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COPIA OMAGGIO
n° 39
mercoledì 25 settembre 2019 - sett. 39 - anno X
diario della settimana
Vertici Autorità di Sistema portuale, annullata la sospensione
IN COPERTINA
E’ stato annullato il provvedimento di interdizione al presidente dell’AdSP Daniele Rossi (nella foto), al segretario generale Paolo Ferrandino e al dirigente tecnico Fabio Maletti. Il provvedimento era stato emesso il 9 settembre; con esso erano stati sospesi per un anno i vertici dell’Autorità Portuale in quanto indagati in concorso per inquinamento ambientale, abuso e omissione di atti d’ufficio per il caso Berkan B. Gli interessati respingono ogni addebito.
Il marketing fagocitato dal web, “un rischio per le aziende” Chi propugna l’idea che una strategia di marketing possa essere realizzata in toto attraverso il web sta facendo molto probabilmente i suoi interessi, ma non quelli delle aziende per cui presta la sua consulenza. Altra follia molto diffusa in campo aziendale oggigiorno: trasformare il responsabile web in un responsabile marketing tout court, identificando in lui un innovatore onnisciente. Il media mix è materia assai complessa e necessita di una profonda cultura tecnica in tutte le discipline dei media, non certo compensabile dalla conoscenza - anche ottima - di uno solo di essi, il web”. (foto
L’opinione “Ogni giorno – è spiegato in un intervento pubblicato su Ravenna24ore.it - da più parti si tenta di narrare che per marketing digitale e per marketing di innovazione si intenda solo ed esclusivamente un marketing operato via web. Certo, la trasformazione digitale è e sta intervenendo in ogni settore, e il mondo dei media - stampa, cinema, tv, radio, affissione - ne è uscito per certi versi migliorato. A titolo di esempio, nel mondo del cinema si è passati dalla pellicola ai file; nella radio, dai cd ai file; nel campo delle affissioni, si è passati dalla stampa con macchine roto offset alla stampa con macchine digitali, dalle affissioni statiche messe su dall’attacchino con il secchio della colla a quelle mobili programmate digitalmente; nel campo televisivo si è andati dai supporti magnetici ai file; nel mondo dei giornali dalle bozze cartacee ai file. Inoltre è nato il web, un nuovo media, che di fatto è un nuovo “setaccio” di database. Ma la rivoluzione digitale, come si può vedere, non è il solo web. Il marketing di innovazione è trasversale a tutti i mezzi di comunicazione. E un’azienda per comunicare in maniera efficace deve diversificare la sua strategia di marketing usando, e bene, tutti – o quasi tutti - i media, pena il progressivo indebolimento della sua immagine e la sua marginalizzazione.
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