legges nær steder hvor folk bor, slik at kunden kan gå til butikken, eller de kan lokaliseres der det er enkelt å benytte offentlig transport. Eller kanskje man skal gjøre som IKEA og tilby kundene busstransport til og fra butikkene? Det er også viktig å se på hvordan emballasjen blir tilpasset transport og lagring. Her tenker vi både på emballasjens utforming og hva den består av. Et typisk spørsmål er hvor lang holdbarhet ulike produkter skal ha. Hvis reduksjon av holdbarheten ikke har noe å si for kundene, vil man for eksempel kunne redusere bruken av hermetikk- og plastemballasje.
Til diskusjon Rema 1000 er rangert som en av verdens beste bedrifter innenfor klimaledelse, og kjeden har redusert sine klimautslipp med 60 prosent siden 2013. Eksempler på tiltak Rema 1000 har gjort med tanke på fornybar energi på sine utsalgs steder, er klargjøring for solceller på butikkenes tak, oppgradering av kjøledisker og flytting av transport fra trailere til tog. Kom med flere forslag som Rema 1000 kan iverksette for ytterligere å ta miljø- og klimahensyn.
Markedskommunikasjon og bærekraft En samfunnsansvarlig virksomhet kommuniserer etter gjeldende lover og regler, se markedsføringsloven i kapittel 14. God kommunikasjon er ikke diskriminerende eller uetisk. Sistnevnte inkluderer det vi kaller hederlig markedsføring og innebærer for eksempel å unngå nedsnakking av konkurrenter eller å oppfordre til å kjøpe produkter som kan medføre skade på forbrukeren selv eller miljøet.
markedsføring og bærekraft • 35
