Marketing Estratégico
SNIES 107710
Posgrado
Información general del programa
Este programa es para ti
El ritmo frenético de la revolución digital ha creado nuevas formas de comunicación, nuevos tipos de transacciones y cambios contundentes en el proceso de toma de decisiones de los consumidores, entre muchos otros. El programa te preparará para liderar esta transformación de la estrategia de marketing tradicional en una estrategia multicanal que conecte eficazmente los diferentes puntos de contacto entre las marcas y el mercadeo, tanto en ambientes tradicionales como digitales, generando valor para cada uno de sus stakeholders.
Un camino hacia adelante
La Especialización en Marketing Estratégico forma a la nueva generación de profesionales que lideran cambios radicales en las compañías utilizando como insumo para los procesos de planeación, gestión y control de estrategias de marketing en la era digital, los resultados de investigaciones, la lectura adecuada de las tendencias del mercado, así como, las mejores prácticas en la gestión estratégica de marketing.
Estructura del programa
• SNIES: 107710.
• Créditos académicos: 24.
• Admisiones: Semestrales.
• Duración estimada: 1 año.
• Resolución: 21445 del 7 de noviembre de 2025. Vigencia: 7 años.
• Modalidad: Presencial
• Jornada:
▪ Opción 1: Martes y jueves de 6:00 a 10:00 p.m., presencial – campus Bogotá.
▪ Opción 2: Martes y jueves de 6:00 a 10:00 p.m., remoto sincrónico – online.
• Título que otorga: Especialista en Marketing Estratégico.
Plan de estudios
Estrategia y sostenibilidad.
Business Analytics.
Comportamiento del consumidor.
Investigación de mercados.
créditos: 24
Gerencia de productos y servicios.
Marketing digital.
Comunicaciones integradas de marketing.
Marketing multicanal.
Total de créditos semestres
Escuela de verano
Seminarios de desarrollo profesional
Programa de acompañamiento a la empleabilidad
Resumen de los contenidos
Estrategia y sostenibilidad
El curso busca que los estudiantes conozcan, analicen y apliquen los conceptos y herramientas analíticas y metodológicas propias del direccionamiento estratégico a la realidad empresarial. En particular, la asignatura expone los fundamentos y evolución de la estrategia, y proporciona las bases conceptuales y metodológicas para desarrollar en las organizaciones capacidades que les permitan formular estrategias que garanticen su sostenibilidad económica y contribuyan a la sostenibilidad social y ambiental en su entorno.
Business Analytics
Este curso introducirá al estudiante en el campo de la analítica de los negocios, el cual se entiende como el proceso científico realizado para transformar datos en insumos que alimenten el proceso de toma de decisiones y seguimiento al desempeño de la estrategia organizacional. El participante formará las bases para la preparación, visualización y construcción de escenarios, que le permitan entender el desempeño pasado, supervisar el desempeño actual y anticipar eventualidades que puedan afectar el plan estratégico de la organización.
Comportamiento del consumidor
La presente asignatura pretende dar a conocer los lineamientos de comportamiento que tiene el consumidor antes, durante y después de la compra, sus reales y falsas motivaciones hacia la satisfacción de sus necesidades, la plenitud o no que este experimenta al realizar su compra, profundizando en conceptos esenciales de la psicología como percepción, atención y generación de estímulos.
Investigación de mercados
Esta asignatura pretende profundizar en una disciplina técnica que se especializa en la recopilación de datos tanto de fuentes primarias como secundarias, desde su origen, su transformación en información y su debida interpretación para la toma de decisiones. Aquí se trabajan herramientas y modelos teóricos pertenecientes a la sociología.
Gerencia de productos y servicios
La gerencia de producto no es solamente el generador de ingresos de una compañía sino, integralmente con ello, es el medio para lograr la satisfacción y lealtad del cliente. Un profesional de mercadeo deberá encargarse de identificar cuáles son los atributos clave de su producto o servicio y conjugarlos de forma adecuada para construir unas estrategias capaces de mejorar y potenciar la percepción que el consumidor tenga del producto y poder diferenciarlo de la competencia. Esta asignatura busca comprender las dimensiones de la gestión del producto/servicio por parte de un profesional de mercadeo.
Marketing digital
Este curso proporciona los principios fundamentales del mercadeo en internet a través de la presentación de diferentes conceptos, canales y herramientas disponibles para su implementación. Al finalizar, el estudiante deberá tener una perspectiva que le permita formular acciones de mercadeo digitales a partir de sus bases conceptuales, integrando también teorías provenientes de la comunicación social y herramientas de análisis estadístico.
Comunicaciones integradas de marketing
Comunicaciones integradas de marketing abarca cómo hablar, dialogar y compartir información relevante para el consumidor.
Marketing multicanal
Entender los diferentes componentes y estructuras asociadas a cualquier proceso de planeación estratégica de marketing multicanal / omnicanal, y cómo, a través de la integración con el ejercicio de distribución minorista o retail, puede asegurar la correcta disposición de diferentes canales de venta para productos y servicios.
Oportunidades de Posgrado Internacional con la Pontificia Universidad Javeriana (PUJ) y The University of Queensland (UQ).
Beneficios del convenio
Ahorro de tiempo y dinero
La UQ, con los créditos de transferencia, reconoce los cursos realizados en la PUJ. Los estudiantes que hayan terminado un posgrado específico en Bogotá pueden estudiar en la UQ durante un año, ahorrando así tiempo y dinero.
Reconocimiento internacional
The University of Queensland es una de las universidades más prestigiosas del mundo, clasificada en el puesto 40 según QS World University Rankings (2025).
Becas y descuentos
¡No dejes pasar esta oportunidad de impulsar tu carrera y expandir tus horizontes profesionales!
Existen varias oportunidades de becas para estudiantes colombianos, por ejemplo: UQ International High Achievers Award y Colfuturo. Asimismo, se garantiza la exención del 25 % en las tasas de matrícula a los estudiantes de la PUJ que cursen estudios en la UQ en el marco del acuerdo.
Programas disponibles
Experiencia internacional completa
Sé parte de una universidad miembro del prestigioso Grupo de las Ocho universidades australianas intensivas en investigación, y cuyos académicos publican regularmente en las mejores revistas internacionales.
Requisitos de admisión
Los estudios pueden iniciarse en Brisbane en el Semestre 1 (febrero) o en el Semestre 2 (julio).
• Maestría en Negocios (Master in Business): los estudiantes de la PUJ que hayan terminado alguno de estos posgrados: Especialización en Gerencia Estratégica de la Innovación, Especialización en Gerencia Financiera, Especialización en Gerencia Del Talento Humano*, Especialización en Inteligencia de los Negocios Internacionales, Especialización en Marketing Estratégico.
• Maestría en Emprendimiento e Innovación (Master of Entrepreneurship and Innovation): los estudiantes de la PUJ que hayan finalizado la Especialización en Gerencia Estratégica de la Innovación y ya tienen un título universitario en la misma disciplina pueden aplicar para este programa.
*Para aquellos estudiantes que hayan completado la especialización en RRHH, puede que no sean elegibles para cursar la especialidad de RRHH en la Maestría en Negocios. Por favor, selecciona otro campo de estudio con su solicitud. Pontificia
• Título de pregrado: haber completado un título de pregrado en una disciplina relacionada.
• Promedio mínimo: 4.5/7.0 en la escala de calificaciones de The University of Queensland.
• Especialización en la Pontificia Universidad Javeriana: haber completado una de las especializaciones listadas en el convenio.
• Requisitos de idioma inglés: cumplir con los requisitos de idioma inglés de The University of Queensland. Para más información, visita: study.uq.edu.au/admissions/english-language-requir ements.
Universidad Javeriana
The University of Queensland
Ms Laura Hassett
Senior Manager, International Services Business, Economics and Law
Email: lhassett@bel.uq.edu.au
Investigación
Ecosistema Javeriano
Posgrado
Título: Especialista en Marketing Estratégico.
Duración estimada: 1 año.
SNIES: 107710.
Resolución de Registro Calificado: 21445 del 7 de noviembre de 2025. Vigencia: 7 años.
• Modalidad: Presencial
• Jornada:
• Opción 1: Martes y jueves de 6:00 a 10:00 p.m., presencial – campus Bogotá.
• Opción 2: Martes y jueves de 6:00 a 10:00 p.m., remoto sincrónico – online.
Internacionalización
Apoyo financiero flexible
• www.javeriana.edu.co/especializacion-marketin g-estrategico
• Whatsapp: +57 3176970427.
• PBX: +57 (601) 3208320.
• Correo electrónico: atencionaspirantes@javeriana.edu.co
Centro de Atención a Aspirantes
Cra 7 No. 40B- 36
• Edificio Jorge Hoyos Vásquez, S.J. Piso 1.
s
Pontificia Universidad Javeriana. Personería Jurídica Res. No. 73 Dic. 12 de 1933. Institución de educación superior sujeta a inspección y vigilancia por el Ministerio de Educación Nacional. Responderemos a tus inquietudes en:
