OCTUBRE DE 2025 Las Caravanas Navideñas Coca-Cola son desfiles publicitarios realizados en las vías públicas de las principales ciudades del país que se dirigen específicamente a la infancia y la adolescencia, los cuales tienen el objetivo de captar su atención mediante elementos visuales y simbólicos asociados con la navidad. A través de estos eventos, la empresa captura los elementos imaginarios y simbólicos de la navidad con lo que logra un profundo impacto persuasivo, especialmente, en niños, niñas y adolescente (NNA). Así, se crea una vinculo casi indisociable entre la marca y su producto con los valores culturales de la navidad. De esta manera, los desfiles actúan como un dispositivo de comunicación masiva, al emplear un engranaje de recursos publicitarios persuasivos, principalmente, de maneras encubiertas.
El presente documento resume las tácticas y mecanismos que utiliza la marca para influir en el público, así como su poder para moldear actitudes, percepciones y hábitos de consumo, especialmente entre infancias y adolescencias. Esta influencia las hace más propensas al consumo de bebidas azucaradas y, por lo tanto, al desarrollo de enfermedades crónicas no transmisibles.