JUEVES, 18 DE AGOSTO DE 2022 | AÑO 1 | N° 92
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DIRECTOR GENERAL DE GARABATO
MARCA
encontribuirMAURICIOALFARO:“Buscamosconuncambiopositivolaconductadelaspersonas”
PREMIACIÓN ONIRIA RECONOCIDA COMO UNO DE LOS MEJORES ESTUDIOS DE DISEÑO PLATINOAMÉRICADEág.6
MARKETING
El rubro de la publicidad es cada vez más relevante, motivo por el cual debe generar un impacto positivo en la comunidad con cada idea. Esta es la visión que trasmite, el director general de Garabato con el objetivo de dejar un mundo mejor a las próximas generaciones. “Las marcas quieren conectar con sus audiencias aportando valor. Tenemos la tarea de entender los estímulos que con honestidad y sinceridad toquen de manera empática una fibra emocional de las personas”, expresó.
RECONOCIMIENTO PARAGUAYA GANA EL BRONCE EN MUNDIAL DE ALFAJORES Pág. 5
LA TIPOGRAFÍA MINIMALISTA La estrategia a seguir con la tipografía es tan fundamental como la de cualquier otro ele mento. En cualquier estilo de diseño mini malista no se recomienda utilizar más de dos o tres tipos de fuentes. En muchos diseños se puede observar una fuente en los títulos, otra en el cuerpo y otra en textos especiales. Con tar con más de tres tipos de letra conduce a un aspecto caótico, desordenado y complejo de entender.
EL TRASLADO DE CHURCHILL Es conocida la anécdota que cuentan de Winston Churchill cuando debía tomar un taxi para trasladarse a la BBC de Londres para dar una entrevista que había coordi nado para una mañana de esas. Le pide a su secretario que haga el pedido del vehículo de alquiler. Churchill le da las instruccio nes para llevarlo a la estación de radio. Al llegar, el primer ministro le solicita que lo espere unos 10 minutos con el pedido de que lo conduzca de vuelta a su casa. El taxista, que no lo había reconocido, lo mira decepcionado y le dice “Lamento no poder esperarlo. Yo debo a ir a casa a escu char el discurso de Churchill por la radio”.
El minimalismo en el diseño, la tendencia a eliminar todo lo superfluo A
DISEÑADORA GRÁFICA MÓNICA FERRERA OJODEPEZ CEO AT RUBÉNPUBLICIDADSENIOROVELAR deVicepresidenteCerneco
DISEÑO EFECTIVO Y COHERENTE Estos diseños son desafiantes, ya que cada uno de los elementos trabajados es esencial. Uno de los fines del diseño mi nimalista es que los espectadores puedan encontrar aquello que necesitan sin pensar mucho, o dicho de otra forma, que de un vistazo se puedan hacer una idea del signi ficado del diseño. Las sombras, los adornos, las texturas y los degradados han dejado paso a una apariencia plana.
El taxista de Churchill
EL VALOR DE UN ESTÍMULO Entonces, Churchill pensó que el traba jador se sentiría motivado a esperarlo mediante un estímulo adicional. Por ello, mete la mano en su billetera y le extiende, en silencio, un flamante billete de 10 libras. Ese monto era una verdadera fortuna en esa época y más para un taxista que lucha ba por el sustento familiar. Con ojos bien abiertos y por la inesperada sorpresa, el conductor le respondió “…espe raré horas hasta que regrese, señor… ¡y que Churchill se vaya al infierno!”.
Como era de esperar, el flamante mandata rio inglés se hinchó de orgullo, pero desea ba tener el concurso del mismo conductor a fin de no perder mucho tiempo para su traslado de vuelta a la casa.
El diseño minimalista proviene de las corrientes artísticas y en cierta manera de la famosa frase del arquitecto alemán Mies Van Der Rohe “menos es más” la cual tiene como objetivo eliminar todo aquello que no sea esencial. De ese modo, el mensaje que la marca desea transmitir al público es más claro y directo. Comunica muchas cosas con poco. El minimalismo es un es tilo sencillo, atemporal y adaptable a las circunstancias, además de un gusto por la simplicidad.
LOGOTIPOS MINIMALISTAS Las marcas con logos minimalistas logran ser reconocidas y memorables. Están en aumen to y poco a poco las empresas están transfor mando su imagen a algo más sencillo que les permita lucir en plataformas digitales. Los emblemas con muchos detalles y elementos quedaron atrás. Los smartphones, tablets y smartwatches se convirtieron en una plataforma en la que las personas consumen contenido, por lo que los logotipos deben ser visibles en pequeños espacios, legibles y percibidos sin un esfuerzo visual que dañe la vista. Marcas tecnológicas como Apple, Amazon, Google o Windows son algunas de las más populares y reconocidas en los últimos años, y son referentes para que otras compañías imiten su comportamiento.
éticaservicioscómopublicidadLaexplicanuestrosproductosyayudanamejorarlavidadelaspersonas.Esnecesarialaexistenciarealyefectivadelapublicitaria".
Cuando en el año 1940 Winston Churchill llegó al poder, el Rei no Unido estaba moralmente destruido y desesperado ante el ejército nazi liderado por Hitler que, en ese entonces, avanzaba en forma acelerada para tomar posesiones en casi toda Europa. Se sabe que, entre muchas dudas de la opo sición y gente de su propio partido, Chur chill asumió el cargo de primer ministro remplazando al famoso Neville Chamber lain.
COLORES MINIMALISTAS La cantidad de colores utilizados es es tratégica, ya que deben mantenerse al mínimo. Blanco, negro y gris son los co lores con mayor poder y permiten que un diseño tenga un impacto impresionante. Cualquier color será aceptado si se utiliza adecuadamente. Aunque hay que resal tar que los que tienen mayor contraste se suelen utilizar juntos. Este es uno de los motivos por los que los diseñadores sue len escoger los colores primarios para sus diseños minimalistas.
EL ESPACIO EN BLANCO O ESPACIO NEGATIVO El espacio bla nco, o espacio negativo de la página, corresponde al área en donde no hay contenido. A mayor espacio en vacío, más poder tiene el objeto que se sitúa en su inte rior. Este espacio nos ayuda para estructurar diferentes elementos, alcanzar un buen equi librio y a centrar nuestra atención en lo que sí es importante.
EJEMPLOS DE MINIMALISMO Y CASOS DE ÉXITO APPLE: es el ejemplo más radical de cambio. En sus inicios su logo tenía la misma forma pero se le dotaba de más relieve y todo un arc oíris cromático para darle vida. Cambios más pequeños pero notables ocurrieron durante los siguientes años. Hoy en día, el logo mo dernizado de Apple “Millennial” viene en tres colores: plata, blanco y negro. Este cambio aportó elegancia, sencillez y adaptabilidad a la marca.
KELLOGG’S: Para que esta marca lograra destacar entre la multitud, la consultora Lan dor simplificó el diseño del empaquetado, aprovechando los elementos más relevantes de la marca. Demostraron que, incluso con más de 100 años de historia, Kellogg’s sigue siendo joven y divertido. El nuevo diseño de packaging limpio y de vanguardia habla de las tendencias cambiantes de los consumido res. Los resultados de la investigación mos traron que casi el 70% de los consumidores pudieron encontrar los nuevos envases en el estante con mayor facilidad, y los nuevos di seños aumentaron la intención de compra en casi un 50%.
Este episodio hizo que este conocido man datario inglés, sostuviera, recordando la anécdota, que los principios han sido mo dificados por el dinero. ¿QUÉ RELACIÓN HAY CON LA PUBLICIDAD? Yo creo que mucha. O, al menos, sirve para encarar su otro aspecto. La comunicación publicitaria tiene responsabilidad social que deviene de la aplicación de criterios éticos. Y no solamente debe tender a la obsesiva cap tación de dinero, a costa de lo que sea. La publicidad explica cómo nuestros productos y servicios ayudan a mejorar la vida de las personas. LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD Es necesaria la existencia real y efectiva de la ética publicitaria, y más por la demostrada in fluencia que ejerce en la sociedad. La publici dad se ha convertido en un vehículo de trans misión de valores y modelos de conducta. En ese campo, no debe primar necesariamen te el valor del vil metal. La utilidad deviene de una buena comunicación, que sea leal, honesta y verdadera. El retorno económico es consecuencia de todo eso. Al mercado no se le puede engañar dos veces. Y si ocurriera una primera vez, esa marca está anticipando su tumba.
2 JUEVES, 18 DE AGOSTO DE 2022COLUMNA
nostienemásenespaciomayorvacío,poderelobjetoquesesitúaensuinterior.Esteespacioayudaparaestructurardiferenteselementos".
POTENCIAMOSTUMARCA POSICIONAMOSTUMARCA Para información:más
Generar impacto para ser relevantes de la mano de ideas genuinas
Desde la visión de Mauricio Alfaro, un emprendedor del rubro que creó su propio camino y fundó una de las principales agen cias del mercado, Garabato, el recorrido por los últimos 10 años de la industria de la publicidad nacional está marcado por cambios de formatos y nuevas platafor mas que exigen contenidos y mensajes que trasciendan en pocos segundos. Para el director general, las agencias en la actualidad se encuentran abocadas a con tribuir con un cambio po sitivo en la conducta de las personas y en la constante búsqueda de la excelencia y eficiencia creativa. Con más de 15 años de trayectoria en el rubro publicitario, ¿Cómo ob servas la evolución del sector comparando tus inicios con la actualidad? La publicidad paraguaya en mis inicios ya venía atravesando un momento importante de evolución positiva, un crecimiento hacia la búsqueda de la ex celencia creativa; la cual de fino como el proceso donde la máxima atención a los detalles es exigida en cada etapa del desarrollo de una propuesta creativa, velando minuciosamente para que cada elemento e hitos tra zados, posicionen en con junto con éxito el mensaje deseado masivamente en su audiencia. La evidencia radica en la performance que han tenido varias agen cias del mercado, logrando reconocimientos en los principales festivales pu blicitarios de la región y del mundo, exportando talento y creatividad paraguaya. Además, cambiaron los formatos en donde se distri buyen los mensajes y cómo las ideas son mucho más líquidas y descontractura das en mensajes precisos, rápidos y efímeros. Antes se lograban los objetivos de comunicación mediante un concepto principal bajado a tres medios: televisión, radio y prensa escrita, pau tando el mismo mensaje por un largo tiempo. Hoy todo es más rápido y de cor ta duración, exigiendo un contenido versación,aportetododóndeagenciastipociónquesóúltimosalactualizado.constantementeEstorespondeaugedelaweb2.0delos10añosqueimpulunaculturaparticipativademocratizólageneraydistribucióndetododecontenido.Alasnostocaentenderestánuestrorolenesto,cuálesnuestroenestanuevaconycómopodemos
¿Hacia dónde se dirige, por una parte, Garabato, y por otra el rubro publicitario nacional? Me gusta pensar que esta mos en un proceso cons tante de esa búsqueda de la excelencia creativa, sin acomodarnos, aprendiendo en cada proceso para ser más efectivos y relevantes EN SEGARABATO2014AFILIÓ GROUPMULLENLOWEA EL DATO AÑOS TIENETRAYECTORIADEALFARO 15
Mauricio Alfaro, director general de Garabato.
LA CIFRA en un mercado cada vez más atomizado y exigente. Creo que el rubro está en el mismo proceso, todos desde donde nos toca es tamos buscando impactar de manera contundente en nuestras audiencias y en lo posible contribuir con un cambio positivo en la conducta de las personas hacia un bien mayor, para dejar finalmente un mundo mejor a las próximas gene raciones.
BREVE PROFESIONALRESEÑA Mauricio Alfaro inició su carrera profesional en 2006, pasando por todas las áreas de una agencia: producción, medios, com pras, creatividad y cuentas. En el 2011, siendo director de cuentas de la agencia en la cual trabajaba, sintió que era momento de comenzar su propia empresa y el 23 de enero de ese año fundó Ga rabato junto con un amigo. Hoy Garabato cuenta con 70 colaboradores directos y más de 100 indirectos, ofre ciendo al mercado distintas soluciones de comunica ción, planificación de me dios, digitales, web, y otras. Desde el 2013 son miem bros activos de la Asocia ción Paraguaya de Agencias Publicitarias. En 2014, Gara bato se afilió a MullenLowe Group, una de las redes de agencias más prestigiosas y efectivas del mundo, parte del grupo Interpublic Group que aglutina a varias redes de agencias internaciona Alfaroles. también fue presi dente del Círculo de Crea tivos en 2017. La agencia ganó el Gran Tatakua de Oro por la campaña “La Pelota Sin Prejuicios”. En el festival más importante de la región, El Ojo de Ibe roamérica, Garabato fue galardonado como la Mejor Agencia País (Paraguay).
ENTREVISTAAlma amoran@5dias.com.pyMorán
genuinamente generar va lor para que una marca den tro de su contexto pueda participar no solo de la con versación sino lograr un im pacto visible. Nuestro rubro es cada vez más relevante mientras no nos acomode mos y cumplamos con la tarea de entender aquellos estímulos que con honesti dad y sinceridad toquen de manera empática una fibra emocional generando una relación a largo plazo entre una marca y su audiencia. ¿Cuál es el cambio más significativo que consi deras se produjo en este tiempo en la forma de hacer publicidad? No todas las ideas son igual de efectivas o buenas para todos los medios. Hoy pen samos en las agencias en ideas que funcionan especí ficamente en un canal, me dio, contexto y formato pro pio. Por ejemplo, un mismo contenido que tiene gran éxito viral en TikTok no ga rantiza que tenga el mismo performance y/o éxito en Twitter. Son espacios y for matos muy diferentes. La agilidad y velocidad con la que estas ideas se producen son mucho más dinámicas que los últimos 10 años. Es un desafío constante para las agencias la captación y procesamiento de las situa ciones diarias para poder unirse a una conversación, las cuales son oportunida des para conectar por un instante importante con la audiencia. Lo que no cam bió y espero que no cambie es la búsqueda de aquella idea original, única y propia que realmente distinga a una marca de la otra. ¿Cuáles son los principa les resultados que busca una marca hoy en día? Principalmente seguir sien do relevantes, porque sien do relevantes permanecen en la elección de su audien cia a la hora de comprar sus productos y/o servicios, y por ende siguen siendo par ticipantes claves del mer cado en el cual les toque competir. Podemos decir que además de ser relevan tes, las marcas quieren ver daderamente conectar con sus audiencias aportando valor a sus vidas. ¿Cómo nació Garabato y cuál es su mayor diferen cial? Garabato nació en el año 2011 por la necesidad que tuve de empezar mi propio camino, de seguir mi visión sobre cómo me gusta inte grar a los equipos de trabajo con los clientes y a estos con los equipos que trabajan en sus marcas. Nuestro mayor diferencial radica en nues tra sinceridad como agen cia, en saber decir con cla ridad qué sabemos hacer y qué no, trayendo soluciones prácticas y respondiendo a los pedidos de los clientes con celeridad y calidad. Sobre todo hay un factor humano muy importante, clave para entender a los clientes, sus necesidades, inquietudes, ponernos en sus zapatos y trabajar junto a ellos en lograr los objeti vos trazados. ¿Podrías mencionar al guna de las campañas más destacadas que te tocó desarrollar? Hay varias de las que estoy muy orgulloso, sobre todo del trabajo de mi equipo quienes han llevado ade lante con dedicación y pa sión a la agencia estos últi mos 11 años. “La Pelota Sin Prejuicio” para la Conmebol es una de ellas, que tuvo el objetivo de promover el fút bol femenino en la región, logrando un impacto de un retorno de más de US$ 1.000.000 en free publici ty. La campaña para Unicef “Concierto al 50%” generó que las problemáticas que afronta la niñez fuese mo tivo de discusión en los de bates de las últimas eleccio nes presidenciales. Con “No Es Normal” de Renault, no solo fuimos trending topic poniendo un tema sensible como el tomar y manejar responsablemente, sino que obtuvimos un incre mento de ventas de más del 20% anual para la marca. La campaña de Odesur fue creada por ustedes, ¿Qué significa contribuir en la comunicación de una competencia inter nacional, teniendo en cuenta el enfoque aspira cional que representa el deporte? Un proyecto como éste demanda una gran res ponsabilidad creativa, de planificación, logística y ejecución con el nivel más alto de
proyectosplanificacióncreativa,lalaEsgullo,nosdemásportivasrevestiránto,audiovisualSueñoprincipaldoyecto.aspectointegralasesorandoprofesionalismo,demanerayprecisaencadayetapadelproElhaberdesarrollaelconceptoy/oclaimdelosjuegos“EldeTodos”,elguióndelanzamienlaslíneasgráficasquelassedesdepróximamenteytrabajosenpuerta,generauninmensoorunsueñocumplido.unhitoimportanteentrayectoriadelaagenciacualvalidalacalidadlacapacidaddeyejecucióndedeestaíndole.
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Mauricio Alfaro: “Las aportandoconquierenmarcasconectarsusaudienciasvalor”
me siento muy contenta, es un logro para todo el equipo de Dulce Manjar. Esto nos motiva y hasta nos sorprende hasta hoy en día que nuestro al fajor haya sobresalido entre tanta cantidad de otros pro ductos”, mencionó Gabriela Campos Cervera, propieta ria de Dulce Manjar. Sobre los detalles de la expe riencia de rodearse de cata dores de alfajores y los más diversos sabores, texturas y colores; Campos Cervera resaltó además del premio todo el aprendizaje obteni do de los especialistas que se dieron cita en el evento, el conocimiento de nuevas maquinarias y cómo se en cuentran trabajando otras marcas internacionales. Más de 350 productos pro venientes de Argentina, Uruguay, Brasil y hasta Ca nadá fueron juzgados por el selecto jurado, hecho aún más meritorio para Dulce Manjar el de distinguirse con un envoltorio sobrio pero a la vez llamativo y por sobre todo que contiene elementos de la identidad Lanacional.ideade plasmar detalles de la cultura local como el ñanduti y lugares emblemá ticos surgió con el objetivo de que sirva como regalo y como un recuerdo propio de Paraguay para los extranje “Siempreros. quise reflejar en el packaging nuestra identi dad. Hace dos años incluso trabajamos con un artista quien se encargó de incluir patrimonios culturales como la Casa de la Indepen dencia, el Palacio de López, el Hotel Guaraní y el restau rant Bolsi en el envoltorio. De esta forma, buscamos transmitir que en Paraguay se puede hacer bien las co sas y al mismo tiempo dar a conocer más sobre nuestro Marca paraguaya gana el bronce en mundial de alfajores En la categoría packaging
POR70SEARGENTINAENCONSUMENALFAJORESSEGUNDO EL DATO DELPARTICIPARONPRODUCTOSMUNDIAL 350 LA CIFRA PRODUCTOS AL MES DULCEPRODUCEMANJAR 38.000 LA CIFRA“Siempre quise reflejar en el packaging nuestra identidad. Buscamos transmitir que en Paraguay se puede hacer bien las cosas y al mismo tiempo dar a conocer más sobre nuestro país”.
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PREMIACIÓN La competencia inicia cuando las muestras en viadas por las marcas se someten a una evaluación sensorial bajo un estricto procedimiento de cata a ciegas, donde el jurado especializado asigna un puntaje a las características sensoriales establecidas. Los puntos máximos de cada categoría obtienen las medallas de Oro, Plata o Bronce. Este campeonato se constituye en una herra mienta para dar difusión del fruto del esfuerzo inver tido en lograr la perfección de cada pieza de alfajor.
Gabriela Campos Cervera, propietaria de la marca Dulce Manjar. país”, explicó Campos Cer onatoElvera.CampeMundial del Alfajor fue para Dulce Manjar una exitosa vidriera, catadores argentinos se comunicaron con la marca y medios de comunicación gourmet es cribieron sobre los alfajores paraguayos, especialmente sobre los sabores de guaya ba y Nutella.
Las categorías premiadas fueron: Mejor Chocolate Negro, Mejor Chocolate Blanco, Mejor Dulce de Le che, Mejor Relleno de Fru ta, Mejor Alfajor Simple, Mejor Alfajor Triple, Mejor Galleta, Mejor Alfajor de Confitería, Mejor Sabor Tradicional, Mejor Sabor Exótico, Mejor Textura, Mejor Aroma a Alfajor, Mejor Packaging, Mejor Alfajor Saludable y Mejor Alfajor de Maicena. Con 11 años en el merca do y una producción de 38.000 productos al mes, el lema de Dulce Manjar es “Un gusto paraguayo” que con sus innovadoras propuestas con relleno de guayaba y maní ku’i, ade más de los sabores tradi cionales, supo conquistar a los más exigentes pala dares tanto a nivel local como internacional. Los supermercados y tiendas de conveniencia son los puntos de venta de las ocho líneas de estos alfajores. Además, Dulce Manjar produce pastaflo ras, brownies y alfajores de maicena los cuales se encuentran disponibles en otros lugares como ca fés y “Siemprecolegios.estamos traba jando en mejorar nuestro packaging, nuestra ima gen y en hacer conocer mucho más nuestro pro ducto en todo el país, con la visión de llevar un pe dazo de Paraguay a todo el mundo”, concluyó Cam pos Cervera.
RECONOCIMIENTOAlma amoran@5dias.com.pyMorán
Con sabores au tóctonos como la guayaba y el maní ku’i de relleno, un alfajor nacional se destacó en una competencia donde los argentinos llevan la de lantera, pero el Dulce Man jar de Paraguay impresionó a más de uno tanto en el gusto como en el atractivo Lavisual.primera edición del Campeonato Mundial del Alfajor se desarrolló en Argentina. Contactados por Instagram e invitados a participar, la marca pa raguaya asistió al evento donde resultó ganadora del bronce en la categoría pac “Realmentekaging.
DEL LAD AWARDS EL DATO INSCRIPTASPIEZAS 1.150
“Es
tiempodirectamentesatisfactoriomuyporquelospremiosobtenidosrespondenalgrantrabajoenequipodeldíaadíaenOniriayalmismosignificaquehayunanuevavaraparalossiguientesproyectos".
American Design es una organización sin fines de lucro cuyo obje tivo es celebrar el diseño y reunir a la cultura lati noamericana mostrando el trabajo más innovador de la región. “Hace un par de años con Natha Pera, mi dupla en la dirección de arte, vimos el nivel de los proyectos y estudios de este festival y nos pa reció una buena oportu nidad para dar destaque a l craft de la agencia a nivel regional”, comentó finalmente Valdez.
Sobre los criterios en los cuales sobresalieron las piezas de la agencia, Val dez indicó que sumado a todo lo que tiene que ver con el diseño en sí, la idea detrás de cada pieza fue fundamental para dis tinguirse. “Es muy satis factorio porque responde directamente al gran trabajo en equipo del día a día en Oniria y al mis mo tiempo significa que hay una nueva vara para los siguientes proyec tos”, agregó. Un equipo al que le gusta recorrer el mundo con ideas donde el diseño es esencial, así define el director de arte a sus colegas de la agen cia. Oniria fue la única de Paraguay en presentarte a esta premiación. Para lo que resta del año, tienen previsto la participación en un par de festivales Latinmás.
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U n arpa de agua, cuentos digita les e ilustracio nes de distintos elementos de cultura paraguaya fueron las pie zas que se destacaron en la edición 2022 del Latin American Design (LAD) de la mano de Oniria, agencia que también fue galardonada como Estu dio de Diseño del Año. Este año se inscribieron más de 1.150 piezas en 10 categorías, con la parti cipación de estudios de México, Argentina, Bra sil, Chile, Ecuador, Perú, Puerto Rico, Venezuela, Colombia y Bolivia. El evento de los LAD Awards se llevó a cabo en Lima, “TodosPerú. los diseños pre miados fueron hechos en conjunto con artistas na cionales e internacionales que potenciaron las ideas mediante el craft. Por eso creo que el principal atri buto que llevamos como país a este festival fue la colaboración a través del arte”, manifestó Santiago Valdez, director de arte de AdemásOniria. de obtener el ter cer puesto en la categoría Estudio de Diseño del Año, los siguientes pro yectos fueron premiados: Arpa de Agua – Oro en la categoría Product Design / Sustainable, Arpa de Agua – Oro en la categoría Product Design / Leisure; Cuento Digital Itaú – Plata en la categoría Graphic Design / Environmental Graphics, UIP Nuestro Origen, Nuestro Orgu llo – Plata en la categoría Illustration / Integrated y Cliente del Año, segundo lugar con Banco Itaú. Oniria también formó parte de la edición del año pasado dónde obtuvo tres premios: un Oro y dos Pla ta. Los LAD Awards reco nocen a las mejores ideas y piezas de diseño basán dose en la innovación, impacto y creatividad. De igual forma, buscan pro mover la industria crea tiva y la comunicación visual en América Latina. “Participar de este festival en nuestro segundo año nos alienta a seguir bus cando y colaborando con más gente para mostrar que las ideas con buen diseño y craft en Para guay siempre traen reco nocimientos y grandes logros”, destacó Nathalie Pera, directora de arte de Oniria.
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CATEGORÍAS
UIP Nuestro Origen, Nuestro Orgullo ganadora del Plata en la categoría Illustration / Integrated Cuento Digital Itaú ganadora del Plata en la categoría Graphic Design / Environmental Graphics DE DISEÑO
Arpa de Agua ganadora del Oro en la categoría Product Design / Sustainable Santiago Valdez y Nathalie Pera
PREMIACIÓN
GANÓ ONIRIA
Oniria fue reconocida como uno de los mejores estudios de diseño de Latinoamérica Ideas que se potencian a través del arte Alma amoran@5dias.com.pyMorán PREMIOS EN ESTA EDICIÓN LA CIFRA
SEIS
Josefina Bauer: “La manera de entender los cadasocioeconómicosnivelesvacambiandotresocuatromeses”
Josefina Bauer, CEO de Nauta.
finalmenteconsumidores,quepersonasestándetrásdelosporqueellassonlasqueeligentumarca.
En este periodo de tiempo también fueron variando las formas de medición para hacer este tipo de investiga ciones. ¿Cómo fueron desde Nauta evolucionando en ese sentido? Nosotros desde el princi pio fuimos muy disrupti vos al momento de inves tigar. Siempre rompimos un poco las reglas porque lo que nos importaba era tener empatía con la per sona que nos respondía y desde ahí nos fue muy fácil ir creciendo. Si miramos para atrás nunca hicimos dos encuestas iguales, nunca repetimos la forma de investigar. La manera de entender los niveles socioeconómicos va cam biando cada tres o cuatro meses. Todos los años iban cambiando las formas en las que preguntábamos para entender qué es lo que nos quieren decir del otro lado. Pasamos de un mun do muy analógico a uno muy digital en la forma de investigar. Pero no se trata de la herramienta, se trata de saber cómo hacer las preguntas porque son ellas las que te llevan a tener las respuestas que te sirven para tomar decisiones. Nos reinventamos todo el tiempo, es parte de nues tra esencia. A nosotros nos gusta salir del status quo, siempre nos obligamos a evolucionar, innovar, cam biar y a no hacer las cosas de la misma manera. Esta filosofía de trabajo se acomodó bastante bien cuando llegó la pandemia Nos fue más fácil. Noso tros ya veníamos haciendo encuestas online muchos años antes. La pandemia nos ayudó y empezamos a trabajar con otros países y hoy tenemos clientes de muchas partes de La tinoamérica. Cuando nos encontramos con nuestros clientes de México y les co mentamos la forma en que hacemos las preguntas, seguimos siendo disposi tivos e innovadores. Hasta incluso en países tan de sarrollados como México y nos siguen eligiendo. ¿En qué etapa se en cuentra en la actualidad Nauta? Ya pasaron por nosotros más de 600 empresas e hicimos más de 2.500 estudios de mercado, ya tenemos experiencia pero la esencia de la juventud sigue estando, con la di ferencia de que hoy las directoras y fundadoras estamos ocupando un rol más de estrategia con un grupo de líderes geren ciales que llevan adelante a todo el equipo, com puesto por personas muy profesionales y compro metidas. Trabajamos en formar todo el tiempo al equipo y en buscar cómo podemos innovar y seguir rompiendo reglas y tras pasando barreras.
Investigaciones son clave para el desarrollo de estrategias de marca
E n el marco del aniversario de Nauta, la CEO de la firma habla de la importancia de los es tudios de mercado como herramienta para las mar cas. Explicó que las ventas se cierran solo cuando se conoce realmente las ne cesidades y preferencias de los consumidores. En palabras de Josefina Bauer, el propósito de la firma es ayudar a las empresas a tomar deci siones conscientes para hacer mejores negocios, aportando la voz del con sumidor y entendiendo el comportamiento de las personas en los mercados. ¿Qué tipo de evaluación podes hacer en casi dos décadas de trayectoria? Si pienso en una curio sidad, hace 19 años atrás teníamos clientes que hacían un estudio por pri mera vez, y casi 20 años después seguimos tenien do clientes que están ha ciendo una investigación por primera vez. Es un mercado que evolucionó y se profesionalizó mu chísimo. Anteriormente solo las multinacionales y consumo masivo hacían investigaciones y hoy hay muchísimas empresas que necesitan entender el com portamiento del consumi dor porque ese es nuestro fuerte. Nuestro gran ex pertise es entender a las personas que están detrás de los consumidores, por que finalmente ellas son las que eligen tu marca. Y cuanto mejor le entendes a esas personas más posibili dades tenés de comunicar mejor, conectar y por ende vender mucho más.
Las empresas y las mar cas también se dieron cuenta de la importancia de la herramienta de la investigación de mercados para luego aplicarla de forma estratégica Lo que pasa es que anti guamente vos habrías un local y vendías. Hoy nece sitas tener una propuesta de valor que conecte, una estrategia de marca y de comunicación, entender qué perfiles de consumi dores están macheando con tu marca. No es tan fácil mirar lo que hace la competencia y copiar, ya no se vende más así. Hoy todo pasa por las redes so ciales y tenés tanta comu nicación que de verdad tenés que comprender a quién le estás hablando para después terminar concretando la venta.
expertiseNuestrogran es entender a las
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MERCADOAlma amoran@5dias.com.pyMorán
Nuxe: confianza.paralezalaCombinanaturaylujocrear duMaisonsMonde: sostenibleMobiliariosostenibleparaunfuturo. prensa@5dias.com.py y la comunidad. Incluye además certificaciones de sostenibilidad y actuar res ponsablemente ante todas las partes interesadas, no solo con accionistas. ¿Por qué la sostenibilidad en la comunicación de marca está volviéndose tan importante? Esta es la pregunta que se encarga de responder el estudio. Los consumidores están cambiando y los libros de estrategias de marketing tradicionales están siendo alterados por los cambios históricos en el comporta miento de compra y la cre ciente incertidumbre en el Enconsumo.esecontexto, después de dos años de elecciones de consumo limitados por la pandemia y sacrificando experiencias personales, los consumidores quieren volver a la normalidad pero su perspectiva ha cambia Eldo. nuevo consumidor se divide entre sus expec tativas contradictorias y demandas complejas. Son las marcas amadas las que se centran en el cliente individual y mejoran su experiencia, además de enfocarse más amplia mente en la construcción de negocios sostenibles que ayuden a cambiar el Elmundo.informe, creado a partir de la herramienta de Inte ligencia del consumidor de Talkwalker Accelera tion Platform, analiza los principales impulsores del amor por la marca: pasión, confianza y satisfacción del cliente para entender dónde están las marcas re sonando más positivamen te con los consumidores. DE BRANDSLOVE
Colorbar todasEstaCosmetics:marcasubeellistónparalasdemásmarcasdebelleza.
Illy: El café es uno de los produc tos más nivelcializadoscomeramundial.Comoproductobásicomundial,eselsegundoenvalordespuésdelpetróleo.
INFORME
TOP 10
MARKETING
Asics: Una inquebrantablecompromisosano,unsanamenteencuerpoconunessufilosofíafundacional.
MUJI: MUJI "productossejaponés,entraducecomodecalidadsinmarca”.
Cómo la susten tabilidad genera amor para hoy y el futuro fue el tema abordado en el último re porte de Love Brands. Las marcas que lideran el Top 10 del ranking se centran en la sostenibilidad am biental, social y económica. Talkwalker, herramienta de inteligencia y de análisis del consumidor en con junto con Hootsuite, pla taforma web y móvil para gestionar redes sociales, emprendieron este informe que mide el sentimiento y el compromiso integral del consumidor con datos in ternos y externos, incluidos las redes sociales y fuentes de revisión. La sostenibilidad social está en aumento. Esto se refleja en las ferias y pro gramas de bienestar de los empleados, óptimas con diciones de trabajo para proveedores alrededor del mundo, esfuerzos de diver sidad, equidad e inclusión y las políticas internas y campañas externas de la Lasempresa.Love Brands comuni can constantemente sobre sus esfuerzos ambientales. Emprenden iniciativas como la eliminación de huellas de carbono de sus operaciones, trabajan hacia una economía circular y con fundaciones dedicadas a proyectos ambientales a largo plazo. El indicador económico destaca el cambio de ope raciones y estatutos para generar crecimiento a largo plazo, sin impactar nega tivamente en el planeta
Tres factores indicen principalmente en el comportamiento de compra
Las 10 marcas más amadas del mundo
Bonduelle: El líder mundial en paravegetalesalimentoslistosusarenmásde100países.
JimmyChoo: Es una de las mundofavoritasmarcasdeldelamodadesdehacemuchotiempo. Kewpie: La marca másmayonesadevendidadeJapónyamadaentodoelmundo. Fjällräven: impactantes.experienciasCrearparacliente
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