El momento del ecompromiso
Cómo convertir tu empresa en una aliada de la sostenibilidad
Xavier Vallés Prólogo de José María Lassalle
Primera edición en esta colección: septiembre de 2025
© Xavier Vallés, 2025
© del prólogo, José María Lassalle, 2025
© de la presente edición: Plataforma Editorial, 2025
Plataforma Editorial
c/ Muntaner, 269, entlo. 1ª – 08021 Barcelona
Tel.: (+34) 93 494 79 99 www.plataformaeditorial.com info@plataformaeditorial.com
Depósito legal: B 16080-2025
ISBN: 979-13-87813-17-8
IBIC: KJ
Printed in Spain – Impreso en España
Diseño de cubierta: Arantxa Álvarez
Imágenes de cubierta extraídas de Freepik
Realización de cubierta y fotocomposición: Grafime S. L.
El papel que se ha utilizado para imprimir este libro proviene de explotaciones forestales controladas, donde se respetan los valores ecológicos, sociales y el desarrollo sostenible del bosque.
Impresión:
Sagrafic
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A Lola y a Candela, mi mejor razón para ecomprometerme
Índice
Prólogo, de José María Lassalle .
al lector
Primera parte
El reto empresarial del siglo
1. Un contexto de desarrollo humano .
2. El monstruo macro
3. El trinomio del impacto .
Segunda parte
Construir el ecompromiso
4. De la ciencia a la empresa
5. Las cuatro motivaciones de la sostenibilidad . . 93
6. Poner el compromiso en el centro .
Tercera parte
Superar el miedo al compromiso
7. El fin de la bicefalia empresarial
8. La empresa satélite
9. Las tres sostenibilidades
10. El momento de la circularidad
118
169
208
Epílogo
El momento del ecompromiso
Lecturas complementarias
Agradecimientos
Prólogo
Aunque la urgencia del día a día nos haga olvidar la crisis climática, esta sigue percutiendo sobre nuestra realidad. Atrapados por la espectacularidad de la geopolítica y los conflictos globales que provoca, así como por una revolución digital que, en relación con el desarrollo de la IA, invisibiliza casi todo lo demás que es importante, el cambio climático sigue actuando y poniéndonos en serios aprietos existenciales.
A ello contribuye el poderoso impacto social y económico que causa el fenómeno y que lleva varias décadas siendo medible. Sobre todo desde que se constató cómo escalaba y que era necesario que la humanidad tomara medidas para neutralizarlo. Así se definió una Agenda 2030 que pretende remediar su avance, aunque no ha tenido todavía demasiado éxito. Desde el Protocolo de Kioto de 1997 se viene dando un impulso a favor de una descarbonización global que, incluso, ha inspirado el diseño de economía circular que la Unión Europa ha hecho suya través del famoso Green New Deal.
Con todo, los avances son lentos. Se ralentizan por mil obstáculos. Muchos tienen que ver con la complejidad de un mundo que se hace el remolón pensando que hay to-
El momento del ecompromiso
davía márgenes para demorarse al respecto. Pero, como se decía más arriba, la carbonización avanza y la temperatura del planeta sube. Hasta el punto de que la emergencia del cambio empieza a desencajar los ejes de regularidad que hacían previsibles las estaciones y los ciclos de agua, o, lo que es peor, los estándares macro que definían el clima en la totalidad del planeta.
Todo esto me lleva a agradecer la oportunidad del libro que este breve texto presenta. El momento del ecompromiso es un libro valiente y casi me atrevería a decir que está escrito a contracorriente. No se me entienda mal. Digo a contracorriente porque muchas empresas han reducido su apuesta por la sostenibilidad y han contribuido a desinflar el compromiso intelectual y político de nuestra sociedad con el reto de la emergencia climática. Incluso hay quienes, llevados por el ascenso del populismo trumpista y las diferentes versiones que lo secundan a nivel global, dan pasos atrás y rebajan la apuesta por la lucha contra lo que siguen siendo evidencias terribles.
Xavier Vallés ofrece una alternativa a esta situación de debilidad. Lo hace vigorizando lo más determinante de la lucha contra la crisis climática: el compromiso ético. Un compromiso que va más allá del cumplimiento de la regulación y de la oportunidad comunicativa de mostrarse sensible a esta cuestión. Se trata de un pacto íntimo y sincero con la verdad que encierra luchar por la sostenibilidad desde la convicción climática. Una apuesta por la ética ecológica que refleja una apuesta valiente del autor, pues esgrime un
propósito trascendente para la empresa. Esto es, un fin que da sentido a la empresa como parte de la sociedad y que refuerza esta como una comunidad en sí misma. No en balde contribuye a interiorizar que ha de ser motor y artífice del cambio social que conduzca, más pronto que tarde, a una conciencia sostenible a partir de ella.
Ojalá que el libro de Xavier Vallés tenga éxito. Lo merece por el compromiso que evidencia desde el principio y que arrastra al lector mediante un raudal inapelable de argumentos. Todos ellos bien trabados y con un estilo directo y ágil, a ratos convincente y a ratos persuasivo, en un ir y venir donde la circularidad de la tesis mina resistencias y abre la mente al impacto de su propuesta.
Puede que a alguno no le diga nada sugerir la lectura de un libro porque es hábilmente comprometido. El compromiso, cuando se habla de sostenibilidad, se supone. Como el valor en el soldado. La habilidad, sin embargo, no es tan fácil. Especialmente si se razona sobre cambio climático y se ofrece una propuesta empresarial que quiere contribuir a concienciar y, sobre todo, actuar a las propias empresas sobre esta materia. Para lograrlo hay que escribir con inteligencia y este libro lo demuestra.
José María Lassalle Doctor en derecho, consultor, escritor, profesor universitario y analista político español
Carta al lector
Estimado lector,
Me ilusiona saber que has decidido emprender esta lectura y espero que la disfrutes tanto como yo al escribirla. Por ello, y a riesgo de decepcionarte desde este primer párrafo, permíteme hacer una aclaración importante: no soy experto en sostenibilidad. No puedo serlo porque tal cosa sería imposible. Cuando alguien se presenta como «experto en sostenibilidad» siempre me pregunto: ¿de qué es experto exactamente? ¿Estudia el deshielo de los polos? ¿La rotura de las cadenas tróficas marinas? ¿Quizás es especialista en energías renovables o en almacenamiento energético? ¿Sabe de inversión en impacto, de medición de emisiones o de arquitectura sostenible? Puede que esté definiendo políticas públicas para el ahorro de agua, que esté diseñando procesos de gestión de residuos o reintroduciendo especies para recuperar equilibrios ecológicos. Tal vez hace investigación social para ayudar a sostenibilizar nuestros comportamientos o elabora campañas de concienciación ambiental. Así que no, yo no soy experto en sostenibilidad porque sería incapaz de abordar todas estas cuestiones, que pese a estar interconectadas, requieren de conocimientos tan diversos.
El momento del ecompromiso
Analizar la sostenibilidad en su conjunto exige innumerables enfoques. Hay quienes la observan a través de un microscopio, quienes lo hacen a través de satélites, de hojas de cálculo o de páginas de periódico. En mi caso, observo la sostenibilidad a través de las empresas. Como consultor de estrategia de negocio he tenido la oportunidad de analizar cómo empresas de muy distinto ámbito se aproximan a ella: los miedos a los que se enfrentan, las ilusiones que depositan y las herramientas que utilizan para integrarla. He tenido la suerte de ayudarlas a identificar sus prejuicios sobre la sostenibilidad, a reducir los riesgos que genera en sus negocios y a aprovechar las oportunidades que surgen de ella. Siempre que ha sido posible he intentado ayudar a las personas que hacen empresa a enamorarse de la sostenibilidad. Mi objetivo es que la consideren una aliada estratégica, capaz de hacer mejores sus organizaciones, productos, operaciones y marcas.
Soy consciente, porque así nos lo dicen los datos, de que para muchos las empresas no son precisamente las mejores amigas de la sostenibilidad. Y en parte tienen razón: las empresas son responsables de muchos de los procesos que han desencadenado la emergencia climática y las desigualdades sociales a las que nos enfrentamos. Todavía hoy existen empresas que niegan la evidencia científica o que no la incorporan en su estrategia con la suficiente determinación, agravando problemas como el cambio climático conocidos desde hace ya décadas. Abordar la sostenibilidad obliga a las empresas a mirar dentro de sí mismas, a cuestionar asuncio-
Carta al lector
nes que se han demostrado erróneas y a realizar transformaciones de enorme calado que afectan a todas las dimensiones de su estrategia de negocio. Este es un proceso enormemente complejo, pero para el que ya no existen excusas. La sostenibilidad es un imperativo empresarial porque es un requisito de supervivencia para nuestra especie en este planeta. Así de simple, y así de crudo al mismo tiempo.
Mi principal aspiración como profesional es lograr que la ciencia sea entendida desde la empresa, y que la empresa se convierta en su principal aliada. Aspiro a que los negocios sean los brazos y las piernas del cerebro científico para avanzar en la dirección que este nos marca. He escrito este libro porque confío plenamente en la capacidad de las empresas para ser parte protagonista de la solución, no por obligación, sino por convicción, oportunidad e inteligencia estratégica. Las empresas son la forma más ágil de implementar transformaciones a gran escala, apalancando la tecnología e impulsando el cambio en el metabolismo social y económico.
Para cumplir con este propósito, El momento del ecompro‑ miso se estructura en tres partes. En la primera, ahondaremos en el contexto macro que justifica la existencia de este libro: definiremos la sostenibilidad bajo la óptica empresarial, acotaremos su alcance y veremos cómo el ámbito financiero se está reinventando para habilitar esta transformación. En la segunda, descubriremos cómo tender puentes entre la ciencia y la empresa, y aprenderemos cómo desarrollar el ecompromiso para convertir el negocio en un motor de la sostenibilidad. Y, para pasar de la teoría a la acción, en la ter-
El momento del ecompromiso
cera parte ahondaremos en cuatro de las claves de la empresa ecomprometida: el gobierno integrado de la sostenibilidad, el desarrollo de negocios satélite, el trabajo con consumidores y usuarios, y la circularidad, protagonista indiscutible de la sostenibilidad que viene.
El verbo comprometer tiene dos significados en castellano. Puede significar acordar, pactar o responsabilizarse; pero también poner en riesgo, exponer y complicar. Las empresas ecomprometidas lo son por ambos motivos. Por un lado, están expuestas a riesgos provocados por las disrupciones ambientales y sociales que tensionan sus modelos de negocio y sus posibilidades de desarrollo. Y por otro, son organizaciones con la capacidad de involucrarse en la mayor transformación a la que se enfrenta nuestra generación. Las empresas necesitan comprometerse para solucionar el problema que las compromete, y las necesitamos a todas. Son nuestra mejor baza a la hora de afrontar el reto empresarial del siglo. Espero que al final de la lectura tú también estés convencido de ello.
Comencemos…
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