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2025

Tendances mondiales

Tendances mondiales

Voici les principaux facteurs qui détermineront l'évolution de l'univers des consommateurs, des détaillants et des fabricants. Nous ne pouvons prédire exactement comment cette évolution se traduira, mais la comprendre nous aidera à définir de meilleures stratégies.

Commerce de détail et e-commerce

La vente au détail sur les plates-formes électroniques redéfinit le commerce. Elle entraîne aussi une refonte de nos modes de vie, de la circulation sur les routes et du marché du travail. Les enseignes américaines et européennes élaborent des stratégies pour concurrencer efficacement Amazon. Dans les pays en développement, les plates-formes d'e-commerce sont en passe de devancer les magasins traditionnels. Il existe des précédents : la majorité des usagers d'Internet basés dans les pays en développement n'ont jamais possédé d'ordinateur portable ou de bureau - ils ont commencé avec des smartphones.

Des drones-ports pour drones-cargos

Afin de pallier aux difficultés du transport de marchandises dans les zones reculées, des architectes britanniques travaillent actuellement sur un projet à grande échelle au Rwanda, qui prévoit la construction de trois drone-ports destinés à la livraison de matériel médical et d'équipements électriques. La carte indique la population rwandaise que permettrait d'atteindre les nouveaux drones-ports.

Amazon mène actuellement des expériences pour tester les drones comme moyen de livraison. De là à imaginer que nous seront bientôt livrés directement dans notre salon, il n'y a qu'un pas.

Marques

Auparavant, les marques étaient une garantie de qualité dans une ère de production de masse. Nous avons désormais instantanément accès aux commentaires d'autres clients. La qualité des produits prime sur la publicité. Les barrières à l'entrée tombent dans de nombreux domaines, laissant présager un avènement des marques à petites séries, des distilleries artisanales aux acteurs de niche du marché automobile. Alors que les fabricants du monde entier luttent pour préserver leurs marges, les marques distributeurs exercent une pression supplémentaire. de femmes qui achètent des vêtements via leur smartphones déclarent que voir des photos des produits en contexte a une influence positive sur leurs décisions d'achat.

Source : Google/Ipsos Connect 2

Parts de marché des brasseries artisanales aux Etas-Unis % 64

La pression sociale en faveur du zéro emballage

Partout dans le monde, les sacs en plastique sont actuellement interdits ou taxés. Les associations de consommateurs pressent les distributeurs de réduire le volume des emballages. Dotés d'infrastructures de gestion des déchets moins performantes que les nôtres, les pays en développement pourraient bien ouvrir la voie. L'e-commerce a rendu les emballages de transport plus visibles dans les foyers, sensibilisés à des concepts comme le vide dans les boîtes.

L'abandon progressif des sacs en plastique partout dans le monde

Interdiction complète

Interdiction partielle ou taxe

Taxe partielle

Source : www.bagmonster.com

Emballage à base d'agar, un produit dérivé des algues.

4

Source : The Independent 77%

de consommateurs s'efforçant de réduire leur volume d'emballages et de déchets au Royaume-Uni

En milliers de tonnes

Matériaux alternatifs

De quoi seront faits les emballages de demain ? De thermoplastiques à base d'amidon issus de déchets végétaux ? De fibres de papier à base d'algues poussant de douze centimètres par jour ?

A l'heure actuelle, ces solutions restent exotiques, comme l'était la fibre de carbone en son temps, aujourd'hui largement utilisée dans la construction aérienne. Inversement, de nouvelles ressources forestières sont susceptibles de faire leur apparition. Certaines entreprises de pointe sont en effet en quête de matériaux plus durables pour leurs produits.

Capacité de production mondiale de bioplastiques

Biodégrable

Origine naturelle/non biodégradable

Source : European Bioplastics, Institute for Bioplastics and Biocomposites,

Evolution de la base de clients

On assiste à une transformation de la fabrication industrielle. Les usines sombres, gérées par des robots, se développent. Les entreprises de pointe cherchent à relocaliser leurs activités. Elles reviennent sur la délocalisation des sites de production en Asie en installant des usines à haut degré d'automatisation à proximité de leurs clients. La fabrication d'additifs (impression en 3D) et la personnalisation de masse ont d'ores et déjà commencé à transformer les industries automobile et aérospatiale. Les fabricants de biens de consommation courante commencent à y avoir recours. Les grandes marques s'interrogent sur la nécessité de continuer à fabriquer des objets et sur l'intérêt de se transformer en prestataires de services. Si Renault est capable de sous-traiter la fabrication de ses sièges, pourquoi les producteurs de biens de consommation courante ne pourraient-il pas le faire avec un savon ou du chocolat.

Croissance mondiale de la classe moyenne

mondiale de la fabrication d'additifs

Prévisions

Dépenses mondiales de la classe moyenne (en billions d'USD)

Amérique du Nord

Amérique centrale et Amérique du Sud

Population mondiale par âge et par sexe

Prévisions pour 2100

Démographie

La classe moyenne augmente rapidement dans les pays en développement. Ce phénomène devrait encore s'accélérer. Les enseignes de vente au détail et les fabricants rivalisent pour créer des produits et des services qui attireront ces nouveaux consommateurs.

Dans les pays développés, les logements sont de plus en plus chers et l'espérance de vie augmente. Les populations font moins d'enfants et à un âge plus avancé. Les logements multigénérationnels deviennent la norme en Europe et en Amérique du Nord, où les couples s'occupent de leurs parents âgés et hébergent leurs enfants devenus adultes, qui n'ont pas les moyens de déménager. On assiste par ailleurs à une multiplication des maisons de retraite, qui apparaissent comme la solution aux problèmes physiques et mentaux rencontrés par les plus âgés.

Les méga-marques doivent répondre aux besoins des consommateurs vieillissants dans certaines régions du monde, ainsi que d'une clientèle jeune et prospère ailleurs. Parviendront-elles à concilier ces deux exigences ?

Source : The Economist

Législation

A l'heure actuelle, les discussions vont bon train sur les meilleurs moyens d'allier réduction, réutilisation, recyclage et récupération des emballages. La Commission européenne élabore actuellement un projet de législation majeur sur une potentielle « économie circulaire » . Faut-il recycler, récupérer ou brûler les déchets ? Qui doit payer notre économie circulaire ? Ces questions seront des enjeux politiques majeurs dans les années à venir.

Objectifs potentiels en matière de recyclage proposés par le projet de législation de l'UE %

« La part des déchets municipaux recyclés ou compostés au sein de l'UE a constamment augmenté au cours de la période, passant de 17 % en 1995 à 44 % en 2014. »

Source : EuroStat

Estimation du nombre de véhicules en circulation dotés de fonctions de pilotage automatique

Technologie

Drones. Traçabilité des produits. Des produits intelligents transformés en services. Des services qui nous permettent de partager des articles durables. Une intelligence artificielle capable d'identifier nos désirs avant nous. Des poids lourds technologiques comme Google et Amazon investissant massivement dans l'habitat intelligent et les véhicules autonomes. Une chose est sûre : les technologies transforment notre monde. Celles qui le révolutionneront au cours de la prochaine décennie sont entrain d'être créées.

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