SHIRO-Paper-ZERO-ver-1

PAPER

ZERO EDITION

Ver. 1.0

January 2024

NEW FRAGRANCE STORIES PROJECTS 2 3 4

新しくつくらない

新たなものづくりから 限定フレグランス

ZERO COLLECTION

誕生の背景 SHIRO の原点と未来

社会を循環させるために SHIRO が取り組むアクション わたしたちにとっての当たり前

わたしたちの周りは、 可能性であふれている。

新しくつくらない 新たなものづくりから

限定フレグランス

ZERO COLLECTION FRAGRANCE 誕生

誰かが手放したもの。

それは、誰かにとっては必要なものかもしれない。

新たにものをつくり続けることで地球に負荷がかかり、 今、そして未来に、私たちに返ってくるのです。

自然の恵みを最後の一滴まで余すことなく使い ものづくりをしているブランドだからこそ、 使われなくなったすべての資源を活かしたい。

そんな想いを具体的にかたちにした第 1 弾は、 リニューアルによって余ってしまった香料と 使われなくなった容器を使ったフレグランスづくり。 限りある資源から生まれる、二度とつくれない 今だけの 3 種類の香りが登場します。

本コレクションで使用している容器は、香料変更前に印字していた ものや、ロゴなどの印字がズレてしまったものなど。容器としての 役目は果たせるのにそのままでは使うことができず、SHIROの工場 で眠っていました。再利用するにあたり、元々印字されていた香り 名や成分表示の部分だけを覆うようにラベルシールを貼り、紙資源 の利用を最小限におさえられるパッケージデザインに。それぞれの 香りをイメージしたカラーのラベルを剥がせばシールと容器で分別 でき、使った後の循環も考えています。お住まいの地域のルールに 従って分別してください。

価値は変わらないのに なぜ使われない？ 倉庫を見渡して考え直したこと

フレグランスはもちろん、料理も、衣服も、さまざまな素材を組み合わせ ることで、世の中の製品はつくられています。そのときどうしても生まれ てしまうのが、余りもの。製品の売れ行きやものづくりに関わるルールの 変更、端材や欠損品など、余りものが生まれてしまう要因はさまざまです。

実はSHIROの工場や香料会社の倉庫にも、決して少なくない量の香料が 余っていました。香料の使い方を定める国際機関の方針転換、香りのリニ ューアルや期間限定製品に際して使わなくなった香料が倉庫の片隅に眠っ ていたのです。それに加えてすでに容器に製品情報を印字していたものや、 キズなどの不良を見越して少し多めに仕入れていた容器も積み重なってい ました。

品質の高い製品をつくろうとする過程で生まれるこれらの余剰品に丁寧 に向き合うことは、今のSHIROがやるべきことのひとつ。できるだけ余り が出ないように工夫するのは当然ですが、それでもどうしても余ってしま うものを捨てるのではなく、活かす取り組みをはじめています。私たちが 向かうべき方向への決意を、このZERO COLLECTIONに込めました。

ZERO SAVON ゼロサボン

まるでお菓子のような甘くやわらかい香りをベースに、レモン やアップルなどの甘酸っぱさを加えたトップからはじまる『ゼ ロサボン』。リニューアル前のサボンの香料を引き立てる花々 の香り。ラストのパウダリーが肌になじめば、まとうだけでわ くわくして心がはずむフレッシュな甘さを楽しめます。 やわらかな甘さにみずみずしい果実をプラスした、 可憐さを持つ上品でスウィートな香り

ZERO WHITE LILY

ゼロホワイトリリー

優美で華やかなリリーと、花々のレイヤードがつくり出す 至高のフレッシュフローラル

リニューアル前のホワイトリリーの香料から生まれたのは、 SHIROで最も優美な花の香り。みずみずしいさわやかなグリー ンでリリーの華やかさが際立ちます。シュッとひと吹きするだ けで、お花屋さんでブーケを束ねるときのような豊かな香りが 広がり、至高のフローラルが包み込んでくれます。

ZERO WHITE TEA ゼロホワイトティー

あたたかみとフレッシュさが共存する果実とティーを、 ウッディがやさしく包み込む

ベルガモットやペアーの果実感をアクセントに、甘さのあるフ ローラルをプラスすることでリニューアル前のホワイトティー の香料に奥行きが生まれました。ラストのやわらかなウッディ の香りが、シトラスとフルーティーフローラルを穏やかに引き 立てて、どんなときの気分にも寄り添ってくれます。

E A U DE P A RFUM

40m l / 1.35u s fl oz

31.8 %

IFRA（国際香粧品香料協会） による使用可能量変更などに 伴う製品リニューアルで、工 場で余っていた香料の在庫量

2222.6kgのうち、705.7kgを 3 種類の香りづくりに使用し ています。

持ち寄ってつくる

新しい香り、新しい魅力

「余りもの」は少しネガティブな響きのある言葉です。ZERO COLLECTION は、お客様の期待を悠々と超えるくらい、新しい魅力のある香りを生み出 すことを目指しました。それは、SHIROのスキンケア製品ではすでに取り 組んでいたこと。昆布や酒かす、米ぬかなどは、栄養をたくさん含んでい るにも関わらず、つくる工程で生まれる副産物であることや、見た目など から規格外となり捨てられてしまっていたものを使ってものづくりしたこ とがスタート。そのやり方をフレグランスでもできるのではないかと考え たのです。サボン・ホワイトリリー・ホワイトティー。いずれも、多くの お客様に愛されている定番の香りです。これまでのファンの皆さまにも愛 され、新しいお客様にも届くような香りを探し、試作を重ねました。

38.5 %

使われなくなった854,286本 の容器のうち、328,483本を 今回の限定フレグランスに使 用しました。

無限にある香料の中から理想的な香りをつくり出せる通常のフレグラン スづくりとは違い、ZERO COLLECTIONは、すでに手元にある香料の組 み合わせで魅力ある香りをつくれるかが命題。時にそんな制限は、もの づくりにおいてミラクルを生み出します。『ゼロサボン』はサボンよりも、 やわらかな甘さとフルーティーさが上品にまとまった可憐な香りに。『ゼロ ホワイトリリー』は、咲き誇る花々を束ねたようなフレッシュフローラル の香りでより華やかに。『ゼロホワイトティー』は、フルーティーフロー ラルをほのかなウッディが包み込む香りに。

とにかくイメージを膨らませ、手を動かし、試し続けてできた香りは、 これまでの魅力を引き継ぎつつ、まったく新しい香りにも感じられるかと 思います。私たちが自信を持って提案する 3 種類の香りをぜひお試しくだ さい。そして感想を教えてください。

ZERO COLLECTIONは SHIROの原点と未来

ZERO COLLECTIONの「ゼロ」は、廃棄物を極限まで減らしていくと いう意味だけでなく、SHIRO創業のときからずっと持ち続けている原点 （ゼロ地点）に今一度立ち返るという意味も込めています。私たちが大切 にしているのは、自分たちが使いたいものをつくること、世の中をしあわ せにすること。そしてこれまでずっとスキンケア製品に込めてきた、使わ れなくなったすべての資源を活かしたいという想いを、フレグランスでも実 現していきます。

2024 年、私たちは、工場、店舗、カフェ、オフィス、倉庫に至るまで、 あらゆる場面でゼロに向き合っていきます。容器を回収し、洗浄して、リ ユースする。ものづくりのはじめから、分別を考慮して進める。カフェの 生ゴミをコンポストにする。スキンケア製品に用いている自然素材の搾り かすは、カフェのメニューや新たな製品にアップデートする。さらに今後 は、SHIROだけでなく、生産者さんや香料会社、資材の製造会社、コスメ ティック業界だけでなくさまざまな分野において余っているものを持ち寄 り、新しい価値を生み出していきたいとも考えています。

細部にもこだわり「やるべきこと」を諦めていない製品こそ、今私た ちが“自分たちで使いたいもの”です。もちろん、質が高いのは当たり前。 品質に自信があるからこそ、自分たちが思い描く未来についても堂々と発 信していけるのです。より良い製品を生み出し、より良い社会づくりに貢 献するという両輪の象徴がZERO COLLECTIONです。

SHIROの工場や全国の店舗、 カフェ、オフィス、倉庫から 生まれる廃棄物の量は約 94t これをどこまでゼロに近づけ

33,200kg

みんなが資源を 大切にする世界

工場での製造工程や倉庫での配 送準備中、店舗で検品している とき、容器に小さなキズや、ロ ゴなどの印字がほんの少しかす れたものが見つかることがあり ます。このような製品が自社製 造だけでも年間約 10,000点あり、 開発途中の試作品を入れる容器 として、また中身の品質には問 題のない製品なので店舗でテス ターとして活用してきました。今後は他社製 造分も再利用したいと考えています。そして、 SHIROは皆さまと一緒に地球への負荷を最 小限にするアクションを取りたいという想い

SHIRO が目指す未来

から、これらの製品も通常価格で販売するこ とにしました。見た目の違いもそれぞれの個 性として愛される、それが当たり前の世界に していきたいと思っています。

素材の恵みを最後の一滴まで

素材の力を引き出すものづくりは、がごめ昆布の固くて食べ られない部分からスキンケアをつくったことがはじまり。た だただもったいないという気持ちで、アップサイクルやサス テナブルという言葉が広まる前から当たり前に向き合ってき ました。生産者さんが大切に育てた素材は、どれも栄養たっ ぷりのものばかり。これからも地球に感謝をしながら恵みを いただき、少しずつでも還元していきます。

SHOP LIST

北海道

SHIRO 砂川本店 北海道砂川市豊沼町 54-1 みんなの工場内

SHIRO 札幌ステラプレイス店

関東

SHIRO 表参道本店

SHIRO BEAUTY 表参道本店

SHIRO 自由が丘店

SHIRO NEWoMan 新宿店

SHIRO ルミネエスト新宿店

SHIRO 伊勢丹新宿店

SHIRO 丸ビル店

SHIRO 銀座三越店

未来を変えたいから 考え続ける

世界では毎日大量の廃棄物が生 まれています。SHIROから年間 に出るその量は約 94t 。でも私 たちには、捨てるものを生み出 したくない、減らしたいという 強い想いがあります。だから店 舗では、テスターを最後まで使 い切り、使うメモも電子化して います。使い捨てになってしま うムエットを減らし、採石場で余っていた軟 石に香りを付けることで、繰り返し使用。そ の軟石を置く台座は元々製品を並べていたプ ラスチックの什器を加工したものです。また、 店頭に並んでいる説明ポップの一部も、過去

森林資源を守るために

紙の材料である森林資源を守りたいという想いから、いずれ 廃棄される紙類を受け取らない選択肢を設け、2022年には 全製品をパッケージレスにしました。同時に、紙を大切に使 ってもらうため、お手さげ袋を有料化。これらの取り組みか ら約 94,100kgの紙資材を削減しました。この量は約 190 本 の木（1 本あたり1t）に相当します。皆さまの選択とご協力 によって、つくり出すことのできている未来のひとつです。

に使用した紙製のパネルを再活用しています。 一つひとつは本当に小さなアクションですが、 未来を変えたいからこそ、日々何をどうすれ ば資源を使い続けられるのか考え続けていき ます。

自然の都合に合わせた建物づくり

素材の採れる時期や量は毎年変化します。SHIROではそれ に伴い製品の処方やつくる量なども見直す、自然の都合に合 わせたものづくりをしています。それは建物づくりにおいて も同じ。昨年リニューアルしたルクア イーレ店では什器を 捨てずにそのまま表層替えをして、余っていた容器を左官材 に混ぜて使用。SHIROのお店や建物づくりは、一度は不要 になったものにクリエイティブを注いでいきます。

北海道札幌市中央区北 5 条西 2-5 JR タワー

札幌ステラプレイス センター B1

東京都渋谷区神宮前 5-2-7 2F

東京都渋谷区神宮前 5-2-7 B1F

東京都目黒区自由が丘 2-9-14 アソルティ 1F B1F

東京都新宿区新宿 4-1-6 NEWoMan 新宿 1F

東京都新宿区新宿 3-38-1 ルミネエスト新宿 B1

東京都新宿区新宿 3-14-1 伊勢丹新宿店本館 1 階＝化粧品

東京都千代田区丸の内 2-4-1 丸の内ビルディング B1F

東京都中央区銀座 4-6-16 銀座三越 地下 1 階 ギンザコスメワールド

SHIRO +Q（プラスク）ビューティー 東京都渋谷区渋谷 2-24-12 渋谷スクランブルスクエア

渋谷スクランブルスクエア店 ショップ＆レストラン 6階 SHIRO +Q（プラスク）ビューティー店

SHIRO 渋谷ヒカリエ ShinQs店 東京都渋谷区渋谷 2-21-1 渋谷ヒカリエ ShinQs 1F

SHIRO ルミネ池袋店 東京都豊島区西池袋 1-11-1 ルミネ池袋 B1

SHIRO 玉川髙島屋S C店 東京都世田谷区玉川 3-17-1 玉川髙島屋 S C 南館 1F

SHIRO ルミネ北千住店 東京都足立区千住旭町 42-2 ルミネ北千住 3F

SHIRO ルミネ横浜店 神奈川県横浜市西区高島 2-16-1 ルミネ横浜 1F

SHIRO ルミネ大宮店 埼玉県さいたま市大宮区錦町 630 番地 ルミネ大宮店 ルミネ 2 3F

SHIRO/TIAT DUTY FREE BEAUTY 東京都大田区羽田空港 3-4-2 第 2 ターミナル 3 階 国際線出国エリア内

編集長：今井浩恵 Editor in Chief: Hiroe Imai

Creative Director: Shin Sasaki エディター：葛原信太郎 Editor: Shintaro Kuzuhara

表紙写真：成尾和見 Cover Photograph: Masami Naruo

MAIL: info@shiro-shiro.jp

中部

SHIRO タカシマヤ ゲートタワーモール店 愛知県名古屋市中村区名駅 1-1-3 タカシマヤ ゲートタワーモール 6F

SHIRO ジェイアール名古屋タカシマヤ店 愛知県名古屋市中村区名駅 1-1-4 ジェイアール名古屋タカシマヤ 3F 化粧品

近畿

SHIRO 大丸京都店

京都府京都市下京区四条通高倉西入立売西町 79 大丸京都店 1F

SHIRO ルクア イーレ店 大阪府大阪市北区梅田 3-1-3 ルクア イーレ 2F

SHIRO 阪急うめだ店

SHIRO 大丸心斎橋店

SHIRO 大阪タカシマヤ店

大阪府大阪市北区角田町 8-7 阪急うめだ本店 3F HANKYU BEAUTY

大阪府大阪市中央区心斎橋筋 1-7-1 大丸心斎橋店本館 1F

大阪府大阪市中央区難波 5-1-5 髙島屋 大阪店 1 階化粧品売場

SHIRO 大丸神戸店 兵庫県神戸市中央区明石町 40 番地 大丸神戸店 本館 1F 化粧品

九州

SHIRO 岩田屋店 福岡県福岡市中央区天神 2-5-35 岩田屋本店 本館１階＝化粧品

SHIRO 博多阪急店 福岡県福岡市博多区博多駅中央街 1-1 博多阪急 1F 化粧品

台北 SHIRO 新光三越台北信義新天地 A11 店 台灣台北市信義區松壽路 11 號 1 樓

London

SHIRO St. Christopher s Place Ground Floor, 15 St Christopher's Place, London W1U 1NJ, UK

SHIRO Monmouth

発行人：福永敬弘 Publisher: Takahiro Fukunaga

Producer: Ayumi Ito

Photographer: Keita Sawa

Floor,

Editorial Planning: Misato Nogimura

PR

Public Relations: Honoka Kobayashi

PR・撮影：笹木舞子 Public Relations: Maiko Sasaki

Thanks

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