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SUPLEMENTO ESPECIAL CAP

VIERNES 18 SETIEMBRE DE 2026

JORGE JARA

CALIDAD Y TRAYECTORIA

Martel evoluciona: nueva propuesta y la misma esencia Con 65 años de historia en Paraguay, sigue formando parte de la vida de los paraguayos, alcanzando el primer puesto en la categoría “Ropa Casual”.

El reconocimiento obtenido en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) demuestra que cuentan con la capacidad de evolucionar sin perder la esencia y que el consumidor sigue valorando la calidad, trayectoria y la confianza. “En los últimos años venimos trabajando fuertemente en la renovación de la marca, con nuevas colecciones, una propuesta más actual y una mirada en las nuevas generaciones”, mencionó.

Sobre los cambios que observan en el consumidor paraguayo y cómo está respondiendo la marca a esos nuevos hábitos, sostuvo que hoy ven un consumidor mucho más informado, exigente y dinámico, que ya no busca solo una prenda por necesidad, sino que busca diseño, versatilidad, calidad y una buena experiencia de compra. “En Martel estamos respondiendo a estos cambios renovando nuestras colecciones, incorporando nuevas propuestas y categorías, modernizando nuestra comunicación y trabajando fuertemente en la experiencia dentro de nuestras tiendas”, aseguró y añadió que desean acompañar al consumidor paraguayo en distintos momentos de su vida y que

cada persona pueda encontrar una propuesta que represente su estilo y su mejor versión. EVOLUCIÓN Gadea señaló que están atravesando por una etapa muy importante de evolución. “Venimos trabajando en la renovación de nuestras colecciones, en nuevas propuestas de producto y en una experiencia de marca cada vez más integral”, dijo. Además, siguen apostando a la industria y a la producción nacional. La innovación no pasa solo por lanzar nuevos productos, sino por evolucionar toda la experiencia Martel. Resulta muy importante seguir generando valor y mano de obra en Para-

guay, para que siga ampliando sus capacidades y proyectándose hacia el futuro, dijo. “También queremos seguir potenciando nuestras tiendas, nuestra presencia digital y la experiencia del consumidor en cada punto de contacto con la marca”, expresó.

La principal apuesta es seguir construyendo una marca contemporánea, relevante y cercana al consumidor paraguayo, manteniendo los valores de calidad y confianza que los acompañaron durante estos 65 años. Por otro lado, agregó que tener

acceso a un historial de 10 años de datos del Ranking de Marcas de la CAP, es muy valioso, ya que contar con información histórica permite mirar más allá de una fotografía puntual de la marca, y hace posible entender cómo evolucionó la recordación, el uso y la preferencia del consumidor.

CONVENIENCIA Y CERCANÍA

Biggie, el minimarket preferido en el país La marca fue distinguida en el Ranking 2026 de la CAP y reafirma su apuesta por la disponibilidad permanente. JORGE JARA

atalia Gadea, gerente de Marketing de Martel, destacó que son varias las generaciones que crecieron con la marca, por lo que hoy el desafío es mantener ese vínculo, pero evolucionando con los consumidores.

ara Vanessa Ríos, jefa Comercial de Biggie, el reconocimiento valida un modelo de negocio basado en estar cerca del consumidor las 24 horas, los 365 días del año. “Más que un indicador de visibilidad, el Ranking de Marcas refleja la solidez del vínculo de confianza que hemos construido”, destacó. La marca observa un consumidor con menos tiempo, más

exigente y cada vez más digital. Ante este escenario, fortalece sus canales digitales, amplía su oferta y desarrolla nuevas líneas como Biggie Farma, buscando resolver múltiples necesidades en un mismo punto de atención. Entre sus principales proyectos se encuentra la construcción de un nuevo centro de distribución en Capiatá, cuya habilitación

está prevista para 2027, infraestructura que permitirá acompañar la expansión de la cadena en el país. Biggie también utiliza los datos históricos del Ranking para identificar tendencias y orientar sus estrategias. “Esta profundidad de información constituye una base sólida para la planificación estratégica a mediano y largo plazo”, señaló Ríos.

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EFICIENCIA, CONTROL Y CONFIABILIDAD

Petrobras Flota es el aliado más confiable en el ámbito corporativo

etrobras es una marca afianzada en el mercado local, que brinda fiabilidad a los conductores y, en este caso, a través del servicio de Flota se convierte en un aliado importante para las empresas. En el marco del Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) obtuvo el reconocimiento en la categoría “Tarjeta de Flota para Vehículos”. Sobre la distinción, Natalia Acevedo, gerente de Grandes Consumidores

de Nextar, licenciataria de Petrobras, destacó que “mantener el liderazgo por sexto año consecutivo demuestra que seguimos siendo una solución relevante para organizaciones que buscan eficiencia, control y confiabilidad en la gestión de sus flotas”. Valoró que el reconocimiento refleja la preferencia de las empresas por una propuesta que combina herramientas de administración y control con el respaldo de combustibles Petrobras, de calidad comprobada, una amplia red de estaciones de servicios y

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un enfoque permanente en la mejora de la experiencia de los clientes corporativos. CONSUMIDORES Sobre la demanda de los consumidores en la actualidad, sostuvo que “ya no buscan únicamente una solución para abastecer combustible, sino herramientas que les permitan administrar mejor sus recursos y optimizar sus operaciones”. Para continuar a la vanguardia, la ejecutiva indicó que la estrategia se encuentra “orientada a fortalecer continuamente la propuesta de valor para los clientes empresariales. Esto implica inversiones en tecnología, optimización de procesos y mejoras en la experiencia de gestión de flotas”. PROYECCIONES Con relación a las proyeccio-

nes para los próximos meses, anunció que seguirán enfocándose en fortalecer la pro-

puesta para clientes corporativos, potenciando soluciones que faciliten la gestión de flotas,

optimicen el control de consumos y aporten valor a la administración de las operaciones.

CONSOLIDADA EN EL RUBRO

Trébol lidera mercado en la categoría leche La marca reafirma su presencia en los hogares paraguayos con innovación, nuevas propuestas nutricionales y una apuesta por el crecimiento del consumo de leche.

rébol es la marca de la leche en Paraguay liderando el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).

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La firma mantiene su liderazgo en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) desde hace seis años y apunta a seguir siendo el referente en combustibles en todo el país.

mesa del consumidor”.

Ante los cambios en los hábitos de consumo, Trébol apuesta por incorporar tecnología en sus procesos productivos y operativos, además de impulsar la innovación en el Orie Toews, gerente gene- desarrollo de productos adapral de la región Oriental de la tados a nuevas necesidades. Cooperativa Chortitzer, destacó la metodología del ran- La marca continúa ampliando king y señaló que uno de los su portafolio con propuestas principales objetivos de una enfocadas en la nutrición, marca es “estar presente en la como productos con pro-

teína, sin lactosa y descremados, además de opciones versátiles para el consumo diario y la cocina. PERSPECTIVAS En cuanto a las perspectivas del sector, Toews señaló que existe un amplio margen para crecer. Actualmente, el consumo local ronda los 140 litros de leche per cápita y el objetivo es alcanzar los 180 litros en el mediano plazo.

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CONFIANZA QUE SE CONSTRUYE Y SE SOSTIENE

Banco Familiar se consolida en el mercado paraguayo La entidad fue distinguida en el Ranking de Marcas 2026 de la CAP y ratifica su apuesta por la innovación, la inclusión financiera y la cercanía.

ara Banco Familiar, formar parte de las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos representa, principalmente, una confirmación del vínculo construido a lo largo del tiempo. “Representa, sobre todo, la confianza que las personas han construido con nosotros”, destacó Luján del Castillo, gerente de Marketing y Desarrollo de Negocios de Banco Familiar. La ejecutiva señaló

que el reconocimiento también constituye una responsabilidad y un estímulo para continuar evolucionando, escuchando a los clientes y ofreciendo soluciones simples, accesibles y cercanas.

Fa milia r apuesta por combinar tecnología con cercanía, fortaleciendo sus canales digitales y desarrollando soluciones que simplifiquen las gestiones cotidianas.

La marca observa un consumidor cada vez más informado, digital y exigente, que busca resolver sus necesidades de manera rápida, pero que también valora la seguridad y el respaldo. Ante este escena rio, Ba nco

La innovación ocupa un lugar central en esta estrategia. A través de sus canales digitales, soluciones como EKO y su red de atención, la entidad busca ampliar el acceso a servicios financieros y acompañar a personas, emprende-

dores y empresas.

ciera de los clientes.

Del Castillo sostuvo que mantenerse relevante implica “evolucionar al mismo ritmo que las necesidades de las personas sin perder aquello que hace diferente y reconocible a una marca”. En ese sentido, la inclusión financiera debe ir acompañada de herramientas que contribuyan al bienestar y a la salud finan-

El Ranking de Marcas también se convierte en una herramienta estratégica para la empresa. Sus diez años de información permiten identificar tendencias, comprender la evolución de las preferencias y evaluar el posicionamiento de la marca. Para Banco Familiar, los

indicadores de recordación, uso y preferencia aportan distintas miradas sobre la relación con los consumidores y complementan otros datos internos para orientar decisiones de comunicación, experiencia, canales y desarrollo de soluciones. “Son nuestros clientes quienes marcan el rumbo de nuestras decisiones”, resumió Del Castillo.

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TRASCIENDE EL ÁMBITO ACADÉMICO

UniNorte apunta a seguir en la senda de la excelencia

La universidad reafirma su posicionamiento tras 35 años de trayectoria y apuesta por innovación, transformación digital y más oportunidades de formación.

a Universidad del Norte fue reconocida en la categoría “Universidad” en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). La alta casa de estudios se encuentra trabajando intensamente sobre los pilares de calidad educativa y una estrategia de comunicación clara hacia su público objetivo.

obtenida y dijo que representa “un reconocimiento al vínculo que hemos construido con la sociedad paraguaya a lo largo de nuestros 35 años de trayectoria. Estar entre las marcas más recordadas y preferidas nos confirma que UniNorte trasciende el ámbito académico y forma parte de la vida de miles de familias, profesionales y comunidades”.

Alejandra Yuchimiuk, directora de marketing de la UniNorte, resaltó la distinción

La ejecutiva abordó la formación académica y la necesidad de seguir evolu-

cionando, escuchando a sus públicos y fortaleciendo una propuesta educativa que responda a las necesidades del país y a los desafíos del futuro. Precisó que están enfocados en una estrategia cada vez más segmentada y digital, con contenidos relevantes para cada público, sin perder su esencia institucional. “Buscamos estar presentes en los espacios donde están nuestros estudiantes y futuros estudiantes, pero también generar una comunicación que refleje nuestro compromiso con la educación y con el desarrollo del Paraguay”, agregó. EXCELENCIA ACADÉMICA Al tratarse de una univer-

sidad en constante desarrollo, el progreso constante en términos educativos es una exigencia del día a día. Sobre este aspecto, Yuchimiuk explicó que la institución “continúa fortaleciendo sus procesos académicos y de gestión, apostando por la innovación y la mejora continua”. Amplió indicando que “la transformación digital, el fortalecimiento de nuestras propuestas académicas, la incorporación de nuevas herramientas y metodologías de aprendizaje y la actualización permanente

de nuestras carreras forman parte de este proceso”. Otro aspecto de g ra n relevancia se refiere a la expansión geográfica de UniNorte, sobre lo que indicó que continúan trabajando en el fortalecimiento de la presencia en diferentes puntos del país, “acercando oportunidades de formación a más jóvenes y profesionales”. MIRADA HISTÓRICA También profundizó sobre los datos del Ranking de

Marcas señalando que permite “dejar de analizar una fotografía para comprender una película completa”. Amplió que la información muestra cómo evolucionó la percepción de la marca, qué aspectos se mantienen sólidos y dónde existen oportunidades de crecimiento. Para la ejecutiva, los indicadores de recordación, uso y preferencia les permiten entender cómo está posicionada la marca y qué lugar ocupa en la mente de sus diferentes públicos.

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CALIDAD, DURABILIDAD Y RESPALDO

Tokyo consolida su liderazgo con más tecnología La marca de NGO SAECA volvió a posicionarse entre las preferidas de los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026.

okyo, marca de NGO SAECA, reafirma su fuerte posicionamiento en el mercado paraguayo al liderar su categoría en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Para Nicolás González Oddone, presidente de la compañía, el reconocimiento representa una validación del propósito de la marca: convertirse en un aliado de confianza para los hogares del país. “Que el consumidor nos tenga en la mente, nos elija

y le ayudemos a facilitar su vida en el hogar demuestra que la promesa de calidad, durabilidad y respaldo posventa de NGO sigue más vigente que nunca”, señala. El ejecutivo sostiene que el consumidor paraguayo se volvió más exigente, digitalizado y atento a la eficiencia. Ya no busca solamente productos funcionales, sino soluciones que permitan reducir el consumo energético, incorporar conectividad y adaptarse a espacios modernos y compactos.

En respuesta a estos cambios, Tokyo amplió su portafolio de tecnología inverter a categorías como acondicionadores de aire, heladeras, congeladores y lavarropas. También fortaleció sus canales digitales y la comunicación con los consumidores, con el objetivo de brindar respuestas ágiles y soluciones técnicas accesibles. Para González Oddone, uno de losprincipalesdesafíosessostener el liderazgo en un mercado donde compiten permanentemente marcas globales, regionales y locales. “Mantenerse

relevante exige un equilibrio perfecto entre innovación tecnológicaconstante,precioscompetitivos y un servicio técnico posventa impecable”, afirma. En ese camino, NGO apuesta además a inversiones en infraestructura logística y automatización de sus centros de distribución, buscando agilizar la llegada de productos a los distribuidores. De cara a los próximos 12

meses, la empresa observa perspectivas favorables para Paraguay, impulsadas también por el crecimiento económico y el dinamismo del sector inmobiliario, que genera una mayor demanda de equipamiento para el hogar. El historial de una década del Ranking de Marcas CAP constituye, asimismo, una herramienta estratégica. Según González Oddone, permite detectar tendencias, com-

prender la evolución del consumidor y tomar decisiones de largo plazo. La combinación de recordación, uso y preferencia permite a Tokyo medir la salud de sus categorías, detectar oportunidades y anticiparse a movimientos de la competencia. “Esto nos permite anticipar amenazas antes de que se traduzcan en una pérdida real de participación de mercado”, concluye.

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ORGULLO NACIONAL, CALIDAD MUNDIAL

SABOR Y CALIDAD

La marca se mantiene entre las más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos y apuesta a fortalecer su conexión con nuevas generaciones y mercados internacionales.

Lactolanda reafirma su preferencia en el mercado paraguayo con innovación y nuevas opciones para sus consumidores. guayos es una responsabilidad y, al mismo tiempo, una confirmación de que seguimos estando cerca de las personas”, señala Bernardo Troche, brand manager de Pilsen. Con más de un siglo de historia, la marca busca evolucionar sin perder su esencia y bajo una premisa que resume su identidad: “orgullo nacional, calidad mundial”. La música, el fútbol y el rally forman parte de las plataformas con las que busca mantenerse cerca

ilsen vuelve a destacarse en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), consolidando un vínculo construido durante generaciones con los consumidores. “Ser una de las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los para-

de los consumidores. La apuesta también cruza fronteras. Pilsen volvió a llegar a España y mantiene presencia en Estados Unidos, llevando la identidad paraguaya a nuevos mercados bajo una consigna: “donde haya un paraguayo, haya una Pilsen”. Para los próximos años, el desafío es mantener ese vínculo y encontrar nuevas formas de expresar una esencia que sigue pasando de generación en generación.

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Pilsen: orgullo paraguayo Lactolanda es el líder que trasciende fronteras en la categoría yogur

actolanda reafirma su posicionamiento en el mercado de lácteos al ser reconocida en la categoría “Yogur” del Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Bernie Friesen, gerente general de Lactolanda, destacó que formar parte de las marcas más preferidas, consumidas y recordadas representa una confirmación del vínculo construido con las familias paraguayas a lo

largo de los años.

consumo cotidiano.

El ejecutivo señaló que el consumidor actual busca productos que combinen sabor y calidad con opciones adaptadas a sus necesidades nutricionales y estilos de vida.

PROYECCIONES

Ante esta evolución, la empresa amplía y renueva su portafolio con alternativas sin lactosa, productos funcionales y nuevas propuestas dentro de categorías de

De cara al crecimiento de la industria, Lactolanda apuesta por ampliar su capacidad productiva, innovar y diversificar su oferta. Las inversiones se concentran en la optimización de procesos y nuevas presentaciones, con el objetivo de que la innovación abarque no solo los productos, sino también la experiencia del consumidor.

Baker Tilly, la consultora contable preferida del país

La inversión de la marca se encuentra depositada para mejorar la calidad de los productos.

En el año de su 30.º aniversario, la firma obtiene por cuarto año consecutivo un reconocimiento en el Ranking de Marcas de la CAP.

astas Anita es un clásico de las mesas paraguayas y esa preferencia se refleja en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), donde lidera la categoría “Fideo”. Sebastián Cubilla, brand manager, destacó que recibir por 14.ª vez consecutiva este reconocimiento “confirma el vínculo genuino construido con las familias paraguayas a lo largo de tres décadas”. Para el ejecutivo, el galardón

valida una estrategia basada en calidad, cercanía y tradición, atributos que mantienen a la marca como líder de la categoría en Paraguay y que se transmiten de generación en generación. Ante un consumidor cada vez más exigente, la firma amplió su portafolio con variedades y formatos adaptados a cada ocasión de consumo, sin per-

der su esencia. Cubilla señaló que mantenerse vigente exige escuchar al consumidor, innovar con rapidez y reforzar atributos como la calidad constante, la producción nacional y el compromiso con las familias paraguayas. Entre las principales apuestas se encuentra la inversión en la plantaindustrialdeItauguáyel fortalecimientodellaboratorio.

CONFIANZA, TECNOLOGÍA Y TALENTO

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Anita, la marca del fideo en Paraguay JORGE JARA

CALIDAD, CERCANÍA Y TRADICIÓN

aker Tilly Paraguay celebra sus 30 años de trayectoria con un nuevo reconocimiento en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), donde por cuarto año consecutivo se posiciona entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas en su categoría.

reconocimiento refleja una confianza construida durante años y representa también una responsabilidad para seguir elevando los estándares. La firma sostiene que la fortaleza de su marca se construye desde adentro, a través del talento, la calidad de sus servicios y el vínculo con sus clientes.

Para Walter Hermosa, CEO de la firma, la continuidad del

Apuesta por profundizar la transformación tecnológica,

optimizar procesos y ampliar sus capacidades en consultoría y servicios empresariales, con presencia en Asunción, Ciudad del Este y Encarnación. Para los próximos 12 meses, proyecta fortalecer su presencia nacional e invertir en tecnología y talento, con la mirada puesta en acompañar el crecimiento y la profesionalización de las empresas paraguayas.

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LÍDER EN VARIAS CATEGORÍAS

Tigo, 34 años siendo parte de la vida y del crecimiento de los paraguayos

esde hace décadas, Tigo es una de las marcas mejor posicionada a nivel local, no solo en el ámbito de las telecomunicaciones. Esto fue plenamente confirmado al obtener varios reconocimientos en el marco del Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). En el segmento “Empresas” obtuvo distinciones en las categorías Internet para Empresas y Telefonía Celular Corporativa, mientras que en “Consu-

midores”, se destacó en Proveedor de TV Cable y Telefonía Celular. Roberto Laratro, director general de Tigo Paraguay, destacó que los reconocimientos tienen un significado especial, porque “Tigo es una marca que creció junto con Paraguay”. Además, resaltó el largo camino recorrido a nivel local: “Llevamos 34 años siendo parte de la vida de las personas y atravesamos juntos cambios enormes en la forma de comunicarnos,

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La compañía de telecomunicaciones acompaña el desarrollo del país con una infraestructura que llega al 94 % de la población, lo que le valió un reconocimiento en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay. trabajar, aprender y entretenernos”. APUESTA El ejecutivo consideró que el país está “entrando en una etapa muy interesante”, considerando la energía renovable y competitiva, estabilidad macroeconómica y condiciones que despiertan el interés de nuevos sectores e inversores. “Hay otro activo del país del que quizás hablamos menos: Paraguay tiene conectividad para acompañar ese

crecimiento”, destacó. La empresa llega hoy con su red al 94 % de la pobla-

ción. “Para nosotros ese dato no habla solamente de cobertura, habla de una infraestr uctura nacio-

nal sobre la cual pueden operar personas, empresas y nuevos proyectos de inversión”, precisó.

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CONECTIVIDAD, ENTRETENIMIENTO Y SERVICIOS

Personal, la marca de internet en los hogares paraguayos por una red de fibra óptica de última generación y una propuesta convergente que integra conectividad, entretenimiento y servicios móviles y financieros.

El desafío, según Pallares, pasa por sostener una experiencia integral mientras la red continúa expandiéndose. Instalación, soporte, velocidad, transparencia en la oferta e infraestructura son algunos de los pilares sobre los que la marca busca fortalecer su propuesta de valor.

a evolución del hogar paraguayo también se refleja en la manera de conectarse. Hoy, múltiples dispositivos funcionan en simultáneo, las plataformas de entretenimiento forman parte de la rutina y la estabilidad de la conexión se vuelve cada vez más determinante. En ese escenario, Personal fue distinguida en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) entre las marcas más recordadas, utilizadas y preferidas en la categoría internet hogar. Para Jazmín Pallarés, gerente

de Publicidad, el reconocimiento valida el trabajo sostenido de la compañía en torno a la calidad, la velocidad y la innovación tecnológica. “Este reconocimiento refleja el camino que venimos construyendo para conectar a las personas lo más rápido y de la mejor manera posible”, señala. La estrategia apunta a acompañar a un consumidor cada vez más hiperconectado, que ya no busca solamente acceso a internet, sino una experiencia fluida y capaz de responder a las necesidades de un hogar multidispositivo. En ese sentido, la compañía apuesta

La inversión en infraestructura ocupa un lugar central. A través de Núcleo S.A., la compañía mantiene un plan de despliegue de infraestructura móvil y extensos tendidos de fibra óptica, con el objetivo de ampliar la conectividad tanto en zonas urbanas como rurales y contribuir

a reducir la brecha digital. De cara a los próximos 12 meses, Personal proyecta continuar ampliando y reforzando la estabilidad de su red fija, facilitar el acceso a mayores velocidades de navegación y

optimizar sus canales de atención. En este proceso, los datos del Ranking de Marcas de la CAP también adquieren valor estratégico. El historial de una década permite observar la evolución del posicionamiento de la marca y los cambios en la

percepción de los consumidores. Los indicadores de recordación, uso y preferencia se incorporan así al análisis para orientar inversiones, diseñar nuevas propuestas de conectividad y ajustar las estrategias de comunicación.

MANTIENE SU IDENTIDAD

Cadiem evoluciona al ritmo del consumidor Elegida por los paraguayos como la marca favorita en la categoría “Casa de Bolsa”.

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La firma fue distinguida en el Ranking de Marcas 2026 y consolida su estrategia de expansión de fibra óptica, innovación y servicios convergentes.

ara Cadiem, haber sido galardonada en el Ranking de Marcas 2026 habla de confianza, cercanía y preferencia y en una categoría como “Casa de Bolsa”, donde las decisiones están vinculadas con algo tan personal como el patrimonio y los proyectos, ocupar un lugar relevante en la mente del consumidor tiene un valor muy especial. Renato Scura, head of Ma rketing de Cadiem Casa de Bolsa, señaló que este galardón es el resultado de una construcción sostenida, ya que durante años trabajan para acercar las inversiones a más personas, hacer más simples los conceptos que muchas veces parecían lejanos o complejos y desarrollar una propuesta que combine respaldo, innovación y cercanía.

“Que Cadiem esté entre las marcas más recordadas y preferidas confirma que ese trabajo estágenerando una conexión real con el mercado”, manifestó a La Nación/Nación Media. Scura destacó que actualmente existen más herramientas para informarse, comparar alternativas, investigar y entender mejor dónde invertir. Además, las personas esperan experiencias más ágiles, simples y personalizadas, y muestran interés en acceder a nuevas herramientas y mirar oportunidades dentro y fuera del país.

EVOLUCIÓN Cadiem apuesta por evolucionar al mismo ritmo del consumidor sin perder su identidad. “Nuestra respuesta es acompañar esa evolución con una propuesta cada vez más integral. Eso implica combinar tecnología con asesoramiento, ampliar alternativas de inversión, generar más contenido educativo y desarrollar experiencias distintas. El desafío ya no es solo ofrecer productos, sino ayudar a a tomar mejores decisiones financieras”, dijo.

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57 AÑOS DE TRAYECTORIA

Santa Clara afianza su liderazgo en salud

Reconocida como la marca número uno del año, la empresa proyecta una nueva etapa con foco en prevención, innovación, transformación digital y mejores experiencias de atención para sus beneficiarios.

espués de 57 años de trayectoria, para Santa Clara Medicina Prepaga ser reconocida como la marca número uno del año confirma la construcción de un vínculo sólido con las familias paraguayas y que la marca forma parte de sus decisiones cuando se trata de cuidar algo tan importante como la salud. “Para nosotros, el verdadero valor de una marca no está solamente en ser reconocida, sino en ser elegida y recomendada”, explicó Rodrigo Colmán, gerente

Comercial & Marketing. El resultado los impulsa a seguir evolucionando, innovando y elevando los estándares, porque detrás de cada elección existe una persona, una familia y una expectativa de cuidado que deben honrar. Colmán detalló que hoy el consumidor está cada vez más consciente de que la salud no debe atenderse únicamente cuando aparece una enfermedad. “Existe una creciente valoración de la prevención, de los controles periódicos, del acceso rápido a especialistas y de la posibi-

lidad de contar con soluciones de salud integrales”, dijo. También consideró que se observan nuevas generaciones que comienzan a incorporar el cuidado de la salud como parte de su estilo de vida y de su planificación personal. “En Santa Clara estamos acompañando esta evolución con una propuesta cada vez más integral, accesible y centrada en las personas. Apostamos fuertemente por la prevención, la innovación, la digitalización de los servicios y una experiencia de atención que com-

bine tecnología con cercanía humana”, dijo.

sin perder la esencia que los ha acompañado durante 57 años.

A su vez, indicó que en un mercado dinámico, donde las expectativas de los consumidores evolucionan permanentemente, mantenerse relevante significa tener la capacidad de anticiparse a esas necesidades y transformar esa comprensión en mejores servicios y experiencias. Por ello buscan seguir siendo una marca cercana, confiable y contemporánea,

NUEVO CONVENIO Uno de sus grandes proyectos es el nuevo convenio con un nuevo sanatorio de alta complejidad a inaugurarse a finales de año, que pasará a ser un prestador estratégico para Santa Clara y para el sistema de salud privado del país. “Este sanatorio busca incorporar infraestructura, tecnología y servicios de pri-

mer nivel, ampliando nuestra capacidad de respuesta y elevando la experiencia de atención de nuestros beneficiarios”, aseguró. A esto se suma el proceso de transformación digital que vienen desarrollando con herramientas que facilitan la autogestión y permiten que sus beneficiarios tengan una experiencia más ágil y accesible. “Creemos que invertir en salud es invertir en el futuro del Paraguay”, añadió.

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CONFIANZA Y CERCANÍA COTIDIANA

Nestlé afianza su liderazgo en café y chocolate N

estlé Paraguay obtuvo dos reconocimientos en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). El primero en la categoría chocolate, con Nestlé, y el segundo en café, con Nescafé. Natalia Makucheff, gerente de marketing, afirmó que se trata de un logro muy importante, “porque refleja algo que se construye todos los días: la confianza y la cercanía con nuestros consumidores”. “Estar entre las marcas

más preferidas, utilizadas y recordadas demuestra que nuestras marcas forman parte de la vida cotidiana de los paraguayos y que seguimos siendo relevantes para ellos”, amplió.

dores más jóvenes, y allí tenemos propuestas como Nescafé Ice y Nescafé Ready to Drink, que nos permiten responder a nuevas formas de disfrutar la categoría y acompañar al consumidor en distintos momentos del día”, amplió.

DESARROLLO EN AMBAS CATEGORÍAS

La ejecutiva contó que también están desarrollando la presencia en el segmento de café tostado y molido, ampliando el portafolio y conectando con otros perfiles y ocasiones de consumo.

combinar marcas con trayectoria y reconocimiento con nuevas propuestas que amplíen las opciones y experiencias de indulgencia para los consumidores.

Makucheff habló sobre el desarrollo de ambas categorías. Sobre el café dijo que ven una evolución muy interesante en los hábitos de consumo. “Por un lado, crece el interés por el café frío, especialmente entre consumi-

En cuanto al chocolate, contó que sumaron a Garoto, lo que les permite acercarse a consumidores a los que antes no llegaban de la misma manera y fortalecer su presencia dentro de la categoría. Buscan

Makucheff se refirió a los desafíos y las innovaciones en las que trabajan. “El principal desafío es mantenerse relevante en un entorno en el que los consumidores,

DESAFÍO E INNOVACIÓN

las tendencias y los canales cambian cada vez más rápido”, expresó. En innovación, buscando ganar conexión con los clientes, dijo que incorporaron cada vez más herramientas digitales e inteligencia artificial. También sumaron “nuevos formatos de contenido y canales como el streaming, que nos permiten ser más relevantes y personalizar mejor nuestras

experiencias”, indicó. Acerca de los datos de recordación, uso y preferencia, los valoró afirmando que “son indicadores que permiten mirar diferentes dimensiones de la relación de una marca con sus consumidores. Una marca puede tener una alta recordación, pero nuestro objetivo es que esa recordación también se traduzca en preferencia y consumo”.

FIABILIDAD EN LOS AHORROS

Fortaleza es sinónimo de inversión constante La empresa que opera con un innovador sistema se encuentra trabajando para atender las demandas de los inversionistas.

ortaleza ratifica la preferencia del mercado paraguayo al ser reconocida en la categoría sistema de ahorro e inversiones inmobiliarias del Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Ignacio Ayala, gerente de Marketing, valoró el galardón obtenido afirmando que “la recordación no se trata solamente de estar presen-

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La multinacional se posiciona en dos importantes rubros de consumo masivo, sumando productos e imprimiendo innovación en su desempeño.

tes, sino de haber logrado ocupar un lugar relevante cuando las personas piensan en alternativas para construir su patrimonio”. Uno de los factores que ponen en relieve a Fortaleza consiste en la constante innovación en su segmento, con fuertes inversiones en propiedades, dando la posibilidad a miles de paraguayos

de asegurar su futuro en la apuesta en ladrillos. “El principal desafío es mantenerse un paso adelante de lo que el inversor necesita, generando oportunidades y soluciones cada vez más vanguardistas. Esto implica crecer internamente, incorporar tecnología y aprovechar la información para mejorar constantemente la experiencia del inversor”, destacó.

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APUNTA A LLEGAR A NUEVOS CONSUMIDORES

Primicia, la marca favorita a la hora de cocinar en Paraguay P

rimicia es una marca consolidada en el país desde hace décadas, brindando productos de calidad para el día a día de las personas. En el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), fue reconocida en la categoría “Sal”. Gianina Doldan, gerente de Marketing expresó su satisfacción por la distinción, al considerar que “Primicia está en una compra muy cotidiana, en los ingredientes que se usan para cocinar en casa. Que la gente la recuerde

y la elija tiene mucho valor, sobre todo con la cantidad de opciones que encuentra en un punto de venta”. A fin de que el comprador aproveche al máximo los productos de la marca, están trabajando en nuevas propuestas y en una presencia digital más propia, con recetas, ideas y contenidos que tengan utilidad para quien está del otro lado. “Queremos mostrar cómo nuestros productos pueden formar parte de su día

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La marca de Indega fue reconocida en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) y consolida sus planes de expansión, que incluyen una nueva fábrica de snacks, a fin de abarcar nuevos segmentos de productos. a día”, expresó. PROYECTO Ademá s, la empresa cuenta con un proyecto de gran importancia en términos de expansión: la incorporación de una nueva fábrica de snacks. “Esto nos permite entrar en esa categoría con nuevos desarrollos, tanto para Primicia como con marcas nuevas. Es una apuesta concreta de Indega para ampliar su oferta y llegar a otros momentos de consumo”, explicó.

PROYECCIONES Para los próximos meses, las principales apuestas “estarán en los puntos de

venta, con exhibiciones, degustaciones y acciones que ayuden a probar los productos, y en el desarrollo de nuestra comunica-

ción digital. Queremos llegar a nuevos consumidores y que quienes ya compran Primicia conozcan más de lo que podemos ofrecerles”.

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TRADICIÓN Y EVOLUCIÓN

Tres Leones es el indiscutible rey de cañas del país El reconocimiento como Marca del Año 2026 en el Ranking de la CAP refleja la preferencia de los consumidores paraguayos.

Hoy se observa que el consumidor paraguayo está mucho más informado,

abierto a probar cosas nuevas y con una oferta cada vez más amplia a su alcance. “Esto elevó enormemente el nivel de competencia siendo un aspecto positivo que nos obligó a mejorar, acelerando la innovación y ampliando la mirada sobre el negocio”, dijo.

“El crecimiento de nuestras bebidas listas para tomar es un buen ejemplo. Identificamos consumidores que buscaban practicidad, nuevos sabores y una experiencia más cercana a la coctelería, y fuimos desarrollando productos para responder a esa demanda”, afirmó.

Desde la marca siguen fortaleciendo categorías históricas como las cañas y los rones, pero al mismo tiempo se encuentran desarrollando nuevas propuestas, presentaciones y ocasiones de consumo.

A su vez, indicó que innovar no significa únicamente lanzar productos. “Detrás de cada botella o lata hay una industria que también tiene que evolucionar. En los últimos años hemos destinado importantes

recursos a modernizar nuestros procesos, incorporar tecnología, ampliar capacidades, automatizar operaciones y elevar continuamente nuestros estándares de calidad”, añadió.

con mucho optimismo, con un país que está creciendo y un consumidor que está evolucionando.

PROYECCIONES

“Nuestra intención es seguir invirtiendo en el país, en tecnología, en nuestros productos y, especialmente, en nuestra gente”, resaltó, agregando que aún existe mucho espacio para desarrollar la industria nacional, crear nuevas categorías, y construir marcas paraguayas cada vez más fuertes.

Igualmente enfatizó que miran los próximos años

Este reconocimiento es una satisfacción para todo

Con ello se apunta a que Tres Leones sea cada vez más competitiva, no solamente por sus marcas, sino también por la empresa industrial que existe detrás de ella.

el equipo de Tres Leones. Pero, sobre todo, es una oportunidad para agradecer nuevamente a los consumidores paraguayos que los eligieron y que hacen posible que la firma continúe ocupando su lugar después de tantos años siendo el indiscutible rey de cañas. “Después de tantos años, quizás el mayor desafío de una marca líder es conservar aquello que la hizo parte de la vida de los paraguayos, sin dejar de evolucionar con ellos”, concluyó la ejecutiva.

INNOVACIÓN Y CALIDAD

Pronto Dog, elegido para las mascotas en Paraguay

de Marketing, valoró el logro y resaltó al equipo de trabajo como pieza fundamental. “Mérito de los cientos de colaboradoresquedíaadíatrabajan para que nuestros productos satisfagan las necesidades de nuestros clientes y consumidores.Nosconfirmaquevamos por buen camino”, indicó.

La línea de alimentos para mascotas de Industrias Trociuk fue reconocida entre las marcas preferidas.

ronto Dog, la línea de alimentos para mascotas de Industrias Trociuk, fue reconocida en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) 2026 en la

categoría alimentos para mascotas. El producto está consolidado a nivel local como uno de los predilectos de los peluditos del hogar. Alejandro Di Grazia, gerente JORGE JARA

ercedes Escauriza de Mongelós, presidente de la firma, sostuvo que para una marca con una larga trayectoria de 64 años en el mercado paraguayo ser conocida es importante, pero seguir siendo elegida lo es más. “Es un enorme orgullo y un motivo de agradecimiento. Esto no sería posible sin las personas que eligen nuestros productos todos los días”, destacó.

La clave de la marca consiste en innovar y “ser más eficientes en todos los procesos de producción y en la logística”, pensando siempre en la calidad de productos y procesos, como demanda el mercado de consumo masivo. Sobre el crecimiento, Di Grazia explicó que acaban de instalar una línea de producción para atender la creciente demanda. “Estamosdiseñandoproductos nuevos para el mercado paraguayoyestamoscomenzandoa internacionalizarlos”,remarcó.

SUPLEMENTO ESPECIAL CAP

VIERNES 18 SETIEMBRE DE 2026

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MANTIENE SU CONEXIÓN CON LOS PARAGUAYOS

Coca-Cola, confianza construida durante más de seis décadas Distinguida en la categoría gaseosa, la marca apuesta por evolucionar junto a consumidores cada vez más diversos, con innovación, nuevas experiencias y una mirada puesta en la sostenibilidad.

La ejecutiva aseguró que este

reconocimiento también implica una responsabilidad frente a consumidores cuyas expectativas y hábitos están en constante evolución. “Los consumidorescambian,susexpectativas evolucionan y nosotros tenemos que evolucionar con ellos”, señala Gómez. En ese proceso, Coca-Cola amplió su propuesta hacia un portafolio integral de bebidas que incluye gaseosas, opciones bajas y sin azúcar, aguas, jugos, bebidas deportivas y energizantes, además de distintas presen-

taciones pensadas para diferentes ocasiones. La transformación también alcanza la manera de relacionarse con las marcas. El consumidor actual está más informado, conectado y busca experiencias, participación y contenidos relevantes tanto en espacios físicos como digitales. Para Coca-Cola, el desafío consiste en responder a esos cambios sin perder su capacidad histórica de generar conexión y acompañar

momentos compartidos. La apuesta se complementa con inversiones en infraestructura, capacidad productiva, innovación, sostenibilidad y transformación digital. Entre las iniciativas destaca Circular PET, que permite producir localmente botellas elaboradas 100% a partir de otras botellas recicladas. Otro avance fue la incorporación de una nueva línea de producción de envases de vidrio retornables en la planta de Bar-

cequillo, que amplía la capacidad productiva y fortalece el modelo de envases dentro de la estrategia de sostenibilidad de la compañía. Para los próximos 12 meses, Coca-Cola Paresa mantiene una perspectiva positiva sobre Paraguay y apunta a seguir escuchando al consumidor, ampliar las ocasiones de consumo y desarrollar experiencias que fortalezcan el vínculo con sus marcas. En este camino, los datos del Ranking CAP también aportan una

mirada de largo plazo. La serie histórica de diez años permite identificar tendencias y comprender cómo evoluciona la relación de los consumidores con las marcas. Los indicadores de recordación, uso y preferencia se combinan con otras herramientas de investigación para orientar decisiones sobre portafolio, formatos, comunicación, ocasiones de consumo y experiencias. Así, busca mantener su vigencia para nuevas generaciones sin perder la cercanía que construyó durante más de 60 años en Paraguay.

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ara Coca-Cola, ser reconocida entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos representa mucho más que una posición en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Es, según Alejandra Gómez, subgerente de Marketing de Coca-Cola Paresa, una confirmación de la elección y la confianza construidas durante más de seis décadas en el país.

CON LA INSIGNIA DE LA TECNO-CREATIVIDAD

Oniria TBWA apuesta a exportar las ideas paraguayas al mundo Reconocida como agencia del año, la firma busca consolidar su liderazgo creativo y ampliar el alcance internacional de las ideas desarrolladas desde Paraguay.

er reconocida como mejor agencia del año en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) representa para Oniria TBWA mucho más que un reconocimiento. Ana Guanes, directora general, aseguró que el trabajo de la agencia logró trascender a la industria y generar una conexión real con las personas. “Ser elegidos como mejor agencia del año nos confirma que después de tantos

años seguimos siendo relevantes, pero también nos plantea una responsabilidad: no quedarnos en lo que ya hicimos bien”, afirmó. En una industria en permanente transformación, la agencia entiende que la fortaleza de una marca está en evolucionar sin perder aquello que la hace única. Guanes explicó que el consumidor paraguayo está más informado y exigente, con menor tolerancia hacia propuestas que no aportan

valor. En este escenario, las marcas ya no compiten únicamente por atención, sino por relevancia. Para Oniria, esto implica comprender mejor el contexto de las personas y desarrollar soluciones que vayan más allá de la comunicación tradicional. El desafío, sostiene, es “no volverse predecible”. La agencia apuesta a cuestionar las fórmulas conocidas, asumir riesgos y entender la creatividad como una herramienta para resolver problemas de negocio y encontrar nuevas oportunidades de crecimiento. En esa línea, uno de los principales focos de la compañía está puesto en evolucionar como organi-

zación y como socio estratégico de sus clientes. La integración de estrategia, creatividad, producción, tecnología y conocimiento del consumidor toma cada vez mayor protagonismo, bajo una mirada de tecnocreatividad, que combina el poder de las ideas con las posibilidades que ofrecen las nuevas herramientas tecnológicas. El desarrollo del talento también ocupa un lugar central. La agencia con-

sidera que generar mejores ideas requiere crear espacios donde las personas puedan desarrollarlas, crecer y trabajar de manera colaborativa.

que el talento y la creatividad generados en el país encuentren oportunidades en otros mercados.

Con una mirada positiva sobre Paraguay, Oniria identifica un escenario de oportunidades para empresas y marcas que buscan crecer y trascender fronteras. Por ello, una de sus principales apuestas para los próximos 12 meses será la exportación de ideas, con el objetivo de

Los datos del Ranking de Marcas CAP forman parte de esta mirada estratégica.“Entender qué está pasando nos ayuda a detectar oportunidades antes de que sean evidentes y a identificar cambios que podrían convertirse en amenazas”, concluyó.

DATOS CLAVES

SUPLEMENTO ESPECIAL CAP

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RECONOCIMIENTO A LA TRAYECTORIA

n año más, Arcoiris SA logró ser reconocida en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), como la marca favorita de todos los paraguayos en la categoría Especias y Condimentos. Estar nuevamente en el pódium de las más utilizadas y recordadas representa, entre tantas cosas, una enorme responsabilidad y un reconocimiento a una trayectoria construida durante 27 años, destacaron desde la firma. Óscar Ra fael Or tega, gerente Comercial de

Arcoiris, resaltó el hecho de ser una empresa familiar “orgullosamente paraguaya”, y saber que los productos forman parte de la vida cotidiana de tantas familias, lo que a su criterio, confirma que lograron construir un vínculo que va mucho más allá de una relación comercial.“Este reconocimiento nos impulsa a seguir trabajando con el mismo compromiso: ofrecer productos de calidad, innovar, estar cerca de nuestros consumidores y mantenernos relevantes en un mercado que evoluciona constantemente. Para nosotros, la prefe-

rencia y la recordación se construyen todos los días, con cada producto que llega a los hogares paraguayos”, mencionó Ortega . El éxito de una empresa se debe en gran medida a saber escuchar a los clientes y/o consumidores, respondiendo favorablemente a las sugerencias, así como los cambios y los nuevos hábitos que se van adquiriendo con los años. Es por eso que Arcoiris apuesta por la innovación y la renovación de su portafolio de productos, pero siempre manteniendo su propia esencia. Para lograrlo, escuchan al consumidor, analizan sus necesidades y buscan transformar esos aprendizajes en productos y expe-

riencias que tengan sentido para el mercado paraguayo. “Nuestro desafío es innovar sin perder aquello que nos hizo crecer: la calidad, la confianza y el sabor que nos identifica”, sostuvo el entrevistado. Evolucionar al ritmo del consumidor, pero sin perder la identidad que hace

única a una marca, es uno de los desafíos de Arcoiris SA, aunque hoy la competencia es cada vez mayor y las decisiones de compra están inf luenciadas por muchos factores: precio, calidad, innovación, disponibilidad, comunicación y experiencia de marca, a esto se suma un consumidor que tiene acceso a más

información y que espera respuestas más rápidas y eficientes. “Para Arcoiris, mantenerse relevante es estar atentos a esos cambios, invertir en innovación, fortalecer nuestros canales de comunicación y seg uir constr uyendo una relación cercana con nuestros consumidores", concluyó.

ACOMPAÑAMIENTO Y CONFIANZA

Si Diet es el edulcorante favorito en los hogares La marca de MG Importadora fue premiada en el Ranking de Marcas de la CAP.

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Desde hace 27 años sus productos están presentes en la mesa de todos los paraguayos, volviéndolos una tradición.

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Arcoiris reafirma su lugar entre las marcas favoritas

i Diet, marca perteneciente a MG Importadora, fue distinguida en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), consolidando su presencia entre las marcas preferidas por los consumidores. Para Diego Venica, presidente de MG Importadora, el reconocimiento es el resultado de un trabajo sostenido. “Una marca no llega a ocupar ese lugar solamente por una campaña o por una acción puntual; llega porque logró formar parte de la vida de los consumidores y generar confianza”, señaló. Karen Araújo, brand mana-

ger, destacó que el consumidor paraguayo está cada vez más informado y exige calidad, precio, practicidad y beneficios concretos. Por ello, apuestan por innovación, comunicación y una mayor presencia en los puntos de contacto. “ Hoy no a lca nza con tener un buen producto: es necesario conocer prof unda mente a l consumidor y adaptarse rápidamente a sus nuevas

expectativas”, afirmó. PROPUESTAS RELEVANTES MG Importadora también avanza en nuevas categorías y marcas internacionales, mientras fortalece sus capacidades de marketing, inteligencia comercial y ejecución. El objetivo es consolidar sus marcas y construir propuestas relevantes y sostenibles en el mercado paraguayo.

SUPLEMENTO ESPECIAL CAP

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MÁS QUE UN PREMIO, UNA RESPONSABILIDAD

Pechugon: una marca cercana, moderna y siempre innovadora La confianza del consumidor les compromete a seguir trabajando en calidad, innovación y cercanía.

“E

s un reconocimiento muy significativo, porque habla directamente de la relación que hemos construido con los consumidores a lo largo del tiempo. Para una marca como Pechugon, con casi seis décadas de trayectoria, estar entre las más preferidas, utilizadas y recordadas significa que hemos logrado mantenernos vigentes y acompañar la evolución de las familias paraguayas”, así mencionó Blanca Ceuppens Talavera,

presidente de Granja Avícola La Blanca. Destacó que un año más Pechugon fue distinguida como la marca preferida de las familias paraguayas. Obtener el galardón en la categoría “Pollo” en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anuncia ntes del Pa rag uay (CAP), más que un premio lo reciben como una responsabilidad, ya que la confianza del consumidor se gana todos los días y les compromete a seguir tra-

bajando en calidad, innovación y cercanía. En entrev ista con La Nación/Nación Media, Ceuppens ex plicó que el consumidor nacional busca mayor practicidad, calidad, confianza y opciones que se adapten a su ritmo de vida y que faciliten la preparación de las comidas. “Desde Pechugon respondemos diversificando nuestra propuesta, con categorías como frescos,

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Kurupi y Té Guaraní ratifican preferencia

ara Santa Margarita, contar nuevamente con dos de sus marcas en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay representa un orgullo y un compromiso para continuar innovando y creciendo. “Recibimos este reconocimiento como una confirmación del trabajo que venimos realizando, pero sobre todo como un compromiso para seguir innovando, creciendo y trabajando en equipo para mantener la confianza que los consumidores depositan en nuestras marcas”,

destacan Pamela Paradeda y Viviana Martínez. La compañía identifica como uno de sus principales desafíos conectar con nuevas generaciones sin perder la esencia de sus marcas. En la categoría de yerba mate, esto implica combinar tradición e innovación y comprender los nuevos hábitos de consumo. Entre sus apuestas se encuentran el desarrollo de

nuevas propuestas, como Té Guaraní + Lipoless Wellness, y la expansión internacional de Kurupy hacia Argentina, España y Brasil. PROYECCIONES Para los próximos meses, Santa Margarita busca acercar a nuevos consumidores al mundo de la yerba mate y poner en valor su importancia como parte de la identidad paraguaya.

CONSERVAR VALORES El principal desafío de Pechugon es no quedarse quieto, sostuvo nuestra entrevistada, ya que se puede tener una gran trayectoria, pero eso no garantiza su relevancia futura. A su criterio, hay

TRADICIÓN E INNOVACIÓN

Las marcas de Santa Margarita fueron distinguidas en el Ranking 2026 de la CAP y reafirman la confianza de sus consumidores.

presas congeladas, condimentados, productos IQF, procesados y elaborados. Buscamos escuchar permanentemente al consumidor para entender qué necesita y transformar esas necesidades en productos y experiencias concretas”, comentó.

que entender los cambios del consumidor, incorporar tecnología, innovar, mantener la calidad y al mismo tiempo conservar aquellos valores que hicieron que la gente confiara en la marca. “El desafío es seguir siendo una marca cercana y familiar, pero también moderna, innovadora y capaz de competir en mercados cada vez más exigentes”, resaltó. Con ese propósito, la empresa sigue apostando por la innovación, trabajando en distintas líneas de inversión vinculadas a tecnolo-

gía, eficiencia productiva, nuevos productos, infraestructura y fortalecimiento de la capacidad industrial. Ceuppens señaló que durante los próximos 12 meses la meta será seguir creciendo en el mercado local, innovar, fortalecer la capacidad industrial y continuar con la expansión internacional. “La apertura de nuevos mercados también es fundamental, porque nos permite seguir.onando a Paraguay como productor de alimentos de calidad”, dijo.

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EL RON PREFERIDO

Fortín continúa innovando para sus consumidores

de la compañía, este reconocimiento es la confirmación de que van por el camino correcto.

Para Christian Rasmussen, gerente de Marketing

“Nos dice que la comunicación, el portafolio de productos, las innovaciones y las promociones que desarrollamos están conforme a las expectativas del consumidor. Y eso, que es un gran logro, es también un gran desafío, mantener este vínculo, este buen relacionamiento con quienes eligen nuestra marca cada día”, expresó en diálogo con La Nación / Nación Media.

nnovar, estar siempre atentos a las tendencias y a lo que el público busca, reaccionar con agilidad y creatividad, además de una comunicación cercana, productos renovados y promociones, hicieron que Fortín S.A. sea elegida una vez más como la marca preferida de los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes de Paraguay (CAP), en la categoría “Ron”.

Mirando hacia los próxi-

mos meses, la marca ya tiene trazada su hoja de ruta. “Consolidaremos nuestro liderazgo en coctelería, acompañando una temporada cargada de festivales y conciertos internacionales que reúnen a miles de personas. Además, seguiremos fortaleciendo alianzas estratégicas con otras marcas, como venimos haciendo con los packs especiales junto a jugos, cafés y gaseosas,

hay muchas sorpresas en camino”, adelantó. PROPUESTA Actualmente, el foco está centrado en una categoría que llegó para quedarse, y son las latas Ready to Drink, listas para tomar. Son tres sabores: Ron Cola, elaborado con Ron Fortín Etiqueta Negra y gaseosa cola; Fresh Coco, con Ron Fortín Coco y gaseosa de lima-

limón y Red Tonic Citrus, la apuesta más destacada, que reúne al Ron Fortín Frutos Rojos, el sabor más exitoso, con tónica y gaseosa cítrica. “Es la evolución de la coctelería. Permite disfrutar de un buen cóctel, preparado con los mismos ingredientes y el mismo cuidado de siempre, sin tener que medir ni mezclar, solo enfriar, abrir y tomar”, explicó.

CRECIMIENTO SOSTENIDO

Mapex es el insecticida predilecto hace 12 años JORGE JARA

Escuchar y adelantarse a los deseos del consumidor con nuevos sabores y propuestas innovadoras llevaron a Fortín a ser una vez más la marca favorita de los paraguayos.

El consumidor paraguayo hoy está ávido de novedades, de propuestas que sorprendan y Fortín anticipa esos deseos antes de que se conviertan en demanda, con lanzamientos como Fortín Arándano, un sabor nuevo que conquistó rápidamente a quienes buscan experiencias distintas; con formatos modernos como las latas Ready to Drink, listas para disfrutar en cualquier momento; y con ediciones que trascienden el producto para convertirse en parte de la cultura y la identidad del país, tal como el Ron Fortín 16 años Selección 2026, creado para conmemorar el regreso de Paraguay a un mundial de fútbol tras 16 años de espera. Una edición que unió tradición, calidad y sentimiento nacional.

La marca de MAAHSA volvió a posicionarse como la preferida de los paraguayos.

a marca lleva destacándose por 12 años consecutivos en el Ranking de Marcas, ofreciendo calidad y protección a las familias. “Mapex es una marca con valor, que el consumidor identifica por su calidad constante y sobre todo por la confianza que brinda a la hora de proteger a la familia y el hogar”, señaló Franca Morábito, vicepresidenta de MAAHSA. Hoy es identificada por la confianza que brinda a la hora de cuidar a la familia y al hogar. Este año incorporó insecticidas con base

acuosa, identificados por su tapa de color amarillo, que eliminan los insectos en segundos. Además, mantiene sus insecticidas con base solvente, identificados por su tapa de color rojo, con acción inmediata. Desde MA AHSA también apuestan por la innovación, sin perder los valores que la han consagrado

como la marca más destacada, preferida y recordada dentro de la categoría de insecticidas. La empresa desarrolla un plan de crecimiento sostenido para los próximos diez años, que contempla el desarrollo de nuevas unidades de negocio y la generación de nuevas oportunidades de trabajo para las familias paraguayas.

SUPLEMENTO ESPECIAL CAP

Tajy apuesta a innovar sin perder su esencia

ecibir por novena vez la distinción y ocupar una posición de liderazgo confirman que Aseguradora Tajy construyó una relación sostenida con los paraguayos. En seguros, donde la confianza es determinante, ser una marca que las personas recuerdan, utilizan y eligen representa una responsabilidad enorme, destacó Perla Oviedo, jefa de Marketing, Comunicaciones y RSE.

nía y el propósito de construir una sociedad más segura”, dijo. Actualmente están frente a un consumidor“muchomásinformado, conectado y exigente”, que compara alternativas y espera respuestas inmediatas, pero también sigue valorando elpoderconversarconunapersona cuando lo necesita. “La transformación no consiste en reemplazar la cercanía por tecnología, sino en utilizar la tecnología para hacer esa relación más simple”, mencionó. En Tajy fortalecen los canales digitales,

“Somoslaprimeraaseguradora de propiedad cooperativa del Paraguay. Hemos construido nuestra trayectoria combinando solidez técnica, cerca-

ManpowerGroup, líder en recursos humanos La compañía fue elegida como número uno en su categoría en el Ranking de Marcas 2026 de la CAP.

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Por novena vez consecutiva ocupa una posición de liderazgo en el Ranking de Marcas.

CONFIANZA Y COMPROMISO

la atención omnicanal, la App Tajy y la Web del Asegurado e incorporaron automatizaciones, además de mantener una estructura de atención y presencia territorial. El principal desafío es seguir siendo relevantes sin perder identidad; para los próximos 12 meses buscarán profundizar la transformación de la experiencia del asegurado, simplificar procesos, avanzar en soluciones digitales y reforzar el trabajo en prevención y educación aseguradora, camino a los 30 años.

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SOLIDEZ, CERCANÍA Y SEGURIDAD

a npower Group es líder en Recursos Humanos en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), reconocimiento que refleja la confianza construida con empresas y candidatos.

sumidor más informado y exigente, mientras las empresas demandan soluciones de mayor valor y los candidatos buscan experiencias ágiles y personalizadas. En respuesta, combina tecnología, datos y conocimiento global con cercanía y factor humano.

El CEO Ulisses Cabral Saueia señaló que la distinción representa un orgullo y un compromiso para seguir anticipándose a las transformaciones del mundo laboral.

Entre sus principales iniciativas se encuentra SalaryMap, plataforma que transforma datos del mercado en infor-

La compañía observa un con-

INNOVACIÓN Y CONFIANZA

TRAYECTORIA Y SERVICIOS FIABLES

Este galardón es un impulso para seguir evolucionando y respondiendo a las necesidades del mercado actual.

La firma se consagró en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) por la preferencia de los paraguayos.

l Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) premió a la empresa preferida en nuestro país en la categoría “Monitoreo y Alarmas para Empresas”. Protek es la marca que elijen los paraguayos. Este galardón representa el reflejo de más de tres décadas de trayectoria cuidando a las familias y empresas, demuestra la confianza depositada y el compromiso que les motiva a seguir evolucionando para responder a lo que el mercado actual necesita.

“El gran desafío en nuestro mercado es no quedarse atrás y evolucionar al ritmo que cambian las exigencias de las personas y empresas. Esto significa ir un paso adelante: anticiparnos a los riesgos e integrar innovación sin perder la cercanía y calidad de servicio”, destacó Joaquín Castillo, gerente general de Monital (Protek).

quiereunasoluciónintegralque le dé tranquilidad en el día a día.

Agregó que el mercado actual busca soluciones prácticas, tecnología de punta y una respuesta al instante; ya no basta con instalar un equipo, la gente

El foco de Protek está en ofrecer un servicio cada vez más personalizado, adaptado a la realidad del cliente y a las exigencias del mercado.

“En Protek respondimos a este cambio sumando tecnología avanzada, monitoreo continuo y herramientas digitales para que el cliente pueda gestionar su seguridad de forma simple, rápida y desde donde esté”, sostuvo.

mación estratégica sobre compensaciones. Además, prepara un nuevo portal de empleo y participa en Jóvenes Conectados, orientado a fortalecer la empleabilidad de las nuevas generaciones. La empresa apunta a desarrollar nuevas soluciones, generar información estratégica y potenciar el talento local durante los próximos 12 meses.

Aquí Pago es la boca de cobranza elegida en el país

a red Aquí Pago acompaña desde hace décadas la expansión del comercio y los servicios, facilitando pagos y brindando seguridad a los consumidores. Este posicionamiento le valió el reconocimiento en la categoría “Boca de Cobranza” del Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).

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Protek, marca preferida en monitoreo y alarmas

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Jazmín Sanabria, jefa de Marketing, destacó que el reconocimiento representa “un enorme orgullo, pero sobre todo una gran responsabilidad”, al confirmar el lugar que ocupa la marca en la vida cotidiana de los paraguayos y la relación construida con sus clientes. INNOVACIÓN La ejecutiva señaló que los consumidores valoran cada vez más la facilidad, rapidez y segu-

ridad, pero también la posibilidad de resolver distintas necesidades en un mismo lugar. Si bien crecen las herramientas digitales, la cercanía y la atención personalizada siguen siendo factores importantes. Con más de 27 años de trayectoria, Aquí Pago apuesta por una innovación con propósito, orientada a simplificar gestiones y generar valor tanto para usuarios como para comercios.

SUPLEMENTO ESPECIAL CAP

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EVOLUCIÓN Y TECNOLOGÍA

PROTECCIÓN Y SEGURIDAD

La firma combina experiencia, tecnología e inteligencia de datos para avanzar hacia un modelo de seguridad híbrida.

La marca apuesta a fortalecer sus soluciones tecnológicas, inteligencia artificial y atención personalizada.

refleja su capacidad de evolucionar, combinando trayectoria y experiencia con tecnología, inteligencia de datos e innovación .

En una industria como la seguridad, la confianza es uno de los principales atributos que construye una marca y se fortalece a través de la calidad del servicio y la capacidad de responder cuando realmente importa; el galardón también

Los consumidores y las empresas están cada vez más informados y exigentes, dijo González, por lo que las soluciones deben aportar valor. “La expectativa ya no está puesta únicamente en contar con presencia física o reaccionar ante un incidente, sino en disponer de información, capacidad de análisis y respuestas rápidas”, sostuvo. Esta evolución lleva a la compañía hacia un modelo de seguridad híbrida, donde las

star una vez más entre las marcas preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos representa para Prosegur Security algo muy significativo y una enorme responsabilidad, señaló Álvaro González Gómez, gerente Comercial de la firma.

personas y la tecnología trabajan de forma integrada. Entre las herramientas incorporadas se encuentran la analítica, videovigilancia inteligente, monitoreo, control de accesos y gestión de información. Entre sus principales apuestas se encuentra el iSOC, que integra personas, tecnología, información y analítica para monitorear y gestionar eventos de seguridad. “Buscamos que la información deje de ser solo un registro de lo ocurrido y se convierta en inteligencia accionable para anticipar riesgos y tomar mejores decisiones”, dijo.

CONSTRUYENDO FUTURO

Las marcas se construyen con constancia, es la filosofía que acompaña a la empresa hace más de cinco décadas.

ara Inmobiliaria del Este SA estar entre las marcas preferidas de los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 en la categoría “Loteadora”, de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), es mucho más que un reconocimiento, es la confirmación de la filosofía que guía a la empresa hace 57 años: las marcas se construyen con constancia. “Una marca debe estar presente donde está su público.

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Inmobiliaria del Este: 57 años de confianza

“La comunicación por sí sola no construye una gran marca, puede generar conocimiento, pero la confianza se construye

cuando existe coherencia entre lo que una empresa comunica y lo que entrega. Este reconocimiento también pertenece a nuestros clientes. Son sus experiencias positivas y sus recomendaciones, acumuladas durante 57 años las que terminaron construyendo gran parte del valor que hoy tiene Inmobiliaria del Este”, dijo. El desafío actual de la firma es mantenerse relevante sin perder la identidad.

Por esta razón, responden con propuestas cada vez más digitales, pero sin perder el acompañamiento humano. “Estamos potenciando herramientas tecnológicas, simplificando la experiencia de contratación y fortaleciendo soluciones que combinan monitoreo, inteligencia artificial y atención personalizada”, dijo.

La apuesta se centra en la innovación tecnológica aplicada a la seguridad. “Estamos fortaleciendo soluciones basadas en inteligencia artificial, video inteligente, monitoreo avanzado y herramientas digitales que permiten una gestión más eficiente y una respuesta más rápida ante cualquier incidente”, aseguró. También invierten en mejorar la experiencia de sus clientes, ampliando capacidades digitales y desarrollando soluciones cada vez más integradas para hogares y negocios, a fin de ofrecer una seguridad inteligente, preventiva y conectada.

TRAYECTORIA E INNOVACIÓN

Gross Brown, líder por seis años consecutivos El estudio jurídico reafirma su apuesta por la innovación y el talento.

Durante muchos años eso significó una fuerte presencia en televisión, radio y prensa; hoy implica comprender nuevos hábitos de consumo de contenido y desarrollar una presencia mucho más relevante en los canales digitales”, explicó Eduardo Quiroga, gerente general de la compañía.

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Explicó que antes de adquirir un servicio, el cliente ya investiga en canales digitales, compara opciones y busca referencias de otros usuarios. Además, valora la rapidez de respuesta, la simplicidad y la confianza que transmite la marca.

ara Prosegur Alarms, ser reconocida en el Ranking de Marcas es un orgullo, pero sobre todo una responsabilidad, porque significa que existe una relación de confianza construida a lo largo de los años. Este galardón les impulsa a seguir evolucionando y acompañando a las familias y negocios en la protección de lo que más valoran. “Ser elegidos valida nuestro compromiso diario con la innovación, la cercanía y la calidad de servicio”, destacó Osvaldo Luis Aguayo, gerente de Marketing de la firma.

ara Eduardo Gross Brown Costa, socio de la firma, el reconocimiento en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) representa una confirmación del trabajo desarrollado durante 82 años para construir una marca basada en la confianza, el trato humano, la seriedad y la excelencia. “Ser reconocidos por sexto año consecutivo representa un inmenso orgullo y nos confirma que el trabajo enfocado en la excelencia en la presta-

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Prosegur Security marca Prosegur Alarms crece la seguridad privada con firmeza y calidad

ción de servicios jurídicos da sus frutos”, señaló. El ejecutivo destacó que el consumidor paraguayo es cada vez más global y exigente, por lo que la firma busca combinar eficiencia y tecnología con un servicio cercano y personalizado. En ese camino, Gross Brown impulsa una transformación digital, incorpora herramientas especializadas para la ges-

tión jurídica y apuesta por la formación de jóvenes profesionales, integrando nuevas ideas con la experiencia de un equipo multigeneracional. La firma también valora los datos históricos del Ranking de Marcas. “Esta trazabilidad nos permite entender los cambios de hábito de nuestros clientes y proyectar nuestras estrategias a largo plazo con mayor certeza”, afirmó.

SUPLEMENTO ESPECIAL CAP VÍNCULOS SÓLIDOS Y DURADEROS

VIERNES 18 SETIEMBRE DE 2026

PORTAFOLIO INNOVADOR

Las hamburguesas congeladas preferidas de los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 tienen el sello del Frigorífico Guaraní.

Bebidas del Paraguay celebra la distinción de su marca entre las más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos.

uaraní fue reconocida en la categoría “Hamburguesa congelada” en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Juan H. Appleyard Pettengill, gerente general de Frigorífico Guaraní, destacó el logro obtenido y afirmó que estar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos representa un “reconocimiento muy valioso a la confianza que los

consumidores depositan en nosotros”. Para el ejecutivo la elección cotidiana de las personas es “el resultado de años de trabajo consistente, cercanía, calidad y compromiso, construyendo vínculos sólidos y duraderos con nuestros consumidores y al mismo tiempo una gran responsabilidad, para seguir manteniendo el status de ser la marca más recordada”. Reveló que el rubro exige

estar a la altura de un consumidor cada vez más informado y dinámico, que busca mayor practicidad y una relación más directa con las marcas, por lo que el desafío consiste en evolucionar al mismo ritmo, pero sin perder la esencia de la marca. “En Paraguay, donde calidad, precio y confianza pesan cada vez más, ser competitivo implica anticiparse, adaptarse y construir relevancia a largo plazo”, concluyó.

CALIDAD Y SERVICIO

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Watt’s, el jugo favorito de los paraguayos

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Guaraní es la marca del sabor y la calidad

att’s fue reconocida en la categoría jugo del Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Para María Paz Battilana, jefa de Marca de Bebidas del Paraguay, el reconocimiento confirma el vínculo construido durante años con las familias paraguayas y representa un impulso para continuar innovando.

queda de opciones con atributos simples y naturales. PORTAFOLIO Como respuesta, este año presentó Watt’s Selección 100% fruta, una propuesta que amplía su portafolio dentro de la categoría de jugos. La estrategia para los próximos 12 meses estará enfocada en fortalecer el portafolio, expandir la propuesta 100% fruta y desarrollar nuevos formatos y canales de llegada.

La marca observa un consumidor cada vez más atento a lo que consume y en bús-

DATOS CLAVES Los datos del Ranking CAP también forman parte de la planificación. Su historial de diez años permite identificar cambios en las preferencias y observar la evolución de la marca. Los indicadores de recordación, uso y preferencia se complementan con otros datos de mercado para orientar inversiones y detectar nuevas oportunidades de crecimiento.

CALIDAD, SABOR Y CONFIANZA

La firma apunta a seguir consolidando su liderazgo en un mercado cada vez más exigente.

Uno de sus principales desafíos es adaptarse a los nuevos hábitos.

oyota, la marca de origen japonés, fue reconocida en la categoría automóvil en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Kimberli McCollum, product manager, dijo que el galardón obtenido es “resultado de ofrecer vehículos de máxima durabilidad, rendimiento y valor de reventa”. “Para nosotros, este reconocimiento reafirma la confianza de las familias y empresas que

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Santa Helena avanza sin perder su esencia

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Toyota, la marca del automóvil en Paraguay

nos eligen día a día, inspirándonos a mantener los más altos estándares de calidad y servicio”, amplió. McCollum catalogó al mercado local como dinámico, con “consumidores que exigen mayor eficiencia y sostenibilidad”. Agregó que las principales apuestas son afianzar el vínculo con el público joven, consolidar alianzas estratégicas en

el ámbito deportivo y potenciar cada punto de contacto con el cliente. “Al cruzar la recordación y la preferencia con el uso real, identificamos oportunidades para ajustar nuestra comunicación, optimizar la asignación de recursos publicitarios e introducir productos que respondan a las demandas de cada segmento”, cerró.

anta Helena volvió a ser reconocida entre las marcas preferidas por los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026, de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Para el brand manager, Rodrigo Peralta, el reconocimiento refleja la confianza construida por la marca a lo largo del tiempo y fortalece su compromiso de seguir ofreciendo una propuesta cercana y de calidad. Resaltó que en una categoría competitiva como “Vino”, la marca identifica a un consu-

midor cada vez más abierto a descubrir nuevas propuestas y elegir productos para diferentes momentos. Sin embargo, calidad, sabor y confianza continúan siendo atributos centrales en la decisión de compra. “Vemos un consumidor cada vez más abierto a descubrir nuevas propuestas”, señaló Peralta, quien explicó que Santa Helena busca evolucio-

nar junto con esos hábitos, sin perder la esencia que la caracteriza. El ejecutivo sostuvo que uno de los principales desafíos es adaptarse sin dejar de lado aquello que hizo fuerte a la marca. “Mantenerse relevante exige adaptarse constantemente”, afirmó. El objetivo es seguir presentes en distintos momentos y ocasiones, manteniendo a Santa Helena como “el vino para compartir”.

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VIERNES 18 SETIEMBRE DE 2026

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TRAYECTORIA E IDENTIDAD RENOVADA

Mapfre fortalece su vínculo en el país y evoluciona La compañía fue distinguida entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos y atraviesa una nueva etapa de transformación.

apfre atraviesa una nueva etapa de transformación de marca y encuentra en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) una señal del vínculo construido con el mercado local. Carlos Agnesina, director comercial de Mapfre, destaca que figurar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas refleja una relación basada en la confianza. “Que una marca sea recordada es importante, pero que además sea preferida y utilizada habla de un

vínculo mucho más profundo”, sostiene Agnesina. El reconocimiento llega en un momento especial, marcado por un rebranding que busca renovar la identidad y la manera de relacionarse con las personas, sin dejar atrás el vínculo construido con sus clientes durante más de 90 años de trayectoria. El ejecutivo observa que el consumidor paraguayo modificó sus expectativas. Hoy busca resolver sus necesidades de manera más sencilla, rápida y desde donde esté, pero cuando se trata de proteger aquello

que considera importante continúa valorando la confianza y el respaldo. Ante este escenario, Mapfre apunta a combinar trayectoria y cercanía con una experiencia más simple y actual. Para Agnesina, el principal desafío de una marca es mantener la capacidad de evolucionar. “Lo que funcionó ayer no necesariamente alcanza para mañana”, afirma. La transformación de Mapfre no se plantea como una ruptura con su historia, sino como una oportunidad para representar mejor

el momento actual de la compañía y comprender las nuevas necesidades de sus clientes. La estrategia contempla simplificar y digitalizar procesos y canales, incorporar herramientas y reducir fricciones en cada punto de contacto. El objetivo es que la experiencia con Mapfre esté a la altura de

lo que la marca representa y de lo que espera un consumidor actual. OPORTUNIDADES Con una mirada positiva sobre Paraguay, la compañía identifica oportunidades para seguir desarrollando el mercado asegurador, ampliando el acceso a la protección y haciendo que los

INNOVACIÓN Y EVOLUCIÓN

REFERENTE DEL SECTOR

La marca vuelve a posicionarse entre las preferidas en el Ranking de Marcas 2026 de la CAP.

La compañía se consagró en la categoría "Agencia Inmobiliaria".

seguros sean cada vez más relevantes en la vida cotidiana y en el desarrollo de las empresas. Durante los próximos 12 meses, el rebranding será uno de los ejes de esta evolución, entendido no solo como un cambio visual, sino como una apuesta por una aseguradora más cercana, simple y conectada.

cDonald’s Paraguay reafirma su posicionamiento en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Para Fátima Mallorquín, gerente de Marketing, el reconocimiento confirma la conexión construida con los paraguayos y representa un impulso para seguir evolucionando. La preferencia, sostiene, se construye desde la calidad de los productos y la expe-

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McDonald’s restaurante RE/MAX: liderando con de hamburguesa favorito innovación y confianza

riencia en los restaurantes hasta la innovación y la forma de relacionarse con las personas.

por fortalecer integralmente la experiencia McDonald’s, combinando innovación, tecnología y expansión.

La ejecutiva observa un consumidor más exigente, que busca calidad, valor y conveniencia y que se mueve entre lo físico y lo digital. Ante este escenario, la marca apuesta

De cara a los próximos 12 meses, la compañía busca ampliar las ocasiones de consumo, fortalecer su propuesta y seguir acercándose a sus clientes.

ara César Cáceres, presidente de RE/MAX Paraguay, el reconocimiento obtenido en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), representa la consolidación de un liderazgo construido durante 15 años y un respaldo a la confianza de los consumidores. “Ser una marca recordada, utilizada y preferida tiene un significado profundo, habla de confianza. Demuestra que logramos construir una relación sólida con el consumidor y posicionar la marca como

un referente a la hora de comprar, vender, alquilar o invertir”, señaló. Agregó que el cliente llega hoy más informado, compara precios, ubicaciones y rentabilidad, y comienza su búsqueda en plataformas digitales. Ante esto, apuestan por combinar tecnología y atención personalizada, incorporando herramientas como iList y iList Mobile y

soluciones basadas en inteligencia artificial. “La tecnología acelera procesos, pero la confianza continúa siendo humana", dijo. La innovación también se extiende a la formación de sus más de 1.600 asociados, con programas de especialización en propiedades de alto estándar, inmuebles comerciales e industriales, negociación y fidelización de clientes.

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VÍNCULO CONSTRUIDO CON LAS FAMILIAS

Punto Farma consolida ocho años de preferencia en el mercado paraguayo La cadena fue reconocida en el Ranking de Marcas 2026 de la CAP, un logro que coincide con sus 25 años de trayectoria y una expansión que busca acercar cada vez más sus servicios a sus clientes en todo el país.

posicionamiento a un trabajo sostenido en torno a la cercanía con los clientes, la expansión, la innovación y la incorporación de nuevas tecnologías. La estrategia apunta a ofrecer una experiencia de compra cada vez más ágil, accesible y omnicanal.

Actualmente, Punto Farma cuenta con más de 830 sucursales distribuidas en 150 localidades y presencia en 15 departamentos del país. A esta red se suma un equipo de más de 5.000 colaboradores, que sostiene la operación y el servicio en los distintos puntos del territorio nacional.

unto Farma celebra sus 25 años de trayectoria con un nuevo reconocimiento en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Por octavo año consecutivo, la marca vuelve a ubicarse entre las preferencias de los consumidores, una distinción que, según Leticia Yampey, gerente de Marketing y Negocios, reafirma el vínculo construido con las familias paraguayas.

“Para nosotros, ser reconocidos por octavo año consecutivo representa una reafirmación de la confianza que los consumidores paraguayos depositan en nuestra marca”, señaló Yampey, quien destacó que este resultado adquiere un significado especial al coincidir con los 25 años de la empresa. POSICIONAMIENTO La ejecutiva atribuyó este

El crecimiento físico también estuvo acompañado por una mayor apuesta por los canales digitales. La página web, la aplicación, el

EXCELENCIA, INNOVACIÓN Y COMPROMISO

La marca fortalece su estrategia con innovación, automatización y nuevas experiencias de compra.

ara Tupi, el reconocimiento en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) representa el resultado de un trabajo basado en la excelencia operativa, la innovación y el compromiso con sus clientes. Carolina Riveros, directora de Tupi SA, destaca que el consumidor paraguayo está cada vez más informado y ya no decide

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Tupi pone a la tecnología al servicio de sus clientes

únicamente por precio: busca calidad, buen servicio y respaldo después de la compra. La respuesta de la empresa pasa por acelerar su transformación tecnológica. Una de sus principales incorporaciones es AutoStore, un depósito inteligente y robotizado con 5.000 cubetas y nueve robots, diseñado para agilizar la gestión de miles de pedidos. A esto se suma Tupi Marketplace, una propuesta

que integra el mundo físico y digital y permite adquirir productos mediante opciones de crédito personal. Para los próximos 12 meses, la compañía apunta a fortalecer el negocio digital, mejorar la eficiencia y elevar la experiencia del cliente. El historial del Ranking también aporta información para medir el posicionamiento de la marca y orientar sus estrategias de largo plazo.

Call Center, el servicio de delivery y otras herramientas permiten integrar distintos puntos de contacto y dar al consumidor la posibilidad de elegir cómo, cuándo y desde dónde realizar sus compras.“Cada cliente pueda elegir cómo, cuándo y desde dónde realizar sus compras, manteniendo siempre una propuesta consistente en pr e cios, benef icios y atención”, ex plicó Ya mpey.

La evolución de los hábitos de consumo plantea, a su vez, nuevos desafíos para la marca. En ese escenario, los 25 años de trayectoria representan una base sobre la cual seguir adaptándose a las necesidades de las familias, fortaleciendo una propuesta vinculada al cuidado de la salud y el bienestar. CONSOLIDACIÓN Para Punto Farma, el reco-

nocimiento también es compartido con colaboradores, clientes, proveedores y aliados estratégicos que acompañaron el desarrollo de la empresa. Ocho años consecutivos en el Ranking de Marcas de la CAP y un cuarto de siglo de historia marcan una etapa de consolidación, pero también el desafío de continuar creciendo y evolucionando junto al consumidor paraguayo.

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41 AÑOS DE TRAYECTORIA

Medalla Milagrosa es la marca líder en cooperativas

La entidad fue galardonada como la número uno en su categoría en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).

Para el presidente del Consejo de Administración, Lorenzo Barreto, este reconocimiento representa, sobre todo, confianza.

“Ser número 1 confirma la vigencia de ese vínculo y, al mismo tiempo, eleva nuestra responsabilidad”, señaló a La Nación/Nación Media. Según afirmó, el desafío es seguir evolucionando, anticiparse a las nuevas necesidades y ofrecer soluciones cada vez más simples, ágiles y accesibles, sin perder la cercanía que caracteriza a la marca. En ese camino, la cooperativa apuesta fuertemente por la transformación digital. La evolución de su aplicación y plataforma web, la autogestión 24/7 a través de MEMI Express y la incorporación de nuevas

terminales buscan responder a un consumidor cada vez más informado, conectado y exigente con su tiempo. “La tecnología nos permite estar disponibles cuando el socio nos necesita y el factor humano nos permite seguir estando cerca cuando más importa”, destacó. La innovación también se orienta al desarrollo productivo. Medalla Milagrosa trabaja junto con la Agencia Financiera de Desarrollo, el Viceministerio de Mipymes y la Misión Técnica de Taiwán para acercar financiamiento, capacitación y oportunidades a

quienes emprenden y producen. Además, proyecta extender su modelo MEMI Express a Obligado, Itapúa, combinando atención presencial y autogestión 24/7. PROYECCIONES De cara a los próximos 12 meses, prevé ampliar el acceso a soluciones financieras para vivienda, trabajadores independientes, emprendedores y microempresarios, además de fortalecer la educación

financiera y las alianzas estratégicas. “Queremos generar capacidades, facilitar mejores decisiones y construir acuerdos que se traduzcan en beneficios y ahorros concretos. Nuestra mirada es de largo plazo. Queremos que el desarrollo de Medalla Milagrosa se traduzca en más oportunidades para nuestros socios y para las comunidades donde estamos presentes”, señaló nuestro entrevistado.

Para Barreto, el liderazgo no se reduce al reconocimiento obtenido. “Ser número 1 es un reconocimiento al camino recorrido, pero para nosotros el liderazgo se demuestra todos los días, en el valor que somos capaces de seguir generando para nuestros socios y para el país", sostuvo. Una visión que resume el desafío de la marca es crecer, innovar y adaptarse sin dejar de ser cercana a sus socios.

EFICIENCIA Y SEGURIDAD

DHL, sello de confianza en cada servicio brindado

La multinacional está sintonizada con la economía a nivel local y satisfaciendo necesidades cada vez más globales.

i de envíos se habla, DHL es una marca identificada en el mundo con el cumplimiento y la eficacia en las entregas. En el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) fue reconocida en la categoría “Courier Corporativo Internacional” en el segmento de empresas. Gilda Diaz, directora comer-

GENTILEZA

urante 41 años, la Cooperativa Medalla Milagrosa acompañó proyectos, sueños y momentos importantes de generaciones de paraguayos. Hoy, con más de 360.000 socios, ese vínculo vuelve a ser reconocido, ya que la entidad se posicionó como la número 1 en la categoría “Cooperativa” del Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).

Gilda Diaz, directora comercial de DHL.

cial de DHL, destacó que el reconocimiento los llena de orgullo y que es una confirmación de la confianza que los clientes depositan en el servicio de la empresa. “Nos motiva a seguir brindando un servicio de calidad y acompañando el crecimiento de las empresas paraguayas”, apuntó. Sobre la mayor rapidez, visibilidad y soluciones digitales que demandan actualmente los

clientes,laejecutivadestacóque estánrespondiendo“conherramientas tecnológicas, seguimientoentiemporealyunared globalquepermiteentregarcon eficiencia y seguridad”. Para ello están “invirtiendo en tecnología, optimización de procesos y capacitación del equipo, con el objetivo de ofrecer una mejor experiencia al cliente y soluciones logísticas cada vez más eficientes”.