CES 2019 Kancelář jako pracoviště budoucnosti Společnost IBM představila první komerční kvantový počítač Vlci v rouše beránčím aneb když selhávají výrobci bezpečnostních IT produktů Tipy, jak vytvořit vlastní promovideo
To nej z Professional Computingu
Obsah Téma CES 2019 Vlci v rouše beránčím aneb když selhávají výrobci bezpečnostních IT produktů
1 14
Trendy Kancelář jako pracoviště budoucnosti
ÚVODNÍK
Společnost IBM představila první komerční kvantový počítač
6 10
Marketing Tipy, jak vytvořit vlastní promovideo
18
Milí
čtenáři, v
ítejte na stránkách letošního prvního vydání To nej z Professional Computingu. Ohlédneme se opět za těmi nejzajímavějšími články, které najdete na našem webu. Hned první příspěvek se pojí s jednou z nejzajímavějších akcí letošního roku – CES 2019. Podíváme se na zoubek těm nejžhavějším novinkám z amerického veletrhu. Konečně se ke koncovým spotřebitelům dostanou ohebné smartphony. Udiví vás i fakt, že s tímto objevem nepřišla žádná ze zavedených značek telefonů. Nicméně nezůstaneme pouze u neznámých výrobců. Nahlédneme i do oblasti televizorů a přelomových technologií LG a Samsung. Jeden ze samostatných článků jsme se rozhodli věnovat prvnímu komerční-
mu kvantovému počítači představenému společností IBM rovněž na veletrhu CES. Jak takový kvantový počítač vypadá? Co je na něm tak skvělého a co všechno vlastně dokáže? To vše se dozvíte na straně 10.
Závěrečný text jsme věnovali radám, s jejichž pomocí byste měli dokázat natočit vlastní promovideo. Jde o souhrn základních pravidel, jimiž byste se měli bez výjimek řídit. Pokud ne, můžete na to nemile doplatit.
Další článek jsme věnovali moderním kancelářím. Co všechno by měly splňovat dnešní kanceláře? Které funkce už dokážou podpořit efektivitu práce? Na tyto otázky vám odpovíme hned ve druhém článku. Jedním z nejžhavějších témat loňského roku byla nepochybně bezpečnost. Jak byste měli chránit svá firemní data, zjistíte v našem čtvrtém článku. Přijdete také na to, že řídit se obecnými předpoklady ohledně bezpečnosti se obvykle nevyplácí.
Příjemné čtení. Tento měsíc to stojí opravdu za to! Jakub Špaček spacek@dcd.cz
Professional Computing To nej z Professional Computingu Vyšlo 20. 3. 2019
IČ: 25560701 ředitel: Karel Rumler www.dcd.cz
Redakce: Jakub Špaček, spacek@dcd.cz
Vydavatel: DCD Publishing Lublaňská 21, 120 00 Praha 2
Adresa redakce: Lublaňská 21, 120 00 Praha 2 tel.: 224 936 895, fax: 224 936 908 www.procomputing.cz
Grafika a sazba: Radek Štěpánek, stepanek@dcd.cz © DCD Publishing, s. r. o.
téma
autor: Jakub Špaček
CES 2019 Před dvěma lety CES v americkém Las Vegas slavil 50. výročí od svého založení. Tehdy jsme se pozastavovali nad rekordní účastí ze strany vystavovatelů, jichž se v roce 2017 zúčastnilo na 3 500. Dnes se za touto cifrou však můžeme pouze s úsměvem ohlédnout, protože na CESu 2019 se objevilo na 4 500 vystavovatelů a 180 000 návštěvníků. Je až s podivem, jak se pořadatelům daří zvládat organizaci akce takových rozměrů.
Z
arážející je také počet zúčastněných startupů, který se v roce 2017 vyšplhal na 600. Letos se však na veletrhu objevil dvojnásobek začínajících technologických firem. Na některé z nich narazíte i v našem článku. S ohledem na nejvíce prezentované zázraky techniky jsme pro vás vybrali ty nejzajímavější produkty, které se zúčastnily veletrhu CES 2019.
Smartphony Chytré telefony jsou dnes klíčem k digitálnímu světu. Jejich pomocí můžeme nejen komunikovat s dalšími lidmi, ale
také si zjistíme dopravní spojení, předpověď počasí či odešleme platbu ze svého bankovního účtu a mnoho dalšího. I když si mnoho z nás myslí, že se smartphony už nemají kam vyvíjet, opak je pravdou. Prostor pro další vývoj je obrovský. Například ohebné chytré telefony nám výrobci slibují už několik let. O jejich vývoji se k nám však žádné oficiální informace nedostávají. Snad se to teď změní.
Přání splněno – FlexPai Důvodem, proč by se měli velcí výrobci vytasit se svými ohebnými telefony, je
model FlexPai značky Royole, který se stal prvním ohebným telefonem určeným k masové produkci. FlexPai na první pohled vypadá spíše jako tablet, čemuž se ani nemůžeme divit, když má displej s úhlopříčkou 7,8" a poměrem stran 4 : 3. Když se však telefon v polovině přehne, vznikne tlustý smartphone se dvěma obrazovkami o poměrech stran 16 : 9 a 18 : 9. Jinak se smartphone může pochlubit nadstandardní výbavou: procesorem Qualcomm Snapdragon 855 a pamětí o kapacitách 128 a 256 GB. Cena se může vyšplhat až na 33 0000 korun při 256GB paměti, což FlexPai zařadí mezi vlajkové lodi
1
téma lídrů trhu se smartphony, kde asi těžko obstojí.
Řešení 2 v 1, jak ho ještě neznáme
2
Cenou o poznání nižší (cca 20 000 korun) se může pochlubit další unikát z řady smartphonů, které zaujmou na první pohled. Jde o Vivo NEX Dual Display. Jak už z názvu vyplývá, jde o chytrý telefon, který má dva dotekové displeje. Díky tomu si může dovolit kompletně vypustit selfie kameru, uživatelé se totiž uvidí na zadní obrazovce. Telefon je kromě čtečky otisků prstů integrované přímo do předního displeje vybaven také funkcí skenování obličeje (zadní strana). Telefon disponuje trojitým fotoaparátem s 12 Mpx, 2 Mpx a speciálním snímačem pro hloubku ostrosti. Dva displeje, největší přednost telefonu, se však mohou snadno stát i jeho největší nevýhodou. Zaprvé sem spadá vyšší riziko poškození – standardně se pro ochranu telefonu používají kryty a pouzdra, které by však v tomto případě značně omezily funkčnost telefonu. Dále je také otázkou, jak se telefon popere s výdrží, když je vybaven baterií se
standardní kapacitou 3 500 mAh. Vivo ještě nepůsobí na českém trhu, dočkáme se?
Čím více megapixelů… Na letošním CESu se předvedl i další čínský výrobce smartphonů – společnost Honor. Její model Honor View 20 se oproti konkurenčním chytrým telefonům může pochlubit především atraktivním designem a 48Mpx zadním fotoaparátem se světelností f/1,8 a druhou čočkou pro změnu hloubky ostrosti. Je vybaven také silnější 4 000mAh baterií, konektorem USB-C nebo procesorem Kirin 980. Opět je dostupný ve dvou variantách (128 GB paměti + 6 GB RAM a 256 GB paměti + 8 GB RAM) při cenách na necelých 15 000 korun při základní verzi. Vybavenější modely budou o dva tisíce dražší.
TV – ve velikosti je síla Už vloni jsme v segmentu televizorů spatřili první 8K obrazovku. Výrobci samozřejmě moc dobře vědí, že ještě nemáme dostatek obsahu pro tak vysoké rozlišení, a řeší to tak, že si televize dostupný obraz za pomoci umělé inteli-
gence a pokročilých algoritmů přepočítá tak, aby uměle navýšila jeho kvalitu. Už tedy nejde jen o mechanické navyšování rozlišení, jako tomu bylo v minulosti. Při nástupu 4K televizí se běžně stávalo, že uživatelé neměli dostatek obsahu v požadované kvalitě. Takové problémy by se nyní neměly objevit. V čem se budou výrobci předhánět nyní?
Micro LED technologie Společnost Samsung na veletrhu prezentovala přelomovou technologii Micro LED použitou u televizních displejů. Ty se skládají z jednotlivých Micro LED displejů a obsahují miliony mikroskopických čipů tvořených anorganickými červenými, zelenými a modrými LED, které vyzařují vlastní světlo. Díky tomu lze bez jakéhokoli omezení vytvářet obrazovky s nejrůznějšími poměry stran, a to bez ztráty kvality obrazu. Použití této technologie Samsung předvedl na 75" displeji Micro LED a 291" obrazové stěně The Wall.
Rolovací TV od LG Další přelomový moment představuje televize LG Signature OLED R. Nakolik
téma se LG inspirovalo vloni představeným projektorem od Sony (LSPX-A1), který byl „ukrytý“ uvnitř TV stolku, zůstane nejspíše otázkou. Nicméně LG vzalo pojetí TV stolku doslovně. Svůj nejnovější model opravdu schovalo do TV stolku. Uživatelé budou moci televizi nastavit tak, že se z podstavce vysune buďto pouze pruh displeje, celý displej, anebo vůbec nic. Televize se tak buď na pokyn, nebo čistě automaticky (když ji nikdo nesleduje) zaroluje do podstavce.
Zábava Zábavní průmysl je bezesporu jedním z nejdůležitějších segmentů na trhu IT. Velké množství technologií se začalo vyvíjet až po tom, co se osvědčily v herním segmentu. Ideálními příklady budou právě následující produkty – virtuální realita a drony. VR se ze začátku používala pouze ke hraní her, ale dnes najde využití například v leteckých simulátorech. Obdobně drony se ze začátku používaly pouze pro snímání obrazu ze vzduchu a natáčení zajímavých snímků. Dnes však můžeme jejich pomocí například hledat turisty ztracené v horách (pomocí termovize) či případně doku-
mentovat terén i určit naleziště konkrétních rostlin.
Budou trackery minulostí? Jedním z průkopníků virtuální reality je HTC Vive. S jeho headsety a trackery se na CESu a podobných akcích setkáváme poměrně pravidelně. Pokaždé však narazíme na zásadní vylepšení, která si pro nás vývojáři přichystali. Tím nejnovějším je snímání očí uživatele. Díky tomu lze zjistit, na kterou oblast obrazu se uživatel soustředí, a podle toho může Vive upravit svůj výkon. Konkrétní oblast vykreslí ostřeji, čímž ušetří poměrně velké množství výpočtů, a tím pádem tak nezatěžuje počítač. Snímání směru lidského pohledu však může pomoci např. při výcviku pilotů. Instruktoři zjistí, zda jejich kadeti věnují stoprocentní pozornost pilotování, nebo se naopak rozhlížejí po okolí či hledají správné kontrolky. V praxi tak mohou ušetřit jak lidské životy, tak miliony dolarů za letadla.
Poněkud netradiční sluneční brýle Čínský startup Nreal na CESu vyrukoval s brýlemi Light určenými pro smíšenou
realitu. Na rozdíl od HoloLens od Microsoftu však jde na první pohled o běžné sluneční brýle. Když si je však nasadíte, nabídnou vám díky 1080p projektorům ostrý a živý obraz smíšené reality pro každé oko při zachování frekvence 60 snímků za vteřinu. Nikam s sebou samozřejmě nemusíte nosit celý počítač nebo notebook. O provoz brýlí se stará kapesní zařízení na bázi Androidu o rozměrech připomínajících menší powerbanku (cca 10 × 10 cm). Krabička, kterou pohání procesor Qualcomm Snapdragon 845, vydrží na jedno nabití přibližně tři hodiny provozu, pak ji budeme muset nabíjet pomocí USB-C.
Efektivní řízení dronů Pokud se alespoň trochu pohybujete v oblasti dronů, je vám jasné, že ovládání na dotekovém displeji chytrého telefonu je sice dostačující, ale rozhodně ne ideální. Obzvláště po profesionální stránce, kdy se často vyžaduje plynulý let bez jakýchkoli trhavých pohybů, dotekové ovládání prostě nestačí. To si uvědomila i společnost Fluidity Technologies, která na CESu předvedla produkt FT Aviator. Jednoduše řečeno jde o joystick, případně letecký knipl,
3
téma
jehož pomocí můžete za spolupráce se smartphonem dálkově řídit dron. Plynulost jeho pohybu využijete například při natáčení záběrů pro profesionální účely (videoklipy, filmy apod.).
Chytrá domácnost Smart home neboli chytrá domácnost je dnes široký pojem. Můžeme sem zařadit v podstatě všechno, i ta nejhloupější zařízení, schopná odesílat pouze základní údaje. Typickým příkladem jsou senzory otevření oken a dveří. Ale patří sem i opravdu inteligentní stroje ovládané hlasem, které nejenže vykonávají svou původní funkci, ale dokážou svým uživatelům výrazně usnadnit život. Výrobci chytrých zařízení do domácnosti jsou například Samsung nebo LG, kteří se každoročně předhánějí v tom, kdo bude mít chytřejší ledničku či pračku.
Chytré stereo
4
Společnost Sennheiser také každoročně přináší novinky, jimiž ohromuje svět IT. Letos tomu nebylo jinak. Představila totiž zvukovou aparaturu pro domácí kino, která nese název Ambeo. Ta zvládá přehrávat 3D zvuk, který je ideální především pro využití v kombinaci s virtuální či rozšířenou realitou. Kromě vysoké kvality zvuku, díky níž se Sennheiser dlouhodobě řadí mezi lídry v oblasti zvukové techniky, Ambeo disponuje technologií Upmix, která vytvoří 3D zvuk z běžného sterea či zvuku 5.1. Domácí kino tak dostává úplně nový rozměr.
Chytrá toaleta Inteligentní může být dnes opravdu cokoliv. Důkazem toho je i chytrá toaleta Kohler Numi 2.0. O tom, že váš záchod může mít vyhřívané prkénko nebo LED podsvícení, jste už nejspíše slyšeli, ale Numi 2.0 jde v možnostech ještě mnohem dál. Mezi nejzajímavější funkce patří bidet, sedátko s detektorem pohybu, které se automaticky zvedne, když je zapotřebí, nebo interaktivní osvětlení. Podobné vymoženosti však najdeme i u ostatních výrobců. Numi 2.0 se liší především tím, že má uvnitř zabudovanou Alexu. S její pomocí lze například hospodařit s vodou, aby se nesplachovalo více, než je zapotřebí, ale také pouštět hudbu a k tomu si sladit i osvětlení. Zkrátka proti gustu…
Doprava Segment dopravy je na CESu jedním z nejmladších účastníků. Nicméně i auta (ta elektrická) lze zařadit do spotřební elektroniky. Každoročně se tak dozvídáme, jak daleko výrobci dospěli ve vývoji autonomních vozidel. Zjišťujeme však, že stále existují bariéry, ať už technologické, či legislativní, proč ještě nejezdíme vozy bez řidičů. Do segmentu dopravy však můžeme zařadit i další působivé projekty.
Elektrokoloběžka za pakatel Kalifornská společnost Lime už nějakou dobu působí na poli sdílené ekonomiky, konkrétně dopravy. Lime poskytne kolo
nebo koloběžku, uživatel zaplatí za její použití, a může jezdit, v podstatě kdekoli se mu zlíbí. Na letošním CESu však Lime předvedl nejnovější model elektrokoloběžek, s jehož předchůdcem se už od loňského podzimu můžeme potkávat v pražských ulicích. Využití je jednoduché – naskenujete QR kód do aplikace, zaplatíte, dojedete a v aplikaci ukončíte jízdu. I když už nyní má Lime přes 10 milionů uživatelů ve více než 100 měst po celém světě, stále se zlepšuje. Model Lime-S Gen 3 je vybaven baterií se životností o 20 procent delší než jeho předchůdce. Výrobci koloběžek se poučili i z pražských ulic a navrhli odolnější hliníkovou konstrukci.
Harley na elektřinu O tom, že zeleně smýšlejí nejen jezdci na skútrech a koloběžkách, svědčí i LiveWire. Jde o elektrický prototyp společnosti Harley-Davidson. Motorky, které se vždy prosazovaly jako stroje se silným motorem, teď opravdu přecházejí z benzinu na elektřinu. Z vymazlených a mnohdy i velmi opečovávaných strojů se tak mohou stát i ekonomicky výhodné dopravní prostředky. Rozhodně však nejde pouze o pohledný kus techniky, který vás nikam nedostane a jemuž vše trvá dlouhou dobu. Z nuly na 100 km/h zrychlí během pouhých 3,5 sekundy a maximální dojezd ve městské zástavbě na jedno nabití přesahuje 170 km. Na trh se tyhle krásky dostanou na konci letošního srpna za cenu okolo 30 000 dolarů. To sice LiveWire řadí mezi dražší kousky v portfoliu společnosti
Byton – konkurence Tesly? Elektřina v dopravě hraje a do budoucna bude hrát zásadní roli. To už pomalu začínají akceptovat i velké automobilky, které na akcích podobných CESu prezentují své novinky. Vedle nich však vznikají také noví výrobci, kteří se specializují přímo na elektromobily. Jedním z nich je i čínský Byton, který by měl představovat konkurenci americké Tesly. A cíle má opravdu ambiciózní, plánuje totiž svého konkurenta porazit na plné čáře. Na letošním CESu proto představili SUV označené jako M-Byte. V něm zaujmou především 48" palubní displej a tabletové ovládání, které je součástí volantu. Většina lidí se u elektromobilů obává dlouhého času nabíjení, což u Bytonu není problém, protože se za půl hodiny nabije na 80 procent kapacity. S plně nabitou baterií urazí přes 400 km. Na evropském trhu by se měl Byton podle předpokladů objevit během příštího roku.
Zdraví Zdravotní péče a obecně řečeno lidské zdraví jde pomocí IT nejen dobře monitorovat, jak to už dnes některá nositelná elektronika a chytré telefony dokážou, ale také vylepšovat a pozitivně ovliv-
ňovat. A právě takové produkty přinesl i letošní CES. Mezi nimi jsme mohli samozřejmě najít i nespočet analytických nástrojů a softwarů, ale nás zaujaly především produkty, které fungují podobně jako vloni představený startupový projekt – chytrá rukavice RAPAEL, která pomáhá pacientům po mrtvici s obnovou pohybů ruky.
Jak začít opět chodit Společnost Samsung představila skeleton, který obdobně jako chytrá rukavice RAPAEL může pomáhat s rehabilitací, ovšem tentokrát dolních končetin, jak už po úrazech, tak například po mrtvici. Díky produktu GEMS-H, který jen lehce převyšuje hmotnost dvou kilogramů, lze minimalizovat námahu při chůzi, usnadnit pohyb do schodů a zajistit vyšší stabilitu při jejich sestupování. Po této konstrukci, která pomáhá při chůzi pacientů, však může sáhnout i zdravý člověk, který chce pouze posilovat svaly. Stačí přístroj nastavit tak, aby naopak svému uživateli nepomáhal, ale kladl větší odpor.
Impossible Burger 2.0 Podle členů naší redakce následující produkt nemá na veletrhu CES vůbec co dělat. Jde o Impossible Burger 2.0. Připouštíme, že je pokrok v tom, že jsme již schopni si v laboratorních podmínkách v podstatě vypěstovat hovězí hamburger. Vyprodukované maso obsahuje stejné množství železa a proteinů jako běžné mleté hovězí, ale pouze
téma
Harley-Davidson, což ale lze akceptovat, když si uvědomíme, že vás cestování vyjde levněji. LiveWire můžete buďto nabíjet přes noc, nebo se nechat upozornit, případně i sledovat proces nabíjení přes aplikaci H-D Connect.
14 g tuku ve čtvrtlibrové porci (113 g) masa. Nejvíce tento pokrok logicky ocení právě Američané, kteří údajně ročně zkonzumují takové množství hovězího masa, které přesahuje jejich vlastní váhu. Pro Čechy však nejde o tak zajímavé zjištění, a navíc burger není spotřební elektronika.
Kauza Lora DiCarlo Ještě před začátkem letošního CESu se o veletrhu objevily nelichotivé zprávy. Cenu za inovaci, kterou si odnášejí vždy zvolení zástupci z jednotlivých kategorií, obdržela v oblasti robotiky a dronů společnost Lora DiCarlo za produkt Osé. Jde o osobního maséra pro ženy, který za pomoci mikrorobotické technologie u žen stimuluje vaginu tak, jako by ji dráždily jazyk a prsty. Na rozdíl od klasických vibrátorů tedy nejde o vibrační zařízení. Zástupci CESu si však své rozhodnutí rozmysleli a firmě ocenění odebrali a následně jí neumožnili ani účast na výstavě. Vysvětlení bylo jednoduché – firma nemohla zařízení prezentovat v praxi, a navíc nespadala do žádné kategorie. To, že se na CESu každoročně prezentují firmy z pornoprůmyslu, ale asi nikomu nevadí. Navíc byl ještě CES obviněn ze sexismu, což je v USA poměrně závažná skutečnost. Doufejme, že se tedy poučí z vlastních chyb a příští rok uvidíme třeba místo burgeru osobního maséra pro ženy.
5
Trendy
autor: Jakub Špaček
6
Kancelář jako pracoviště budoucnosti
D
nes už samozřejmě vedle klasických moderních kanceláří najdeme i funkční smart office, kde jsou implementovány nejnovější technologie. Ty usnadňují jak správu kanceláře, tak i výkon pracovních činností jednotlivým zaměstnancům. Ideálním příkladem jsou plně automatizované prostory, kam stačí pouze přijít a pracovat. Veškerou „technickou podporu“ tak řeší za zaměstnance. Ti se mohou plně soustředit na své pracovní úkoly a nemusejí se zatěžovat tím, že jim zrovna nefunguje klimatizace či nepromítá projektor. Plnou automatizaci kanceláří však dnes vidíme pouze zřídka. Které trendy v oblasti kanceláří ale na českém trhu opravdu najdeme? Které faktory musíme zvažovat při výběru kanceláří a následné instalaci vybavení?
Prostory Klíčovým faktorem pro efektivitu jsou samozřejmě využívané prostory. Když už lidé pracují v kancelářích, kladou i požadavky na jejich funkčnost. Problémem však je, že si od kanceláří každý slibuje něco jiného. Někteří zaměstnanci chtějí opravdu poctivě a nerušeně pracovat, jiní se rádi „zašijí“ tak, aby nebylo vidět, že nejsou moc efektivní, a další si zase užívají společnost svých kolegů. Šéf samozřejmě bude upřednostňovat minimalizaci nákladů na provoz kanceláře a maximalizaci efektivity práce. Moderní kanceláře dokážou vyhovět v podstatě všem těmto přáním. Zaměstnavatel tak dostane přehled o efektivitě jednotlivých zaměstnanců a podle toho může také sestavit co možná nejlepší tým.
Zajímavou možností pro malé a střední firmy jsou také sdílené kanceláře. Pokud tedy nezaberete celé patro kancelářské budovy, je ideální, když se pustíte do této alternativy. Zde ani nemusí jít o technologicky vyspělé kanceláře, ale i tak poskytnou spoustu privilegií, s nimiž se jen tak nesetkáte. Zaměstnanci získají v podstatě výhodu velkých kancelářských prostor, kde mají volnočasové vyžití formou posilovny, terasy nebo relaxační zóny. Zaměstnanci si však budou muset zvyknout na mírně omezené soukromí oproti vlastním kancelářím.
Prostředí Pro každého z nás je důležitým faktorem také prostředí, v němž pracujeme. Když nebudeme brát v úvahu prostory jako takové, hrají velkou roli teplota a kvalita vzduchu nebo například úroveň ruchu, ať už zvenku, či ze strany spolupracovníků. Hluk jde samozřejmě poměrně jednoduše odstínit nasazením sluchátek, ale pro řízení kvality vzduchu je ideální řešení s několika integrovanými klimatizačními jednotkami. Systém tak bude moci nastavit teplotu a vlhkost vzduchu v podstatě individuálně. Zvýší se tak efektivita zaměstnanců, a to výrazně: Podle dat společnosti iNELS se s lepší kvalitou vzduchu zvýší schopnost činit strategická rozhodnutí a myslet v kontextu o 31 procent, lidské soustředění vzroste o 38 procent, a zvládání kritických situací se dokonce zlepší až o 73 procent. Kvalita vzduchu by se tedy rozhodně neměla podceňovat. Obdobně ale můžeme nahlížet i na jiné prvky kanceláří, jako například vybavenost zasedacích místností. Čím
Trendy
Moderní kancelářské prostory dnes už neposuzujeme jen podle dopravní dostupnosti daného místa nebo dle vzhledu. Dnes se už setkáváme s mnoha trendy, na něž bychom měli při výběru kanceláře myslet. Samozřejmě záleží na velikosti společnosti a na výsledné ceně kanceláří, ale důležitá je také jejich funkčnost. Kanceláře totiž mohou být i chytré. Koncept smart office už není žádnou záhadou. Potřebné technologie už jsou na trhu běžně dostupné. Stačí se pouze zbavit předsudků a posunout firemní prostředí o úroveň výš. Tam, kde například domácnosti už dávno jsou.
jednodušší ovládání a nastavení bude uživatelům k dispozici, tím více času budou směřovat správným směrem. Nebudou tedy muset řešit banální problémy jako propojení projektoru s notebookem apod.
Odpočinek Jenom málokdo se dokáže plně soustředit na svou práci celou pracovní dobu. Pokud nevykonáváte strojovou činnost, kde není zapotřebí příliš tvůrčího a kritického myšlení, nejspíše budete dříve nebo později potřebovat vypnout. Na chvíli si oddechnout a vyčistit si hlavu. Často to pomáhá například při psaní delších textů. Ideální pak je střídání více a méně náročných úkolů, čímž se člověk naučí lépe organizovat vlastní práci. Vhod ale přijde i trocha oddechu. Pokud zaměstnance netlačí žádný deadline a zrovna se v práci dostal do mrtvého bodu, vyplatí se na chvíli vypustit myšlenky na práci a jít si s kolegy například zahrát stolní fotbal. Zde není zapotřebí instalovat nejnovější zařízení s virtuální realitou nebo herní automaty. Někomu postačí pouze prohodit pár slov s kolegy, a hned se mu pracuje lépe.
Smart office Smart office se často definuje jako kancelářský prostor, kde se využívají nové technologie, standardy a „propojená“ pracovní síla. Jednoduše řečeno v něm většinou najdeme společnosti, které se nebojí změn a vykračují technologickému pokroku vstříc. Implementují zařízení, jejichž pomocí lze pracovní proces zjednodušit a zpříjemnit. Představte si,
7
Trendy
8
že v okamžiku, kdy vstoupíte do budovy, vás kancelář uvítá, připraví vaše pracovní místo na optimální teplotu pro co nejefektivnější činnost, zapne počítač a připraví pole s autorizací. Nebudete muset řešit nic jiného než to, že usednete na svou židli a začnete plnit své denní úkoly. Vzhledem k propojenosti dnešních technologií vám dokonce může systém automaticky uvařit i ranní kávu přesně tak, jak ji máte nejraději. Co víc si tedy můžete přát? Dnes se už opravdu přání stávají skutečností. Základní kámen infrastruktury chytré kanceláře samozřejmě tvoří hardware. Bez nejrůznějších senzorů a na dálku ovládaných klimatizačních jednotek, světel či projektorů se při tvorbě smart office asi neobejdete. Možností instalace je obrovské množství. Vždy se však
musí přizpůsobit konkrétním potřebám koncových zákazníků (firem). Do projektu inteligentní kanceláře lze zakomponovat reakce osvětlení a vytápění na příchod konkrétního zaměstnance. Systém následně upraví teplotu na jeho pracovním místě, zprovozní počítač a při jeho příchodu a po ověření totožnosti jej automaticky přihlásí. Jen k tomuto kroku však bude zapotřebí nainstalovat hned několik senzorů, například pracujících na bázi IoT, které následně odešlou vstupní data do systému. Ten pak musí být schopen v reálném čase reagovat, aby zajistil nepřetržitý přísun služeb zaměstnancům. Obdobně lze plánovat také využití zasedacích místností, kde mohou nadřízení instruovat své podřízené. Dokonce ani nemusejí být přítomni v místnosti. Na své si přijdou také větší
organizace a korporace. Pro ně je jednou z vhodných funkcí také sledování pozice jednotlivých zaměstnanců v reálném čase. Nemusejí tak zdlouhavě hledat, kde se který zaměstnanec nachází, ale vědí jeho přesnou lokaci. A podobně se s rostoucími možnostmi nabízejí neustále nové a nové funkce. Míra automatizace však automaticky závisí na množství prostředků, které je koncový uživatel ochoten investovat do automatizace svých kanceláří. Nic není zadarmo. To samozřejmě platí i u softwarové stránky inteligentních kanceláří. Pokud má být kancelář opravdu inteligentní, musí se investovat značné úsilí a finanční prostředky rovněž do automatizace. Rozhodně se nevyplatí na této části chytré kanceláře šetřit. Pokud budete mít kancelář, která
Trendy bude pravidelně vyžadovat změny v nastavení, s nimiž si poradí pouze zkušený technik, ztrácí tento pojem na významu. Vše musí fungovat zcela automaticky, a to bez potřeby zásahu správce sítě. Dokonce i administrativní úkoly jako například přidání nového zaměstnance a odebrání starého by měly být tak prosté, aby si s nimi poradil i laik. Podobné řešení najdeme hned u několika výrobců. Jmenovat můžeme například Workplace Hub společnosti Konica Minolta.
Kancelářské trendy Dnešní metody spolupráce se podobně jako mnohé další pojmy spojené s kancelářskou prací podstatně liší od dob před dvaceti, deseti, ba dokonce i pěti lety. Dnes je již běžné, že zaměstnanci
nemusejí do kanceláře vůbec dojíždět. Pracují jednoduše z domova a do kanceláře přicházejí jen ve chvílích, kdy je jejich přítomnost zásadní. Není už ani výjimkou, že se prostřednictvím videohovorů domlouvají nejrůznější fúze a obchody. Dnes dokonce velmi často najdeme i řešení, jejichž pomocí může třeba deset lidí zároveň pracovat na jediném dokumentu. Vše mohou okamžitě komentovat a vzájemně doplňovat své nápady. Inteligentní kancelář by tedy neměla zapomínat ani na interaktivní plátna či projektory řešící právě moderní metody spolupráce. Ano, některé úlohy lze bez problémů řešit na noteboocích či pracovních stanicích, ale nakonec se najdou případy, kdy tyto platformy stačit nebudou. Pak budou zaměstnavatelé rádi, že na tyto položky někdo myslel.
Pokud se nebojíte, že by vás mohl systém zamknout uvnitř budovy či dalších nepravděpodobných katastrofických scénářů z vědecko-fantastických filmů, kdy umělá inteligence zradí lidstvo, je pro vás AI správnou volbou. Nebojíte se pokroku, a to je dobře. Umělá inteligence opravdu dokáže v souvislosti s kancelářemi opravdové divy. Dokonce ji ani nebudete muset provozovat na vlastní infrastruktuře, protože většinou se s AI setkáváme právě v cloudovém prostředí jako s aplikací konfigurovanou na přání zákazníka. Jednoduchý provoz kanceláře by neměl být až takovým problémem vzhledem k tomu, co vše už AI zvládá. Díky ní tak budete moci ušetřit za vytápění, případně i klimatizaci kanceláří, jež nepoběží v době nepřítomnosti zaměstnanců.
9
Trendy
autor: Jakub Špaček
10
Mezi nejžhavější novinky z letošního CESu se bezpochyby řadí i IBM Q System One, tedy první integrovaný kvantový výpočetní systém určený pro vědecké a komerční účely. Zároveň s představením kvantového počítače společnost IBM prezentovala i své plány na otevření kvantového výpočetního centra pro komerční zákazníky, které se bude nacházet v Poughkeepsie ve státě New York (USA).
S
ystémy IBM Q jsou navrženy tak, aby si poradily s problémy, které jsou momentálně příliš složité na to, aby si s nimi poradily běžné výpočetní systémy. Budoucí aplikace kvantových výpočetních systémů by mohly zahrnovat například nové způsoby, jak vytvářet modely finančních dat, jak identifikovat globální rizikové faktory pro zajištění lepších investic, nebo způsoby nalezení optimální trasy pro logistiku. IBM Q System One je optimalizovaný pro zajištění stabilního a spolehlivého provozu pro nepřetržité komerční využití a vůbec poprvé tak supravodivý kvantový počítač funguje jinde než ve výzkumných laboratořích. Q System One se podobně jako klasické počítače skládá z několika komponentů, které tvoří určitou strukturu schopnou spolupráce. Skládá se z komponentů vyrobených na zakázku, které dohromady zvládají obsloužit ty nejnáročnější dostupné kvantové výpočetní programy na cloudové bázi. Aby toho byl schopen dosáhnout, využívá Q System One: stabilní kvantový hardware s automatickou kalibrační schopností dodávající vysoce kvalitní qubity (kvantové bity); kryogenní inženýrství, které poskytuje neustále chlazené a izolované kvantové prostředí; velmi přesnou elektroniku zajišťující kontrolu obrovského počtu qubitů; kvantový firmware, jenž nabízí správu systému a umožňuje upgrade systé-
mu bez zbytečné prodlevy pro uživatele; klasické výpočty pro zajištění bezpečného přístupu ke cloudu a hybridní provedení kvantových algoritmů.
IBM Q Kvantové výpočetní centrum Během letošního roku společnost IBM plánuje otevření Kvantového výpočetního centra v Poughkeepsie ve státě New York, které rozšíří již fungující program IBM Q Network. Ten zahrnuje systémy ve Výzkumném centru Thomase J. Watsona v Yorktownu. V novém centru se budou nacházet některé z nejpokročilejších kvantových výpočetních systémů na bázi cloudu, které budou přístupné členům programu IBM Q Network, skupině společností z Fortune 500, startupům, akademickým institucím a samozřejmě také národním výzkumným laboratořím spolupracujícím s IBM na vývoji kvantových počítačů a hledání praktických aplikací pro byznys a vědu. „IBM Q System One je zásadním krokem směrem ke komercializaci kvantových počítačů,“ uvedl senior viceprezident pro hybridní cloud a ředitel IBM Research Arvind Krishna. „Tento nový systém představuje zásadní krok v šíření kvantových počítačů mimo zdi výzkumných laboratoří, protože současně hledáme praktické aplikace pro kvantové počítače určené pro podnikání a výzkum.“
IBM Q System One Na tvorbě tohoto kvantového počítače se nepodíleli pouze vědci a systémoví inženýři společnosti IBM, ale zapojil se i tým světových průmyslových designérů, architektů či výrobci. Konkrétně šlo o britská průmyslová a interiérová designová studia Map Project Office a Universal Design Studio a Goppion, milánské výrobce high-endových výstavních skříní pro muzea, která chrání nejvzácnější kousky umění, jako je Mona Lisa či anglické korunovační klenoty. Dohromady tito lidé stvořili první kvantový počítač spojený z tisíců komponent uvnitř vzduchotěsného prostředí uzavřeného sklem, určený především ke komerčním účelům. Jde o evoluční milník komerčních kvantových počítačů. Tento integrovaný systém vznikl, aby splnil jednu z největších výzev kvantových počítačů – nepřetržitou správu kvality qubitů používaných ke kvantovým výpočtům. Tu qubity vyžadují, protože velmi rychle ztrácejí své kvantové vlastnosti (i během 100 mikrosekund), a to částečně kvůli vzájemně propojenému prostředí stroje. Důležitou roli zde hrají ruchy z vibrací, výkyvy teplot nebo elektromagnetické vlny. Proto také kvantové počítače vyžadují opatrný přístup a izolované prostředí.
Trendy
Společnost IBM představila první komerční kvantový počítač
Jak vypadá? Na první pohled si všimnete téměř tři metry (cca 274 cm) vysokého i širokého a přes centimetr tlustého zapečetěného pouzdra z boritého skla. Vzduchotěsný
11
Trendy
12
uzávěr lze otevřít poměrně jednoduše za použití motorizované rotace okolo dvou os umístěných tak, aby se co nejvíce zjednodušila údržba a upgrady celého počítače. Minimalizuje se tak čas strávený těmito operacemi i čas, kdy je počítač nedostupný uživatelům, což je další výhodou pro komerční využití. Série nezávislých hliníkových a ocelových rámů spojují, ale také určitým způsobem oddělují systémové kryostaty, ovládání elektroniky a externí obal. To pomáhá minimalizaci případného ruše-
ní z vibrací, které by mohlo vést k „fázovému neklidu“ a nesoudržnosti qubitů. Tento nový systém je dalším krokem evoluce programu IBM Q, průmyslové snahy o představení veřejně programovatelného univerzálního kvantového výpočetního systému na bázi cloudu (IBM Q Experience) a komerční platformy IBM Q Network pro aplikace pro byznys a vědu. Zdarma a veřejně dostupný program IBM Q Experience už funguje od května 2016 a může se pochlubit více než 100 000 uživatelů, kte-
ří provedli více než 6,7 milionu experimentů a zveřejnili více než 130 výzkumů třetích stran. Vývojáři si také více než 140 000krát stáhli Qiskit, open-source kvantový vývojový software, jehož pomocí lze vytvářet a rozběhnout kvantové výpočetní programy. IBM Q Network zahrnuje také aktuální doplňky z Argonne National Laboratory, CERNu, ExxonMobilu, Fermilabu a Lawrence Berkeley National Laboratory.
13
Trendy
Téma
Autoři: Jitka Sládková, Jiří Lokaj, Aleš Brázda
14
Vlci v rouše beránčím aneb když selhávají výrobci bezpečnostních IT produktů Předpoklad 1: Zakoupením bezpečnostního produktu je bezpečnost vyřešena Většina lidí a manažerů si je vědoma, že v oblasti kybernetické bezpečnosti tomu tak zcela není. Proč? Kromě zařízení musíte mít znalé lidi. Lidi, kteří danému zařízení (jeho nastavení a propojení) rozumějí. Pokud nejste specializovaná společnost, zpravidla jde o stejné lidi, kteří se musejí starat o běžný provoz celé IT infrastruktury. Pokud je bezpečnost jejich koníčkem a mají potřebné know-how, máte téměř vyhráno. Jenže kybernetická bezpečnost je jednou z nejdynamičtěji se vyvíjejících odvětví. A útočníci jsou vždy alespoň o krok napřed, protože nejde o typové „hobbíky“, ale o profíky. Z kybernetické bezpečnosti se masivním rozšířením využití IT technologií stala oblast, kterou bychom pro laiky mohli přirovnat k medicíně IT. Zuby si umíme čistit, ale že bychom si je chtěli sami vrtat?
Předpoklad 2: Vybavenost komponentami a kvalifikovaným lidským kapitálem
Lidský kapitál, tedy zaměstnanci, musí IT bezpečnosti nejen rozumět, ale také se zajímat o nejnovější trendy a vše kolem IT by mělo být jejich koníčkem. V drtivé většině případů víme, že v organizacích tito lidé nemají čas věnovat se správě zařízení, vyhodnocování reportů (pokud sami nemusejí reporty tvořit ze
svých dat). Nemají čas ani na pravidelnou údržbu a aktualizace. Vše v ICT je provázané, a pokud se rozhodnete pro aktualizaci jedné komponenty, musí následovat i aktualizace dalších, což stojí další čas navíc. Je pro vás přínosné mařit čas svých nejlepších ICT specialistů rutinními činnostmi? Nebo je perspektivnější jim umožnit posun k manažerským dovednostem – měřím, vyhodnocuji, rozhoduji?
Předpoklad 3: Plná funkčnost bezpečnostních nástrojů Plnou funkčností se rozumí stav, kdy jsou bezchybně funkční veškeré součásti daného systému, a to přesně tak, jak uživatel v dobré víře a na základě objednávky předpokládá. A jaká je realita? Co říkají uživatelé (zpravidla vedoucí IT oddělení)? Máme sice super zařízení XY a další, ale nejsme schopni z toho nic řádného zjistit; Nejčastěji nás nakoupená zařízení upozorní, že se něco děje. Pokud to někdo nastavil, pošle nám to i report, ale už ne řešení, co má kdo udělat; Zařízení bývají často nastavená výrobcem a výstupy jsou v základním nastavení malé; Alibistické hledisko: Už jsme investovali do bezpečnostních komponent nemalé prostředky, máme splněno. Ale kdyby někdo přišel a ptal se, co to přineslo, odpovím: Běží to, spotřebovává to proud, a my jsme se na
to dvakrát podívali, když byla přetížená síť. Budete považovat za funkční dveře s klikou, zámkem, ale bez vámi dostupného klíče? Budete se cítit v bezpečí, pokud u zaoceánského parníku sice budou záchranné čluny, ale bez zásob vody či světlic? Bude pro vás komfortní jízda dálkovým autobusem, ze kterého dopravce „dočasně“ odstraní sedadla? Chcete používat bezpečnostní systém, který má některé části nefunkční? Chyby se dějí, a tak se může stát i to, že z jinak výborného produktu po provedení updatu zmizí bez předchozího upozornění důležitá součást funkcí. Například souhrnný pohled vykreslující výskyt událostí u jednotlivých stanic na časovou osu. Ano, i takové věci se dějí. Máte-li velké štěstí a v práci volný čas a rádi si se „svými“ produkty hrajete, možná na chybu přijdete a můžete spustit obvyklý proces začínající restartem nástroje a následným zvažováním, jde-li o bug (–), či feature (+), přes hledání v dokumentaci, kontrolu verzí a konzultací s dodavatelem nástroje, končící tiketem u výrobce nástroje. Není-li tento uvedený postup pro vás rutinně zažitým pracovním drilem, zjistíte absenci funkcí u vámi zaplacené komponenty až ve chvíli zkoumání incidentu či obecně v průběhu analýzy. V takovém případě se musíte rozhodnout, upustíte-li od rozpracované analýzy ve prospěch vyřešení systémového problému, nebo jestli analýzu dokončíte jiným způsobem, než jste byli zvyklí, či jestli raději půjdete na kávu a budete se
Téma
Víte, jak se správně orientovat ve světě IT bezpečnosti, kde můžeme čekat nejzákeřnější útoky nebo co nejhoršího vás může potkat? Podle toho, jak se vyvíjí současná situace v tomto segmentu IT, lze předpokládat, že velmi brzy dojde k masivnímu nedostatku pracovních sil. Jak budete potom chránit svá firemní data? Ve světě kybernetické bezpečnosti existuje několik předpokladů. Pojďme si představit nejzákladnější a často nejmylnější z nich.
15
téma
16
tvářit, že jste s analýzou vlastně nikdy nezačínali. Vše, s výjimkou posledního, zvyšuje nároky na drahocenný čas a snižuje komfort práce. Poslední způsob řešení je možná častý, ale v oblasti profesionalizace kybernetické bezpečnosti je již neakceptovatelný. Z tohoto reálného příběhu lze vyčíst poučení, že ne každý předpoklad je podkladem z faktů a že je ve světě kybernetické bezpečnosti hodně předpokladů. Čím více jich je, tím složitější je správa oblasti kybernetické bezpečnosti ve spojení s funkčním a nákladově efektivním IT v každé organizaci. Jak z toho ven, či spíše jak problému předejít? Využitím služby, která zajistí kybernetickou bezpečnost a dá vašim
systémům přidanou hodnotu. Jednoduše a česky – profesionalizovaným bezpečnostním dohledovým centrem, tzv. Security Operation Centrem (SOC), které má všechny potřebné zdroje, především lidi se správným know-how a zkušenostmi. Ve svém SOC365 provozujeme a dohlížíme pro své zákazníky na desítky systémů. Veškeré bezpečnostní systémy jsou neustále efektivně využívány našimi operátory a analytiky. Žádný jen tak „netopí“, protože jsou „laděny“ podle naměřených faktů z prostředí našich klientů. Na základě jejich potřeb je celkem běžné, že bezpečnostní systém od jednoho výrobce provozujeme u různých zákazníků v různých verzích, nic-
méně se shodně nastavenou kvalitou detekce a reakce. Koncem minulého roku jsme tak v jednom kvalitním produktu, zakoupeném naším zákazníkem, odhalili nefunkční agregovaný pohled vykreslující výskyt událostí u jednotlivých stanic na časovou osu. Ano, bohužel i takové věci se dějí. Díky interní špičkové znalosti produktu jsme okamžitě věděli, že nejde o „feature“ ani problém na straně zákazníka. Okamžitě jsme upozornili výrobce, který o chybě sám nevěděl, a po krátkém ověření ve svém labu vyjádřil omluvu a přislíbil nápravu při nejbližším updatu. Koncový zákazník tak bude opět využívat plnohodnotně funkční produkt.
téma Výrobce je rád za zpětnou vazbu, klient byl odstíněn od problému, který se jej netýkal, a my v SOC365 jsme rádi, že kromě bezpečnostních incidentů zaručujeme i kontinuální kvalitu dodaných systémů pro desítky koncových zákazníků. Rádi bychom uvedli, že si velmi vážíme všech společností, které na trh dodávají bezpečnostní prvky. Umíme si představit, že za vším stojí nemalé úsilí, a proto bychom chtěli nadpis své případové studie upravit, a na rozdíl od marketingově chytlavých vlků říci spíše: Kdo nic nedělá, nic nezkazí. Jsme jen lidé a ti se mýlí. A jsme moc rádi, že díky těmto omylům víme i my, že děláme svou práci velmi kvalitně.
Kromě přínosů pro výrobce, jichž si velmi vážíme, jelikož bez nich bychom neměli s čím pracovat, jsme přínosem i pro své klienty. Naší největší přidanou hodnotou je, že: zajistíme zvýšenou dostupnost systémů klienta (provozuschopnost, bezporuchovost); umíme klientům rapidně zkrátit čas ve vyšetřování incidentů; máme programový postup, jak klasifikovat data, která službou ochraňujeme; víme, jak mají být systémy nastavené, jak je udržovat aktualizované a umíme doporučit nastavení aktualizací. Chápeme, že v případě, kdy organizace vynaloží své prostředky na IT kom-
ponenty, je nevnímá jen jako hračku. Chce s komponentami pracovat, získat co nejvíce efektivity. Avšak i přes dobré úmysly a předpoklady jsou čas a vytíženost lidí značné. Obzvláště v době absence odborníků v IT a nejnižší nezaměstnanosti v novodobé historii Česka. V SOC365 nezasahujeme do systémů, kterými již organizace disponuje. Naopak, využíváme jich a přinášíme přidanou hodnotu. Znalostní nadstavbu. Pracujeme proaktivně i reaktivně. Děláme hodnotné a srozumitelné reporty a především se snažíme nežádoucím situacím předejít. A pokud nežádoucí situace nastanou (např. útok), přinášíme řešení efektivní reakce. A to i v nejvyšším režimu 24/7.
17
Marketing
Autoři: Jakub Špaček
18
Tipy, jak vytvořit vlastní promovideo
P
okud se na tento led pouštíte poprvé, pozor. Mohl by se pod vámi snadno prolomit. Stačí jedna zpackaná reklama na internetu, a nejenže o vaše produkty a služby nebude zájem, ale třeba i přes noc se z vás může kvůli sociálním sítím stát nechtěná celebrita. Viděli jste, jak neprofesionálně si počínali politici při natáčení volebních spotů pro regionální volby? Některé z nich byly opravdu geniální. Amatérismus a hrané emoce z těchto klipů přímo čišely. Pokud se tedy rozhodnete pro tvorbu vlastního videa, měli byste vědět, že se máte obrátit na profesionály, kteří vám s tím pomohou, a že musí být váš projev na úrovni.
Bez něj se do plánování natáčení ani nepouštějte. Musíte přijít s něčím, co hned na první pohled zaujme vaši cílovou skupinu. Zkombinujte například hlavní téma videa s vtipným sloganem a hned budete mít divákovu pozornost. Češi se reklamám rádi smějí. Dejte si však pozor na to, aby byly opravdu vtipné, a ne spíše trapné. Odhadnout míru vám mohou pomoci nestranní zástupci z řad spolupracovníků či přátel, kteří se nebojí říct vám pravdu do očí. Pokud budete žádat o zpětnou vazbu podřízené, buďte ohleduplnější vůči jejich názorům a nechte si pomoci konstruktivní kritikou.
Znejte své publikum
Když už máte hlavní myšlenku, kterou byste chtěli do videa promítnout, je poměrně jednoduché dotvořit zbytek. Vaším dalším krokem by měla být tvorba videa. Rozhodně nebudete natáčet žádný dvouhodinový dokument o tom, jak vznikla vaše společnost. Pokud nejste Apple nebo Google, nikoho to stejně do takových detailů zajímat nebude. Mezi nejsledovanější snímky patří zpravidla reportáže z akcí, případně videa z prostor, kam se jen tak někdo nepodívá.
Než vůbec začnete tvořit, měli byste si rozmyslet, na koho bude vaše video cílit. Pokud chcete oslovit spíše masu, měli byste tomu podřídit jak styl, tak i obsah videa. Většinu lidí rozhodně nebudou zajímat nějaké tabulky nebo grafy. Budou je vnímat pouze jako kulisy k tomu, co uslyší a uvidí. Největšími taháky ve videích jsou zpravidla atraktivní ženy, děti a zvířata. Asi se ale shodneme, že do IT se pro promovideo nehodí ani jeden případ. Když se rozhodnete, komu by mělo být video určeno, měli byste podle toho řešit i metody propagace. Pokud budete cílit na manažery firem, bylo by vhodné sdílet video na svém webu a na LinkedInu, nikoli jen na Facebooku.
Určete si hlavní myšlenku K tvorbě videa stejně jako do začátků podnikání se vám hodí dobrý nápad.
Vyberte si typ videa
Volba délky videa není na vás Délka výsledného videa je stěžejním prvkem, který rozhoduje o vašem úspěchu a neúspěchu. Většinou platí, že čím kratší video vytvoříte, tím lépe se bude divákům sledovat. Naopak u příliš dlouhých videí divák ztrácí pozornost a video buďto vypíná, nebo začíná dělat něco jiného,
aby tím zabil čas, než časomíra dospěje ke svému konci. Proto jsou také reportáže ve zpravodajství koncipovány tak, aby délkou nepřesahovaly dvě minuty. Když už najdete delší reportáž, je většinou něčím výjimečná. Podobná stopáž by měla platit i pro vás. Nikdo se nebude dívat na video delší dvou nebo tří minut. Čím kratší, tím lepší. Samozřejmě byste neměli vše zkrátit do té míry, že přijdete o pointu.
Marketing
Dnešní populace už je často líná si přečíst dobrý a často i kvalitní článek. Zkrátka na to není čas. Kdo by ztrácel několik minut čtením článku, když se může raději podívat na video na YouTubu? Tak proč nezacílit svou reklamu tímto směrem? Už jste si někdy troufli natáčet vlastní video? My vám poradíme, jak na to.
Vytvořte si scénář Ještě než začnete točit, podrobně si sepište scénář. Pouhý nápad vám už stačit nebude. Napište si, kolik lidí by mělo ve videu hrát, v jakém prostředí by se vše mělo odehrávat, ale také text konkrétních „herců“. Rozhodně se nerozepisujte na dlouhá souvětí. Stačí krátké věty – v jednoduchosti je síla. Scénář si pak rozvrhněte do jednotlivých záběrů tak, abyste věděli přesně, co chcete. Díky tomu ušetříte obrovské množství času při natáčení. A to nemluvě o nákladech na pronájem techniky a personál.
Vyberte si techniku Pokud se rozhodnete neinvestovat do profesionálů, klaďte velký důraz především na výběr kamery a ozvučení. Bez kvalitních nahrávek se nikam nedostanete. Dnes už není takový problém vypůjčit si 4K kameru, na kterou byste byli schopni natočit i celovečerní film, natož promovideo. Pokud budete s kamerou pracovat poprvé, nepodceňujte složitost těchto technických zázraků a nechte si je profesionály nastavit a ukázat, kde jsou základní ovládací prvky. Pro vyšší
19
Marketing
stabilitu vám vřele doporučuji stativ, obzvláště pokud patříte mezi začátečníky. Docílíte tak stability, kterou byste při natáčení z ruky nikdy neměli. Podobně si nechte poradit i se zvukovou aparaturou. Pokud budete vše dokreslovat hudbou nebo komentářem v pozadí, nebudou mikrofony zapotřebí. Maximálně pro nahrávku komentáře.
Natočte video Nenatáčejte příliš dlouhé záběry – ideální délka jednoho záběru je okolo deseti sekund (ve střihu se pak použijí cca tři sekundy). Pokud bude někdo mluvit, měl by mluvit spíše v pozadí, překrytý ilustračními záběry zachycujícími například infrastrukturu. Můžete se soustředit i na drobné detaily a v tomto ohledu vám velmi pomůže již zmíněný stativ. Kameru vždy držte vodorovně. Kdybyste záběr pootočili, museli byste vše vylepšovat při střihu, čímž byste mohli ztratit kvalitu obrazu. Při natáčení ilustračních obrázků se soustřeďte na to, abyste měli dostatek rozmanitých záběrů z různých úhlů a ideálně i se zaneseným pohybem. Čistě technika by po krátké době přestala být zajímavá. Pro střih dvouminutového videa je dobré mít natočeno cca 15 minut ilustračních záběrů.
Pozor na amatérismus
20
Pokud se chcete ve videu zaměřit na hraný projev, dejte si obrovský pozor na amatérismus. V televizních reklamách vše vypadá velmi jednoduše, ale ve skutečnosti to tak není. A málokdo je před kamerou přirozený. Pokud budete chtít někoho zpovídat, měl by to být ideál-
ně člověk, který je na podobné projevy zvyklý nebo přirozený talent. Jinak můžete vstoupit do dějin kinematografie snahou o promovideo, které bude působit dojmem dabovaného německého porna z 80. let.
Střih je alfou a omegou Nezapomínejte na to, že střih může proměnit i nekvalitně natočený materiál v profesionální snímek. Stačí, jen aby byl za volantem profesionál, který ví, co dělá. Ovšem existují případy, kdy ani svěcená voda nepomůže. Vřele proto doporučuji, abyste vše nechali na střihači, který se ve své profesi vyzná a má už něco za sebou. Pokud se však rozhodnete i tuto část uchopit do vlastních rukou, dbejte především na autorská práva. Pro domácí prezentaci fotografií nemusíte nikde uvádět, že jste si půjčili například Thunderstruck od AC/DC. Pro obchodní účely však platí jiná pravidla. Za každý tón, který ve vašem videu zazní, budete muset zaplatit. Pokud chcete, aby vaše video vypadalo alespoň trochu dobře, budete si muset vybrat profesionální střihačský software. Mezi špičku patří Adobe Premiere, Edius nebo Final Cut (pro Mac), ale dnes jim celkem slušně konkurují i další jako například Pinacle Studio. Naučit vás stříhat videa bohužel nemůžeme. Není na to dostatek prostoru. Pokud se chcete něco naučit, zkuste tutorialy pro konkrétní program, který si zvolíte. Snad vám v základech pomohou.
Sdílejte, kdekoli to jde Pokud jste se dostali do fáze, kdy máte vyšperkované své první video, a myslíte
si, že to nejtěžší už máte za sebou, jste na omylu. Složitá je také forma distribuce videa. Ta samozřejmě souvisí i s jeho obsahem. Pokud budete zveřejňovat videa na YouTubu, je sice možné, že se na něj někdo podívá, ale obecně půjde spíše o jednotky lidí. Jestli opravdu chcete zaujmout masu, musíte využít každého kanálu, který se vám nabízí. Umístěte video na svou homepage tak, aby ho viděli všichni návštěvníci. Nezapomeňte také na Facebook, LinkedIn nebo Twitter. Pokud máte na sociálních sítích málo fanoušků či propojení, nezbývá než znovu vytasit portmonku a zaplatit si šíření reklamy. Pozitivním faktem je, že Facebook vám výrazně pomůže se zacílením videa na správné osoby. Nezapomínejte ani na e-mailové kampaně. Pokud máte aktuální databázi svých klientů a obchodních partnerů, neváhejte se jim svým promovideem pochlubit. Pokud se jim bude líbit, určitě jej pošlou dál. Přečetli jste si náš článek a myslíte si, že je tvorba videa nad vaše síly, ale přesto byste se takto chtěli prezentovat? Pak blahopřeji k vyzrálému rozhodnutí. Tvorba profesionálního videa není pro každého. Naše nakladatelství však má s natáčením a střihem profesionálních snímků a reportáží zkušenosti. Stačí se na nás obrátit a my vám v tomto ohledu pomůžeme. Podobně složitá může být i propagace vašich již zhotovených snímků. Pokud už promovideo máte, ale chtěli byste jej dostat k širšímu publiku, obraťte se na nás a my vám poradíme, jak dál.
2019
2019
21. 5. 2019
31. 10. 2019
21. 11. 2019
31. 8. 2019
21. 5. 2019, Praha Erbia Congress Centrum registrace zde