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la sociedad.
MAPFRE RENUEVA SU MARCA PARA REFLEJAR LA PROFUNDA TRANSFORMACIÓN DE SU NEGOCIO Con más de 90 años de historia, Mapfre presentó una nueva identidad visual que acompaña la profunda transformación de su modelo de negocio, refuerza su cercanía con los clientes y consolida su posicionamiento como una aseguradora global, dinámica y orientada a las nuevas demandas del mercado.
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Mapfre presentó una nueva identidad visual con la que busca alinear su proyección externa a la profunda transformación que atravesó la compañía en los últimos años. Con más de 90 años de trayectoria, el grupo asegurador decidió evolucionar su marca para reflejar con mayor claridad lo que es hoy: una organización sólida, cercana y preparada para competir en un entorno tecnológico, social y ecoFORBES.COM.PY
nómico cada vez más dinámico y desafiante. La renovación parte de una convicción central, donde se entiende la marca como un activo estratégico. En ese sentido, la nueva identidad busca reforzar el posicionamiento de Mapfre como una organización líder, en constante movimiento, capaz de adaptarse y anticiparse a las nuevas realidades del mercado. Sin perder su esencia ni su propósito histórico, el cual se basa en el cuidado de las personas, la compañía apuesta por una expresión más contemporánea, que conecte con audiencias más amplias y dialogue de manera más
directa con las nuevas generaciones. “Hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década. Nos hemos transformado y estamos preparados para competir mejor en un mundo digital y conectado, priorizando siempre a las personas”, señaló Antonio Huertas, Presidente de Mapfre, al presentar la nueva identidad. En ese sentido, el directivo remarcó que lo que evoluciona no es el propósito de la empresa, sino la forma de expresarlo, para reflejar con mayor fidelidad lo que Mapfre es hoy y la cercanía que mantiene con sus clientes y ENERO, 2026
UNA COMUNICACIÓN CON PROPÓSITO La nueva identidad va mucho más allá del logo, pues Mapfre desarrolló un sistema integral de elementos visuales, verbales y sonoros que le permitirá comunicar con una sola voz en todos los mercados donde opera. Desde fotografías que capturan escenas de la vida real hasta ilustraciones que ayudan a simplificar lo complejo, cada recurso está pensado para transmitir cercanía, claridad y confianza. A esto se suma una identidad verbal más humana y directa, orientada a establecer un diálogo fluido tanto con personas como con empresas, reforzando el rol de la aseguradora como aliada en la toma de decisiones importantes. Este nuevo universo de marca se integra en cada punto de contacto con los clientes, haciendo que la experiencia sea más coherente, personalizada y sencilla. Desde los canales digitales hasta las oficinas físicas, la compañía busca que cada interacción refleje la nueva ENERO, 2026
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EL PROCESO DE CREACIÓN Lejos de tratarse de un simple ejercicio estético, esta evolución de marca es la materialización del Plan Estratégico 2024–2026 y una inversión clave para el futuro del grupo. A través de la nueva identidad, Mapfre busca incrementar su diferenciación y relevancia en un mercado cada vez más competitivo. Del mismo modo, Mapfre busca atraer nuevos clientes, expandir su portafolio de productos, optimizar su eficiencia operativa y fortalecer la comunicación, tanto interna como externa. Al mismo tiempo, la compañía apunta a reforzar su cultura organizacional y trasladar de manera más efectiva su compromiso con la sostenibilidad y el impacto positivo en la sociedad. El rediseño mantiene los elementos más reconocibles del legado de la compañía, pero los actualiza con un enfoque contemporáneo. El icónico color rojo, históricamente asociado a Mapfre, se presenta ahora con una vitalidad renovada, más vibrante y decidida. El logotipo adopta el uso de minúsculas, reforzando una identidad más cercana y accesible. Mientras tanto, en el centro de esta transformación se encuentra el trébol, símbolo histórico de la aseguradora, que fue reinterpretado con formas más orgánicas y redondeadas. Este emblema expresa valores como unidad, amabilidad, flexibilidad, fortaleza y dinamismo, y representa el acompañamiento permanente de Mapfre a sus asegurados en cada etapa de su vida personal y profesional.
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Mapfre, con una identidad que pone al cliente en el centro y brinda una sensación de tranquilidad y acompañamiento constante. En cuanto a la implementación de la nueva marca será gradual y se extenderá durante los próximos tres años en los más de 40 países donde Mapfre tiene presencia directa. El proceso abarcará más de 4.600 oficinas en todo el mundo, así como los canales digitales, las sedes corporativas y otras unidades de negocio, como reaseguros y grandes riesgos. La estrategia prioriza una adap-
tación local en cada territorio, asegurando que la nueva identidad sea relevante, comprensible y culturalmente cercana en todos los mercados. Con esta renovación, Mapfre proyecta con determinación la compañía que ya es y la que aspira a seguir construyendo: una organización con solidez histórica, liderazgo y capacidad de adaptación, preparada para ser protagonista de un sector en constante transformación y cada vez más conectada con las aspiraciones de la sociedad. FORBES.COM.PY