1
Introduksjon Målet med denne boken er å inspirere samfunnsvitere og humanister til å se fruktbarheten av å betrakte kommunikasjon – verbal, visuell og materiell – som en viktig del av sosiale prosesser. Boken henvender seg derfor til studenter, forskere eller andre med interesse for hvordan kommunikasjon og samfunn er forbundet. I boken presenteres en multimodal tilnærming til kommunikasjon – altså kommunikasjon ved hjelp av flere meningsbærende ressurser, for eksempel tekst, bilder og tredimensjonale objekter. Mange lingvister og sosialsemiotikere behandler både det verbale og det visuelle som «tekst». I denne boken bruker jeg imidlertid tekst synonymt med verbalspråk eller skrift. Jeg legger meg således nærmere «hverdagsspråket», og hovedvekten vil ligge på visuell kommunikasjon – ikke på analyse av tekster, selv om tekster også er visuelle, i betydning typografi og ulike stilistiske utforminger. Tilnærmingen er sosialsemiotisk – altså studiet av hva folk gjør med semiotiske ressurser, hva de bruker de til – snarere enn å analysere språk som system i strukturell forstand. Samtidig skal vi se at det finnes visse regelmessigheter i visuell kommunikasjon også, uten at det betyr at vi kan finne de samme regelmessighetene som i språklig grammatikk. En kan spørre hva som skiller en sosialsemiotisk tilnærming til visuell kommunikasjon fra andre måter å analysere visuelt materiale på. I en kunsthistorisk analyse av malerier kan man analysere perspektiv, konvensjoner, scener og lys (Hansen & Machin,
10
