Relatório pesquisa de audiência

Quem a Rádio Cultura? ouve

Pesquisa de A

Relatório da Pesquisa de Audiência da Rádio

Cultura FM - 1ª edição (2025)

Instituição Executora: Universidade de Brasília (UnB)

Unidade Executora: Faculdade de Comunicação (FAC)

Instituição Financiadora: Fundo de Apoio à Pesquisa do Distrito Federal (FAP/DF)

Edital: Chamada Pública nº 03/2024

Título do Projeto: 7864 - FAPDF/FINATEC-TOA nº 521/2024 - Rádio Cultura: Passado, Presente e Futuro da Comunicação Pública no DF

Coordenadora: Liziane Soares Guazina - Coordenadora do Projeto e Professora da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Professores/Pesquisadores

Fernando Oliveira Paulino - Professor da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Marcos Urupá - Professor da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Mariana Ferreira Lopes - Professora da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Laura Martínez Aguila - Doutoranda do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Milena dos Santos Marra - Doutoranda do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Stephani Echalar - Doutoranda do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Ana Luisa de Andrade Rezende - Graduanda do curso de Comunicação Organizacional da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Equipe Rádio Cultura FM

Apoio à pesquisa de audiência

Aplicação piloto: Brenda Nascimento, Camilla Fernanda Maia Coutinho Clara Machado, Gabriella Freitas Guilherme Marques Oliveira, Karen Fernandes, Laura Ferreira Luana Canêdo, Maíra Costa Segall Barreto Vianna, Mark Vaz, Matheus Barbosa, Matheus Ribeiro Carvalho, Vinícius Corrêaestudantes do curso de Comunicação Organizacional da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Divulgação Bruna Lopes Passos, Gabriel Alves do Nascimento, Iago Faria Gonçalves, Lucia De Lima e Silva, Luna Pontes Braga Veloso Nathanael Nepomuceno Ferreira, Savio Gabryel Santos de Sousa, Sofia Freire Dorta - estudantes do curso de Comunicação Organizacional da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília

Brasília dezembro de 2025

Sumário executivo

Perfil sociodemográfico de elite: a pesquisa revela que a Rádio Cultura FM dialoga com um público altamente qualificado (predominância de nível superior e pós-graduação) e maduro. Este perfil consolida a emissora como um ativo de "Curadoria Intelectual" e não apenas de entretenimento de massa.

Fidelidade do ouvinte atual: a base atual demonstra altos índices de lealdade, com consumo diário e prolongado. O principal valor percebido é a identidade musical diferenciada. A estratégia para este segmento deve focar na manutenção da excelência técnica e editorial.

A barreira tecnológica dos ex-ouvintes: a perda de audiência não está atrelada à rejeição do conteúdo musical, mas sim à conveniência tecnológica. A migração para plataformas de streaming (Spotify) e dificuldades técnicas de sinal foram os principais vetores de saída.

Oportunidade de reconquista via serviço: os dados indicam que o ex-ouvinte possui alta propensão ao retorno caso a grade ofereça diferenciais que os algoritmos de streaming não suprem: Jornalismo Local e Podcasts Exclusivos com curadoria cultural.

O desafio da visibilidade para não ouvintes: o segmento de não ouvintes, majoritariamente jovem (1634 anos), apresenta desconhecimento da marca, e não rejeição. Identificou-se uma demanda reprimida significativa: 84% deste grupo estaria aberto a conhecer a emissora se impactado nos canais digitais (Redes Sociais e Apps).

Conclusão estratégica: O futuro da Rádio Cultura FM reside em um modelo híbrido. É imperativo manter a curadoria musical de excelência para o dial (FM), enquanto se expande agressivamente a presença digital (Podcasts e Redes Sociais) para recuperar a audiência perdida e rejuvenescer a base através da visibilidade de marca.

Apresentação

Mode o de cartaz utilizado na campanha de d vulgação da Pesquisa de Audiênc a da Rádio Cu tura FM

Criada em 1988 e vinculada à Secretaria de Cultura e Economia Criativa do Distrito Federal, a Rádio Cultura FM é um importante veículo de comunicação, oferecendo acesso e compartilhamento de informações de interesse público e de políticas públicas implementadas pelo Governo do Distrito Federal, além da valorização da cultura local.

A Rádio Cultura FM realizou sua primeira pesquisa de audiência com o objetivo de traçar o perfil e os hábitos de escuta do público do Distrito Federal e entorno. A iniciativa faz parte do projeto “Rádio Cultura: Passado, Presente e Futuro da Comunicação Pública no DF”, desenvolvido em parceria com a Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília (FAC/UnB) e com apoio da Fundação de Apoio à Pesquisa do Distrito Federal (FAP-DF).

O estudo mapeia os hábitos de consumo, preferências e percepções do público que se relaciona com a emissora e também busca compreender o perfil de quem ainda não é ouvinte da Rádio Cultura FM.

Metodologia

Pesquisa aplicada via formulário digital Google Forms entre 20 de outubro e 17 de novembro de 2025.

Campanha de divulgação realizada por redes sociais, imprensa, comunicação institucional (SEI GDF, mídias OOH (cartazes) em diversos espaços e programação da Rádio Cultura FM.

Alcance: 607 respondentes, sendo 462 ouvintes, 88 ex-ouvintes e 57 não ouvintes.

Amostragem não-probabilística.

Perfil sociodemográfico

Ouvintes

Faixa etária: Predominantemente madura. 61% têm entre 35 e 54 anos, com o pico principal na faixa de 45–54 anos (33,5%).

Gênero: equilibrado, com uma ligeira maioria masculina (50,9%).

Ocupação: forte presença do setor público. 43,5% são servidores públicos (federais ou do GDF). Destaca-se também uma fatia relevante de trabalhadores do setor cultural (9,1%), indicando que a classe artística escuta a rádio.

Escolaridade: altíssima. 85,6% têm Ensino Superior completo ou mais. 58,8%

possuem pós-graduação (especialização, mestrado ou doutorado).

Hábitos culturais: É o grupo mais ativo da cidade. Além de consumir música e filmes, eles têm uma taxa altíssima de frequência em eventos culturais (82,3%) e participação em atividades artísticas (42,9%), muito acima dos outros grupos.

Localidade: Forte concentração no Plano Piloto e regiões de classe média/alta como Guará e Águas Claras.

Feminino = 48,1%

Gênero

Masculino = 50,9%

Prefiro não dizer = 0,9%

Não binário = 0,2%

Faixa etária

16-24 anos = 4.1%

25-34 = 14,3%

35-44 = 27,7%

45-54 = 33,5%

55-64 = 15,2%

65+ = 5,2%

Escolaridade

Especialização = 36,1%

Ensino Superior completo = 26,8%

Mestrado = 14,7%

Ensino Superior incompleto = 9,1%

Doutorado = 8%

Ensino Médio completo = 4,3%

Ensino Médio incompleto = 0,4%

Ensino Fundamental completo e incompleto = sem respondentes

Localidade

Plano Piloto = 29,7%

Guará = 9,5%

Jardim Botânico e Sobradinho = 6,3%

Águas Claras = 5,6%

Lago Norte = 5,2%

Cruzeiro = 3,9%

Ceilândia = 3,7%

Sudoeste/Octogonal = 3%

Park Way = 2,2%

Gama, Lago Sul, Sobradinho e Entorno Goiás = 1,7%

Samambaia e Vicente Pires = 1,3%

Paranoá e Riacho Fundo = 0,9%

Brazlândia, Candangolândia, Núcleo

Bandeirante, São Sebastião, = 0,6%

Arniqueira, Entorno Minas Gerais, Santa Maria = 0,4%

Estrutural, Fercal, Varjão, Riacho Fundo II, Recanto das Emas = 0,2%

Água Quente, Arapoanga, Itapoã, SIA, Sol

Nascente e Pôr do Sol = sem respondentes

Para a variável loca idade considerou-se todas as 35 regiões adm nistrativas do Distrito Federa e a Região Integrada de Desenvolvimento do Distrito Federal e Entorno (RIDE-DF)

Ouvintes Ocupação

Servidor(a) público(a) (exceção servidores(as) do Governo do Distrito Federal) = 27,7%

Servidor(a) do Governo do Distrito Federal = 15,8%

Autônomo(a) = 15,2%

Trabalhador(a) com vínculo formal (com carteira assinada) = 13%

Trabalhador(a) do setor cultural (público ou privado) = 9,1%

Outro = 7%

Aposentado(a) = 6,1%

Estudante = 5,2%

Desempregado(a) =1,1%

Hábitos culturais

Ouvir música (rádio, streaming, shows etc.) = 95,7%

Assistir a filmes ou séries = 84,9%

Ir a eventos culturais (shows, teatro, exposições, feiras, festivais etc.) = 82,3%

Ler livros, revistas ou quadrinhos = 70,6%

Visitar museus ou centros culturais = 57,4%

Consumir podcasts ou programas culturais online = 52,2%

Participar de atividades artísticas (dança, canto, fotografia, pintura etc.) = 42,9%

Outros = 3%

As respostas agrupadas em outros correspondem a: produção de show (1) atividade esportiva (2), at vidade religiosa (1), atividade comunitária (1) consumo de atualidades (1) visitar bibl otecas (1), escrever poesia (1) cantar (2) ir a festas (1) ir a saraus (1) tocar nstrumento (1), todos (1)

Ex-ouvintes

Faixa etária: perfil misto. Embora tenha muitos adultos, 45-64 anos, há uma parcela (17%) jovem de 16-24 anos que deixou de ouvir a Rádio.

Gênero: ligeira maioria feminina (52,3%).

Ocupação: é o grande destaque, já que 39,8% são servidores do GDF. A concentração nessa categoria específica é alta comparada aos outros grupos, sugerindo que mudanças nas rotinas desse perfil podem ter afetado a audiência.

Escolaridade: Também muito alta, com destaque para a Especialização,45,5%, mas com menos Mestres/Doutores que os ouvintes atuais.

Hábitos culturais: grupo mantém alto consumo de cultural, especialmente de música e filmes, mas sai muito menos de casa. A frequência em eventos culturais cai para 50% contra 82% dos ouvintes.

Localidade: maioria mora no Plano Piloto. Grupo menos disperso, com maior taxa de regiões administrativas sem respondentes em comparação com os ouvintes atuais.

Feminino = 52,3%

Gênero

Masculino = 44,3%

Localidade

Prefiro não dizer = 2,3%

Não binário = 1,1%

Faixa etária

16-24 anos = 17%

25-34 = 11,4%

35-44 = 15,9%

45-54 = 32%

55-64 = 17,2%

65+ = 4,5%

Escolaridade

Especialização = 45,5%

Ensino Superior completo = 22,7%

Ensino Superior incompleto = 13,1%

Mestrado = 6,9%

Ensino Médio completo = 6,8%

Doutorado = 3,4%

Ensino Médio incompleto, Ensino Fundamental completo e incompleto = sem respondentes

Plano Piloto = 20,5%

Águas Claras = 14,8%

Guará = 13,6%

Sobradinho, Sudoeste / Octogonal e Taguatinga = 6,8%

Jardim Botânico = 5,7%

Lago Norte e Entorno Goiás = 3,4%

Cruzeiro, Park Way, Planaltina e Samambaia = 2,3%

Ceilândia, Gama, Itapoã, Paranoá, Recanto das Emas, Riacho Fundo II, Santa Maria e Vicente Pires= 1,1%

Água Quente, Arapoanga, Arniqueiras, Brazlândia, Candangolândia, Estrutural, Fercal, Lago Sul, Núcleo Bandeirante, São Sebastião, SIA, Sol Nascente e Pôr do Sol, Riacho Fundo, Varjão e Entorno Minas Gerais = sem respondentes.

Para a variável loca idade considerou-se todas as 35 regiões adm nistrativas do Distrito Federa e a Região Integrada de Desenvolvimento do Distrito Federal e Entorno (RIDE-DF)

Ex-ouvintes

Ocupação

Servidor(a) do Governo do Distrito Federal = 35,4%

Servidor(a) público(a) (exceção servidores(as) do Governo do Distrito Federal) = 13,6%

Trabalhador(a) com vínculo formal (com carteira assinada) = 13,6%

Estudante = 13,4%

Autônomo(a) = 6,8%

Outro = 5,7%

Trabalhador(a) do setor cultural (público ou privado) = 3,4%

Aposentado(a) = 5,7%

Outro = 2,3%

Desempregado(a) = sem respondentes

Hábitos culturais

Ouvir música (rádio, streaming, shows etc.) = 94,3%

Assistir a filmes ou séries = 85,2%

Ir a eventos culturais (shows, teatro, exposições, feiras, festivais etc.) = 50%

Ler livros, revistas ou quadrinhos = 67%

Visitar museus ou centros culturais = 43,2%

Consumir podcasts ou programas culturais online = 40%

Participar de atividades artísticas (dança, canto, fotografia, pintura etc.) = 17%

Outros = sem respondente

Não ouvintes

Faixa etária: jovem. A maioria (quase 60%) tem menos de 35 anos, sendo que o maior grupo isolado tem 16–24 anos (36,8%).

Gênero: maioria masculina (56,1%).

Ocupação: a marca registrada é ser estudante (33,3%), o triplo da taxa encontrada nos outros grupos.

Escolaridade: em formação. O maior índice é de Ensino Superior incompleto (29,8%), condizente com o perfil universitário.

Hábitos Culturais: predominantemente relacionados ao consumo digital. Embora visitem menos museus (38,6%), eles têm um consumo de podcasts (43,9%) superior ao dos ex-ouvintes, mostrando que gostam de áudio, mas talvez em plataformas on-demand.

Localidade: Ceilândia aparece como região administrativa com maior número de respondentes ao lado do Plano Piloto.

Gênero

Masculino = 56,1%

Feminino = 43,9%

Localidade

Ceilândia e Plano Piloto = 15,8%

Águas Claras e Guará = 8,9%

Gama = 7%

Faixa etária

16-24 anos = 36,8%

25-34 = 22,8%

35-44 = 22,8%

45-54 = 8,9%

55-64 = 5,3%

65+ = 3,5%

Escolaridade

Ensino Superior incompleto = 30%

Ensino Superior completo = 28,1%

Especialização = 28,1%

Ensino Médio completo = 5,3%

Doutorado = 5,3%

Mestrado = 1,8%

Ensino Médio incompleto, Ensino Fundamental completo e incompleto = sem respondentes

Jardim Botânico, Planaltina, Samambaia, São Sebastião e Taguatinga = 5,3%

Sudoeste / Octogonal e Entorno Goiás = 6,8%

Água Quente, Arapoanga, Arniqueiras, Brazlândia, Candangolândia, Cruzeiro, Estrutural, Fercal, Itapoã, Lago Norte, Lago Sul, Núcleo Bandeirante, São

Sebastião, SIA, Paranoá, Park Way, Recanto das Emas, Sol Nascente e Pôr do Sol, Riacho Fundo, Riacho Fundo II, Santa Maria, Sobradinho, Sobradinho II, Varjão, Vicente Pires e Entorno Minas Gerais = sem respondentes.

Para a variável loca idade considerou-se todas as 35 regiões adm nistrativas do Distrito Federa e a Região Integrada de Desenvolvimento do Distrito Federal e Entorno (RIDE-DF)

Não ouvintes

Ocupação

Estudante = 33,3%

Servidor(a) público(a) (exceção servidores(as) do Governo do Distrito Federal) = 26,3%

Autônomo(a) = 15,8%

Trabalhador(a) com vínculo formal (com carteira assinada) = 12,3%

Servidor(a) do Governo do Distrito Federal = 8,8%

Aposentado(a) = 3,6%

Desempregado(a) e Trabalhador(a) do setor cultural (público ou privado) = sem respondentes

Hábitos culturais

Ouvir música (rádio, streaming, shows etc.) = 91,22%

Assistir a filmes ou séries = 80,1%

Consumir podcasts ou programas culturais online = 43,9%

Visitar museus ou centros culturais = 38,6%

Ler livros, revistas ou quadrinhos = 36,7%

Ir a eventos culturais (shows, teatro, exposições, feiras, festivais etc.) = 30,5%

Participar de atividades artísticas (dança, canto, fotografia, pintura etc.) = 12,2%

Outros = 1,8%

A resposta agrupada em outros corresponde a jogar jogos

A maior variável de diferenciação entre ouvintes, ex-ouvintes e não

ouvintes é a faixa etária Enquanto os primeiros estão no meio do gráfico, com predominância entre 35 a 54 anos, os não ouvintes são notadamente mais jovens.

Oportunidades: a questão geracional pode ser explorada com estratégias voltadas ao comportamento do público jovem, como o fortalecimento da presença no digital e no espaço universitário, participação e parceria em shows e festivais. Contudo, é preciso atenção para que essas mudanças não impactem na imagem que os ouvintes possuem da Rádio, como mediadora cultural qualificada.

Hábitos de escuta

Quem ouve a Rádio Cultura FM? Pesquisa de Audiência 2025

Ouvintes

Coruja buraqueira

Frequência

A audiência é mais esporádica do que diária. O maior grupo (180 pessoas) ouve de "1 a 3 dias" por semana. Os ouvintes "hardcore" (todos os dias) somam 95 pessoas.

Tempo

O consumo é rápido. A maioria absoluta (167 pessoas) ouve por 15 a 30 minutos. O segundo maior grupo (128) fica entre 30 e 60 minutos.

O ouvinte típico da Rádio

Cultura FM é pendular: ele sintoniza a emissora no carro, principalmente de manhã e no início da noite, para trajetos curtos (15-30 min).

Horário

A rádio tem dois picos claros:

1.Manhã (6h–10h): 252 menções.

2.Noite (18h–22h): 207 menções.

Esses picos coincidem perfeitamente com os horários de pico do trânsito (ida e volta do trabalho/escola), reforçando a teoria do "ouvinte motorizado".

Onde ouvem

O carro (405 menções) é o "templo" da Rádio Cultura, com mais que o dobro da audiência doméstica (171).

Como ouvem

O dial FM (426 menções) ainda reina, mas o digital já é uma realidade consolidada, somando 178 conexões (Site + Spotify + Apps + Redes). O site da rádio (91) é a segunda maior porta de entrada, quase o dobro do Spotify (49).

Ex-ouvintes

Tempo

A maioria (40,9%) ouviu a Rádio Cultura por mais de 1 ano antes de abandonar o hábito de sintonizar a emissora, enquanto 31,8% não se recordam do período de permanência como audiência. 12,5% afirmaram ter ouvido por menos de 1 mês, 10,2% de 1 a 6 meses e 4,6% de 6 meses a 1 ano.

Migração

Novos hábitos, principalmente o consumo de conteúdos digitais e on demand, são o principal motivo para a perda de ouvintes.

A principal razão para a perda de audiência é a mudança de hábito (52,3%). Outros fatores significativos incluem a falta de tempo e a perda de interesse na programação, ambos com 21,6%. Em menor grau, a perda de audiência é causada por problemas de sinal/acesso (15,9%) e a preferência por outras emissoras (13,6%).

As respostas espontâneas na categoria” outros” abordaram críticas mais específicas sobre a sonoplastia e o conteúdo, que teria se tornado comercial. Também observa-se um reforço ao fator ondemand e aos podcasts

Não ouvintes

Saruê do Cerrado

A maioria dos não ouvintes da Rádio Cultura tem o hábito de ouvir outras emissoras, predominantemente comerciais e de perfil variado, além de conteúdos on demand.

Hábito

Entre os não ouvintes da Rádio Cultura FM, 56,2% afirmam ter o hábito de ouvir rádio, sendo 31,6% ocasionalmente e 24,6% frequentemente.

Em relação à frequência semanal dessa escuta:

31,2% ouvem diariamente.

37,5% ouvem de 1 a 3 dias na semana.

15,7% ouvem de 4 a 6 dias na semana.

15,7% não ouviram rádio na última semana.

Em geral, os não ouvintes usam o rádio FM tradicional para ouvir rádio (57,9%).O grupo também consome rádio pelo ambiente digital. A soma de menções a sites, aplicativos e plataformas de streaming é de 35,1%.

Preferências

Podcasts são os conteúdos mais ouvidos mencionados por 26,3% dos respondentes. Suas emissoras de preferência são predominantemente de perfil comercial com perfis variados. Dentre as mais citadas estão a Rádio Mix (14%), Antena 1 e BandNews (12,3% cada), CBN, Clube FM e Jovem Pan (10,5% cada), Verde Oliva (8,8%), Nova Brasil (7%).

Além da Rádio Verde Oliva, outra emissora pública citada é a Rádio Justiça (1,8%)

Conteúdo e qualidade

Quem ouve a Rádio Cultura FM? Pesquisa de Audiência 2025

Ouvintes

Coruja buraqueira

A música é a porta de entrada para o ouvinte da Rádio Cultura, mas a alta menção ao entretenimento e à informação quando questionados sobre o tipo de conteúdo que mais gosta mostra que o ouvinte fica pelo "algo a mais" (locução, dicas culturais, notícias). A rádio não é vista apenas como uma playlist, mas como uma mediadora cultural e informacional.

Programação e Conteúdo

Beira Mundo é o líder absoluto entre os programas mais citados pelos ouvintes. Há um bloco muito forte de nicho musical que forma o segundo escalão da audiência.

Destaca-se o fenômeno da "Cauda Longa" da audiência: programas citados apenas uma vez (como Cultura Jazz ou Brasil Instrumental) são vitais para a identidade da emissora, mesmo que não puxem a grande massa de audiência.

Muitos ouvintes citam programas pelos apresentadores ("Programa da Helena", "Aquele da Flávia Aguiar") ou horários ("Programa das 18h", "Da manhã"), o que reforça a importância da personalidade dos locutores na fidelização.

Ponto de atenção: 120 pessoas não sabem citar o nome de um programa, o que confirma a tese do ouvinte pendular ou de fluxo. Eles consomem a marca e a curadoria da rádio, não necessariamente programas específicos.

O Top 3 de conteúdo: Música (342), Entretenimento (278), Informação (191).

Ouvintes

Coruja buraqueira

Avaliação de qualidade

Os índices de aprovação (soma de notas 4 e 5 - bom e excelente) sobre a variedade e a qualidade da programação, assim como da representação da cultura local são altíssimos, validando a estratégia atual.

Os ouvintes percebem a Rádio Cultura como espaço de representação da cultura do Distrito Federal, sendo o quesito melhor avaliado. O conteúdo" é qualificado como premium. A percepção de ecletismo é muito forte. A qualidade técnica recebeu a nota mais baixa comparativamente.

A Rádio Cultura FM vive um momento de alta reputação de marca. O ouvinte confia na curadoria e sente orgulho da identidade local da emissora.

1.Desafio técnico: melhorar a entrega do sinal para subir a nota de "Qualidade Técnica", única categoria com menor avaliação.

Pontos fortes

A pesquisa espontânea confirma os números fechados:

1.Diversidade e ecletismo (85 menções): o ouvinte valoriza não ouvir "mais do mesmo".

2.Identidade de Brasília (78 menções): reforça a liderança no quesito representação local.

3.Curadoria musical (65 menções): a seleção da Rádio é um diferencial percebido.

Ex-ouvintes

Tatu-bola

A Rádio Cultura FM é bem avaliada pelos seus exouvintes. Observa-se que a programação musical era o grande interesse desse grupo, com menção específicas a programas como Cult 22. O fato de quase 75% não se lembrar de programas ou conteúdos específicos reforça o perfil de ouvinte pendular como predominante no ecossistema da emissora. No entanto, a maioria de exouvintes tem interesse em voltar a ser audiência da emissora.

Percepção

A maioria dos ex-ouvintes avalia a emissora como positiva (42%) e muito positiva (33%) enquanto acompanhavam a emissora. 21,6% têm uma percepção neutra e menos de 4% uma avaliação negativa ou muito negativa sobre a Rádio Cultura FM.

Memória

Quando questionados sobre conteúdos e programas que acompanhavam, a programação musical, de forma geral, foi apontada por 23,3% dos ex-ouvintes e o rock foi o estilo musical apontado por 6,9% do grupo.

Programas específicos foram mencionados, com destaque para o Cult 22 (18,9%), Cultura Jazz (5,7%), Beira Mundo (4,6%), República Blues (3,4%), Um piano ao cair da noite e Canta Nordeste (2,3%).

O segmento jornalístico foi citado por 6,9%.

Ressalta-se que 73,9% não se lembrava ou não sabia o nome dos conteúdos ou programas que acompanhava.

Interesse

É relevante notar que a maioria dos ex-ouvintes (56,8%) expressou interesse em voltar a ouvir a emissora. Uma parcela significativa (36,4%) está hesitante quanto a esse retorno, enquanto apenas uma pequena minoria (6,9%) afirmou não ter interesse.

Ex-ouvintes

Tatu-bola

Retorno

O principal fator para o retorno dos ex-ouvintes à emissora é o conteúdo musical, citado por 81,8% do grupo.

A tríade música, jornalismo local e cultura é o caminho para a retomada da audiência.

É importante ressaltar que os segmentos de jornalismo e cultura também têm alta relevância, sendo mencionados por 94,3% dos ex-ouvintes, com destaque para o interesse em notícias locais. Além disso, 25% citaram programas educativos.

Em relação ao formato, 46,6% dos entrevistados indicaram que a criação de podcasts exclusivos seria um atrativo para voltar a ouvir a Rádio.

Nas respostas espontâneas ("outros"), surgiram pedidos de nicho, tais como:

Conteúdo Musical Específico: "Disco Novo" (referência a um programa clássico), programas de rock progressivo e rock alternativo, música erudita (tradicional e atual), e horários dedicados exclusivamente a rock, blues e jazz.

Programação Temática: Programação infantil (como contação de histórias) e "Rádio novela da política local" (ideia considerada criativa).

Comunicação, imagem e participação

Quem ouve a Rádio Cultura FM? Pesquisa de Audiência 2025

Ouvintes

Coruja buraqueira

O ouvinte conheceu a Rádio por indicação (65,4%) ou porque, insatisfeito com as outras rádios, girou o dial (11,9%) e encontrou na Cultura FM um refúgio de qualidade.

Isso valida a tese de que a qualidade do conteúdo é, por si só, o maior ativo da emissora.

Como conheceu

65,4% dos ouvintes conheceram a Rádio por recomendação de amigos familiares, 23,2% em eventos culturais e 5,6% no trabalho. Um dado interessante é que não houve menção direta à categoria redes sociais, menções fragmentadas em outras 46 respostas.

Entre as respostas espontâneas, destacam-se as categorias busca ativa (11,9%), herança (10,2%), ou seja, ouvintes que "já nasceram ouvindo" ou ouvem há décadas, acaso (3%), e carro (2,2%).

Reputação

A rádio cresce por reputação. "Quem ouve, recomenda", já que 76,2% pessoas disseram ser "Muito Provável" recomendar a emissora a amigos e familiares.

Participação

A interação dos ouvintes com a emissora é um ponto a ser melhor explorado. 31,2% afirmaram terem participado de algum programa. Desses, avaliaram a participação como boa ou excelente.

Ex-ouvintes

Tatu-bola

Embora seja um grupo que deixou de ouvir a emissora, a origem dos ex-ouvintes é muito parecida com a dos ouvintes atuais, reforçando que o canal de entrada da Rádio é consistentemente orgânico.

Chegada

A indicação de amigos e familiares segue como principal canal de entrada da Rádio, apontada por 68,2% de ex-ouvintes, seguida pelos eventos culturais ou espaços de lazer (31,9%). Não há menções diretas ao trabalho e às redes sociais.

Nas respostas espontâneas da categoria outros, nota-se um importante comportamento de busca ativa. Algumas respostas chamam atenção pela especificidade, como a expressão de admiração por determinados locutores, o que reforça que essa marca pessoal atrai audiência, e também pelos vínculos com a emissora, a exemplo de ex-colaboradores.

Em comparação com os ouvintes atuais, as respostas abertas mostram que há uma proporção maior de menções às redes sociais e ao ambiente digital (24 em um universo de 88 respondentes em comparação a 46 em um universo de 462 respondentes).

Não ouvintes

Saruê do Cerrado

Diferente do ex-ouvinte, o não ouvinte está fora do ecossistema da Rádio Cultura FM por invisibilidade e não por conveniência. Ele não rejeita a emissora; ele simplesmente não sabe que ela existe ou não tem o hábito de ouvir rádio (do jeito tradicional).

Entre os 40,4% que já ouviram falar da emissora, a principal forma de conhecimento foi através de comentários de amigos e familiares (43,5%). Outros meios citados foram:

Redes sociais: 17,4%

Eventos culturais: 13%

Vale ressaltar que a categoria "outros" nas respostas espontâneas inclui menções a atividades científicas (aulas, visita à rádio e evento científico), servidores do GDF e pessoas que não se recordam como tomaram conhecimento.

Imagem

24,5% dos respondentes avaliaram a imagem da Rádio Cultura como positiva ou muito positiva. 8,8% como neutra e 66,7% não souberam avaliar.

Desconhecimento

O principal motivo apontado para a não audiência da Rádio Cultura é a falta de hábito em escutar rádio, mencionada por 50,9% dos respondentes. Em segundo lugar, 42,1% indicaram o desconhecimento da programação da Rádio Cultura FM como o fator que os impede de sintonizar a emissora.

Outras razões menos citadas incluem a preferência por podcasts ou plataformas de streaming (15,8%) e a escolha por outras rádios (8,8%).

As respostas espontâneas confirmam o desconhecimento geral sobre a rádio (como a frequência) e a ausência do hábito de ouvi-la ou a preferência por concorrentes.

A GUARDIÃ DA IDENTIDADE

Sônia, “A coruja Buraqueira”

Perfil: 54 anos, Servidora Pública Federal ou Professora Universitária. Mora na Asa Sul ou no Guará.

A Rotina: A rádio é a trilha sonora da sua vida. O rádio liga junto com a cafeteira pela manhã e a acompanha no trajeto de carro para o trabalho. Nos fins de semana, a rádio fica ligada em casa enquanto ela lê ou organiza as coisas.

Relação com a Rádio:

Considera a Cultura FM um "oásis" de qualidade em meio ao ruído comercial.

Sente orgulho de ouvir uma rádio que toca música local e instrumental.

Tem um nível de exigência altíssimo: percebe se a qualidade da locução cai ou se a seleção musical fica repetitiva.

O Comportamento: É uma ouvinte ativa. Conhece os locutores pelo nome, sabe os horários dos programas de Jazz e Choro, e divulga a rádio no "boca a boca" para amigos com o mesmo gosto refinado.

A Dor (Medo): Teme que a rádio "se modernize demais" e perca sua essência cult/educativa para tentar competir com as rádios comerciais.

A Frase Típica: "Eu não troco a Cultura por nada. É a única rádio que respeita a inteligência do ouvinte e toca o que ninguém mais toca."

O EX- OUVINTE

DIGITALIZADO

Eduardo “O Tatu Bola”

Perfil: 48 anos, morador do Plano Piloto (Asa Norte), servidor público com Mestrado.

A Rotina: Vida corrida entre trabalho e família. Valoriza cada minuto do seu tempo. No carro, conecta o celular no Bluetooth antes mesmo de ligar o motor.

A Relação Passada: Ouvia a Cultura FM no carro, voltando do trabalho, para relaxar. Gostava da música, mas o sinal chiava em alguns pontos e, com o tempo, o Spotify se tornou mais prático e sem comerciais.

O Comportamento Hoje:

Consome conteúdo On Demand (na hora que quer).

Vive em uma bolha algorítmica: ouve playlists que já conhece.

Sente-se "desinformado" sobre a cena cultural da cidade (o algoritmo não conta que vai ter show de Jazz no Clube do Choro).

A Dor (Pain Point): "Sinto falta de saber o que acontece em Brasília, mas não tenho paciência para rádios comerciais que falam gritando."

A Frase Típica: "Eu adorava a Cultura, mas o sinal era ruim e acabei acostumando com os meus podcasts no trânsito."

Como Reconquistá-lo (A Isca):

Conteúdo: "Giro de Notícias Locais" (rápido e objetivo) pela manhã.

Formato: Podcasts exclusivos das entrevistas que ele perdeu ao vivo.

Argumento: "A melhor curadoria de Brasília, feita por gente de Brasília, que o seu streaming não tem."

A EXPLORADORA

DIGITAL

Bia “A Saruê”

Perfil: 23 anos, estudante universitária, moradora de CeilÂndia

A Rotina: Vida híbrida e conectada. Está sempre de fone de ouvido no metrô ou no ônibus. O smartphone é a extensão do corpo.

Personalidade: Descolada, gosta de festivais de música, frequenta o Jovem de Expresão, mas descobre tudo pelo Instagram e TikTok.

Relação com a Rádio:

"Rádio Cultura? Já vi a placa, mas nunca sintonizei."

Para ela, rádio FM é algo funcional (para ouvir trânsito ou notícias urgentes) ou "coisa de gente mais velha".

Ela não sabe que a Cultura toca a música alternativa e de qualidade que ela ama ouvir no Spotify.

A Dor (Pain Point): Sente que vive numa bolha. O algoritmo do Spotify só sugere o que ela já conhece. Ela quer descobrir coisas novas da cidade, mas não sabe onde procurar.

Como Atrair o Saruê:

A Isca: Não adianta chamá-la para o dial 100.9 agora. Tem que atraí-la com cortes de vídeo (Reels/TikTok) da programação ou playlists da Cultura dentro do Spotify.

O Argumento: "A rádio que fura a sua bolha e te mostra a Brasília que o algoritmo esconde."

Quem a Rádio Cultura? ouve

Pesquisa de A