FLEVOLAND
SECTOR TOERISME & RECREATIE Kerncijfers 2018-2019
2
THEMA VAKANTIE
3
VAKANTIE Nederlanders
OVERNACHTINGEN FLEVOLAND
Overnachtingen x miljoen
Buitenlanders Overnachtingen x 1000
1,9
2016 Toeristische vakanties. Bron: CVO
1,8
2017
1,5
2018
729 831
782
2016
2018
2017
Zakelijke en/of toetistische overnachtingen. Bron: CBS
4
THEMA VAKANTIE
ACCOMMODATIE TYPE Waar slapen de Nederlanders die Flevoland bezoeken?
9% 8%
Bungalow / Vakantiewoning
58%
Hotel / Motel
Overig
25%
Camping
Bron: CVO 2017/2018
5
BESTEDINGEN BUITENLANDERS
BESTEDINGEN NEDERLANDERS
aan (zakelijke en/of toeristische) vakanties in Flevoland
aan toeristische vakanties in Flevoland
x miljoen €
x miljoen €
Bron: NBTC
101
114
67 63
60
2016 Bron: CVO
2017
2018 2014
2018
6
THEMA VAKANTIE
2%
NEDERLANDERS
4%
Percentages uit welke provincie men Flevoland bezoekt.
2%
19%
23%
2%
5%
9%
5%
13%
13% 4%
Bron: CVO 2017/2018
7
11% Frankrijk
8%
5%
Intercontinentaal
9% Verenigd Koninkrijk
Overig Europa
49%
Duitsland
17%
1% Italië België Bron: CBS 2018
BUITENLANDERS Percentages uit welke landen men Flevoland bezoekt.
8
THEMA VRIJETIJDSACTIVITEITEN
VRIJETIJDSACTIVITEITEN Welke vrijetijdsactiviteiten worden ondernomen in Flevoland?
95 miljoen
vrijetijdsactiviteiten in Flevoland per jaar
Bron: CVTO 2018
1
Sport
2
Buitenrecreatie
3
Winkelen
9
VOLUME
â‚Ź 2,2 miljard
aan vrijetijdsbestedingen in Flevoland per jaar
10
THEMA VRIJETIJDSACTIVITEITEN
1%
BESTEDINGEN
1%
x miljoen €
1% 9%
VERVOER
2%
€ 70,9
3%
3%
5%
VASTE BESTEDINGEN Lidmaatschap, abonnement, contributie en/ of kortingskaart
73%
€ 792,3
€ 1.341
0%
1%
0%
DIRECTE BESTEDINGEN Totale bestedingen (excl. vaste bestedingen: vervoer, abonnement, contributie e.d.)
HERKOMST Percentages uit welke provincie men Flevoland bezoekt. Bron: CVTO 2018
11
IN- EN OUTPUTANALYSE
op basis van directe bestedingen
25,6 miljoen activiteiten
€ 769 miljoen Besteed in Flevoland door Nederlanders niet woonachtig in Flevoland.
69,4 miljoen activiteiten
€ 283 miljoen Besteed door inwoners van Flevoland buiten de provincie.
22,1 miljoen activiteiten
€ 572 miljoen Besteed door inwoners van Flevoland binnen de provincie.
Bron: CVTO 2018
12
THEMA LEEFSTIJLEN
LEEFSTIJLEN Waarom trekt het ene gezin met een peuter door AustraliĂŤ, terwijl het andere in een bungalowpark met subtropisch zwembad vakantie viert?
13
WAT ZIJN LEEFSTIJLEN? Waarom gaat het ene jonge stel los op een hip festival, terwijl het andere van de rust geniet tijdens een stilte wandeling? Het antwoord: zelfde sociodemo, maar verschillende leefstijlen. In samenwerking met acht provincies (waaronder Flevoland) heeft SAMR Marktvinders zeven leefstijlen gevonden. Deze leefstijlen laten zien waar mensen in hun vrije tijd of op vakantie behoefte aan hebben. En wat de verschillen hierin zijn. De ĂŠĂŠn wil namelijk rust en regelmaat, de ander juist drukte en sensatie.
14
THEMA LEEFSTIJLEN
DE 7 LEEFSTIJLEN
AVONTUURZOEKERS Deze avontuurlijke en creatieve recreanten doen lekker hun eigen ding. Ze zijn voor veel in, zolang het een nieuwe ervaring is of bijdraagt aan hun zelfontwikkeling. Ruimdenkendheid is de karaktertrek van de Avontuurzoeker. Ze willen het ‘echte’ leven ervaren, in alle rijkheid. Bijvoorbeeld in een museum, in de natuur, of in een cursus waarin ze nieuwe dingen opsteken. Authentieke ervaringen zien zij als een grote verrijking van hun bestaan. Het is dan ook niet vreemd dat ze op vakantie veel rondtrekken. Ze zoeken naar bijzondere, gekke of verrassende locaties om te overnachten.
PLEZIERZOEKERS
HARMONIEZOEKERS
Van attractiepark tot festivals; plezier hebben, dat is recreëren voor deze groep. Gekke dingen doen en vermaakt worden. Feesten, de hort op met een groep vrienden, daar maak je ze gelukkig mee. Je ziet ze veel op festivals en evenementen, maar ze pakken ook graag sameneen filmpje. Een dag niet gelachen is een dag niet geleefd. En gezelligheid kent geen tijd. Op vakantie gaat de Plezierzoeker graag op pad met familie en vrienden. Bijvoorbeeld op een zon- en strandvakantie, op een feestvakantie of op een avontuurlijke vakantie. Het belangrijkste is dat het gezellig is, en dat er voor iedereen wat te doen is. Als dat op een camping kan is dat prima, maar als ze een leuke aanbieding kunnen vinden voor een luxe hotel… dat is echt genieten!
Ja, het draait maar om één woord bij deze groep: als het maar gezellig is. Vrije tijd is tijd die ze dan ook graag met hun gezin, familie of vrienden doorbrengen. En ze zijn pas echt blij, als iedereen in het gezelschap tevreden is. Lekker winkelen, een pretpark bezoeken of juist ontspannen in de sauna; de combinatie van gezelligheid en rustig aan doen past perfect bij deze groep. Ook op vakantie willen ze dat er voor iedereen iets te doen is. Activiteiten voor de kinderen, een mooi zwembad; geen wonder, dat ze graag een huisje huren op een park met veel voorzieningen. Een familiecamping mag ook. Recreanten in deze groep zijn hartelijke mensen, met veel interesse in anderen. Ze omschrijven zichzelf als gemoedelijk, vrolijk en zachtaardig.
15
VERBINDINGSZOEKERS
RUSTZOEKERS
Er zijn voor elkaar, dat is niet meer dan normaal voor de Verbindingszoekers. In hun vrije tijd zetten zij zich daarom graag in voor anderen, met vrijwilligerswerk of in een vereniging. In de tijd die overblijft genieten ze graag van de natuur, op de fiets of al wandelend. Maar ook een bezoek aan museum of theater vinden ze fijn. De interesse in anderen en de wereld vind je ook terug in hun reisgedrag: ze hoeven niet op één plek te blijven. Rondtrekken vinden ze leuk. Dan verblijven ze graag op een camping met goede faciliteiten, of in een bekende hotelketen. En bevalt het ze? Dan komen ze terug en delen ze hun ervaringen met anderen.
Deze doelgroep houdt recreatie graag letterlijk en figuurlijk graag dichtbij huis. Lekker in Nederland blijven ze, het hoeft allemaal niet zo gek voor de Rustzoekers. ‘De wereld verandert wel erg hard’ is een gedeelde opvatting. Net als ‘Waarom zou je ver reizen, dichtbij huis is genoeg moois te zien’. Eigenlijk vinden ze het leven ’t prettigst als ze lekker rondom huis hun eigen gang kunnen gaan, beetje tuinieren, wellicht een rondje fietsen of wandelen. Maar natuurlijk gaan ze er ook wel eens op uit. En dan vinden ze het fijn om van tevoren zoveel mogelijk te regelen. Geen verrassingen, geen drukte. Privacy en rust zijn belangrijk.
INZICHTZOEKERS
STIJLZOEKERS
Inspirerende en rustige activiteiten zijn het domein van deze groep. De over het algemeen iets oudere Inspiratiezoeker heeft weer tijd voor zijn interesses én: wil blijven meedoen in de wereld. Dingen leren en ervaren willen ze, in de natuur en met culturele activiteiten. Het liefst alleen, of in klein gezelschap. Vrije tijd is tijd die je bewust moet besteden. Museumbezoek en bezienswaardige gebouwen; daar liggen de interesses. Actief de natuur in kan ook: het liefst wandelend of fietsend. Overnachten doen ze graag op een plek waar de praktische voorzieningen goed geregeld zijn. Zoals in een bekende hotelketen, in een bed & breakfast met goede recensies. Ze zijn dan ook best bereid iets meer te betalen.
Wellnesscenters, een sportwedstrijd bezoeken of slapen in een mooi hotel; dat is de wereld van deze groep. Het zijn zelfverzekerde en doelgerichte recreanten. Harde werkers met ambitie en ondernemingsdrift treffen we hier vaak onder. Hun actieve en strevende levensstijl komt ook duidelijk naar voren in hun vrije tijd en vakantie. In hun eigen woorden: ‘Work hard, play hard’. Verwend worden en genieten van exclusiviteit past voor hen bij vakantie. Luxe en comfort is dan ook zeer belangrijk. En daarbij: het sociale gebeuren moet kloppen. Dus liever zoveel mogelijk Ons Soort Mensen, op dezelfde golflengte om zich heen. Goed voor je netwerk ook.
16
THEMA LEEFSTIJLEN
LEEFSTIJLEN
van vakantiegangers naar Flevoland Bron: CVO 2018
7%
LEEFSTIJLEN
10%
van vrijetijdsbesteders in Flevoland
13%
Bron: CVTO 2018
28%
6%
18%
5% 19% 2%
13% 5%
17%
19% 20% 12%
17%
Avontuurzoekers Plezierzoekers Harmoniezoekers Verbindingszoekers Rustzoekers Inzichtzoekers Stijlzoekers Overig
17
LEEFSTIJLEN
van de inwoners van Flevoland Almere
11,6%
Dronten
7,7%
Lelystad
8%
20,6% 15,8%
17%
Urk 6,4%
16,1%
10%
Flevoland
9,6%
Nederland 0%
10,1%
10%
Bron: Leefstijlvinder.nl
18,8% 20%
15,1%
12,9%
9,9%
13,3% 12,1%
19,1%
12,5%
17,4%
14,1%
10,9%
50%
17,6%
12,8%
18,7%
15,7%
12,3% 40%
9,6%
21,2% 12,8%
13,6%
30%
19,3%
10,5%
21,2%
20%
15,9%
12%
15,5%
15,6%
11,2%
10,2%
15,3%
24,6%
Noordoostpolder 6,7%
Zeewolde
13%
13,9%
12,5%
12,4%
12,4%
22,8%
16,8%
11,4%
18%
17,2%
11,2%
17,3%
60%
70%
80%
90%
100%
18
THEMA LEEFSTIJLEN
WERKGELEGENHEID VESTIGINGEN/BANEN in de sector Toerisme & Recreatie
2790
3020
3250
2016
2017
2018
Aantal vestigingen Sector T&R: Cultuur, Recreatie en amusement, Detailhandel groothandel, Horeca, Logiesverstrekking, Sport, Vervoer, Overig.
19
10420
11370
11920
2016
2017
2018
Aantal banen Totaal aantal fulltimers, parttimers en uitzendkrachten.
Bron: LISA
Concept en design: ComSi.nl HET RAVELIJN 50, 8233 BR LELYSTAD
VISITFLEVOLAND.NL