Datos generales de uso de Internet
Lo más visitado del mes.
Datos generales de uso de Internet: Ordenador y Total Móvil
TOTAL USUARIOS ÚNICOS ORDENADOR
Ranking de Actividades por usuarios únicos
Marcas más afines por Targets
tramo de edad:
Audiencia por grupos de cadenas
RTVE, con 13,7 MMde Usuarios Únicos sube un +12,2% vs junio '26.
Atresmedia, con 12,5 MMde Usuarios Únicos, baja un -2,3% respecto al mes anterior.
Usuarios Unicos (UU) Sesiones Páginas Vistas
Mediaset con un total de 11,0 MM, baja su audiencia un -6,2% vs. mes anterior.
Audiencia infantil: consumo de vídeo
TOTAL AUDIENCIA CONSUMO VIDEO (4-15 años)
Audiencia infantil: consumo por afinidad
AUDIENCIA TOTAL MARCAS (*)
Ranking Aplicaciones más utilizadas
Total Móvil
Redes Sociales
Perfiles.
Redes Sociales
Ordenador
Redes Sociales
Ordenador Total Móvil
5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000
Flash de noticias
“La inteligencia artificial, cambia la estrategia digital.”
El artículo analiza cómo la inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser una herramienta complementaria para convertirse en el motor de la estrategia digital, transformando drásticamente el comportamiento de los consumidores.
Actualmente, los usuarios resuelven sus dudas de forma directa en modelos de lenguaje como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity, saltándose los buscadores tradicionales. Este cambio estructural de las búsquedas basadas en palabras clave hacia respuestas inmediatas y personalizadas obliga a las marcas a replantearse cómo gestionan sus datos y de qué manera interactúan con las audiencias.
La adopción masiva de la IA ha fragmentado los entornos digitales y diluido la previsibilidad que ofrecían las métricas tradicionales, provocando una saturación de contenido automatizado que eleva los costes de adquisición y reduce la eficiencia publicitaria.
Ante este escenario tan volátil, los expertos sugieren que el crecimiento real no proviene de un único canal, sino de la coordinación inteligente entre el branding, el SEO para generar autoridad a largo plazo y el Paid (medios pagados) para conseguir resultados inmediatos, todo retroalimentado por datos en tiempo real.
Además, se recalca que la IA sobresale en la detección de patrones avanzados, permitiendo optimizar presupuestos y predecir tendencias comerciales de manera ágil. Sin embargo, se advierte de que el uso de la automatización requiere de guías humanos para evitar perderse en "métricas de vanidad", enfocando el éxito en indicadores reales de negocio como el valor de vida del cliente (LTV) o el ROAS.
Los rígidos planes anuales de marketing deben ser reemplazados por sistemas vivos con capacidad de pivotar constantemente. De este modo, la clave del éxito actual en el mercado digital no reside estrictamente en el avance tecnológico en sí, sino en la capacidad estratégica y el criterio humano para transformar estos constantes cambios algorítmicos en oportunidades rentables.
Flash de noticias
“Estrategia de Instagram en 2026 y por qué guardar publicaciones es más valioso que el me gusta.”
El "Estudio de Instagram 2026" de Metricool, que analizó 24 millones de publicaciones, revela que el famoso botón de "me gusta" ha perdido fuerza frente a una nueva acción favorita de los usuarios: guardar las publicaciones.
Hoy en día, la gente prefiere un consumo más útil y decide guardar el contenido que enseña, inspira o sirve para revisar más tarde. En un entorno donde hay más publicaciones que nunca, los usuarios premian el contenido de calidad que los hace quedarse más tiempo dentro de la aplicación.
En este nuevo escenario, los carruseles (las publicaciones con varias fotos o páginas) son los grandes ganadores: consiguen multiplicar por nueve la cantidad de guardados y logran el doble de alcance que una sola foto fija.
Por su parte, los Reels siguen siendo la mejor herramienta para que te descubra gente nueva que no te sigue, logrando que los usuarios se queden mirándolos una media de 8,5 segundos, casi el doble que el año pasado.
Además, la forma de interactuar está cambiando. Instagram premia las cuentas que generan conversaciones reales; de hecho, hacer preguntas al público o invitarlos a opinar aumenta los comentarios en más de un 200%.
Las stories también se han vuelto más privadas, con un aumento del 88% en los mensajes directos, ideales para generar confianza con los clientes.
Por último, los famosos hashtags están perdiendo el control, ya que las publicaciones que los usan caen más de un 30% en visitas. Ahora lo que funciona es el SEO: escribir textos claros y usar palabras clave directamente en la descripción para que el buscador interno de Instagram te encuentre fácilmente.
Fuente: Publicado en Puro Marketing el 16 de junio de 2026.
Ficha técnica
Casos observados GfK DAM Integrated Panel | 220.121 panelistas correspondientes a cada segmento de población representada acorde a GfK DAM Integrated Panel .
Descripción unidades
Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.
Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site
Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.
Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site
Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades.
Conceptos en la taxonomía
Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado.
Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio. Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos. Varias marcas conformarán la estructura de la compañía.
Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder.
Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet).
A partir de febrero de 2025, los datos corresponden a GfK DAM Integrated Panel, la nueva medición digital oficial en España tras el respaldo del Comité de Clientes de GfK DAM.
GfK DAM Integrated Panel es una muestra formada por panelistas y sus gemelos virtuales que, en su conjunto, forman el mayor panel digital multidispositivo.
- Hasta enero 2025: 23 000 panelistas
- A partir de febrero 2025: 241 000 panelistas
