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SINCE 2012

VANNI PASCA, O GURU: Entrevista e trajetória da a lot of brasil; página 4 e 5

Autumn 2019

GRAZIE MAESTRO, uma homenagem a alessandro mendini; página 6 e 7.

FERNANDO DE NORONHA E SARDENHA: residentes das paradisiacas ilhas dão dicas turisticas; página 8 e 9.

EDITORIAL BRASIL ITÁLIA, ITÁLIA BRASIL A Itália, têm grande importância na história

avós, e o da A Lot of Brasil por conta de Vanni Pasca.

do desenvolvimento industrial brasileiro. Prova disso, é que o Brasil é a nação com maior número de descendentes oriundos do país.

Vanni sempre vivenciou muito a cultura italiana e brasileira de design.

No pós Guerra, milhares de italianos atra-

A presença constante de Pasca, seja em

vessaram o oceano para chegar em nossos por-

meu debut no Salão de Milão , em 2000 (quando

tos, trazendo na bagagem muita vontade de traba-

inseriu minha Poltrona Orbital na capa de seu livro

lho e a grande expertise da manufatura. Grandes

chamado Scenari Del Giovane Design) como em

empreendedores brasileiros do início do século,

encontros, que originaram a concepção do Proje-

de lá vieram, tais como: Ciccillo Matarazzo, Giu-

to A Lot of Brasil. Muitas transformações ocorreram no cam-

seppe Martinelli , etc Outro momento importante de nossa cul-

po do design desde aquela minha primeira partici-

tura foi o chamado Movimento Antropofágico, que

pação. A formula Forma e Função (de quem já fui

transformou a história da arte brasileira. Nele, cul-

fiel seguidor) se esgotou. Na verdade, se transfor-

turas eram observadas, sintetizadas e devolvidas

mou e se complementou.

ao mundo com características de brasilidade.

Em um mundo de produção massifi-

“Devoração cultural das técnicas importa-

cada, com produtos muitas vezes funcionais,

das para reelaborá-las com autonomia, conver-

mas sem alma (e déjà vu) impõem-se no-

tendo-as em produto de exportação” nos exatos

vos valores sobre o pensamento do design.

dizeres de Oswald

Cada produto, deve ter sua própria alma, contar

de Andrade, ensaísta

sua própria história, de onde veio e para onde vai.

e fundador do movi-

E por falar em Valores Humanos e História para contar, fazemos aqui um tributo ao maior

mento. Esses

dois

pilares culturais per-

icone do Design Mundial: Alessandro Mendini (1932|2019)

meiam minha histó-

Por fim, fiel a nossos principios de glo-cali-

ria e da A Lot of Bra-

dade; para a nova coleção, escolhemos Noronha

sil, com a Itália.

como cenário de nossas inspirações.

Ambos

têm

DNA italiano. O meu por conta de meus

SEJA BEM-VINDO!

EXPEDIENTE

@alotofbrasil /brasilalotof www.alotofbrasil.com Creative Office: Alameda Gabriel Monteiro da Silva, 256 - São Paulo, SP- Brasil Tel: +55 (11) 2371-4593

DIRETOR DE ARTE | DESIGNER: Pedro Franco (pfranco@alotofbrasil.com) PROJETO GRÁFICO: Alice Ferreira (grafico@alotofbrasil.com) DIRETORA COMERCIAL: Flávia Simone (flavia@alotofbrasil.com) DIRETOR EXPORTACAO: Thales Melles (thales@alotofbrasil.com) ADMINISTRATIVO: Marcilene Lucio (financeiro@alotofbrasil.com) IMPRENSA: imprensa@alotofbrasil.com Tiragem: 10.000 exemplares

MANIFESTO

“Nos dias atuais não é mais suficiente fabricar produtos que simplesmente atendam a função de uso. É necessário oferecer um design que conte uma história, que ofereça sensações, e que traga o usuário ao contexto no qual foi criado” (Pedro Franco, designer and founder for A Lot of Brazil)

Acreditamos que hoje não basta mais seguir o conceito “forma e função.” Acreditamos que as transformações mundiais ocorridas nos últimos anos , trouxeram a necessidade de outros valeores a serem acrescentados a cada produto: Valores = Forma (...e...), Função (e), informação (e), sentimentos (e), interatividade (e), desconstrução (e), reconstrução (e) interatividade

Em um mundo no qual a massificação, distancia-se de valores humanos , e priorizam a automação acreditamos que o mais importante valor intrínseco em cada produto é a singularidade traduzida com o mix entre Alta Tecnologia, processos manuais e alma.

E N T R E V I S TA

VANNI PASCA, O GURU Era 21 de abril de 2012 quando sentei com Vanni Pasca, amigo e grande curador de design. Quando fiz a pergunta que mudaria minha vida “Vanni, qual a possibilidade de se produzir um design alla italiana em solo brasileiro?” (Pedro Franco) O italiano, além de

primeiros sofás injetados do mundo. Dado isso, Pasca me deu as

grande conhecedor e curador

diretrizes: pesquisar tecnologias inovadoras existentes no Brasil,

da história do design italiano é

originada em outros setores mais tecnológicos que o moveleiro.

um grande admirador da cultura

Sendo assim, formei uma equipe focada em pesquisa e após

Brasileira.

alguns meses me deparei com um Brasil tecnológico e repleto de no-

Por suas mãos ocorreu

vas possibilidades produtivas.

a primeira mostra brasileira de

A partir disso subsidia-

design em solo italiano: O Brasil faz Design (com a curadora Marili Brandão) em 1995, que foi responsável por levar pela primeira vez o trabalho de vários designers brasileiros, tais como: Fernando e Humberto Campana, Fernando Jaeger. Como grande conhecedor da cultura e história

mos pesquisas junto a algumas “Il deinstituições de ensino, processo sign è come l’amo- de fundamental importância re, si fa a due, ci para o desenvolvimento da marca. A cadeira Esqueleto vuole un desig(de minha autoria) passou a ner e ci vuole un in- ser produzida com as inéditas injeções de acerola, açaí, coco. dustriale” Mais tarde a peça seria

(Vico Magistretti)

do design italiano e também brasileira, me pareceu

convidada a compor o acervo

adequado falar com o Mestre Vanni. A resposta

de novos materiais do Vitra

imediata foi: “nenhuma” (desanimei a princípio).

Schadeupot (Suiça).

Porém alguns dias depois, ele me contatou

Já a Cadeira Cone (Xavier Lust) foi produzida, com a fibra de

dizendo “vamos nos reencontrar, estive pen-

Sisal e resina a base de mamona. Em paralelo, descobrimos moder-

sando e acredito que tenha um caminho

nos polos produtivos, com empresas que prestam serviços para o

que torne seu projeto possível”. Me levou

setor aeronáutico. Desta forma, pudemos contar com altas tecnolo-

então um exemplar de livro que descrevia

gias como Cnc de 5 eixos, Injetora de grandes dimensões, injeção de

a trajetória de Piero Busnelli (empresário

alumínio, etc.

italiano e fundador da B&B). Busnelli buscou

Concluída esta primeira etapa, retornei a Itália para apresen-

novas tecnologias em feiras de outros seto-

tar tais possibilidades produtivas e receber as diretrizes para novos

res e assim se deparou com a Espuma Inje-

passos,.

tada, produzida pela Bayer. Desenvolveu

Foi então que Vanni me perguntou: “Perfeito, o Brasil está

então uma aliança estra-

apto. Agora vamos para o Segundo passo: Quem é o designer que

tégica e passou

você mais gostaria de ver colaborando para sua marca?” Sem pesta-

a produzir

nejar, respondi “Mendini”.

Me parecia um sonho ter um projeto do designer que me influenciou a seguir o mundo do design e mais do que isso, mudou a história do design mundial com peças multicoloridas, humoradas, diria cheias de brasilidade,até . Assim fomos ao Atelier Mendini, situado na Via Sannio em Milão. O designer foi o primeiro a aceitar trabalhar com a recém nascida empresa brasileira. Elencamos um verdadeiro Dream Team do design: o tcheco Borek Sipek, aeslovena Nika Zupanc, o belga Xavier Lust, os italianos Fabio Novembre e Pininfarina e no ano seguinte os brasileiros Fernando e Humberto Campana. Todos esses designers foram convidados a desenhar peças sobre um briefing baseado na “Brasilidade Industrial”, termo criado por nós, que designa peças que tragam valores da cultura brasileira,

E N T R E V I S TA

adequadas a processos industriais. Não deveríamos seguir a mesma identidade de marcas européias. Queríamos oferecer algo novo para o consumidor de design, uma espécie de Antropofagia Moderna, na qual designers de todo o mundo foram convidados a pensar sobre um briefing brasileiro para ser produzido com matérias primas nacionais. Com esta identidade de marca, diversa de tudo aquilo que havia no momento, apresentei o conceito a Marva Griffin, e ao comitê curador da feira. Passamos então a ser a 1ª Indústria Brasileira convidada a participar do evento. Para nosso primeiro stand, encomendamos projeto de Alessandro Mendini (2013). Abaixo entrevista com Vanni Pasca: Vanni Pasca no Hotel Unique (São Paulo, 2014)

SOBRE O SALÃO INTERNACIONAL DO MÓVEL DE MILÃO

SOBRE A LOT OF BRASIL:

“Milão transforma -se em uma calamitosa vitrine de novas tendências. O local vira o grande centro da comunicação internacional no que tange o tema design. Arquitetos, designers de produto, gráficos, fotógrafos, jornalistas, críticos estão por lá. Transforma-se num local de exposição privilegiado. Indústrias mostrando seus lançamentos, ao lado de jovens designers de todo o mundo vem aqui para expor os próprios projetos na esperança de serem notados pela mídia e, sobretudo, pelas indústrias italianas. É um palco para a “espetacularização” do tema design.”

“Uma coleção produzida no Brasil com tecnologias alternativas, indústrias de alta tecnologia, mesclada ao trabalho dos artesãos e materiais brasileiros. É também uma coleção global com designers italianos, estrangeiros e brasileiros, que serão cada vez mais presentes.“

SOBRE O FUTURO DO DESIGN BRASILEIRO: “O design Brasileiro teve uma primeira onda, iniciada nos anos 2000 após o surgimento dos Irmãos Campana. Jovens designers foram influenciados pelo percurso deles, e assim sendo criavam peças com muita inventividade a partir de matérias primas simples, de forma artesanal. Agora o Brasil está seguindo rumo ao 2º momento; encontrando um design mais tecnológico fruto do encontro entre indústrias e designers.”

SOBRE AS INDÚSTRIAS ITALIANAS “O design italiano nasceu do encontro entre o empreendedor e o designer. Há uma célebre frase de Vico Magistretti, que traduz bem o tema: “Il design è come l’amore, si fa a due, ci vuole un designer e ci vuole un industriale”, trata-se de um casamento perfeito. A indústria italiana colabora com os designers, introduzindo questões técnicas, trazendo novos materiais e tecnologias. Os designers de sua parte, assumem frequentemente o posto de consultor, marqueteiro, diretor de arte, e logicamente de projetista. Isso é certamente um dos aspectos mais interessantes do design italiano : uma série de indústrias trabalha como laboratório do novo design mundial.”

SOBRE A RELAÇÃO COM PEDRO FRANCO “Eu e Pedro nos conhecemos há muito tempo. Ele participou e venceu um prêmio, que organizei há muito tempo. Ali Pedro fez um projeto que gostei muito. Fazendo um livro sobre jovens designers Mundiais, inseri o mesmo na capa. De lá para cá nos encontramos inúmeras vezes, e em uma delas surgiu a idéia da Marca Brasileira. SOBRE O TRABALHO DE PEDRO FRANCO:

CITE 3 PEÇAS ICÔNICAS DO DESIGN ITALIANO

“Se mantém fiel a seu projeto de pesquisa explorando as tradições brasileiras de uma forma livre e fantástica, sempre evitando o percurso do folclore. Neste sentido o trabalho de Pedro Franco, têm um especial interesse”

“A poltrona Proust (do designer Alessandro Mendini) A luminária Atollo ( do designer Vico Magistretti) A máquina de escrever Valentine (de Ettore Sottsass para Olivetti)”

TRIBUTO

GRAZIE MAESTRO UMA HOMENAGEM A ALESSANDRO MENDINI (1931 -2019) Alguns personagens são tão importantes para a história, que suas ausências deveriam ocasionar pausa no mundo das artes e design para reflexão, personagens como Marcel Duchamp, Piet Mondrian, Pablo Picasso, Andy Warhol e Alessandro Mendini nos trouxeram até o momento que vivemos hoje. Mendini, um dos (senão ‘O’) maiores expoentes do design italiano, foi responsável por grande legado não somente no mundo do design, como nas artes em geral. Concebeu o Grupo Alchimia, que viria a revolucionar a forma como o design é pensado, produzido e entendido. Criou peças icônicas e irreverentes que neste momento(com sua ausência) nos confortam por sua atemporalidade. Suas criações são eternas, um presente para o mundo das artes. Peças emocionais que estão no subconsciente de todo criador de grande quilate. Desta forma, Alessandro Mendini, permanecerá por toda a eterni-

dade nos influenciando e nos levando a refletir. Foi de fundamental importância para a criação da A Lot of Brasil, sendo o primeiro designer de renome, a aceitar o desafio de trabalhar com uma recém fundada empresa brasileira. Desenhou nossa primeira coleção com o sofá K2 (um desdobramento do sofá Kandissi), projetou nosso primeiro stand (Salone del Mobile 2013) e nossa Flagship em São Paulo (2014), bem como aceitou vir nos visitar no Brasil e ministrar uma palestra e sobretudo. Nos sensinou os valores de um imortal: humildade, entusiasmo, curiosidade, alegria e generosidade… Compartilhamos alguns desses momentos que tivemos com o “ Il Maestro”, projetos, fotografias e trechos de entrevistas:

Foto Projeto stand Milão 2013 | Foto Stand Milao 2013

Projeto Gráfico A Lot of Brasil (2013)

TRIBUTO

SOBRE O FUTURO DO DESIGN “...seria lindo imaginar que ao invés dos designers seguirem movimentos isolados, retomassem o conceito de grupo e se propusessem a mudar comportamentos e linguagens, quem sabe?” “As várias crises econômicas, o declínio da indústria tradicional, o novo artesanato, a cultura dos “makers 3D” e muitos outros fatores estão mudando o baricentro, a geografia e a antropologia do nosso “mestiere” e revolucionando completamente os métodos e a mentalidade de projetar. Mas os valores fundamentais do homem permanecem os mesmos. “ SOBRE O PROCESSO CRIATIVO

Projeto Flagship A Lot of Brasil (São Paulo, 2014)

“As fontes de inspiração para minhas ideias derivam da história da moda, de diferentes culturas e religiões... enfim, um mix de imagens ricas de energia. “ “É verdade, eu trabalho seguindo a utopia de um mundo melhor, sem violência, sem guerra, sem pobreza, sem competição. É a ideia inacessível (por enquanto) de uma humanidade generosa e feliz.” SOBRE A GLOBALIZAÇÃO

“Mesmo que a ideia de um projeto deva permanecer sintética e unitária, e cada país deve ser tratado com respeito e exige adaptações personalizadas.”

Detalhe fachada (São Paulo, 2014)

SOBRE O BRASIL

“As cores e os ritos do Carnaval me impressionam muito. As tradições brasileiras são cheias de charme, tanto em relação às técnicas artesanais de produção, quanto à própria mentalidade da população. As fontes de inspiração para meus projetos derivam do mundo a meu redor, da história, da pintura, da moda. Nesse sentido, o imaginário brasileiro é uma referência sempre viva e presente. Rica de imagens e energia...” SOBRE A A LOT OF BRASIL

“Tenho vivido experiências muito belas com a A Lot of Brasil, para a qual já desenhei de móveis a produtos têxteis. O brand brasileiro é uma novidade fresca e inteligente dentro do panorama internacional e vem para transformar o conceito da decoração e mobiliário, uma agilidade produtiva que vai do artesanato tradicional à alta tecnologia.“

Espaços-tempos projetado por Mendini para o espaço da A Lot of Brasil, (Casacor São Paulo 2014)

Alessandro Mendini e Francesco Mendini em visita ao Brasil (Rio de Janeiro), à convite da A Lot Of Brasil.

TURISMO

FERNANDO DE NORONHA Assim como a Sardenha, é o local preferido do Jet Setter brasileiro, especialmente no verão. Porém Noronha, como é carinhosamente chamada pelos ilhéus é muito mais que um destino de moda e veraneio. A ilha já foi base de presídio, passando por base militar até se tornar patrimônio mundial da Unesco. Em função de sua Fauna e Flora. é considerado um dos melhores locais do mundo para o mergulho, seja em apnéia ou com cilindro. (Por Renato Maia, empresário do setor de turismo e residente da ilha).

Visitar a PRAIA DO SANCHO, eleita uma das mais lin-

9 programas Imperdíveis de Fernando de Noronha

das do mundo percorrendo suas trilhas, com vistas

por Renato Maia

deslumbrantes. Descer na PRAIA DO LEÃO, a praia com maior índice de

Observar o Pôr do Sol junto na PEDRA DO BODE. Subir no FORTE DOS REMÉDIOS uma impressionante es-

desova de tartarugas marinhas de Fernando de Noronha.

trutura que foi construída em uma grande colina, no sé-

(o nome faz referência à ilha em frente, que lembra a fi-

culo XVIII. É o ponto mais antigo da Ilha.

gura de um leão-marinho deitado). Fazer um passeio de barco em meio aos inúmeros

Desfrutar uma noite de Forró, no BAR DO CACHORRO.

GOLFINHOS ROTADORES, espécie encontrada na Ilha, e obser-

Fazer a TRILHA DO ATALAIA, parando para desfrutar

var seus shows acrobáticos

suas piscinas naturais. VISITAR BAÍA DOS PORCOS na maré seca, e observar o

Mergulhar de Snorkel na PRAIA DO SUESTE, e observar

MORRO DOIS IRMÃOS, cartão postal da Ilha. O acesso é pela

arraias, lagostas e tubarões em seu habitat natural reple-

Praia Cacimba do Padre, uma trilha por entre as pedras.

ta de corais.

ONDE COMER:

ONDE FICAR:

Degustar Festival da Pousada do Zé Maria: Fazer um aperitivo no Mergulhão Drink durante pôr do sol no Bar do Meio

Pousada do Zé Maria Pousada Verdes Mares Pousar Nascer do sol Pousada Simpatia da Ilha

Pousada Pôr do Sol tem móveis A Lot Of Brasil.

Quem organiza: Agência Tuca Noronha www.tucanoronha.com.br

Por Renato Maia Neto, empresário, nascido em Recife.

TURISMO

SARDENHA A Sardenha é definida como um pequeno paraíso no coração do Mediterrâneo. Um dos destinos preferidos da elite internacional, especialmente a região de Porto Cervo, em função de suas maravilhosas praias e agitos de verão. Muitos locais da Sardenha são considerados Patrimônio da Unesco por sua beleza e relevância histórica. (Pelo italiano Luca Mariotti, empresário do setor de design e residente da ilha).

de San Francesco do século XIV.

9 PROGRAMAS IMPERDIVEIS NA SARDENHA:

LE GROTTE DI NETTUNO, as cavernas mais importantes da

POR LUCA MARIOTTI

Sardenha estão localizadas em Alghero e são dedicadas ao deus Netuno.

Visitar LA GIARA e seus patrimonios Unesco, como a

Os MURALES DE ORGOSOLO E O MUSEU MAMOIADA. Orgosolo

NURAGHE DE BARUMINI, antigas torres defensivas da ilha.

é conhecido por seus murais pintados (cerca de 150), en-

O ARQUIPÉLAGO MADDALENA composto por 7 ilhas , Patri-

quanto Mamoiada por suas típicas máscaras de carnaval.

mônio Mundial da UNESCO.

CAGLIARI e seu centro histórico medieval. Entre as atra-

CHIA, além de ser a região mais antiga da Sardenha,

ções: a Catedral de Cagliari( século XIII), o Museu Arqueo-

possui uma das mais claras águas da Itália. O GOLFO DE OROSEI onde se encontra a Grotte del Bue Marino, feita de estalactites e estalagmites que se refletem

lógico Nacional e a Basílica de Nossa Senhora de Bonaria e Anfiteatro Romano. CASTELSARDO é uma vila medieval fascinante, conside-

na água, proporcionando incríveis efeitos de luz.

rada uma das mais belas da Itália.

ALGHERO, a cidade que tem vestígios de seu passado

COSTAVERDE | MARINA DE AIRBUS, trata-se da

catalão. Possui um centro histórico em estilo gótico que

mais selvagem e isolada. Destaque para as suas inúmeras

inclui a Catedral de Santa Maria, o Palazzo Guillot e a Igreja

praias com Piscinas naturais, dunas e Falésias de areia.

ONDE FICAR: Antica Locanda Lunetta (Cagliari) Grand Hotel Ma & Ma, (Arquipélago Madalena). Hotel Nascar para visitar (Golfo de Orosei) Hotel Villa las tronas (Região de Alghero) Bienestar Maison de Charme (Le Grote di netuno). Hotel Su Gologone (Região dos Murales de Orgosolo) Hotel Bajaloglia Resort (Região de Castelsardo) Le Dune Piscinas (Costa Verde)

Luca Mariotti, empresário do setor de design , nascido e criado em Sardenha.

Sardenha

LA CASITTA, fundado em 1920 é localizado na Ilha de Santa Maria, um pequeno casebre em meio a 5 hectares de terreno. OS VINHOS IL CANNONAU E IL NURAGUS(vinhos tintos) MIRTO DELLA SARDEGNA, (vinho digestivo)

PARA COMER: L PESCATORE è considerado um dos melhores restaurantes de peixes da Costa Esmeralda, situado na Baía de Porto Cervo. ANTICO CAFFÈ 1855, situado no centro storico di Cagliari.

QUANDO IR: VERÃO: Julho e Agosto, point dos Jetters setters Italiano, espacialmente a Região de Porto Cervo, a temperatura média é de 35 graus . PRIMAVERA: Março a Junho, menos badalado, com temperatura média de 15 graus. Um espetáculo a parte observar a vegetação florida na Ilha

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

Fernando de Noronha Collection

Firme no propósito de levar para o mundo microrregiões brasileiras, a A lot of Brasil escolheu como tema para a Coleção 2019, a Ilha de Fernando de Noronha. A região vai muito mais além de destino preferido da elite brasileira, foi descoberta em meados de 1500 e desde então, passou de presídio a Base Militar e atualmente o status de Patrimônio Cultural da Unesco. Noronha (como é carinhosamente chamada pelos Ilhéus), foi escolhida como tema da Coleção 2019, após visita de Pedro Franco aos amigos Tuca e Renato, que habitam a Região. Desta forma pôde conhecer um pouco de sua história, fábulas e personagens. A história do Ilhéu, chamado Júlio Grande*** por exemplo é digna de um filme. Personagem icônico que viveu na Ilha por quase toda sua vida Júlio andava constantemente com um Tridente, pois mergulhava (em apneia) a grandes profundidades e utilizava-se do mesmo para espantar Tubarões. O ilhéu também explorava a agricultura de subsistência na Ilha, e dessa forma passa a produzir melancias em largas faixas de terra. O fato incomodou os militares que o expulsaram de Noronha. O mesmo vem a falecer meses depois de desgosto por não mais poder retornar a amada ilha. Fernando de Noronha é famosa, também por ter a praia eleita como a Mais Bonita do Mundo, chamada de Praia do Sancho. O Nascer, o entardecer e o Pôr do Sol em Noronha, são a base da nova Coleção, o projeto do stand ficou a encargo da Arquiteta Juliana Medeiros, que têm como base de seu trabalho, utilizar o design e a arquitetura como ferramentas para estimular comportamentos que emocionem e transformem a vida das pessoas. *** Link para história de Julio Grande (https://youtu.be/-2DyaoAtBkA)

Projeto: Juliana Medeiros @julianamedeirosarquiteta www.julianamedeiros.com contato@julianamedeiros.com +55 41 99963-3208

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

Coleção 2019 / Fernando de Noronha Collection

(1| 2) Amanhecer e Entardecer na Ilha de Fernando de Noronha

REFERÊNCIAS 1. ARTES PLÁSTICAS • FOTOGRAFIA mudança gradual de tonalidade, toneladas visuais; o tons de uma cor. (3,4) Pintura do artista Arcangelo Ianelli

(5) Instalação da artista Amélia Toledo

2. enfraquecimento ou modificação gradual da iluminação. “As luzes se apagam no final da peça com um

A direção artística da coleção 2019, a Fernando de Noronha collection, foi baseada no Entardecer na Ilha, a seguir, o briefing que permeou as criações para a nova coleção.

belo efeito “. 3. adjetivo que está gradualmente perdendo intensidade ou

Degradê, remete ao pôr do Sol de Noronha e foi a base do briefing da coleção:

adquirindo novos tons ou sombras (é chamado de cor ou iluminação).

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

Fernando de Noronha Collection

1. Sofá Antropófago | Design Pedro Franco

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

COLLABS, OS NOVOS CLUSTER INDUSTRIAIS “Um cluster, no mundo da indústria, é uma concentração de empresas que se comunicam por possuírem características semelhantes e coabitarem no mesmo local. Elas colaboram entre si e, assim, tornam-se mais eficientes.” (Michel E. Porter | 1990, Livro “As vantagens competitivas das Nações”)

Nos tempos atuais, com o mercado global mais competitivo alianças estratégicas se fazem necessárias, tal aspecto é ainda fortalecido em um mundo no qual a produção está cada vez mais comoditizada, é necessário oferecer cada vez mais um “Full Pack” que ofereça aos clientes mais que um produto: uma atmosfera. Exatamente em acordo com esse preceito, a A LOT OF Brasil passou a selecionar e convidar parceiros para efetivar alianças produtivas. Desta forma, passa a naço ter apenas a atmosfera destinada somente ao móvel solto de design. Seguindo uma mesma direção de arte (por Pedro Franco|) que alinha as propostas criativas, passa a oferecer ao mercado produtos complementares (e necessários) na cadeia da arquitetura e decoração tecidos, cerâmica e tapetes. Complementos são apresentados, produzidos e comercializados por indústrias parceiras líderes em seus respectivos segmentos. “O Mundo A Lot of Brasil ficou mais completo”, cita Pedro Franco.

Tais colaborações, não se restringem ao universo criativo podem e devem caminhar para parcerias estratégicas: Ações de marketing, estrutura de exportação além a Produtiva. “Vale realçar que exportar um produto brasileiro, ainda é um Movimento Contracultura, falta de alinhamento estratégico entre as empresas, falta de incentivos econômicos, bem como gargalos logísticos são os maiores obstáculos que viemos encontrando no decorrer desses seis anos (como Indústria) participando do Salão de Milão. Tal estratégia procura levar um Brasil que acredita no valor do design como efeito transformador com grande expertise em diferentes frentes produtivas e com a constante participação neste, que é o maior evento de design em todo o mundo, acreditamos obter resultados cada vez mais expressivos, seguindo a premissa “Do melhor do design Made in Brasil (com “S”) para o Mundo “.

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

Desconstruction by Arauco

Collabs

DESIGN PEDRO FR ANCO

Uma reflexão sobre o pensamento desconstrutivista de Derrida: “Uma peça que se transforma. A princípio um simples aparador retangular Segredos escondidos por trás do conceito do Deconstruction. A peça passa a se desconstruir, delinear novas formas a partir dos inúmeros planos que se abrem como num toque de mágica. Um convite ao usuário, co-criador das inúmeras possibilidades que se criam e recriam a cada momento. Um aparador? Uma escultura?...” Conceituação por Pedro Franco

Peça em Edição Numerada e Limitada 250 x 50 x 50 Criação 2019

SOBRE A RAUCO: A Arauco, trata-se da maior companhia Florestal do Hemisfério Sul, têm unidades produtivas em mais de oito países. A empresa une tecnologia e sustentabilidade com plantas florestais com manejo sustentável oferece as mais diversas combinações de MDF e Melamina. Em acordo com João Casemiro, Gerente de Marketing da Arauco, a empresa procura se utilizar das vantagens competitivas de ser um player Global, para efetivar intercâmbio de Produtos e Informações: “Mais do que tropicalizar as inovações observadas nas últimas feiras internacionais a Arauco no Brasil assume seu papel de trendsetter na indústria de painéis. Porém como somos globais efetuamos também, uma espécie de intercâmbio mundial; isto é, buscamos produtos que possuem grande diferencial tecnológico em outra unidades Arauco e adendamos em nosso portfólio. As outras unidades mundiais, fazem o mesmo conosco.”

Collabs

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

Mesa Camaleão

DESIGN PEDRO FR ANCO

By Arauco

“Uma mesa lateral, que com um simples toque se expande. Um cubo, que se multiplica... seis cubos que formam uma Mesa de Centro um degradê de cores Conceituação por Pedro Franco

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

Tapete Noronha

Collabs

DESIGN PEDRO FR ANCO

“O Tapete, é uma da peças símbolo da Coleção. Criei pensando no entardecer da Ilha de Fernando de Noronha, um degradê em tons alaranjados. “A criação da peça se utiliza também da junção artesanato x industrialização”, em seu processo produtivo, há desde a utilização de maquinário tecnológico CNC, com toques de artesanalidade”

Conceituação por Pedro Franco

Tapete

Underconstruction

“Sempre tive vontade de aumentar a Coleção Underconstrruction. A peça foi lançada há quase 10 anos atrás, como uma coleção cápsula. O grande sucesso da coleção foi uma grata e improvável surpresa e hoje é publicada e distribuída em diversos países. Faltava um tapete que dialogasse com a peça, que é de grande personalidade, daí o ponto de partida da criação: um tapete que remetesse as inúmeras tiras que se entrelaçam” Conceituação por Pedro Franco

SOBRE A SANTA MÔNICA: É uma das maiores indústrias têxtil com foco no mercado de decoração, desde 1993 produzindo 100% de nosso produtos em solo brasileiro. Em 2018, desenvolveu collab, com A Lot of Brasil, produzindo seguindo direção artística de Pedro Franco.

Collabs

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

Tecidos by P edro Franco

“O tear faz parte da história da humanidade, desde seus primórdios e relacionados às necessidades vitais do homem:agasalhos, cobertores, etc. Faz parte também da história do Brasil desde a colonização. Utilizando-se da boa qualidade e farta produção de algodão, tecidos eram artesanalmente produzidos e tingidos com corantes naturais. A tecnologia veio, mas o processo de tear permanece com sua alma. Pudemos criar, desde os fios que compõe o tecido, bem como novas tramas e urdiduras. A possibilidade de desenvolver com tal nível de detalhe, os tecidos que compõem nossa coleção, foi o detalhe que faltava para humanização de nossos produtos. Para a atual coleção desenvolvemos mais de 100 diferentes tipos de tecidos, feitos com fibras naturais e brasileiras. Assim como todo o resto da coleção teve como base criativa o entardecer de Noronha, representado em suas cores e degradês alaranjados, tramas e urdiduras feitas com Algodão, Viscose, Lona são alguns dos acabamentos da Coleção de tecidos 2019. Produtos 100% Made in Brazil, com matéria prima nacional, seguindo nossos apontamentos e convicções das inclinações antropológicas para 2019|2020”. Conceituação por Pedro Franco

SOBRE A TEXION: É uma das maiores indústrias têxteis. Com foco no mercado de decoração, desde 1993 produzindo 100% de nossos produtos em solo brasileiro. Em 2018, desenvolveu collab, com a A Lot of Brasil. Produzindo conforme direção artística de Pedro Franco.

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

Cerâmica Carmen

Collabs

DESIGN ALESSANDRO MENDINI

“Quando desenvolvemos nossa primeira Collab em 2018, fui visitar as instalações da Portinari e me deparei com grande versatilidade produtiva: cerâmicas de grande formato, com formas irregulares e aplicação de grandes relevos, desta forma, propus um desdobramento da Linha Carmen, assinada por Alessandro Mendini. Toda equipe da Portinari, em especial o Diretor de Marketing Gelcy Torquato abraçaram a idéia, desta forma, faltava apenas a anuência do mestre Mendini que se empolgou com a proposta, sobretudo em função da possibilidade dos usuários criarem novas composições.Foi um processo prazeroso, e nossa última colaboração com o Maestro Mendini.” Conceituação por Pedro Franco

“A estampa Carmen, foi originalmente concebida para aplicação em tecido, é inspirada na decoração italiana dos anos 50, formas geométricas simples, porém, muito expressivas. O padrão, aliás, é uma homenagem à Carmen Miranda e, suas cores, selecionadas com base na máscara de Arlequim o mais famoso boneco medieval... Sua geometria e cores adaptam-se a vários materiais, inclusive no vidro e na cerâmica, especificamente, a peça produzida pela Portinari do Brasil é tridimensional e possui uma ponta, portanto a textura e a forma de diamante carregam uma novidade que será muito particular. “ Alessandro Mendini Estampa Carmen nos três padrões: Color 1, Color 2 e P&B

SOBRE A PORTINARI: Uma das mais tradicionais empresas no segmento cerâmico no Brasil “A Portinari respira arte desde o seu nascimento, seu nome é inspirado em um dos maiores artistas brasileiros. Através do design a Portinari quer criar condições favoráveis a elaboração de ambientes arquitetônicos cativantes, que transmitam emoções.” Gelcy Torquato (Diretor de Marketing )

Collabs

FERNANDO DE NORONHA COLLECTION

“A improvável parceria com uma indústria do setor químico que conheci ao ser convidado para efetivar uma palestra no chamado MC Fórum. Por lá me deparei com inúmeras possibilidades tecnológicas para serem aplicadas às minhas criações, rejuntes coloridos, utilizados em instalações com cerâmicas em meu Atelier (na qual o teoricamente Pano de Fundo (rejuntes) ganham papel de protagonismo, pelo uso de cores). Uso de resinas coloridas em Instalações e Esculturas. E por fim, uma inédita linha de mobiliário para outdoor, utilizando-se dos tecidos em Fibras de Carbono que em geral são utilizados para reforços estruturais, um grande apoio técnico para a criatividade”

“Muitas vezes é difícil materializar as criações. Sobretudo quando buscamos sair do convencional. Com Murilo tive uma sinergia de criação muito forte. Muitas vezes chego por lá com a problemática, para sair com uma solução.”

Conceituação por Pedro Franco

SOBRE A AUGUSTO MORENO:

SOBRE A MC:

Sobre a Augusto Moreno: Empresa tradicional, fundada em meados dos anos 70. Com instalações e maquinários tecnológicos, segue o princípio de uma grande Indústria artesanal.

Fundada em 1961, a MC-Bauchemie é uma das maiores e mais conceituadas fabricantes de químicos para construção do mundo. Presente em mais de 40 países e com cerca de 2.500 colaboradores, a empresa tornou-se conhecida por suas soluções de alta tecnologia para os mais diferentes segmentos da construção.

www.augustomoreno.com.br

www.mc-bauchemie.com.br

AGENDA CULTURAL DESIGN & TRENDS

A Indústria Brasileira, que tradicionalmente efetiva ações de fomento ao design, retorna a suas origens em 2019, realizando duas grandes ações.

www.alotofbrasil.com.br/designtrends

BRASIL IDADE industrial 2019

2019

Des ign_&_ Trend s

PRÊMIO

SAVE THE DATE

www.alotofbrasil.com.br/concursobrasilidadeinsdustrial

Abaixo, recapitulamos alguns Flashes de ações de fomento que a indústria brasileira ofereceu para o Mercado Nacional.

PALESTRAS | BRASIL:

CONCURSOS:

BRIT Design Award (2011) Júri nacional: Pedro Franco, Christian Ullmann, Pedro Ariel Júri Internacional : Cristina Morozzi, Luca Bombassei Vencedor: Francesco Sillitti (Cadeira Dozequinze)

Brasilidade Industrial (2013) Júri: Pedro Franco, Christian Ullmann, Pedro Ariel Júeri Internacional: Marva Griffin, Vanni Pasca, Alessandro Mendini Vencedor: Pedro V. Filho (Cadeira Tímida)

ARQUITETURA

CARTÕES POSTAIS DE SÃO PAULO

Foto: Marco Antônio

O Museu Brasileiro da Escultura, é assinado por um dos maiores arquitetos modernista brasileiro, Paulo Mendes da Rocha (Ganhador do Prêmio Pritzker 2006), em suas instalações ocorrem exposições de Arte e Design. www.mube.space Rua Alemanha 221, Jardim Europa São Paulo | Brasil

AVENIDA PAULISTA A cadeira Maid Chair, (assinada pela designer eslovena Nika Zupanc) em meio a um dos maiores Cartões Postais da cidade de São Paulo. O MASP (Museu de Arte de São Paulo), projetado pela arquiteta modernista brasileira Lina Bo Bardi, instalado na Avenida Paulista. O museu é considerado o museu de arte mais importante do Hemisfério Sul, com

gendo arte africana, das américas, asiática, brasileira e europeia, desde a Antiguidade até o século 21, incluindo pinturas, esculturas, desenhos, fotografias e roupas, entre outros. Obras dos maiores artistas europeus e brasileiros tais como: Rafael, Ingres, Van Gogh, Cézanne, Renoir, Monet e Picasso Malfatti, Di Cavalcanti, Candido Portinari e Victor Meirelles.

WWW.MASP.ORG.BR AV PAULISTA, 1578 SÃO PAULO-BRASIL +55 11 3149 5959

cerca de 10.000 peças, abran-

Foto: Marco Antônio

THEATRO MUNICIPAL O Theatro Municipal foi construído em 1903, com projeto arquitetônico do brasileiro Ramos de Azevedo e dos italianos Cláudio Rossi e Domiziano Rossi. Importantes

aconteci-

mentos culturais ocorreram em seu palco: Enrico Caruso, Maria Callas, Duke Ellington,

Ella Fitzgerald. Também foi base para o lançamento da Semana de Arte Moderna de 22, e o Manifesto da Antropofagia por um grupo formado por artistas como Mário e Oswald de Andrade, Heitor Villa-Lobos, Víctor Brecheret, Di Cavalcanti, Anita Malfatti. WWW.THEATROMUNICPAL.ORG.BR PRAÇA RAMOS DE AZEVEDO, S/Nº SÃO PAULO-BRASIL

O sofá K2 desenhado por Alessandro mendini (Itália) ao lado do Theatro Municipal Foto: Marco Antônio

ARQUITETURA

PARQUE IBIRAPUERA O Parque Ibirapuera, Inaugurado em 1954 é localizado na cidade de São Paulo. Em 2017, foi o parque mais visitado da América Latina, com aproximadamente 14 milhões de visitas. Além de ser um dos locais mais

fotografados do mundo, o parque possui diversos edifícios projetados pelo arquiteto Oscar Niemeyer, como o Auditório. WWW.AUDITORIODOIBIRAPUERA.COM. BR PARQUE DO IBIRAPUERA SÃO PAULO-BRASIL

A Beach Chair desenhada pela Pininfarina, ao lado do Auditório projetado por Oscar Niemeyer, localizado no Parque do Ibirapuera Foto: Marco Antônio

HOTEL UNIQUE

vistas da cidade; de onde se

O Hotel Unique é um dos mais

puera e a Avenida Paulista.

luxuosos Hotéis de São Paulo, e um dos primeiros Hotel Design. Projetado pelo arquiteto Ruy

pode observar o Parque Ibira-

WWW.HOTELUNIQUE.COM.BR AV. BRIGADEIRO LUÍS ANTÔNIO, 4700, SÃO PAULO

Othake, têm uma das melhores

O sofá desenhado por Fabio Novembre (Itália) no terraço do Hotel Unique

Foto: Marco Antônio

VIADUTO SANTA EFIGÊNIA O Viaduto Santa Ifigênia é datado do ano de 1910, localiza-se no centro histórico de São Paulo, com uso exclusivamente para pedestais. Interliga o Largo São Bento a Igreja de Santa Ifigênia dois pon-

A Siamese Chair desenhada por Karim Rashid (2014) no Viaduto Santa Efigênia em São Paulo

Foto: Marco Antônio

tos históricos importantíssimos para o município de São Paulo. Sua estrutura projetada pelo arquiteto Giulio Micheli (Itália) foi totalmente fabricada na Bélgica e tinha o intuito de melhorar o trânsito e a circulação de carros, carruagens e bondes durante o período do século XIX.

ARQUITETURA

PROJETO DE ESCOLA POR

DENISE BARRETTO

Denise Barretto, é um nome de respeito no meio da arquitetura e design,afinal com seu escritório próprio atua a mais de 30 anos no mercado de arquitetura e decoração projetando espaços dos mais diversos setores: do comercial, passando pelo residencial, paisagismo e corporativo. Em cada um deles, a arquiteta procura explorar a originalidade. Em sua composição explora o design, a funcionalidade, a mescla de materiais e suas texturas. Como fio condutor comum, há sempre a integração entre o espaço interno e o paisagismo.

O briefing era complexo, laboratório de um dos mais tradicionais colégios de São Paulo, o Bandeirantes. O colégio propõe seu foco no aprendizado e desenvolvimento de atividades que mesclem experiências conjuntas,como: Matemática, Arte, Engenharia, Tecnologia e Ciências. Em função das novas tecnologias que geraram mudanças nos âmbitos comportamentais, culturais e tecnológicos, a arquitetura das escolas e universidades precisam se adequar aos novos tempos, de forma a melhor atender os alunos. Desta forma, o projeto teve como ponto principal gerar sensações e experiências aos estudantes. “Atualmente, para construir ou reformar uma instituição de ensino, é necessário deixar para trás velhos padrões” cita Denise. A linha guia fundamental de seu projeto foi a criação de espaços multifacetados, que funcionem de forma integrada, mas que

possam também ser compartimentados, adequando-se ao programa de uso: atelier de artes, auditórios (que são teatros) ou arenas para debates. O projeto foi pensado em detalhes, “Uma obra ganha individualidade com a somatória de detalhes selecionados e nunca vistos em conjunto”, no decorrer dos 500 m² é possível encontrar desde Jardim Vertical Tropical (que recepciona a todos os alunos), divisórias em vidro (que tornam possíveis a observação de todas as salas de aula) e por fim, materiais acústicos (que geram o necessário conforto acústico), todos os espaços têm como fechamento divisorias multiuso (que podem ser utilizadas como lousas tradicionais e para projeções.) Do espaço original, não sobrou nenhuma das alvenarias pré-existentes, toda compartimentação é delineada com divisórias móveis. O projeto também é inovador no que tange a parte de comunicação visual, os espaços são delineados pelo uso de cores que dão nome a cada setor: Sala Azul, Verde, Laranja e Vermelha, cores que provocam uma atmosfera diferente no espaço, e são parte integrante da experiência. O desenho do piso tem inspiração em ondas da comunicação, nas cores branco, prata e rato. Os mobiliários escolhidos foram, mesas em Teka maciça prensada e os bancos Esqueleto da A Lot of Brasil, em sintonia com o conceito de uso. Design, materiais naturais, recicláveis e a susten-

“Acredito que emocionar as pessoas com um espaço é o melhor que posso imprimir na personalidade de um projeto” (Denise Barretto)

tabilidade… Arquiteta: Denise Barretto ( Denise Barretto Arquitetura) @barrettodenise | www.denisebarretto.com.br| +55 11 3078-6963 Foto: Divulgação

ARQUITETURA

PROJETO HOTELEIRO POR

HALINA SANCHEZ

A premissa da brasilidade como peça chave para repaginar o layout das áreas sociais, foi um pedido da bandeira hoteleira Grand Mercure para Halina Martins, a arquiteta responsável pelo projeto. A rede é conhecida por se adequar às características locais de cada região. No Brasil, os hotéis da marca apresentam elementos da regionalidade brasileira.

O projeto de reforma redistribui os espaços, MOBILIÁRIO: um café, uma sala de leitura foram adicionados ao Todas as peças utilizadas são assinadas lobby, uma adega ao restaurante e bar. Remodelanpor designers brasileiros. Desenhadas por Pedro do totalmente o layout do térreo, “A principal ideia Franco, estão dispostas cadeira Jacaré e cadeira do projeto é tornar o hotel atemporal, gerar sensaEsqueleto nas áreas do bar e a poltrona Underções, envolver e encantar os hóspe“A principal construction no Lobby, a poltrona Esdes, de forma a sempre recordar a ideia do projeto é trela, dos irmãos Campana está preexperiência de se hospedar no Hotel” tornar o hotel atem- sente junto ao café no balcão do bar, diz a arquiteta. poral, gerar sensa- a clássica cadeira Girafa, desenhada O conceito do décor foi penções, envolver e en- por Lina Bo Bardi. sado de maneira a permitir que o A brasilidade não para por cantar os hóspedes, hóspede transite por todo o térreo, aí, no restaurante, chamado de Cipó de forma a sempre um espaço único e integrado que recordar a experi- Restô a culinária é focada na comida oferece diferentes experiências ao ência de se hospe- brasileira gourmet. No bar, estão prelongo do percurso, seja vivenciando dar no Hotel” diz a sentes nas cartas de drinks com a a natureza, que se faz presente por cachaça premium Sebastiana, exploarquiteta. grande jardim tropical vertical ou nos rando o exotismo e sabor genuíno elementos que remetem a cultura brasileira, peças das frutas tropicais, já nos quartos, os amenities de design, artesanato e livros são dispostos por são da L’Occitane au Brésil oriundos da Amazônia. todos os espaços, os tons são neutros com comArquiteta: Hotel: Halina Martins Sanchez (Studio Derivê) Grand Mercure posições em cinza, bege e detalhes em dourado. @studioderive | Endereço: Rua Olimpíadas 205 www.studioderive.com.br | + 55 11 99706.6463 Fotografo: Rafael Renzo

São Paulo | Sp | Brasil http://www.grandmercure.com/pt/GRAND-MERCURE-SAO-PAULO

LIFE STYLE

JUSCELINO, O RESTAURANTEUR DA COZINHA ITALIANA NO BRASIL Juscelino, 48 anos, é nascido no interior de São Paulo, em Joanópolis. Por lá cultivava ervilhas, alimento que viria marcar sua trajetória. Por uma tragédia pessoal ao perder o timing da sua colheita e condenar toda safra plantada; muda para a cidade grande: São Paulo. Por lá desenvolve toda sua impressionante trajetória pessoal: garçom, gerente, maitre e sommelier de grandes e tradicionais restaurantes paulistanos; especialmente italianos como o tradicional Fasano. Em 2004, a Ervilha, acabaria mudando sua vida pela 2a vez. Foi o ano que inaugurou o Piselli, restaurante italiano piemontês que o levou ao estrelato. Com 15 anos de história se tornou um dos principais restaurantes italianos

do país, posteriormente vieram outros empreendimentos: O Piselli Sud, o El Carbón e o Timo (todos em São Paulo) e o Del Plin (Rio de Janeiro), “Para um restaurante é fundamental o conceito. Tudo tem de estar em linha com a proposta da casa. A decoração tem de dialogar com o cardápio, a iluminação, a climatização a sonorização, o serviço são detalhes que influem na energia do lugar e sua atmosfera. É preciso encantar os clientes”, diz Juscelino. O restauranter é tão conhecedor da Itália (de Norte a Sul) que recentemente escreveu o Guia “Itália Para Comer e Beber bem” com dicas dos melhores restau-

rantes italianos. Precioso Guia de bolso, para os frequentadores da bota.

Restaurante Piselli O pioneiro empreendimento, tornou-se um dos clássicos restaurantes da Capital Paulista. Indicação A Lot of mag: Raviolli alla Piemontese: Raviolse de Taleggio, aspargos e gema de ovo, ao creme de Tartufos Rua Padre João Manuel 1253 - São Paulo | Brasil +551130816043 *necessário reservar com antecedência - Piselli Sud O restaurante tem em seu menu receitas inspiradas nas viagens e experiências e sonhos gastronômicos de seu criador, a carta de vinho conta com mais de 150 rótulos, a maioria, italianos. Indicação Amag: Risoto de ervilhas frescas com queijo Pecorino Romano. Shopping Iguatemi - São Paulo | Brasil +551130315404 *necessário reservar com antecedência

Restaurante Delplin A origem do nome, Del Plin vêm de um dos pratos mais clássicos da culinária do Piemonte: ravioli recheado. Na origem da palavra, Plin vem de pizzicari, que quer dizer “beliscar” e remete ao modo como é feita a massa, uma vez que, para fechá-la, é necessário dar “beliscões” para chegar ao formato ideal. O Delplin, traz o clássico da culinária italiana do piemonte com uma pitada de culinária francesa. Indicação da Amag: Degustação Raviolis Delplin, com destaque para a receita clássica com recheio de carne com molho roti e timo limone. Shopping VilaggeMall Rio de Janeiro | Brasil www.delplin.com.br

Restaurante El Carbon O restaurante explora a cozinha espanhola, com técnicas de carvão. Localizado no rooftop do Jardim Pamplona Shopping, oferece vista magnifica do Parque do ibirapuera Indicação Amag: Arroz de Polvo com choriço espanhol Rua Padre João Manuel 1253 São Paulo | Brasil +551141710727 *** necessário reservar com antecedência www.elcarbon.com.br

TOP TRENDS

TOP TRENDS Etimologicamente a palavra tendência vêm do latim, e a definição no dicionário Aurélio é: Nodo Lat. tendentias. f., inclinação; propensão; vocação; disposição natural; intenção; propósito; Inclinação comportamental em função de cenários políticos, econômicos e sociais.

A grandes marcas mundiais de diversos setores, efetivam pesquisas antropológicas para entender tais inclinações e efetivarem suas apostas (e investimentos), porém, vale realçar o grande distanciamento do verdadeiro significado de tendência para modismos. Para entender as tendências, é necessário ir a fundo na análise da sociedade, alguns fatores mudaram nossas inclinações para sempre, como por exemplo:

• Internet acesso rápido as informações, efeito compliance. • Mídia Social maior conexão, efeito protagonismo (Histories) • Recentes Crises Mundiais mudança nos hábitos de consumo • Globalização potencializada com o novo player mundial, a China • Contrarreação as próprias Tendências com a rápida comunicação, as tendências se fortalecem curtos espaços de tempo, e o sentimento e necessidade de unicidade de cada indivíduo, geram imediata contrareação.

Abaixo, os entendimentos da A Lot of Brasil para os anos 2019 e 2020:

GOLD - Assim como no ano anterior o dourado continua marcando presença, tanto em detalhes como de maneira majoritária, trazendo um aspecto sofiscado, moderno e iluminado.

NATURAIS E COURO - Sentir as coisas com o toque, e a sensação de aconchego tem sido uma das principais prioridades de qualquer consumidor.

DEGRADÊ (TIE DYE) - Com

inspiração nas nuances da natureza o degradê e o tie dye entra novamente em cena, trazendo um aspecto de versatilidade e MIX DE leveza. ESTAMPAS - A busca por texturas e estampas vivas tem crescido cada vez mais, é ótimo para trazer um tom alegre e vivo, gerando também muito impacto visual.

A LOT OF BRASIL

PEDRO FRANCO E A ITÁLIA A Itália foi de fundamental importância na trajetória de Pedro Franco. E o design responsável pela (re) conexão, com suas origens. Tinha 22 anos, quando foi

Poltrona Obital, 2000

Fotográficos).

premiado no Concurso Brasil Faz De-

Em 2009 organizou e foi curador da Mostra Brasil é Cosi na

sign (de curadoria de Marili Brandão

qual levou o trabalho de 32 jovens designers brasileiros. No mesmo

e Christian Ullmann) tendo aí a opor-

ano teve seu trabalho selecionado para participar do Salone Satellite

tunidade de vivenciar pela 1ª vez

pela curadora Marva Griffin. desta forma, começou a participar do

o “Salone del Mobile”. O designer

evento principal do Salão de Milão “O Salone Sattelitte” pelo fato de

foi premiado no ano 2000 com a

ser uma exposição que ocorre dentro do evento principal é um divisor

Poltrona Orbital, peça que era origi-

de águas na carreira de qualquer designer, fora a conexão com Mar-

nada do entrelaçamento de câmaras

va Griffin uma das mais importantes curadoras de design em todo o

de ar, na Categoria estudante, “Me recordo

mundo “explica Franco.

da emoção ao verificar um evento de design daquela amplitude, a cidade de Milão respira design”. Desta oportunidade surgiram importantes conexões: O curador Vanni Pasca visitou a exposição e escolheu a Poltrona Orbital de Pedro Franco como a capa de um livro sobre tendências Mundiais chamado “Scenari del Giovane Design”, também o convidou a participar da exposição a qual era curador, (juntamente a Paola Antonelli (Moma) e Giulio Cappelinni): A Abitare Il Tempo que ocorria no mês de outubro, na cidade de Verona. “Milão é o maior HUB

Participou por 3 anos consecutivos do evento e por lá foram apresentou peças que se tornaram icônicas em sua trajetória: sofá

O Salone Sattelitte pelo fato de ser uma exposição que ocorre dentro do evento Principal é um divisor de águas na carreira de qualquer designer. Fora a conexão com Mamma Marva uma das mais importantes curadoras de design em todo o mundo “

Antropófago (2010), poltrona Undercosntruction (2010), poltrona Kaos (2011), cadeira Jacaré (2012) e a cadeira Esqueleto (2012), nesta primeira etapa as peças de Franco eram originadas da autoprodução e assim sendo, artesanais. O Empreendedorismo: Da forte relação com a Itália surgiu um viés de empreendedorismo, desta forma fundou sua própria marca em 2004, A LOT OF a qual inicialmente era uma loja situada na Alameda Gabriel Monteiro da Silva, “Mesclava a venda de minhas criações juntamente a produtos interessantes os quais garimpava na Itália “, tudo viria a mudar quando em 2011 transformou a loja A LOT OF,

para o mundo do design, por lá estão curadores, industriais, desig-

em uma indús-

ners de todo o mundo, participar de uma exposição por lá trata-se da

tria brasilei-

oportunidade de entrar no mundo do design”

ra, da identi-

Muitos convites para exposições internacionais surgiram

dade da marca

após a participação no salão de Milão.

inicial

permane-

ceu

Franco seria novamente premiado pelo Concurso Brasil Faz

a mescla dos produtos de

Design em 2002, porém, agora na categoria profissional, o produto

Franco e outras peças

da vez: poltrona Supernova (concebida em alumínio e utilizando-se

assinadas por desig-

da recontextualização de rebatedores de luz utilizados por Estúdios

ners internacionais.

(1) Poltrona Kaos, 2011; (2) Cadeira Esqueleto, 2012; (3) Cadeira Jacaré, 2012; (4) Sofá Primavera, 2010.

Poltrona Underconstruction, 2010

A GALERIA, PEDRO FRANCO Em 2019, Pedro Franco inaugurou sua galeria. No espaço, onde funciona também o Atelier criativo do artista estão dispostas peças criadas em edições limitadas como acabamentos especiais, criações únicas e instalações. O espaço conta com itens da memória do artista e de sua marca, a A lot of Brasil, croquis (Alessandro Mendini, Vico Magistretti), apresentação dos projetos (Pininfarina, fabio Novembre, Nika Zupanc para a A Lot of Brasil), protótipos (1ª Cadeira Esqueleto).

O formato, não é de loja, “Existem lojas maravilhosas em São Paulo e em todo Brasil, estamos representados na maior parte delas. O objetivo da galeria, é oferecer peças diferentes, no conceito do Design Art, para colecionadores, também é uma oportunidade para que jovens estudantes, nossos dealers e clientes possam entender um pouco de nossa atmosfera criativa, eventualmente ocorrerão palestras e workshops com o artista” ressalta Pedro Franco. www.alotofbrasil.com/galeriapedrofranco +551123714593 | Visita com hora marcada