NEWS
N.1-2021
Il successo della cosmesi naturale
Il settore cosmetico risente dell’emergenza
PiùMe, l’espansione non si ferma
SOMMARIO
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EDITORIALE PiùMe, avanti tutta!
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NEWS DALLA CENTRALE PiùMe, l’espansione continua
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MERCATI Settore cosmetico: confermato il calo nel 2020
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ATTUALITÀ Cosmesi naturale, un successo in costante crescita
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NOTIZIE IN PILLOLE Brevi news dal retail
Promotre News n.1-2021 Realizzazione contenuti e impaginazione grafica a cura di: Arbre sas - via Andrea Costa, 2 - 20131 Milano
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L’inizio di questo nuovo anno ha rappresentato, per il Consorzio, l’avvio ufficiale dell’importante piano di espansione previsto da Sviluppo Sud, che renderà la nostra insegna drug PiùMe sempre più protagonista anche sul territorio centro meridionale. Un progetto ambizioso, inaugurato con lo sbarco della rete nel cuore della Capitale, che vedrà l’apertura di un centinaio di punti vendita nei prossimi anni, posizionando così il nostro Gruppo tra i leader del settore drugstore.
EDITORIALE
PiùMe, avanti tutta! Siamo solo all’inizio: nei prossimi mesi tutti noi saremo impegnati, giorno dopo giorno, nel rafforzare il presente e costruire insieme il futuro di Consorzio Promotre 2.0. Un futuro che ci vedrà ancora più forti e competitivi sul mercato, grazie - ne siamo certi - al supporto di tutti i nostri Soci e collaboratori, ai quali va il più profondo riconoscimento per le attività svolte con la loro professionalità e il consueto spirito di collaborazione.
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NEWS DALLA CENTRALE
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l’espansione continua
È iniziato ufficialmente e prosegue a gonfie vele il progetto di espansione della nostra insegna unica nei territori del Centro-Sud Italia, con l’apertura dei primi punti vendita. Il piano di espansione di PiùMe sul territorio nazionale prosegue a pieno ritmo: il progetto avviato dalla società Sviluppo Sud, infatti, ha avuto ufficialmente inizio con l’inaugurazione del primo punto vendita a Roma, in via degli Ammiragli 36, avvenuta il 14 gennaio scorso. Un debutto impor tante a cui hanno fatto seguito, a distanza di poco tempo, altre aper ture: in via Tiburtina 582-584 (sempre nella Capitale), a Napoli (in Piazza Duomo, 5) e a Cagliari, in via Pola 45.
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Un format innovativo I nuovi punti vendita riprendono interamente il format studiato per l’insegna unica Drug di Consorzio Promotre 2.0. Un concept innovativo,
che coniuga sapientemente profondità assor timentale, competitività e servizi alla clientela, per offrire a quest’ultima un’esperienza di spesa appagante e soddisfacente.
Anche i nuovi negozi PiùMe sono caratterizzati dal cosiddetto “fuori lineare”, con casette espositive che ospiteranno, nel corso dell’anno, particolari promozioni, supportate anche attraverso una comunicazione a monitor.
Il nuovo PiùMe cagliaritano è sviluppato su una superficie di quasi 400 metri quadrati. Dotato di 2 casse e gestito da 4 addetti alla vendita, offre alla clientela un assortimento di circa 9.000 prodotti. I plus dei negozi Funzionalità ed emozionalità si fondono, infatti, nei negozi PiùMe, specializzati nei tre macro-mondi del cura casa, del cura persona e della profumeria così da rispondere in maniera esauriente a tutte le esigenze dei clienti. Per questo, all’interno è stata scelta una precisa organizzazione dei repar ti, segnalati in modo chiaro e semplice: il layout mostra al consumatore ogni compar to attraverso tre livelli di comunicazione ben distinti. Mentre il primo divide i tre mondi (casa, persona e beauty), il secondo
definisce la par ticolare categoria e il terzo, infine, individua il bisogno specifico. Una shopping experience ottimizzata Una suddivisione che consente alla clientela di trovare rapidamente i prodotti desiderati, grazie alla possibilità di girare in liber tà nel negozio, senza un percorso obbligato, per raggiungere facilmente il repar to voluto. Una shopping experience, dunque, che permette di risparmiare tempo e uscire dallo store con tutto ciò di cui si aveva bisogno.
NEWS DALLA CENTRALE
Oltre all’apertura di nuovi punti vendita, prosegue il piano di riconversione dei negozi dei nostri Soci sotto l’insegna PiùMe. Protagonisti recenti del processo, un negozio General in Toscana e sei store Meloni in EmiliaRomagna. Una profondità assor timentale impor tante, quindi, per raggiungere tutti i target di clienti, con servizi e promozioni differenti a seconda delle necessità.
Un ricco assortimento L’offer ta di un assor timento completo e variegato rappresenta proprio uno dei punti di forza dei nuovi PiùMe, caratterizzati da prodotti per la pulizia domestica, l’igiene della persona e la bellezza sia dell’industria che a marchio privato. È quest’ultimo che contraddistingue l’insegna, con proposte di qualità anche grazie ai brand distribuiti in esclusiva.
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MERCATI
Settore cosmetico: confermato il calo nel 2020 L’indagine congiunturale di Cosmetica Italia conferma il trend negativo rilevato lo scorso anno, a causa dell’emergenza e delle disposizioni governative per contenere la pandemia. Si sapeva: il 2020 non sarebbe stato positivo per il mercato cosmetico. Una consapevolezza confermata dall’indagine congiunturale presentata dal Centro Studi di Cosmetica Italia, che ha evidenziato come gli effetti della pandemia si siano riversati sull’intero settore. I numeri
I dati preconsuntivi parlano, in particolare, di una flessio-
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ne del fatturato totale del 12,8% (rispetto al 2019), per un valore complessivo di circa 10,5 miliardi di euro. Un calo che interessa anche il mercato interno: -9,6%.
un -16,5% (per un giro d’affari di oltre 4 miliardi di euro). È vicino all’1,9 miliardi di euro, invece, il valore della bilancia commerciale.
Scende l’export
Analizzando l’andamento dei diversi canali distributivi, si può facilmente notare come le chiusure e le restrizioni volute dal Governo abbiano avuto conseguenze negative sul
A risentire delle difficoltà riscontrate negli ultimi dodici mesi a livello internazionale sono state anche le espor tazioni, che registrano a valore
I canali negativi
MERCATI DAI SOCI
compar to: a risentirne maggiormente sono stati i canali professionali, soprattutto acconciatura (-28,5%) ed estetica (-30,5%), ma anche le vendite dirette (-30%), la profumeria (-27%) e l’erboristeria (-26%). In leggero calo
Molto più contenuta, invece, la flessione registrata dalla farmacia e dalla grande distribuzione (che continua a rappresentare oltre il 41% delle vendite di cosmetici), entrambe in calo di soli 2,5 punti percentuali. Cresce l’online
Anche in questo caso si rileva, così come negli altri compar ti, il solo trend positivo dell’ecommerce: le vendite online di prodotti cosmetici sono cresciute, infatti, del 42% a valore, por tando il retail digitale al quar to posto tra i canali distributivi, con una quota del 7,4%. Segnali di ripresa
Nonostante un 2020 negativo, il settore guarda ai prossimi mesi con ottimismo, come
dichiara Renato Ancorotti, presidente di Cosmetica Italia: “le prospettive di ripresa per il 2021, seppur distanti dai valori del 2019, sono legate alla natura anticiclica del compar to. Il cosmetico è infatti un bene indispensabile, come la stessa pandemia ci ha ricordato. Lo scorso anno abbiamo assistito ad una accelerazione nel cambiamento dei modelli di comportamento, alla ridefinizione degli equilibri internazionali e all’evoluzione dell’organizzazio-
ne del lavoro e delle relazioni personali: fenomeni che verosimilmente si sarebbero concretizzati nel medio periodo. Le imprese sentono da un lato la spinta alla ripar tenza, dall’altro hanno però bisogno di nuove e solide condizioni per potersi realizzare, accompagnate da un piano governativo capace di affiancarle, anche in termini di promozione del Made in Italy, sul piano dell’innovazione, della digitalizzazione e dello sviluppo sui mercati esteri”.
“L’83% degli operatori intervistati ha segnalato che verrà raggiunto un equilibrio per la propria azienda e per i mercati di riferimento nel corso del 2021 - evidenzia Gian Andrea Positano, responsabile Centro Studi di Cosmetica Italia. – Incidono su questo atteggiamento alcuni fattori positivi emersi nel corso della pandemia tra le imprese: la flessibilità e l’adattamento al contesto, gli investimenti in ambito digitale ed e-commerce, gli alti standard qualitativi, la costante propensione verso ricerca e sviluppo e il richiamo al made in Italy”.
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ATTUALITÀ
Cosmesi naturale, un successo in costante crescita Continua a crescere il comparto dei cosmetici naturali e sostenibili, come rivela uno studio di Cosmetica Italia. Così come in altri settori, i consumatori italiani mostrano una certa sensibilità nei confronti delle tematiche ecosostenibili anche per quanto riguarda i prodotti cosmetici: secondo quanto rivelato nel corso dell’indagine congiunturale presentata da Cosmetica Italia, infatti, la cosmesi a connotazione naturale e sostenibile registra un trend in costante crescita. Lo studio effettuato Per analizzare l’andamento e le tendenze in atto all’interno di questo segmento, l’associazione ha istituito una commissione appositamente dedicata, catalogando queste tipologie di cosmetici in due aree (non esistendo ancora una definizione univoca dei concetti naturale/bio e sostenibilità ambientale relativi alla cosmesi). La prima riguarda i cosmetici a connotazione naturale-biologica, in cui rientrano i prodotti caratterizzati, sul packaging, da elementi grafici o claim che ne comunicano tale connotazione, in linea con la sua composizione formulativa, ovvero la presenza di un alto numero di ingredienti biologici o di origine naturale. La seconda, invece, fa riferimento ai cosmetici con connotazione di sostenibilità ambientale-green: i prodotti, cioè, caratterizzati da confezioni con elementi grafici o testuali che ne comunicano tale connotazione, in ambi-
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ti che possono riguardare tutto il suo ciclo di vita e/o le politiche corporate dell’impresa verso la sostenibilità (ambientale, sociale, economica). Il giro d’affari generato Dall’analisi realizzata è emerso che il segmento di questi cosmetici vale 1.654 milioni di euro, così suddivisi: 778 milioni di euro generati dai prodotti a connotazione naturalebiologica e i restanti 876 milioni da quelli sostenibili-green. Dalla sovrapposizione delle due categorie (ovvero imprese che adottano processi o producono cosmetici sostenibili e aziende che realizzano prodotti naturali o bio) viene creato un fatturato di 925 milioni di euro.
fatturato complessivo del settore a connotazione naturale e sostenibile, quelli per la cura della pelle il 30,6%, mentre il make-up rappresenta il restante 23,2%.
“Negli ultimi anni abbiamo assistito ad una crescente enfasi sul cosmetico a connotazione naturale e sostenibile tanto in termini di mercato quanto di attenzione da parte dell’opinione pubblica e dei media. afferma Benedetto Lavino, vice presidente di Cosmetica Italia che coordina la commissione interna dedicata a questi temi Il trend nei canali… – Per questa ragione, come Per quanto riguarda, invece, la diAssociazione di categoria, abstribuzione del giro d’affari tra i vari canali, è il mass market a occupare biamo ritenuto fondamentale la prima posizione con il 44,7%, approfondire e delineare un seguito dai saloni professionali di campo di indagine puntuale acconciatura ed estetica (18,7%) e dalla profumeria (11,2%). È, infine, del per poter fornire analisi accu10,3% il peso delle vendite dirette, rate sul fenomeno e sui macro che racchiudono e-commerce, porta trend che lo caratterizzano: a porta e corrispondenza. prodotti a connotazione natu… e dei prodotti rale e processi produttivi soA livello di tipologia di prodotto, stenibili come parte strategica i cosmetici per capelli e cuoio capelluto generano il 33,1% del della filiera cosmetica”.
Gli italiani scelgono il packaging “green”
Beauty e cosmesi corrono online I numeri presentati da Idealo, il comparatore di prezzi tra le offerte di oltre 30.000 negozi online, confermano il successo dell’e-commerce nel corso del 2020 per l’acquisto di prodotti di bellezza e cosmetici. Il portale, infatti, mostra un +40,2% delle ricerche, dovuto soprattutto alla maggiore attenzione per lo shopping sul web da parte dei Millenials (in particolare donne tra i 25 e i 34 anni: 63,6%). I prodotti più ricercati online hanno riguardato le categorie Colorazione capelli (+264%) e Manicure (+170,3%). In crescita anche le ricerche sul web dei Profumi (+26% da uomo; +22,8% da donna) e dei Deodoranti (+28%).
NOTIZIE IN PILLOLE
L’attenzione alla sostenibilità rimane, per i nostri connazionali, uno dei valori principali, anche nel corso dell’emergenza sanitaria in atto. È quanto emerge dall’indagine Nomisma, condotta per l’Osservatorio Packaging del Largo Consumo su oltre 1.000 consumatori tra i 18 e i 65 anni. Secondo lo studio, per il 27% del campione le tematiche ambientali erano e resteranno una priorità, mentre il 33% ha incrementato il proprio impegno verso l’ecosostenibilità. Un impegno che si traduce anche nella scelta di packaging “green”, sia per i prodotti alimentari che per quelli del cura casa e persona (26%).
Cosmoprof: appuntamento a settembre La 53° edizione della manifestazione bolognese dedicata all’industria cosmetica si terrà dal 9 al 13 settembre 2021: un nuovo slittamento, quindi, rispetto alle date comunicate precedentemente e che prevedevano lo svolgimento a marzo. Cosmoprof aprirà i battenti con Cosmopack (dal 9 al 12 settembre) e Cosmo|Perfumery & Cosmetics. Dal 10 al 13 settembre, invece, sarà la volta di Cosmo Hair, Nail & Beauty Salon che ospiterà aziende e operatori di prodotto finito, apparecchiature, arredi e servizi destinati al mondo professionale hair, nail ed estetica-spa.
Nuove date per Sana 2021 Il Salone Internazionale del Biologico e del Naturale, giunto alla 33° edizione, dà appuntamento agli operatori del settore dal 9 al 12 settembre. Come sempre, i protagonisti della manifestazione saranno tre comparti principali: Food incentrato sulla filiera agroalimentare, i nuovi trend di mercato e la ricerca - Care&Beauty, dedicato alla cosmetica, ai prodotti per la cura del corpo naturale e bio, agli integratori e alle erbe officinali, e Green lifestyle, settore dedicato ai consumatori per promuovere uno stile di vita ecologico, sano e responsabile.
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I soci:
Le insegne:
Consorzio Promotre SCRL Via Lampredi, 81 - Zona Ind.le Porta a Terra 57124 Livorno