Nesse texto é resumido, historicamente, o nascimento do
conceito de Identidade corporativa e do Branding. É feita uma breve
resenha do aparecimento das empresas multimarca gerenciadas, a
partir da inter-relação da administração, design, marketing, comunicação,
publicidade, etc.; enfocadas em estratégias especializadas para
cada produto. O surgimento desse sistema de gestão da marca dentro
de uma empresa continua sendo um ponto importante nas teorias
clássicas da identidade corporativa para a reorganização de esforços
em volta das marcas e produtos e para o aumento das vendas e lucros.
Esses conhecimentos ainda estão em formação e sistematização. O
Branding continua com a tendência do nascimento e consolidação de
novos conceitos dentro de um mercado e sociedade em permanente
movimento e transformação.
