EL MERCADO de la MODA DE LUJO
ORIGENES ALTA COSTURA La alta costura (haute couture) surgió en Francia en el siglo XVIII, formalizándose en el XIX con Charles Frederick Worth en 1858, considerado su fundador por firmar diseños y usar maniquíes. La Chambre Syndicale de la Haute Couture protege el término legalmente desde 1910. Evolucionó pese a guerras mundiales, con París como capital actual.
DISEÑADORES CLAVE Charles Worth (1858): Padre de la alta costura. Paul Poiret (1904): Innovador post-Worth. Madeleine Vionnet (1920s): Corte al bies. Christian Dior (1947): "New Look". Yves Saint Laurent (1962): Prêt-à-porter de lujo.
ALTA COSTURA Creación de ropa a la medida con insumos de alta calidad y precios elevados; regulada por Chambre Syndicale de la Haute Couture (sello legal). Surgió siglo XVIII Francia, formal en 1858 con Worth (fundador); París como capital. Dos colecciones al año, exclusiva para élite.
PRÊT-À-PORTER "Listo para llevar": prendas producidas en serie con patrones repetidos por demanda; surgió 1960s para segmentos no cubiertos (deportiva, verano). Lanzado 1970s por casas como Yves Saint Laurent; ahora principal fuente de ingresos pese a mantener alta costura para imagen. Milán como capital (industrialización).
CONSUMO POR REGIÓN/PAÍS
Región/País
2010 (%)
2011 (%)
Europa
37%
36%
América
30%
30%
Japón
10%
10%
Asia-Pacífico
17%
19%
Resto del mundo
5%
5%
EL MERCADO de la MODA DE LUJO
MARCAS Y CLASIFICACIÓN Marcas top 2011: Louis Vuitton (#18, $23.172 MM), Gucci (#39). Criterios lujo: alto precio, calidad, estética, rareza, simbolismo. Clasificación por precio: Diseñador (e.g, Armani), Puente (DKNY), Superior, Moderada, Bajo.
E-COMMERCE LUJO Ventas online: 3% del total en 2011, creciendo 25% anual (de €3.6 MM en 2008 a €5.6 MM en 2011). Barreras: no probar prendas (69%), calidad material (53%). Plataformas: Net-a-Porter, Farfetch; estrategias: vistas 360°, multicanal. ©
CAPITALES MODA HOY París: Alta costura. Milán: Prêt-à-porter. Nueva York: Estilo americano. Londres: Diseñadores innovadores.
CADENA DE VALOR DE MODA Los diseñadores actúan como fabricantes y a menudo minoristas directos (tiendas propias) o indirectos (mayoristas). Incluye categorías como prendas exteriores, beachwear, lencería y suéteres.
CRITERIOS MARCA
Marcas exitosas cumplen 6 criterios: alto precio, calidad, estética, rareza, simbolismo, extraordinario. Ejemplo: Louis Vuitton invierte 5% ventas en publicidad.
Elaborado por:Cinthia Emmairán Ramírez Guzmán a partir del artículo “La industria de la moda de lujo! Por: Carlos Guillermo Sequeira y. Iré a Garcia-Rada INCAE Business School file:///C:/Users/eyc11/Downloads/ 3.%20EI%20mercado%20de%20la%2 Omoda%20de%20lujo.pdf