CREATIVIDAD PUBLICITARIA
OBJETIVO DE APRENDIZAJE
Aplicar de manera práctica los principios de la Teoría Gestalt y el proceso creativo publicitario en el diseño de una pieza gráfica publicitaria, integrando composición visual, estructura del mensaje y construcción de un gancho publicitario efectivo.
Emilio Pinzón -Camila Aguilar LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN
Cliente: CLASSIC
Producto: croquetas para perro ASCO
Beneficios del Producto
• Mejora la digestión
• Fortalece huesos y músculos
• Mantiene piel sana y pelaje brillante
• Refuerza el sistema inmunológico
• Aporta energía natural
• Ideal para perros sensibles
• Categoría: Alimento seco premium para perros
• Presentaciones: 1 kg, 5 kg y 10 kg
• Público objetivo: Perros de razas pequeñas, medianas y
• grandes
• Etapa de vida: Cachorro, adulto y senior (fórmulas
• adaptadas)
Etapa del producto. introducción al mercado después de una mala imagen. Ser requiere Posicionar el producto como una alternativa saludable que activa mente y cuerpo sin recurrir a estimulantes artificiales.
Segmentación Demográfica:
• Edad del comprador: 20 a 55 años
• Género: Hombres y mujeres
• Nivel socioeconómico: Medio y medio-alto
• Estado civil: Solteros, parejas jóvenes y familias
• Ubicación: Zonas urbanas y semiurbanas
1. CONTEXTO DELPROBLEMA
La marca original presentaba un problema crítico de percepción: su nombre generaba rechazo inmediato y afectaba la evaluación cognitiva del producto antes de que el consumidor conociera sus beneficios.
Enfrentaba un problema estructural más allá de la calidad real del producto, el nombre generaba una asociación semántica negativa inmediata que interfería con el proceso perceptivo del consumidor antes incluso de evaluar beneficios, ingredientes o precio. Se pudo identificar que la carga semántica o lingüística, afectaba de manera directa a la disposición de compras de los consumidores, sumado a una estética que no favorecía de la mejor manera tampoco.
Además, el producto se encuentra en etapa de introducción tras una mala imagen previa, lo que exige:
– Comunicación clara.
– Argumentación lógica.
– Diseño limpio.
– Construcción estratégica de gancho publicitario.
2. ANÁLISISDELENTORNO COMPETITIVO
La categoría de alimento seco premium para perros en México está dominada por marcas con fuerte posicionamientotécnicoycientífico.
RoyalCanin:
Seposicionacomonutriciónespecíficaporrazaycondición.
Comunicaespecialización,precisiónyrespaldoveterinario.
PurinaProPlan:
Discursocentradoenciencia,rendimientoyfórmulasavanzadas.Puedepercibirsecomotécnicoyfrío.
Hill’sScienceDiet:
Enfoqueclínicoyterapéutico.Avalmédicoyespecialización.Estéticasobria,pocoemocional.
Nupec:
Marca mexicana premium con buen balance precio-calidadPercepción accesible dentro del segmento premium.
Pedigree:
Marcamasivacondiscursoemocionalbásico.
Reconocimientoalto.
Noespercibidacomopremiumnatural.
Lamayoríadecompetidorescomunicandesde:
– Ciencia.
– Especializacióntécnica.
– Rendimiento.
– Fórmulaavanzada.
Peekito puede diferenciarse posicionándose como una marca que no promete rendimiento extremo, sino el balance entre autenticidad crecimiento sano,de manera limpia con una visión natural y con alimentación completa.
3. PERFILDELCONSUMIDOR
SegmentaciónDemográfica
Edad:25a45añosprincipalmente.
Nivelsocioeconómico:Medioymedio-alto.
Ubicación:Zonasurbanasysemiurbanas.
PerfilPsicográfico:
– Elconsumidoractualdealimentopremium:
– Humanizaasumascota.
– Consideraalperropartedelafamilia.
– Buscaalimentaciónnatural.
– Leeetiquetas.
– Desconfíadeingredientesartificiales.
Sueleestarinfluenciadoportendenciasdebienestarhumano(orgánico,cleanlabel,natural).
Motivaciones:
– Protección.
– Responsabilidad.
– Orgullo.
– Tranquilidademocional.
Elcompradorquieresentirqueestáhaciendolocorrecto.Cuandosuperrolucesanoyfuerte,esovalidasu decisión
4. PROPUESTAYJUSTIFICACIÓNDENUEVONOMBRE
ConstruccióndelNombre-Peekito
Peek:perroenlenguamaya.
Ito:diminutivoafectivoenespañol.
¿Porquéfunciona?
Reparacióndemarcainmediata
El nombre anterior (“ASCO”) generaba rechazo semántico directo. Peekito elimina cualquier connotación negativaycreaporlomenosunasonoridadamable.
Fonéticasuave
Lasvocalesabiertas“e”e“i”producenunsonidoligero,cercanoyamigable.Lasmarcasdemascotasexitosas suelentenersonoridadessuaves(Pedigree,Nupec,Purina).
Conexiónculturalsutil
La raíz maya no es evidente, pero agrega cierta profundidad identitaria. Esto permite, si se desea, construir storytellingculturalenfuturascampañas.
Cargaemocional
Eldiminutivo“ito”activoafecto.Noessolo“perro”,es“miperrito”.
¿Porquéfuelaelección?
Porquelogra:
– Distanciamientoradicaldelpasado.
– Cercaníaemocional.
– Identidadculturaldiferenciadora.
– Memorizaciónsencilla.
–
5. DISEÑONUEVODE PACKAGING
DecisionesdeColor(Profundizadas)
VerdeProfundo:
Nosolorepresentanaturaleza.,enpsicologíadelcolorel“Verdeoscuro”transmiteestabilidad.Yse relacionaconlaconfianza,sugiriendounequilibrio,ademásdequeporideaseasociaconsalud..
Enelapartadodeladiferenciación:
LadiferenciafrenteaRoyalCanin(blanco/rojo)yProPlan(negro/rojo).
Evitatonosverdesdemasiadobrillantesquepodríanpercibirsejuvenilesobásicos.
ElDoradoComunica:
– Calidadnoble.
– Productocuidado.
– Categoríapremiumaccesible. Beige/Cremaesasociadoa:
– Pureza.
– Digestiónequilibrada.
– Calmavisual.
DiferenciaciónporEtapa
– Puppy:tonomásfrescodentrodelagama.
– Adulto:tonomásenergéticocontrolado.
– Senior:tonomássobrio.
Estofacilita:
– Organizacióncognitivaenanaquel.
– Segmentaciónclara.
– Unidadvisualdelínea.
6. JUSTIFICACIÓNESTRATEGICA&
Lamarcaanteriorteníaunapercepciónnegativaqueafectabalaevaluacióndelproductoantesdeconocer susbeneficiosporloqueesnecesarioreconstruirconfianzaenunacategoríaaltamentecompetitiva dominadapordiscursoscientíficosytécnicos.
Contextocompetitivo
Lasmarcaslíderescomunicanprincipalmentedesde:
– Cienciayespecialización(RoyalCanin,ProPlan,Hill’s)
– Accesibilidademocionalmasiva(Pedigree)
– Usopremiumnacional(Nupec)
Porloqueenesteaspectoexisteunespaciopocoexplotadoenelterritoriodeestaindustria,siendola intersecciónde“Bienestarnaturalvisible+psicologíaemocional.”
Decisiónestratégica:
Estapartedelentendimientoqueseledioalcomportamientodelconsumidorydespuésdelanálisisdel landscapedelmercadoenelqueseidentificóladirecciónquelamarcadeberíadetomar. “Peekito”no competirámeramentedesdeloclíniconidesdeelrendimientoextremo,sinoqueexploraraotrasáreas tomandoencuentaelcontextodelamarca.
Seposicionarácomo:
Peekitoseposicionaestratégicamenteenunterritoriointermedio:
Premiumnaturalemocional.
Estopermite:
– Diferenciarsedeldiscursocientíficofrío.
– Conectarconlatendenciadeconsumonatural.
– Activarorgulloytranquilidadeneldueño.
– Comunicarbeneficiosfuncionalessinparecerartificial.
Estaestrategiasebasaentrespilares:
1. Naturalidadreal(sinexageración).
2. Equilibrio,nohiperactividad.
3. Bienestarvisibledesdeadentro.
7. INSIGHTYCONCEPTO CREATIVO &
Insight:
Nosoloquieroquemiperroestébien…quieroquecrezcafuerteysano
Esteinsightpartedeunaimportantepiezaatomarencuenta,“Laevolucióndelconsumidor” .
Se plantea que el dueño además de un tema netamente alimenticio, hoy se preocupa más por todo lo que componelamarcayenelcasoparticulardelasmascotaselcómopuedenconseguirtodoslosbeneficiosque sevendenylaconstantebúsquedadeldesarrollointegral.
Esteinsightnospermiteidentificarytrabajarconvariospuntosestratégicostalescomo:
1. Cambiarlaconversacióndelmínimoaceptable(estarbien)almáximoaspiracional(crecerfuerte).
2. Conectacontendenciasactualesdebienestar.
3. Permitecomunicarbeneficiosinternossinsonarclínicos.
4. Refuerzalaideadecrecimientoprogresivo
5. Estransversalatodaslasetapasdelperro(cachorro,adulto,senior).
Conceptocreativo:
“Vitalidadqueseescuchaencadaladrido”
Esteconceptosemuevehacialosensorial,enelquesebuscaunaconexióndiferente,denotandounapegoy forma de manifestarse el beneficio más “fuerte” Donde se juega con el concepto de no solo verlo (El bienestar,desarrolloyvitalidad)lasaludsinoquetambiénlaescuchamos.
Elladridoenestesentidosevuelveunrecursoclave,porelpropiosignificadoylaexpresión,aligualqueusar estadirecciónpuedehacermáscuriosaeingeniosalacomunicaciónyleotorgamáspresenciaeIdentidadal productorecordandohaciaadondesedirige.
Decirtambiénquelavitalidadseescuchaimplicaque:
1. Suenergíaesauténtica.
2. Sufuerzaesnatural.
3. Subienestaresevidente.
Esteconceptodeigualforma:
• Nossumergemásalaexperiencia.-Elladridoeslavozdelperro.
• Activadimensiónemocionalfuerte.-Eldueñoreconoceelsonidodesuperro.
• Es distintivo frente a la competencia. -Casi ninguna marca utiliza lo auditivo como territorio conceptual.
• Amplíaposibilidadesaudiovisuales.-Radio,video,redessociales.
• Refuerzaautenticidadyvialidaddelproducto.-Unladridosanoesfirme,claroyseguro.
PROMESADECOMPRA
Peekitobrindanutriciónnaturalquefortalecesubienestarintegral,generandounavitalidadtanauténticaque sepercibeinclusoensuladrido.
Planteamientoestratégico:
Beneficiofuncional:Nutriciónnaturalquemejoradigestiónyabsorción.
Beneficioemocional:Confianzaalescucharatumascotaactivayfeliz.
Resultadoperceptible:VitalidadySaludaudible.
8. SLOGAN DE MARCA&
“Despiertasumejorversión.”
“Despierta su mejor versión”. Este slogan ayuda a posicionar a “Peekito” como un a marca interesada tantoenel bienestar general eintegral de la mascota como el de maximizar los resultados y “activar” lo mejordeesta,apelando fuertementealaidea deque cada perro posee un potencial natural que puede desarrollarse plenamente mediante una nutrición adecuada, siendo en este caso “Peekito” la que proyectaconseguireseresultado.Elsloganconstruye una promesa aspiracional como se mencionaba, siendo sustentada en beneficios funcionales reales y coherente con el concepto creativo de vitalidad perceptible.
¿PorquéesunbuensloganparaPeekito?
Porque no se sostiene únicamente en el producto. Busca conseguirlo a través de la fuerza de la confianza en el resultado,nuevamenteel maximizar los beneficios y brindarle la mejor atención a la mascota,bajoelsentirdelconsumidor.Notieneque hacer hincapié en los ingredientes ni indagar en tecnicismosporquela idea vendeunconcepto por si sola. Uno que eleva la marca de funcional a inspiracional.
Estesloganconectaprofundamenteconeldueñoporqueapelaa:
– Cuidadoresponsable.
– Amor.
– Deseodedarlelomejor.
– Orgullodeverlopleno.
Simbología:“Mejorversión”nosolohabladeenergía.
– Puederepresentar:
– Mayorvitalidad.
– Mejorpelaje.
– Actitudmásactiva.
– Sistemainmunefuerte.
– Mayorlongevidadsaludable.
Esunconceptoamplioquepermiteevolucióndecampaña.
9. CONSTRUCCIÓN DELGANCHO PUBLICITARIO
“Quesenotequelocuidas.”
1. Esteganchodesplazaligeramenteelfocohaciaeldueño.
2. Nohabladirectamentedelproducto.
3. Habladelactodecuidado.
Refuerzalaidentidaddelcompradorresponsable.
Eldueñoquieresentirquehacelocorrecto.
Activaorgulloyvalidaciónemocional.
Sielperroestásano,esreflejodelcuidadoquerecibe.
Generaconexiónafectiva.
Esmásemocionalqueracional.
Integraelproductocomoherramientadecuidado.
Fortalecelealtaddemarca.
Elconsumidornocomprasolocroquetas;compratranquilidad.
Esteganchoesidealsiqueremoscentrarlacampañaenelvínculohumano-animal.
10. TÉCNICAVERBALIZADOR–VISUALIZADOR
Visualizador :
Descripción:
La pieza presenta: Fondo verde sólido. Logotipo Peekito en la parte superior. Perro en plano frontal levantando la pata,gestocercano yexpresivo.Tazón conalimentoenla parte inferior. Y la composición se encuentralimpia,centradaydirecta
Enla pieza enconcretorepresenta yvuelve ajugarconel tema enérgicoy de vitalidadvisibleenla actitud, conceptualmentelogradaporelconsumodelproducto.
Laposedelperroporsupartedenotaalgoimportanteensuinteraccióneste,levantalapatacomosisaludara o “pidiera atención”. Eso comunica por supuesto energía confianza, pero también manifiesta un grado de conciencia,dealegríaydebienestar
Conelbowltambiénocurreunainteraccióninteresantepuestoqueesteestandodebajocreaconexióndirecta causa–efecto.ElAlimentoproporcionaEnergíaylaenergíaayudaallegaraunaActitudactiva.
La ilustración es simple directa pero efectiva, juega con el aspecto humanizado y emocional del perro y es coherenteconelconceptode“Senotacuandolocuidas”
Además,elfondoverde:
– Refuerzanaturalidad.
– Daconsistenciademarca.
– Generareconocimientovisualinmediato.
Verbalizador:
Descripción:Fotografíaenentornoeiluminaciónnatural(dedía).Perrocorriendohaciacámaramanteniendo una ligera expresión de felicidad, todo, con enfoque frontal. Packshots (las ilustraciones del packaging) de líneacompleta(Cachorro,Adulto,Senior).Logotipodemarca(PeekitoPremium).Textoexplicativodebajo, señalandobeneficios.Yenlazonainferiordecierrelaleyenda:“Quesenotequelocuidas”.
La ilustración es de carácter verbalizador, ya que El texto explica beneficios concretos., donde hay la existenciadeunargumentoracionalysecomunicaconunapropuestadevalorfuncional,dondesehablade: Digestión.Absorción,Energía,Vitalidadetc.
SearticulaclaramentelapromesadondelaNutriciónnaturalvendidaporlamarcaposeaelbeneficiodemejor absorción,piezaquebrindamásenergíayhacequelavitalidadysaluddelanimalseavisible.Porsupartela imagen es un buen apoyo en que el perro corriendo visualiza el resultado, sirviendo como una referencia directa,perosiendoeltextoelquepersuade.
11. PUBLICIDADEN PUNTO DEVENTA
Tipodepublicidad Ilustración ROMPRETRÁFIC O
CENEFAS
PENDONES
DANGLERS
FLOORPRINT
12. POSICIONAMIENTOFINAL
“Peekitoseposicionacomounamarcapremiumdenutriciónnaturalquenosoloalimenta,sinoquepotencia elbienestarintegraldelamascota.Atravésdelconcepto‘Vitalidadqueseescuchaencadaladrido’yelslogan ‘Despierta su mejor versión’, la campaña comunica que cuando el cuidado es real, los resultados son perceptibles,visiblesyaudibles,fortaleciendoelvínculoemocionalentreeldueñoysumascota.”
▪ La campaña construye un sistema coherente donde:
▪ El slogan “Despierta su mejor versión” activa el potencial.
▪ La promesa de compra respalda el beneficio funcional.
▪ El concepto creativo “Vitalidad que se escucha en cada ladrido” traduce ese beneficio en una experiencia sensorial y emocional.
▪ Las piezas visualizadoras generan conexión inmediata.
▪ La pieza verbalizadora aporta credibilidad y sustento racional.
Como diferenciador otorga:
Nutrición natural con enfoque en digestión y absorción eficiente.
Beneficio funcional y emocional
Salud equilibrada que favorece energía constante y desarrollo óptimo.
