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DESCRIÇÃO DESCRIÇÃO
Na campanha da Kellogg´s o marketing vai além do produto: leva o consumidor a um universo de pura diversão, onde ser ‘abduzido’ para um mundo de batatinhas se transforma em uma experiência irresistível. Com um cenário cheio de alegria e humor, a campanha cria uma conexão emocional que faz todo mundo querer participar dessa aventura. É uma estratégiaquenãovendesóbatatinhas,masummomentodeescapismoe felicidade,tudooqueumaboapropagandaprecisaparaficarnamemória.
MARKET MARKETING ING O QUE É
"A melhor propaganda é feita por clientes satisfeitos."
Quando falamos de marketing, muitas vezes pensamos em publicidade, campanhas e eventos. Mas o marketing vai muito além. Ele é a conexão que as marcas criam com as pessoas, é a estratégia que une a empresa ao público, é uma área cheia de possibilidades para quem gosta de inovação e criatividade.
Aqui no Brasil, o marketing tem uma personalidade própria. O nosso mercado é diverso, com consumidores que valorizam marcas autênticas e que falam a sua língua. Para quem trabalha na área, isso significa adaptar estratégias e entender as particularidades de cada público. Além disso, estamos em um cenário digital em expansão, onde redes sociais, influenciadores e conteúdo digital têm um papel cada vez mais importante.
AMBIENT AMBIENT MA MARKETING RKETING
Imagina andar pela cidade e de repente, ver a sombra de um dragão projetada em um prédio! Foi exatamente isso que a HBO fez para promover Game of Thrones. Com uma sacada criativa, eles usaram a sombra das árvores para formar a silhueta de um dragão, dando vida ao universo da série em plena paisagem urbana.
Essa ação, chamada ambient marketing, integrou a campanha ao ambiente, surpreendendo e gerando curiosidade. Além do impacto visual imediato, a estratégia criou uma conexão emocional, transformando espectadores em participantes. E o melhor: isso virou um conteúdo altamente compartilhável, garantindo que a campanha se espalhasse ainda mais.
O segredo? Ir além de um anúncio comum e criar uma experiência memorável.
HISTÓRIA
Nocomeço,naantiguidade,omarketingerabem simples.Aspessoastrocavambenseusavamsinais parachamaraatençãodosclientes.ComaRevolução Industrial,noséculoXVIIIeXIX,asempresascomeçaram aproduziremmassaeprecisaramdeformasmais eficientesdesecomunicarcomopúblico.Apublicidade ganhouforçacomjornaiserevistas.
NoséculoXX,omarketingsetornouumadisciplina acadêmica,comconceitoscomoos4P’sdePhilipKotler: Produto,Preço,PraçaePromoção.
Comachegadadainternetedasredes sociais,noséculoXXI,omarketingdigital explodiu.Ofocoagoraéentendero consumidoreoferecerexperiências personalizadas.Omarketingcontinuaa evoluir,adaptando-seàsnovastecnologias eàsexpectativasdosconsumidores, sempredesempenhandoumpapel fundamentalnosnegóciosenasociedade.
Evocê,jáparouparapensar comoomarketingimpactao seudiaadia?
do do marketing marketing
Ei,vocêsabiaqueos4Psdomarketing podemserachaveparaosucessodoseu negócio?Vamosentenderissojuntos:
Produto
Oquevocêestá oferecendo?Seuproduto precisaseralgoqueo clienterealmentequeira ouprecise.Pensenisso comcarinho!
Preço
Comovocêdefineovalor doquevende?Lembre-se, opreçoprecisaserjusto paraquemcompraepara quemvende.
Praça
Ondeseusclientes podemencontrarseu produto?Sejaonlineou emlojasfísicas,escolhero lugarcertoéessencial.
Promoção
Ecomovocêvaiatrairas pessoas?Ascampanhas criativaseasboasideias fazemtodaadiferença!
Larissa Larissa Melo Melo
a visão de uma profissional de marketing nordestina
De Jovem Aprendiz no Brasil a Profissional de Marketing no Exterior
LarissaMeloiniciousuajornadanomarketing em 2018 aos 19 anos, quando começou a trabalharcomojovemaprendiznaM.DiasBranco, umafábricalocalizadaemFortaleza.
Esse primeiro emprego marcou o começo de suacarreiraetrouxeocontatodiretocomaárea de marketing, onde ela pôde explorar e compreendercomoestratégiasdecomunicação erelacionamentoeramaplicadasdentrodeuma indústria.
Em sua função, Larissa atuava principalmente com contratos e eventos, o que lhe deu uma visão ampla dos bastidores do marketing corporativo, ao mesmo tempo que permitiu desenvolver habilidades essenciais, como organizaçãoenegociação.
Com o tempo, Larissa não apenas aprimorou seu olhar para o marketing, como também começou a vislumbrar oportunidades para expandir sua carreiraalémdasfronteirasbrasileiras.
Hoje, após diversas experiências, ela é uma profissional estabelecida no exterior, levand consigo os aprendizados que adquiriu no Brasi aplicando-osemnovosmercados.
Sua trajetória reflete o impacto transformad marketing e nos inspira a ver como a dedic podeabrirportasparahorizontesglobais.
A Inspiração de Larissa melo para o Marketing LarissaMelocompartilhaquesuapaixãopor marketingcomeçoudeformainusitada: antesmesmodesaberoqueeraessaárea, elajásesentiaatraídaporela.“Euerauma criançaextremamenteviciadaem comerciaisdetelevisão.Sempreesperava ansiosamenteporelesequandoviaumque achavaincrível,pensava:‘Como?Como alguémteveessaideia?Comoissosaiuda cabeçadealguém?’”conta.Essacuriosidade sobreoprocessocriativoportrásdos comerciaisdespertouseuinteresse.
À medida que crescia, Larissa começou a estudar e compreender melhor o que realmente era marketing. Foi nesse momento que ela percebeu que sua profissão poderia ter um impacto significativo na vida das pessoas. “Marketing vai muito além de uma estratégia de vendas. Para mim, é um instrumento social. Através dele conseguimos promover ideias e atitudes positivas, tanto nas pessoas quanto nas empresas, contribuindo para uma sociedademelhor”.
Essa compreensão transformadora foi o que realmente a motivou a seguir a carreira: “Quando percebi que poderia usar minha profissão para mudar o mundo de alguém, soube que deveria estar nessa área” . A trajetória de Larissa é um exemplo inspirador de como o marketing pode ser uma ferramentapoderosaparaobemeparaatransformaçãosocial.
DesafiosnoMundo
Corporativo:Juventude, GêneroeRespeito
ParaLarissa,osmaioresdesafiosdesuacarreira,não foram apenas na área de marketing, mas no mundo corporativocomoumtodo.Elarelataque,comouma mulher jovem em uma posição de gestão desde cedo, enfrentou várias barreiras para conquistar o respeito dos colegas e líderes. “O fato de eu ser mulher e jovem fez com que, muitas vezes, as pessoasnãoquisessemmerespeitar,”compartilha. Larissarecordaocasiõesemqueacredibilidadedela foi questionada, não por sua competência, mas pelo gênero e idade. “Já ouvi que, vocêésóumagarota, não sabe o que está falando” . Teve até dono de empresaquemedissequeonegóciodeletinhamais tempodevidadoqueeudeidade,eporissominhas ideias não dariam certo,” conta. “Esses comentários não faziam sentido, porque eles não estavam questionando a minha capacidade profissional, mas simaminhaidadeegênero".
Diante desses desafios, Larissa percebeu que precisava adaptar seu comportamento e sua forma de se comunicarparaserlevadaasério.“Foi difícil até eu entender como me posicionar, falar e me comportar, mas quando finalmente entendi isso e comecei a agir, o jogo virou,” explica. Para ela, o maior obstáculo foi a necessidade constante de provar a cada momento, que apesar de ser mulher e jovem é uma excelente profissional que sabe do que está falando.
Transformação Digital e Carreata do
Papai Noel: Projetos que Marcaram
Um dos momentos mais desafiadores e marcantes para Larissafoiquandopropôsacriaçãodeumsetordigitalem uma empresa onde, até então, só existia um call center tradicional. “Minha ideia era transformar todo o call center em um setor digital”, explica. “Ou seja, em vez de atender apenas chamadas, todos os atendentes passariam a atender também em canais digitais, como redes sociais e outros meios.” A proposta, porém, enfrentou resistência. “O dono me disse que isso não daria certo e ninguém acreditouemmimdeverdade”. a o, o a a m
Outro projeto que deixou uma marca emocional em Larissa foi a organização deumacarreatadoPapaiNoelparaum cliente. “Propus ao meu antigo cliente que fizéssemos uma carreata do Papai Noel em cidades do interior”, explica. “Pegamos alguns carros, um funcionário se vestiu de Papai Noel, compramos doces e fizemos uma carreata especial em várias cidades”. A ideia era simples, mas o impacto foi imenso. “As crianças não estavam acostumadas a ver o Papai Noel como a gente vê nos shoppings em Fortaleza. Quando elas o viam, os olhos brilhavam. Foi mágico”, relembra emocionada. “Foi um projeto que me mostrou como algo tão simples paranóspodeserincrívelparaalguém”.
uma palavra fundamental para quem está começando no marketing:
curiosidade
Para Larissa, uma palavra fundamental para quem está começando no marketing é curiosidade. “Seja curioso. De verdade, seja muito curioso. Entenda que marketing é tudo. Literalmentetudo”,elaaconselha. “Eu sempre digo que marketing é algo que você ou ama, ou odeia. Então, o quanto antes você descobrir se realmente gosta da área,melhor”.
Larissa acredita que, para ser um bom profissional de marketing, é essencial explorar o máximo possível. “Quando digo para ser curioso,querodizerquevocêdeve buscar entender tudo, tudo mesmo. Marketing é um mundo vasto. Se você puder aprender um pouco de cada área, vai descobrir o que realmente te atrai”. ela explica.
Mesmo que a pessoa decida seguir por outro caminho, a experiência no marketing ainda trará valor. “Mesmo que você conheça todas as áreas do marketing,enofim,decidairpara outra profissão, eu garanto que o que você aprendeu será útil. Marketing é uma ferramenta para tudo e em qualquer profissãovocêusaráalgodele.”
Além da curiosidade, Larissa reforça a importância de uma habilidade essencial: inteligência emocional. “Tenha inteligência emocional”,aconselha.“Marketing é uma área que exige muito do emocional, então, aprender a lidarcomissoéfundamental”.
Minha decisão de me mudar para a Irlanda foi
50% pelo meu trabalho e 50% por quem eu sou
QuandoLarissadecidiumorarnaIrlanda,ela sabiaqueaescolhanãoseriaumasurpresa paraninguém.“Sempretiveumacuriosidade imensa sobre o mundo”, conta Larissa. “Quando contei para as pessoas, todo mundo já sabia que eu era essa pessoa do mundo. Aquela que quer explorar cada canto, provar os sabores mais diferentes, conhecerpessoasdeoutrasculturas”.
No entanto, seu trabalho também teve um papel essencial na decisão. Trabalhando com marketing, uma área que se desenvolveu em grande parte nos Estados Unidos e que exige domínio do inglês, ela percebeu o valor de estar em um país de língua inglesa. “Estar aqui, aprendendo e usando o inglês no dia a dia, faz toda a diferença para mim como profissional”, explica. “Minha profissão exige essa imersão, e isso impacta diretamente o meu crescimento”.
No final, Larissa reflete que sua vontade de explorarterialevadoàmudançadequalquer forma. “Acho que mesmo que eu não fosse profissional de marketing, eu acabaria me mudando para viver novas experiências. A Irlanda acabou sendo o lugar perfeito para uniromeudesejodevivênciaculturalcomo desenvolvimentodaminhacarreira”.
“festa, Brasil, a energia vibrant quede
NaIrlan o mar observa a ser Brasil, p precisa para c únicac
No Bra “Se faz por ex Bahia, público Irlanda portant todoo Larissa market brincar Irlanda acolhe
menos transm confian
q p andes problemas em a a Irlanda, a questão e apresenta desafios. barreira da língua s vezes. Eu não sou nsigo me comunicar, mesma coisa”, explica. sua comunicação em tão fluida quanto em sa fez um esforço seadaptar.
em geral, se adaptou clima e às pessoas ao idioma é muito de emanas em que sinto saindo muito bem, e nem tanto”, diz. Essa al e parte do processo m um novo ambiente. sa acredita que sua os teve um papel suaadaptação.“Fizum grandeerápido,oque nte”,relata.
Larissa considera que oi a melhor possível, e ia a ensinou a comunicação e da acionamentos,mesmo dificuldades. “Estou escendo a cada dia, e mporta”,conclui.
Aprendizados e Novas
Oportunidades
Larissa compartilha suas expectativas para o futuro, destacando sua meta de se tornar fluente em inglês. “Espero estar fluente em inglês e, quem sabe, aprender outro idioma também. Esse é um dosmeusobjetivos”,afirma.
QuantoaoretornoaoBrasil,Larissaadmitequeaindanãotemum cronograma definido. “Eu de fato quero voltar para o Brasil, mas nãoseiexatamentequando”,diz.Noentanto,elajáestápensando em como poderá aplicar a bagagem que adquiriu na Irlanda. “Quero levar tudo o que aprendi para lá. Tenho alguns projetos quequerodesenvolver,inclusiveprojetossociais”,revela.
A Lição de Resiliência:
Aprendizados da Vida e da Carreira
Larissa reflete sobre uma das lições mais valiosas que aprendeu ao longo de sua trajetória: a importância da resiliência. “Eu acho que a noção mais valiosa que tenho é como a vida é resumida em uma frase: nem tudo sai como você planeja”, diz. Essa percepção a acompanhou em várias situações, especialmente em um campo tão dinâmicoquantoomarketing.
“A maioria das vezes, as coisas não acontecem comovocêimagina”, ela explica. Para Larissa, isso é uma realidade que todos enfrentamos, e saber lidar com essa imprevisibilidade é crucial. “Você tem que aprender a lidar com isso, porque a vida não segue um roteiro. Nem tudo será como você espera,eissopodesermuitobomoumuitoruim”.
A resiliência, para Larissa, não se resume apenas em suportar as dificuldades, mas também em desenvolver a capacidade de enxergar além das circunstânciasimediatas.“Aliçãomaisvaliosaque eu aprendi foi ser resiliente, ter a capacidade de enxergar várias perspectivas”, afirma. Essa habilidade de olhar para diferentes ângulos e adaptar-seàssituaçõestemsidofundamentalem suavidapessoaleprofissional.
Emummundoemconstantemudança,Larissanos lembra que, ao aprender a navegar pelas incertezas e a abraçar o que vem, encontramos oportunidadesparacrescerenosdesenvolver.Essa abordagem positiva e flexível é o que, em última análise, molda o sucesso e a satisfação em qualquertrajetória.
Habilidades Fundamentais
Larissa Melo enfatiza que, para se destacar em marketing e comunicação, algumas habilidades são essenciais. Ela começa pela comunicação, que, embora possaparecersimples,éumdosprincipaisdesafiosnas empresas. “Comunicação não é fácil. Não se trata apenas de falar bonito, mas de conseguir que o outro entenda a mensagem que você está transmitindo”, explica. Para Larissa, comunicar-se bem significa ser capazdedialogarcomdiferentespúblicos,desdeodono da empresa até a equipe de serviços gerais, garantindo quetodoscompreendamamensagem.
Ela ressalta a importância de treinar a comunicação, escolhendo cuidadosamente as palavras, o tom e o momento de falar. “Muitas vezes, não é apenas o que você diz, mas como você diz”, observa, destacando que essahabilidadeévitalemumambientecorporativo.
Além disso, Larissa acredita que a comunicação está intimamente ligada à inteligência emocional. “Marketing é uma área muito volátil e dinâmica. Nem sempre as coisas saem como planejado, e você precisa ter inteligência emocional para lidar com isso”, afirma. Aceitarquenemtodososprojetosserãobem-sucedidos écrucialparaodesenvolvimentoprofissional.
Por fim, a curiosidade é outra habilidade que Larissa considera fundamental. “Você precisa estar sempre buscandoentenderoqueestáacontecendoesemanter atenta a tudo ao seu redor”, conclui. Essa combinação de habilidades, comunicação clara, inteligência emocional e curiosidade é o que pode levar um profissionalasedestacaremmarketingecomunicação.
Larissa Larissa Melo Melo
A Revista MCS é um projeto inovador da Escola Alda Façanha, idealizado e realizado pelos alunos Maria Clara Queiroz Rocha, Samuel Ribeiro Leite e Mirelle Martins Ferreira. Nosso objetivo é destacar o papel transformador dos jovens talentos nas áreas da multimídia, ressaltando sua importância para o desenvolvimento criativo e cultural do Brasil.
Nesta edição, reunimos histórias, exemplos e inspirações que mostram o potencial da nova geração de profissionais e artistas, reforçando a necessidade de valorizar e investir nesses talentos que moldam o futuro.
PrimeiraEdição–LarissaMelo: InspiraçãonoMarketing
NaestreiadaRevistaMCS, destacamosLarissaMelo,umajovem talentosaqueestáconquistandoo marketingcomcriatividadee determinação.Larissacompartilhou suasexperiências,mostrandocomoo marketingpodecriarconexõesegerar impacto.
Suaparticipaçãoinauguranosso compromissodevalorizartalentosque transformamideiasemrealizações, inspirandoumanovageraçãoa acreditaremseupotencial.
MCS–Celebrandojovensquefazema diferença.