Celebrando 70 años de creatividad
Establecido en 1954, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se ha convertido en el lugar de encuentro donde la comunidad creativa mundial colabora, se asocia y celebra la creatividad que impulsa el progreso.
Los Leones son el punto de referencia más respetado del mundo de la excelencia creativa. Es un proceso de todo el año para comprender e investigar cómo está evolucionando la industria, cómo se está adaptando a los desafíos y oportunidades y preparándose para el futuro, asegurando un lugar para que brille cada tipo de trabajo creativo.
Celebrado anualmente en Cannes, Francia, el Festival de Cannes Lions es el hogar de los premios publicitarios más prestigiosos del mundo, donde se conjuga la eficacia, la creatividad y la innovación en las industrias globales de publicidad, marketing y comunicación.
INVERSIÓN
Lions lleva 70 años de evidencia de que la inversión en creatividad impulsa el desempeño comercial de las empresas creativas. El valor comercial de la creatividad galardonada en Cannes ha sido probado a través de múltiples estudios rigurosos.
Más recientemente, James Hurman y
Peter Field completaron el estudio de eficacia creativa más grande hasta la fecha con Lions y WARC, basado en casi 5.000 participantes y ganadores del premio a la eficacia, incluidos los ganadores de los Leones de eficacia creativa de 2011-2021. Descubrieron pruebas claras de que el trabajo creativo de alta calidad conduce al crecimiento de las ventas a largo plazo y al desarrollo de la marca.
A partir de esta investigación, Hurman y Field desarrollaron un nuevo marco: La escalera de la eficacia creativa, una herramienta que brinda a las empresas un lenguaje universal y una forma de identificar los seis tipos principales de efectos producidos por el marketing creativo.
ÍNDICE
Lions también se asoció con McKinsey para crear un estudio, el Índice de puntaje de creatividad de los premios, que demostró un vínculo claro entre ganar un León por el mejor trabajo creativo y resultados financieros positivos.
Se le otorga una puntuación a una marca en función a la calidad de su creatividad, y cuando McKinsey analizó los resultados financieros de las empresas cuyas puntuaciones eran superiores, descubrió que estas compañías superaron a sus pares en el crecimiento orgánico de los ingresos y la rentabilidad de los accionistas.
2 MIéRCOLES, 14 DE JuNIO DE 2023 COLUMNA
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es muchas cosas: provocativo, innovador, audaz, inspirador y, por supuesto, creativo".
Ganar en Cannes Lions te coloca entre la élite mundial, y creo que muestra que nuestro mejor trabajo aún está por delante".
PATRICK HICKEY, CEO DE ROTHCO.
FAST COMPANY
Del mayor festival de creatividad del mundo
años
Desde Francia, 5Días te trae una cobertura sin precedentes del Cannes Lions 2023.
Sumate a todas nuestras plataformas desde el 19 al 23 de junio para conocer a los protagonistas de la industria creativa mundial y a los ganadores de los codiciados Lions.
VIVÍ EL CANNES LIONS CON 5DÍAS
Enviados especiales: Ana Belén Garay y Alma Morán
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Destacados suben al escenario SPEAKERS
El Festival Cannes Lions reúne a las mentes más brillantes de la industria
prensa@5dias.com.py
El programa por los 70 años de Cannes Lions está inspirado en un espectro más amplio y diverso de disciplinas creativas, creadores, visionarios y pensadores de la industria. Conozca con esta breve selección a algunos de los referentes que compartirán sus experiencias en las sesiones del Festival.
NEGOCIO DE TODOS
Patricia Corsi
blemas creativos y de comunicación equitativa.
Explorarán lo que es incómodo y profundizarán en un tema culturalmente cargado.
La intimidad, la vergüenza, la sexualización y cómo la falta de comprensión y el comportamiento aprendido pueden paralizar la comunicación efectiva serán otros temas abordados.
Al explorar estos puntos de vista sobre la equidad y lo que es tabú, se podrá enfrentar el sesgo colectivo y comenzar a repensar cómo abordar las ideas creativas.
REPRESENTANDO HISTORIAS DE VALOR
Daryl Lee
Chief Marketing, Digital and Information Officer Consumer Health Bayer
Kristen Cavallo
Global CEO McCann Worldgroup
Blanca Juti
Global CEO MullenLowe Group
Halle Berry
Directora de Asuntos Corporativos y Relaciones Públicas
L'Oréal
Eva Longoria
Laura Simpson
Directora de Inteligencia y Presidente de Truth Central
McCann Worldgroup
McCann Worldgroup presentará una conversación provocativa e inspiradora con la galardonada actriz, directora y productora Eva Longoria sobre historias valiosas y el poder de la representación. Con más de 50 años de "Porque tú lo vales" de L'Oréal como punto de partida, Blanca Juti, directora de asuntos corporativos y relaciones públicas de L'Oréal, y Laura Simpson, directora de inteligencia de McCann, hablarán sobre el papel que las marcas y la creatividad pueden desempeñar en la configuración de la percepción, impulsando la representación y cambiando la cultura.
La sesión será moderada por Daryl Lee, director ejecutivo global de McCann Worldgroup.
OGILVY INSPIRATION MASTERCLASS
Liz Taylor
Actriz, directora, productora Rē-Spin
Esta sesión está orientada a descubrir las sorprendentes verdades sobre los cuerpos de las mujeres y la influencia que tienen sobre las decisiones como creativas y consumidoras. Las tres referentes seleccionadas compartirán los desafíos y las soluciones a los pro -
Actriz, directora, productora, empresaria y filántropa
Directora Creativa Global Ogilvy
Mike White
Escritor, director, actor y productor
Sesión para entrar en la mente de un genio creativo y aprender el
4 MIéRCOLES, 14 DE JuNIO DE 2023 MARKETING
arte de contar historias a través de uno de los más grandes escritores del mundo del entretenimiento actual. Mike White, creador del éxito de HBO White Lotus y escritor de una variedad de éxitos de cine y televisión, incluidos School of Rock, Orange County, Enlightened y el próximo Despicable Me 4, revelará lo que se necesita para crear una historia convincente.
La directora creativa global de Ogilvy, Liz Taylor, aprovechará el talento de White para explicar cómo atraer e involucrar al público con un guión que estimule. En Cannes Lions 2023, Ogilvy traerá una chispa de talento para unirse a Taylor en una clase magistral que escolta al público del Festival a la mente de un genio creativo.
Esta conversación reveladora descubrirá cómo los múltiples hilos tejidos en una vida creativa se cruzan con las propias experiencias de la audiencia para inspirar una forma m ás significativa y creativa.
TENSIÓN FELIZ: EL PODER DE LA ASOCIACIÓN
ENTRE CMO Y CFO
Raja Rajamannar
vista. Para combatir esta tensión, los directores de marketing (CMO) deben demostrar cómo la creatividad impulsa el crecimiento empresarial.
Construir una dinámica saludable entre el CMO y el director financiero (CFO) nunca ha sido más importante para el éxito del marketing. Durante esta sesión interactiva, serán protagonistas el director de marketing y comunicaciones de Mastercard Raja Rajamannar, y su director financiero, Sachin Mehra.
Los participantes experimentarán la magia de Priceless a través de una sorpresa especial, exclusivamente seleccionada para esta ocasión, además de aprender sobre construcción de marca, impulsar el negocio y crear una ventaja competitiva.
HOSPITALIDAD EN EL LIDERAZGO
CREATIVO: EL NOTABLE PODER DE SER IRRAZONABLE
Mimi Turner
Responsable de EMEA y Latinoamérica
El Instituto B2B en LinkedIn
Director de Marketing y Comunicaciones
Mastercard
Sachin Mehra
Will Guidara
Director Financiero
Mastercard
Kelly Llanos
Empresario hotelero
En su libro más vendido "Hospitalidad irrazonable", Will Guidara cuenta la historia de cómo ayudó a Eleven Madison Park a convertirse en el restaurante número uno del mundo aprendiendo cómo inspirar y motivar a su equipo para dar rienda suelta a su creatividad, creando así una cultura de innovación. A través de una comprensión profunda de cómo escalar su potencial, Guidara comparte lecciones para líderes que se extienden a todas las disciplinas creativas.
Ilustradora y cofundadora
Byllanos Studio y
Women's entrance
Cuando la economía tambalea, los especialistas en marketing a menudo se enfrentan a desafíos. Los presupuestos para esta área son más vulnerables en un momento en que es imperativo tener su marca a la
En esta conversación que invita a la reflexión, el empresario hotelero, autor y coanfitrión de "The Big Brunch" de HBO también compartirá su punto de vista sobre por qué un enfoque basado en la hospitalidad es una habilidad de liderazgo imprescindible que crea una clara ventaja para aquellos que aprender su valor.
MIÉRCOLES, 14 DE JUNIO DE 2023 5 MARKETING
TICKETS
Opciones para las marcas, profesionales y jóvenes estudiantes
Conocé todos los pases para la edición 2023 del festival de la creatividad
Los 70 años de Cannes llegan con nuevos accesos y las más diversas alternativas de asistencia para aprovechar al máximo la semana de la creatividad por excelencia. Un pase a Cannes Lions es la clave para construir una red como ninguna otra. Es el momento ideal de hacer conexiones, encontrar una comunidad y construir alianzas duraderas con los futuros líderes de la industria.
COMPLETO
ALCANCE: 19 al 23 junio
PRECIO: US$ 4.206 + Imp.
El pase para experimentar todo lo que el Festival tiene para ofrecer, todos los días del evento. Está orientado principalmente a creativos, diseñadores, redactores, directores de arte, estrategas, consultores y expertos en transformación empresarial, profesionales de los medios, directores, productores, editores y creadores de contenido.
LEÓN JOVEN COMPLETO
ALCANCE: 19 al 23 junio
PRECIO: US$ 2.154 + Imp.
Acceso con descuento al Festival que servirá para impulsar la carrera profesional aprendiendo de los referentes de la industria. Para las personas nacidas desde el 23 de junio de 1992, tendrán que proporcionar su fecha de nacimiento y un comprobante de edad para comprar este pase.
CREATIVE BRAND MARKETER
ALCANCE: 19 al 23 junio
PRECIO: US$ 7.014 + Imp.
Pase exclusivo para brand marketers, que adapta el Festival a sus necesidades únicas. Brinda facilidad de networking, un itinerario personalizado y acceso a información entre otras oportunidades.
Creative Brand Marketer Pass se creó para ayudar a los especialistas en marketing a administrar su tiempo, conocer a las personas adecuadas y estar en las salas más convenientes, lo cual lo ayuda a construir una mejor red y garantiza que aproveche al máximo su pase.
ORO COMPLETO
ALCANCE: 19 al 23 junio
PRECIO: US$ 5.934 + Imp.
Este pase brinda acceso a todas las áreas del Festival todos los días, además de beneficios VIP adicionales como salones exclusivos, entrada a todas las charlas y entregas de premios, a la obra ganadora a través de The Work hasta el 31 de julio, a la Sala de Conexiones, entre otros.
Toda una experiencia de clase ejecutiva. Este pase está orientado a ejecutivos de negocios, vicepresidentes, directores de división, fundadores de startups, líderes creativos regionales, gerentes de comunicaciones, etc.
PLATINO COMPLETO
ALCANCE: 19 al 23 junio
PRECIO: US$ 10.793
El diferencial con el Platino completo es que ya abarca una reserva garantizada en un hotel Palace de cinco estrellas (Los gastos del hotel no están incluidos). Esta experiencia permite acceder a traslados de lujo desde y hacia el aeropuerto de Niza, salto de línea VIP en las charlas y entregas de premios de Lumiere y Debussy y mucho más.
Los líderes empresariales, directores ejecutivos y presidentes, propietarios de empresas, directores creativos globales y otros líderes de la industria son los que acceden a este ticket.
EXPERIENCIA DIGITAL
CANNES LIONS 2023 - AFILIACIÓN LEONES
ALCANCE: 19 al 23 junio
PRECIO: US$ 322 por persona y US$ 225 para menores de 30 años por membresía anual.
Con la Membresía Lions se puede formar parte del Festival en línea con Cannes Lions Digital Experience. Es una forma rentable y conveniente de experimentar el Festival. Durante la semana del evento se podrá ver las charlas transmitidas en vivo en LIONS TV, las ceremonias diarias de los premios Cannes Lions a medida que se van desarrollando y acceder a las charlas solicitadas, todo a través de la membresía de LIONS.
ESTUDIANTE COMPLETO
ALCANCE: 19 al 23 junio
PRECIO: US$ 1.031 + Imp.
Con este pase es posible aprender de los nombres más importantes de la industria y potenciar el comienzo de la carrera. Acceso a todo el Festival con una tarifa reducida para estudiantes. Los requisitos son estar estudiando a tiempo completo y ser menor de 23 años (específicamente, haber nacido a partir del 23 de junio de 1999).
PROGRAMA ACELERADOR DE CMO
ALCANCE: 22 al 23 de junio más el Acceso al Festival del 19 al 23 de junio
PRECIO: US$ 5.394
Exclusivamente para marcas, CMO Accelerator es la principal serie de aprendizaje del Festival para líderes senior de marcas. Los directores de marketing podrán aprender estrategias para alcanzar un valor de marca sostenible y duradero, además de todos los beneficios de un pase oro mientras se encuentre en el Festival.
ACADEMIA CREATIVA
ALCANCE: 18 al 23 junio
PRECIO: US$ 2.851
Una oportunidad inigualable para que los jóvenes creativos aprendan de primera mano de algunas de las mentes creativas más grandes del mundo. Reúne a líderes de la industria con 30 creativos menores de 30 años, estas sesiones íntimas contribuyen a la generación de ideas innovadoras y a construir una red de clase mundial. Los lugares son extremadamente limitados.
BRAND MARKETERS ACADEMY
ALCANCE: 18 - 23 junio
PRECIO: US$ 2.851 + Imp.
Brand Marketers Academy es un programa de certificación que ayuda a los jóvenes especialistas en marketing a desbloquear el poder de la creatividad para ellos mismos y las marcas con las que trabajan. Con un límite de solo 30 participantes, se seleccionarán a los mejores candidatos de todo el mundo en las áreas de gestión de marca, diseño, etc.
6 MIéRCOLES, 14 DE JuNIO DE 2023 MARKETING
Cannes Lions 2022 en imágenes
Pablo Kalbermatten, Chief Commercial Officer de Exxis
Así se vivieron las diferentes experiencias de la fiesta de la creatividad
“Las empresas valoran de contar con una plataforma sólida y de clase mundial”
Más de 13.000 delegados de más de 100 países, 280 marcas y 600 agencias acuden a Cannes Lions cada año. Tan solo en el 2022, empresas de más de 85 países ingresaron un total de 25.464 piezas de trabajo para 29 Leones. El trabajo es juzgado por miembros de clase mundial de la comunidad creativa de más de 50 países.
prensa@5dias.com.py
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7 MIÉRCOLES, 14 DE JUNIO DE 2023
MARKETING
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Tener una idea va más allá de un planteamiento, es necesario saber cómo traducirla en resultados, ese es el verdadero desafío. Para esta edición del 2023, los 30 leones celebran la amplitud de disciplinas en la industria global de comunicaciones de marca.
A continuación, compartimos los alcances de algunas de las principales categorías:
CLÁSICO:
LEONES DE PELÍCULA
Los leones de cine celebran la creatividad de la imagen en movimiento. Los preseleccionados deberán demostrar una brillante narración de marca destinada a una pantalla; contenido filmado creado para TV, cine, experiencias en línea y fuera del hogar.
ARTESANÍA:
LEONES DE DISEÑO
Los leones de diseño celebran la artesanía visual. Los trabajos deberán demostrar cómo se ha utilizado el diseño para definir una marca o comunicar sus mensajes clave; trabajo en el que una identidad visual única conduce al reconocimiento o comprensión del consumidor.
COMPROMISO:
LEONES DE B2B
CREATIVO
Los leones de B2B Creativo celebran la creatividad y la eficacia revolucionarias en el trabajo para los productos y servicios que compran los profesionales en nombre de las empresas. Los preseleccionados demostrarán una combinación de tácticas a corto plazo y estrategias de construcción de marca a largo plazo que conecten con los clientes, mejoren la salud de la marca y, en última instancia, impulsen el crecimiento.
ENTRETENIMIENTO:
LEONES DE ENTRETENIMIENTO
Los leones del entretenimiento celebran la creatividad que convierte el contenido de marca en
SHORTLISTS
Explore las categorías y los preseleccionados de los Premios Cannes Lions 2023
cultura. Los trabajos darán a conocer ideas que no se pueden omitir; trabajo que cautiva para trascender, comunicando un mensaje de marca o conectando con los consumidores de una nueva manera.
EXPERIENCIA: LEONES DE EXPERIENCIA Y ACTIVACIÓN DE MARCA
Los leones de experiencia y activación de marca celebran la construcción creativa e integral de la marca a través del uso del siguiente nivel del diseño de experiencias, la inmersión, la venta al por menor y la participación del cliente de 360°. Cómo el viaje del cliente, la experiencia de la marca y la optimización de cada punto de contacto llevaron a una mayor afinidad con la marca y al éxito comercial es lo que deben demostrar los preseleccionados.
Bien: El león para el cambio Ideas destinadas a cambiar el mundo; trabajo que se propone impactar positivamente en la desigualdad, el desequilibrio o la injusticia de género arraigados, son los temas desarrollados en estas piezas.
SALUD: LEONES DE SALUD Y BIENESTAR
Los leones de salud y bienestar celebran la creatividad para el bienestar personal. Los preseleccionados muestran un enfoque inspirado para la atención médica del consumidor; trabajo excepcionalmente atractivo que promueve productos y servicios sin receta, educa públicamente
para permitir el autodiagnóstico o facilita el cuidado personal proactivo.
ESTRATEGIA: LEONES DE EFICACIA CREATIVA
Las participaciones en este León deberán demostrar cómo una estrategia eficaz basada en la creatividad ha alcanzado los objetivos comerciales elegidos, cómo generó resultados positivos para los clientes e impulsó un impacto comercial sostenible a lo largo del tiempo.
TITANIO: LEONES DE TITANIO
Estos leones celebran la creatividad que cambia el juego. Los trabajos deberán abrir nuevos caminos en las comunicaciones de marca con un trabajo provocativo, que rompa los límites, inspire y marque una nueva dirección para la industria y la haga avanzar.
PREMIOS ESPECIALES
El Grand Prix for Good de Lions Health se anunciará en la ceremonia de entrega de premios el lunes 19 de junio y el Grand Prix for Good de Cannes Lions se entregará el viernes 23 de junio. Por su parte, la Agencia de Atención Médica del Año y la Red de Atención Médica del Año se anunciarán el lunes 19 de junio. Siguiendo con las distinciones, el Media Network of the Year se anunciará el miércoles 21 de junio y las redes regionales del año el jueves 22 de junio. Todos los demás premios especiales se anunciarán el viernes 23 de junio, último día del festival.
SHORTLISTS Y FECHAS DE ANUNCIO DE GANADORES
Categoría León Shortlists Ganadores
EXPERIENCIA Experiencia de marca y activación Lunes 19 junio Jueves 22 junio
COMPROMISO B2B creativo Lunes 19 junio Miércoles 21 junio
EXPERIENCIA Transformación empresarial creativa Martes 20 junio Jueves 22 junio
EXPERIENCIA Comercio creativo Martes 20 junio Jueves 22 junio
COMPROMISO Datos creativos Lunes 19 junio Miércoles 21 junio
ESTRATEGIA Eficacia creativa Martes 20 junio Jueves 22 junio
ESTRATEGIA Estrategia creativa Martes 20 junio Jueves 22 junio
ARTESANÍA Diseño Domingo 18 junio Martes 20 junio
ARTESANÍA Artesanía digital Domingo 18 junio Martes 20 junio
COMPROMISO Directo Domingo 18 junio Miércoles 21 junio
ENTRETENIMIENTO Entretenimiento Domingo 18 junio Martes 20 junio
ENTRETENIMIENTO Leones de entretenimiento para juegos Domingo 18 junio Martes 20 junio
ENTRETENIMIENTO Leones de entretenimiento para la música Domingo 18 junio Martes 20 junio
ENTRETENIMIENTO Leones de entretenimiento para el deporte Domingo 18 junio Martes 20 junio
CLÁSICO Película Martes 20 junio Viernes 23 junio
ARTESANÍA Arte de la película Domingo 18 junio Martes 20 junio
BIEN Vidrio: el león del cambio Principios de junio Viernes 23 junio
SALUD Salud y bienestar Domingo 18 junio Lunes 19 junio
ARTESANÍA Artesanía de la industria Domingo 18 junio Martes 20 junio
EXPERIENCIA Innovación Principios de junio Jueves 22 junio
COMPROMISO Medios de comunicación Domingo 18 junio Miércoles 21 junio
EXPERIENCIA Móvil Martes 20 junio Jueves 22 junio
CLÁSICO Exterior Domingo 18 junio Lunes 19 junio
SALUD Farmacéutica Domingo 18 junio Lunes 19 junio
COMPROMISO Relaciones públicas Domingo 18 junio Miércoles 21 junio
CLÁSICO Impresión y publicación Domingo 18 junio Lunes 19 junio
CLÁSICO Radio y sonido Domingo 18 junio Lunes 19 junio
COMPROMISO Redes sociales e influyentes Domingo 18 junio Miércoles 21 junio
BIEN Metas de desarrollo sostenible Miércoles 21 junio Viernes 23 junio
TITANIO Titanio Principios de junio Viernes 23 junio
MARKETING
El punto de referencia mundial para la excelencia creativa
