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Publimind La Realidad Aumentada

Transformando experiencias y conceptos

En esta edición:

La hiperrealidad

POR GERALDINE LOZADA

"El desencanto de la sociedad, la muerte de las ideologías, el avance de la tecnología y los “ mass media” se han encargado de que los humanos de esta época se refugien en la ficción y se evadan a través de la hiperrealidad virtual " Carmina Martos

BEl fin de la publicidad es vender bienes o servicios, ahora la realidad aumenta es una herramienta usada en la publicidad a través de imágenes codificadas, es decir una hiperrealidad

El término hiperrealidad fue acuñado por Jean Braudillar, que lo asocia a la postmodernidad, diciendo que la post modernidad es el rompimiento de todos los moldes y por ende la hiperrealidad es una distorsión de la realidad

La publicidad y los medios difunden esta forma distorsionada de ver la realidad Por ello en esta edición de la revista Publimind hablaremos de como la publicidad usa la hiperrealidad.

¿Es ético utilizar tácticas de manipulación psicológica para persuadir a los consumidores a comprar un producto o servicio?

¿Es ético promover una imagen corporal irrealista que puede llevar a problemas de autoestima y trastornos alimentarios?

¿Es ético exagerar los beneficios de un producto o servicio y crear expectativas poco realistas en los consumidores?

Sin embargo, también es importante reconocer que no toda la publicidad basada en la hiperrealidad es negativa. En muchos países existen regulaciones y estándares éticos para abordar estas preocupaciones.

Por ejemplo, en algunos lugares se prohíben ciertas prácticas publicitarias engañosas o se exige que las imágenes retocadas se etiqueten como tales.

Al ser la hiperrealidad una representación exagerada o distorsionada de la realidad, a menudo impulsada por la tecnología y los medios de comunicación; es necesario realizar las siguientes preguntas:

reconocer

no

Veracidad y honestidad: En el contexto de la hiperrealidad, esto implica evitar representaciones visuales o descripciones que distorsionen la realidad de manera engañosa.

la hiperrealidad es negativa. En muchos países existen regulaciones y estándares éticos para abordar estas preocupaciones. Por ejemplo, en algunos lugares se prohíben ciertas prácticas publicitarias engañosas o se exige que las imágenes retocadas se etiqueten como tales.

Salud y seguridad: La publicidad no debe promover productos o comportamientos que sean perjudiciales para la salud y seguridad de los consumidores.

Protección de los derechos y la dignidad: La hiperrealidad en la publicidad no debe presentar imágenes que promuevan estándares de belleza poco realistas o que devalúen la diversidad y la autenticidad.

Protección de los consumidores: Se deben evitar tácticas de manipulación psicológica o coerción para inducir a los consumidores a tomar decisiones en contra de su voluntad o interés.

Transparencia: La publicidad debe ser transparente en cuanto a su intención y patrocinio. Los anuncios deben ser claramente identificables como publicidad y no deben confundirse con contenido editorial o informativo.

Es importante que los anunciantes y las autoridades reguladoras trabajen juntos para establecer estándares claros y asegurar que la publicidad no traspase los límites éticos en relación con la hiperrealidad.

Sin embargo, también es importante

que

toda la publicidad basada en

Los límites de la publicidad con la hiperrealidad

"

JIMÉNEZ LÓPEZ

Conversando, con el profesor de la UDLA, DIRCOM por la UDLA, embajador del equipo de alto rendimiento docente de la UDLA y CEA Asesor de proyectos y campañas de comunicación para instituciones y personas públicas, el cual a tenido bastante experiencia en el mundo de la publicidad, llegamos a conclusiones bastante interesantes sobre la hiperrealidad aplicada en la publicidad

¿Podría explicarnos qué es la hiperrealidad en la publicidad?

"La hiperrealidad en la publicidad es una técnica que busca crear una experiencia publicitaria que parezca más real que la realidad misma Se logra a través del uso de tecnología avanzada, técnicas de edición de imagen y video, y la creación de mundos virtuales"

¿En qué beneficia a la publicidad la hiperrealidad?

"A la hora de viralizar algo, beneficia a cualquier empresa, Capriotti habla mucho sobre el darse a conocer, sobre la notoriedad y sobre que hablen sobre ti, la publicidad es una estrategia que se utiliza para persuadir, aunque no se utilizan elementos del todo reales".

¿Qué rubro se beneficia más utilizando la hiperrealidad?

"Las empresas de automotores chinos se diferencia bastante utilizando herramientas innovadoras para llamar la atención a las audiencias, lo que es necesario para las mismas ya que buscan establecerse en un mercado nuevo para ellos y altamente competitivo Y esas herramientas le sirven para cautivar a los públicos de maneras más efectivas".

¿Cómo cree que la hiperrealidad en la publicidad evolucionará en el futuro?

"La evolución siempre será acertada en algunos campos, siempre y cuando no perjudique a los valores de la organización, y a lo que la sociedad exige y demanda, un ejemplo es el meta verso que son universos completamente virtuales, no considero que estén mal, ya que la hiperrealidad siempre ha estado presente en la publicidad, mientras la audiencia sepa que es real, y se le ofrezca información para que lo sepa "

¿Es necesario establecer normas éticas sobre la hiperrealidad?

"En ciertos ámbitos es necesarios, no en todos ya que, en tiempos actuales existe un público que auto regula lo que consume, pero si es necesario que las empresas asuman responsabilidad sobre la información que emite, ya sean instituciones públicas o privadas"

¿Existen riesgos o desventajas en el uso de la hiperrealidad en la publicidad?

"El riesgo de que la audiencia y los públicos sean engañados de una forma deshonesta, si se exagera hasta el punto en el que la publicidad sea nociva, se hace mucho daño, como en el rubro de la venta de medicamentos, que una mentira puede llegar a influir en la salud de manera negativa, en una población de tamaño considerable"

¿Cómo se puede lograr un equilibrio entre la hiperrealidad y la honestidad en la publicidad?

"Adecuando contextos, dentro del desarrollo de las piezas, buscar un equilibrio comunicando lo que la organización realmente necesita, comunicar lo que realmente ofrece tu empresa, sin exagerar demasiado"

¡Datos interesantes que no sabías!

La hiperrealidad esta más presente de lo que crees, estamos rodeados de ella desde la publicidad exagerada o engañosa Sabías que pese a lo real que se puede ver la pornografía es uno de los escenarios fantasiosos que la gente puede confundir e inclusive convertirse en una adicción

El usar las redes sociales como medio de comunicación se pueden convertir en un lugar fantasioso, tanto así como las aplicaciones para parejas, pueden llegar a ser engañosas donde se idealiza a una persona que tal vez ni exista, sea diferente y hasta peligroso.