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Nº 4 41
l Ju lio
de
202
1
NOVEDADES OUTDOOR Marcas líderes muestran sus innovaciones 16
o d e 20 2
1
Gigantes del outdoor “La amenaza de un parón en la
Nº 4 41 l Juli
The North Face y Salomon las marcas que más consultan los españoles en internet
a concentración del mercado del outdoor sigue avanzando cada vez a mayor velocidad. Mientras en el retail, especialmente en el ámbito online, el mercado español cada vez se concentra más en la tríada compuesta por Barrabés, Campz y Bergfreunde, entre los proveedores, The North Face y Salomon se refuerzan con pasos agigantados. Pags. 4 a 9
14 ENTREVISTA Inquieta la amenaza de parón de la producción en Asia
16 NOVEDADES Marcas líderes de outdoor muestran sus últimas innovaciones
24 RÁNKING Los líderes del multideporte online
Ránking de los líderes del comercio online
24
Fitness europeo y Covid-19
o d e 20 21
26 MULTIDPTE
3
11 FEDERADOS El 40% de las licencias de la Federación Española de deportes de Nieve son mujeres
producción asiática tiene en vilo a todo el sector del outdoor” 14
4
7 ANÁLISIS
L DAVID SANTAOLARIA Deportes Santaolaria
Análisis retail online outdoor Barrabés planta cara a los gigantes internacionales del retail online de outdoor, Campz y Bergfreunde. En esta edición evaluamos los posicionamientos de los principales ecommerces.
28
l Ju li
Evaluación de los efectos del Covid-19
Nº 4 41
sobre el fitness europeo y comparativas de la situación española con la de los otros principales mercados de este sector en el Viejo Continente.
33 ANÁLISIS
Altafit revalida su hegemonía en gimnasios en España, pese a la pandemia
35 NOVEDADES
27
Puma muestra sus innovaciones en fitnesswear con Cristina Pedroche
36 ENTREVISTA Desde Adecaf, abogan por “una gran asociación que
ISRG refrenda la selectividad de Adidas y Nike
englobe a todo el deporte”
38 DATOS Las cifras de las cadenas de gimnasios líderes de España
El legado de la pandemia del Covid-19 en el fitness europeo
l Ju li
o de 202 1
27
Nº 4 41
AUGUST TARRAGÓ Adecaf
Regreso a la normalidad
42
Los datos del Barómetro del Sell Out de CMDsport correspondientes al segundo trimestre de este 2021 muestran que el retail de ciclismo español ya ha emprendido el viaje de regreso hacia las magnitudes normales del mercado.
43 MTB
“Los gobiernos deben entender Las MTB convencionales y eléctricas dominan el sell out del segundo trimestre 20201
que la pandemia ha puesto a los
44 PROBLEMAS
41
gimnasios en la cuerda floja” 36 El 95% del retail sufre problemas de abastecimiento
46 ENTREVISTA
J.P. ALBERCA Santafixie “La demanda online se está normalizando ” 46
Santafixie testa una pueba piloto para replicar su ecommerce a escala internacional
El sell out del segundo trimestre evidencia que el retail ciclista empieza a volver a la normalidad
41
pag 2 opinio.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 12:37 Página 2
”
”
Se nota una normalización de la demanda
Nunca nos habían dado las ayudas
online pero no solo en el canal cicilista,
que nos han dado, pero la cifra no
sino también en otros sectores”
compensa lo perdido ni los ingresos dejados de percibir” AUGUST TARRAGÓ
Nº 441 l Julio de 2021
Elegir con quién trabajar
Respetuosamente suyo
El retail registra mejores índices que las marcas
L
a pandemia
ha acelera-
2020, un año para recordar
Visibilidad digital
ENRIQUE CANOVACA Periodista
MIREIA ARJONA Periodista
Las diferencias entre las webs
JORDI MARÉ Director
de los retailers y las de los su-
E
n muchos aspectos y ámbitos, 2020 ha sido
un año para el olvido. Dentro de la industria
cambios en el
E
ministradores todavía son de
ción hemos
mayor calibre en el caso de la
mercado del
evaluado la ver-
visibilidad a través de móvil,
retail deportivo que ya se
tiente online de
según datos extraídos de Sis-
los principales
trix. En este caso, Barrabés,
operadores del retail de de-
llega a conseguir un índice de
portes de montaña en España,
4,01 (es el único que en el
así como de las principales
retail logra superar el 4), frente
Como siempre, los hay dentro de esta industria que pudieron
marcas proveedoras de este
al 1,48 que presenta la web
sacar partido de la situación de crisis generada o, simplemente,
universo .
de Columbia Sportswear.
saber estar en el momento adecuado, en el sitio adecuado y
do
algunos
vislumbraban con anterioridad. La creciente importancia del canal online, la concentración de las ventas en menos manos, las compras, fusiones o alianzas entre los
2
JUAN PABLO ALBERCA
n esta edi-
La primera conclusión, según
distintos actores, tanto gran-
los datos ex-
des como pequeños, son al-
traídos de la
gunas de éstas tendencias.
web especiali-
Si a ello sumamos las enor-
zada en el aná-
mes dificultades de la cadena
lisis de posicio-
de suministro global en mu-
namientos
chas categorías, como el ci-
SEO de webs
clismo, el pádel, el running
a nivel mun-
del fitness, como evidencian los últimos datos ofrecidos por Deloitte y EuropeActive, y que analizamos en la presente edición de la revista, ha supuesto un enorme agujero que ha detenido en seco más de cinco años de crecimiento sostenido, proyección y grandes planes, que se vieron frenados de un plumazo.
Entre las razones de esa su-
con el producto necesitado. Otros, aunque con toda la prudencia
perioridad en la
que requiere el momento, llevan meses encauzados en una re-
visibilidad de
cuperación, que culminará más pronto que tarde y que dejará
los líderes del
2020 como un paréntesis, un punto de inflexión anecdótico.
La web de Barrabés incluye 13.235 URLs (páginas) y sitúa hasta 23.106 palabras clave en el top-10
retail outdoor
Con el impulso que llevaba el sector en 2019, ¿qué hubiera
en España des-
ocurrido en 2020 de no ser por el Covid19? Para saberlo quizás
taca la cifra de
habrá que esperar años. Pero de lo que estoy segura es que lo
URLs (páginas)
que le pase al fitness español puede ser más bueno, más grande
que incluyen las
y mejor de lo que iba a ser en ese año que ha quedado para el
dial, es que los tres operadores
webs de los detallistas mejor
del retail de las disciplinas de
posicionados. En este sentido,
montaña que registran mejores
al frente de todos (tiendas y
índices de visibilidad en orde-
marcas) destaca Barrabés con
nador y en teléfono móvil su-
más de 16.301 URLs. En el
Las primeras optarán, en ma-
peran netamente a las tres
caso de los suministradores,
yor parte, por ‘limpiar’ su
marcas que arrojan mejores
el que arroja más es Petzl, cu-
cartera de clientes, mientras
registros en dichos ámbitos.
yas URLs son casi cinco veces
que las segundas tendrán
La diferencia entre ambos es-
menos que las de Barrabés,
durante los meses duros de pandemia, lo cual en algunos casos
que elegir con qué provee-
labones, además, es realmente
es decir, 2.764.
puede pasar factura ahora cuando se les quiera reclutar de
dores de los que tienen ac-
notoria. El operador del retail
Pero la hegemonía de Ba-
nuevo o se les pida otro esfuerzo para encarar el próximo sep-
ceso centran sus esfuerzos.
con mejor índice de visibilidad
rrabés todavía queda más pa-
tiembre que se prevé movido. Ha reavivado debates dormidos
Como si Nike hubiera sido
en ordenador (Campz) alcanza,
tente en el caso de las pala-
como la importancia de la actividad física para la salud. Y ha de-
una visionaria con su tan cri-
según Sistrix, un índice de
bras clave en el top-10 de
mostrado que somos más camaleónicos y resistentes de lo que
3,79, frente a un índice del
Google. El gigante de Be-
pensábamos. La cuestión ahora es no olvidar todo lo que ha pa-
1,49 que logra Salomon.
nasque supera las 23.000 n
sado para que sirva de trampolín para ser más y mejores n
o las actividades de outdoor, se genera el cóctel perfecto que obliga a redefinir la relación entre marcas y tiendas.
ticada estrategia de segmentación n
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olvido..., o no. Porque el año pandémico ha dejado importantes lecciones. Cada uno se sabe las suyas, pero por destacar algunas; ha evidenciado la necesidad de coger por los cuernos las tendencias que apuntan maneras antes de que nos estallen en las manos; ha puesto en el punto de mira a ese capital humano, tan necesario y que no ha sido tratado todo lo justamente que se debía
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Nº 4 41 l Juli o
de 2 02
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pag 3 Portadeda multideporte.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 10:31 Página 1
Análisis retail online outdoor
4
Barrabés planta cara a los gigantes internacionales del retail online de outdoor, Campz y Bergfreunde. En esta edición evaluamos los posicionamientos de los principales ecommerces.
7 ANÁLISIS
The North Face y Salomon las marcas que más consultan los españoles en internet
11 FEDERADOS El 40% de las licencias de la Federación Española de deportes de Nieve son mujeres
14 ENTREVISTA Inquieta la amenaza de parón de la producción en Asia
16 NOVEDADES Marcas líderes de outdoor muestran sus últimas innovaciones
24 RÁNKING Los líderes del multideporte online
3
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ANÁLISIS DEL RETAIL ONLINE DE DEPORTES DE MONTAÑA
Nº 441 l Julio de 2021
La búsqueda principal de establecimientos
El concepto ‘tiendas de montaña’ es
deportivos que los españoles hacen en in-
mucho más buscado en España que
ternet es la de ‘tiendas de deporte’
otros como el de ‘tiendas de outdoor’
Los consumidores evalúan las principales emociones que
Pugna en la cumbre del retail L
4
Ránking de tipos de tiendas de deportes en virtud de las busquedas y cliks en internet que registr registran an al mes en España MEDIA BUSQUEDAS AL MES
MEDIA CLIKS AL MES
2.900 2.500
GRÁFICO 1
os gigantes del retail online de deportes de montaña sostienen una intensa pugna por dominar el sector en España. Barrabés, Campz y Bergfreunde son los tres operadores que más intensamente luchan por conseguir la hegemonía. De los tres, el único que opera de modo omnicanal, aunque sólo en España, es Barrabés. La cadena nacida en Benasque, de todos modos, consigue neutralizar el acoso de Campz y Bergfreunde gracias a su know how y recursos.
1.350 1.150
1.300 1.100
300 250
Tiendas de deporte
Tiendas de pádel
Tiendas montaña
be la misma fuente.
Tiendas de fútbol
200
100
150 100
100 100
70 60
Tiendas ciclismo
Tiendas running
Tiendas trail running
Tiendas outdoor
door’, que sólo arroja una
con un índice del 100%, se-
Y es que la búsqueda prin-
media de 70 consultas al
guidas por las’ tiendas de
cipal de establecimientos de-
mes, o la de ‘tiendas de trail
deporte’, con un 86,21%; las
portivos que los españoles
running’ cuya media de bús-
‘tiendas de outdoor’, con un
hacen en internet es la de
quedas mensuales se sitúa
índice del 85,71%, las ‘tien-
‘tiendas de deporte’. Ese
en 100 (ver gráfico 1).
das de pádel’ (85,19%) y las
concepto alcanza una media de 2.900 consultas al mes.
En cuanto a los clicks que esas búsquedas generan, se
‘tiendas de montaña’ ( con un 84,62%).
El concepto ‘tiendas de
observa que aquel tipo de
Las que arrojan un ratio
Redacción
montaña’ es mucho más bus-
tiendas que mayor ratio de
más reducido de búsqueda-
Molins de Rei
cado en España que otros
búsqueda-click suscitan son
como el de ‘tiendas de out-
las de ‘tiendas trail-running’,
Las ‘tiendas de montaña’
Pasa a la página 5
constituyen una de las tres primeras búsquedas de tipos de establecimientos deportivos que los españoles hacen en internet. Según la pla-
TIENDAS DE MONTAÑA
taforma Sistrix, la media de
Esta información está extraí-
consultas de este concepto
da de la plataforma Sistrix y
alcanza una media de 1.300
se vincula directamente con
búsquedas mensuales. Esa
la búsqueda ‘tiendas de
cifra es muy similar, aunque
montaña’. Sistrix enumera a
queda algo por debajo, de
un total de veinte webs or-
la de ‘tiendas de pádel’, con
denadas en virtud de la esti-
una media de 1.350 consul-
mación de cliks mensuales.
tas mensuales, según descri-
pag 4-9 estudi montaña-webs.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:37 Página 3
ANÁLISIS DEL RETAIL ONLINE DE DEPORTES DE MONTAÑA En las búsquedas ‘tiendas de montaña’, las
La web Campz.es es la que en España
webs que mayor estimación de clicks men-
logra un índice de visibilidad en ordenador
suales logran son Barrabés y Bergfreunde
de mayor calibre (3,79)
Nº 441 l Julio de 2021
les propician como marca los sellos que lideran el mercado
online entre Campz y Barrabés
5
Viene de la página 4
ÍNDICE DE VISIBILIDAD El Índice de Visibilidad de la plataforma
mientras que la web de Ba-
Sistrix es un indicador clave del desempeño para la visibilidad de un
rrabés se circunscribe princi-
click son las ‘tiendas de ci-
dominio en Google. Este índice se calcula usando la suma de todos
palmente a la órbita de los
clismo’ (50%) y las ‘tiendas
los rankings orgánicos dentro de los resultados del Top-100, para
deportes estrictamente de
de running’ (66,67%).
un conjunto de palabras clave representativo que ha sido definido
montaña, la de web de
por la citada plataforma Sistrix. Las clasificaciones se ponderan en
Campz engloba asimismo a
Webs con mayor estimación de clicks
función del tráfico de búsqueda y la posición por palabra clave.
disciplinas como el running,
Dentro de la búsqueda
con 297 clicks, seguida por
‘tiendas de montaña’, aque-
la de Bergfreunde.es, con
Dentro del universo de los
La web Campz.es es la que
llas webs que mayor estima-
148, y el ecommerce de de-
principales operadores onli-
arroja en España un índice de
ción de clicks mensuales re-
portesmoya.es, con 99.
natación, cicloturismo o yo-
Índice de visibilidad
ga, entre otros.
ne del outdoor en España,
visibilidad en ordenador de
gistran por gozar, según la
Tras el podio, culminan el
se aprecia que las webs de
mayor calibre (3,79) frente a
plataforma Sistrix, de mejor
top-5 de webs con mayores
Campz y de Barrabés sostie-
Barrabés.com que lo sitúa en
posicionamiento en este
estimaciones de clicks al
nen un intenso pulso en la ci-
3,69.
concepto concreto de bús-
mes, según Sistrix, las webs
ma del retail online de pro-
queda,son, en primera ins-
verticoutdoor.com (74) y out-
ductos para deportes de
tancia, la web Barrabes.com,
doorsinlimite.com (70).
montaña. Cabe señalar que
Sin embargo , la hegemoPasa a la página 6
pag 4-9 estudi montaña-webs.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:37 Página 4
ANÁLISIS DEL RETAIL ONLINE DE DEPORTES DE MONTAÑA
Nº 441 l Julio de 2021
Entre las virtudes de Barrabés destaca el
Además de España, las otras procedencias
tener el ecommerce con más URLs y más
principales de la audiencia de las webs
palabras clave en el Top-10 de Google
españolas son Alemania, Austria y Suecia
Viene de la página 5 nía cambia si se toma en consideración el índice de visibilidad de ambas webs en España en los teléfonos móviles. En ese tipo de soporte, la líder en visibilidad es Barrabés que alcanza un índice de 4,01, mientras que Campz lo posiciona en 3,00. La tercera plaza, tanto en el ámbito de la visibilidad a través de ordenador como de teléfono es Trekkinn, con unos índices de 1,51 y de 1,57, respectivamente.
Barrabés, la web con más URLs Las fortalezas de la web de Barrabés radican, entre otros
6
GRÁFICO 2
motivos, por el número de páginas (URLs) que incluye. Éstas
páginas.
POSICIONAMIENTOS A NIVEL MUNDIAL Las cifras que figuran
En el caso de la web de
rebasan las 16.000. Ninguna
También es relevante para
en el gráfico superior corresponden al posicionamiento otorgado a
Campz.es, sus principales au-
otra web de las que se han
determinar la visibilidad de
nivel mundial por Alexa.com a los ecommerces que en él se engloban.
diencias proceden de Espa-
evaluado para esta informa-
una web el número de pala-
Cuanto más reducida es la cifra mas adelantado se encuentra en el
ña, Holanda y Suecia, mien-
ción alcanza una cifra de URLs
bras clave que sitúa en el top-
ecommerce en el ránking mundial. Dichos posicionamientos han sido
tras que la de Barrabés pro-
de tal magnitud. La segunda
10 de expresiones del univer-
extraídos de la web Alexa.com el 17 de julio de 2021.
vendría de España, Francia y
web con más páginas sería la
so outdoor más buscadas. Só-
de Trekkinn (del grupo Tra-
lo Barrabés logra superar las
Campz.es, con 13.407, mien-
deinn) con 13.235.
20.000.
tras que la tercera plaza vuelve
Suecia, y la de Trekkinn, de
Procedencia de la audiencia
Por su parte la web de
La segunda web con más
a ser para el vertical de Tra-
El análisis se ha realizado a
Campz.es dispone de 12.534
palabras clave en el top-10 es
deinn, Trekkinn, con 12.641.
partir de los datos de Sistrix
España, Reino Unido e Italia.
Posicionamientos en Alexa.com
en el mercado español. En
Pese a lo expuesto en
este sentido, es lógico que
cuanto a los índices de visi-
todas las webs incluidas en
bilidad según la plataforma
esta información incluyan co-
Sistrix, los datos aportados
mo principal procedencia de
por otra auditora sobre po-
los usuarios que componen
sicionamientos de sites a ni-
su audiencia a los españoles.
vel mundial, es decir, el site
De todos modos, puede
Alexa.com, aquella web que
verse que frente a la hege-
gozaría de mejor posiciona-
BARRABÉS PLANTA CARA El
monía de España (ES) en
miento en el ránking mundial
grupo Barrabés, nacido en Be-
prácticamente todas las
sería Trekkin.com. Alexa le
nasque, está plantando cara a
webs evaluadas (excepto la
otorga la posición 35.711 de
los gigantes del retail online
de Keniaoutdoor.com y la de
todo el mundo.
europeo con sus recursos y su
Oliunid.com), aquellas otras
La segunda plaza de dicho
know how digital. No en vano,
procedencias relevantes de
ránking es para Barrabes.com
la enseña fue una de las pione-
audiencia extranjera de las
que se sitúa en la posición
ras del comercio online en ge-
webs evaluadas serían las de
163.168 del mundo, mientras
neral a nivel europeo y el pri-
Alemania –DE- (en 12 de las
que Bergfreunde.es aparece
mer ecommerce solvente que
webs), la de Austria –AT- (en
en la posición 430.976 (ver
existió en España.
once) y Suecia –SE- (en ocho).
gráfico 2) n
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LA PROYECCIÓN ONLINE DE LAS PRINCIPALES MARCAS DE OUTDOOR The North Face registró el pasado mes de
Las marcas con mayor notoriedad son las
junio 116.000 búsquedas en Internet en Es-
que más búsquedas en internet suscitan
paña y Salomon, 76.900
entre los consumidores
Nº 441 l Julio de 2021
Son las que registran mayor número de búsquedas en internet
The North Face y Salomon en la cima T
he North Face y Salomon son, con distancia, las dos marcas del universo de los deportes de montaña con mayor notoriedad de marca entre los consumidores españoles. Así lo constatan las medias de búsquedas mensualees que cada una de ellas registra en el país. La primera marca española, Ternua, figura la sexta, en un top-5 formado exclusivamente por sellos de gran proyección internacional. Redacción
100.000 búsquedas. Así lo
Molins de Rei
constatan datos extraídos de
The North Face registró el pasado mes de junio 116.000
la web, especializada en
Liderazgo The North Face es la enseña que mayor media
de cerca por Columbia.
sus novedades. A tenor de las medias de
Medias mensuales
búsquedas mensuales que la
Pero estos datos corres-
plataforma Sistrix determina
de búsquedas suscita
ponden al mes de junio, un
para cada sello, en España
mensualmente en la red
momento en el que el cambio
aquellas que mayor atracción
de estación y la proximidad
suscitarían entre los consumi-
de las vacaciones estivales
dores serían The North Face,
propiciaron una notoria me-
con una media de 75.600
joría de las cifras de búsqueda
búsquedas al mes, seguida
que la mayoría de principales
de Salomon, con 58.500, y de
marcas del universo outdoor
Helly Hansen, con 27.400.
Clicks The North Face, Salomon y Helly Hansen son las que mayor media de clicks logran al mes
SEO, Sistrix.
registran de media mensual.
A consecuencia de ello, son
Sin duda, aquellas marcas
también las que mayor media
con mayor notoriedad ante el
de clicks mensuales registran,
consumidor final, son las que
destacando, nuevamente, The North Face, con 75.000,
búsquedas en Internet en Es-
Según la misma fuente, la
paña. Ninguna otra enseña
segunda enseña con más
76.900. La tercera plaza fue
mayor número de búsquedas
registró un calibre de consul-
busquedas el pasado mes de
para Helly Hansen, con
en internet suscitan entre los
tas en la red superior a las
junio fue Salomon, con
45.000, aunque seguida muy
consumidores para conocer
DATOS DE SISTRIX Los datos que figuran en el gráfico superior fueron recabados el 16 de julio en la plataforma especializada en SEO, Sistrix.
Pasa a la página 8
7
pag 4-9 estudi montaña-webs.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:37 Página 6
LA PROYECCIÓN ONLINE DE LAS PRINCIPALES MARCAS DE OUTDOOR
Nº 441 l Julio de 2021
8
Todas las marcas registran como primer
Trekkinn sería el ecommerce que consigue
destino suscitado tras la búsqueda
más apariciones en los cinco destinos
su propia web
principales
PRINCIPALES DESTINOS A partir de las búsquedas que suscita cada marca, se ha buscado cuáles eran los destinos (webs) vinculados a dicha búsqueda, así como la estimación del número de cliks mensuales que registraria cada destino. En el gráfico superior se incluyen los cinco principales destinos vinculados. Los datos fueron recabados el 16 de julio de este 2021.
Viene de la página 7
clave (la marca) en el llamado
han registrado el porcentaje
el destino que recaba el ma-
porvillage, Trekkinn, Zalando
Google Index Orgánico.
e Intersport.
de mayor envergadura en el
yor porcentaje de estimación
seguida, a cierta distancia,
En base a ello, aquellas
móvil. En ese sentido han
de clicks. En ese sentido, des-
por Salomon, con 50.200, y a
marcas que, en principio re-
destacado Helly Hansen
tacan los cerca de 20.000
mayor distancia todavía, Helly
querirían un menor esfuerzo
(72%); The North Face (70%);
clicks que Sistrix estima para
Trekkinn es el segundo
hansen, con 23.600, seguida
para posicionarse bien en el
La Sportiva (69%), Merrell o
The North Face, o los más de
destino que más marcas re-
muy de cerca por Columbia,
citado Google Index Orgáni-
Haglöfs (68%, respectivamen-
15.000 que estimaría para Sa-
gistran. De las 22 marcas en-
con 21.900.
co serían Bestard (32%), CMP
te); y Chiruca (66%).
lomon,
globadas en este análisis,
Trekkinn aventajado
La primera marca española
Campagnolo (35%), Dare2be
Por contrapartida, aquellas
Por supuesto, cuanto ma-
Trekkinn es el segundo des-
que figura en el ránking en
(37%) o La Sportiva (también
marcas que obtendrían índi-
yor es la media de búsquedas
tino hasta en nueve ocasio-
virtud de la media de búsque-
37%).
ces de mayor calibre en la
mensuales de la marca, ma-
nes (Columbia, La Sportiva,
das mensuales que registra
Por contrapartida, estarían
búsqueda a través de orde-
yor es la magnitud de los
Ternua, Merrell, Haglöfs, y
en España en internet es Ter-
en la otra cara de la moneda
nador serían Buff (47%), Re-
clicks que recaban los princi-
Regatta), mientras que De-
nua, situada en el sexto pues-
sellos como Salomon (71%),
gatta (45%), y Mammut y Ter-
pales destinos.
porvillage figura en cuatro
to.. Dentro del top-10 se en-
Mammut
nua (44%, respectivamente).
globan otras tres enseñas es-
(54%), Helly Hansen (52%), o
pañolas: Buff, en la octava
Boreal y Merrell (51%, respec-
plaza, y Chiruca, en la nove-
tivamente).
(59%),
Salewa
na.
Competencia
Búsquedas sobre todo a través de móvil
Destino principal
De este modo, The North
ocasiones (Salomon, Helly
Face repartiría aquellos clicks
Hansen, Mammut y Chiruca),
que no recibe su propio site,
y Amazon en dos (Buff y Bes-
A partir de las búsquedas
sobre todo entre El Corte In-
tard).
suscitadas por cada marca se
gles (5.541), aunque su web
Destacable que El Corte
ha averiguado cuáles son las
internacional (con dominio
Inglés se erige en segundo
principales webs de destino
com), que es su tercer destino
destino en sólo un caso (The
tras la consulta.
principal recaba el doble de
North Face).
En el apartado de compe-
Llama poderosamente la
tencia cada enseña cuenta
atención que de las 21 mar-
En todos los casos, como
con un porcentaje. Cuanto
cas que se ha evaluado a tra-
puede observarse en el grá-
mayor sea el calibre de dicho
vés de qué tipo de soporte
fico superior de esta página
En el caso de Salomon, el
del segundo destino, Trek-
porcentaje, “mayor será el es-
digital los consumidores rea-
el primer destino que arrojan
reparto de cliks estaría algo
kinn sería la web que consi-
fuerzo necesario para clasifi-
lizarían la mayoría de búsque-
todas las enseñas es el de su
más repartido y los principa-
car organicamente la palabra
das de cada sello, todos ellos
propia web. De hecho, ese es
les beneficiados serían De-
cliks que el cuarto destino (Deporvillage).
Con todo, como ya se ha podido observar en el caso
Pasa a la página 9
pag 4-9 estudi montaña-webs.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:37 Página 7
LA PROYECCIÓN ONLINE DE LAS PRINCIPALES MARCAS DE OUTDOOR Salomon encabeza el ránking en cuanto a su
La web de Petzl es la única cuya cifra de
visibilidad en ordenador, si bien, en el caso del
URLs rebasa ampliamente las 2.000,
teléfono, es el site de Columbia
seguida por la de Salomon, con 1.936
Nº 441 l Julio de 2021
Viene de la página 8
en el caso del teléfono, es el site de Columbia el que lide-
gue más apariciones en los
raría ese ránking (1,43). En
cinco destinos principales (a
ese ámbito, Salomon cae al
partir del segundo). El vertical
tercer puesto (1,25) viéndose
de deportes de montaña de
superada también por Petzl
la multiplataforma Tradeinn
(1,36).
llega a registrar hasta 15 apa-
La tercera plaza en visibili-
riciones, repartidas en los ya
dad en ordenador es para el
citados nueve casos como se-
ecommerce de Petzl.
gundo destino, otros cinco,
Boreal y Ternua
como tercer destino principal, y una como cuarto destino.
Por su parte, la web espa-
El siguiente operador onli-
ñola de The North Face reca-
ne con más presencias es
ba mejor visibilidad a través
Amazon, con 14 repartidas
de movil que de ordenador.
con dos como segundo des-
La web de una marca espa-
tino principal; cuatro, como
ñola que arroja una mejor vi-
tercero; cuatro más como
sibilidad en ordenador es Bo-
cuarto; y cuatro más como
tercero; uno como cuarto; y
cipales marcas de outdoor
ceden de la plataforma Sistrix
real, mientras que en el caso
quinto.
tres como quinto).
cuyas webs registran mayor
y fueron recabados el 16 de
de la visibilidad a través de
índice de visibilidad en orde-
julio de este 2021.
movil la primera marca espa-
Deporvillage, acumula 13 presencia repartidas a razón
Mayor visibilidad
nador y también se incluye su
Salomon encabeza el rán-
ñola es Ternua y Boreal se si-
de cuatro como segundo
En el gráfico de esta pági-
índice de visibilidad a través
king en cuanto a su visibilidad
túa como segunda marca es-
destino principal; cinco como
na se recogen las veinte prin-
del teléfono. Los datos pro-
en ordenador (1,49), si bien,
pañola en ese sentido n
9
pag 10-13 report llicencies muntanya.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:42 Página 2
Nº 441 l Julio de 2021
De las cinco federaciones principales en-
La caída más acusada de licencias federati-
globadas en las disciplinas de montaña,
vas la ha protagonizado la Federación
tres vieron decrecer en 2020 sus licencias
Española de Orientación que ha perdido
y las otras dos las incrementaron
un 48,6% de federados en relación a 2019
Durante el año 2020 y en comparación con el ejercicio 2019
La pandemia socava levemente las licencias de deportes de montaña E
n 2020, las cinco federaciones deportivas más directamente vinculadas al ámbito de la montaña sumaron 609.407 federados, es decir, un 1,63% menos que las 619.548 licencias que aglutinaban esas cinco federaciones un año antes. La cifra de clubes federados también decreció un 2,03%, tras pasar de los 9.568 de 2019 a los 9.373 de 2020.
DATOS 2020 La información del cuadro superior ha sido ha sido extraída del Anuario de Estadísticas Deportivas 2020 del Ministerio de Cultura y Deporte.
10
Redacción Molins de Rei Las cinco federaciones de montaña más estrechamente
Caídas Mientras el número de federados de deportes
ligadas a la montaña, las de
de montaña cayó un
caza, montaña y escalada,
1,63% en 2020, en
orientación, espeleología y de-
relación a 2019, la cifra
portes de invierno acumula-
de clubes decreció
DATOS 2019 La información del cuadro superior, así como de los cuatro cuadros que fi-
ban en 2020 un total de
un 2,04%
guran al pie de esta página ha sido ha sido extraída del Anuario de Estadísticas Deporti-
609.437 federados, según los
vas 2018 del Ministerio de Cultura y Deporte, así como del Anuario de Estadísticas De-
datos del Anuario de Estadís-
portivas 2019 del Ministerio citado.
ticas Deportivas 2021, publi-
licencias federativas, caza, es-
cado por el Ministerio de Cul-
peleología y orientación,
Deportes de Invierno han
bien tampoco no han aprove-
tura y Deporte, De ellas, tres
mientras que montaña y esca-
La Federación Española de
aguantado más el tipo en el
chado el boom de las activi-
han decrecido en número de
lada y deportes de invierno
Caza ha pasado de los
primer año de pandemia, si
han crecido levemente.
335.474 federados de 2019 a
Pasa a la página 11
los 334.635 de 2020, lo que
TOP-5 2020
TOP-5 2019
supone un descenso del
TOP-5 2020
TOP-5 2019
federaciones con
federaciones con
0,25%. La de Espeleología
federaciones con
federaciones con
más licencias
más licencias
caída del 3,42%, pasando de
más clubes
más clubes
1.FÚTBOL 1.074.567 2.BALONCESTO 376.352 3.CAZA 334.635 4.GOLF 271.609 5.MONTAÑA/ESCALAD 248.983 37 ESPELEOLOGIA 11.926 42 ORIENTACION 10.060 53 DEPORTES INVIERNO 3.833 66 MOTONAUTICA 390
1.FÚTBOL 1.095.604 2.BALONCESTO 385.635 3.CAZA 335.474 4.GOLF 269.743 5.MONTAÑA/ESCALAD 248.406 31 ORIENTACION 19.605 38 ESPELEOLOGIA 12.349 52 DEPORTES INVIERNO 3.714 66 MOTONAUTICA 473
LICENC GLOB FEDERAC. 3.841.916
LICENC GLOB FEDERAC. 3.945.510
también registró una pequeña las 12.349 licencias a las 11.926. Sin embargo, la disciplina de Orientación fue la que más sufrió con la pandemia, perdiendo casi la mitad de sus federados, de los 19.605 hasta los 10.060 (48,6%). Por su parte, las federaciones de Montaña y Escalada y
1.FÚTBOL 29.205 2.CAZA 5.629 3.CICLISMO 3.634 4.BALONCESTO 3.361 5.MONTAÑA Y ESCALADA 2.909 33. Espeleología 452 45. Deportes de invierno 213 47. Orientación 170 66 DEPORTES PARA CIEGOS 0
1.FÚTBOL 28.451 2.CAZA 5.941 3.CICLISMO 3.878 4.BALONCESTO 3.594 5.MONTAÑA Y ESCALADA 2.845 36. Espeleología 396 47. Deportes de invierno 214 50. Orientación 172 66 DEPORTES PARA CIEGOS 0
CLUBS TODAS FEDERAC.
CLUBS TODAS FEDERAC.
75.459
75.455
pag 10-13 report llicencies muntanya.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:42 Página 3
la Federación Española de Caza continua
Mientras los deportes de montaña
siendo la que cuenta con mayor cifra de
perdieron en 2020 7.291 federados
federados dentro de las diversas discipli-
masculinos, la pérdida entre las féminas
nas deportivas de montaña
se situó en 2.820
Nº 441 l Julio de 2021
Viene de la página 10 dades al aire libre para incre-
Cataluña sucede al País Vasco
mentar notablemente sus licencias. La primera federación
Si en 2019, era el País Vasco la comunidad con más fe-
pasó de las 248.406 licencias
derados en Montaña y Escalada, un año después Cataluña
a las 248.983 (+0,23%), mien-
ha vuelto a recuperar el liderato, con un total de 42.479
tras que la segunda subió de
licencias, lo que supone una subida del 1,63%.
las 3.714 a las 3.833 (+3,2%)
Por su parte, Euskadi ha pasado de las 44.755 licencias a las 34.753, lo que supone una notable caída del 22,34%.
Licencias femeninas Según el estudio del Minis-
La tercera comunidad con más federados continua siendo Andalucía, con 28.808 por las 27.582 del año anterior.
terio de Cultura y Deporte, la
El Top-5 lo completan Valencia, con 20.090 licencias, y
cifra de hombres federados en
Canarias, con 19.050. Se trata exactamente de las mismas
disciplinas de montaña en
cinco comunidades que integraban ese Top-5 en 2019 n
2020 se situó en los 512.317, PRESENCIA FEMENINA La Federación Española de De-
un 1,42% menos que los 519.608 del año anterior. La bajada en las licencias fe-
demia con una caída de 2.820
3.994.
federadas.
portes de Nieve es la que, dentro de las disciplinas consideradas de montaña, registra un mayor porcentaje de
La caza, en cabeza
meninas ha sido mayor en tér-
De hecho, los datos del in-
mujeres federadas. Éstas suponen, según datos de 2020,
minos porcentuales (-2,90%)
forme indican que el número
Al igual que en años ante-
pero menor en términos ab-
de mujeres federadas aumen-
riores, la Federación Española
solutos. Mientras que los hom-
taron en el caso de la Montaña
de Caza, con un total de
engloban las disciplinas mon-
la federación de Espeleología
bres perdieron 7.291 licencias
y Escalada, pasando de las
334.635 federados, continúa
tañeras, seguida por la de
(11.926), en tercer lugar, ha
el año pasado, las mujeres re-
84.118 a las 85.170, y de la Es-
siendo la más cuantiosa den-
Montaña y Escalada (248.893).
sistieron mejor el año de pan-
peleología, de las 3.917 a las
tro de las federaciones que
La principal novedad es que
el 40,05% del total de federados de dicha federación.
Pasa a la página 12
11
pag 10-13 report llicencies muntanya.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:42 Página 4
Nº 441 l Julio de 2021
La Federación Española de Caza sigue
Andalucía es la única federación del
siendo la segunda federación a nivel
universo outdoor que supera los 400
estatal con mayor número de clubes
clubes de montaña, seguida de la de
si bien en 2020 perdió 312 entidades
Valencia (378) y Cataluña (325)
Viene de la página 11 superado en cuanto a licencias a la de Orientación (10.060). Por último, se encuentran las licencias de los Deportes de invierno (3.833).
La proporción de federadas, estable Del total de las 609.437 licencias que acumulaban en 2019 las cinco disciplinas analizadas, un 84% pertenecen a los hombres y el 16% restante, a las mujeres, una proporción muy similar a la anualidad anterior. El predominio masculino es evidente en las cinco federaciones, especialmente, en la Federación Española de Caza, en la que los hombres suponen el
12
99,27% del total de las licencias federativas. La disciplina de Orientación computaba en 2020 un 60,3% de hombres versus a un a un
posición del Top-5 de federa-
bes, mientras que la de Mon-
QUINTA FEDERACIÓN
ta (5.750). La segunda ha ga-
39,7% de mujeres.
ciones con más clubes se man-
taña y Escalada ha ganado 64.
La Federación Española
nado 650 federados, mientras
de Montañismo y Escala-
que la primera ha perdido 467.
Por su parte, la Federación
tiene invariable respecto a 2019
Española de Montaña y Escala-
y al fútbol y la caza le siguen,
da contó el año pasado con un
por este orden, ciclismo, ba-
Persiste la hegemonía catalana
66,02% de hombres y 33,98%
loncesto y montaña y escalada.
Cataluña ha repetido en
de mujeres, mientras que la de
Aún así, cabe mencionar que
2020 como líder en número de
la segunda comunidad autóno-
A pesar de liderar el número
Espeleología estuvo integrada
la federación de caza ha perdi-
federados del total de discipli-
ma del Estado por número de
global de licencias deportivas
por un 66,51% de hombres y
do en 2019 un total de 312 clu-
nas deportivas, a pesar de ser
habitantes. El año pasado, Ca-
en España, ni Cataluña ni An-
taluña sumaba 633.422 fede-
dalucía ni Madrid son las comu-
rados, un 2,8% menos que en
nidades con mayor proporción
2019. Andalucía ha recuperado
de deportistas federados res-
el segundo puesto del podio,
pecto al total de la población
gracias a una subida en el nú-
de cada región. La primera po-
mero de licencias del 1,79%,
sición la ocupa Cantabria, don-
hasta alcanzar las 531.900.
de un 13,18% de sus 582.905
un 33,49% de mujeres. Por último, la de Deportes de Invierno dispuso de un 59,95% de hombres y un
Andalucía reina de clubes
40,05% de mujeres. Andalucía contaba en 2020 con 405 clubes de montaña
Federaciones con más clubes
y escalada, lo que la ha situado a la cabeza de las comu-
da es la quinta en cifra de federados en España.
nidades autónomas, seguida por Valencia, con 378, y
En cambio, Madrid ha visto
Al igual que ya sucediera en
Cataluña, con 325. De esta manera, afianza un liderato
como sus federados caían de
años anteriores, la Federación
que en los años 2017 y 2018 había recaído en la Comu-
los 523.569 a los 502.482.
Española de Caza continúa
nitat Valenciana.
Cantabria, la más deportista
habitantes están adscritos a alguna federación deportiva. Le siguen, por este orden
En el otro extremo, las co-
Navarra y el País Vasco, donde
siendo la segunda federación
A estas tres comunidades, le siguen por número de
munidades con menor cifra de
el 12,09 y el 12% de la pobla-
con más clubes, sólo por detrás
entidades de Montaña y Escalada, Castilla y León, con
federados siguen siendo La
ción, respectivamente, están
de la de fútbol, aunque a bas-
234, y Aragón, con 210, que desbanca del quinto puesto
Rioja y las ciudades autónomas
federados. En el lado opuesto,
tante distancia. La caza concen-
a Canarias.
de Ceuta y Melilla, al igual que
las tres comunidades con me-
traba en 2020 un total de 5.629
Por su parte, las comunidades con menos clubes en
en 2019 y 2018. Con todo, ca-
nor porcentaje de deportistas
clubes frente a los 29.205 del
éste ámbito son La Rioja, con 17; Melilla, con 2; y Ceuta,
be destacar que se ha reducido
federados son Ceuta (6,82%),
deporte rey.
con tan sólo uno n
la distancia en número de licen-
Castilla La Mancha (6,40%) y
cias entre Melilla (9.733) y Ceu-
Andalucía (6,28%) n
La tercera, cuarta y quinta
pag 10-13 report llicencies muntanya.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:42 Página 5
Nº 441 l Julio de 2021
Según el propietario de Foracorda, Carles Raimundo
FLASH MERRELL
ha incorpo-
rado a su staff como di-
Tiendas y marcas, más unidas
rector de marketing a Marc Suñé Majordom que, an-
teriormente había detentado idéntica responsabi-
E
l propietario de Foracorda, Carles Raimundo, sostiene que la pandemia ha servido “para reforzar” la relación entre marcas y tiendas especialistas en deportes outdoor y reivindica que ambos eslabones de la cadena comercial “se necesitan”. El detallista confía que la quinta ola no afectará a sus ventas, a no ser que se vuelva a los cierres perimetrales.
lidad en la central de com-
un segundo trimestre de 2021
cara a la próxima temporada de
más normalizado en cuanto a
primavera y verano 2022 se es-
facturación. En el global del se-
tán realizando “con cautela”.
mestre, el aumento es del 15%
“Las marcas nos aprietan para
en relación al mismo período
que reservemos más material,
de 2019.
bajo el pretexto de que no ha-
Preguntado por cómo cree
brá stock, pero hay que ir con
que puede afectar la quinta ola
mucho cuidado porque el in-
en la campaña de ventas de ve-
vierno pasado fue muy excep-
E.C.
cha diferencia, podemos defen-
rano, Raimundo asegura que,
cional y no se volverá a repetir
Palma de Mallorca
dernos. Pero en caso contrario,
de momento, “su afectación es
cuando volvamos a la normali-
“La pandemia ha servido para
entiendo que el consumidor lo
escasa”, pues la mayoría de sus
dad”, reflexiona el detallista.
revalorizar a la tienda especia-
compre por Internet”. En este
clientes en esta época son ma-
lista en deportes outdoor. Una
sentido, Raimundo pide a los
llorquines que viajan a la Penín-
en-
marca no sólo puede vivir de su
proveedores que defiendan el
sula o por Europa para realizar
De cara al segundo semestre
cara con optimismo el se-
presencia online, ni siquiera en
PVP ante las tiendas online. Co-
actividades en la montaña. Por
de 2021, Foracorda prepara una
gundo semestre de este
el contexto que nos ha tocado
mo ejemplo positivo, el propie-
lo tanto, mientras no se produz-
renovación de su página web,
2021, después de haber
vivir, de auge de las ventas di-
tario se refiere a Patagonia, que
can cierres perimetrales o se res-
“pero no con el objetivo de po-
conseguido facturar du-
gitales”. Son palabras del pro-
aplicaría estrategias para evitar
trinja la movilidad, no se produ-
tenciar la venta online sino para
rante la primera mitad del
pietario de Foracorda, Carles
grandes descuentos online.
cirá una afectación directa en
cambiar el diseño de la página
año unos 2 millones de
Raimundo, quién subraya que
las ventas.
y que vaya acorde con la ima-
euros, pese a los cierres
las tiendas físicas seguirán sien-
derivados de la pandemia.
do muy necesarias en el canal
Tras un primer trimestre de
Recientemente la empresa
outdoor porque la mayoría de
récord, con un crecimiento de
Desde Foracorda constatan
como un espacio para proyectar
sus impulsores son escaladores
las ventas del 25% “porque en
una falta de stock en muchas re-
su imagen y generar contenidos
y montañeros que brindan una
Palma de Mallorca no se podía
ferencias de calzado y de ma-
atractivos para sus potenciales
experiencia de compra y ase-
hacer otra cosa que salir a la
terial duro pero, aún así, asegu-
clientes n
soramiento “única y de cali-
montaña”, Foracorda registró
ran que las programaciones de
pras y servicios, Base Detall Sport. i
INDOORWALL,
ha lanzado un ecommerce y ultima la incorporación de una nueva línea de negocio basada en las autocaravanas.
Quinta ola
Nueva web
gen de nuestra tienda física”. El Programaciones cautelosas
detallista ve la plataforma más
dad”. Desde la tienda mallorquina
ALINEACIÓN
i
perciben un cambio en el dis-
El propietario
curso de gran parte de las mar-
de Foracorda,
GRUPO REGATTA,
cas del universo outdoor, “un
Carles Raimun-
discurso que nos ha permitido
do, quiere ali-
llegar a acuerdos comerciales
near la imagen
muy interesantes y esperanza-
de su web con
prevé este 2021 un crecimiento de “dos dígitos” gracias a la senda alcista
dores”. Eso sí, Raimundo es par-
la de la tienda
que viven los productos
tidario de centrar el surtido de
física.
de las dos marcas de la
la tienda en unos pocos prove-
compañía,
y
edores, lo que reforzaría todavía
Dare2B. El pasado 2020,
más la relación entre tienda y
la compañía sufríó, según
marca.
Regatta
fuentes de la misma, “una
Para el detallista, la cuestión
ligera y asumible caída de
de los precios online sigue sien-
la facturación” .
do “una batalla que libramos las tiendas. Mientras no haya mu-
13
pag 14-15 entrevista santaolaria.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:43 Página 1
”
En nuestros establecimientos no hemos notado el boom de la demanda de
”
nes a cuentagotas y las materias primas se han encarecido”
productos de outdoor”
Nº 441 l Julio de 2021
Hay marcas que sirven las programacio-
DAVID SANTOLARIA Propietario de Deportes Santaolaria
“La amenaza de un parón de la producción asiática inquieta a todo el outdoor” C
on una tienda multimarca en Huesca, otra de La Sportiva en Rodellar y un camping en la misma zona, David Santolaria dispone de amplia panorámica sobre el universo outdoor. Según expone, el principal temor del sector “es un parón de la
producción en Asia” y, de ahí, que “la mayoría de marcas hayan avanzado sus programaciones de cara a 2022”. El detallista nota una mayor falta de productos técnicos para escalada, especialmente accesorios de hierro. A su vez, asegura que el bo-
Enrique Canovaca
14
om de la demanda de productos outdoor no ha llegado a sus tiendas, en mayor medida, por la preeminencia en el mercado de los grandes operadores online, y en menor medida, por su localización geográfica.
grandes webs acaparan mu-
algo las reposiciones de se-
están paradas o cerradas,
Huesca
quedamos nosotros pero lo
cha venta de todos aquellos
gún qué marcas o de según
hasta que recuperen su nivel
¿Cómo valora el funcio-
trasladamos a nuestra tienda
compradores que no son
que materiales, algunos de
de fabricación… Hay marcas
namiento de la tienda de
multimarca de Huesca. El
montañeros de toda la vida.
los cuáles, incluso, están ago-
que sirven las programacio-
La Sportiva en el primer se-
año pasado hubo problemas
A principios de 2021, nota-
tados. Por suerte, siempre
nes con cuentagotas y las
mestre de 2021?
con el servicio, sobre todo,
mos una falta de clientes
disponemos de un amplio
materias primas se han en-
La tienda monomarca de
de algunos modelos en los
pero cuando la movilidad se
stock. Eso sí, las marcas nos
carecido, así como el precio
La Sportiva, situada en Ro-
que se agotaron las tallas.
recuperó con Zaragoza, la
avisan cada vez con más in-
del transporte. El gran temor
dellar, la abrimos de mayo a
Este año, la marca ha servido
afluencia subió.
sistencia de que se puede
del sector del outdoor es
octubre, por lo que no es
muy bien y tenemos un buen
producir una parada en la
que haya un parón de la pro-
posible realizar una valoración
surtido. La gran incógnita es
producción o en el servicio
ducción en Asia. Por eso,
completa de todo el periodo.
si va a venir gente durante
de algunos materiales.
muchas marcas están ade-
Aún así, desde la apertura
todo el verano, más allá de
Lo que hemos programado
todos los fines de semana
los fines de semana. Nuestro
para verano, ha llegado bien.
¿Cuáles son los riesgos?
han sido bastante buenos,
principal cliente es ahora de
Sin embargo, ahora fallan
Muchas fábricas en Asia
con la llegada de escaladores
proximidad: catalanes, na-
a la zona. Entre semana, la
varros y vascos.
¿Notan una falta de stock en Deportes Guara?
lantando las programaciones
¿En qué referencias se nota un mayor desabaste-
afluencia es más floja. ¿Cómo les está afectando la quinta ola?
cimiento? ¿Cómo valora el primer
En material técnico de es-
semestre en Deportes Guara
calada, todos aquellos pro-
de Huesca?
De momento, sólo nos
Registramos altibajos en
afecta en una menor llegada
la facturación. Algunas se-
de franceses, a los que se
manas, trabajamos muy bien
ha recomendado no venir a
y otras, no se porqué, las
España por el auge de los
ventas se pararon. Más o
contagios.
menos, hemos igualado los números de 2019. Nosotros
¿En qué situación se en-
no hemos notado el boom
cuentra el stock de la tienda
de la demanda de productos
monomarca?
de outdoor.
Por suerte, parte de lo que no vendemos en el estable-
para el verano de 2022.
¿Por qué?
cimiento de La Sportiva se
Estamos situados en una
devuelve a la marca o nos lo
ciudad más pequeña y las
Dos tiendas y un camping
ductos de hierro como mosquetones. También han fa-
David Santolaria también regenta el Camping Mascún, situado en la zona de Rodellar y que suele abrir entre Semana Santa y el 1 de noviembre. El gerente señala una alta ocupación los fines de semana, pero significativamente más baja entre semana. “Otros años, en julio la ocupación ya estaba más igualada durante toda la semana, estamos a la expectativa para lo que queda de verano”, declara Santolaria. En julio, el camping nota una mayor caída del visitante extranjero que del nacional. Preguntado por las perspectivas para agosto, el gerente ha afirmado “que son buenas siempre y cuando no se produzcan restricciones a la movilidad”. De la misma manera, septiembre es un mes de preeminencia del visitante nacional, que este año ha apostado claramente por el turismo de interior. n
llado algunos materiales concretos como ciertas suelas para calzado. ¿A qué se debe el auge de los practicantes de escalada? En la tienda percibo que muchos escaladores que dejaron la práctica hace años, ahora la recuperan y van a los rocódromos con sus hijos. Los centros de escalada arras-
pag 14-15 entrevista santaolaria.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:43 Página 2
”
Muchos escaladores que dejaron la práctica hace años, ahora van a los rocódromos con sus hijos”
”
El senderismo es la disciplina con mayor capacidad para atraer nuevos practicantes” Nº 441 l Julio de 2021
GRANDES WEBS “ACAPA-
el esquí de travesía, este úl-
RADORAS” El máximo res-
timo en invierno. Para las
ponsable de Deportes San-
tiendas, la clave es seguir
taolaria y del camping Mas-
con nuestra especialización
cún, David Santaolaria,
en las diferentes categorías
admite que “las grandes
deportivas y ofrecer un ex-
webs acaparan mucha venta
celente trato al cliente. Es
de todos aquellos compra-
en lo único en lo que nos
dores que no son montañe-
podemos diferenciar respec-
ros de toda la vida. “.
to a los grandes operadores multideporte o outdoor con una fuerte presencia física y online. ¿Hasta qué punto la pandemia ha reforzado la relación entre marcas y tiendas? Quizá sí se ha reforzado la relación, especialmente, con aquellas marcas que apuestan por los clientes más especialistas. Ahora bien, la gran mayoría de proveedores te pueden dar más
tran mucho público en ge-
facilidades pero no cierran
neral y eso nos hace incre-
la puerta a nadie y distribu-
mentar las ventas de la ca-
yen el producto para que se
tegoría.
venda en todos los canales del mercado.
¿Qué demandan los nuevos practicantes de escalada?
¿Percibe una menor guerra de precios en el mercado
Básicamente, demandan
con el boom de la demanda
pies de gatos de gamas no
de productos de outdoor?
muy técnicas. Quieren algo
Los grandes negocios on-
básico que sea mejor que lo
line trabajan con un margen
que pueden encontrar en
comercial que es muy difícil
otras tiendas no tan espe-
de igualar por parte de las
cialistas. A su vez, requieren
pequeñas tiendas. No creo
arneses y cuerdas.
que se haya moderado la guerra de precios e, incluso
¿Qué disciplina o discipli-
en material duro, que siem-
nas del outdoor cree que
pre estaba un poco al mar-
atraerán más nuevos prac-
gen, se están viendo cada
ticantes?
vez más descuentos.
El senderismo es la disciplina con mayor capacidad
¿Cuáles son sus objetivos
para atraer nuevos practi-
para lo que queda de 2021?
cantes porque cualquiera, sin
No nos marcamos grandes
estar en un gran estado de
objetivos, simplemente, se-
forma, puede pasear por la
guir trabajando para fidelizar
montaña. En un segundo es-
todavía más a los clientes
calón, citaría a la escalada y
que ya tenemos n
15
pag 16-17 chiruca-trangoworld montaña.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:44 Página 2
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS MONTAÑA PRIMAVERA-VERANO 2022
Nº 441 l Julio de 2021
Modelos multifuncionales con los dedos
La marca duplica la oferta de sandalias
de los pies protegidos y materiales de
abiertas de mujer urban-outdoor, con más
fácil secado
colores y misma comodidad
Nueva colección de zapatos anfibios de fácil secado
Multifuncionalidad y seguridad PALMERA Virtudes del modelo: Nueva sandalia anfibia de mujer, multifuncional, recomendada tanto para dar un paseo por la montaña atravesando con ella arroyos y terrenos pedregosos, como para caminar por playas y rocas resbaladizas en la orilla del mar, o para hacer etapas cómodas del Camino de Santiago al llevar
Teléfono: 941 380 800 Email: info@fal.es Web: www.chiruca.com
los dedos de los pies protegidos y estar fabricados con materiales de fácil secado. Disponible también el modelo Indico para hombre. Tecnologías que incorpora: Corte textil. Cierre marca Velcro®. Entresuela de phylon. Planta de goma con puntera de caucho. Tallas: 36-42. Peso: 197 g ½ par 38. Colores: 2 combinaciones de color. Fecha de entrega a las tiendas: Sí. PVP recomendado: A consultar.
16 YAIZA 03 Virtudes del modelo: Sandalia abierta de mujer de la línea urban-outdoor, con corte sintético y textil. Cierre marca Velcro®. Tecnologías que incorpora: Entresuela de Eva. Suela de caucho. Tallas: 36-42. Peso: 179 g ½ par 38. Fecha de entrega a las tiendas: Abril 2022. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: A consultar.
TIMANFAYA 09
FORMENTERA 05
Virtudes del modelo: Sandalia abierta de mujer urban-outdoor, con
Virtudes del modelo: Sandalia abierta de mujer urban-outdoor,
corte textil. Cierre marca Velcro® y ajustes elásticos. Tecnologías que
con corte textil. Cierre marca Velcro®. Tecnologías que incorpora:
incorpora: Entresuela de Eva. Suela de caucho. Tallas: 36-42. Peso:
Entresuela de Eva. Suela de caucho. Tallas: 36-42. Peso: 179 g ½
165 g ½ par 38. Colores: 3 combinaciones de color. Fecha de entrega
par 38. Colores: 3 combinaciones de color. Fecha de entrega a las
a las tiendas: Abril 2022. Posibilidad de reposición: Sí. PVP reco-
tiendas: Abril 2022. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomen-
mendado: A consultar.
dado: A consultar.
pag 16-17 chiruca-trangoworld montaña.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:44 Página 3
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS MONTAÑA PRIMAVERA-VERANO 2022 Trangoworld renueva totalmente la línea
El 100% de los pantalones de trekking
‘Impulse Trail Running’ incluyendo
están fabricados con tejidos certificados
mochilas y accesorios
Bluesign®
Nº 441 l Julio de 2021
Prendas técnicas fabricadas con materiales reciclados y sostenibles
Fidelidad a la montaña desde 1928 CHAMAR Virtudes del modelo: Chaqueta transpirable, ideal para alpinismo, expedición, senderismo o trekking. Repelente al agua libre de PFC. Su tejido bielástico proporciona confort y libertad de movimiento. Diseño técnico y funcional. Resistencia contra la abrasión. Rápido secado. Con capucha fija. Contorno facial con lycra. Cremallera longitudinal. Puños ajustados con Lycra. Ajuste elástico en bajo con lycra y cierre tanca. Bolsillos ventrales. Tecnologías que incorpora: Confeccionada con poliéster reciclado Free4Move (EA9) con certificado Bluesign. Peso: 410 gramos
Teléfono: 976 421 100 Email: info@trangoworld.com Web: www.trangoworld.com
para talla L. Colores: Oasis, Dark Shadow y Legion Blue. Tallas: 6, de la S a la 3XL. Fecha de entrega a las tiendas: Abril de 2022. PVP recomendado: 104,90 euros.
HANLONG
17
Virtudes del modelo: Chaqueta cortavientos, ligera y confortable, ideal para trail running. Repelente al agua libre de PFC. Comprimible en volumen reducido. Gran adaptabilidad al cuerpo. Manga sentada. Cremallera longitudinal. Puños ajustados con elástico. Ajuste elástico en el bajo. Motivos reflectantes. Bolsillo para recoger. Tecnologías que incorpora: Recycled Polyamide. Peso: 85 gramos para talla M. Colores: Acid Lime y Sailor Blue. Tallas: 6, de la S a la 3XL. Fecha de entrega a las tiendas: Abril de 2022. PVP recomendado: 99,90 euros.
VISBY VN
SHANI 25 Virtudes del modelo: Mochila de 25 litros, con
Virtudes del modelo: Pantalón corto transpirables para
acceso a carga por cremallera longitudinal, ideal
alpinismo, expedición, senderismo y trekking. Tejido bie-
para senderismo, trekking, viaje y tiempo libre.
lástico que maximiza el confort y la libertad de movi-
Ajuste ergonómico a espalda y hombros. Dise-
miento. Rápido secado. Protección UV. Cintura con
ñada optimizando la polivalencia. Destaca su asa
ajuste cordón. Bolsillos laterales con cremallera. Bolsillo
de agarre e izado. Hombreras ergonómicas con
trasero con cremallera. Peso: 175 gramos para talla
ajuste pectoral. Espalda ventilada con rejilla. Cin-
L. Colores: Black, Dark Shadow, Legion Blue y Oasis.
turón lumbar de carga con ajuste central. Correas laterales
Tallas: 6, de la S a la 3XL Tecnologías que incorpora:
de compresión y porte de carga. Elásticos porta-bastones. Tecnologías que in-
Poliamida Free4Move QD (EA15) con certificado
corpora: Polyester 400 D. Peso: 985 gramos. Colores disponibles: Black y
Bluesign. Fecha de entrega a las tiendas: abril
Tandoori Spice. Medidas: 48x29x20 cm. Fecha de entrega a las tiendas: abril
de 2022. PVP recomendado: 58,90 euros.
de 2022. PVP recomendado: 69,90 euros.
pag 18-19 regatta - dare2b montaña.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:45 Página 2
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS MONTAÑA PRIMAVERA-VERANO 2022 Ampliación de la colección para cubrir
Nuevos tejidos elásticos y ligeros de
todos los niveles de usuarios
secado rápido para un confort mayor
Nº 441 l Julio de 2021
Nueva categoría 'Highton Pro', de mayor nivel técnico y tarifa más amplia
Más tecnicidad a precio ajustado MODELO ESTRELLA
TARVOS V
Virtudes del modelo: Chaqueta impermeable y cortavientos que a la vez ofrece gran transpirabilidad. Tecnologías que incorpora: Confeccionada con tejido elástico XPT Shoftshell. Incorpora membrana resistente al agua y al viento. Tallas: S-3XL. Colores: Kiwi, Denim y Grey. Fecha de
Teléfono: 918 049 616 Email: spain@regatta.com Web: www.regatta.com
entrega a las tiendas: Febrero 2022. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: A consultar.
HIGHTON PRO TEE
18
Virtudes del modelo: Camiseta elástica con buena transpirabilidad y detalles técnicos. Perteneciente a la nueva categoría Higthon Pro, más técnica que la Higthon, pero a un precio imbatible. Tecnologías que incorpora: Tejido elástico jaspeado de secado rápido. Tallas: S-3XL. Colores: Green, grey y black. Fecha de entrega a las tiendas: Febrero 2022. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: A consultar.
HIGHTON PRO TROUSER Virtudes del modelo: Pantalón ajustado y elástico para mayor confort, con detalles técnicos. Perteneciente a la nueva categoría Higthon Pro, más técnica que la Higthon y a un buen precio. Tec-
SAMARIS LIFE WP
nologías que incorpora: Tejido elás-
Virtudes del modelo: Modelo moderno y versátil con una gran
tico Isoflex. Tallas: 38-54. Colores: De-
suela para mayor comodidad. Tecnologías que incorpora: Imper-
nim, Black y Grey. Fecha de entrega a
meable Isotex con botín interior sellado. Tallas: Disponible en
las tiendas: Febrero 2022. Posibili-
hombre y mujer. Colores: Disponible en 3 colores para hombre y
dad de reposición: Sí. PVP recomen-
3 para mujer. Fecha de entrega a las tiendas: Febrero 2022. Po-
dado: A consultar.
sibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: A consultar.
pag 18-19 regatta - dare2b montaña.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:45 Página 3
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS MONTAÑA PRIMAVERA-VERANO 2022 Dare2b presenta la nueva membrana
La camiseta estrella destaca por su
‘Ared 20/30’ que ofrece una impermeabili-
ligereza, elasticidad, secado rápido
dad extrema y mayor transpirabilidad
y un gran tacto a un precio increíble
Nº 441 l Julio de 2021
Las nuevas prendas de Dare2b destacan por su elasticidad
Impermeabilidad y transpirabilidad MODELO ESTRELLA
CHEKPOINT III Virtudes del modelo: Chaqueta con un excelente diseño, gran elasticidad y nueva membrana que ofrece im-
permeabilidad extrema y una nueva transpirabilidad de 30000 mm. Tecnologías que incorpora: Ared 20/30, 30000 mm de transpirabilidad. Tallas: 8-20. Colores: Powder Pink y Capri blue. Fecha de entrega a las tiendas: Febrero 2022. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: A consultar.
Teléfono: 918 049 616 Email: spain@regatta.com Web: www.dare2b.com
VIGILANTE PRINCIPAL TECNOLOGÍA
ARED 20/30
Virtudes del modelo: Desde la marca afirman que se trata de su camiseta es-
Productos a los que se aplica:
trella, por su ligereza, elasticidad, se-
Chaquetas impermeables que incor-
cado rápido y un gran tacto a un precio
poran membrana.
increíble. Tecnologías que incorpora:
En qué consiste: Membrana que
Tejido Q-wic. Tallas: 6-28. Colores:
ofrece impermeabilidad extrema con
Disponible en 12 colores distintos.
una nueva transpirabilidad record de
Fecha de entrega a las tiendas:
30000 mm..
Febrero 2022. Posibilidad de re-
Qué ventajas aporta: Mayor im-
posición: Sí. PVP recomendado:
permeabilidad y transpirabilidad.
A consultar.
19
UGRADED TIGHT MELODIC LITE
Virtudes del modelo: Mallas con un confortable ajuste gracias a su di-
Virtudes del modelo: Confortable y poliva-
seño por paneles y su cintura alta. Tec-
lente malla pensada para actividades al aire
nologías que incorpora: Tejido reci-
libre como caminar. Tecnologías que incor-
clado de poliéster / elastano Q-wic. Ta-
pora: Illus Softshell. Tallas: 8-20. Colores: Gre-
llas: 8-20. Colores: Grey y Black. Fecha
en, grey y black. Fecha de entrega a las tiendas:
de entrega a las tiendas: Febrero 2022.
Febrero 2022. Posibilidad de reposición: Sí.
Posibilidad de reposición: Sí. PVP re-
PVP recomendado: A consultar.
comendado: A consultar.
pag 20-21 lurbel scott montaña.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:45 Página 2
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS TRAIL-RUNNING SERVICIO INMEDIATO
Nº 441 l Julio de 2021
Nuevos diseños y productos pensados es-
Tecnología de protección 'ESP'
pecíficamente para la mujer corredora y
desarrollada con la Sociedad Española
senderista
de Podología Deportiva
El nuevo tejido 'iDT Neo' expulsa más sudor al exterior y se seca antes
Termorregulación a medida MODELO ESTRELLA
SAMBA PIXEL Virtudes del modelo: Camiseta exterior especialmente pensada para trail y actividades outdoor. Presenta un fit holgado y no tiene costuras en su perímetro. Disponible también en modelo femenino. Tecnologías que incorpora: iDT Neo, evacua el sudor al exterior muy rápidamente y evita la aparición de malos olores. Tallas: S-XL. Colores: Rojo, azul royal y verde pistacho. Fecha de entrega
Teléfono: 962 911 851 Email: lurbel@lurbel.net Web: www.lurbel.es
a las tiendas: Inmediata. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 38,50 euros.
CRISTALLO BRA
PRINCIPAL TECNOLOGÍA
20
IDT NEO
Virtudes del modelo: Sujetador deportivo específico
Productos a los que se aplica:
para deportes de alto impacto como el running y el
A toda la colección de ropa de trail y
trail running. Presenta una trama principal central
outdoor.
en vertical y dos tramas laterales que bordean el
En qué consiste: Versión evolucio-
pecho y ayudan a controlar el movimiento de
nada del tejido iDT. El hilado de bam-
éste en forma de 8 invertido. La franja horizontal
bú carbonizado se combina ahora
localizada en la zona superior del pecho facilita
con un poliéster de sección trasversal
un ajuste óptimo incluso en momentos de máximo
con cinco canales y superficie tres ve-
movimiento. Con una capa adicional de tejido para
ces mayor que el
una mayor adaptabilidad y sujeción. La comodidad
poliéster convencional. Una capa de
asegurada gracias a una construcción de perímetro sin
hilado de plata potencia la acción an-
costuras ni aros, tirantes anchos y un óptimo ajuste del contorno de pecho gracias a su amplia franja
tibacteriana del bambú y evita la
elástica. Tecnologías que incorpora: iDT Neo. Tallas: S-L. Colores: Marengo. Fecha de entrega a las
aparición de malos olores.
tiendas: Inmediata. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 41,90 euros.
Dónde se aplica: En toda la prenda. Qué ventajas aporta: Expande más la humedad, seca más rápido, aporta mayor elasticidad y esponjosidad al tejido, con un tacto más natural y
BMAX TRACK WOMAN
suave. Doble barrera contra el olor y
Virtudes del modelo:
presenta protección ultravioleta UPF
Versión femenina del
50+.
popular modelo Track unisex, ahora con tallaje y propuesta cromática de mujer. Su consistencia mullida y tacto
BMAX DESAFÍO FOUR
robusto lo convierte también en un buen calcetín de outdoor. Tecnologías que incorpora: Bmax, protege la piel
Virtudes del modelo: Nuevo modelo de calcetín semicaña unisex
y evacua rápidamente el sudor para evitar la aparición de ampollas. La
específicamente diseñado para trail. Tecnologías que incorpora: Bmax,
estructura ergonómica de protección ESP (desarrollada con la Sociedad
protege la piel y evacua rápidamente el sudor para evitar la aparición de ampollas.
Española de Podología Deportiva) sitúa mayor tejido en las zonas de más
Mientras, la estructura ergonómica de protección ESP sitúa mayor tejido en las
fricción con el calzado. Tallas: S-L. Colores: Negro/fucsia. Fecha de
zonas de más fricción con el calzado. Tallas: S-L. Colores: Azul royal/azul marino y gris marengo/naranja. Fecha
entrega a las tiendas: Inmediata. Posibilidad de reposición: Sí. PVP
de entrega a las tiendas: Inmediata. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 18,90 euros.
recomendado: 17,90 euros.
pag 20-21 lurbel scott montaña.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:45 Página 3
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS TRAIL-RUNNING SERVICIO INMEDIATO La nueva versión de las zapatillas
Scott presenta una mochila de trail
‘Supertrac RC2’ ofrece una tracción
súperligera, flexible y transpirable,
y durabilidad sin precedentes.
con hasta cuatro bolsillos
Nº 441 l Julio de 2021
Scott ofrece prendas de alto nivel técnico para trail running
Mentalidad triunfadora MODELO ESTRELLA
SUPERTRAC RC2 Virtudes del modelo: La nueva versión de las emblemáticas zapatillas de skyrunning de Scott, favoritas de sus atletas, que dominan las carreras de alta montaña más técnicas. Suela exterior renovada con tracción radial, diseño que ha ganado varios premios y que ofrece tracción y durabilidad sin precedentes. Nuevo empeine con Schoeller Coldback® y 3XDRY®, para un nivel sin igual
Teléfono: 876 269 100 Email: scottrunning@bmsportech.es Web: www.bmsportech.es
de protección y confort.Tecnologías que incorpora: Tracción radial para correr con seguridad en los entornos de montaña más técnicos y expuestos. Aerofoam+ para una sensación amortiguada y estable a la vez. Schoeller Coldblack® en el empeine, absorbe el calor, ofrece un mejor control de la temperatura y aporta confort. Fecha de entrega a las tiendas: Ya disponibles. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 159,95 euros.
21 CAMISETA SCOTT RC RUN S/SL Virtudes del modelo: Camiseta ultraligera y ergonómica de secado rápido en frontal y con espalda de malla para mayor confort, ideal para entrenar o competir. Costuras de los hombros desplazadas para evitar puntos de compresión al portar mochila y logotipos reflectantes. Tecnologías que incorpora: Dryoxcell tejido de secado rápido, ultraligero y con altas prestaciones. Duroxpand tejido de malla multielástica que permite gran libertad de movimientos. Fecha de entrega a las tiendas: Ya disponibles. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 69,90 euros.
PANTALÓN CORTO SCOTT RC RUN
MOCHILA TRAIL RC TR' 10 SCOTT Virtudes del modelo: Diseñada para carreras de trail ultraligeras, con dos bolsillos
Virtudes del modelo: Ideal para las carreras, confeccionado
delanteros para bidones de agua y otros dos bolsillos adicionales de tejido elástico
en tejido súper ligero y con logos reflectantes. Con calzoncillo
para un acceso fácil a barritas o geles. Un compartimento principal espacioso más
ajustado integrado y 2 bolsillos de acceso rápido más uno
otro independiente compatible con bolsa. Incluye 2 bidones blandos Scott de 600
trasero de seguridad. Tecnologías que incorpora: Dryox-
ml con un tapón grande. Cubierta para fijar bastones con ajuste diagonal o vertical.
cell tejido de secado rápido, ultraligero y con altas pres-
Silbato de seguridad. Bolsillos frontales y laterales elásticos. Tecnologías que
taciones. Calzoncillo interior con tejido multieslástico Duroxpand.
incorpora: Confeccionada con tejidos súper ligeros, flexible y transpirable para el
Fecha de entrega a las tiendas: Ya disponibles. Posibilidad de
máximo confort. Fecha de entrega a las tiendas: Ya disponible. Posibilidad de re-
reposición: Sí. PVP recomendado: 59,90 euros.
posición: Sí. PVP recomendado: 119,90 euros
pag 22-23 merrell-puma.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:47 Página 2
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS TRAIL-RUNNING SERVICIO INMEDIATO Zapatillas de trail diseñadas para aportar
El modelo 'Moab Flight' ha sido fabricado
más protección, agarre y sostenibilidad
con gran parte de materiales reciclados
Nº 441 l Julio de 2021
Nueva tecnología ‘FloatPro’ para mayor amortiguación y confort
Gran protección para largas distancias MODELO ESTRELLA
AGILITY PEAK 4 Virtudes del modelo: Zapatilla ideal para largas distancias, con gran protección incluso en los caminos más exigentes gracias a su nueva espuma de dos densidades que ofrece mayor amortiguación en la parte del talón y más reactividad en la parte delantera. Tecnologías
Teléfono: 932 187 590 Email: info@merrell.eu Web: www.merrell.com
que incorpora: Media suela FloatPro, suela Vibram Megagrip y Flexconnect. Tallas: Mujer: del 36 al 43. Hombre: del 40 al 51. Colores: Disponibles en varios colores para hombre y para mujer. Fecha de entrega a las tiendas: Ya disponible. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 140 euros.
PRINCIPAL TECNOLOGÍA
22
FLOATPRO Productos a los que se aplica: En los modelos Agility Peak 4 y Moab Flight. En qué consiste: Nueva espuma de fórmula mejorada que consigue una pisada más amortiguada en cualquier tipo de terreno, manteniendo una gran resistencia y retorno de la energía gracias a la elección de sus
MOAB FLIGHT
compuestos.
Virtudes del modelo: Modelo trail de la familia Moab, confeccionado en
Dónde se aplica: En la media suela.
gran parte con materiales reciclados. Tecnologías que incorpora: Media suela
Qué ventajas aporta: Mayor amor-
FloatPro y suela Vibram EcoDura con un 30% de goma reciclada. Tallas: Mujer:
tiguación, confort y protección para
del 36 al 41. Hombre: del 40 al 51. Colores: Disponibles en varios colores para
cubrir distancias más largas.
hombre y para mujer. Fecha de entrega a las tiendas: Ya disponible. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 125 euros.
pag 22-23 merrell-puma.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:47 Página 3
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS RUNNING SERVICIO INMEDIATO Adaptación a gran variedad de formas de
Nueva tecnología de espuma para una
pie, con horma específica para la mujer
respuesta, amortiguación y ligereza extrema Nº 441 l Julio de 2021
La espuma Nitro ofrece la máxima comodidad para un alto kilometraje
Alas para los pies MODELO ESTRELLA
MAGNIFY NITRO
Virtudes del modelo: Nuevas zapatillas de running perfectas para corredores que buscan la máxima comodidad para un alto kilometraje. Son muy ligeras a pesar del nivel de amortigua-
Teléfono: 938 001 166 Email: info@puma.com Web: www.puma.com
ción que ofrecen y la goma Pumagrip mejora la tracción de la suela. Para el desarrollo de este modelo se analizaron las zapatillas para correr que mejor se ajustan al pie y se desarrolló un ajuste mejorado a través de nuevas formas de hormas basadas en diferentes usos. Como resultado, este modelo se adapta a una gran variedad de formas de pie. Además, cuenta con un diseño específico para mujer con una horma que se ajusta a la perfección a la forma del pie femenino, con un talón más estrecho, una altura más baja y una forma de arco esculpida. Características: Altura sobre el suelo: antepié de 29 mm / talón de 38 mm (incluido el forro del calcetín). HTD: 9 mm (incluido el forro del calcetín). Peso: UK 4,5: 244 gramos; UK 8: 299 gramos. Tecnologías que incorpora: Espuma Nitro y PumaGrip. La zapatilla Magnify Nitro recupera una de las tecnologías preferidas y la duplica, lo que da como resultado una espuma ProFoam Lite y la mayor amortiguación Nitro que se haya usado jamás en cualquier zapatilla de la marca. La nueva tecnología de espuma avanzada se infunde con nitrógeno a través de un proceso nuevo e innovador que hace posible combinar tres beneficios clave para el corredor: capacidad de respuesta, amortiguación y una ligereza extrema para una carrera sin esfuerzo. El compuesto de goma duradero PumaGrip proporciona tracción en múltiples superficies. Fecha de entrega a las tiendas: Inmediata. PVP recomendado: 140 euros.
23
pag 24-25 ranking webs.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:47 Página 1
De los 90 ecommerces que se incluyen en
Destacan las mejores posiciones de JD
este análisis sólo 17 de ellos han mejorado
Sports, Kidinn, Basketzone, 44boardshop,
ahora el posicionamiento de diciembre
o el site de Intersport España
Nº 441 l Julio de 2021
Los 90 ecommerce de deporte mejor posicionados
Los grupos de retail online se afianzan E
l retail deportivo online cada vez se concentra más en los grupos internacionales. Al menos, eso es lo que se desprende de los posicionamientos que la web auditora de sites, Alexa.com, les otorga a nivel mundial. Esos gigantes cuentan con webs-buque insignia que gozan de posicionamientos muy avanzados y éstos son los que los proyectan en otras disciplinas. En España sigue destacando Tradeinn que sitúa a tres de sus 16 verticales en el top-10.
ranking ecommerces de deporte o moda deportiva Streetpadel.com:
306.511 t
Dondeporte.com:
Runningwarehouse.com11.179s
44boardshop.com
309.774 s
Footlocker.es:
1.247.992 t
Prodirectsoccer.com: 19.402 t
Outletinn.com
312.160 t
Fitshop.es
1.370.584t
Chainreactioncycles.com21.028t
Bikeshop.es:
340.291 t
Manelsanchez.com 1.382.101s
Trekkinn.com:
36.266 t
Intersport.es:
340.526 s
Ofertasciclismo.es 1.450.065 (s/d)
Bikeinn.com:
39.083 t
Bicimarket.com:
357.210 t
Tennis-point.es
55.131 t
Dressinn.com:
4.071t
984.849 t
1.481.257 t
Soccerfactory.es
377.305 s
Verticoutdoor.com 1.693.567 (s/d)
Courir.com
57.474 (s/d)
Bikila.com
378.337s
Probike.com:
1.814.341 t
Sportsshoes.com
68.667(s/d)
Bergfreunde.es
416.682(s/d)
Bikestocks.es:
1.874.406 t
Decathlon.es:
90 webs
JDsports.es:
68.827 s
Padelnuestro.com:
420.547 t
Atmosferasport.es 2.008.995 (s/d)
Tradeinn.com:
73.147 t
Alltricks.es
434.133 t
Basketworld.com
CMDsport recoge los 90
Sprintersports.com:
90.780 t
Futbolfactory.es:
441. 629t
Outdoorsinlimite.com 2.138.649 (s/d)
ecommerce de deportes
Xtremeinn.com:
92.923 t
Mammothbikes.com: 467.229 t
que operan en España
Runnerinn.com:
93.868 t
24segons.es:
495.569 t
Paddelea.com
merces de deporte y moda
mejor posicionados a nivel
Deporvillage.com:
96.528 t
Santafixie.com
525.632 t
Futbolmania.com: 2.253.920 s
deportiva que periodicamen-
mundial según Alexa.com
Waveinn.com
100.935 t
Walashop.com:
536.640 t
Runnics.com
2.394.765 t
Traininn.com:
101.853 t
Redacción
24
SEGUN POSICIONAMIENTO MUNDIAL EN ALEXA.COM
Molins de Rei Desde diciembre del año pasado, el cambio más significativo en el podio de ecom-
te publica CMDsport ha sido la irrupción de Runningwarehouse. Después de que en di-
Internacional
ciembre pasado ocupara la
A mayor cobertura
novena plaza, según el posi-
internacional de un site,
cionamiento otorgado a nivel
mayores opciones de
2.030.496 t
Basketrevolution.com 2.140.882s 2.218.121 t
Fitnessdigital.com
538.032 t
Tennispro.es
2.417.864 s
11teamsports.com: 110.853 (s/d)
Decimas.com:
590.511 t
Sanferbike.com
2.708.030 t
Diveinn.com
115.386t
A-alvarez.com:
603.146s
Base.net:
2.783.453t
Tuvalum.com:
127.002 s
streetprorunning.com 651.639 t
Mundofitness.es
2.885.616 t
Bulevip.com:
665.993 t
Zonadepadel.es
3.009.384 t 3.115.308 t
Futbolemotion.com: 135.709 t Smashinn.com
139.283 t
Campz.es
693.416t
Time2padel.com
CMDsport.com:
141.955 t
Viladomat.com
696.842 s
Kbike.es
Kidinn.com
185.129 s
Padelzoom.es
802.553 t
Retto.com:
3.263.119 t
ha escalado hasta la segunda
Goalinn.com:
194.098 t
Gymcompany.es
825.561 s
Aresta.com
3.964.089 (s/d)
plaza. De hecho, dicho ecom-
Forumsport.com:
222.059 t
Es.aw-lab.com:
857.993 t
Bikingpoint.es:
4.418.698 t
merce, propiedad del grupo
Snowinn.com
228.808 t
Bicispasaje.es
851.703 (s/d)
Campbase.com
5.244.770 t
alemán Sports Warehouse
Barrabes.com:
244.010 s
Bikester.es
932.045 t
Deportesmoya.es 6.122.687 (s/d)
Basketzone.net:
245.131 s
Biciescapa.com:
975.050 t
Runningteam.es
6.845.573 t
Wiggle.es
305.688 t
Beurbanrunning.com 975.757 s
Ekosport.es
6.973.298 t
mundial por la site auditora de webs, Alexa.com, ahora
optimizar resultados
sado.
3.161.593 (s/d)
Gmbh, es el único de los tres
Lo mismo le ha sucedido a
ocupantes del podio que re-
Chainreactioncycles, web de
fleja una mejoría del posicio-
ciclismo de origen irlandés
namiento otorgado por Ale-
que en 2016 fue comprada
PODIO Las tres plazas del podio de esta relación de 90 ecommerce de deporte las detentan
xa.com. Tanto la web de mo-
por Wiggle, cuya pérdida de
Dressinn, Runningwarehouse y Prodirectsoccer. Los posicionamientos se han extraído de
da
Dressinn,
posiciones en el ránking mun-
Alexa.com el 7 de julio de 2021. Los símbolos que aparecen en cada operador se refieren
integrada en la plataforma es-
deportiva,
dial de Alexa.com le ha su-
a mejoría o empeoramiento del posicionamiento actualmente concedido por Alexa.com,
pañola, Tradeinn, como la
puesto quedar apeada de su
en relación al del 8 de diciembre de 2020, pero no a haber subido o descendido posiciones
web de futbol, Prodirectosoc-
tradicional tercera plaza del
en este ránking. (s/d) En este caso no ha podido averiguarse su evolución en relación al 8
cer,del grupo británico, Pro-
podio.
de diciembre de 2020, pues por aquel entonces no se tuvo el posicionamiento de la web.
Direct Sport Limited, regis-
Que Alexa.com haya otor-
tran ahora posicionamientos
gado ahora posiciones más
generalizado. De hecho, de
de ellos han mejorado ahora
más atrasados que los que te-
atrasadas que en diciembre
los 90 ecommerces que se in-
el posicionamiento que os-
nían en diciembre del año pa-
pasado ha sido un fenómeno
cluyen en este análisis sólo 17
tentaban en diciembre pasa-
do. Además del caso ya cita-
Pasa a la página siguiente
pag 24-25 ranking webs.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:47 Página 2
La web de Decathlon, cuarta en diciembre
Las webs con cobertura supranacional han
pasado, ahora se ha visto relegada hasta la
podido sacar réditos de sus mayores
séptima posición
disponibilidades de stock Nº 441 l Julio de 2021
SEGUN POSICION MUNDIAL
SEGUN POSICION MUNDIAL
SEGUN POSICION MUNDIAL
DICIEMBRE 2020 VERSUS JULIO 2021
top-5 futbol
top-5 ciclismo
top-5 multidpte
evolución top-10 general
1 Prodirectsoccer.com 19.402
1 Chainreactioncyclescom21.028
1 Decathlon.es
55.131
OPERADOR
2 11teamsports.com 110.853
2 Bikeinn.com
39.083
2 Tradeinn.com
73.147
Dressinn.com
3 Fubolemotion.com 135.709
3 Tuvalum.com
127.002
3 Sprintersports.com
90.780
Runningwarehouse.com
4 Goalinn.com
194.098
4 Wiggle.es
305.688
4 Deporvillage
96.528
Prodirectsoccer.com
5 Soccerfactory.es
377.305
5 Bikeshop.es
340.291
5 Forumsport.com
222.059
SEGUN POSICION MUNDIAL
SEGUN POSICION MUNDIAL
SEGUN POSICION MUNDIAL
top-5 montaña
top-5 running
top-5 fitness
1 Trekkinn
36.266
1 Runningwarehousecom11.179
1 Trainninn.com
101.853
2 Barrabés.com
244.010
2 Runnerinn.com
93.868
2 Fitnessdigital.com 538.032
3 Bergfreunde.es
416.682
3 Bikila.com
378.337
3 Gymcompany.es
4 Campz.es
693.416
4 Streeprorunning.com 651.639
4 Fitshop.es
5 Beurbanrunning
5 Mundofitness.es 2.885.616
5 Verticoutdoor.com 1.693.567
975.757
825.561 1.370.584
SEGUN POSICION MUNDIAL
SEGUN POSICION MUNDIAL
SEGUN POSICION MUNDIAL
top-5 pádel
top-5 baloncesto
top-5 moda dptva
1 Smashinn.com
139.283
1 Basketzone.net
2 Streetpadel.com
306.511
2 24segons.com
245.131 495.569
1 Dressinn.com
9.914
19.402 t
Chainreactioncycles.com
14.494
21.028 t
Trekkinn.com
18.911
36.266 t
Bikeinn.com
30.340
39.083 t
Decathlon.es
21.576
55.131 t
Courir.com
sin datos
57.474
Sportshoes.com
sin datos
68.667
96.776
68.827 s
JDsports.es
EMPEORAMIENTO DE POSICIONAMIENTO Dentro del top10, sólo Runningwarehourse y JD Sports han mejorado su posicionamiento desde el 8 de diciembre del año pasado hasta ahora. El resto de webs han sufrido regresión. Los posicionamientos actuales se han extraído de Alexa.com el 7 de julio de 2021. les de movilidad social y, en
bezándolo corresponde a un
consecuencia, ha ofrecido
gran grupo retail online. El
mayores o menores oportu-
caso más evidente, el de Tra-
nidades de práctica deportiva
dinn que llega a situar un vertical suyo hasta en cuatro de-
o menores potenciales de
portes: montaña (trekkinn);
857.993
predisposición de compra de
fitness (traininn); deportes de
1.247.992
productos deportivos entre
raqueta (smashinn); y moda
sus habitantes. En ese senti-
deportiva (dressinn).
4 Basketworld.com
4 es-aw-lab.com
5 Basketrevolution.com 2.140.882
11.179 s
y, en consecuencia, mayores
4 Padelzoom.es
1.481.257
39.690
68.827
3 JD Sports.es
5 Tennis-point.es
4.071t
57.474
3 Manelsanchez.com 1.382.101 2.030.496
3.257
2 Courir.com
3 Padelnuestro.com 420.547 802.553
4.071
POSICION 8-12-2020 POSICION 7-7-2021
5 Footlocker.es
LÍDERES POR CANALES DE DEPORTES ESPECÍFICOS En virtud de los posicionamientos a
do, llama la atención que cier-
Por su parte Prodirectsoc-
nivel mundial otorgados por el site auditor de webs, Alexa.com, los cuadros superiores recogen
tas webs que han avanzado
cer lidera el top-5 de fútbol;
los puestos detentados por los cinco ecommerces mejor posicionados de hasta un total de 9
posiciones en este ránking de
chainreactioncycles, el de ci-
deportes. Los posicionamientos han sido extraídos de la web Alexa.com el 7 de julio de 2021.
CMDsport están focalizadas
clismo y Runningwarehouse,
en deportes individuales y al
el de running.
Viene de la página anterior
que, además de que Chain-
trimento de los de ámbito es-
reactioncycles se cayera del
tatal (.es).
aire libre.
Las únicas excepciones son
Por otro lado, las webs con
Decathlon, en multideporte,
do de Runningwarehouse,
podio, otros importantes
Por contrapartida, el site de
cobertura realmente supra-
y la web de origen polaco,
son reseñables las mejores
ecommerces perdieran posi-
Sprinter ha subido (con su do-
nacional han podido sacar ré-
Basketzone, en baloncesto.
posiciones otorgadas en es-
ciones también en este rán-
minio .com) de la plaza cator-
ditos, asimismo, de sus ma-
Otro caso que evidencia la
tos momentos por Alexa,com
king de CMDsport. De este
ce de diciembre pasado a la
yores disponibilidades de
cada vez mayor incidencia de
a webs como las de JD
modo, la web de Decathlon,
doceava de ahora.
stock, en un momento en el
los grupos digitales es, a la
Sports, Kidinn, Basketzone,
cuarta en diciembre pasado,
cual, las webs de cobertura
‘estela’ del ejemplo de Tra-
44boardshop, o el site de In-
ahora se ha visto relegada
deinn, el grupo Padelnuestro.
hasta la séptima posición,
Cobertura internacional decisiva
principalmente estatal se han
tersport España, entre otros.
visto afectadas por roturas de
Éste logra situar hasta tres de
tras verse superada por los
Todo parece indicar que, a
stock derivadas de los pro-
sus webs en dos top-5. Don-
Efectos de los peores posicionamientos
sitesTrekkinn y Bikeinn. Por
mayor cobertura internacio-
blemas en origen de los su-
de cuenta con mayor presen-
supuesto, esas caídas, han
nal de un site, mayores opcio-
ministradores.
cia es en el de pádel (street-
Pero el empeoramiento del
venido propiciadas porque
nes de optimizar sus resulta-
Observando los top-5 que
padel y Padelnuestro), así co-
posicionamiento otorgado
los más favorecidos han sido
dos. No en vano, la evolución
se recogen en esta página se
mo en running, con el
por Alexa.com a nivel mun-
los dominios internacionales
de la pandemia en cada país
aprecia que en siete de ellos,
ecommerce streetprorunning
dial a las webs ha supuesto
(.com), lo cual ha ido en de-
ha propiciado distintos nive-
el operador que figura enca-
n
25
pag 26 noticias multidpte.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:48 Página 1
Nº 441 l Julio de 2021
Ve “más oportunidades que riesgos” a su segmentación
ISRG refrenda a Adidas y a Nike
FLASH QUORUM SPORT ha cesado su actividad como central de compras y servicios. Según ha po-
E
l director general de Iberian Sports Retail Group (ISRG), Miguel Mota, ve “más oportunidades que riesgos” a la política de segmentación que llevan a cabo Nike y Adidas y que se ha agudizado con la pandemia.
dido saber CMDsport, la treintena de socios que formaban parte de la organización se han incorporado a las centrales Giro 180 o Deportes Cronos.
26
E.C.
“viven con ansiedad para saber
Algunos de ellos, no obs-
Elche
cómo habrá avanzado la digi-
tante, se han decantado
“Nosotros trabajamos las
talización en los próximos 5 o
por adherirse a Atmósfera
ventas multimarca, pero tanto
10 años”. En este contexto,
Sport.
Nike como Adidas cuentan con
sostiene el directivo, es más ne-
una gran cuota de mercado y
cesario que nunca aliarse con
son nuestros socios estratégi-
las dos grandes del retail de-
cos. Cuando la confianza crece
portivo.
con naturalidad entre las partes, vemos muchas más opor-
Integración
tunidades que riesgos a la po-
de Deporvillage
i
EXPANSIÓN INTERNACIONAL El director general de ISRG, Mi-
DEPORTES CRO-
guel Mota, subraya la apuesta de la compañía por expandirse in-
NOS ha iniciado su pe-
ternacionalmente.
netración en Canarias, de la mano de Isidro Rizal Gu-
lítica de segmentación que lle-
Miguel Mota ha señalado
bien en dos áreas críticas, como
rantizar la continuidad de la
van a cabo”, ha expuesto
que la adquisición de Depor-
son el e-commerce y la diver-
gestión, que los equipos hu-
Miguel Mota.
village por 140 millones de eu-
sificación de nuestra oferta”.
manos trabajen con tranquili-
El director general reconoce
ros, de los cuáles 100 fijos y 40
El director general de ISRG
dad. A partir de aquí, detecta-
que las estrategias de expan-
en variables, “consolida nuestra
ha asegurado que Deporvillage
remos las áreas en las que se
sión de ISRG se debaten, tanto
cuota de mercado en España
mantendrá su estructura actual,
pueden establecer mayores si-
con Nike como con Adidas, y
y Portugal, nos abre más op-
aunque integrada dentro de
nergias entre la tienda online y
que el mundo, en general, y el
ciones en el mercado interna-
ISRG. Según ha precisado el
Sprinter y JD Sports, para ace-
retail deportivo, en particular,
cional y nos complementa muy
ejecutivo, “tenemos que ga-
lerar su crecimiento” n
tiérrez, fundador e impulsor de la central TDC Sport, hoy inoperante. i
ZAPPAS
la nueva ca-
dena de sneakers y moda impulsada por el Grupo Oteros y TiendAnimal, ha
Confía en las buenas repercusiones de la total verticalización de sus surtidos
trazado un ambicioso plan para alcanzar las 80 tiendas
Base Detall Sport aspira a revalidar el 2019
y los 60 millones de euros de facturación en 2026.
J.M.
ción encaminada a la necesidad de cola-
Para la segunda mitad de este 2021,
Para ello, pondrán foco
Barcelona
borar con otras organizaciones en un es-
la organizaciónn se propone como prio-
también en el desarrollo
cenario en el cual, según subraya, “no te
ridades la consolidación de los nuevos
digital.
puedes quedar aislado”.
ecommercee de Base y de Wanna Sne-
Francisco Torrejón, presidente de Base Detall , se muestra satisfecho de la evo-
i
lución de las ventas registradas por las
El detallista reconoce que las ventas
akers. También prevén acometer las aper-
tiendas adscritas a esta organización du-
de las tiendas Base, Wanna Sneakers y
turas y actualización de puntos de venta
rante el primer semestre de este 2021.
Base Selection han mostrado un com-
planificados.
El detallista andaluz se muestra confiado
portamiento similar. Y es que las diferen-
Otro reto es el de la implementación
ha abierto dos nuevos mer-
en una evolución ascendente del sell out
cias registradas no se han debido a la
del ERP conjunto entre los asociados y,
cados más allá del sur de
en la segunda mitad de ejercicio a raíz
marca-rótulo, sino a la ubicación de los
finalmente, seguir trabajando para con-
Europa: Croacia y Polonia.
de una mejora de la situación epidemio-
establecimientos. Las tiendas ubicadas
solidar la imagen de sus marcas-rótulo
A su vez, negocia la aper-
lógica.
en zonas turísticas y centros comerciales
mediante el refuerzo de su notoriedad a
tura de una posible filial
Torrejón, asimismo, señala las conver-
han sido las que más han sufrido a causa
través de las redes sociales y entre su
en México.
saciones con Intersport como una actua-
de las restricciones y la falta de clientes.
comunidad de clientes. n
FUTBOL EMOTION
pag 27 Portadeda fitnessgym.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 10:31 Página 1
de 2 021
Fitness europeo y Covid-19
28
Nº 4 41 l Juli o
Evaluación de los efectos del Covid-19 sobre el fitness europeo y comparativas de la situación española con la de los otros principales mercados de este sector en el Viejo Continente.
33 ANÁLISIS
Altafit revalida su hegemonía en gimnasios en España, pese a la pandemia
35 NOVEDADES
Puma muestra sus innovaciones en fitnesswear con Cristina Pedroche
36 ENTREVISTA Desde Adecaf, abogan por “una gran asociación que englobe a todo el deporte”
38 DATOS Las cifras de las cadenas de gimnasios líderes de España
27
pag 28-34 pag estudio fitness europa 2020-ok.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:49 Página 2
Nº 441 l Julio de 2021
La tasa de penetración en los gimnasios
La pandemia ha impactado negativamente
europeos descendió en 2020 dos puntos
en los ingresos y en la pérdida de
porcentuales, pasando del 8,1% al 6,8%,
abonados, pero no ha incidido con igual
manteniéndose como un gran desafío
virulencia en la desaparción de clubes
España resiste entre las principales potencias pero sin librarse del virus
El legado del covid en el fitness europeo T
28
ras cuatro años de crecimiento sostenido, el fitness europeo se encontró el pasado 2020 con una imponente roca en el camino. Una pandemia de alcance mundial por Covid19 que no solo ha frenado la fuerte proyección de este sector en pleno auge, sino que además ha supuesto un importante agujero en las cuentas de explotación de la gran mayoría de operadores, que Deloitte y EuropeActive han cifrado en una caída de 9.300 millones de euros y 10 millones menos de abonados. En el caso español, el mercado registró un mayor descenso de ingresos que de clientes, aún así, consiguiendo mantenerse entre las principales potencias del continente.
con un descenso del -15,4% en la cifra de usuarios y un encogimiento del -32,9% de los ingresos. En cifras, la pandemia le costó al fitness europeo la no facturación de 9.300 millones de euros hasta una cifra total de 18.900 millones, y una pérdida de 10 millones de clientes hasta un cómputo final de 54,8 millones de abonados, de los cuales, 12,3 millones se corresponden a miembros de los 20 principales operadores del mercado europeo, lo cual supone un 10 MILLONES MENOS 2020 supuso un retroceso en la
22% del total de la demanda.
progresión del número de abonados que se llevaba regisMireia Arjona Molins de Rei El sector del fitness ha sido uno de los más afectados por la pandemia por Covid19, no sólo por los estragos que ha
18.900 El fitness europeo facturó en 2020 un total de 18.200 millones de euros,
trando en los últimos años. De 2019 a 2020, la caída de abonados a gimnasios en Europa se redujo en 10 millones
El índice de penetración se resiente
de personas. Fuente: Elaboración propia de CMDsport a
Decrece la cifra de abona-
partir de las informaciones recabadas en el European He-
dos a los gimnasios y ello se
alth Fitness Report 2020 realizado por Deloitte para Euro-
refleja en la tasa de penetra-
peActive.
ción del sector, que en 2020
un -32,9% vs 2019
sufrió un fuerte descenso, si-
causado y sigue causando el
tuándose la media en el 6,8%, el 8,2% si contabilizamos solo
tima de unas fuertes medidas
62.775
restrictivas ideadas para frenar
Europa concluyó 2020
años. Supone que, durante el
el avance de contagios, pero
con 62.775 clubes, un
pasado año, la tasa media de
que han supuesto un impor-
1,4% menos que 2019
inscritos a los centros depor-
virus, sino por haber sido víc-
la población de más de 15
tante desafío para el sector. La novena edición del European Health and Fitness Market Report 2021, elaborado por la consultora Deloitte para EuropeActive, da cuenta de ello y cifra de forma detallada
tivos en relación al total de la población se ha encogido 2
54,8
puntos porcentuales, puesto que en 2019 ésta media se
La cifra de abonados de gimnasios en Europa se redujo en 2020 un 15,4%
situó en el 8,1% (9,7% si conCAÍDA DEL 22% El de 2020 es el peor índice de penetra-
tamos sólo mayores de 15
ción en España de los últimos siete años, siendo el más alto
años).
el impacto que esta pandemia
el registradio en 2019. Fuente: Elaboración propia de
tuvo sobre el sector durante
CMDsport.
Menor criba en los gimnasios
el pasado 2020, del que extraemos los puntos principales
fitness europeo experimentó
y 2020 del +4,7% en la cifra
al punto álgido de 64,8 millo-
Decrece la demanda pero
en este reportaje.
durante el pasado 2020 un
de abonados a los gimnasios
nes de clientes y 28.200 mi-
no tanto la oferta, consiguien-
El primer fenómeno a des-
cambio de signo en su pro-
europeos y una media de
llones de euros de facturación,
do el fitness europeo mante-
tacar es que, por primera vez
gresión. Tras sumar un au-
+2,3% de incremento anual
la curva ascendente revirtió
en los últimos cinco años, el
mento acumulado entre 2016
de ingresos, llegando en 2019
hasta cerrarse el pasado año
Pasa a la página 30
pag 28-34 pag estudio fitness europa 2020-ok.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:49 Página 3
pag 28-34 pag estudio fitness europa 2020-ok.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:49 Página 4
España es uno de los países que ha
España aumentó 1,5 puntos en 2020 su
acusado menos cierres totales, pero sí
cifra de población mayor de 15 años,
regionales, siendo de los que menos meses
principales clientes potenciales de las
han permanecido abiertos por completo
instalaciones deportivas
Nº 441 l Julio de 2021
ses de noviembre y abril-mayo
y Galicia con 190 días acu-
para frenar el avance del virus.
de este 2021, fue aplicado
mulados, han sido las más
Y, de ellas, el cierre de insta-
en 12 de los 18 países, con
afectadas.
laciones deportivas, como
diferencias entre ellos, siendo
Pero, volviendo a la com-
principal contribuyente al fre-
cierres más largos los dictados
parativa europea, la menor
no que experimentó el sector
en Irlanda, Bélgica, Italia, Fran-
incidencia de cierres comple-
en el pasado año. De media,
cia, Alemania, Hungría, Italia
tos, sumado a las ayudas per-
se estima que el fitness euro-
y Polonia.
cibidas por las administracio-
peo tuvo que permanecer
En el caso de España, en
nes públicas y la diversidad
con las puertas de sus esta-
este sentido fue uno de los
de modelos de negocios fit-
blecimientos cerradas al pú-
mercados que acusó menos
ness que coexisten en el mer-
blico unas 16 semanas.
cierres completos a nivel na-
cado español, pueden haber
A excepción de Suecia,
cional, dándose solo uno del
contribuido no sólo a que Es-
donde no se aplicó ningún
14 de marzo al 10 de mayo,
paña se mantenga entre las
CAMBIO DE SIGNO Tras registrar una media de incremen-
cierre de instalaciones depor-
ocho semanas, si bien a partir
potencias del fitness europeo,
to anual de los ingresos del 2,3% en los últimos cuatro
tivas, la mayoría de países ex-
de esa fecha se fueron suce-
sino que haya sido uno de
años, el fitness europeo acusó en 2020 un descenso del
perimentaron principalmente
diendo cierres parciales por
los tres mercados destacados
32,9% en su facturación. Fuente: Elaboración propia a partir
dos periodos de cierres, sien-
comunidades autónomas y
por EuropeActive y Deloitte
de las informaciones recabadas en el European Health Fit-
do el primero entre marzo y
por regiones, únicamente
en su informe, dando a pie a
ness Report 2020 realizado por Deloitte para EuropeActive.
mayo, o entre abril y julio en
manteniéndose los gimnasios
entender que son los princi-
Viene de la página 28
30
por los distintos gobiernos
el caso de Irlanda y Reino
de todas las regiones del país
pales mercados actuales, a
ropeos, sino que el informe
Unido, el más homogéneo
abiertos los meses de junio,
falta de conocer los porme-
señala un principal factor de
entre los 18 países analizados.
agosto y septiembre de 2020.
nores de los mercados italiano
ner durante el pasado año un
influencia, que serían las po-
Si bien, el segundo cierre,
En concreto, Asturias con 212
y francés, cuyos datos no han
parque de gimnasios bastante
líticas de restricciones dictadas
que comprende entre los me-
días, Andalucía con 208 días
sido recogidos en la presente
intacto, dándose un descenso
edición.
en la cifra de negocios en el
España resiste
conjunto de Europa del 1,4% hasta los 62.775 clubes. Una
Centrándonos en el caso
leve pérdida de efectivos que
español, y en comparación
no fue mayor, según estiman
con las dos principales po-
los autores del informe, por
tencias del sector fitness,
la positiva mochila en forma
como son Alemania y Reino
de apalancamiento que lleva-
Unido, cabe destacar que de
ban los principales operadores
los tres, España es el país que
del mercado tras cinco años
más ha aumentado su pobla-
de bonanza y crecimiento en
ción, pasando de 46,9 millo-
el sector, así como por el apo-
nes en 2019 a 47,3 en 2020
yo brindado al sector por parte
(+0,85%), destacando espe-
de los gobiernos que, si bien,
cialmente un crecimiento de
diversos operadores han ma-
1,5 puntos en el segmento
nifestado su disconformidad
de más de 15 años (principales
con las cantidades y plazos
clientes de las instalaciones
gestionados para emitir ayu-
ESPAÑA ENTRE LOS MÁS AFECTADOS
nasios abrir sus puertas con libertad, siendo
deportivas), pasando de 39,9
das, las que han habido, ha-
Suecia, Rumanía y Portugal son los países
los tres meses los correspondientes al vera-
millones de 2019 a 40,5 mi-
brían contribuido a la super-
que más tiempo habrían permitido a los
no de 2020. Al señalarse que “estuvieron
llones en 2020. Mientras, Rei-
vivencia de muchos negocios.
gimnasios abrir sus puertas durante la pan-
abiertos”, se sobreentiende que se trataba
no Unido registró un incre-
demia, destacando el país escandinavo por
de aperturas con limitaciones diversas, aun-
mento de su población total
no haber impuesto ningún cierre al sector
que ello no les impidió a los gimnasios
del 0,6% (de 66,6 millones a
en los 15 meses analizados. España, a pesar
atender presencialmente a sus clientes.
67 millones) y del 0,55% en
Cierres, claves para el avance del sector Todas estas cifras habrían
de haber cerrado el sector tan solo 2 meses
Fuente: Elaboración propia de CMDsport a
mayores de 15 años (de 54,7
sido fruto, no sólo del evidente
por completo, las restricciones autonómicas
partir de las informaciones recabadas en el
millones a 55 millones), siendo
daño en la salud que la pan-
han llevado a que sea uno de los países en
European Health Fitness Report 2020 reali-
demia ha causado en los eu-
los que menos meses han podido los gim-
zado por Deloitte para EuropeActive.
Pasa a la página 32
pag 28-34 pag estudio fitness europa 2020-ok.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:49 Página 5
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pag 28-34 pag estudio fitness europa 2020-ok.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:49 Página 6
Nº 441 l Julio de 2021
Crece un 6,27% el índice de población
España redujo en 2020 en un 17,4% su
activa físicamente que podría apuntarse a
media de abonados por clubes, pasando
un gimnasio, pasando a una proporción de
de 1.161 miembros por centro a menos de
4.522 personas por club
un millar
Viene de la página 30
de 4.121 personas potenciales
nados por club en 2019 a
por club a 4.447 personas.
menor el crecimiento de la
1.168 abonados/centro. Le si-
población alemana, que pasó
gue de cerca España, que
de 83 millones a 83,2 millones
también habría registrado un
Económicamente, estos fe-
(+0,24%), manteniéndose la
descenso del -17,4%, de 1.161
nómenos se han traducido en
población de más de 15 años
miembros/centro a 959. Por
una lógica disminución de los
en 71,8 millones.
su parte, Alemania habría re-
ingresos, registrando el fitness
ducido la media en un -
español el pasado año un des-
tos, no se percibe una corres-
10,36%,
1.206
censo del -43,4% en su factu-
pondencia en el índice global
abonados/club a 1.080 abo-
ración, pasando de los 2.352
de práctica de actividad física,
nados/club. Cabe señalar que
millones de 2019 a 1.340 mi-
que se mantuvo el pasado
si bien el fitness inglés es el
llones. Se trata de un descenso
año invariable respecto a 2019
que habría presentado el ma-
mayor que el registrado por
A pesar de estos crecimien-
de
Caída de ingresos
en un 48% sobre el total de la
MAYOR PÉRDIDA El fitness español perdió en 2020 un
yor descenso, es de los tres
la principal potencia europea,
población en el caso de Ale-
21,66% de sus abonados, más que Reino Unido cuya cifra
el que mantiene una mayor
Alemania, la cual habría visto
mania, un 47% en Reino Unido
descendió un 20,3% o Alemania que perdió un 11,58% de
proporción, situándose la me-
disminuidos sus ingresos en
y un 43% en España.
clientes. Fuente: Elaboración propia de CMDsport a partir
dia holgadamente por encima
un -24,5%, de 5.510 hasta los
de las informaciones recabadas en el European Health Fit-
del millar de abonados por
4.160 millones, pero que ha-
ness Report 2020 realizado por Deloitte para EuropeActive.
centro, lo que da cuenta de
bría mantenido mejor el tipo
en los gimnasios que, debido
clubes más masificados. Mien-
que otros países como Reino
a los mencionados cierres, no
tras que en el caso de España,
Unido, el cual ha acusado un
Como tampoco llevó a aumentar la tasa de penetración
32
61%), pasando de 1.435 abo-
pudieron sumar nuevos clien-
llones de clientes a 4,3 millo-
de 11,6 millones de abonados
la proliferación de propuestas
descenso del -51,9% de su
tes y sí perder parte de los
nes en 2020. En el doble de
a los gimnasios hasta 10,3
de negocios para grupos re-
facturación, de 5.510 hasta
que ya tenían fidelizados, que-
abonados se sitúa Reino Uni-
millones.
ducidos, puede contribuir a
los 2.648 millones de euros.
dando la tasa en cualquier
do, que aún perder un -20,3%
caso en los tres países anali-
de
zados por encima de la media
8.278.000 millones, frente a
europea del 6,8%. La que me-
los 10,3 millones que tenía
Sin embargo, de las tres
nos habría acusado este re-
en 2019. Y sigue destacada
troceso en la penetración sería Alemania, pasando del 14% al 12% (-11,43%), seguido de
clientes,
bajar todavía más la propor-
Menos abonados por club
mantuvo
potencias, quien habría acu-
Con todo, se ha producido
gimnasio en España durante
al frente del ránking Alemania,
sado un mayor descenso en
una merma en la cifra de
el pasado 2020 se sitúo en
que acusó el pasado año un
la media de abonados por
clientes que gran parte de
297.711 euros, prácticamente
descenso del -11,58%, pasado
club es Reino Unido (-18,
operadores aspira a recuperar
la mitad de la facturación me-
durante este 2021 como mar-
dia registrada en 2019 que
ca el índice de población ac-
era de 495.886 euros, lo que
tiva físicamente que poten-
supone un descenso del -
cialmente podría apuntarse a
39,96%.
EVOLUCION EVOL UCION NÚMERO DE GIMNASIOS EN ALEMANIA, REINO UNIDO Y ESP ESPAÑA AÑA 2019
Se trata del peor índice de
2020
penetración en España de los últimos siete años, siendo en
9.669 9.538
este periodo el registro más
7.239 2.648
bajo, el visto en 2014 con un 4.734
10,2% y siendo el más alto el
4.501
registrado en 2019, cuando se alcanzó el 11,7%.
1,2 millones menos de usuarios
De estos datos se recoge que la facturación media por
15,6% al 12,3% (-21,15%) y del 11,7% al 9,1% (-22,2%).
ALEMANIA
REINO UNIDO
ESPAÑA
un gimnasio. Dato que, lógi-
La facturación media de los
camente con la pérdida de
gimnasios ingleses se situó en
clientes en las instalaciones
374.188 euros, un -50,84%
deportivas, se ha incremen-
menos que la cifra de 2019
tado en esta última edición
(761.154 euros), mientras que
del informe, pasando en Es-
en el caso alemán, la factura-
paña de la proporción de
ción media ha sufrido un re-
4.255 personas por club en
troceso del -23,46% hasta lo
2019 a 4.522 por club en
436.150 euros, frente a los
2020 (+6,27%).
569.862 euros de antes de la
Menor aumento presentan UN 5% MENOS DE CLUBES En 2020 desaparecieron al
los mercados de Alemania,
a los gimnasios el pasado año
menos 242 gimnasios en España, un 5% menos que la cifra
con un crecimiento de este
y ello se percibe en la cifra de
de 2019. Fuente: Elaboración propia de CMDsport a partir
potencial de tan solo +1,55%
abonados a centros deportivos
de las informaciones recabadas en el European Health Fit-
(de 4.121 personas a 4.185
que en el caso español des-
ness Report 2020 realizado por Deloitte para EuropeActive.
personas) o Reino Unido, con
Menos personas acudieron
cendió un -21,66%, de 5,5 mi-
Facturación media
Más público a captar
Reino Unido, pasando del por último España, que bajó
ción en el próximo año.
un incremento del +2,77%,
pandemia.
Gimnasios desaparecidos Por su parte, el escenario
Pasa a la página 33
pag 28-34 pag estudio fitness europa 2020-ok.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:49 Página 7
Persiste la atomización en el fitness
Basic Fit se erige por segundo año
español, en el que los 10 principales
consecutivo como el líder del fitness
operadores copan tan solo un 9% del total
europeo, tanto en abonados como
del mercado
en clubes y facturación Nº 441 l Julio de 2021
Viene de la página 32
clubes, ostentando una cuota
lidera el segmento de micro-
del 18,6%, mientras que Fran-
clubes con 6 centros.
pandémico se llevó por de-
cia la cuota de los 10 opera-
lante en el pasado 2020 un
dores más destacados alcanza
total de 242 instalaciones de-
el 37,7%, sumando 1.697 clu-
portivas en España, lo que
bes de un total de 4.540.
encoge el mercado un -5%,
Basic Fit, el rey de Europa En lo que se refiere a Europa en general, Basic Fit se erige
hasta un total de 4.501 clubes
Altafit, de nuevo líder
por segundo año consecutivo
frente a los 4.743 contabiliza-
La enseña de clubes smart
como el líder indiscutible tanto
dos en 2019. Se trata de una
prize Altafit se erige por se-
a nivel de número de gimna-
mayor pérdida que la regis-
gundo año consecutivo como
sios, como de abonados y
trada en Reino Unido, que ha
el operador con mayor cifra
facturación. Se confirma así
perdido un -2,1% de gimnasios
de gimnasios en España, con
la tendencia ya detectada en
hasta los 7.082 centros (7.239
UK, EL MÁS PERJUDICADO Los gimnasios alemanes so-
un total de 80 instalaciones,
2019 en el que la enseña ho-
en 2019), o Alemania, que ha
portaron mejor económicamente 2020, seguido de España,
frente a las 67 que disponía a
landesa desbancó del primer
perdido 131 instalaciones, un
siendo Reino Unido el sector más afectado, con una caída
cierre de 2019.
puesto a RSG Group.
-1,4% menos que las 9.669
de los ingresos del 51,9%. Fuente: Elaboración propia a
que disponía en 2019.
Le siguen otro smartprize,
A nivel de facturación, a
partir de las informaciones recabadas en el European He-
Vivagym, con 53 gimnasios,
pesar de haber retrocedido
alth Fitness Report 2020 de Deloitte para EuropeActive.
la cadena low cost Basic Fit
un 26,8% hasta los 377 millo-
con 44, la enseña de centros
nes de euros, Basic Fit se man-
Ticket medio estable En lo que se refiere a otras
del mercado, conviviendo en
del segmento concesional,
de proximidad Anytime Fit-
tiene al frente, seguida de la
variables comparables como
él una notable diversificación
como Forus, BeOne, Supera
ness con 41, RSG Group, solo
nórdica Sats Group, cuya fac-
el ticket medio, el informe tan
de modelos de negocios. Des-
y GO fit, siendo España el
presente en nuestro país por
turación descendió el pasado
sólo aporta los datos actuali-
taca el modelo boutique, que
único país en el que este seg-
el momento con la marca
año un 18,5% hasta los 330
zados de Alemania, la cual
se ha visto impulsado con la
mento es destacado dentro
McFit, que sumaba en 2020
millones. Cierra el podio la
habría visto reducida en un -
situación pandémica, así como
del informe de EuropeActive
39 clubes en España; los con-
británica PureGym, el único
1,17% la cuota media de sus
el low cost, que sigue resis-
y Deloitte, la cifra de centros
cesionales Forus (36), Servio-
operador junto a Nordic Well-
gimnasios, pasando de 42,6
tiendo, o los segmentos con-
deportivos asciende a 408
cio/BeOne (35), Supera (31),
ness dentro de los 15 princi-
euros al mes a 42,1 euros.
cesional y privado, que a pesar
clubes, elevando la cuota al
la enseña catalana DiR, con
pales, que consiguió cerrar el
Mientras, en el caso de España
de padecer una mayor pérdida
9%.
también 31, y por último GO
pasado ejercicio en positivo,
y Reino Unido, tan sólo se
de abonados, a grandes trazos
Una cifra aún baja si se
fit, con 18 instalaciones.
con un crecimiento del +3,6%
frecen los datos referentes a
han mostrado su fortaleza y
compara con Alemania, don-
Dentro del segmento de
hasta los 301 millones en el
2019 en los que la cuota media
solidez en el mercado. Y aun-
de los 10 principales opera-
micro-clubes, la firma de gim-
caso del primero, y del +10,5
española se situaba en 39,1
que se han agudizado los pro-
dores suman 1.308 clubes de
nasios femeninos Curves se
hasta los 105 millones de Nor-
euros al mes, mientras la bri-
cesos de concentración, con
un total de 9.538 instalaciones,
mantiene como el principal
dic Wellness que se coloca
tánica en 46,6 euros al mes.
operaciones corporativas de
haciendo una cuota del 13,7%.
operador, con 48 clubes, sien-
décima en el ránking.
El avance protagonizado por
envergadura, siendo las más
E incluso más en Reino Unido,
do también potencia en países
el segmento boutique en los
destacadas hasta el momento
cuyos 10 líderes suman 1.324
como Hungría, donde también
últimos años y especialmente
este 2021 las protagonizadas
en estos meses de pandemia,
por Holmes Place y Forus, y
siendo el modelo de negocio
Viding y Illes, lo cierto es que
fitness que mejores ratios de
los líderes siguen sin concen-
recuperación y de afluencia a
trar un alto porcentaje de la
sus centros estarían reportan-
cuota de mercado.
do, podría contribuir a modi-
En concreto, tomando en
ficar este dato de cara al pró-
consideración los seis princi-
ximo año, subiendo ligera-
pales operadores del segmen-
mente la cuota media.
to privado en España, que su-
Pasa a la página 34
man 288 clubes de un total
Persiste la atomización
de 4.501 instalaciones, supone
Si nos centramos en analizar
que los líderes aglutinan tan
TOP-10 CADENAS DE GIMNASIOS EN EUROPA SEGÚN ABONADOS Basic Fit repite
el parque español de gimna-
sólo el 6,4% del total de la
como el mayor operador Europeo en facturación, número de centros y también abonados,
sios, se percibe un año más
cuota de mercado. Si suma-
en un ránking en el que la mayoría ha perdido abonados en 2020. Fuente: European Health
aún una fuerte atomización
mos los operadores líderes
Fitness Report 2020 realizado por Deloitte para EuropeActive.
33
pag 28-34 pag estudio fitness europa 2020-ok.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:49 Página 8
Nº 441 l Julio de 2021
Por abonados, el podio lo componen Basic Fit con 2 millones de clientes, RSG Group con 1,8 millones y PureGym con 1,4 millones, en un ránking en el que de nuevo el signo negativo en la evolución interanual está presente en la mayoría de operadores. Los únicos que no habrían percibido un descenso de abonados son PureGym, beneficiada por la adquisición de Fitness World, que aumentó su cifra
Fitness online, home fitness, ejercicio al
clubes en España, mientras Vivagym gana
aire libre y servicios a empresas, las claves
relevancia entre las 20 principales cadenas
de la recuperación del sector,
europeas por cifra de gimnasios
según EuropeActive
RANKING GIMNASIOS EUROPA
los 20 primeros, imposibili-
tinente europeo en el que
operadores con más clubes por país
tando conocer si enseñas
tan sólo se habría reducido
como VivaGym, Forus o GO
un 1,4% la cifra de gimnasios,
fit han mantenido sus posi-
mientras que la facturación
ciones, puesto que en 2019
se habría encogido un 32,9%
VivaGym ocupaba el puesto
y la cifra total de abonados
24 con 299.000 abonados,
habría decrecido un 15,4%
Forus el 28 con 263.000 abo-
hasta los 54,8 millones de
nados y GO fit cerrar el rán-
clientes. Desde EuropeActive,
king en la posición 30, con
sin embargo, se destaca la
242.000 usuarios.
fortaleza del fitness europeo
Viene de la página 33
Un 22% de cuota de mercado
Altafit sigue como el operador con más
PAIS Francia Alemania Reino Unido Suecia Holanda Bélgica Dinamarca Polonia Suiza Noruega Turquía Rusia España Italia Finlandia Austria Portugal Rumania Hungria
CADENA NUM CENTROS Basic Fit 447 Clever Fit 402 PureGym 274 Nordic Wellness 244 Basic Fit 211 Basic Fit 193 PureGym -Fitness World179 Benefit Systems Group 158 Migros 140 Sats Group 109 MacFit 96 Russian Fitness Group -World Class- 89 Altafit 80 FitActive 57 Fitness 24 Seven 55 FitInn 44 Fitness Hut -Vivagym Group44 World Class Romania 41 Fitness5 11
en un 27,8%, es decir, 316.000
34
que habría conseguido resistir
Relevancia de Vivagym
mejor a la pandemia en com-
Donde si se aprecia repre-
paración con Estados Unidos,
sentación española es en el
en el que el sector ha acusado
ránking europeo por número
descensos en facturación y
de gimnasios, donde VivaGym
abonados superiores al 50%.
se cuela entre los 20 opera-
Un comportamiento dife-
dores principales, ocupando
rente que se explicaría por el
el puesto 17 con 97 instala-
tiempo que los centros de-
usuarios más que en 2019
PRESENCIA ESPAÑOLA Altafit repite como el principal
ciones operativas en Iberia.
portivos han estado cerrados,
hasta los 1,4 millones; así
operador en España en número de clubes, mientras otro
De nuevo, el ránking lo lidera
que en términos generales
como EasyFitness, que alcanzó
español, VivaGym, destaca en Portugal bajo la marca Fit-
Basic Fit con 905 gimnasios,
ha sido menor en algunos pa-
los 400.000 abonados (+5%)
ness Hut. Fuente: Elaboración propia de CMDsport a partir
después de que el pasado
íses europeos, así como los
y Russian Fitness Group que
de las informaciones recabadas en el European Health Fit-
año inaugurara 122 instala-
esfuerzos realizados por los
cerró el pasado año con
ness Report 2020 realizado por Deloitte para EuropeActive.
ciones, lo que supone un cre-
operadores en digitalización
cimiento del 15,4%.
y en la creación de nuevos
222.000 abonados (+2% respecto a 2019).
12,3 millones de abonados Observando los principales
total de operadores españoles
ciones anteriores del informe
Sin embargo, si hay una
servicios que les ha permitido
que no consiguieron escalar
se había proporcionado la
enseña que durante el 2020
mantener el contacto con los
posiciones durante el pasado
lista de los 30 principales ope-
experimentó un fuerte creci-
clientes, minimizando el im-
año. Aunque, es necesario
radores, en esta ocasión el
miento fue la cadena inglesa
pacto de las bajas.
señalar que así como en edi-
informe se ha centrado en
de gimnasios también low
operadores del fitness euro-
cost PureGym, que incremen-
peo, se aprecia que en general
RANKING GIMNASIOS EUROPA
tó su cifra de instalaciones un
Online, home, aire libre y empresas
estos operadores no habrían
operadores con más micro-clubes
87,1%, pasando de 263 clubes
Precisamente, esta apuesta
en 2019 a 492 en 2020, gra-
definitiva por la digitalización
cias a la ya mencionada inte-
y por los nuevos servicios de
gración de Fitness World.
home fitness y fitness al aire
acusado una fuerte pérdida de clientes durante los meses álgidos de la pandemia, sumando los 20 primeros un total de 12,3 millones de usuarios, tan solo un 7% menos de lo que sumaron en 2019. Del mismo modo se observa un mayor dominio del sector por parte de estos operadores que en el pasado año ofrecieron sus servicios al 22,4%
PAIS Alemania Turquía Holanda Austria Franci Italia España Polonia Bélgica Suecia Suiza Portugal Hungría
CADENA BodyStreet BFit Fit20 Mrs. Sporty Vita Liberté FitAndGo Curves 36 Minut Infraligne iTrim International Mrs. Sporty VivaFit Curves
NUM CENTROS 290 182 130 90 88 76 48 36 33 18 14 13 6
de los europeos inscritos a gimnasios, mientras que en
LO FEMENINO RESISTE Curves se mantiene como el prin-
2019 concentraban el 20,3%
cipal operador de micro clubes en España, en un ránking
de la cuota de mercado.
en el que las cvadenas femeninas resisten el embite de la
En este ránking, al igual
pandemia. Fuente: Elaboración propia de CMD a partir de
que el de facturaciones, des-
las informaciones recabadas en el European Health Fitness
taca sin embargo la ausencia
Report 2020 realizado por Deloitte para EuropeActive.
Otro operador que mostró
libre, se encontrarían entre
un fuerte crecimiento fue Nor-
los factores que para la orga-
dic Wellness, que aumentó
nización europea pueden im-
un 21,4% sus efectivos hasta
pulsar la recuperación de clien-
los 244 centros deportivos.
tes en los próximos meses, al
Por el contrario, solo Migros
tiempo que se atienden otros
Group, Artic y Russian Fitness
segmentos como el corpora-
Group registraron evoluciones
tivo, y que hacen ser positiva
negativas finalizando el pa-
a EuropeActive en su objetivo
sado año con menos clubes
de alcanzar los 100 millones
que en 2019.
de inscritos a centros deportivos en Europa en 2030. Un
Menos pérdida que en EEUU Datos que coinciden con el cómputo general del con-
hito que inicialmente se había fijado en 80 millones para 2025, pero que la pandemia ha contribuido a revisar n
pag 35 puma FITNESS.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:50 Página 3
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS FITNESS SERVICIO INMEDIATO La colección está formada por el sujetador
Las prendas incorporan la tecnología
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pag 36-37 entrevista august tarragó.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:50 Página 2
”
”
De lo que más me quejo es de que los go-
Lo peor no fueron los cierres, sino el
biernos deben ser responsables y enten-
estado de ánimo que se generó con los
der que esta pandemia ha puesto a las
anuncios de muertes y la petición de
Nº 441 l Julio de 2021
empresas en una situación muy compleja”
que la gente se quedase en casa”
AUGUST TARRAGÓ Presidente de Adecaf
“Es necesaria una gran asociación que aglutine a todo el deporte” L
a pandemia ha obligado a las patronales de distintos sectores económicos a pelear diariamente con las administraciones para evitar cierres, conseguir unas restricciones más laxas y lograr ayudas económicas directas.
36
La patronal del fitness catalán, Adecaf, ha doblado su volumen desde la llegada del director general de Llop Gestió de l’Esport, August Tarragó a la presidencia. El empresario hace balance de un primer año de mandato
que no esperaba que fuera tan difícil. Admite que las medidas tomadas han servido para salvar muchas vidas, pero reclama a las administraciones que devuelvan al sector al punto en el que se encontraba en febrero de 2020.
Roger Requena
tiembre de 2020, el 85% de
hubieran caído igualmente
tenía, las mascarillas o las res-
preocupación por saber cuál
Barcelona
los abonados que tenían al
mucho las cifras de abonados.
tricciones. Si yo hubiera es-
es la situación del sector y
El pasado 17 de julio re-
principio de la pandemia. Du-
tado en la posición del se-
qué se hace para reactivarlo.
levó a Toni Brocal como pre-
rante los primeros tres meses
Cataluña ha sido la única
cretario general de salud en
Entiendo que se están po-
sidente de Adecaf. ¿Qué
casi nadie se dio de baja por-
comunidad que ha sufrido
ese momento seguramente
niendo esfuerzos en sectores
balance hace de este año
que no se cobraron las cuotas.
cuatro cierres completos.
habría hecho lo mismo, por-
como el turismo, la restaura-
tan duro?
Pensábamos que la gente
¿Cree que esa intermitencia
que la gente se moría y quizás
ción o la hostelería, que han
Si hubiera podido elegir,
aguantaría. Lo peor no fueron
la convierte en el territorio
los cierres fueran necesarios.
sufrido más, pero espero que
no habría escogido este año,
los cierres, sino el estado de
más perjudicado?
De lo que más me quejo es
esa responsabilidad se ex-
pero es el que nos ha tocado.
ánimo que se generó con los
No sé si hemos sido los
de que los gobiernos tienen
tienda también al resto de
Ha sido un año intenso, en el
anuncios de muertes y la pe-
más perjudicados. Es evidente
que ser responsables y en-
sectores que hemos sufrido
que han ocurrido muchas co-
tición de que la gente se que-
que que el sector no ha sido
tender que esta pandemia
mucho durante la pandemia.
sas, aunque también ha teni-
dase en casa. Hubo tanto
bien tratado. Hemos estado
ha puesto a las empresas en
do su parte buena, ya que
miedo, precaución y preven-
muchos días cerrados, y cuan-
una situación muy compleja.
¿Le sorprendió que los
probablemente hemos apren-
ción que, incluso si no hubiera
do nos dejaron reabrir, la gen-
Ahora toca salvar a los sec-
gobiernos autonómicos apli-
dido más que si hubiera sido
habido cierres ni restricciones,
te no venía por el miedo que
tores económicos, que esta-
caran medidas tan distin-
un año plácido normal. No
ban cumpliendo la ley y ha-
tas?
nos esperábamos que fuera
ciendo los deberes cuando
tan duro. El día 15 habían
llegó la marea.
decretado el cierre en el Segrià y en l’Hospitalet, pero no creíamos que pudieran volver cierres totales como el que hubo entre marzo y junio de 2020. Ha sido imposible hacer previsiones durante los últimos meses. En una de las encuestas que se hicieron durante el confinamiento, los gestores de instalaciones deportivas confiaban en tener, en sep-
No. Me parece bien que cada gobierno haya podido decidir lo que crea mejor,
Cuatro ejes estratégicos hasta 2023 Superado un primer año de mandato que ha estado centrado en la lucha contra la pandemia, la junta directiva de Adecaf presentó en la asamblea del pasado 2 de julio los cuatro ejes estratégicos en torno a los cuales quieren que giren los dos años que les restan de mandato. La patronal quiere ganar peso. De entrada, quieren seguir integrando y aglutinando al sector al que representan y cuyos intereses defienden. El segundo eje, profesionalizar y hacer sostenible su estructura buscando nuevas vías de financiación. El tercero, lograr que su discurso sea cada vez más mediático. Y, finalmente, aumentar el valor que ofrecen a sus asociados n
Los gobiernos deberían
pero todas las decisiones de-
asumir más responsabilida-
berían estar fundamentadas
des.
exclusivamente en el bienestar
Los gobiernos tienen que
de la población en términos
ser responsables y procurar
de salud física, mental y eco-
que todos los sectores vuelvan
nómica. Y está claro que han
donde estaban antes de la
estado muy condicionados
pandemia. No nos pueden
por el momento político, elec-
dejar en la situación en la
toral y económico de cada
que estamos sin que pase
lugar. Seguramente la Gene-
nada. Es ahora cuando toca
ralitat de Cataluña habría he-
la gestión real de los gobier-
cho cosas distintas si hubiera
nos responsables. Me molesta porque no veo demasiada
Pasa a la página
pag 36-37 entrevista august tarragó.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:50 Página 3
”
Las ayudas que nos han dado no se habían dado nunca, pero es evidente que la cifra no compensa lo perdido, ni tampoco los ingresos que hemos dejado de percibir”
”
Con los ICO les han hecho un gran favor a los bancos, que han aumentado mucho su negocio con un riesgo muy bajo gracias al aval del Estado” Nº 441 l Julio de 2021
NUEVA LEY DEL DEPORTE
Viene de la página xx
En opinión del presidente de tenido una situación financiera
Adecaf, August Tarragó, la
diferente. Y pese a esto, han
nueva Ley del Deporte, “no
hecho un esfuerzo muy gran-
debe ser una ley para que al-
de a nivel de ayudas. Todo
gunos ganen dinero, sino que
está condicionado por la ca-
sirva para que todo el sistema
pacidad que tienes para afron-
deportivo se ponga al servicio
tar las medidas que tomes.
de un objetivo principal: que
Si luego reparas el daño cau-
haya más practicantes y con
sado, adelante con las medi-
más frecuencia”.
das que creas. Las ayudas que nos han dado no se habían dado nunca, pero es evidente que la cifra no compensa lo perdido, ni tampoco los ingresos que hemos dejado de percibir. ¿Se debería buscar una fórmula para compensar al sector con una especie de reequilibrio
patrimonial
37
como ocurre con los centros concesionales? Sí. Habría varias fórmulas
no lo hacemos, no pintaremos
posibles. Hay que ver qué
nada.
acuerdo se toma para que la economía siga teniendo ca-
¿Qué le pide a la nueva
pacidad para hacer inversio-
ley del deporte?
nes, emprender, contratar a
Me gustaría que tuviera
gente y moverse de nuevo.
como principal objetivo tener
Una posibilidad, es que las
un país deportivo. Que nadie,
pérdidas generadas las re-
gobiernos, mundo asociativo
ponga el gobierno. Otra, el
y empresarial, descanse hasta
ejemplo alemán: cubrir un
crisis de liquidez de tesorería
pitalizar los ICO, que están
una época en la que esto tal
que todo el mundo practique
porcentaje de los ingresos
a un problema de solvencia
prácticamente todos por de-
vez no era tan relevante, y
deporte. No se trata de hacer
obtenidos en 2019. Al final,
y de endeudamiento. Ahora
volver, y condonar la deuda
por ello se hicieron muchas
una ley para que algunos ga-
todo tiene que terminar en
hay dudas de que todo el
para transformarla en fondos
asociaciones dentro del mis-
nen dinero, sino que sirva
ayudas directas que nos dejen
mundo pueda devolver esos
propios.
mo sector. Adecaf ha doblado
para que todo el sistema de-
en el punto inicial de la pan-
créditos. Igual que las em-
su volumen en un año y ya
portivo se ponga al servicio
demia. Nada de deuda, por-
presas han tenido que pedir
Hubo muchos interlocu-
supera los 200 asociados. Se
de un objetivo principal: que
que esto compromete el fu-
dinero para sobrevivir, el Es-
tores representando al de-
ha evidenciado que las em-
haya más practicantes y con
turo de las empresas.
tado debería haber hecho lo
porte en las reuniones con
presas necesitan estar bien
más frecuencia. Deben esta-
mismo: endeudarse para que
las distintas administracio-
representadas. Es necesario
blecerse las bases para que
La gran mayoría de em-
nosotros recibamos dinero
nes. ¿Falta una gran entidad
que haya una asociación, qui-
haya oportunidades de prác-
presas han tenido que re-
directamente. Se ha hecho
que aglutine a todo el sec-
zás una confederación donde
tica deportiva desde los 0 a
currir a créditos ICO.
una mala gestión, porque lo
tor?
nadie pierda su personalidad,
los 99 años, con opciones al
Con los ICO les han hecho
que tocaba era pagar rescates
Absolutamente. Ya nos es-
que sume e integre a todo el
alcance de todo el mundo,
un gran favor a los bancos,
a todos los sectores afecta-
tamos dando cuenta, pero
sector deportivo. Tiene que
muy próximas y diversas. ¿Por
que han aumentado mucho
dos. Reclamamos un plan de
aún falta. Todo son procesos,
ser muy potente para que
qué no vemos que la salud
su negocio con un riesgo muy
recuperación del sector con
que implican cambios de pa-
ningún gobierno pueda sal-
es una de las estructuras de
bajo gracias al aval del Estado.
ayudas directas. Otra opción
radigma, de mentalidad y de
társela. Tenemos que conver-
Estado más importantes de
Las empresas pasaron de una
que me parece bien sería ca-
planteamientos. Venimos de
ger y estar todos dentro. Si
este país? n
pag 38-40 datos fitnessgym.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:51 Página 1
EVOLUCION FACTURACION GIMNASIOS ESPAÑOLES (12-20)
EVOLUCION NUMERO DE GIMNASIOS EN ESPAÑA (10-20) Las cifras que en cada columna corresponden al total de gimnasios (privados y públicos) existentes en España en 2010, 2012, 2013, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019 y 2020. FUENTE: Elaboración propia a partir de datos de estudio EuropeActive.
Cifras en millones de euros y corresponden a la facturación de los gimnasios españoles de 2012, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019 y 2020. FUENTE: Elaboración propia a partir de datos de estudio EuropeActive.
Nº 441 l Julio de 2021
INFORMACIÓN CON EL PATROCINIO DE
DATOS MERCADO FITNESSGYM Estadillo principales gimnasios España RANKING OPERADORES SEGUN NÚMERO TOTAL DE CENTROS
38
1 CrossFit
510
Grup Accura
2 Brooklyn FitBoxing
119
6
Gimnasiarca
6
3 Alta Fit (Grupo)
81
Grupo Demmero
6
4 Dir
75
Grupo Dona10
6
5 Sano Center:
54
Fit Jeff
5
5 Viva Gym
54
Keasy Fit
4
6 Basic Fit (low cost)
50
Serdepor
4
6 Curves (todos franq)
50
Principe Racket & Fitness
4
7 Forus (no incluye los de Portugal) 44
+ Fitness
4
7 Grupo Supera
Vita Liberte (low cost)
4
8 Anytime Fitnes (4 prop+36 franq) 39
Imagym 24h
5
8 Mcfit (low cost)
39
Cross Funcional 30
5
9 Serviocio/Beone
37
Fitness Park
3
10 Synergym
34
Fit21
3
Grupo Deporocio
25
L’Orange Bleue
3
Metropolitan
22
Gaia GD
3
Eurofitness (sólo incluye España)
20
Santa Gadea
3
Holiday Gym
20
Nexa Ego
3
Dream Fit (low cost)
19
Arsenal
3
Paleotraining
19
44
Mais que auga
3
Go Fit (no se incluyen los de Portugal)18
Atalanta Club
3
Lude Servicios (Incluye Macrofit)
18
Sato Sport
3
Grupo Bodyfactory
17
Rad Sport
3
Fitup:
17
Squash Santiago
3
Inacua
15
Sport Up
2
Infinit Fitness
13
Síclo
2
30 minutos
13
Wonder Company
2
Aqualia
12
Gym24
2
XFitness
11
Hydra
2
Grupo Viding
11
Tatan Gimnasios
2
Fast Electroestimulación
11
Palestra
2
Fitness Place Center
10
Tu Tempo
2
Polideportivos & Fitness
10
Reebok Sports Club
2
Fit Price (low cost)
10
Club Esport Mediterrani
2
Cuerpos Fit
10
Paradise Sport
2
Lift Brands (Snap Fit + 9Round)
10
Fitness2U
2
Fightland
9
Sportia
2
Evofit
9
Manhattanfit
1
SmartFit
9
Club Lleuresport
1
Enjoy Wellness
9
Club Mirasierra
1
Paid Sport Center
9
Club Bonasport
1
Claror
9
Estadio
1
CET-10
9
Fitness Sports
1
Método Fenómeno
8
Hara Sports Center
1
O2 Centro Wellness
8
Castellana Sports Club
1
Duet Sport
8
Avanti Sport Center
1
Electrobody Center
8
Gimnasio Triunfo
1
Zeus XT
8
Aqua Sport Clubs & Spa
1
OrangeTheory Fitness
7
El Perú
1
Distrito Estudio
7
Veevo
7
Sparta Sport Center
7
AB Fitness
7
MasQuatro
7
Grupo Holmes Place
6
TOTAL (104 Operadores)
1.845
RANKING OPERADORES SEGUN SUPERFICIE TOTAL DE SUS CENTROS 1 Forus ( no se incluyen los de Portugal) 2 Enjoy Wellness 3 Grupo Supera 4 Go-Fit: (no se incluyen los de Portugal) 5 CrossFit: 6 Serviocio/Beone: 7 Dir 8 Eurofitness: (sólo incluye efectivos en España) 9 Serdepor 10 Alta Fit (Grupo): Metropolitan: Viva Gym: Grupo Viding Basic Fit Claror: Santa Gadea Holyday Gym Lude Servicios (Incluye Macrofit) Duet Sports Dream Fit (low cost): Palestra: Grup Accura: O2 Centro Wellness: Paidesport Center CET-10 Synergym Grupo Deporocio Estadio: Fitness Place Center: Arsenal: Grupo Bodyfactory: Fitup: Grupo Demmero: Masquatro Reebok Sports Club: Gaia GD Mais que Auga Satosport: Brooklyn Nexa Ego Gimnasiarca Anytime Fitness: Grupo Holmes Place (no incluye Portugal) Aqualia Squash Santiago Polideportivos & Fitness: Rad Sport Atalanta Club: Club Bonasport: Hydra: Fitness Sports: SmartFit Evofit
462.329 426.000 376.470 349.380 255.000 214.785 168.874 151.980 140.000 137.780 120.000 107.946 96.973 95.300 84.606 75.000 72.000 71.480 67.300 61.465 56.000 54.285 50.280 49.500 45.000 40.970 40.300 40.000 40.000 38.500 35.157 33.241 32.100 30.400 29.500 28.545 28.100 28.000 26.775 26.440 25.000 24.375 24.282 24.000 22.000 20.000 20.000 18.000 16.000 14.950 14.500 13.950 13.500
Principe Racket & Fitness: El Perú Cáceres: Rad Sport Club Lleuresport: Club Mirasierra: Curves: XFitness Wonder Comapny Tu Tempo: Sparta Sport Center Sano Center Fitness2U: Fit21 Keasy Fit AB Fitness Fitness Park Club Esport Mediterrani: Castellana Sports Club: Paleotraining Lift Brands (Snap Fitness + 9Rround) Imagym 24 h Infinit Fitness Paradise Sport: + Fit (low cost): Fightland 30 minutos fitness femenino: Aqua Sport Club Goon Club: Hara Sports Center Distrito Estudio Zeus XT Veevo OrangeTheory Fitness Grupo Dona 10 Cuerpos Fit L’Orange Bleue (low cost): Avanti Sport Center: Vita Liberte (low cost) Sportia Electrobody Center: Tatan Gimnasios: Método Fenómeno Fast Electroestimulación Gym24 Cross Funcional 30 Síclo Fit Jeef Sport Up Manhattan Fit TOTAL (102 operadores)
12.000 12.000 12.000 10.000 10.000 8.750 8.492 8.200 8.000 8.000 7.722 7.500 7.500 7.000 6.750 6.000 6.000 6.000 5.700 5.405 5.000 4.823 4.600 4.000 3.924 3.206 3.000 3.000 3.000 2.975 2.950 2.800 2.625 2.520 2.500 2.025 2.000 2.000 1.850 1.802 1.732 1.600 1.581 1.539 1.000 440 435 280 250 4.770.794 m2
pag 38-40 datos fitnessgym.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:51 Página 2
Los tres operadores que conforman el
Las tres cadenas de gimnasios que ocupan
podio del parque español de gimnasios en
la mayor cifra de empleados son Forus, DIR
virtud del número de abonados son
y Crossfit que dan trabajo a cerca de 6.000
Go Fit, Forus y Grupo Supera
personas
Nº 441 l Julio de 2021
INFORMACIÓN CON EL PATROCINIO DE
DATOS MERCADO FITNESSGYM Estadillo principales gimnasios España RANKING OPERADORES SEGUN NÚMERO TOTAL DE ABONADOS 1 Go Fit ( no se incluyen los de Portugal) 2 Forus ( no se incluyen los de Portugal) 3 Grupo Supera 4 Serviocio/Beone 5 Alta Fit (Grupo) 6 CrossFit 7 Vivagym 8 Dir 9 Metropolitan: 10 Hollyday Gym Dream Fit Fitup Grupo Bodyfactory Paid Sport Center Grupo Viding Basic-Fit (low cost) Grupo Duet Enjoy Wellness Eurofitness (sólo incluye los de los efectivos en España) Claror Polideportivos & Fitness Inacua Synergym Lude Servicios (Incluye Macrofit) Anytime Fitness CET-10 Brooklyn Fitboxing SmartFit Estadio Santa Gadea Masquatro Grupo Deporocio Serdepor O2 Centro Wellness Enjoy Wellness Fit Price (low cost) Grupo Demmero Gimnasiarca Fitness Place Center Curves Mais que auga Nexa Ego Grup Accura Rad Sport
222.624 217.950 132.278 120.847 120.201 119.850 94.687 88.905 72.000 60.000 59.500 46.500 45.000 40.500 39.744 35.951 35.323 35.000 33.800 31.987 30.000 28.000 27.200 26.734 22.400 21.612 20.468 20.000 20.017 19.500 18.950 18.560 18.000 15.500 15.000 15.000 13.000 13.000 12.600 12.500 12.000 11.280 10.100 10.000
RANKING OPERADORES SEGUN MEDIA ABONADOS X CTRO
Gaia GD Hydra XFitness Principe Racket & Fitness Sano Center Holmes Place (Ino incluye Portugal) Infinit Fitness Evofit Fitness Park Gimnasiarca Atalanta Club + Fit (low cost) Tu Tempo Club Esport Mediterrani Fit21 Imagym 24h Lift Brands (Snap Fitness + 9 Round) Wonder Comapny Keasy Fit El Perú Cáceres Distrito Estudio Palestra Siclo Squash Santiago Paleotraining Fightland AB Fitness Gym24 L’Orange Bleue Tatan Gimnasios OrangeTheory Fitness Grupo Dona 10 Cuerpos Fit Fast Electroestimulación Método Fenómeno Electrobody Center Zeus XT Método Fenómeno Veevo Sportia Fit Jeff Cross Funcional 30 Manhattan Fit TOTAL (87 operadores)
8.975 8.840 8.426 8.000 8.000 7.566 7.150 7.000 7.000 7.000 6.000 6.000 6.000 5.500 5.200 5.000 5.000 4.280 4.600 4.000 3.850 3.600 3.000 3.000 2.850 2.592 2.500 2.500 2.490 2.334 2.060 2.000 2.000 1.705 1.540 1.400 1.280 900 650 600 550 500 350 2.257.856
Estadio
20.017
Fit Price
1.500
Go Fit ( no se incluye Portugal)
12.368
+ Fit (low cost)
1.500
Santa Gadea
6.500
Lude Servicios (Incluye Macrofit)
1.485
Club Esport Mediterrani
5.500
Alta Fit (Grupo)
1.483
Forus
4.953
Holmes Place
1.261
Paid Sport Center
4.500
Fitness Place Center
1.260
Serdepor
4.500
Gym24
1.250
Hydra
4,420
Tatan Gimnasios
1.167
Duet Sports
4.415
Imagym24 horas
1.275
Metropolitan:
4.090
Dir
1.185
Mais que auga
4.000
Keasy Fit
1.150
El Perú Cáceres
4.000
Hydra
1.150
Enjoy Wellness
3.888
Imagym
1.000
Nexa Ego
3.760
Orion Fitness
1.000
Grupo Viding
3.613
L’Orange Bleue
830
Claror
3.554
Synergym
800
Rad Sport
3.333
Sportia
781
Serviocio/Beone
3.266
Evofit
778
Dream Fit
3.131
XFitness
766
Grupo Supera
3.006
Grupo Deporocio
742
Polideportivos & Fitness
3.000
Basic-Fit (low cost)
719
Gymgo24 (low cost)
3.000
Anytime Fitness
574
Tu Tempo
3.000
Distrito Estudio
550
Gaia GD
2.992
Infinit Fitness
550
Fitup
2.735
Lift Brands (Snap Fitness + 9Round)
500
MasQuatro
2.707
AB Fitness
357
Bodyfactory
2.647
Manhattanfit
350
CET-10
2.401
Grupo Dona10
333
Fitness Park
2.333
OrangeTheory Fitness
294
SmartFit
2.222
Fightland
288
Gimnasiarca
2.166
Curves
250
Grupo Demmero
2.166
CrossFit
235
Woinder Company
2-140
Cuerpos Fit
200
Principe Racket & Fitness
2.000
Electrobody Center
175
Atalanta Club
2.000
Brooklyn Fitboxing
172
O2 Centro Wellness
1.937
Zeus XT
160
Inacua
1.866
Fast Electroestimulación
155
Palestra
1.800
Paleotraining
150
Vivagym
1.753
Sano Center
148
Fit21
1.733
Método Fenómeno
140
Eurofitness
1.690
Método Fenómeno
112
Grup Accura
1.666
Fit Jefff
110
Aqualia
1.538
Cross Funcional
100
Siclo
1.500
Veevo
92
RANKING OPERADORES SEGUN EMPLEADOS TOTALES Forus 2.330 Dir 2.083 Crossfit 1.530 Serviocio/Beome 1.309 Grupo Supera 1.270 Metropolitan 1.200 Go-Fit 1.042 Alta Fit (Grupo) 775 Claror 606 Vivagym 513 Brooklyn Fitboxing 476 Grupo Bodyfactory 471 Eurofitness (sólo centros España) 460 Inacua 459 Grupo Viding 427 CET-10 427 Macrofit 400 Grupo Deporocio 360 Basic Fit 350 O2 Centro Wellness 350 Duet Sports 345
Dream Fit 335 Synergym 306 Enjoy Wellness 268 Accura 235 Grupo Demmero 200 Fit Price 200 Mas Quatro 175 Curves 175 Santa Gadea 165 Sano Center 162 Fitness Place Center 160 Gimnasiarca 150 Principe Rackets & Fitness 150 Anytime Fitness 146 Mais que auga 137 Sparta Sport Center 128 Serdepor 125 Fit Up 120 Holmes Place (no incluy Portugal)114 Nexa Ego 109 Atalanta Club 105
SmartFit 100 Sparta Sport Center 90 Gaia GD 84 Hydra 82 + Fit 80 Infinit Fitness 78 Fightland 72 Grupo Dona 10 66 Evofit 60 OrangeTheory 56 Método Fenómeno 55 Rad Sport 50 XFitness 49 Paleotraining 38 Wonder Company 36 Lift Brands (Snap Fit + 9Round) 35 Distrito Estudio 35 AB Fitness 34 Fast Electroestimulación 33 Estadio (+23 en temporada verano)31 Método Fenómeno 30
Fitness Park Cuerpos Fit Zeus XT AB Fitness Electrobody Center Veevo Tatan Gimnasios Gymgo24 (low cost) Imagym24 horas Gym24 L’Orange Bleue Keasy Fit Siclo Sportia Cross Funcional 30 Manhattan Fit Fit Jeff TOTAL (80 operadores)
30 24 24 24 24 21 20 20 16 15 10 10 9 6 5 5 5 22.310
FUENTE: Todos los cuadros de estas dos páginas son de elaboración propia a partir de datos facilitados por los responsables de las cadenas que figuran en cada cuadro u obtenidos a través de sus páginas web. Si desea que su centro sea incluido en esta sección remita un mail con los datos correspondientes a la siguiente dirección: cmd@cmdsport.com. No se permite la reproducción impresa ni digital de las informaciones de estas páginas sin el consentimiento por escrito de CMD Ediciones Periodísticas, S.L.
39
pag 38-40 datos fitnessgym.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:51 Página 3
Nº 441 l Julio de 2021
Entre las 26 cadenas de centros
Los low cost y los privados no low cost
concesionales que han facilitado sus
rivalizan en cifra de abonados entre todos
datos a CMDsport superan levemente el
los centros registrados copando el 21% y
millón de abonados
el 22% del total de abonados a gimnasios
INFORMACIÓN CON EL PATROCINIO DE
DATOS MERCADO FITNESSGYM Cadenas y posicionamientos webs RANKINGS DE LAS DIVERSAS TIPOLOGÍAS DE CADENAS DE GIMNASIOS CADENAS CENTROS PRIVADOS NO LOW COST CADENA ABONADOS CENTROS
40
METROPOLITAN DIR HOLYDAY GYM PAIDESPORT CENTER BODYFACTORY+ FIT PRICE FORUS SYNERGYM DEPOROCIO (ok Mas) SERVIOCIO/BEONE VIDING MACROFIT (Lude Servicios) ACCURA HYDRA O2 CENTRO WELLNESS HOLMES PLACE ENJOY WELLNES ATALANTA WONDER COMPANY DUET SPORTS MAS QUATRO DEMMERO NEXA EGO (Ego Fit) CET-10 MYST (Gr Altafit) ARSENAL SPARTA SPORT CENTER
TOTAL
90.000 77.915 60.000 40.500 34.412 27.950 27.200 14.355 12.169 14.065 9.234 8.700 8.840 7.750 7.566 7.000 6.000 4.280 3.038 2.700 2.000 1.526 1.300 801 sin datos sin datos
22 33 20 9 13 7 34 20 4 6 8 5 2 4 6 2 3 2 1 1 1 1 1 1 3 7
469.301
216
CADENAS CENTROS ESPECÍFICOS CADENA ABONADOS CROSSFIT BROOKLYN FITBOXING DIR YOGA ONE SANO CENTER DISTRITO ESTUDIO SÍCLO FIGHTLAND PALEOTRAINING ORANGETHEORY FITNESS MÉTODO FENÓMENO VEEVO FIT JEFF CROSS FUNCIONAL 30 9 ROUND SPORTUP TRIB3 TOTAL
119.850 20.468 11.070 8.000 3.850 3.000 2.592 2.850 2.060 900 650 550 500 100 sin datos sin datos 176.440
CENTROS 510 119 41 54 7 2 9 19 7 8 7 5 5 1 2 3 799
CADENAS CENTROS FOCALIZADOS EN LA MUJER CADENA ABONADOS CENTROS CURVES DONA10 CUERPOS FITT MANHATTAN FIT PILATES-10 TOTAL
12.500 1.665 2.000 245 335 16.745
50 5 10 1 1 67
CADENAS CENTROS CONCESIONALES SUPERF 120.000 145.176 72.000 49.500 27.157 29.329 40.970 32.220 21.802 27.600 36.480 49.285 14.950 25.140 24.282 13.000 18.000 8.200 4.500 4.342 3.600 3.000 4.700 2.500 38.500 8.000
EMPLEADOS 1.200 1.949 800 sin datos 416 80 306 280 141 137 sin datos 210 82 175 114 38 105 36 40 25 25 18 25 10 sin datos 90
824.233 m2
6302
SUPERF
EMPLEADOS
255.000 26.775 23.698 7.722 2.975 440 3.924 5.700 2.625 1.600 2.800 435 1.000 500 280 sin datos 335.474 m2
SUPERF
8.750 2.100 2.500 250 420 14.020 m2
1.530 476 134 162 35 9 72 38 56 30 21 10 5 3 sin datos sin datos 2.581
EMPLEADOS
175 55 30 5 11 276
CADENA
ABONADOS
GO FIT 222.624 FORUS 190.000 SUPERA 122.478 SERVIOCIO/BEONE 108.678 EUROFITNESS (sólo en España) 33.800 DUET SPORTS 32.285 CLAROR 31.987 ENJOY WELLNESS 28.000 VIDING 25.675 INACUA 28.000 CET-10 20.312 SERDEPOR 18.000 SANTA GADEA 19.500 LUDE SERVICIOS 17.500 MASQUATRO 16.250 GIMNASIARCA 13.000 FITNESS PLACE CENTER 12.600 HOLMES PLACE 12.450 MAIS QUE AUGA 12.000 AQUALIA 11.996 DEMMERO 11.000 NEXA EGO 10.024 GAIA GD 8.975 02 7.750 DEPOROCIO 4.205 ACCURA (CEM Tordera) 1.400 TOTAL 1.020.489
CADENAS CENTROS LOW COST CADENA ABONADOS ALTAFIT VIVAGYM DREAMFIT FITUP BASIC FIT SMARTFIT BF FIT PRICE XFITNESS EVOFIT FITNESS PARK FIT21 KEASY FIT AB FITNESS L’ORANGE BLEUE MCFIT
119.400 94.687 59.500 46.500 35.951 20.000 10.588 8.426 7.000 7.000 5.200 4.600 2.500 2.490 sin datos
TOTAL
423.842
CADENAS CENTROS 24 HORAS CADENA ABONADOS ANYTIME FITNESS SUPERA 24H INFINIT FITNESS IMAGYM 24 horas SNAP FITNESS GYM24 SPORTIA TOTAL
22.400 9.800 7.150 5.000 4.900 2.500 600 52.350
CENTROS 18 37 30 33 20 7 9 7 5 15 8 4 3 10 6 6 10 3 3 12 5 2 3 4 5 1 266
CENTROS 80 54 19 17 50 9 4 11 9 3 3 4 7 3 39
312
CENTROS 39 14 13 5 9 2 2 84
SUPERF 349.380 433.000 368.070 192.983 151.980 62.800 84.606 413.000 69.373 sin datos 40.300 140.000 75.000 35.000 26.052 25.000 40.000 27.000 28.100 24.000 28.500 23.440 28.545 25.140 8.080 5.000 2.704.349
SUPERF 135.280 107.946 61.465 33.241 95.300 13.950 8.000 8.492 13.500 6.000 7.500 7.000 6.750 2.025 sin datos
EMPLEADOS 1.042 2.250 1.200 1.168 460 305 606 230 290 473 402 125 165 345 150 150 160 200 137 sin datos 175 91 84 175 80 25 10.488
EMPLEADOS 765 513 335 120 350 100 55 49 60 30 sin datos 10 24 10 sin datos
506.449 m2
2.421
SUPERF
EMPLEADOS
24.375 8.400 4.823 5.000 4.905 1.539 1.850 50.892m2
146 70 78 16 32 15 6 363
Nº 4 41 l Juli o
de 2 021
pag 41 Portadeda bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 10:32 Página 1
Regreso a la normalidad
42
Los datos del Barómetro del Sell Out de CMDsport correspondientes al segundo trimestre de este 2021 muestran que el retail de ciclismo español ya ha emprendido el viaje de regreso hacia las magnitudes normales del mercado.
43 MTB
Las MTB convencionales y eléctricas dominan el sell out del segundo trimestre 20201
44 PROBLEMAS
El 95% del retail sufre problemas de abastecimiento
46 ENTREVISTA
Santafixie testa una pueba piloto para replicar su ecommerce a escala internacional
41
pag 42-45 Bal 2n trim bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:53 Página 2
BARÓMETRO DEL SELL OUT DEL SEGUNDO TRIMESTRE 2021 DEL RETAIL CICLISTA ESPAÑOL
Nº 441 l Julio de 2021
Durante el segundo trimestre de este año, las
Abril es el mes cuyo sell out merece mejor
puntuaciones otorgadas al sell out han ido
puntuación (un 7 sobre 10), y el peor es junio
decreciendo mes tras mes
(5,82)
Según una encuesta de CMDsport entre 1.176 detallistas del sector
El retail ciclista inicia el regreso hacia las magnitudes previas a la pandemia E
42
l canal de venta de productos para ciclismo ha iniciado en el segundo trimestre de este año el regreso hacia la normalidad. Hasta un 60% de los 1.176 detallistas consultados por CMDsport ha declarado que el llamado bike-boom empieza a decrecer. El grueso de consultados, asimismo ha reconocido que sus ventas de este periodo han sido inferiores al segundo trimestre del año pasado cuando la desescalada tras el confinamiento estricto provocó un disparo histórico de la demanda. Redacción Molins de Rei
42%
Gráfico 2
Gráfico 1
que junio el que recabó me-
mayo del año pasado, cuando
que el llamado bike-boom
Hasta un 42% ha recono-
nor calificación (5,82), tras un
se inició la desescalada tras el
“sigue creciendo” y un 30%
tas que el canal ciclista espa-
cido que sus ventas del
mayo cuyo dinamismo en
estricto confinamiento, fue,
afirma que “se mantiene es-
ñol vivió de mayo del año pa-
segundo trimestre han
ventas mereció un 6,61.
además de inesperado, de un
table”, hasta un 60% recono-
calibre histórico. El hecho de
ce que aquel fenómeno “em-
que el grueso de los 1.176 de-
pieza a decrecer”.
El gran dinamismo en ven-
sado hasta febrero de este
sido inferiores a las del
2021 empieza a ser material
mismo periodo de 2020
para la historia del mercado
Demanda histórica Por supuesto, comparar es-
tallistas consultados por
Paulatinamente, pues, el re-
te periodo con el homónimo
CMDsport (42%) haya reco-
tail ciclista inicia el viaje de re-
del año pasado evidencia que
nocido que las ventas del se-
greso, pese a que a muchos
difícilmente podían registrar-
gundo trimestre 2021 han si-
duela eso, hacia sus magnitu-
se las cuotas de ventas alcan-
do inferiores a las del mismo
des ‘normales’, es decir a las
zadas por aquel entonces
periodo de 2020, así lo avala.
previas a la pandemia.
do, abril fue el más puntuado
pues el disparo de la deman-
Asimismo, aunque un 7%
con un 7 sobre diez, mientras
da registrado a mediados de
de los encuestados asegura
ciclista español. Durante el segundo trimestre de este año, las puntuaciones otorgadas al sell out han ido decreciendo mes tras mes. De este mo-
60% Un 60% reconoce que el bike-boom empieza a caer
Pasa a la página 43
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BARÓMETRO DEL SELL OUT DEL SEGUNDO TRIMESTRE 2021 DEL RETAIL CICLISTA ESPAÑOL
Frente al 58% que en el primer trimestre
Las bicicletas de montaña de tipo
declararon auges de más del 20%, ahora un
convencional han vuelto a liderar el ranking
58% declara auges de menos del 10%
de tipologías de bicicletas más vendidas
Nº 441 l Julio de 2021
MANTIENEN POSICIÓN
Viene de la página 42
Las ventas de bicicletas eléctricas de montaña han
Polarización
revalidado en el segundo
Se advierte, eso sí, una
trimestre de este 2021 la
acentuación de la polarización
segunda plaza como tipo
del retail. Mientras el 42%, co-
de bicicleta más vendida, al
mo se ha dicho, ha declarado
igual que hicieron en el pri-
haber vendido menos en el
mer trimestre de esta anua-
segundo trimestre 2021 que
lidad.
en el de 2020, hasta un 30% ha manifestado haber vendido más. El porcentaje de los que han afirmado haber vendido igual ha sido el más reducido entre ambos extre-
reconocido que sus incremen-
mos: el 22%.
tos han sido inferiores al 10%.
Mientras en el primer tri-
Hegemonía MTB
mestre entre aquellos que declararon haber vendido más
Las bicicletas de montaña
que en el mismo periodo del
de tipo convencional han
año pasado hasta un 58% di-
vuelto a liderar el ranking de
jeron haber registrado incre-
tipologías de bicicletas más
mentos superiores al 20%, al
Gráfico 3
vendidas durante el segundo
final del segundo trimestre
trimestre, al igual que ya su-
ese índice de incremento ape-
cedió en el primer trimestre.
nas ha sido declarado por el
También las bicicletas de
24%, frente a un 58% que ha
montaña eléctricas han revalidado ahora la segunda plaza registrada en el primer trimes-
AL ALZA Las ventas del
tre.
primer trimestre de 2021
El cambio se ha producido
han sido superiores a las
en la tercera plaza del podio.
del periodo análogo del
Si en el primer trimestre las
año pasado. Los porcenta-
coparon las infantiles, ahora
jes que recogen los gráfi-
esa plaza ha recaído sobre las
cos 1 y 2 corresponden al
convencionales de carretera.
índice de citas recabado por cada una de las res-
Las infantiles también Se han visto superadas en
puestas opcionales. Pasa a la página 44
43
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BARÓMETRO DEL SELL OUT DEL SEGUNDO TRIMESTRE 2021 DEL RETAIL CICLISTA ESPAÑOL
Nº 441 l Julio de 2021
Las bicicletas urbanas eléctricas han escalado
Los accesorios de bicis habrían sido el tipo de
de la sexta posición del final del primer
artículo que ha registrado un mejor comporta-
trimestre a la cuarta de ahora
miento en ventas en el segundo trimestre
ACCESORIOS DE BICICLETAS Estos productos han sido los que han registrdo mayor índice de alusiones a unas ventas superiores en el segundo trimestre de 2021, en relación al mismo periodo del año pasado.
Escalada de las urbanas eléctricas
ra las urbanas eléctricas han
Pero además de esta caí-
cuarta posición, mientras
el segundo trimestre por las
da de posiciones de las bicis
bicis urbanas eléctricas. Las
infantiles durante el segun-
infantiles en definitiva han pa-
do trimestre es reseñable
sado de la tercera posición
otro fenómeno.
Viene de la página 44
44
Gráfico 4
escalado hasta la citada
Accesorios de bicicletas
la respuesta referida a unas
que las urbanas convencio-
Los accesorios de bicicletas
ventas inferiores. La electró-
nales han pasado de la quin-
habrían sido el tipo de artícu-
nica, asimismo ha sido la fa-
ta a la sexta posición.
lo que ha registrado un mejor
milia cuyos artículos han re-
Por su parte, las bicicletas
comportamiento en ventas
gistrado menores índices de
del ranking del primer trimes-
Éste es el caso de las bici-
de carretera eléctricas han
que en el segundo trimestre
referencias a unas ventas su-
tre a la quinta de ahora. Por
cletas urbanas eléctricas. En
replicado durante el segun-
del año pasado. Hasta el 39%
periores (solo un 15%).
aquel entonces obtuvieron un
el primer trimestre figuraron
do trimestre de este 2021 la
de encuestados han dicho
35% de referencias, mientras
en la sexta plaza, antecedi-
última plaza del ranking re-
que sus ventas de estos pro-
que ahora han registrado un
das por las del mismo tipo
gistrada en el análisis del pri-
ductos han sido superiores a
12%.
pero convencionales, y aho-
mer trimestre 2021.
las del mismo periodo de
Al igual que ya sucediera en
2020, frente a sólo un 19%
el primer trimestre, durante
que ha declarado haberlos
este segundo han persistido
vendido menos.
los problemas de abasteci-
Persisten los problemas de suministro
Sin embargo, llama la aten-
miento. Hasta un 95% de los
ción que bicicletas, calzado y
consultados lo ha reconocido
electrónica han concentrado el grueso de valoraciones en
Gráfico 5
Pasa a la página 45
Gráfico 6
pag 42-45 Bal 2n trim bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:53 Página 5
BARÓMETRO DEL SELL OUT DEL SEGUNDO TRIMESTRE 2021 DEL RETAIL CICLISTA ESPAÑOL
Las bicicletas convencionales de montaña y
Los motores de las ventas durante el
los complementos lideran las familias de
segundo trimestre 2021 han sido las MTB,
producto con más problemas de suministro
las bicicletas de carretera y las urbanas
Nº 441 l Julio de 2021
Gráfico 8
45 Gráfico 7
Viene de la página 44
(97% en el primer trimestre).
cicletas de mountain bike con-
les enseñas de bicicletas du-
vencionales, los componentes
rante este segundo trimestre
y las bicicletas de montaña
y la casi totalidad de las que
eléctricas (gráfico 7).
han recabado suficientes res-
Nuevamente, aquellos pro-
Se ha preguntado a los re-
puestas entre los encuestados
ductos más referidos en cuan-
tailers su valoración sobre la
para considerar válidas sus
to a problemas de abasteci-
calidad y eficiencia del servicio
consideraciones han obtenido
CICLISMO URBANO El ciclismo urbano ha vivido un se-
miento han vuelto a ser las bi-
de suministro de las principa-
puntuaciones inferiores al 5
gundo trimestre 2021 de notorio dinamismo en ventas y
sobre 10. La que
ello le ha permitido situarse como tercera modalidad en el
ha obtenido mejor
ránking de motores del sell out del periodo
calificación ha sido Trek.
Motores del trimestre
ferencias (gráfico 9). Tras éste se sitúa, al igual
a las de 2020 y un 26% vatici-
que al final del primer trimes-
nó que serán inferiores. El
tre, el ciclismo de carretera.
grueso de vaticinios por tanto,
En cuanto a las
La tercera plaza del podio
modalidades de
es para el ciclismo urbano que,
ciclismo que han
de este modo, avanza posicio-
A la conclusión del primer
tirado de las ven-
nes pues en el primer trimes-
semestre de este 2021, aquel
tas de las tiendas
tre figuró cuarto, antecedido
optimismo se ha reducido, so-
españolas de ci-
por el ciclismo infantil.
bre todo porque ahora la res-
clismo durante el segundo trimestre
Gráfico 9
de este 2021 serían superiores
por aquel entonces fue de signo favorable.
puesta mayoritaria ya es de
Previsión anual
una previsión de unas ventas
de este 2021, el
Al final del primer trimestre,
inferiores. Así lo ha dicho el
mountain bike fi-
hasta un 40% de los detallistas
43%, frente a un 34% que sos-
gura destacado,
consultados pronosticaron
tiene que este 2021 venderá
con un 89% de re-
que sus ventas para el global
más que en 2020 n
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”
”
Si conseguimos disponer de cuadros,
Se nota una normalización de la demanda
bujes o bielas, este año superaremos los
online, pero no sólo en el canal ciclista
números de 2020”
sino también en otros sectores”
Nº 441 l Julio de 2021
JUAN PABLO ALBERCA Gerente del Grupo Santafixie
“¡Ojalá encontrara un fabricante de componentes en España o Europa!” E
l gerente del Grupo Santafixie, Juan Pablo Alberca, más conocido como ‘Txampa’, remarca las grandes dificultades para asegurarse la cadena de suministro y conseguir montar las bicicletas fixies y urbanas que comercializan bajo el mismo nombre. El cofundador de la tienda online lamenta la imposibilidad de fabricar algunos componentes en España o Europa: “ojalá encontrara algún empresa capaz
de fabricarlos y entregarlos”, declara. Juan Pablo Alberca confía que la venta de bicicletas urbanas crezca en España durante los próximos años, a medida que aumenten el número de carriles bici y se genere una mayor seguridad para los ciclistas. Además, adelanta que la compañía trabaja en un modelo de expansión online para desembarcar más rápido en otros países europeos.
Sí, ahora las entregamos en un plazo medio de dos semanas. No quiero pensar en lo que deben estar sufriendo las marcas que fabrican mountain bikes, que son más dependientes de los componentes. Al ser bicicletas más sencillas, en nuestro caso podemos reducir el tiempo de espera.
Enrique Canovaca
46
no sólo en el canal ciclista
tante elevado en comparación
puesta certera. La situación
Barcelona
sino también en otros secto-
con el mismo período de
es la que es: en febrero de
¿No se han planteado op-
¿Cómo ha impactado la
res, de acuerdo con las im-
2019. Y de cara a la segunda
2021 realizamos un pedido a
tar por una producción más
presiones que recojo de al-
mitad del año, todo depen-
un proveedor de bielas y no
próxima, en Europa o España?
pandemia en Santafixie? Actualmente, intentamos
gunos grupos de WhatsApp
derá de cómo consigamos re-
las tendremos hasta diciembre.
surfear los problemas diarios
en los que se comparte in-
solver los problemas de abas-
Algunas marcas de bicicletas
Nos hemos tenido que bus-
de la mejor manera posible,
formación sobre el comercio
tecimiento, no sólo con las
con las que trabajamos fijan
car la vida para poder disponer
dada la grave crisis de apro-
electrónico. La gente tiene
marcas de bicicletas con las
su calendario de entregas para
de los alargadores del puente
visionamiento de bicicletas y
ahora más tiempo para hacer
que trabajos, sino especial-
primavera de 2022… a su vez,
de freno delantero, que se
de componentes. Con todo,
otras actividades, por lo que
mente, con nuestra marca pro-
el coste del transporte se ha
agotaron por completo. Ahora
el año 2020 cerramos con una
es lógico que las ventas de-
pia. Si conseguimos disponer
incrementado una barbaridad.
los fabricamos nosotros di-
facturación de 3,7 millones
caigan.
de cuadros, bujes o bielas,
Es imposible realizar previsio-
rectamente. También hemos
superaremos los números de
nes a corto plazo y asegurar
subcontratado la fabricación
2020.
la cadena de suministro.
de sillines a una empresa de
de euros, lo que supone un 50% más respecto a 2019.
¿Cómo valora el primer se-
Son unos números muy bue-
mestre del año y qué previ-
nos teniendo en cuenta que
sión realiza para el segun-
sólo vendemos online y bici-
do?
cletas fixies y urbanas.
El volumen de ventas del primer semestre ha sido bas-
Alicante. A su vez, hemos te¿Qué soluciones se pueden
Deduzco que, entonces, se
nido contactos con varias em-
adoptar para mejorar la ca-
ha incrementado el tiempo
presas españolas para fabricar
dena de suministro?
de entrega de las bicicletas
otro tipo de componentes
de marca propia.
pero existe una complejidad
Dudo que exista una res-
¿Cuántas bicicletas y rue-
en los moldes y los mecanis-
das de la marca propia ven-
mos que muchas no son ca-
dieron el año pasado?
paces de superar. Ojalá en-
Alrededor de unas 2.000 bicicletas y de unas 4.000 rue-
contrara una empresa capaz
Una década en el mercado
das, todas elaboradas de manera artesanal en nuestras instalaciones. ¿Percibe una normalización de la demanda online los últimos meses? Se nota una normalización de la demanda online, pero
de fabricar bielas, cuadros o horquillas, por ejemplo.
Santafixie cumple este 2021 una década de existencia. Para celebrarlo, la tienda ha lanzado una colección exclusiva con Gobik de maillot, chaqueta y culote y “cada mes estamos lanzando una pequeña colección cápsula”, según expone Juan Pablo Alberca. Se realizan 10 unidades numeradas de bicicletas con una pintura única en el cuadro. Por otro
lado, Santafixie ha estrenado este año una rueda eléctrica de fabricación propia. La marca ha lanzado la Santafixie Raval con rueda eléctrica y una bicicleta variante del modelo Born con una rueda más ancha, que según el gerente “está teniendo mucha salida en Alemania e Inglaterra porque es ideal para ir por caminos de tierra”. n
¿No han encontrado ninguna alternativa más cercana para fabricar cuadros? Contactamos con una empresa que tenía capacidad para fabricar un cuadro de aluminio similar al que nos
pag 46-47 Entrevista santafixie.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:54 Página 2
”
Estamos en medio de una prueba piloto para poder replicar la tienda online en más países
”
Si me tengo que desplazar todos los días en bicicleta por la ciudad, acabaré invirtiendo en modelos específicos”
de manera más rápida”
Nº 441 l Julio de 2021
47
llega de Asia, pero a un precio
paña. Francia sigue siendo
LEJOS DE OTROS PAÍSES
de coste cinco veces superior.
nuestro principal mercado, se-
En opinión de Juan Pablo Al-
todavía a la venta de bicicle-
Podríamos asumir un coste
guido del Reino Unido y Países
berca sobre la introducción
tas urbanas en España, ¿A
mayor pero no tanto. Si un
Bajos. Ya hemos abierto tienda
del ciclismo urbano en Espa-
qué se debe?
fabricante español o francés
con dominio propio en Ale-
ña, “excepto 4, 5 o 6 ciuda-
se comprometiese a entre-
mania e Italia y somos un equi-
des españolas que sí han
está directamente relacionado
garnos 5.000 bielas al año,
po de 21 personas en la em-
apostado por los carriles bici,
con la inversión en infraes-
Cuando un sector madura,
no las traería de Taiwan.
presa, entre almacén, atención
todavía queda mucho cami-
tructura ciclista por parte de
el cliente también lo hace. Si
al cliente y marketing.
no por recorrer para poner-
las administraciones. Excepto
me tengo que desplazar todos
nos al nivel de otros países”.
4, 5 o 6 ciudades españolas
los días en bicicleta por la
que sí han apostado por los
ciudad, acabaré invirtiendo
carriles bici, todavía queda
en modelos específicos. Si es
¿Cómo se distribuyen las ventas de Santafixie entre España y el extranjero?
¿Qué nuevos países prevén abrir próximamente?
El bike-boom no ha llegado
El auge del ciclismo urbano
ciudad es seguro, crece exponencialmente su uso. Pero muchos acaban utilizando la bicicleta de montaña para ir por la ciudad.
En 2020, un 81% de nuestra
Estamos en medio de una
con una atención al cliente
mucho camino por recorrer
tu medio de transporte, que-
facturación provino de los
prueba piloto para poder re-
en inglés. De momento, te-
para ponernos al nivel de otros
rrás ir cómodo. Por ello, creo
mercados internacionales,
plicar la tienda online en más
nemos el foco puesto en Eu-
países. Cuando la gente per-
que se producirá un auge en
mientras que un 19%, de Es-
países de manera más rápida,
ropa.
cibe que ir en bici por la
la venta de bicis urbanas n
pag 48 contraportada.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/7/21 13:55 Página 1
La revista sobre economía de los deportistas, los clubes y el fitness
AGRADECE a las siguientes marcas su colaboración para la realización de esta edición 226ERS ATLEET (Tréndico Group) BH FITNESS CHIRUCA COMET DARE2B DVELOP FOOT ON MARS (Tréndico Group) LURBEL MATRIX MERRELL MILLET PUMA SHIMANO SCOTT SONTRESS REGATTA TRANGOWORLD