¿Por qué es necesario regular la publicidad de alimentos y bebidas ultraprocesados para proteger a la infancia de entornos obesogénicos en México? Situación de la infancia SECRETAR ÍA DE
37.8%
de las niñas y niños escolares y
43.8% de los adolescentes
EXCESO CALORÍAS
EXCESO AZÚCARES
EXCESO GRASAS SATURADAS
EXCESO GRASAS TRANS
EXCESO SODIO
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CONTIENE CAFEÍNA EVITAR EN NIÑOS SECRETARÍA DE SALUD
CONTIENE CAFEÍNA EVITAR EN NIÑOS
CONTIENE EDULCORANTES, NO RECOMENDABLE EN NIÑOS
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CONTIENE EDULCORANTES, NO RECOMENDABLE EN NIÑOS
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CONTIENE CAFEÍNA EVITAR EN NIÑOS
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presentan una de las mayores prevalencias de sobrepeso y obesidad infantil 1
Los entornos alimentarios actuales fomentan el consumo de productos ultraprocesados con exceso de calorías, azúcares, sodio y grasas mediante una mayor disponibilidad, promoción y comercialización. Esto juega un papel determinante en el aumento de la obesidad en NNyA.
La publicidad, como parte de este entorno, hace uso de herramientas, técnicas y estrategias persuasivas dirigidas a niñas, niños y adolescentes (NNyA), considerados un grupo de mayor vulnerabilidad por sus características biológicas y sociales.4 Alguna de estas son: Uso de personajes, mascotas o dibujos animados Uso de la imagen de celebridades, deportistas e influencers Diseño de videojuegos y apps móviles de las marcas o productos Patrocinio de actividades escolares o deportivas Regalos, premios o concursos de las marcas o productos Promoción de actividades filantrópicas
Estas estrategias se encuentran presentes en diferentes medios y espacios a los cuales NNyA tienen acceso, como televisión, cine, medios digitales, redes sociales, escuelas, puntos de venta y otros espacios físicos.
¿Por qué es necesario regular la publicidad de productos ultraprocesados dirigida a la infancia? 1. La evidencia muestra que la publicidad de alimentos y bebidas ultraprocesados a la cual están expuestos NNyA influye en la preferencia y el aumento en el consumo de estos productos no saludables. 2. La publicidad dirigida a NNyA es abusiva, se aprovecha de su inexperiencia y credulidad.5
3. Esta publicidad se encuentra de forma repetitiva en diferentes medios a los que NNyA tienen acceso, incluyendo medios digitales, lo que implica una elevada exposición. 4. Según la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (2020-2021):
Cerca del 82% de niñas y niños ven la televisión, con un promedio de
4.5 horas al día.
Así mismo, más de la mitad de las niñas y niños (67%) usan internet, consumiendo un promedio de 2.6 horas diarias. Las plataformas que más utilizan son:
79% YouTube 37% Netflix 16% YouTube Kids 12% TikTok 8% Facebook
Estos medios son uno de los canales en los que NNyA llegan a tener el mayor contacto con la publicidad de alimentos y bebidas ultraprocesados.6