MANUAL DE MARCA
El contenido es propiedad de Cekalli Temazcal&Spa.
_CONTENIDO
Introducción 04 Estrategia de marca _Ambición 05 _Beneficio 06 _Producto 07 _Modelo de consumidor 08 _Personalidad 09 _Atributos 10 _Esencia 11 Elementos gráficos _Logotipo 13 _Racional de marca 14 _Contrucción de la marca/ Área de aislamiento y cuadrícula 15 _Versiones/ Tamaño mínimo 18 _Arquitectura de marca 19 _Paleta de colores 20 _Tipografía corporativa/ secundaria 23
_INTRODUCCIÓN
Ce-Kalli es una marca mexicana dedicada a la industria del bienestar. Una de sus características principales es el rescate de los conocimientos y técnicas indígenas para la salud, siendo el Temazcal su mayor fortaleza, ya que este se encuentra colocado sobre una fuente de calor natural proveniente de la tierra. Único en su tipo. El objetivo principal de Ce-Kalli es crear espacios, productos y servicios ideales para lograr el bienestar físico y mental. Ce- Kalli significa “una casa” la cual es representada por el cuerpo humano, éste es la casa de nuestra alma y de nuestro espíritu, y poseemos uno sólo. 04
ESTRATEGIA DE MARCA
_AMBITION
Ser una marca reconocida por modificar de forma positiva el estado de salud física, mental y espiritual de sus clientes y visitantes, a través de experiencias sofisticada únicas en su tipo. Convertir la marca en franquicia. ESTRATEGIA DE MARCA
05
_BENEFIT
Una experiencia de bienestar, espiritual y positiva a través de la estimulación de todos los sentidos fortaleciendo la salud, conjugando las tradiciones prehispánicas y los procesos modernos. 06
ESTRATEGIA DE MARCA
Equilibrio: un reencuentro con tu estado de armonía, a través de experiencias saludables.
_PRODUCT ESTRATEGIA DE MARCA
07
_MODEL CONSUMER
Gente que estรก decidida a experimentar con sus sentidos, y busca una alternativa para lograr un estado de salud ideal, que se quiere a si misma y que estรก dispuesta a invertir en ello. 08
ESTRATEGIA DE MARCA
_PERSONALITY
Saludable, Alternativo, Tradicional, Espiritual, Ăšnico, Elegante.
ESTRATEGIA DE MARCA
09
_ATTRIBUTES
Bienestar, Exclusividad, Profesionalismo, Espiritualidad, Cultura, Revive tradiciones.
10
ESTRATEGIA DE MARCA
_ESENCIA
Tu cuerpo es la casa de tu alma.
ESTRATEGIA DE MARCA
11
_ELEMENTOS GRﾃ：ICOS
_LOGOTIPO
ELEMENTOS GRﾃ：ICOS
13
_RACIONAL DE MARCA
A Partiendo del concepto en el cual el cuerpo es la casa del alma, se realizó un estudio donde se buscaron las relaciones gráficas existentes entre el cuerpo humano, la geometría y la arquitectura. Así se utilizaron las proporciones que a lo largo de los siglos diversos estudiosos de la figura humana han encontrado, y que son aplicables a todo tipo de edificaciones, en este caso las construcciones que se usarán como referencia son un Temazcal y una casa.
B La relación geométrica con el cuerpo humano es exacta. Dando como resultado figuras simétricas y con proporciones matemáticamente perfectas. Después del Vitrubio de Da Vinci, el Codex Huygens
C Usando la retícula como guía, se refinaron algunos trazos para formar el imagotipo de Ce-kalli Temazcal & Spa.
14
ELEMENTOS GRÁFICOS
Ondas que representan el calor proveniente del Temazcal Puerta del Temazcal
Panza de la tipografía con formas similares a la entrada al temazcal
Trazo que simula la forma básica de una casa: ce-kalli Vértices redondeados para darle suavidad al trazo
Cola de la tipografía acorde a las curvaturas del imagotipo Unión del guión con la “k” en “ce-kalli, para verbalizar en una sola palabra ELEMENTOS GRÁFICOS
15
_ÁREA DE AISLAMIENTO Y CUADRÍCULA
VERSIÓN VERTICAL
16
ELEMENTOS GRÁFICOS
VERSIÓN HORIZONTAL
ELEMENTOS GRÁFICOS
17
_TAMAÑO MÍNIMO DE REDUCCIÓN
100%
18
ELEMENTOS GRÁFICOS
50%
25%
_ARQUITECTURA DE MARCA
ELEMENTOS GRﾃ：ICOS
19
_PALETA CROMÁTICA
COLOR CORPORATIVO
COLORES SECUNDARIOS
30% PMS 299 U
10 50%
10 0% 100 % 50%
100
0%
50%
100% 40% PMS 50% 3115 U
20
ELEMENTOS GRÁFICOS
%
20%
50%
PMS 7532 U
PMS 7537 U
PMS 286 U
10%
60%
90%
WHITE
70%
80%
_PALETA CROMÁTICA COMANJILLA
COLORES SECUNDARIOS
20%
50%
PMS 7532 U
PMS 299 U
100
10
60%
90%
WHITE
70%
80%
PMS 3115 U
80%
80%
0%
60%
10%
%
30%
60%
40%
100% 40%
40%
COLOR CORPORATIVO
ELEMENTOS GRÁFICOS
21
_PALETA CROMÁTICA AMEALCO
COLOR CORPORATIVO
COLORES SECUNDARIOS
100% 40%
30%
60%
PMS 7537 U
80%
40%
60%
80%
10
10
0%
40%
0%
20%
50%
PMS 7532U
22
ELEMENTOS GRÁFICOS
PMS 286 U
10%
60%
90%
WHITE
70%
80%
_PALETA TIPOGRÁFICA PRIMARIA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ1234567890 !?@#$/,.:;ʹ+‹›(*){&}®© PF DinText Pro Thin
AaBbCcDdEe123 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ1234567890 !?@#$/,.:;ʹ+‹›(*){&}®© PF DinText Pro Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ1234567890 !?@#$/,.:;ʹ+‹›(*){&}®© PF DinText Pro Bold ELEMENTOS GRÁFICOS
23
_PALETA TIPOGRÁFICA SECUNDARIA/ TÉCNICA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ1234567890 !?@#$/,.:;ʹ+‹›(*){&}®© Requiem Text-HTF
AaBbCcDdEe123 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ1234567890 !?@#$/,.:;ʹ+‹›(*){&}®© Calibri Regular
AaBbCcDdEe123 24
ELEMENTOS GRÁFICOS