FLIS® Moda y Derecho al Día 10/2021 by fashionlawinstitute

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Moda y Derecho Nº 10/2021

Diseñadora de moda (España) carolina.herraez.delgado@gmail.com Diseñadora graduada en ESNE en el año 2016 y editora de moda de la revista FLIS® Moda y Derecho al Día. Cuenta con varios años de experiencia trabajando en el sector de la moda para marcas españolas e internacionales, donde ha realizado trabajos de diseño, comunicación y social media. Cuenta con estudios de MBA (especialidad en moda) en IMF Business School. Colabora en la redacción de artículos de moda y el desarrollo de proyectos de diseños. Conoce más sobre su trabajo en https://carolhd.wixsite.com/carolhd.

Blogger (España) comunicacion@viaestilo.es Autodidacta y apasionado de la moda, es el creador de VIAESTILO, un espacio digital que habla sobre moda, hoteles y restaurantes, desde su visión más personal. También es un medio de prensa acreditado en la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, y otras pasarelas del país. Es cofundador de VIAESTILO films productora. Colabora en el programa de radio Manual de Moda de Click Radio TV

FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 10/2021)

Abogada (Colombia) (@fashionomista) Especialista en Derecho Comercial de la Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá, especialista en Propiedad Intelectual certificada por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, especialista en Marketing y Comunicación de Moda y Lujo de la Universidad Complutense de Madrid y ELLE España y con un Máster en Derecho de la Moda por el Centro de Estudios Garrigues de Madrid. Precursora del Fashion Law en Colombia, creadora de Fashionomista, la primera plataforma digital para análisis legal de la industria de la moda en Colombia y la primera firma de consultoría de Fashion Law en el país. Actualmente es asesora legal de diseñadores, influencers y empresas de moda. Ponente invitada en varias conferencias y seminarios de derecho de la moda en Colombia y Latinoamérica. Ponente y participante en el Fashion Law Network International Meeting, Madrid (2018), en el Fashion Law and Business Summit, Istanbul (2019), en el Encuentro Internacional de Fashion Law de Brasil (2020 y 2021). Profesora de Derecho de la Moda en LCI Bogotá y Universidad de La Sabana.

Abogada (España) Abogada y ejerce como Directora de la oficina de Málaga de H&A, además de liderar el equipo de Fashion Law de la firma. Patricia es licenciada en Derecho por la Universidad de Málaga, cursando el cuarto año de la licenciatura en la Università degli Studi dell’Insubria di Como, Italia. Con Máster en Propiedad Intelectual, Industrial y Nuevas Tecnologías por la Universidad Autónoma de Madrid. Domina los idiomas: inglés e italiano. Además de haber formado parte de la asesoría jurídica de la compañía productora de cine TORNASOL FILMS, también ha trabajado en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO). En la actualidad, dirige la delegación de Málaga de la firma experta en Propiedad Industrial y Derecho Digital: H&A. Patricia es la coordinadora y portavoz de la Sección de Propiedad Intelectual e Industrial del Ilustre Colegio de Abogados de Málaga. Además de ser miembro de la Asociación de Expertos en Derecho de la Moda (AEDM), de la Asociación de Antiguos Alumnos del Máster de Propiedad Intelectual, Propiedad Industrial y Nuevas Tecnologías de la Universidad Autónoma de Madrid y, del PanEuropean Seal Talent Bank de la EUIPO. https://www.hyaip.com/es/nuestro-equipo/patricia-martinezcarrasco/

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MAN, I´M FEELING LIKE A WOMAN POR CAROL H.D. FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 10/2021)

Desde hace un tiempo, llevo asesorando estilísticamente a un buen amigo para renovar su armario según su estilo y personalidad. El hecho de ir de compras con él, me ha hecho reflexionar sobre la siguiente pregunta: ¿Te has parado a pensar por qué hay más ropa para mujer que para hombre en el mercado? Tenemos muy somatizado acudir a una tienda de ropa y ver como la mayoría de prendas de vestir son para mujer y un espacio reducido para hombre. Del mismo modo hay más oferta de ropa femenina que masculina en el mercado.

Si reflexionamos un momento sobre esto, es cierto que hay desigualdad. El armario femenino por regla general cuenta con más prendas que un armario masculino, incluso varias prendas de las que hoy llevamos las mujeres, como la gabardina, una americana o los pantalones proceden del armario masculino. La ropa de caballero es limitada, un hecho casi invariable desde hace mucho tiempo, son prendas básicas, de fondo de armario, (camisas, pantalón, bermuda, traje, polo…) y es cierto que, si se quiere innovar creando outfits masculinos, la tarea es bastante compleja. Esta desigualdad no solo existe en la ropa, sino también en los complementos. Afortunadamente, en la actualidad, muchas marcas de moda están innovando las prendas del armario masculino, apostando por introducir estampados y tejidos diferentes o modificando el patronaje. De hecho, es curioso que hasta el año 2012 no existiera la Men´s Fashion Week. Hasta esa fecha, el calendario de la moda siempre estuvo dedicado a los desfiles de prendas femeninas (aunque alguna firma introducía looks para hombres), pero desde esa fecha, dos veces al año (enero y junio) algunas firmas presentan en las capitales de moda más importantes sus propuestas de prendas masculinas. Su origen surgió en Londres en junio 2012, la Brithis Council de Londres lanzó “London Collections: Men”, un fin de semana de desfiles de moda masculina. En 2015, la Semana de la Moda de Nueva York se sumó a esta propuesta de presentar al calendario de la moda, un espacio masculino. Desde entonces, se han realizado eventos adicionales en Milán, Singapur, Puerto Rico, Los Ángeles, Vancouver y Toronto.

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Hablar de moda masculina en general y de moda interior masculina en particular, es hablar de Manuel de Gotor. Podríamos decir que es el único creador español que ha sabido dar a un reticente y encorsetado público masculino una propuesta nueva para vestir por dentro. Sin duda todo un referente de la moda española con acento propio, pionero no sólo en moda íntima sino en baño, que tras décadas de trabajo al frente de su propia firma no cesa en el empeño de seguir escribiendo páginas de moda. Nos acercamos a su figura en esta entrevista.

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EB: Manuel, casi desde el principio se decantó por la ropa interior y baño, ¿Qué le llevó a decantarse? ¿Cómo fueron esos comienzos? Dedicarme a la lencería masculina y el baño fue algo bastante arriesgado. 23

Vemos como cada día son más las celebridades y las influencers que deciden romper con estos estereotipos y quieren mostrarse “más reales”, pero al final siempre lo fueron, simplemente son personas que decidieron prestar su imagen para publicitar productos, como podría ser el trabajo de cualquier agencia de publicidad o de cualquier medio de comunicación tradicional, pero terminaron envueltos en este círculo vicioso de perfección digital. Como señala Sherry Turkle, ¨Internet se ha convertido en un significativo laboratorio de experimentación y reconstrucción del “yo”, caracterizado por la vida postmoderna¨ (Turkle, 1994). Ahí está uno de los más grandes problemas con las redes sociales, que llegamos a un punto de confusión tan grande donde ya no diferenciamos entre lo real y lo virtual.

Llegamos a un punto en el que lo que parece ser una genialidad de las marcas que a través de realidad aumentada podamos probarnos maquillaje como lo hace L’Oreal o que nos podamos ver con los lentes del momento solo con un escaneo facial, lo cual ha sido bastante útil para mejorar la experiencia de compra virtual de marcas como Rayban o Louis Vuitton, a estar en un momento en que fue necesario poner un alto y tomar medidas, regular el uso de filtros para campañas publicitarias e incluso tener que obligar a los influencers a señalar abiertamente cuando una foto fue retocada.

Hay personas sometiéndose a cirugías estéticas para verse como sus influencers. Otras personas tienen la salud mental afectada, por esa constante comparación de estándares de belleza inalcanzables. Incluso hay quienes afectan su salud y arriesgan su vida por consumir productos o seguir rutinas que irresponsablemente muchos influencers les recomiendan prometiéndoles el cuerpo perfecto. Todo este fenómeno llevó a que varias internautas cansadas de esta realidad crearán campañas como #filterdrop donde buscaban mostrar lo alterada que es nuestra imagen cuando usamos filtros o cuando editamos digitalmente nuestras fotos, porque nos están vendiendo el imaginario que las imperfecciones no son dignas de ser publicadas.

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Se comenzó a exigir más transparencia a los influencers, se les pide que señalen cuando se trata de publicidad paga o contenido patrocinado, ya existen regulaciones especiales en países como Reino Unido, Estados Unidos y guías de autorregulación como en España y Colombia, donde se busca mostrar la naturaleza comercial de contenido digital que se quería hacer pasar por orgánico. Todo esto es con el fin de garantizar al consumidor que las decisiones que toma lo hace con la información completa y con campañas publicitarias transparentes, que existe algún tipo de control sobre los productos.

Esta distorsión de la realidad puede terminar en una demanda de publicidad engañosa, porque al final ese filtro que comenzó como un juego y que se veía tan inofensivo puede terminar generando confusión, y vale la pena resaltar que “se considera desleal por engañosa cualquier conducta que contenga información falsa o información que, aun siendo veraz, por su contenido o presentación induzca o pueda inducir a error a los destinatarios, siendo susceptible de alterar su comportamiento económico” (4).

Razón por la cual, varios países comenzaron a notar que era imposible cumplir con lo que promete una campaña publicitaria de una marca de belleza cuando lo que te están vendiendo es un producto para lograr un efecto que al final te lo esta dando es el retoque digital y no el producto. Esto llevó a que en países como Israel, Italia, Francia, Reino Unido y recientemente Noruega tengan una regulación especial con respecto de los retoques en la piel para hacerla ver perfecta, en las alteraciones digitales al cuerpo o a las facciones faciales. Esto tiene un impacto directo en las campañas publicitarias de marcas de belleza que ofrecen productos de skincare o cosméticos, ya que deberán señalar cuando se trate de imágenes retocadas digitalmente y/o que están usando algún tipo de filtro. No es una regulación exclusiva para redes sociales, sin embargo, en la actualidad esta es la forma más común e inmediata de hacer publicidad.

(4) Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protección de los consumidores y usuarios (Madrid, España).

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... ¨el color de las vidrieras, la estructura de la casa, la banda sonora que lo acompaña durante su visita, sonorizaciones diferenciadas en varias salas que remiten a la época de las piezas expuestas¨... FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 10/2021)

A través de paneles informativos, se describen las épocas y movimientos artísticos a los que corresponden, así como detalles de las técnicas con las que fueron creadas en su época. Sin saturar al visitante con excesivos detalles o información. En Lis queremos que cada visitante recorra la casa dejándose llevar por la emoción y sus sensaciones evitando que se esté pendiente de elementos tecnológicos. Este es también el motivo por el que no está permitido realizar fotografías: queremos que cada visita sea lo que denominamos una “Experiencia Lis” centrada en el arte, el ambiente y atmósfera de esta casa en la que es posible evadirse de todo lo demás mientras se disfruta plenamente de la visita. Incluso los visitantes pueden llevar consigo una reproducción de algunas de las obras de arte expuestas, gracias a “La Tienda de Lis”. Al igual que en el resto del Museo, en nuestras tiendas cuidamos cada detalle y ofrecemos una amplísima línea de artículos culturales, reproducciones, joyas, merchandising y todo tipo de regalos con diseños exclusivos y gran originalidad. Los visitantes también pueden disfrutar de esta atmósfera mágica en “El Café de Lis”, ideal para tomar una pausa de descanso y apreciar las vidrieras de la fachada Sur de la casa. En época estival disponemos de “La Terraza de Lis”, que funciona desde la hora de cierre del Museo hasta la medianoche. En definitiva, el Museo es un conjunto de experiencias en las que el visitante se convierte en parte de la casa, con su historia, su legado y toda su magia.

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Cuando fue posible abrir de nuevo, vivimos un momento muy emocionante al recibir a los visitantes que regresaron a la Casa Lis con mucha ilusión y entusiasmo tras el período de confinamiento. Desde ese momento, el protocolo de visita del Museo se ha ido adaptando para cumplir con todas las medidas de seguridad y sanitarias, lo que ha implicado desde reducciones de aforos en función de los distintos niveles de alertas sanitaria, hasta la creación de un itinerario de circulación en el interior del edificio para evitar aglomeraciones en el acceso a la primera planta, establecimos la entrada y salida del Museo por dos zonas diferenciadas; la obligatoriedad de guardar la distancia de seguridad aconsejada... En definitiva, el cumplimiento de todas las medidas necesarias para que los visitantes continúen disfrutando una experiencia única con cultura segura. De nuestras actividades habituales, solo no se han podido desarrollar algunas de ellas, tales como conciertos, presentaciones o cualquier evento que implica congregar a grupos de personas en espacios cerrados. En lo que se refiere a la vista en sí a las exposiciones temporales y permanentes del Museo, dadas las características que tiene y su singularidad, donde siempre hemos priorizado que cada visitante se sumerja en la atmósfera de música, color, luz y la magia de Lis, con sus sentidos, la visita no solo continúa proporcionándoles y despertando esas sensaciones y emociones, sino que después de todo lo vivido, supone aún más intensidad.

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... ¨a través de plataformas como Google Arts donde presentamos con audiovisuales de creación propia, la exposición temporal que se exhibía en ese momento en Lis: “De Rubens a Van Dyck. La pintura flamenca en la Colección Gerstenmaier”. P.P.C: Desde el Museo Art Nouveau y Art Déco – Casa Lis les invitamos a acercarse a Salamanca y descubrir una ciudad maravillosa que los fascinará en todos los sentidos y, por supuesto, les sorprenderá y emocionará a partes iguales cuando se asomen a esta casa. Lis es un lugar diferente, singular y único en el que descubrirán una arquitectura distinta a la del resto de la ciudad, color, luz, intensidad, colecciones artísticas que no encontrará en ningún otro museo, exposiciones temporales de gran calidad y, sobre todo, una atmósfera mágica que les hará viajar en el tiempo y emocionarse mientras disfruta del museo, nuestro Café de Lis, cafetería que ha sido distinguida como una de las cinco con más encanto de España, y una tienda cuyos detalles le permitirán llevar consigo pedacitos de todo lo vivido aquí. El Museo Art Nouveau y Art Déco – Casa Lis de Salamanca les invita a vivir nuestra Experiencia Lis.

¨Desde el Museo Art Nouveau y Art Déco – Casa Lis les invitamos a acercarse a Salamanca y descubrir una ciudad maravillosa que los fascinará en todos los sentidos¨.

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POR CAROL HD FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 10/2021)

Realizar ejercicio físico y cuidarnos forma parte de nuestra rutina diaria. Los gimnasios y espacio deportivos se han añadido a nuestros lugares de frecuencia. El ejercicio forma ya parte de nuestro horario semanal. Cuidarse físicamente, realizar ejercicios a diario o con frecuencia, y comer de forma sana, no solo es un hábito saludable, sino que nos aporta muchos beneficios: Disminuye el riesgo de sufrir enfermedades cardiovasculares, ayuda a que nuestro cuerpo libere endorfinas (hormonas de la felicidad) para sentirnos más energía y vitalidad, reduce el riesgo de lesiones musculares y articulares y regula nuestro peso si lo acompañamos de una dieta equilibrada. Al ser una actividad más de nuestro día a día, cada vez son más las marcas que se suman a diseñar y ofrecer entre sus productos líneas deportivas para satisfacer esta demanda. Un hecho que se ha incrementado tras el confinamiento del año pasado, donde vivir con ropa cómoda y adaptable a diferentes situaciones ha sido nuestra prioridad. La moda es sociedad, y la sociedad actual refleja esta tendencia hacia la salud y el bienestar; cuidándose de manera saludable, haciendo ejercicios y vistiendo de manera cómoda y relajada, pero sin perder el estilo.

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