Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Publicidad Profesional
Curso: Vida Universitaria
Catedrático: Periodista Jorge Ovalle
ANÁLISIS DE LA HISTORIADE LA PUBLICIDAD
Carlos Fernando Arenales González 202600848
Sección: B
Fecha de entrega: 24/02/2026
ID Y ENSEÑAD A TODOS
Introducción
La publicidad ha acompañado al ser humano desde sus primeras formas de organización social. Aunque muchas veces se asocia únicamente con los medios modernos y el marketing digital, sus raíces se encuentran en las antiguas civilizaciones que buscaron comunicar, informar y persuadir dentro de sus comunidades. A lo largo de la historia, la publicidad ha evolucionado de simples pregones y anuncios rudimentarios hasta convertirse en una industria global influenciada por la tecnología, la economía y los cambios sociales.
El presente trabajo tiene como finalidad analizar la evolución histórica de la publicidad desde sus antecedentes en las civilizaciones griega y egipcia, pasando por los cambios radicales del siglo XIX, la consolidación mediática del siglo XX y la transformación digital del siglo XXI. No se trata únicamente de describir hechos históricos, sino de reflexionar sobre cómo cada etapa responde a contextos sociales, tecnológicos y políticos específicos.
Este análisis permite comprender que la publicidad no surge de manera aislada, sino como consecuencia directa de revoluciones industriales, avances tecnológicos y transformaciones culturales. A través de este recorrido histórico, se busca fortalecer una visión crítica sobre el papel que la publicidad desempeña en la sociedad actual.
CAPÍTULO 1
La publicidad en la civilización griega y egipcia
La publicidad tiene sus primeros indicios en manifestaciones primitivas como la magia, la religión y las pinturas rupestres, que ya cumplían una función simbólica y comunicativa.Sin embargo,uno de los primeros ejemplos documentados se encuentra en la civilización egipcia, con el papiro hallado en Tebas alrededor del año 1000 a.C., donde se ofrecía una recompensa por la captura de un esclavo fugitivo. Este mensaje no solo informaba, sino que persuadía mediante un incentivo económico, lo que demuestra una intención estratégica.
En Babilonia también se encontraron tablillas de arcilla con inscripciones que promovían servicios comerciales, evidenciando que la actividad económica requería mecanismos de difusión.
En la antigua Grecia, la publicidad se desarrolló a través de los heraldos o pregoneros (kerux), quienes anunciaban noticias y productos en espacios públicos. La voz se convirtió así en el primer medio publicitario formal. Esto refleja que la publicidad surge como una herramienta social vinculada directamente al comercio y a la comunicación comunitaria.
Otro antecedente importante fue el axón y el kyrbo, estructuras de maderaopiedradondesecolocabanmensajesoficiales ocomerciales, considerados precursores del cartel moderno.
Con la invención de la imprenta en 1453, la publicidad comenzó a consolidarse como instrumento de comunicación masiva, ya que permitió reproducir mensajes en serie. Desde mi análisis, esta etapa demuestra que la publicidad siempre ha estado ligada a la necesidad de persuadir y organizar la vida económica, aunque aún no existiera como industria formal.
CAPÍTULO 2
La publicidad en el siglo XIX
El siglo XIX estuvo marcado por la Revolución Industrial y la Revolución Francesa, acontecimientos que transformaron radicalmente la estructura social, política y económica. La industrialización permitió la producción en cadena, lo que generó una necesidadurgentedevendergrandesvolúmenesdeproductos. Eneste contexto, la publicidad dejó de ser meramente informativa y comenzó a adoptar un carácter persuasivo y estratégico.
El surgimiento de la prensa rotativa y la litografía permitió la proliferación de carteles a color, etiquetas llamativas y productos envasados con identidad visual propia. Aparecen las marcas comerciales y se consolida la idea de diferenciar productos en un mercado cada vez más competitivo.
En Estados Unidos surgieron las primeras agencias de publicidad, como la de Volney B. Palmer en 1841, marcando el inicio de la profesionalización del sector. Posteriormente aparecieron otras agencias importantes que consolidaron la publicidad como actividad empresarial organizada. En España también surgieron agencias pioneras como la Sociedad General de Anuncios y la agencia Roldós.
Desde un análisis personal, considero que el siglo XIX fue el momento en que la publicidad dejó de ser una simple herramienta de comunicación para convertirse en un sistema estratégico vinculado al capitalismo emergente. La producción masiva exigía consumo masivo, y la publicidad se convirtió en el puente entre ambos.
CAPÍTULO 3
La publicidad en el siglo XX
Elsiglo XX consolidó la publicidad como una industria global gracias al desarrollo de los medios de comunicación masiva. El telégrafo, inventado por Samuel Morse, marcó el inicio de una revolución comunicativaqueposteriormentediopasoalteléfonoy,másadelante, a la radio.
La radio surge a finales del siglo XIX y principios del XX como resultadodeinvestigacionessobreondaselectromagnéticasrealizadas por científicos como James Maxwell y Heinrich Hertz. Posteriormente, figuras como Guglielmo Marconi impulsaron su desarrollo práctico. La radio permitió por primera vez la transmisión masiva de mensajes sonoros, transformando la publicidad en un fenómeno auditivo de gran alcance.
En Guatemala, la radio surgió oficialmente en 1929 con la emisora TGA y posteriormente TGW en 1930, marcando el inicio de la radiodifusión nacional.
Más adelante, el cine y la radio dieron origen a la televisión. Desde la invención del disco de Nipkow hasta las transmisiones comerciales en la década de 1940, la televisión se convirtió en el medio publicitario más influyente del siglo XX. En Guatemala, Canal 8 y Canal 3 marcaron el inicio de la televisión abierta.
Desde mi perspectiva, el siglo XX transformó la publicidad en espectáculo. La imagen, el sonido y la narrativa emocional comenzaron a influir profundamente en el comportamiento del consumidor. La publicidad ya no solo informaba; ahora construía aspiraciones, estilos de vida y modelos culturales.
CAPÍTULO 4
La publicidad en el siglo XXI
El siglo XXI está marcado por la Revolución Digital, también conocida como Revolución Científico-Tecnológica. La aparición de Internet transformó completamente la forma de comunicar y consumir publicidad. Marshall McLuhan ya había anticipado la idea de la “aldea global”, donde las distancias desaparecen gracias a los medios tecnológicos.
La digitalización convierte los mensajes en código binario (bits),permitiendoalmacenamientomasivodeinformaciónen kilobytes, megabytes, gigabytes y hasta petabytes. Este proceso da origen a la sociedad de la información.
Entre las características de esta nueva etapa destacan la globalización, la interactividad, la multimedialidad y la hipertextualidad. El usuario deja de ser únicamente receptor y se convierte también en productor de contenido. Sin embargo, también surgen problemáticas como la desigualdad digital, la desorientación por exceso de información y la ciudadanía pasiva.
Desdeunanálisiscrítico,consideroquelapublicidad delsiglo XXI es más personalizada y segmentada, pero también más invasiva. Los datos del usuario se convierten en herramienta estratégica,ylalíneaentre informacióny manipulaciónpuede volverse difusa.
CONCLUSIÓN
A lo largo de la historia, la publicidad ha evolucionado en función de los cambios sociales, políticos y tecnológicos. Desde los pregoneros griegos y los papiros egipcios hasta la publicidad digital segmentada por algoritmos, su esencia ha sido siempre la misma: influir en las decisiones humanas.
Cada siglo representó una transformación significativa. El siglo XIX profesionalizó la publicidad; el siglo XX la convirtió en industria mediática global; y el siglo XXI la digitalizó y globalizó por completo.
Sin embargo, también es evidente que la publicidad no solo vende productos, sino que construye realidades, aspiraciones y modelos culturales. Por ello, es fundamental analizarla críticamente y comprender su impacto en la sociedad contemporánea.
BIBLIOGRAFÍA
Mejía Llano, J. C. (2020). Historia de la publicidad: desde los egipcios hasta la publicidad online.
Thames & Hudson. (2026). Historia de la publicidad: Grecia Antigua, Imperio Romano y Edad Media.
Ace Publicidad. (2016). Historia de las agencias de publicidad.
Trejo Delarbre, R. (s.f.). La digitalización y la sociedad de la información.
Humanidades.com. (s.f.). Historia de la televisión.