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ISSN 2611-108X

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ISSN 2611-108X

BAMBINO - GENNAIO 2020 1° supplemento a AFMag n.13 DICEMBRE 2019

SOMMARIO SOMMARIO CONTENTS

FALC

Contrada San Domenico, 24 62013 Civitanova Marche Alta (MC) Tel. +39 0733 79091 Fax +39 0733 890753 www.naturino.com

EDIZIONI AF SRL Via Ippolito Nievo, 33 - 20145 Milano Tel. +39 02 319121 - Fax +39 02 33611619 www.edizioniaf.com - info@edizioniaf.com Direttore responsabile: Matteo Pasca

Fiere/Trade fairs Micam: il nuovo format “X”, business, moda e informazione Micam: the new “X” format, business, fashion and information

Fiere/Trade fairs Gallery Shoes: news anche per il kids Gallery Shoes: news for kids too

Fashion Trends Chunkiness Mini-me

Fashion Trends I grandi marchi interpretano l’estate Big brands interpret the summer

Fashion Trends Court sneaker mania

Fashion Trends It’s sport time!

Fashion Trends L’inverno delle griﬀe The winter of designers labels

Fashion Trends L’estate ai piedi Summer at your feet

Fiere/Trade fairs Sotto la bandiera di Pitti Bimbo Under the ﬂag of Pitti Bimbo

Fashion Trends Sweet and playful

Eventi/Events Mettiti nelle mie scarpe! Try walking in my shoes

Direttore editoriale: Lorenzo Raggi Responsabile Promozione Fiere: Giuseppe Picco

In redazione: Erika Alberti, Cristina Locati, Enrico Martinelli, Barbara Solini redazione@edizioniaf.com Fotografia e grafica: Eros Badin, Alessandro Dorio, Sara Meneghetti, Manuel Pistoni, Rosanna Villa design@edizioniaf.com Promozione: Lorenzo Caresana, Filippo Crepaldi, Piernicola Fascetto, Giorgio Gori, Mario Gori, Lucio Luiselli, Enza Masotti, Stefano Migliavacca, Josè Rivera, Natalie Spelge adv@edizioniaf.com Marketing, Digital, Abbonamenti: Mariella Catalano, Mariel Cuba, Andrea Zampieri subscription@edizioniaf.com Operations: Elisa Trasi operations@edizioniaf.com Printing: Arti Grafiche La Milanesa - Rho (MI) ISSN 2611-108X POSTE ITALIANE S.p.A. · SPEDIZIONE IN A.P. · AUT. MBPA/ LO-NO/114/A.P./2017 ART.1 COMMA1 · LO/MI Pubblicazione registrata presso il Tribunale di Milano al numero 374 in data 3 luglio 1995. È vietata la riproduzione senza autorizzazione dei testi e delle immagini. Il trattamento dei dati personali dei destinatari di “AFMag” è svolto nel rispetto della Legge 675/96 sulla Privacy. È possibile chiedere la modifica o la cancellazione dei propri dati indirizzando la richiesta a: Edizioni AF S.r.l. sede di Via Ippolito Nievo, 33 - 20145 Milano (Italy) ai numeri di fax e di posta elettronica sopraindicati.

News Notizie News Interviste/Interviews Melania, ricerca di stile e qualità Melania, research onto style and quality Interviste/Interviews Daniela Pavone: il design come un gioco Daniela Pavone: Design as play

Fiere/Trade fairs Expo Riva Schuh, la piattaforma per la calzatura di volume Expo Riva Schuh, the platform for volume footwear

E INTW VIE

INTERVISTE - INTERVIEW

paese, che ancora oggi in piena era di sviluppo del commercio elettronico cerchiamo di tutelare e proteggere e a cui comunque ci affianchiamo con selezionate piattaforme online in Italia e all’estero per soddisfare target di clientela diversa. Il futuro? E’ evidente: l’ecommerce la farà da padrone. Quale ruolo ritenete abbiano le fiere oggi per la promozione dei vostri marchi? Le fiere continuano ad avere la loro importanza ma non sono più i motori portanti per le nuove relazioni commerciali. I rapporti diretti con i clienti, le visite presso showroom aiutano a instaurare una relazione più diretta di partnership. Al giorno d’oggi conta stupire il cliente, rimanere impressi nella sua mente, creare un esperienza da cui partire per lo sviluppo della rela-

BAMBINO

zione. Diventa fondamentale prendersi cura dello stesso e farsi sentire presenti. Accanto a questo, politiche di comunicazione sui social e investimenti web non devono mancare. Quali sono i futuri obiettivi di Melania? Melania continuerà la promozione delle proprie scarpine made in Italy, ormai quasi un patrimonio esclusivo nel mercato da bambino, invaso dai grandi colossi sportivi. L’obiettivo resta la sensibilizzazione delle giovani mamme nella scelta delle calzature per i propri piccoli cercando di far prediligere l’importanza della qualità accanto alle ultime mode. Siamo inoltre impegnati in un importante progetto di sostenibilità, con il lancio di una nuova linea, sempre Melania, ecofriendly a tutela dell’ambiente che diventerà lo scenario dei piccoli di oggi.

The channels we rely on are our foreign distributors and historic retail customers in Italy, represented by the small local store, which in today’s scenario of the full-blown digital age of e-commerce we do our best to protect, by also supporting them through select online platforms in Italy and abroad for satisfying different customer targets. The future? It’s clear: e-commerce will rule the day. What role do you believe fairs play today in the promotion of your brands? Fairs continue to have their importance, but are no longer the driving force fueling new business relations. Direct relations with customers and visits to showrooms help to establish partnerships that are more direct. In this day and age, the key is to astonish customers, make an impression with them, and create an experience that allows the start of a relationship. It becomes essential to take care of them and make them feel like they count. Next to this, communication campaigns on social networks and investments in websites are a must. What are the future goals of Melania? Melania will continue with the promotion of its Made in Italy shoes, which have by now become an almost exclusive legacy in the children’s market invaded by leading sports brands. The aim is to raise awareness among young mothers regarding the footwear choices they make for their children, trying to emphasise the importance of quality next to the latest fashions. We are also developing an important sustainability project with the launching of a new line, always under Melania, that is eco-friendly and protects the environment today’s children will inherit.

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L U C K_C O

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

I grandi marchi interpretano l’estate Creatività e innovazione, divertimento e colore: le collezioni dei Big Brand della calzatura da bambino ci raccontano un universo spensierato e modaiolo, graffiante e glam che nulla ha da invidiare a quello dei più “grandi”. L’accento è sullo stile ricercato nelle linee, sulla cura dei dettagli e sulla scelta dei materiali spesso in mix vincenti. Ma anche sul confort, garantito da un solido know how nella costruzione della scarpa e spesso mediato dalla collaborazione con podologi pediatri. Ecco quindi svelarsi un mondo di sandaletti tra il romantico ed il glam; mocassini e scarpine in puro prep style; onnipresenti sneaker con fondi a cassetta o chunky per graffiare l’asfalto… Tra tante proposte uno solo è il punto fermo: la ricerca continua, come dimostrano queste collezioni.

Big Brands interpret the summer Creativity and innovation, fun and colour: the collections of the Big Brands in children’s footwear speak of a universe that is carefree and fashionable, cutting-edge and glam with nothing to envy from the adult world. The emphasis is on the sophisticated style in the lines, on the meticulous details and on the choice of materials often proposed in a winning mix. Likewise important is comfort, guaranteed by solid know-how in the construction of the shoe and often developed in collaboration with paediatric podiatrists. What is revealed is a world of sandals between romanticism and glam; moccasins and shoes in a pure prep style; ever-present sneakers with boxed or chunky soles for hitting the road…among the many proposals there is one fixed point of reference: constant research, as seen in these collections.

BAMBINO

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