Trendfarben 2017 „TON ANGEBEN STATT MITMISCHEN“ Kommunikationskonzept
Kommunikationskonzept – CAPAROL Trendfarben 2017
Ausgangspunkt für das Konzept (Basis: Briefing Agentur „die media“)
•
CAPAROL soll als Farb- und Gestaltungsexperte wahrgenommen werden
•
Jedes Jahr werden im Juni / Juli vom CAPAROL Farbstudio die Trendfarben für das nächste Jahr ermittelt. Auf diese Trendfarben soll auch die Kommunikation ausgerichtet werden
•
Der Fokus liegt auf der Zielgruppe Maler
•
Start der Kommunikation soll im Oktober / November 2016 sein
•
Kampagnenansatz: „Eine Farbe kommt selten allein“ Headline der Kampagne: „TON ANGEBEN STATT NUR MITMISCHEN“
Kommunikationskonzept – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe bietet CAPAROL eine crossmediale und auf die Zielgruppe ausgerichtete Kommunikation zu den CAPAROL Trendfarben 2017
SonderwerbeFormen (Print/Online)
Kooperation mit Redaktion
Interaktion/Event
Content Marketing
Sonderwerbeformen Print – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe – Print überraschend werben! Im Rahmen der Kampagne bietet Mappe folgende Sonderwerbeformen für den „Hingucker-Effekt“: •
Zusätzlicher Umschlag ums Heft (4 Seiten) siehe Nr. 1
•
Zusätzliche Titelseite (2 Seiten) siehe Nr. 2
•
Altarfalz (2 Seiten = 2 x ½ Seite + 1/1 Seite)
•
Reverse Cover (8 Seiten) siehe Nr. 3
•
Warenprobe/Booklet (angeliefert, Platzierung auf Titelseite) siehe Nr. 4
•
SetCard Beilage (2-seitige Beilage, 2-seitiger Einhefter) siehe Nr. 5
•
Opening Spread (U2 +Seite 3)
Sonderwerbeformen Online – CAPAROL Trendfarben 2017 www.mappe.de – Online überraschend werben und informieren! Microsite Online-Advertorial
Mit den Mappe-Sonderwerbeformen Online „die Zielgruppe fesseln“: •
Billboard inkl. Site-Einfärbung von www.mappe.de in den CAPAROL Trendfarben 2017 Aufmerksamkeitsstarke Inszenierung als Farb- und Gestaltungsexperte
•
Online Advertorial auf www.mappe.de Prominente und medienadäquate Online-Verlängerung der Supplements zum Thema CAPAROL Trendfarben 2017 im Layout eines redaktionellen Beitrags*. Interessante Hintergrundinformationen und eine emotionale Bilderwelt schaffen höchste Aufmerksamkeit in der Zielgruppe.
*Kennzeichnung als ANZEIGE
Billboard inkl. Site-Einfärbung
Kooperation mit Fachredaktion – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe – Das unverzichtbare Informations- und Arbeitstool für Maler! Im Rahmen der Kampagne bietet Mappe folgende Zusammenarbeit bei redaktionellen Themen an (Print/Online): •
Begleitung des Launches „CAPAROL Trendfarben 2017“
•
CAPAROL Foto-Wettbewerb: Teilnahmeaufruf und inhaltliche Begleitung
•
Tools für professionelle Farbberatung
•
Die CAPAROL-Farbexperten
•
Best Case „Marketing mit Trendfarben“
Interaktion/Event – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe – Das Malernetzwerk! CAPAROL Foto-Wettbewerb Ansatz: EINE FARBE KOMMT SELTEN ALLEIN – Mein Lieblingsobjekt mit den CAPAROL Trendfarben 2017 Konzept: Malerbetriebe reichen Fotos ihrer schönsten Projekte mit CAPAROL Trendfarben 2017 ein Organisation & Durchführung: CAPAROL Kooperation: Aufruf und inhaltliche Begleitung des Wettbewerbs durch Mappe
Interaktion/Event – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe – Das Malernetzwerk! CAPAROL TrendPhilharmonie – Das Maler-Event Ansatz: TON ANGEBEN STATT NUR MITMISCHEN in der Elbphilharmonie Hamburg Konzept: Symposium „CAPAROL Trendfarben 2017“ – anschließend Besichtigung und Konzert Programm: Gastvortrag & Interview mit Christian Gansch Inhaltliche Verantwortung & Moderation: Mappe Redaktion Organisation & Durchführung: CAPAROL Teilnehmer: Gewinner des CAPAROL Foto-Wettbewerbs und TOP-Kunden
Content Marketing – CAPAROL Trendfarben 2017 Print-Sonderveröffentlichungen: CAPAROL als Farb- und Gestaltungsexperte 1. Supplement: CAPAROL Trendfarben 2017 Thema: Kollektion, Marketing, Cases 2.
Maler KOMPAKT: CAPAROL – Maler-Farbberatung 1 Thema: Wie private Bauherren bei der Farbauswahl ticken
3.
Maler KOMPAKT: CAPAROL – Maler-Farbberatung 2 Thema: Wie gewerbliche/öffentliche Bauherren die Farbauswahl beauftragen
4.
Maler KOMPAKT: CAPAROL – Maler-Farbberatung 3 Thema: Wie Architekten /Innenarchitekten bei der Farbauswahl vorgehen
Ihre Vorteile: Mappe-Kommunikationskonzept zu CAPAROL Trendfarben 2017 ü Den Ton angeben: Inszenierung von CAPAROL als DER Farb- und Gestaltungsexperte in der Branche ü Überraschend anders: Mit unseren kreativen Sonderwerbeformen in der Mappe und auf www.mappe.de erzielt CAPAROL eine hohe Aufmerksamkeit und bleibt dauerhaft in Erinnerung ü Multimedial: Mappe als Werbe- und Content-Partner bietet CAPAROL eine überzeugende Multichannel-Kommunikation mit der Zielgruppe Maler ü Nutzwertiger Content: Mit den Print-Sonderveröffentlichungen in der Mappe gewinnt CAPAROL eine hohe Relevanz in der Zielgruppe Maler zum Thema Farbberatung ü Interaktiv: Durch den direkten Kontakt mit der Zielgruppe werden nachhaltige Geschäftsbeziehungen mit den TOP-Malerunternehmen entwickelt
CAPAROL Trendfarben 2017 – Timeline Kommunikationskonzept Monat Nov 16 Nov 16
Sonderwerbeformen Print/Online Zusätzlicher Umschlag ums Heft
Reverse Cover
Dez 16
Billboard Premium-TOP inkl. Site-Einfärbung
Jan 17
Warenprobe/Booklet
Jan 17
Online-Advertorial - Groß
Feb 17
Opening Spread
Mrz 17
SetCard Beilage
Apr 17
Opening Spread
Mai 17
Online-Advertorial - Groß
Jun 17
Opening Spread
Aug 17 Sep 17 Okt 17
Event/Interaktion
Content-Marketing
Redaktionelle Begleitung des Launches "CAPAROL Trendfarben 2017"
Billboard Premium-TOP inkl. Site-Einfärbung
Dez 16
Jul 17
Kooperation Redaktion (Print / Online)
CAPAROL Foto-Wettbewerb: Teilnahmeaufruf und inhaltliche Begleitung
Online-Advertorial - Groß Opening Spread
Supplement | "CAPAROL Trendfarben 2017"
Tools für professionelle Farbberatung
Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALERFarbberatung 1 - Private Bauherren
CAPAROL-Farbexperten CAPAROL TrendPhilharmonie – Das Maler-Event: TON ANGEBEN STATT NUR MITMISCHEN
Online-Advertorial - Groß
Opening Spread
CAPAROL Foto-Wettbewerb - Mein Lieblingsobjekt mit den CAPAROL Trendfarben 2017
Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALERFarbberatung 2 - Gewerbliche/öffentliche Bauherren Best Case "Marketing mit Trendfarben" Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALERFarbberatung 3 - Architekten / Innenarchitekten
CAPAROL Trendfarben 2017 – Angebot Kommunikationskonzept Monat
Medienkanal
Werbeform / Kommunikationstool
Bruttopreis
Nov 16 Nov 16
Zusätzlicher Umschlag ums Heft (4 Seiten)
Online
Billboard Premium-TOP+ Site-Einfärbung
Dez 16
Reverse Cover (8 Seiten)
Dez 16
Online
Billboard Premium-TOP + Site-Einfärbung
Jan 17
Warenprobe/ Booklet
14.950,00 €
Jan 17
Print-Beilage (Produktion+Media)
Supplement: CAPAROL Trendfarben 2017
24.950,00 €
18.660,00 €
38.750,00 €
30% Abschlussrabatt 27.125,00 €
2.635,00 € 37.950,00 €
10% CrossmediaRabatt
23.056,25 € 2.371,50 €
26.565,00 €
2.635,00 €
15% AEProvision
2.371,50 €
Jan 17
Online
Feb 17
Mrz 17
SetCard Beilage
5.500,00 €
3.850,00 €
3.272,50 €
Apr 17
Print Print-Beilage (Produktion+Media)
Opening Spread
18.660,00 €
13.062,00 €
11.102,70 €
Supplement - Maler-KOMPAKT: MALER-Farbberatung 1 | Private Bauherren
14.950,00 €
Online-Advertorial - Groß (Mircosite / Contend-Banner: Slider+Rubriken+Artikel / NL-Banner): MALER-Farbberatung 1 | Private Bauherren (Online-Verlängerung des Supplements)
Mai 17
Online
Jun 17 Jul 17
Print Print-Beilage (Produktion+Media)
Jul 17
Online
Aug 17 Sept 17
Print Print-Beilage (Produktion+Media)
Sept 17
Online
Online-Advertorial - Groß (Mircosite / Contend-Banner: Slider+Rubriken+Artikel / NL-Banner): MALER-Farbberatung 3 | Architekten / Innenarchitekten (OnlineVerlängerung des Supplements)
Okt 17
Opening Spread
1.950,00 €
18.660,00 €
Supplement: MALER-Farbberatung 2 | Gewerblich/ öffentliche Bauherren
14.950,00 €
Online-Advertorial – Groß (Mircosite / Contend-Banner: Slider+Rubriken+Artikel / NL-Banner): MALER-Farbberatung 2 | Gewerblich/ öffentliche Bauherren (OnlineVerlängerung des Supplements)
1.755,00 € 13.062,00 €
1.755,00 € 13.062,00 €
18.660,00 €
Supplement: MALER-Farbberatung 3 | Architekten / Innenarchitekten
14.950,00 €
18.660,00 €
273.320,00 €
11.245,25 €
2.015,78 €
1.491,75 €
1.491,75 €
11.102,70 €
11.102,70 €
1.491,75 € 11.102,70 €
1.755,00 € 13.062,00 €
3.200,00 €
6.472,50 € 11.102,70 €
1.491,75 € 11.102,70 €
1.491,75 € 11.102,70 €
1.491,75 € 11.102,70 € 14.950,00 €
1.950,00 €
SUMME
2.350,00 €
2.015,78 €
14.950,00 €
1.950,00 €
Opening Spread
25.280,25 €
14.950,00 €
1.950,00 €
Opening Spread
2.700,00 €
24.950,00 €
Online-Advertorial – Groß (Mircosite / Contend-Banner: Slider+Rubriken+Artikel / NL-Banner): CAPAROL Trendfarben 2017 (Online-Verlängerung des Supplements) Opening Spread
Mai 17
25.906,25 €
2.015,78 € 8.895,25 €
Netto/Netto Preis
2.850,00 €
2.015,78 € 22.580,25 €
10.465,00 €
Technische Kosten
1.755,00 € 13.062,00 €
1.491,75 € 11.102,70 €
1.491,75 € 11.102,70 €
204.216,30 €
CAPAROL Trendfarben 2017 – Preisliste / Termine Kommunikationskonzept Sonderwerbeformen Print/Online
Umfang/Format
Mediawert
zzgl. Produktionskosten
Vorlaufzeiten
(nicht rabatt- oder AE-fähig)
Zusätzlicher Umschlag ums Heft
4 Seiten
38.750 €
2.850 €
zum Anzeigenschluss
Zusätzliche Titelseite
2 Seiten
27.700 €
2.850 €
zum Anzeigenschluss
Altarfalz (Titelseite)
2 Seiten
22.550 €
2.150 €
zum Anzeigenschluss
Reverse Cover
8 Seiten (U4 + 7Seiten)
37.950 €
2.700 €
zum Anzeigenschluss
Warenprobe/Booklet (Titelseite)
Max-Fomat: 148x210mm
14.950 €
2.350 €
zum Anzeigenschluss
Opening Spread SetCard Beilage
2 Seiten (U2 + Seite3) Max-Format: 210x312mm
18.660 € 5.500 €
keine 3.200 € (inkl. Einschweißen, Kuvertieren)
zum Anzeigenschluss zum Anzeigenschluss
Billboard Premium-TOP inkl. Site-Einfärbung
1.180 x 250 px (+Farbcodes)
2.635 €
keine
Mind. 5 Tage vor Kampagnenstart
Online-Advertorial-Paket Groß
siehe Datenblatt
1.950 €
keine
Mind. 10 Tage vor Kampagnenstart
Redaktionelle Kooperation Redaktionelle Veröffentlichungen
Interaktion/Event CAPAROL Foto-Wettbewerb - Mein Lieblingsobjekt Maler-Event: TON ANGEBEN STATT NUR MITMISCHEN CAPAROL-TrendPhilharmonie
Sonderveröffentlichungen Print
Umfang/Format 8 Seiten
Mediawert 40.800 €
Inhalt
zzgl. Produktionskosten (nicht rabatt- oder AE-fähig)
ohne Berechnung
Projektkosten
nach Absprache
zzgl. Produktionskosten
Vorlaufzeiten
(nicht rabatt- oder AE-fähig)
Aufruf und inhaltliche Begleitung des siehe Mediawert „redaktionelle Wettbewerbs Kooperation“, ohne Berechnung
ohne Berechnung
nach Absprache
Inhaltliche Verantwortung & Moderation: Mappe Redaktion
nach Aufwand
nach Absprache
Umfang/Format
auf Anfrage
Produktausstattung
Supplement | "CAPAROL Trendfarben 2017"
Supplement im A4-Format – BasisUmfang: 16 Seiten inkl. Umschlag
Papier: 135 g/m2 matt, eingeschweißt als „BackCover Beilage“ mit der Mappe Ausgabe
Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALER-Farbberatung 1 Private Bauherren
Booklet im A5-Format – BasisUmfang: 16 Seiten inkl. Umschlag
Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALER-Farbberatung 2 Gewerbliche/ öffentliche Bauherren Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALER-Farbberatung 3 Architekten/ Innenarchitekten
Preis
Vorlaufzeiten
24.950 €
3 Monate
Papier: 135 g/m2 matt, eingeschweißt als „CoverBeilage“ mit der Mappe Ausgabe
14.950 €
3 Monate
Booklet im A5-Format – BasisUmfang: 16 Seiten inkl. Umschlag
Papier: 135 g/m2 matt, eingeschweißt als „CoverBeilage“ mit der Mappe Ausgabe
14.950 €
3 Monate
Booklet im A5-Format – BasisUmfang: 16 Seiten inkl. Umschlag
Papier: 135 g/m2 matt, eingeschweißt als „CoverBeilage“ mit der Mappe Ausgabe
14.950 €
3 Monate
Impressum + Kontakt
Georg D.W. Callwey GmbH & Co. KG
Advertising Director
Editor in Chief
Andreas Schneider
Matthias Heilig
Streitfeldstraße 35 D-81673 München
Streitfeldstraße 35 D-81673 München
Streitfeldstraße 35 D-81673 München
Fon: +49 89 436005-0 Fax: +49 89 436005-113
Fon: +49 89 436005-197 Fax: +49 89 4361 161
Fon: +49 89 436005-175 Fax: +49 89 436005 113
E-Mail: info@callwey.de www.callwey.de
E-Mail: a.schneider@callwey.de
E-Mail: m.heilig@callwey.de