MIÉRCOLES 30, SETIEMBRE DE 2026 | SUPLEMENTO DEL DIARIO LA NACIÓN
[NEGOCIOS] Expo Paraguay Brasil, el megaevento de Alto Paraná
Gisela Salomón, directora gerente general de Prourbe Medios.
[CAMPO] Brangus se afianza en el campo paraguayo
Prourbe lidera la publicidad exterior y la era DROOH Con más de 1.000 activos estratégicos en todo el país, la empresa apuesta por la tecnología, los datos y la creatividad para consolidar un modelo de negocio que va más allá del soporte tradicional. Gisela Salomón, directora gerente general de la firma, analiza el éxito de una plataforma en continua transformación y anticipa las tendencias.
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[NEGOCIOS] ATRACCIÓN DE INVERSIONES, INDUSTRIA 4.0 Y SINERGIA REGIONAL DESDE ALTO PARANÁ
La Expo Paraguay Brasil se alista para mover más de USD 1.000 millones
o. Especialista en Ed uca Hug ció ina r n Ka
[COLUMNISTA]
El país que se cuenta a sí mismo
Las ruedas de negocios reunirán a cientos de empresarios e inversores con el objetivo de superar los USD 1.000 millones en acuerdos comerciales.
Del 11 al 13 de noviembre, el Centro Task del Parque Tecnológico Itaipu (PTI), en Hernandarias, se convertirá en el epicentro comercial de la región al albergar la 17.ª edición de la Expo Paraguay Brasil, en el marco del Paraguay Business Week. Junio Dantas, vicepresidente de la Cámara de Comercio Paraguay Brasil y coordinador del evento brindó detalles de esta iniciativa. Tras el desbordante éxito de la Expo Paraguay Brasil, realizada en 2025 en el marco del Paraguay Business Week en Ciudad del Este, este año la organización decidió ampliar su horizonte poniendo la mirada en el Centro Task del Parque Tecnológico Itaipu (PTI), en Hernandarias, sitio que permitirá incrementar la capacidad de infraestructura para recibir a más visitantes y vincular los negocios con la innovación. “Vamos a armar la mayor tienda de exposición en la historia del país. Son casi 5.000 metros de carpas climatizadas”, explicó Junio Dantas, vicepresidente de la Cámara de Comercio Paraguay Brasil y coordinador general de la Expo. Con este cambio se prevé triplicar la capacidad, esperando 12.000 visitantes y más de 300 expositores en un entorno donde “se respira tecnología”, cumpliendo así con el eje programático de la edición “Tecnología, Innovación e Industria 4.0”. Negocios, maquila y startups. Atendiendo a que en 2025 se registraron USD 421 millones en intenciones de negocios, la 17° edición de la Expo Paraguay Brasil abrirá la rueda de negocios durante los tres días. “La expectativa nuestra de las ruedas de negocio más las áreas de exposiciones es superar los USD 1.000 millones”,
Junio Dantas, vicepresidente de la CCPB y coordinador general de la Expo, adelantó que el evento proyecta récords de participación e intenciones de negocios durante los tres días.
El espacio Talks, que este año será presentado por la Fundación Don Cabral e Itaú, se consolidará como el epicentro de conferencias sobre innovación, tendencias del mercado y formación ejecutiva.
destacó Junio. El evento mantendrá sus pilares estratégicos e incorporará dentro de su área la Expo Maquila con CEMAP, la Plaza de Mipymes y la Gala del Emprendedor. Además, las startups contarán por primera vez con un edificio exclusivo dentro del PTI, organizado junto al Sebrae (Paraná) y el Viceministerio de Mipymes, donde se desarrollarán un sinfín de actividades. En el área académica, la Fundación Don Cabral e Itaú liderarán el espacio
Talks, mientras Citi debutará en el espacio VIP. Las ruedas de negocios serán presentadas por Banco do Brasil y Billalba Carvalho. “Este es uno de los principales eventos de negocios entre Paraguay y Brasil y tendrá una fuerza enorme en esta edición”, afirmó Junio. Agregó que la agenda incorpora, además, mecanismos específicos para conectar capital y proyectos. Uno de ellos será el Alto Paraná Invest Forum 2026, que presentará proyectos de inversión públicos, privados y de participación público-privada y propiciará encuentros entre inversores y desarrolladores Innovación tech y logística. En la vertiente tecnológica, la Cámara de Comercio Paraguay Brasil implementó un asistente virtual con inteligencia artificial nutrido con datos del evento para responder dudas sobre hospedaje, accesos y otras informaciones útiles por WhatsApp y web. A esto se suma una infraestructura con restaurante para 3.000 personas diarias y un impacto económico local estimado en USD 10 millones. Las entradas generales tienen un precio simbólico de G. 60.000 por los tres días y G. 180.000 para ruedas de negocios. La apertura oficial será el 11 de noviembre a las 09:00 con la presencia del presidente Santiago Peña.
Un país también existe en las palabras con las que se nombra. Existe en sus relatos, canciones y libros; en las historias que pasan de una generación a otra. Preguntarnos quién cuenta Paraguay es preguntarnos quiénes somos, qué recordamos y qué convertimos en memoria. Toda nación necesita un relato: una conversación entre pasado, presente y futuro. Paraguay tiene una extraordinaria riqueza de voces. Antes de la escritura estuvo la palabra oral; antes de los archivos, la memoria. En el centro está el guaraní, mucho más que una lengua, una forma de comprender el mundo. Nuestra literatura ha sido una búsqueda de identidad. En Roa Bastos, Josefina Plá, Gabriel Casaccia, Elvio Romero y Susy Delgado, Paraguay aparece como territorio, memoria, conflicto, silencio, belleza y pregunta. La literatura intenta comprender qué significa ser paraguayo. La música cuenta. Una guarania puede contener una geografía entera. Una canción puede conservar aquello que los documentos no registraron. La cultura es la memoria cuando se convierte en creación. La memoria también es una forma de ciudadanía. Sin historia, una sociedad comprende peor su presente y queda vulnerable a relatos simplificados o versiones interesadas. Cuando un país descuida sus libros, archivos, museos, lenguas, escritores y artistas, pierde patrimonio y los instrumentos con los que puede pensarse. Pero conservar la memoria no significa convertir la identidad en una pieza de museo. Una cultura viva interpreta, cuestiona, transforma y crea nuevas formas de decirse. El Paraguay no es solo sus símbolos oficiales. Es también el de sus escritores, artistas, comunidades y jóvenes creadores que escriben hoy las páginas del futuro. ¿Qué Paraguay estamos contando? Cada generación recibe una memoria y debe ampliarla. Porque la identidad no se decreta. Se construye, se discute, se recuerda, se crea y, sobre todo, se ejerce.
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[CORE BUSINESS] TRES DÉCADAS DE INNOVACIÓN, CONECTANDO MARCAS CON CONSUMIDORES
Prourbe lidera la publicidad exterior y la era DROOH Con más de 1.000 activos estratégicos en todo el país, la empresa apuesta por la tecnología, los datos y la creatividad para consolidar un modelo de negocio que va más allá del soporte tradicional. Gisela Salomón, directora gerente general de la firma, analiza el éxito de una plataforma en continua transformación y anticipa las tendencias. Hace treinta años, cuando el paisaje urbano se leía en formato estático, comenzó a construirse lo que hoy es un imperio de comunicación visual. Desde entonces, Prourbe transformó la publicidad exterior, cartelería y vía pública en una propuesta de vanguardia que fusiona cobertura, tecnología y creatividad. Con más de 1.000 espacios en 13 departamentos, la firma trasciende el soporte tradicional para conquistar el retail, el entorno urbano, los eventos y las experiencias de marca. “¿Qué vamos a hacer mañana?”, esta es la pregunta que, según Gisela Salomón, directora gerente general de Prourbe, sigue marcando el rumbo de la empresa y se convierte en el verdadero motor de la compañía que, hace diez años, tomó el nombre definitivo de Prourbe Medios. “No conformarnos con lo que logramos hoy y estar siempre preguntándonos qué vamos a hacer mañana, resume nuestra filosofía”, expresó la directora gerente general. Esa búsqueda constante llevó a la firma a ampliar su cobertura, integrar tecnología de punta, desarrollar formatos disruptivos y sumar herramientas de planificación y medición. Asimismo, abrió el camino hacia la diversificación mediante unidades de negocio de gran envergadura como Prourbe Plus. El liderazgo territorial no se reduce a contar estructuras. “Una ubicación siempre debe tener estrategia”, señaló. De allí que dentro del análisis riguroso entran a jugar patrones de circulación, visibilidad, arquitectura del entorno y
La tecnología DOOH transforma la cartelería tradicional en pantallas dinámicas de alto impacto. Gisela Salomón, directora gerente general de Prourbe Medios.
Grandes marcas confían en la cobertura y visibilidad estratégica de Prourbe para conectar con sus audiencias.
microsegmentación de audiencias para determinar dónde debe estar una marca según sus objetivos. “La lógica del mercado cambió y ya no se trata de vender un soporte, sino de comprender las necesidades del anunciante y construir una presencia de verdadero impacto”, acotó Gisela. En efecto, la forma en que las marcas se conectan con las personas se redefinió. Hoy, según nuestra protagonista, no alcanza con estar en la calle, pues el desafío es destacar con elegancia frente al público preciso y emocionar. En ese escenario, la creatividad tomó nuevas formas. Corpóreos, troqueles, iluminación LED, cajas backlight e
Con más de 1.000 espacios estratégicos, Prourbe impulsa la evolución de la publicidad exterior.
intervenciones especiales que permiten transformar la cartelería tradicional en una experiencia capaz de sorprender. La tecnología, por su parte, abrió otra puerta con el DOOH (Digital Out of Home). Los contenidos dinámicos, los cambios en tiempo real, los contenidos 3D o anamórficos y la flexibilidad permiten desarrollar campañas más adaptables al contexto y a las audiencias. Pero digitalizar, advirtió Gisela, no significa simplemente reemplazar una lona por una pantalla LED. “Una pantalla LED es tecnología. El verdadero valor aparece cuando detrás de ella sumamos estrategia, ubicación, datos, contenido y una audiencia relevante”, subrayó.
Tecnología, datos y ubicación estratégica se combinan para llevar la experiencia OOH a un nuevo nivel.
En esa evolución, OOH y DOOH no compiten, se complementan. Y la propuesta continúa expandiéndose hacia otros espacios en la vía pública: Prourbe impulsa el DROOH (Digital Retail Out of Home), llevando la pantalla digital al retail para acompañar al cliente cerca de la compra. A esto se suma el UOOH (Urban Out of Home) en el mobiliario urbano como los refugios o parada de buses, cumpliendo la función de soporte y aportando valor cívico: espacios dignos, seguros y funcionales. “Es nuestra manera de aportar, desde el lugar que nos corresponde y aunque sea con un granito de arena, a mejorar la experiencia y la calidad de vida de quienes viven la ciudad todos los días”, explicó. OOH, DOOH, DROOH y UOOH integran las marcas a la vida urbana. La diversificación también llegó con Prourbe Plus, enfocada en grandes producciones, eventos de alto nivel y montajes complejos. En cinco años, esta unidad gestionó experiencias en más de 40 ciudades de 10 países de Sudamérica. “Crecer no siempre significa hacer más de lo mismo; a veces significa descubrir todo lo que también somos capaces de hacer”, planteó. Los reconocimientos acreditan este hito. Prourbe lideró cuatro años seguidos su categoría en el Ranking de Marcas, obtuvo por segundo año el sello B2B Paraguay y logró el Top of Mind Enterprise 2026 en Cartelería y Vía Pública. A nivel internacional, la campaña Cloohse Friends (con Oniria) ganó el Oro a la Excelencia Estratégica en OOH entre 196 propuestas regionales presentadas en el Foro ALOHH 2026. Para finales del 2026 e inicios del 2027, Prourbe potenciará aún más el DROOH. Luego de tres décadas de constante evolución, la visión original sigue viva: “Después de 30 años, seguimos con las mismas ganas de ir por más, de sorprendernos con lo que somos capaces de hacer y, sobre todo, de seguir preguntándonos: ¿qué hacemos mañana?”, concluyó la directora gerente general.
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[FONOMY] COYUNTURA AGROINDUSTRIAL Y MERCADOS
El arroz paraguayo activa su plan de consolidación mirando al futuro Pese a las presiones climáticas y de costos, la cadena productiva mantiene su firmeza en el mercado internacional con cotizaciones en alza. De la mano de medidas financieras estratégicas y la resiliencia del sector, el rubro busca resguardar más de 45.000 empleos y consolidar su crecimiento sustentable. El sector arrocero de Paraguay enfrenta un escenario desafiante marcado por la variabilidad climática y la reciente volatilidad de precios internacionales. Sin embargo, la sólida competitividad construida durante décadas y la vigencia del grano en el exterior demuestran que la cadena productiva conserva toda su capacidad de recuperación y crecimiento. Con más de 27 destinos conquistados y un volumen físico que se mantuvo firme superando las 855.000 toneladas base cáscara entre enero y julio de 2026, la demanda global por el producto paraguayo sigue plenamente intacta. Las señales del mercado ya marcan una clara tendencia de recuperación: las cotizaciones del arroz blanco enviado a Brasil repuntaron un 22 % desde sus mínimos de febrero, mientras que los valores destinados a Chile y el arroz integral registraron subas sostenidas del 13 % y 17%
respectivamente. Frente a la coyuntura, el Ing. Agr. Reinerio Franco, vicepresidente de Feparroz y secretario de Caparroz, compartió con FOCO Business una visión precisa. “Paraguay no enfrenta la desaparición de la demanda, sino un descalce excepcional entre rentabilidad, flujo de caja y riesgo climático”, expresó. En ese sentido, destacó el valor de sostener al sector. “El objetivo de las medidas no debe ser cubrir pérdidas permanentes, sino acomodar plazos para que empresas productivamente viables atraviesen un choque transitorio”, indicó. Para potenciar este horizonte de crecimiento, el vicepresidente de Feparroz planteó herramientas financieras clave de adaptación, entre ellas marcos normativos de flexibilización crediticia que preserven la calificación de riesgo, créditos operativos alineados al ciclo biológico real de la siembra a la industria, y financiamiento a largo plazo -como la línea Procampo Verde de la AFDpara inversión en infraestructura hidráulica y agricultura de precisión. “Un reacomodamiento del flujo de caja bien diseñado permitiría cruzar este período de austeridad, ponerse al día y sostener la inversión”, afirmó Reinerio. Con calidad, tecnología
Ing. Agr. Reinerio Franco, vicepresidente de Feparroz y secretario de Caparroz.
Con una intención de siembra de 210.000 hectáreas, el sector moviliza un importante capital operativo por campaña.
La ventana de siembra enfrenta los desafíos de la variabilidad climática y el exceso de lluvias en las zonas arroceras.
Campos arroceros en Paraguay, un rubro estratégico que preserva más de 45.000 empleos directos e indirectos.
y 45.000 empleos directos e indirectos, la cadena arrocera cuenta con las bases firmes para transformar este desafío en una oportunidad de consolidación sustentable.
Más del 90 % del arroz paraguayo se industrializa antes de exportarse a 27 destinos internacionales.
Adaptación, rusticidad y calidad de carne distinguen al brangus y explican su creciente presencia en la ganadería paraguaya.
La raza gana protagonismo en los sistemas productivos paraguayos, con eficiencia y desempeño como atributos cada vez más valorados.
frigoríficos. A esto se suma la cantidad de reproductores comercializados en ferias, la participación en competencias de bozal y campo, y el aumento de registros y análisis de ADN para filiación. En materia genética, la ACBP trabaja en una campaña intensiva de recolección de datos para los programas de evaluación genética Gensys y ErBRA. El objetivo es respaldar con información objetiva el fenotipo de los ejemplares y facilitar la selección de reproductores según las necesidades de cada sistema productivo. “La selección va desde las pistas hasta el trabajo que realizan los técnicos inspectores de la raza en los diferentes campos”, destacó.
Entre las características más valoradas están la precocidad sexual, la eficiencia en recría, la adaptación y la calidad de carne. En este último punto, la ACBP lanzó en 2026 un programa de certificación de carne brangus, en alianza con el frigorífico Los Lazos. Para sostener el crecimiento, la asociación prevé invertir en investigación y programas de medición a campo. “El mejoramiento genético en el ganado de carne bovina es bastante lento”, reveló Abel, por lo que anticiparse a las necesidades del productor, la industria y el consumidor será importante para seguir generando material genético evaluado y respaldado con datos.
[CAMPO] RAZA EVOLUCIONA EN GENÉTICA Y ADAPTACIÓN
Brangus encuentra en Paraguay un terreno fértil para crecer Adaptación, rusticidad, “El Brangus tiene todo el poprecocidad y calidad de carne tencial inherente a las razas explican el avance sostenido de origen que le dan lugar”, de la raza en Paraguay. explicó. Del nelore y brahCon liderazgo en faena y man incorpora adaptación y rusticidad, mientras que una apuesta creciente por del angus recibe producla evaluación genética y la tividad, precocidad sexual certificación, el brangus busca y calidad de carne, una convertir cada vez más datos característica buscada en los Abel Bobadilla, coordinador en decisiones para el campo.
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de la Comisión Técnica mercados internacionales. de la ACBP, destaca la La raza brangus conAl tratarse de una raza evolución de la raza y el solidó su presencia en valor de medir para mejorar híbrida, tiene además la la selección. Paraguay en los últimos 15 plasticidad para moverse enaños, impulsada por una tre biotipos más acebuzados combinación de adaptación, rusticidad, y otros más taurinos, lo que le permite productividad y calidad de carne. Para adaptarse a diferentes ambientes y sisel Ing. Abel Bobadilla, coordinador de temas productivos, desde planteamienla Comisión Técnica y miembro de la tos extensivos hasta los más intensivos. Comisión Directiva de la Asociación El crecimiento también se refleja en de Criadores de Brangus del Paraguay, los indicadores del sector. Al respecto, estas características explican su desemAbel señaló que hace más de dos años peño en los distintos sistemas productiel brangus lidera el ranking de faena vos del país. por razas en los controles realizados en
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