K 1K
#
Publicidad digital de productos ultraprocesados y bebidas azucaradas dirigida a niñas, niños y adolescentes
México enfrenta una crisis alarmante de sobrepeso y obesidad en niñas, niños y adolescentes (NNA).1-3 La publicidad, como parte del entorno alimentario, ejerce una gran influencia en sus preferencias, impulsando la promoción del consumo de productos ultraprocesados. En la actualidad, este tipo de publicidad se concentra en medios digitales (redes sociales, aplicaciones móviles, juegos en línea, etc). De hecho, según el Estudio Valor Total Media (2019-2023), que analiza la inversión publicitaria, para 2023 el 59.2% del gasto se concentró en plataformas digitales, mientras que la televisión apenas concentró el 21.7% de la inversión total para ese año.4 La rentabilidad de la inversión publicitaria en medios digitales no solo responde a la eficacia para llegar
68
@ @
al consumidor en un tiempo récord, sino también a que estos canales son los más utilizado por la población en general, incluidos NNA. Así lo refleja la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2022 del Instituto Federal de Telecomunicaciones, que revela que el 82 % de niñas y niños entre 7 y 11 años en México declararon que usan internet, y de ellos, el 69% mencionó que tiene presencia en redes sociales.5
Figura 1. Redes sociales más utilizadas
por niñas y niños de México (n=8,750)
P O R C E N TA J E
Publicidad digital en México
#
100
66 50
55
47
34
17
0
WhatsApp YouTube
TikTok
Zoom
El poder persuasivo de la publicidad digital en NNA La publicidad tiene un gran poder sobre NNA. De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), poder se puede entender como el grado en el que una comunicación, mensaje o acción publicitaria logra influir en el consumidor. Cabe destacar que, algunas estrategias y mensajes publicitarios persuasivos utilizados en otros medios (como los anuncios en televisión, radio o espacios públicos) son también utilizados en medios digitales y redes sociales como TikTok, Instagram, Facebook, Twitch, y X, plataformas que tienen un alto porcentaje de usuarios menores de edad.6 La reiteración de las mismas tácticas publicitarias a través de diversos medios y canales da lugar a la llamada publicidad 360, un fenómeno que somete a NNA a un entorno multipantallas, donde los mensajes publicitarios se refuerzan de manera continua. Así, pueden tener la televisión encendida mientras utiliza al mismo tiempo un dispositivo móvil o una tableta y a esta exposición se suman los espectaculares en las calles,