5Días X Edición 17-04-2023

EVENTO

EXPERTOS EN MARKETING Y NEGOCIOS NUTRIRÁN LA EXPERIENCIA DE LA MAYOR FIESTA DE LAS MARCAS.

TOP OF MIND 2023: mostrar las elecciones desde una mirada humana

Plasmar el concepto de las marcas inolvidables desde una mirada más íntima y personal para con el consumidor fue el desafío que se tomó la agencia Humo Rojo al tomar la posta de la nueva campaña del Top Of Mind, que en su edición número 12 vuelve a renovar su experiencia apostando a dos jornadas de premiación y encuentro con expertos en los negocios.

“Vivimos en una sociedad de descarte en la que los grandes dilemas son si pongo o no pongo like a un contenido. Ahí fue donde vimos una gran oportunidad en revalorizar la elección, trasladando ese valor al evento y a sus protagonistas, quienes todos los días buscan hacer mejor su trabajo para que los consumidores elijan sus marcas”, explicó Joaquín Fernández, socio y director general creativo.

La gestión de proyectos

La gestión de proyectos es el conjunto de metodologías para planificar y dirigir las tareas y recursos de un proyecto. Un proyecto comprende un cúmulo específico de operaciones diseñadas para lograr un objetivo específico, medible, alcanzable, relevante y temporal (SMART, por sus siglas en inglés).

LOS OBJETIVOS DE LA GESTIÓN DE PROYECTOS SON:

* Gestionar el inicio y la evolución de un proyecto;

* Controlar y responder ante problemas que surjan durante un proyecto;

* Facilitar la finalización y aprobación del proyecto.

La gestión de proyectos requiere un enfoque sistemático para planificar, ejecutar y controlar los proyectos de manera efectiva. La Gestión de la Oficina de Proyectos (PMO, por sus siglas en inglés) proporciona estructura y soporte para asegurar que los proyectos se entreguen dentro del presupuesto, plazo y alcance definido

PMO o Project Management Office es una entidad, una función, dentro de una organización que se encarga de fortalecer y mejorar la gestión de proyectos.

En función del tipo de empresas e instituciones, no requiere necesariamente de una estructura independiente y en muchos casos se nutrirá de una figura puntual que lidera el proyecto mientras este se desarrolla y se implanta con un equipo formado por personas de la propia organización

El objetivo principal de una PMO es estandarizar los procedimientos mediante los cuales una organización lleva a cabo sus proyectos. A través de la estandarización, los diversos equipos de proyecto pueden aplicar métodos confiables para producir resultados consistentes relacionados con el proyecto.

Las funciones de la oficina de gestión de proyectos pueden variar según la organización y la industria, pero en general, su mayor responsabilidad es asegurarse de que se sigan los procesos y se apliquen los estándares adecuados para mejorar la eficiencia y la efectividad del proyecto.

* Un PMO supervisa y proporciona orientación en áreas como la planificación y programación del proyecto, el control del presupuesto, el seguimiento y la presentación de informes del estado del proyecto, la gestión de riesgos y problemas, la gestión de cambios y la gestión de recursos humanos.

* Administrar los recursos del proyecto y resolver problemas relacionados con los recursos

* Creación y actualización de procesos y políticas de gestión de proyectos

* La identificación de mejores prácticas, la gestión de la cartera de proyectos y la colaboración con otros equipos y departamentos de la organización.

La Project Management Office suele ser un grupo de alto rango, ubicado por debajo de los principales responsables de la toma de decisiones de la organización, hecho que les permite transmitir información importante del proyecto a la alta dirección y las necesidades de la alta dirección al personal que trabaja en los proyectos.

Beneficios del Project Management Office

Implementar una oficina de gestión de proyectos (PMO) en tu empresa puede ser un proceso transformador. A continuación, te presentamos algunos beneficios claves que se pueden obtener al implementar una PMO en tu empresa:

1- ESTANDARIZACIÓN

La estandarización puede ayudar a establecer reglas sobre cómo deben completar una tarea. Por ejemplo, dos gerentes de proyectos separados pueden tener diferentes expectativas para escribir informes, pero la estandarización puede ga-

rantizar que cada informe incluya el mismo formato, tipos de detalles y más. Esto también puede ayudar a la alta gerencia a comparar el desempeño entre los gerentes de proyecto al establecer una modelo de referencia.

2- RESULTADOS DE CALIDAD Y PRECISOS

Al garantizar que se utilizan los mismos procesos y herramientas, una PMO puede ayudar a garantizar que se sigan las mejores prácticas en toda la empresa. Esto puede mejorar la calidad del trabajo producido y a su vez puede mejorar la satisfacción del cliente y aumentar la capacidad de la empresa para competir en el mercado.

3- FOMENTA LA COLABORACIÓN

Una PMO es un departamento dedicado a la gestión de proyectos, por lo que está en una excelente posición para fomentar la colaboración y la comunicación entre los miembros del equipo del proyecto. Esto puede ayudar a mejorar la productividad y a reducir los conflictos en el equipo.

4- FACILITA LA TOMA DE DECISIONES

Al tener una Project Management Office que sirva como fuente centralizada de información sobre todos los proyectos en la empresa, los líderes pueden tomar decisiones más informadas y estratégicas. Esto puede aumentar la capacidad de la empresa para responder rápidamente a las oportunidades y amenazas del mercado.

5- ALINEACIÓN CON LOS OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIÓN

Una de las funciones de una PMO es determinar si un proyecto se alinea con los objetivos a largo plazo de la organización. Si la PMO ve que la finalización de un proyecto en particular puede no hacer avanzar a la organización hacia sus objetivos, puede cancelar el proyecto para redirigi r el tiempo, el dinero y los recursos a otros proyectos que estén mejor alineados. De esta forma, la PMO ayuda a que las actividades de la organización siempre agreguen valor.

La gestión de proyectos requiere un enfoque sistemático para planificar , ejecutar y controlarlos de manera efectiva.

La Gestión de la Oficina de Proyectos proporciona estructura y soporte".

EVENTO

Humo Rojo es la agencia encargada de la campaña del Top Of Mind 2023

“Un marketing inteligente trabaja para la industria de las personas”

Teniendo su base en Buenos Aires y con 15 años de experiencia en el desarrollo de campañas Crossmedia para el mercado argentino y también internacional, Humo Rojo lidera de manera integral la campaña del Top Of Mind 2023. Bajo el concepto de “Marcas memorables”, este año la idea gira en torno a una mirada más humana atendiendo que el marketing inteligente trabaja para la industria de las personas.

Joaquín Fernández, socio y director general creativo de la firma, comentó que la agencia independiente se apoya en un gran grupo de talentos que cree que afrontar los grandes desafíos con coraje, proponiendo ideas innovadoras fundamentadas en insights relevantes, es la fórmula más poderosa para triunfar en el mundo de los negocios.

- ¿Cómo desembarca

Humo Rojo en Paraguay?

Desde la agencia iniciamos un proceso de partners & business hunting regional en el que buscamos y ofrecemos una dinámica win-win: marcas que buscan comunicación con mayor impacto a cambio de estrategias y creatividades audaces.

En el caso de Paraguay, el primer match se dio con 5Días, con quienes además de entender la comunicación de la misma manera, compartimos una gran pasión por el trabajo. También trabajamos junto a PuntoFarma y estamos teniendo otras reuniones que día a día vamos convirtiendo en proyectos.

- Dentro de su plan de expansión ¿Qué representa Paraguay?

Paraguay es un gran aliado para los negocios de servicios. Des -

Las marcas son tan orgánicas como las personas: sienten, piensan, creen y sobre todo, y por más redundante que parezca, se comunican”.

de la agencia vemos mucho potencial para el desarrollo de marcas nacionales, si bien como profesionales todos entendemos la comunicación de manera regional y global, el sentir local que vemos adquiriendo en cada reunión hace que las dinámicas de trabajo sean más eficientes, hay una gran oportunidad en el aprendizaje.

- ¿Cómo lograron combinar la estrategia con la creatividad en la nueva campaña del Top Of Mind?

Hay una gran tendencia a entender que las personas tomamos decisiones cada vez más livianas. Que vivimos en una sociedad de descarte en la que los grandes

dilemas son si pongo o no pongo like a un contenido.

Ahí fue donde vimos una gran oportunidad en revalorizar la elección, trasladando ese valor al evento y a sus protagonistas, quienes todos los días buscan hacer mejor su trabajo para que los consumidores elijan sus marcas.

- ¿Cómo se ideó el concepto de la campaña?

Necesitábamos mostrar las elecciones desde una mirada humana, hacerlo con la elección de un cereal o una gaseosa, hubiera llevado la campaña a un lugar muy frívolo.

No tenemos que olvidarnos que somos per-

Paraguay es un gran aliado para los negocios de servicios. Desde la agencia vemos mucho potencial para el desarrollo de marcas nacionales”.

sonas trabajando para personas, las marcas y productos son simplemente una manera de conectarnos, un marketing inteligente trabaja para la industria de las personas.

-¿Qué busca transmitir?

Las marcas son tan orgánicas como las personas: sienten, piensan, creen y sobre todo, y por más redundante que parezca, se comunican. De la manera en que lo hagan, las personas tendrán más o menos empatía a la hora de elegirlas y cada decisión que tomen será lo que va a determinar si se está construyendo o no una marca inolvidable.

- ¿Cómo miden el im -

pacto de esta campaña?

El primer impacto fue en la presentación, hubo un sentir general de que estábamos en el camino correcto: empoderar a las personas. Por otro lado, el verdadero impacto se va a dar en el éxito de las dos jornadas del Top Of Mind que esperamos traiga grandes satisfacciones tanto para los organizadores como para nosotros.

- ¿Cuáles son los pro -

15 años LA CIFRA

DE EXPERIENCIA TIENE EN EL DESARROLLO DE CAMPAÑAS.

yectos de la firma a mediano plazo?

La agencia funciona, tiene éxito. Pero creemos que todavía hay mucho potencial para crecer. Estamos buscando ampliar el equipo sumando talento creativo y en otras áreas como el equipo de planning para poder competir estructuralmente en otros mercados y así continuar nuestro partners & business hunting regional.

EL DATO

HUMO ROJO ES UNA AGENCIA CREATIVA Y ESTRATÉGICA CON BASE EN BUENOS AIRES.

experiencia en el marco de la fiesta de las marcas

Expertos en marketing y negocios nutrirán experiencia TOM 2023

El Top Of Mind se consagró como la premiación más deseada y esperada por todas las marcas en el país, ya que son reconocidos los servicios y productos mejor posicionados en la mente del consumidor.

De la mano del diario 5Días y Revista PLUS, este año nuevamente promete romper con todos los esquemas incorporando nuevas experiencias en el marco del evento, que será celebrado el martes 9 y miércoles 10 de mayo en el Centro de Eventos de Paseo La Galería.

“Este año celebramos a las marcas elegidas por los consumidores en el Paseo la Galería, y lo hacemos en dos días de charlas con expertos del marketing y los negocios”, expresó la gerente de Marketing del diario 5Días.

El día uno las charlas estarán enfocadas en las empresas B2B con expertos en los negocios y al finalizar el día una premiación a las empresas elegidas por otras empresas, se galardonarán a las 50 ganadoras.

En el día dos estarán enfocadas en marcas B2C con expertos de marketing, y al finalizar el día la premiación Top of mind se premiarán a las 100 marcas ganadoras.

“Top of Mind demostró durante estos 12 años una gran evolución, año a año fue posicionándose en cuanto a calidad y despliegue del evento”, explicó Giménez.

Según detalló la gerente de marketing, esta nueva temática deviene de la importancia y necesidad de nutrir e inspirar a otros profesionales, estudiantes y líderes de empresas a través de la visión de expertos. “Año tras año superamos las expectativas y estamos seguros que volveremos a cautivar al público”, puntualizó.

SUMANDO EXPERIENCIA

Además del nuevo formato de la mayor fiesta de las marcas, este año se mostra-

EL DATO

EL TOM SERÁ EL 9 Y 10 MAYO EN EL CENTRO DE EVENTOS DEL PASEO LA GALERÍA.

rá en un espacio exclusivo las marcas ganadoras del TOM en puntos estratégicos de Asunción, Gran Asunción, Ciudad del Este y Encarnación, para que el consumidor sepa cuáles son las marcas Top of mind, y pueda seleccionarlas más fácilmente.

“El año pasado nos confirmó que el público necesita de este tipo de eventos, con charlas que motiven a seguir innovando y generando nuevos negocios. Las marcas están haciendo un buen trabajo, estar número uno en la mente de los consumidores denota el esfuerzo de todo un equipo humano detrás de este logro.

ENCUESTA Es importante mencionar que la premiación se basa en una encuesta realizada de manera masiva en el

EL DATO

ESTE AÑO

EL TOM INCORPORA UNA NUEVA MODALIDAD DE EVENTO.

país, la misma está a cargo de la empresa Coin. De esa forma, el Top Of Mind en Paraguay significa ser la primera marca que viene a la mente de los consumidores a la hora de ser preguntados por cada rubro.

Así, la premiación es una manera muy eficiente de comprobar el efecto de las campañas desarrolladas sobre productos de circulación masiva y la manera como los mismos van ordenándose en la mente del consumidor.

Algunas de las categorías que serán reconocidas incluyen a la de bancos, casas de electrodomésticos, cooperativas, empresas de seguridad, estaciones de servicio, proveedores de internet, centros comerciales, farmacias, televisión, entre otras.

El año pasado nos confirmó que el público necesita de este tipo de eventos, con charlas que motiven a seguir innovando y generando nuevos negocios”

TOM:

marcas más destacadas del país y a todo el ámbito de la publicidad y el marketing nacional, tendrá lugar el próximo martes 9 y miércoles 10 de mayo en el Centro de Eventos de Paseo La Ga-

lería.

Para esta ocasión, y con una experiencia por primera vez de dos días de charlas con los principales referentes del sector, tanto a nivel local

como internacional. El Top of Mind, el premio que reconoce a las marcas más recordadas del Paraguay, es organizado hace 12 años por el diario 5Días y la Revista PLUS. En la edición

2023 más de 100 categorías serán premiadas.

La consultora Coin es la encargada de llevar adelante el estudio anual de las marcas, a través del cual se mide el

posicionamiento de cada marca en la mente de los consumidores paraguayos en diferentes categorías de productos, siendo ganadora la primera marca mencionada por el encuestado.

El evento que reúne a las marcas más destacadas del país y a todo el ámbito de la publicidad y el marketing tendrá lugar en el Centro de Eventos del Paseo La Galería.

Executive

EDUCACIÓN

Las marcas incorporan perfiles más digitales

Estos son los perfiles de marketing digital más demandados en 2023

prensa@5dias.com.py

La comunicación empresarial está cambiando. Con ello, surge la necesidad de contratar a nuevos perfiles para trabajos de marketing digital especializados en una área concreta.

Las marcas centran sus estrategias clave en lo online para no perder oportunidades de crecimiento, por lo que cada vez demandan profesionales con unos conocimientos determinados.

A continuación, citamos algunos de los trabajos en marketing digital con más demanda en 2023.

Growth Marketing Director

Este perfil está dentro de los empleos de marketing digital más demandados. El salario de un o una profesional del Growth Marketing puede oscilar desde los 45.000 euros anuales a los 60.000.

Los negocios de ahora tienen la necesidad de un perfil que sea capaz de trabajar en la construcción de estrategias de marketing sostenibles, rentables, escalables, replicables y duraderas orientadas al crecimiento del negocio a través de las acciones de marketing digital.

ESPORTS

MARKETING

Los eSports han entrado en la industria consolidándose como uno de los sectores con mayor capacidad de engagement y ratios de conversión del momento gracias a un storytelling basado en una estrategia de éxito.

Los encargados de generar toda esta narrativa transmedia son los profesionales del marketing depor-

tivo, perfiles altamente demandados dentro de los deportes online y todos los subproductos asociados.

Por ello, dentro de los trabajos de marketing digital, especializarse en esports es una de las salidas más rentables a largo plazo.

Digital Project Manager

En tercer lugar, cuando hablamos de un Digital Transformation Project Manager, nos referimos a aquel perfil profesional encargado de llevar a cabo todo el proceso de digita-

lización de una empresa. ¿Alguna vez escuchaste la frase de «sí no estás en las redes no existes»? Este es uno de los perfiles de marketing digital más demandados en aquellas empresas donde la presencia digital todavía escasea, y quieren renovarse como ventaja competitiva.

Este tipo de perfiles resultan indispensables en un Departamento de Marketing innovador, con un espíritu lean y que necesite de una coordinación rápida y efectiva.

INFLUENCER MARKETING

Otro de los trabajos en marketing digital más actuales son los influencers. Las estrategias con influencers son unas de las más rentables para las empresas digitales de hoy en día. Llevar a cabo campañas de este tipo aumenta el alcance de la marca y la fidelización.

En marketing resulta indispensable saber llevar a cabo estrategias con este nuevo perfil.

ESPECIALISTA EN INBOUND MARKETING

El Inbound Marketing está

web, a la captación de leads y, sobre todo, a la generación de contenido para posicionar en los resultados de búsqueda y aumentar la autoridad de un sitio web.

El profesional de Inbound Marketing es fundamental que tenga conocimiento en publicidad online. Sin embargo, la última actualización de este perfil es su conocimiento en Sales y en procesos automatizados.

ESPECIALISTA EN SEO

Los especialistas en SEO son los profesionales de marketing que tienen uno de los trabajos más delicados, puesto que de su trabajo dependen el número de visitas y ventas, así como, la reputación de la empresa u organización.

Por tanto, para trabajar como SEO es fundamental tener una visión global del proyecto y una alta capacidad de gestión.

Actualmente, es una de las figuras más asentadas dentro de cualquier departamento de marketing. Sin embargo, la actualización y una formación de base es imprescindible para optar a un puesto de trabajo de calidad.

SOCIAL CRM MANAGER

El CRM es el sistema que permite gestionar desde un mismo sitio todo lo que tenga que ver con las relacione con los clientes. Por ejemplo, el histórico de ventas, tendencias, recordatorios, etc.

directamente relacionado con la profesión del Digital Manager. A veces incluso sus tareas pueden llegar a ser similares o las mismas.

Por otro lado, actualmente el Inbound Marketing se ha vuelto esencial para llevar a cabo acciones menos intrusivas que el marketing convencional. La finalidad es conseguir más visitas y/o ventas a través de los diversos canales digitales.

Para ello, los profesionales de Inbound Marketing recurren al SEO, a la analítica

La función principal del Social CRM Manager es la de gestionar toda la información anterior teniendo en cuenta las oportunidades que ofrece Internet.

Además, debe analizar todos los parámetros de los clientes y gestionar la comunicación con estos en un contexto digital y trabajando mano a mano con el Community Manager y el departamento de Marketing y Ventas. Es uno de los perfiles actuales con más demanda.

El Cronista

Es natural que todas las marcas busquen ser líderes. Es una forma de demostrar que sus productos son la mejor opción para el consumidor entre las diferentes alternativas que presenta el mercado. Y no está mal comunicar una ventaja competitiva, siempre que no se confunda al destinatario ni se denigre a otros productos (sean competidores o sustitutos).

Si bien la mayoría del público ya sabe que el lenguaje publicitario puede incluir por naturaleza el uso de metáforas que no tienen significación literal, cuando se trata de una exageración (puffery) debe ser totalmente identificable.

Por el contrario, cuando el mensaje busca transmitir cualidades concretas de calidad o desempeño, un recurso habitual es utilizar afirmaciones como “mejor , “número 1 , “líder , y otras similares. Considerando que con esto se busca influir en la decisión racional de compra, resulta lógico que se tengan que presentar argumentos objetivos para justificar su uso. Algunos plantean superioridad por propiedades intrínsecas, otros por ventas, otros por precio, otros por historia de la marca, cada empresa tiene su propia motivación.

Cualquiera sea el caso, siempre es conveniente presentar un anclaje racional para dar mayor credibilidad al mensaje y evitar potenciales conflictos sobre posicionamiento con otros participantes del mercado. Sobre esa línea, los mensajes deben reflejar de manera fidedigna los resultados y conclusiones del soporte técnico utilizado, en un lenguaje accesible para el consumidor medio, brindando información que sea objetiva, pertinente y relevante.

Además de garantizar la veracidad en la publicidad, focalizando la atención en atributos propios que sean relevantes y diferenciado -

ESTRATEGIA

La importancia de resaltar las ventajas competitivas

Cómo comunicar la superioridad de una marca

EL DATO

res para el consumidor, es fundamental que tampoco se denigre a terceros. Y si se trata de una mejora sobre una presentación anterior de la misma marca anunciante, debe resultar claro y evidente.

La resolución creativa de

la comunicación se dará a través de un trabajo conjunto entre la agencia y el anunciante, evitando posibles ambigüedades o expresiones que podrían terminar confundiendo o distorsionando el sentido de lo que se quiere comunicar. Desde el CONARP

hemos propuesto diversas guías que ayuden a tal fin: el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, junto con los papers sobre publicidad comparativa, la veracidad en las comunicaciones comerciales, y el accionar de las marcas en el ámbito digital.

Esta s cuestiones afectan a toda la industria en su conjunto, sean marcas grandes o pequeñas, y por eso invitamos a todas las empresas a adherir en forma activa a estas buenas prácticas profesionales consensuadas a nivel global. Porque, finalmen-

te, se trata de mantener la confianza del consumidor en la publicidad, dentro del marco de una competencia honesta y respetuosa de los diferentes públicos, como parte del ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial.

Los mensajes deben reflejar de manera fidedigna los resultados y conclusiones del soporte técnico utilizado.