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2025

Trend globali

Trend globali

Sono le potenti forze intrinseche che faranno evolvere il mondo dei consumatori, dei rivenditori e dei fabbricanti. Non siamo in grado di prevedere esattamente come potrebbero riuscirci, ma la loro comprensione ci aiuterà a elaborare piani strategici più efficaci.

Retail & e-retail

L’e-retail sta trasformando radicalmente la vendita al dettaglio, così come la nostra vita domestica, il traffico sulle nostre strade e il mercato del lavoro. I rivenditori europei e statunitensi stanno sviluppando strategie che permetteranno loro di competere efficacemente con Amazon. Nel mondo in via di sviluppo, l’e-retail potrebbe addirittura scavalcare del tutto i negozi tradizionali. Vi sono dei precedenti: la maggior parte degli utenti Internet nei paesi in via di sviluppo non ha mai posseduto un computer o un portatile ma ha cominciato con lo smartphone.

Dronoporti cargo

Per superare le limitazioni delle infrastrutture di trasporto, gli architetti britannici stanno lavorando ad un vasto progetto in Ruanda, volto a realizzare tre dronoporti per la consegna di forniture mediche e componenti elettrici. La mappa illustra il numero di ruandesi che potrebbero essere raggiunti dai nuovi dronoporti.

Anche Amazon sta sperimentando l’uso dei droni come mezzo di consegna. Quanto tempo ci vorrà prima di ricevere i nostri acquisti dalla finestra?

Dronoporti

Ospedali

Marchi

Nell’era della produzione di massa, i marchi erano una garanzia di qualità. Oggi che abbiamo accesso immediato alle recensioni dei consumatori, la qualità del prodotto conta di più e la pubblicità di meno. Le barriere all’ingresso stanno cadendo in numerose categorie aprendo la strada all’aumento dei “Micromarchi”, dalle distillerie a gestione individuale alle case automobilistiche di nicchia. Mentre i produttori globali lottano per mantenere il proprio margine, anche i marchi di proprietà dei supermercati costituiscono un fattore di stress.

delle donne che acquistano capi di vestiario con il proprio smartphone concorda sul fatto che vedere i prodotti in un contesto influisce positivamente sulla decisione di acquisto.

La pressione sociale per l’abolizione del packaging

In tutto il mondo, i sacchetti di plastica sono in via di abolizione oppure a pagamento. Le campagne dei consumatori stanno esercitando pressione sui rivenditori al fine di ridurre gli imballaggi. I paesi in via di sviluppo, dotati di infrastrutture meno efficienti per lo smaltimento dei rifiuti, potrebbero aprire la strada in questa direzione. Nel frattempo, l’e-commerce sta aumentando la visibilità del packaging di transito nelle case della gente, sensibilizzandola su concetti come lo spazio vuoto all’interno delle scatole.

Divieto totale

Divieto parziale o tassazione

Tassa parziale

Fonte: www.bagmonster.com

Packaging di agar derivato dalle alghe marine.

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Materiali alternativi

Fonte: The Independent

Con quali materiali saranno realizzati gli imballaggi del futuro? Termoplastiche a base di amido ricavato dagli scarti vegetali? Fibra di carta ricavata da alghe che crescono fino a dodici centimetri al giorno? Oggi questi sono materiali esotici. Ma un tempo lo era anche la fibra di carbonio, mentre oggi gli aerei di linea sono costruiti in gran parte con questo materiale. D’altra parte, potremmo dover affrontare una nuova concorrenza per le risorse forestali, poiché le società hightech cercano di utilizzare più materiali sostenibili nei loro prodotti.

Capacità globale di produzione delle bioplastiche

Biodegradabili

Biologiche/ non-biodegradabili

L’evoluzione della base clienti

La produzione sta cambiando. Stanno aumentando le fabbriche cupe, gestite da robot. Le imprese high tech progettano il “reshoring”: riportare a casa la produzione precedentemente delocalizzata in Asia, aprendo impianti altamente automatizzati vicino ai consumatori. La produzione additiva (stampa 3D) e la personalizzazione di massa stanno già trasformando l’industria automobilistica e aerospaziale. Oggi anche le aziende produttrici di beni di largo consumo vi stanno facendo ricorso. I grandi marchi si chiedono se abbia senso continuare a produrre o se non dovrebbero piuttosto convertirsi in società di servizi. Se la Renault può esternalizzare i propri sedili, perché un’azienda di beni di largo consumo non può fare lo stesso con i detergenti o il cioccolato?

Crescita complessiva della classe media

La crescita complessiva della produzione additiva

Miliardi di

Previsione

Spesa della classe media nel mondo (trilioni di USD)

Popolazione mondiale per età e sesso

Previsione per il 2100

Aspetti demografici

La classe media è in rapida crescita nel mondo in via di sviluppo, ed è destinata a crescere ancora più velocemente. I rivenditori e i fabbricanti fanno a gara per creare i prodotti e i servizi di cui questi nuovi consumatori avranno necessità.

Nel mondo sviluppato le abitazioni sono sempre più costose, le persone vivono più a lungo e mettono al mondo meno figli in una fase più avanzata della vita. Le abitazioni multigenerazionali stanno diventando la norma in Europa e Nord America, per la presenza di coppie che si prendono cura dei genitori anziani, e di figli ormai adulti che continuano a vivere con la famiglia di origine per mancanza di mezzi. Anche le case di cura sono in aumento per aiutare le persone anziane a far fronte alle difficoltà fisiche e mentali che l’invecchiamento comporta.

I megamarchi globali devono soddisfare le esigenze di consumatori sempre più anziani in determinate regioni geografiche, e di giovani benestanti in altre. Saranno in grado di gestire entrambe le categorie? 6

La legislazione

Attualmente sta imperversando il dibattito sui modi migliori di combinare la riduzione, il riutilizzo, il riciclaggio e il recupero degli imballaggi. La Commissione Europea sta elaborando un importante atto legislativo volto a descrivere una potenziale "economia circolare". I rifiuti devono essere riciclati, recuperati o inceneriti? Chi deve pagare per convertire la nostra economia in un’economia circolare? Saranno queste le questioni politiche più scottanti negli anni a venire.

Obiettivi possibili per il riciclaggio proposti nella bozza di legge dell’UE %

“La percentuale dei rifiuti urbani riciclati o compostati nell’UE è aumentata costantemente nel periodo di tempo considerato, dal 17% del 1995 al 44% del 2014.”

del

La tecnologia

I droni. L’internet delle cose. Prodotti intelligenti che diventano i servizi, e servizi che ci permettono di condividere beni durevoli. Intelligenza Artificiale che sa cosa vogliamo prima ancora che lo sappiamo noi stessi. Giganti tecnologici come Google e Amazon che investono in case intelligenti e veicoli autonomi. Una cosa è certa: la tecnologia sta trasformando il nostro mondo, e alcune delle tecnologie responsabili del cambiamento nel prossimo decennio devono ancora essere inventate.

Per maggiori informazioni visita:

www.dssmith.com/uno-sguardo-al-futuro