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Un lugar que invite a quedarse PROFESIONALES DE AGENCIAS VALORAN LAS DIFICULTADES ACTUALES DEL SECTOR PARA CONQUISTAR A LAS NUEVAS GENERACIONES La publicidad, vista con nostalgia como algo difícil de explicar a tus padres, pero con un alto poder de atracción para profesionales jóvenes, ¿está perdiendo capacidad para atraer talento, o para mantenerlo? ¿Es solo una cuestión de remuneración o intervienen otros factores como su adecuación a las necesidades vitales de las nuevas generaciones, por ejemplo, en cuanto a flexibilidad laboral y horario? ¿Son las agencias un ejemplo de diversidad, inclusión...? Ana Venegas
PACO RODRÍGUEZ CEO Y SOCIO FUNDADOR DE EL RUSO DE ROCKY “MUCHOS JÓVENES YA NO SUEÑAN CON TRABAJAR EN UNA AGENCIA, Y SI LO HACEN, SE QUEDAN POCO TIEMPO. NO LES MOTIVA EL SACRIFICIO, SINO EL PROPÓSITO. NO BUSCAN UNA OFICINA ‘COOL’, SINO UNA CULTURA QUE LES REPRESENTE” El sector ha perdido parte de su poder de seducción. Y no solo por una cuestión de salario, que también. Tiene más que ver con no haber sabido adaptarse a
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tiempo a los cambios culturales, emocionales y laborales de las nuevas generaciones. Muchos jóvenes ya no sueñan con trabajar en una agencia, y si lo hacen, se quedan poco tiempo. No les motiva el sacrificio, sino el propósito. No buscan una oficina cool, sino una cultura que les represente. Por eso, las agencias que quieran atraer y, sobre todo, retener talento, no solo deben pagar mejor. Deben repensar el sentido de su trabajo, su impacto, sus dinámicas internas, su diversidad real y su capacidad de ofrecer una vida —no solo una carrera— a quienes forman parte de ellas. La creatividad solo puede prosperar cuando hay felicidad, exigencia compartida y una cultura de verdad. El talento no se retiene con frases en la pared, sino con hechos que se sienten cada día.