Da globaltrends

2025

Globale Tendenser

Globale tendenser

Der findes en række stærke underliggende kræfter, som vil forandre hverdagen for forbrugere, forhandlere og producenter. Vi kan ikke forudsige nøjagtigt, hvordan det vil ske, men ved at forstå disse kræfter kan vi udvikle bedre strategier.

Detailhandel og e-handel

E-handel har skabt en helt ny virkelighed for de fysiske butikker. Det har også påvirket vores privatliv, trafikforholdene og arbejdsmarkedet. Forhandlere i USA og Europa udvikler strategier, som skal gøre dem i stand til at konkurrere effektivt med Amazon. I mange udviklingslande vil man måske hoppe helt over stadiet med konventionelle butikker og springe direkte på e-handelsbølgen. Det er set før: De fleste internetbrugere i udviklingslande har aldrig ejet en stationær eller en bærbar computer – de startede med en smartphone.

Dronehavne

For at løse problemerne med infrastruktur i Rwanda arbejder britiske arkitekter på et storstilet projekt som går ud på at bygge tre dronehavne, hvorfra der skal leveres medicinske forsyninger og elektronik. Kortet viser, hvor mange rwandere dronerne ville kunne nå ud til.

Amazon eksperimenterer med levering via droner. Hvor længe varer det mon, før forhandlerne leverer direkte til døren via droner?

Dronehavne Sygehuse

Brands

Brands var tidligere et signal om kvalitet i en æra præget af masseproduktion. I dag har vi direkte adgang til brugeranmeldelser, hvorfor produktkvalitet får større værdi, mens reklamers betydning falder. Hindringerne for at komme ind på markedet er blevet mindre på mange områder, hvilket har banet vej for mikrobrands fra enmandsdestillerier til nichebilproducenter. Globale producenter kæmper for at fastholde deres avancer og bliver yderligere presset af supermarkedernes egne brands.

Kilde: Google/Ipsos Connect 2

af kvinder, der køber tøj via deres smartphone, er enige i, at deres købsbeslutning påvirkes af, at de ser billeder af produkterne i en kontekst.

Mikrobryggeriernes fremmarch

Mikrobryggeriernes volumenandel i USA

Udbredt ønske om nul emballage

I hele verden er man begyndt at forbyde eller afgiftsbelægge plastik. Forbrugerkampagner presser forhandlerne til at mindske mængden af emballage. På dette område kan det blive udviklingslandene, som har en mindre effektiv infrastruktur til affaldshåndtering, der går forrest. Imens gør e-handel forsendelsesemballagen til et stadig mere synligt indslag hjemme hos forbrugerne og sørger for at vænne dem til æsker uden spildplads.

Udfasningen af plastik verden over

Kilde: www.bagmonster.com

Emballage fremstillet af agar, der stammer fra tang.

4

Kilde: The Independent %77

af forbrugerne i Storbritannien forsøger at reducere mængden af affald og emballage.

Tons (i tusinder)

Alternative materialer

Hvad vil fremtidens emballage være lavet af? Stivelsesbaseret termoplast lavet af vegetabilsk affald? Papirfibre lavet af tang, som vokser op til 12 centimeter om dagen? I dag er alle disse materialer temmelig eksotiske. Men det var kulfiber også engang, og i dag er store dele af vores passagerfly lavet af dette materiale. Omvendt kan efterspørgslen efter materialer fra skovbrug stige, når højteknologiske virksomheder får øjnene op for, at de kan bruge mere bæredygtige materialer i deres produkter.

Global kapacitet for bioplastproduktion

Biologisk nedbrydelig

Biobaseret/ikke-biologisk nedbrydelig

Kundebasens evolution

Det er nye tider for produktionsvirksomhederne. Mørklagte fabrikker, hvor arbejdet udføres af robotter, bliver mere og mere almindelige. Højteknologiske virksomheder flytter produktionen hjem fra Asien og etablerer i stedet fuldautomatiske produktionsanlæg tæt på forbrugerne. Additiv produktion (med 3D-printere) og brugertilpasning i stor skala er allerede godt på vej til at forvandle bil- og flybranchen. Nu følger FMCG-virksomheder i samme spor. Store brands overvejer, om de overhovedet skal fortsætte med at fremstille ting, eller om de i stedet skal begynde at tilbyde tjenester. Hvis Renault kan outsource sine bilsæder, hvorfor skulle en FMCGvirksomhed så ikke kunne gøre det samme med vaskemiddel eller chokolade?

Middelklassens vækst på verdensplan

Middelklassens forbrug på verdensplan (billioner USD)

og Stillehavsområdet Afrika og Mellemøsten

Verdens befolkning fordelt på alder og køn

Kvinder

at produktionsmetoderne udvikler sig

Demografiske forhold

Middelklassen er i hastig vækst i udviklingslandene, og vil sandsynligvis fortsætte med at stige i endnu højere grad. Forhandlere og producenter sprøjter produkter og tjenester ud for at imødekomme efterspørgslen fra de nye forbrugere.

I industrilandene stiger huspriserne, folk lever længere, får færre børn og får dem senere i livet. I Europa og Nordamerika bliver det mere og mere almindeligt, at der bor flere generationer under samme tag, fordi ægtepar tager sig af aldrende forældre, og fordi voksne børn ikke har råd til at flytte hjemmefra. Nye plejehjem skyder op, så ældre kan få hjælp til de fysiske og mentale udfordringer, der følger med alderdom.

Globale megabrands skal imødekomme aldrende forbrugeres behov på visse markeder og nyrige unge forbrugeres behov på andre. Kan de håndtere begge dele?

Lovgivning

I øjeblikket foregår der en ophedet debat om, hvordan man bedst kombinerer reduktion, genbrug, genanvendelse og genvinding af emballage. EuropaKommissionen er i gang med at udforme et omfattende lovforslag, som skal definere en potentiel ”cirkulær økonomi”. Bør affald genbruges, genanvendes eller brændes? Hvem skal betale for at gøre vores økonomi cirkulær? Det vil være nogle af de hede politiske emner i de kommende år.

“Andelen af kommunalt affald, der er blevet genanvendt eller komposteret i EU, er steget støt fra 17 % i 1995 til 44 % i 2014.”

Googles selvkørende bil

Anslået antal selvkø

Teknologi

Droner. Internet of Things. Smarte produkter, som bliver til tjenester, og tjenester, som gør os i stand til at dele varige forbrugsgoder. Kunstig intelligens, som ved, hvad vi vil have, inden vi selv er klar over det. Teknologimastodonter som Google og Amazon investerer formuer i intelligente hjem og selvkørende biler. Én ting er sikkert: Teknologien transformerer vores verden, og nogle af de teknologier, der kommer til at gøre en forskel i det kommende årti, er stadig kun på udviklingsstadiet.

Verden anno 2025

Globale Tendenser

For mere information besøg: www.dssmith.com/forskud-på-fremtiden