Sposa Facts 2-26 DE by Bruidmedia

DIE UNABHÄNGIGE FACHZEITSCHRIFT FÜR HOCHZEITSMODE

WEDDING FASHION Wann kommt der Vibe-Shift?

Die große MESSEAUSGABE

WAS BRINGT KI DEM HANDEL?

PERSONALSUCHE 4.0

Experten-Tipps wichtige Kanäle

Rezepte fürs Recruiting EUROPEAN

BRIDAL WEEK

SO SCHÖN WERDEN

DIE AWARDS

+3.500 VERKAUFSSTELLEN IN 83 LÄNDERN

Ihre

Ewhiteshop

Das Ewhiteshop-Portal bietet unseren Handelspartnern eine benutzerfreundliche Online-Plattform, auf der Sie:

•Bestellungen aufgeben

•Liefertermine in Echtzeit einsehen

•Lagerbestände prüfen

Videos und Bildmaterial für Ihr Marketing herunterladen können

• Videos und Bildmaterial für Ihr Marketing herunterladen können

Alles an einem Ort – einfach, effizient und jederzeit verfügbar.

Produkte & Kollektionten –Highlights

Qualitätskontrolle hat bei uns oberste Priorität. Jede einzelne Lieferung wird in unserem Logistikzentrum in Barcelona sorgfältig geprüft, bevor sie in den Handel gelangt. Wir bieten eine umfassende Auswahl an Accessoires – darunter Schleier, Jacken, Handschuhe, Haarschmuck und Schmuck. Unsere Größen reichen von 32 bis 58 in allen Kollektionen – ohne Aufpreis für Übergrößen. Sonderlängen sind auf Anfrage erhältlich. Für unsere Händler steht ein exklusiver Showroom mit über 5.000 m² Fläche zur Verfügung.

Die Kollektionen Rosa Clará Couture und Aire Atelier bieten zudem individuelle Anpassungsmöglichkeiten. Für Expressbestellungen berechnen wir keinen Aufpreis – ein echter ServiceMehrwert.

Unsere Marken –Ihre Vorteile

• Nur eine Kollektion pro Jahr

• Kostenfreie Lieferung bei jeder Bestellung

• Zugang zu unserem Kleiderverleih-Service

Zugang zu unserem Kleiderverleih-Service

• Teilnahme an exklusiven Trunk Shows

• Unterstützung durch professionelle Social-Media-Kampagnen, hochwertige Videos und Bilder für Ihre Marketinginhalte

• Persönlicher Support durch unser erfahrenes DACH-Team

Persönlicher Support durch unser erfahrenes DACH-Team

Norddeutschland

Guido Achten

+49 (0)15234054791

guido.achten@rosaclara.es

Belgium-Luxembourg

Werner Papeleu

+32 475 23 11 39

w.papeleu@claragroup.es

Kontaktinformationen

Süddeutschland und Schweiz

Charly Rettenmeier

+49 (0)176 59132312

charly.rettenmeier@rosaclara.es

The Netherlands

Harry Van Zuthem

+31(0)6 839 666 79

hvzuthem@claragroup.es

Österreich

Peer Melms

+34 747788904

p.melms@exponovias.es

BR AUT KOLLEKTIONEN 2 027

Im Februar entdeckten in Barcelona mehr als 1.000 internationale Kunden unsere neuen Kollektionen 2027. Die Resonanz übertraf alle Erwartungen: hervorragende Bewertungen und eine gemeinsame Begeisterung, die den Erfolg der Einführung bestätigten.

KOMMENDE MESSE: SH OWROOM CLARÁ G ROUP

22.April - 26. April

Barcelona

18 Jahre Euro Mode Donner. Gefeiert hat das Team rund um Irina und Lisa Donner und den vielen Gästen aus der Branche mit einer tollen Party im neu umgebauten Firmengebäude in Westerburg unter dem Motto „Disco meets Glam“. Es hat Spaß gemacht!

WARUM IHR MARKENNAME IM KI-ZEITALTER GOLD WERT IST

Digitale Tools sind inzwischen unverzichtbar, um Umsätze zu steigern, Kosten zu senken und Prozesse zu optimieren. Es lohnt sich also, sich damit zu befassen. Und das genau tun wir in dieser Ausgabe. Ab Seite 38 fragen wir, was Künstliche Intelligenz dem Handel bringt. Spoiler vorab: Es geht wieder darum, worin Sie wirklich stark sind – um echtes Unternehmertum und eine starke Marke. KI-Expertin Susanne Deiss wird im Interview ab Seite 44 deutlich: „KI wird überall im Brautmodenhandel zum Must-have werden.“

REZEPTE FÜRS RECRUITING

Auch bei der Personalsuche haben sich die Spielregeln geändert. Qualifiziertes Personal zu finden, gilt mittlerweile branchenübergreifend als große Herausforderung. Lesen Sie im Rahmen unserer Cover-Story, womit Unternehmen punkten können, welche Recruiting-Kanale die größten Erfolge verzeichnen und welche Bewerbungsprozesse zeitgemäß sind.

Ab Seite 63 geben ein Experte und vier Hochzeitsmode-HändlerInnen ihre Top-Tipps weiter.

EIN PERSÖNLICHES STATEMENT

Dieses wird meine letzte Ausgabe Sposa Facts sein. Nach 36 Jahren voll Freude, Engagement und fantastischen Events in der Brautmodebranche ist es für mich Zeit, goodbye zu sagen. Die EBW und die BBFW werden meine letzten Messen sein –und ich freue mich darauf, Sie noch persönlich zu treffen! Es hat so unendlich viel Spaß gemacht, ich habe Ihre professionellen Kommentare sehr genossen – sie haben Sposa Facts weitergebracht. Auch die Besuche bei Herstellern und die vielen, vielen Designer-Interviews habe ich wirklich genossen. Jetzt ist Zeit Danke zu sagen und das Zepter weiterzugeben an meine Kollegin Jitske Kattenberg-Tuk, die Sposa Facts schon viele Jahre begleitet!

Susan Lippe-Bernard – Chefredaktion

INTERESSIERT AN RELEVANTEN BUSINESS-NEWS?

Einfach QR-Code scannen und regelmäßig unseren B2B-Newsletter empfangen.

14 AKTUELLE HOCHZEITS-ZAHLEN

Nachgefragt bei Bräuten: Was gebt ihr fürs Kleid aus?

NEWS AUS DER BRANCHE

18 Neuigkeiten, Statements und Infos

19 BRAUT & BRÄUTIGAM MAGAZIN

Award in der Kategorie Hochzeitsmagazine

20 BRIDE & SHINE

Dresscosmetics-Linie konnte Marktanteile ausbauen

22 SORTIMENTSERWEITERUNG

Amelie hat mehr als 6.000 Kleider an Lager

24 ELIZABETH PASSION

Power für die Braut

26 WONÀ CONCEPT GROUP

„So haben wir das Kleid von Venus Williams designt!“

28 POIRIER

Welche Trends setzt der niederländische Hersteller?

30 DIGEL

Neue Showrooms in Düsseldorf und München

32 KISUI

Klare DesignHandschrift für 2027

36 ROSA CLARÁ

Was gibt’s Neues beim spanischen Hersteller?

COVERSTORY

38 WAS BRINGT KI DEM HANDEL?

Warum Ihr Markenname jetzt Gold wert ist

44 KI-EXPERTIN SUSANNE DEISS

„KI wird überall im Handel zum Must-have werden.“

INTERVIEWS

48 DAVID HOTSYRIDZE, MONICA LORETTI

„Individualisierung ist ein klarer Wettbewerbsvorteil!“

52 ÉVA VÁRADINÉ TAMÁS, G. WESTERLEIGH

„Wir präsentieren 60 brandneue Designs!“

54 DICK VAN ZUTPHEN, MODECA

„Die B2C-getriebene Nachfrage nimmt zu!“

56 SIEGRID HAMPSINK, EBW

„Die European Bridal Week verbindet Business und Inspiration!“

TRENDS 2027

75 BUBBLE HEMS

76 AUSDRUCKSSTARKE SPITZE

77 HALTERAUSSCHNITTE

78 RÜSCHEN

79 SPITZE SWEETHEART-DEKOLLETÉS

80 SPITZENÄRMEL

84 WANN KOMMT DER VIBE-SHIFT?

Sechs internationale Bridal Fashion Designer beziehen Stellung

ADVERTORIALS

60 JUSTIN ALEXANDER

MITARBEITERGEWINNUNG

63 PERSONALSUCHE 4.0

Die wichtigsten Kanäle und Maßnahmen.

66 NACHGEFRAGT IM HANDEL

Vier Hochzeitsmode-HändlerInnen geben Insider-Tipps

Der US-amerikanische Hersteller wird 80 Jahre alt

81_MS MODA

Maßkonfektion als Erfolgsmodell

96 BIANCO EVENTO

Stellt die neue Kollektion 2027 vor

UND WEITER

94 MESSEN & EVENTS

95 IMPRESSUM

HOCHZEITSFAKTEN

HOCHZEITEN 2025

In den Monaten Januar bis September 2025 verzeichnete das Statistische Bundesamt insgesamt 2.407 standesamtliche Trauungen weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahrs. Insgesamt haben in den ersten neun Monaten des Jahres 272.074 Eheschließungen stattgefunden.

QUELLE: Statistisches Bundesamt

WAS KOSTET EUER BRAUTKLEID?

WAS TRÄGT DER BRÄUTIGAM?

WO WERDEN ACCESSOIRES GEKAUFT?

QUELLE: Social Media Umfrage @brautmagazin

DURCHSCHNITTSALTER IN ÖSTERREICH

2024 betrug das durchschnittliche Erstheiratsalter in Österreich 33,6 Jahre bei den Männern und 31,6 Jahre bei den Frauen.

QUELLE: Statistik Austria

Gleichgeschlechtliche Hochzeiten

In der Schweiz können gleichgeschlechtliche Paare seit dem 1. Juli 2022 heiraten oder ihre eingetragene Partnerschaft beim Zivilstandsamt in eine Ehe umwandeln lassen. Hier die Zahlen bis 2024:

Gleichgeschlechtliche Eheschließung Jahr Umwandlung der eingetragenen Partnerschaft in eine Ehe

QUELLE: Statistisches Bundesamt

NOCH MEHR

FAKTEN

über den Hochzeitsmarkt

2024 GAB ES 22.513 TRAUUNGEN IN DER KATHOLISCHEN KIRCHE IN DEUTSCHLAND. DAMIT IST DIE ZAHL DER KATHOLISCHEN EHESCHLIESSUNGEN WEITER GESUNKEN. QUELLE: STATISTA.COM

Rome: fernando.forcini@gmail.com

Essen: jan.brinkman@treschicbridalwear.com michael.loewenstein@treschicbridalwear.com

Coventry: michelle.blackburn@treschicbridalwear.com

Toulouse: gecbridal@gmail.com

AUS DER BRANCHE

Hier kommen Neuigkeiten, Statements und Interviews aus der Hochzeitsmoden-Branche.

NACHGEFRAGT:

WIE VERLIEF DER SAISONAUFTAKT BEI TRÈS CHIC?

„Unsere Salestour war für uns ein voller Erfolg und der Start ins Jahr 2026 ist auf den Einkaufsevents in Kaarst und Leipzig sowie auf dem ABC-Salon und der Nordbraut bereits gut geglückt“, berichten Jan Brinkman und Michael Löwenstein. „Kunden loben unseren Service im Backround. Es steht ja schließlich nicht ausschließlich das Kleid im Fokus - für viele Händler ist zunehmend ein guter und vor allem zuverlässiger Kontakt und Service das A und O.“

SERVICE ZÄHLT

„Wenn ein Kleid sehr schnell geliefert werden soll, loten Cindy und Petra alle Optionen aus, um auch das Unmögliche möglich zu machen. Wer bereits Erfahrungen mit Très Chic gemacht hat, weiß, dass wir beide zuverlässig, schnell und lösungsorientiert arbeiten“, so Brinkman und Löwenstein.

„In diesem hart umkämpften Markt sind vor allem Schnelligkeit und Zuverlässigkeit gefragt. Unser Lager wird daher nach jeder Lieferung aufgefüllt. Gefragte Stile, Größen und Preissegmente sind damit immer in großer Vielfalt vorhanden.“

EUROPE AN BRIDAL WEEK

„Wir freuen uns schon jetzt auf die Messe in Essen, um unseren Geschäftsfreunden auch in diesem Jahr eine gelungene Kollektion 2027 und viele innovative Ideen präsentieren zu können“, so Brinkman.

Jan Brinkman und Michael Löwenstein von Très Chic Bridal Wear.

BESTES HOCHZEITSMAGAZIN

„Wir freuen uns sehr, mit dem Readly Top Title in der Kategorie Wedding für unser B2C Magazin Braut & Bräutigam ausgezeichnet worden zu sein“, so Brautmedia-CEO Rob Klaarenbeek. „Die Zusammenarbeit mit dem Internetdienst Readly ist für uns sehr wichtig und der Award zeigt uns, dass unsere Inhalte bei der Leserschaft ankommen.“

Readly stellt Digitalversionen zahlreicher Printmagazine gegen eine Abonnement-Gebühr zur Verfügung.

RAINBOW CLUB: Vorstellung des Teams

Bei Rainbow Club leitet Wouter Vanaelst als European Customer Service Team Leader das Team. „Er ist mehrsprachig und verantwortlich für den gesamten täglichen Kundenservice sowie die operativen Abläufe“, berichtet Inhaber Richard Marsh. „Unser B2B-Portal wurde so konzipiert, dass die Überprüfung von Lagerbeständen, das Aufgeben von Bestellungen über unser europäisches Lager sowie das Bezahlen von Rechnungen ganz unkompliziert möglich ist. Dennoch wissen wir, dass nichts den persönlichen Kontakt mit einer freundlichen Ansprechperson ersetzt, mit der man in der bevorzugten Sprache telefonisch oder per E-Mail kommunizieren kann. Natürlich freuen sich auch unsere erfahrenen RC Brand Ambassadors auf eine Kontaktaufnahme.“

KONTAKT

Wouter Vanaelst

E-Mail: Wouterv@mfbrands.co.uk Tel: +44 1392 207033

Ilse Spitzer / DACH

E-Mail: Ilses@mfbrands.co.uk

Tel: +49 171 4042905

Martine Bosmans / BENELUX

E-Mail: Martineb@mfbrands.co.uk Tel: +32 478 339034

PIQYOURDRESS

Moderne Bridal Fashion

„Noch nie haben wir so viele unterschiedliche Styles wie in dieser Saison präsentiert. Die neue Kollektion beinhaltet zum ersten Mal auch Oberteile, die mit Perlen bestickt sind, sowie ganze Kleider, zum Beispiel ein schlichtes Slip Dress, das mit verschiedenen Spitzenoberteilen, Überröcken, Gürteln, Blazern oder Strick kombiniert getragen werden kann“, so Gaby Elia von Piqyourdress.

BALLON DRESS

„Auch das Balloon Dress ist äußerst beliebt, denn es kann dank eines Unterrocks zu einem modernen Kleid verwandelt werden. Und Hosen sind nach wie vor Bestseller bei uns! Nun gibt es eine neue Hose aus Spitze, welche mit einem Spitzenoberteil zu einem sehr modischen Outfit kombiniert werden kann. Auch ein Fit-n-Flare Spitzenrock steht am Start, das ist eine ganz neue Silhouette für Piqyourdress“, schwärmt die Schweizerin.

NUR IM BRIDAL STORE

„Die Händler schätzen es sehr, dass wir unsere Styles nur noch in der Schweiz online anbieten. Es wird wacker bestellt. Es scheint, dass die Nachfrage nach moderner Bridal Fashion enorm ist. Unsere Looks sind versatil, modern, lässig, sexy“, so Elia.

KONTAKT

DREI PROZENT DER EHEN WURDEN

ZWISCHEN PAAREN

GLEICHEN GESCHLECHTS GESCHLOS -

SEN.

Quelle: Statistisches Bundesamt 2024

BRIDE & SHINE MARKTANTEILE

VERGRÖSSERT

Die Dresscosmetics-Linie Bride & Shine hat ihre Marktanteile ausbauen können. „Mit unseren Cleanern, Refreshern und den Antistatic-Sprays versorgen wir nicht mehr nur Bridal Stores, sondern auch Maßateliers und viele Wedding-Planner. Auch Hersteller wie Très Chic, Enzoani, Amera Vera, Lilly und viele mehr benutzen unsere Produkte“, berichtet Jan Brinkman. „Sie sorgen für hohe Verkaufszahlen und erfordern nur wenig Aufwand bei der Beratung der Braut.“

KONTAKT

Jan Brinkman

Mobil: (+31) 6 55142288

E-Mail: Jan.brinkman@ treschicbridalwear.com

Rosa Clará Cocktail

INTENSIVE FARBEN

Rosa Clará Cocktail verjüngt bei den Cocktail-Kleidern sein Angebot. Anhand einer kraftvollen Farbpalette setzt die Marke auf trendige Designs, die Laufstegdetails und überraschende Schnitte verbinden, um sowohl den jüngsten weiblichen Gast als auch die Brautmutter und die Brautjungfern zu begeistern.

FÜR SCHNELLE LIEFERUNGEN:

AMELIE HAT DERZEIT

MEHR ALS 6.000 KLEIDER AN LAGER.

SORTIMENTSERWEITERUNG BEI AMELIE

„Wir haben das Sortiment unserer SaYes- und Bella-Kollektionen erweitert. Beide Linien wurden um zahlreiche neue Designs und Materialien ergänzt. Die Plus-Size-Bella-Linie ist modischer, trendiger und jünger geworden“, berichtet Lisa Chen von Amelie. „Wir haben viele neue Chiffon-Modelle aufgenommen, denn die verkaufen sich aktuell sehr gut.“

CHIFFON

Zum Einsatz kommen neue Chiffonstoffe in Premiumqualität.

GLITZERTÜLL

Zusätzlich wird ein neuer, transparenter Glitzertüll in hochwertiger Qualität verwendet.

REMOVABLE

Alle möglichen abnehmbaren Elemente sind nun tatsächlich removable, sodass Bräute mit nur einem Kleid verschiedene Looks kreieren können.

CAPES

Capes verleihen den Kleidern zusätzliche Highlights und lassen sich vielseitig kombinieren.

FARBEN

Die Kleider kehren vermehrt zu klassischen Brautfarben zurück – ein Wunsch, den viele Bräute geäußert haben.

FOTOMATERIAL

Den Shops wird umfangreiches Bild- und Videomaterial für die Nutzung auf Social Media zur Verfügung gestellt.

IMMEDIATE

Modernität und stilvolles Design

„Für die Marke Immediate bestimmen wir alles selbst: von Identität und Design bis hin zu Produktion und Marketing“, berichtet Inhaber Guus Metz. „Wir arbeiten ausschließlich mit unseren eigenen Designern, sie kennen die Marke wie kein anderer! Unser Label steht für Inspiration, Kreativität und höchste Qualität. Mal sind wir trendsetzend, mal trendfolgend – aber immer mit unserer klaren eigenen Handschrift.“ Immediate arbeitet ausschließlich mit ausgewählten, spezialisierten Fachhändlern zusammen.

KONTAKT

COLLECTION 2027

Explore the new collection at:

European Bridal Week Essen 28.03. - 30.03. Hall 3 Stand 84

Barcelona Bridal Fashion Week 24.04. - 26.04. Hall 1 Stand D421

MAGGIE SOTTERO

Innovatives

CO2 -Färbeverfahren

Maggie Sottero präsentiert mit ‚Adair by Sottero and Midgley‘ das erste Brautkleid in der Geschichte der Marke, das mit einem innovativen CO2 -Färbeverfahren hergestellt wurde. Die sogenannte Supercritical Fluid Dyeing (SFD)-Technologie ersetzt Wasser durch Kohlendioxid als Färbemedium und kommt vollständig ohne Abwasser aus.

Nachhaltigkeitsstrategie

Adair steht exemplarisch für Maggie Sotteros Nachhaltigkeitsstrategie: Abfallreduzierung in den eigenen Betriebsabläufen, Investitionen in erneuerbare Ressourcen und zirkuläre Lieferketten, Produkte mit geringerer Umweltbelastung (über 170 Modelle seit Frühjahr 2026) sowie die Unterstützung globaler und lokaler Biodiversitätsprojekte.

Elizabeth Passion POWER FÜR DIE BRAUT

„Wir glauben, dass ein Brautkleid weit mehr ist als ein Kleidungsstück –es ist die Manifestation eines Traums. Unsere neue Strategie für 2027 trägt den Titel ‚Die Kunst der Personalisierung‘. Unser Ziel ist es, jeder Frau zu ermöglichen, ihre eigene Geschichte mitzugestalten – durch modulare Elemente, die den Charakter einer Kreation in einem Wimpernschlag verwandeln können. Gleichzeitig erneuern wir unser Logo und unseren Markenauftritt, um die Leidenschaft und das handwerkliche Können, die in jeder einzelnen Naht stecken, noch stärker zu betonen“, berichtet Julia Sosnowska von Elizabeth Passion.

VISION

& SEELE

Die Kollektion 2027 ist ein subtiler Liebesbrief an die moderne Klassik. Im Mittelpunkt stehen Spitzen, die sanft mit der Bewegung des Körpers harmonieren, sowie edler Mikado und Satin, die die Figur auf elegante Weise formen. Die Saison bringt zudem eine Rückkehr zu ausdrucksstärkeren Röcken und Korsagen mit Baskentaille, die die Figur elegant definieren, ebenso wie präzise ausgearbeitete Mermaid-Schnitte mit tiefer angesetzter Taille.

SCHMUCKAKZENTE

Die Details wirken wie feine Schmuckakzente, die harmonisch in den Stoff eingebettet sind. Perlen, Kristalle und zarte Knopfleisten verleihen den Kreationen einen subtilen Glanz und eine edle Raffinesse, ohne ihre klare Form zu überlagern. Ergänzt wird die Ästhetik durch leichte Handschuhe und Carmen-Ärmel, die es der Braut ermöglichen, den Charakter ihres Looks im Verlauf der Feier zu verändern.

KONTAKT

Venus Williams hat in einem Hochzeitskleid von Woná geheiratet.

ILONA SHRAMKO,

KREATIV-DIREKTORIN BEI WONÁ

„SO HABEN WIR DAS KLEID FÜR

Die Mitbegründerin und Kreativ-Direktorin der Woná Concept Group berichtet, wie sie der US-amerikanischen Tennisspielerin Venus Williams zu ihrem Traumkleid verhalf.

Venus Williams trug zu ihrer Hochzeit im Dezember 2025 ein Kleid von Woná. Wie kam es zu der Kooperation?

ILONA SHRAMKO: „Als Venus nach ihrem Look für das Dinner suchte, fühlte sie sich instinktiv zu etwas Klarem und Zurückhaltendem hingezogen. Sie hatte Woná bereits intensiv recherchiert und kam zu uns, bestens vertraut mit unseren Designs. Sie interessierte sich besonders für das Kleid Leonie –und in dem Moment, als sie es anprobierte, herrschte ein kollektives Innehalten im Raum. Die Passform schien wie für sie gemacht. Der Neckholder-Ausschnitt umrahmte sie auf wunderschöne Weise, und die Kummerbund-Taille verlieh der Silhouette eine gewisse Stärke. Gleichzeitig wollte Venus ein Element der Verwandlung integrieren – etwas Unerwartetes. Gemeinsam haben wir überlegt, wie Accessoires die Wirkung einer minimalistischen Basis verändern können. Wir probierten verschiedene Ideen aus und entschieden uns für zwei kontrastierende Optionen: ein weiches, luftiges Cape, das Romantik und Bewegung ins Spiel brachte, sowie eine markante Perlenjacke für ein eher architektonisches Statement. Durch dieses Layering konnte sich das Kleid im Laufe des Abends verändern.“

Was ist die Geschichte hinter der Zusammenarbeit?

ILONA SHRAMKO: „Venus entdeckte uns viele Monate vor ihrer Zeremonie. Sie stieß auf eine unserer damals neuesten Kollektionen – die Venus Collection, was sich bereits wie ein kleines Zeichen anfühlte. Von dort aus begann sie, sich intensiver mit der Marke zu beschäftigen, und war besonders von der Vielfalt unserer Designs begeistert. Am meisten sprach sie die

Individualität jedes einzelnen Kleides sowie die Freiheit an, unterschiedliche Silhouetten mit separaten Elementen und Accessoires zu kombinieren. Es ging nicht darum, nur einen einzigen Look zu wählen, sondern eine ganze Garderobe zu kreieren.“

Haben Sie Venus persönlich beim Ankleiden unterstützt?

ILONA SHRAMKO: „Während aller Anproben wurde Venus von Sylvia, der Head Stylistin unseres Showrooms in New York City, begleitet. Für die Hochzeit reiste Sylvia nach Florida, um Venus am Hochzeitstag beim Ankleiden zu unterstützen – und sicherzustellen, dass sich alles mühelos, ruhig und vollkommen im Einklang mit Venus’ Erwartungen anfühlte.“

Aus welchem Material besteht das Kleid?

ILONA SHRAMKO: „Das Kleid Leonie ist aus luxuriösem Crêpe gefertigt, der dem Design seine klare Struktur und fließende Eleganz verleiht. Kombiniert wurde es mit einem zarten Tüll-Cape, das mit dreidimensionalen floralen Elementen verziert ist. Beide Teile stammen aus unserer Gemini Collection.“

Wo werden Sie Ihre Kollektionen für 2027 präsentieren?

ILONA SHRAMKO: „Unsere kommenden Kollektionen werden sowohl auf der Barcelona Bridal Fashion Week als auch auf der New York Bridal Fashion Week präsentiert.“

KONTAKT : sales@wonaconcept.com

POIRIER

SETZT TRENDS

Die neuen Poirier-Kollektionen The Rebel, The Icon und The Collector bringen Trends für jeden Brauttyp. Die GEM Mix-&-Match-Kollektion wurde um trendige MiniKleider, Sommerblazer, Tops, Röcke, Shorts, Blusen und Stoffhosen erweitert. Diese Pieces lassen sich ideal mit neuen Accessoires wie Handschuhen, Manschetten, Kragen und Handtaschen kombinieren.

THE COLLECTOR Entworfen für Bräute, die mit Gefühl entscheiden. Die Designs sind zart, raffiniert und zeitlos – eine romantische Kollektion voller Details und Emotionen.

THE ICON Zielgruppe ist die Braut, die gesehen werden möchte: Kraftvoll, elegant und High Fashion. Entworfen wurde die Kollektion, um im Gedächtnis zu bleiben.

THE REBEL Für die Braut, die ihren eigenen Weg geht, frei und fashion-forward – eine Kollektion mit edgy Attitude und purer Ausstrahlung.

SCHLEIER

Zahlreiche neue Schleier, entworfen auf Basis modernster technischer Produktionsmöglichkeiten, ergänzen die Kollektion. Von minimalistischen bis hin zu romantischen Schleiern aus französischer Spitze, verziert mit Perlen, Strass und Stickereien, bis hin zu handgefärbten Schleiern – die Auswahl ist umfassend und absolut zeitgemäß.

RANDY FENOLI

In Zusammenarbeit mit Randy Fenoli wurde auch in diesem Jahr eine eigenständige, außergewöhnliche Schleierkollektion entwickelt.

HANDTASCHEN

Ganz neu ist die Handtaschen-Kollektion. Gefertigt aus hochwertigen Materialien und in verschiedenen Designs und Modellen erhältlich, lassen sich diese Taschen perfekt mit der GEM Mix-&-Match-Kollektion kombinieren –ebenso wie mit jedem Brautkleid.

ACCESSOIRES

Handschuhe, Stolen, Jäckchen, (Über-) Röcke und lange Capes dürfen in der neuen Kollektion selbstverständlich ebenfalls nicht fehlen.

SWAROVSKI

In der neuen Kollektion findet der Handel noch mehr Schmuckstücke, Haarschmuck, Handschuhe, Stolen, Schleier und MiniKleider, die mit Swarovski-Kristallen und -Perlen gefertigt oder verziert sind.

B2B-WEBSHOP

Die neue Kollektion ist bereits ab 1. März im B2B-Webshop erhältlich und wird auf der European Bridal Week sowie der Barcelona Bridal Fashion Week präsentiert.

JUSTIN ALEXANDER

BIG ON BASQUE

Justin Alexander präsentiert auf der European Bridal Week und der Barcelona Bridal Fashion Week die Kollektionen Justin Alexander, Justin Alexander Signature, Adore by Justin Alexander, Sincerity Bridal, Lillian West, Sweetheart Gowns sowie das Private-Label-Schmucksortiment –jeweils für Herbst/Winter 2026 und Frühjahr/Sommer 2027. Auf der Bridal Week in London werden ausschließlich die Herbst/Winter 2026-Kollektionen vorgestellt.

DIGEL: ZWEI NEUE SHOWROOMS

Die Digel AG stärkt ihre nationale und internationale Präsenz mit zwei neuen Standorten in Düsseldorf und München. Mit den beiden Showrooms setzt das Menswear-Unternehmen ein klares Statement für Wachstum, Internationalität und Markenstärke im Premiumsegment.

DÜSSELDORF

Der neue Showroom in Düsseldorf liegt in einem der renommiertesten HAKA-Umfelder Deutschlands – in direkter Nachbarschaft zu Marken wie Boss, Strellson und PVH. Auf einer Fläche von 550 Quadratmetern – rund 30 % größer als zuvor – bieten die Brands Digel und Digel Move ein exklusives Markenerlebnis in einem urbanen Lifestyle-Umfeld. „Neben der Ordertätigkeit wird der Standort künftig auch als Eventlocation, Academy sowie für VIP-Kundenveranstaltungen genutzt. Durch die zentrale Lage und Internationalität Düsseldorfs können zudem über 60 % Exportkunden optimal betreut werden – mit weiterem Wachstumspotenzial“, freut sich CEO Jochen Digel.

MÜNCHEN

Während der Fashion Show im niederländischen Alblasserdam wurden von Justin Alexander auch Modelle mit Basque Waist vorgestellt.

Der neue Showroom im Lodenfrey Park, umgeben von führenden Premiumlabels, ist ein moderner Standort mit Loftcharakter und industriellem Stil. „Er ist perfekt, um die Digel DNA in einem authentischen, inspirierenden Umfeld zu präsentieren. München wird künftig nicht nur ein wichtiger Order-Standort, sondern auch ein Ort für exklusive Presseevents, Academy-Formate und Kundenerlebnisse“, so Digel.

EGLANTINE WAS GIBT’S NEUES?

Der französische Hersteller hat für 2027 viel vor. Nach Messeauftritten in Mailand und München erklärt Carine Dammann: „Wir stellen auch in Barcelona und Essen unsere kompletten Kollektionen – Eglantine, Anna Isadora, Atelier D’Eglantine, Mix & Match und die Bestseller der Eglantine Accessoires – aus. Dabei zeigen wir zwei ganz unterschiedliche Stilrichtungen: Maximalismus mit viel Spitze, Glanz und 3D-Blumen aber auf der anderen Seite auch eine minimalistische Linie mit sehr dezenten, geraden Linien!“

BASQUE TAILLE

„Oberteile mit sogenannter Basque Taille waren schon in der letzten Kollektion der absolute Renner bei uns. Für die Kollektionen 2027 werden wir diese mit den unterschiedlichsten Stoffen umsetzen“, so die Bridal Fashion Expertin von Eglantine.

NICE TO KNOW: 5 FAKTEN ÜBER

DIANE LEGRAND

Basque-Taillen werden auch in die 2027er Kollektionen von Eglantine integriert.

Der Name Diane Legrand ist inspiriert von Prinzessin Diana – „Diane“ als Hommage an ihre zeitlose Eleganz und „Legrand“ für das Große, Edle und Besondere jeder Braut.

Lisa, Tochter des Eigentümerpaars Irina und Maxim Donner, hat bereits über 1.000 Brautkleider getragen –ihr erstes mit 13 Jahren. Sogar zu ihrem Abiball trug sie ein Brautkleid.

Inhaber Maxim ist gelernter Ingenieur – doch Brautkleider haben es ihm trotzdem angetan. Heute verbindet er technisches Know-how mit der Welt der Brautmode.

2021 zog Diane Legrand nach Westerburg um – ein neuer Standort, der Raum für noch mehr Kreativität, Wachstum und Inspiration bietet.

Bei Diane Legrand sind 15 Frauen und 4 Männer im Einsatz: geballte Frauenpower mit männlicher Unterstützung.

BIANCO EVENTO

Größte Anzahl Brautkleid-Designs

Nach der erfolgreichen Kollektionsvorstellung in München stehen nun die Bianco Evento Einkaufstage in Massy (Île-de-France) sowie die Messen in Rom, Essen und Barcelona für Bianco Evento an. Die Kollektionen 2027 umfassen erstmals sowohl Braut- als auch Abendkleider.

MASSY

Im Hilton Hotel, drei Minuten Fußweg von Chateauxform Palais des Congress Paris Saclay entfernt und in der Nähe des Flughafens Paris Orly gelegen, werden Brautmodengeschäfte am 15. bis 16. März die neuen Kollektionen entdecken können.

PARTYKLEIDER

Mit der Kollektion 2027 bringt Bianco Evento weit mehr als nur Brautkleider auf den Markt. „Wir erweitern die Verkaufsmöglichkeiten für den Fachhandel deutlich“, erklärt CEO Bartosz Wodecki. „Wir präsentieren die größte Anzahl neuer Brautkleid-Designs in unserer Geschichte, ergänzt durch eine brandneue Auswahl an Abend- und Partykleidern, um weitere Anlässe abzudecken und den Abverkauf zu steigern.“

GOLDSCHMUCK

Zusätzlich zu den Accessoires wird eine umfangreiche Kollektion aus echtem Goldschmuck sowie eine neue Linie an Umstandsbrautkleidern eingeführt. „Damit bieten wir dem Handel gefragte neue Produktkategorien, um sich zu differenzieren und noch mehr Bräute anzusprechen“, so Wodecki. „Rund 95 % unseres Sortiments sind übrigens jederzeit verfügbar und können innerhalb von 48 Stunden geliefert werden.“

KISUI

Klare Handschrift

Mit der Kollektion 2027 schlägt das Berliner Brautlabel kisui ein neues Kapitel auf. Inspiriert von Sport, Bewegung und dem zeitgenössischen Körpergefühl verbindet die Kollektion couturehafte Handwerkskunst mit einer klaren, modernen Haltung. Rhythmus, Spannung und Dynamik prägen die Silhouetten – sportliche Details und grafische Strukturen treffen auf feine Spitze, hochwertige Stoffe und aufwendig gearbeitete textile Oberflächen.

„Die Entwürfe sind bewusst reduziert und dennoch ausdrucksstark. Tragbare Modelle für den modernen Fachhandel stehen neben markanten Statement-Looks, die Aufmerksamkeit schaffen und unsere Handschrift klar sichtbar machen“, so Inhaberin Kerstin Karges. „Die Kollektion richtet sich an Bräute, die Eleganz neu denken – selbstbewusst, beweglich und jenseits klassischer Konventionen.“

Fachhändlerinnen und Fachhändler sind herzlich eingeladen, die neue Kollektion 2027 persönlich zu entdecken – bei der Bridal Assembly in Barcelona oder nach individueller Terminvereinbarung im kisui Showroom in Berlin.

Kontakt sales@kisui.de

DEMETRIOS: KOLLEKTIONEN 2027

Für 2027 präsentiert Demetrios ein umfassendes und sorgfältig kuratiertes Portfolio an Brautmodenkollektionen. Demetrios, Demetrios Platinum, Alta Moda, Cosmobella, Oreasposa und Destination Romance wurden entwickelt, um unterschiedliche Segmente des Brautmodenmarktes anzusprechen, dabei jedoch eine eigene Markenidentität zu bewahren, die in Romantik, Raffinesse und Selbstbewusstsein verwurzelt ist.

NEU: FLORIANNA

In dieser Saison feiert Florianna by Demetrios sein Comeback, eine eigenständige Kollektion, die exklusiv in erweiterten Größen angeboten wird und sexy, modische Designs präsentiert. „Jede Kollektion 2027 umfasst eine bewusst editierte Auswahl an Styles und bietet unseren Einkäufern eine klare, fokussierte Präsentation. Neue Designs werden mit modern interpretierten Bestsellern kombiniert, wodurch sowohl Frische als auch kommerzielle Stärke gewährleistet sind“, so Eleni Elias. „Über das gesamte Portfolio hinweg richten sich die Kollektionen an moderne Bräute, die Qualität, Individualität und Vielseitigkeit suchen – mit Preisspannen von zugänglich bis luxuriös.“

Internationale Präsentationstermine: Essen – Barcelona – Athen – Harrogate

PREMIUM BRIDAL SHOES AND ACCESSORIES, where exceptional comfort meets modern elegance. EUROPEAN BRIDAL WEEK Hall 3 – Stand 3.A26 BARCELONA BRIDAL FASHION WEEK Hall P2 – Stand E561

BeyondtheDresses

At BridalCollective,weoffer:

BeyondtheDresses

Beyond the Dresses

BridalCollectiveHUB

Beyond the Dresses

Bridal Collective HUB

At Bridal Collective we offer

At BridalCollective,weoffer:

TheFullCollectiveProgram

At Bridal Collective we offer

At BridalCollective,weoffer:

Anall-encompassingdigitalresource portalprovidingin-depthproduct information,sellingtools,socialmedia andmarketingmaterials,online inventoryandordering,program bookings,andsomuchmore.

An all-encompassing digital resource portal providing in-depth product information, selling tools, social media and marketing materials, online inventory and ordering, program bookings, and so much more.

Wehaveadedicatedsocialmedia teamin-houseforeachbrandto ensurethebestsocialmediacontent possible. Marketing&DigitalSupport

We have a dedicated social media team in-house for each brand to ensure the best social media content possible. Marketing & Digital Support

Everyproductthatpassesthrough ourdoorsgetsathoroughinspection beforeitreachesyourhangers.This issomethingwetakepridein. ProductQualityAssurance

We have a dedicated social media team in-house for each brand to ensure the best social media content possible. Marketing & Digital Support

Everyproductthatpassesthrough ourdoorsgetsathoroughinspection beforeitreachesyourhangers.This issomethingwetakepridein. ProductQualityAssurance

Product Quality Assurance

Every product that passes through our doors gets a thorough inspection before it reaches your hangers. This is something we take pride in.

JustforYouEvents

Every product that passes through our doors gets a thorough inspection before it reaches your hangers. This is something we take pride in.

Just for You Events

Wehostexclusivepartnerevents makingbuyingeventsasenjoyable aspossible.

Just for You Events

Wehostexclusivepartnerevents makingbuyingeventsasenjoyable aspossible.

We host exclusive partner events making buying events as enjoyable as possible.

TheFullCollectiveProgram

Personalizedproductandsalestraining through‘TheFullCollective’program. Thisone-of-a-kindprogramconsistsof salesandproducttrainingsessionswhich canbefoundonourapp,TheFull Collective,aswellasvirtualandin-store training.

The Full Collective Program

Personalized product and sales training through ‘The Full Collective’ program. This one-of-a-kind program consists of sales and product training sessions which can be found on our app, The Full Collective, as well as virtual and in-store training.

It’smorethanjustsales;it’sa symbioticrelationship.Eachofour AccountExecutiveshasadedicated territorytobetterserviceyou. SalesForce

Personalized product and sales training through ‘The Full Collective’ program. This one-of-a-kind program consists of sales and product training sessions which can be found on our app, The Full Collective, as well as virtual and in-store training.

It’smorethanjustsales;it’sa symbioticrelationship.Eachofour AccountExecutiveshasadedicated territorytobetterserviceyou. SalesForce

ClientSuccessandEngagement

It’s more than just sales; it’s a symbiotic relationship. Each of our Account Executives has a dedicated territory to better service you. Sales Force

Client Success and Engagement

It’spersonal(no,really).Witha dedicatedin-houseAccountManager assignedtoyou,thismeansyouknow exactlywhotogoto.We’rehereforyou.

Client Success and Engagement

It’spersonal(no,really).Witha dedicatedin-houseAccountManager assignedtoyou,thismeansyouknow exactlywhotogoto.We’rehereforyou.

It’s personal (no, really). With a dedicated in-house Account Manager assigned to you, this means you know exactly who to go to. We’re here for you.

TerritoryExclusivity

It’s personal (no, really). With a dedicated in-house Account Manager assigned to you, this means you know exactly who to go to. We’re here for you.

TerritoryExclusivity

Territory Exclusivity

Soyouneverhavetoworryabout ourbrandsbeingtoosaturatedin yourlocalmarket.

Territory Exclusivity

Soyouneverhavetoworryabout ourbrandsbeingtoosaturatedin yourlocalmarket.

So you never have to worry about our brands being too saturated in your local market.

Traumhaft-zarte Kleider, hier ein Beispiel aus der Kollektion 2027, können wir bei Rosa Clará auch für die Einkaufssaison erwarten.

KONTAKT

DEUTSCHLAND NORD

GUIDO ACHTEN guido.achten@claragroup.es +49 1523 4054791

DEUTSCHLAND SÜD / SCHWEIZ

CHARLY RETTENMEIER charly.rettenmeier@claragroup.es +49 176 59132312

ÖSTERREICH

PEER MELMS p.melms@claragroup.es +34 747 788 904

BELGIEN / LUXEMBURG

WERNER PAPELEU w.papeleu@rosaclara.es +32 475 23 11 39

NIEDERLANDE

HARRY VAN ZUTHEM hvzuthem@rosaclara.es +31 6 8396679

ROSA CLARÁ:

WAS GIBT’S NEUES BEIM SPANISCHEN HERSTELLER?

Mit dem neuen Unternehmenssitz in Barcelona setzt die Clará Group ein starkes Zeichen für Wachstum, Effizienz und Internationalität. Der Neubau steht für eine klare Zukunftsvision – und für ein noch stärkeres Versprechen an Partner weltweit: Qualität, Innovation und Verlässlichkeit.

MEHR INFOS

1. NEUBAU

Was kann man erwarten?

Mit dem neuen Gebäude vereint die Clará Group erstmals Büros, Lager und Showrooms an einem zentralen Standort. Der neue Unternehmenssitz soll 2027 eröffnet werden. Das Gebäude befindet sich in L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona) und wird Unternehmensverwaltung, Design- und Produktionsbereiche sowie die Logistik zusammenführen. Mit einer Gesamtfläche von 22.000 m² stellt der Neubau einen wichtigen Schritt in der langfristigen Wachstumsstrategie der Gruppe dar. Er ermöglicht der Clará Group, seine Kapazitäten zu erweitern und gleichzeitig Kontrolle, Effizienz und Qualität in allen Abteilungen sicherzustellen.

2. SCHNELLE UND ZUVERLÄSSIGE LIEFERUNGEN

Wie wird der Workflow optimiert?

Durch den Ausbau der Logistikkapazitäten und die Integration aller Prozesse innerhalb eines Gebäudes kann die Clará Group ihre Abläufe deutlich verschlanken, Reaktionszeiten verkürzen und ihr Versprechen von schnellen, zuverlässigen und konstanten Lieferungen für Handelspartner weltweit weiter stärken.

3. NEUE SHOWROOMS

Wie werden diese gestaltet?

Die neuen Showrooms sind als offene, großzügige Räume konzipiert, die die Kollektionen optimal in Szene setzen. Auf einer Fläche von 5.000 m² entstehen weitläufige Showroom-Bereiche, die eine klare, fließende und komfortable Präsentation der Produkte ermöglichen. Die Showroom-Flächen sind auf beiden Seiten des Gebäudes angeordnet, wodurch ein ausgewogener Rundgang entsteht, der die Sichtbarkeit verbessert und Partnern eine intuitive Entdeckung der Kollektionen erlaubt. Jeder Bereich ist so gestaltet, dass er die jeweilige Markenidentität gezielt unterstreicht.

4. KURZE

INTERNE WEGE

Wie werden Prozesse gestaltet?

Durch die Zusammenführung aller Teams und Abteilungen an einem einzigen Standort werden physische und organisatorische Distanzen deutlich reduziert. Diese Nähe fördert eine direktere Kommunikation, schnellere Entscheidungsprozesse und eine intensivere Zusammenarbeit zwischen den Abteilungen – für effizientere Arbeitsabläufe und eine stärkere Ausrichtung auf gemeinsame Ziele.

5. ZUKUNFT

Welche Innovationen sind geplant?

Der neue Unternehmenssitz ist ein sichtbarer Ausdruck der Zukunftsvision der Clará Group: Wachstum, Innovation und internationale Konsolidierung. Er unterstreicht das langfristige Engagement der Gruppe in Mitarbeitende, Infrastruktur und Prozesse und schafft die Grundlage für nachhaltige Stabilität – während sich die Clará Group weiterhin als starker, verlässlicher und global ausgerichteter Akteur in der Brautmodebranche positioniert.

MARTHA BLANC

Die Capsule-Kollektion für curvy Bräute

Martha Blanc ist eine Capsule-Brautkollektion der Clará Group, die speziell für kurvige Bräute entworfen wurde – für Frauen, die modebewusst, selbstsicher sind und genau wissen, was sie sich für ihren Hochzeitstag wünschen.

Die Kollektion wird in EU-Größen 34 bis 60 angeboten –ohne Preisunterschiede zwischen den Größen.

Mit einer UVP unter 2.000 € vereint Martha Blanc trendbewusste Designs mit hochwertigen Stoffen, edlen Materialien sowie einem starken Fokus auf Passform, Komfort und Struktur.

Der zentrale USP liegt in der besonderen Schnitttechnik: Jedes Kleid wird von Grund auf so entwickelt, dass Kurven natürlich und vorteilhaft zur Geltung kommen –durch intelligente Konstruktionen, stützende Elemente und ausgewogene Proportionen.

Händlerinnen und Händler, die an der Kollektion interessiert sind, werden gebeten, sich für weitere Informationen und zur Verfügbarkeit an ihre jeweilige Ansprechpartnerin bzw. ihren Ansprechpartner der Clará Group zu wenden.

Vom Suchergebnis zur Empfehlung

Warum Ihr Markenname im KI-Zeitalter Gold wert ist

Die Spielregeln des Internets haben sich verändert. Die Zeiten, in denen ein cleverer technischer Trick ihr Unternehmen bei Google ganz nach oben brachte, sind vorbei. Künstliche Intelligenz (KI) übernimmt – und das erfordert eine Anpassung in Ihrem Marketing. Die gute Nachricht: Es geht wieder um das, worin Sie wirklich stark sind – echtes Unternehmertum und eine starke Marke.

TEXT: Wulfert Zevenboom Foto:

„IM

KI-ZEITALTER REICHT EINE GOOGLE-ANZEIGE ODER EIN CLEVERER SEO-TEXT

NICHT MEHR AUS.“

- WULFERT ZEVENBOOM, ONLINE-SPEZIALIST BRAUTMEDIA

WULFRT ZEVENBOOM ist bei Brautmedia und Bruidmedia als Online-Marketeer für die Online-Strategien verantwortlich.

DAS GEBROCHENE

VERSPRECHEN DES INTERNETS

Über Jahrzehnte war die Abmachung zwischen Unternehmern und Google klar: Die Unternehmen erstellen hochwertige Inhalte (Websites, Blogs, Kollektionsübersichten) und im Gegenzug schickt Google kostenlose Besucher. Dieses Prinzip war das Fundament der Online-Ökonomie. Doch seit der Einführung fortgeschrittener KI-Modelle wie Googles Gemini und ChatGPT hat sich diese Dynamik grundlegend verändert. Google wandelt sich von einer Suchmaschine, die weiterleitet, zu einer Antwortmaschine, die selbst antwortet.

KI-GENERIERTE ANTWORTEN WERDEN BEVORZUGT

Ein aktueller Bericht von McKinsey zeigt, dass bereits 44 Prozent der Verbraucher KI-generierte Antworten bevorzugen, statt selbst Suchergebnisse durchzuklicken. Für die Brautmodenbranche bedeutet das eine Revolution. Eine Braut sucht nicht mehr ‚Brautmodegeschäft München‘, sondern fragt ihren KI-Assistenten: „Ich suche ein Brautmodengeschäft im Süden Deutschlands mit viel Erfahrung in curvy Größen und persönlicher Beratung. Wohin soll ich gehen?“ Die Antwort ist keine Liste von zehn blauen Links mehr – sondern eine konkrete Empfehlung, eine Zusammenfassung. Das ist die Zukunft der sogenannten „Zero-Click“Suche. Kundinnen erhalten direkt eine Antwort, ohne Ihre Website zu besuchen. Die entscheidende Frage für Sie als Hersteller oder Händler ist daher nicht mehr:

„Stehe ich ganz oben?“, sondern: „Werde ich in dieser einen Antwort überhaupt genannt?“

DIE RENAISSANCE

DES BRANDINGS

Um zu verstehen, wie Sie in dieser neuen Welt sichtbar bleiben können, müssen wir einen Blick in die Marketinghistorie werfen. In den 90er-Jahren war Branding heilig. Ab 2004 übernahm jedoch die digitale Dreifaltigkeit: Google Ads, Social Media und SEO. Arbeit an der Marke wurde im Tausch gegen schnelle Keyword-Erfolge vernachlässigt. Im KI-Zeitalter reicht aber eine Google-Anzeige oder ein cleverer SEO-Text nicht mehr aus. Eine starke Marke kann nämlich etwas, das KI und Algorithmen (noch) nicht können: Sie lebt im Kopf Ihrer KundInnen. Das Ziel ist, dass die Braut an Sie denkt, bevor sie Google um Rat fragt. Oder dass KI Ihren Namen als logische Empfehlung nennt – weil Ihr Markenfundament so stark ist.

VOM KEYWORD

ZUM VERSPRECHEN

Lassen Sie sich vom Begriff „Branding“ nicht abschrecken. Im Kern bedeutet eine starke Marke im KI-Zeitalter vor allem eines: Ihr klares Versprechen. Wenn Sie dieses Versprechen deutlich formulieren („Wir sind das einzige Brautmodengeschäft der Region mit eigenem Atelier und Abendöffnungszeiten“) und es konsequent kommunizieren, ist der wichtigste Teil der Arbeit getan.

,,EINE ERWÄHNUNG IN EINEM PRINTMAGAZIN IST FÜR DIE

KI EIN BEWEIS, DASS IHR UNTERNEHMEN RELEVANT UND SERIÖS IST.“

- WULFERT ZEVENBOOM, ONLINE-SPEZIALIST BRAUTMEDIA

Die neue Marketingsprache

Diese Begriffe sollten Sie sich merken

L LM (Large Language Model)

So heißt die Technologie hinter KI. Eine Art Supercomputer, der das Internet gelesen und verstanden hat.

A I Mode

In Googles neuer KI-basierter Suchoberfläche wird fast alles direkt durch KI beantwortet. Es wird eine zusammenfassende, interaktive Antwort auf Anfragen gegeben, anstatt nur eine Liste von Links anzuzeigen.

A IO (AI Overviews)

So nennen sich die zusammenfassenden Textblöcke, die oberhalb der Suchergebnisse erscheinen.

Zero-Click Search

Eine Suchanfrage, bei der das Ergebnis direkt angezeigt wird – ohne weiteren Klick.

G EO (Generative Engine Optimization)

Name des SEO-Nachfolgers. Ziel ist es nicht mehr zu ranken, sondern als Experte von KI zitiert zu werden.

Branded Mention

Jede positive Nennung Ihres Geschäfts oder Ihrer Marke. Derzeit ist das der wichtigste Faktor überhaupt.

Mu ltimodale Suche

Eine Suche, die Text, Bild und Sprache kombiniert. Wenn zum Beispiel eine Braut ein Foto von einem Hochzeitskleid hochlädt und fragt: „Wo gibt es dieses Kleid in Österreich?“.

Agentic Search

So nennt man die nächste Stufe einer KI, die nicht nur antwortet, sondern auch handelt, also zum Beispiel Termine vereinbart oder Preise vergleicht.

VOM VERSPRECHEN ZUR ENTITÄT

Früher scannte Google Ihre Website nach Keywords. Heute bewertet KI sogenannte Entitäten: Es geht um die Frage, wer Sie sind. KI liest nicht nur Ihre Website, sondern das gesamte Internet – Foren, Social Media, Presseartikel, Fachmagazine, Rezensionen. Wenn Ihr Markenname (die Entität) häufig in positivem Kontext erwähnt wird, ordnet KI diese Informationen Ihnen zu. Ihre Reputation ist also der Treibstoff der KI.

ALTE MEDIEN WERDEN

ZU TRUST ANCHORS

In einer Welt, die von KI-generierten Texten überflutet wird, entsteht ein Mangel an echten Inhalten. KI kann schnell Texte schreiben, aber sie kann kein Brautkleid fühlen, keine Stimmung wahrnehmen und keine menschliche Verbindung herstellen. Daraus entsteht ein bemerkenswerter Trend: „Altmodische“ Medien sind wieder Gold wert. Rob Klaarenbeek, CEO von Brautmedia: „Zeitschriften bieten Tiefe, Ruhe, Raum für Planung und helfen Paaren, gemeinsame Entscheidungen zu treffen. Auf Social Media dauert die Aufmerksamkeitsspanne oft nur Sekunden.“ Für Googles Algorithmen fungieren etablierte Plattformen als Trust Anchors (Vertrauensanker). Eine Erwähnung in einem Printmagazin oder auf renommierten Plattformen wie www.brautmagazin.de, www.brautmagazin.at, www.brautmagazin.ch ist für die KI ein Beweis, dass Ihr Unternehmen real, relevant und seriös ist. PR ist dadurch kein nettes Extra mehr, sondern ein notwendiger Bestandteil Ihrer digitalen Sichtbarkeit.

DIE REVOLUTION

DES BLICKS

Die Branche diskutiert derzeit viel über das „Sprechen“ mit KI – aber die größte Veränderung für die Modebranche ist, dass KI jetzt sehen kann. Multimodale Suche bedeutet: Die KI analysiert nicht mehr Dateinamen – sie erkennt Stoffe, Silhouetten, Stimmungen, Locations.

MARKENBILDER PLUS EIGENE BILDER

Für die KI-Sichtbarkeit ist die richtige Bildmischung entscheidend. Die professionellen Kampagnenbilder der Hersteller sind unverzichtbar – sie setzen Ton, Stil und Flair perfekt. Aber: Wenn 50 Websites dieselbe wunderschöne Kampagnenaufnahme nutzen, fällt es BildKIs wie Google Lens schwer, die eine relevante lokale Adresse zuzuordnen. Die KI erkennt Duplikate und verweist im Zweifel an den Hersteller.

IHR GESCHÄFT ALS

EINZIGARTIGES SETTING

Hier liegt eine große Chance. Indem Sie eine Auswahl der eingekauften Modelle zusätzlich in Ihrem Geschäft fotografieren oder filmen, senden Sie der KI ein starkes Signal: „Dieses Kleid existiert nicht nur im Katalog – es hängt hier in meiner Boutique in Salzburg.“ Indem Sie eigene Bilder zu Ihrem WeddingGuide-Profil auf www.brautmagazin.de/ at/ch und Ihren Socials hinzufügen, entsteht die ideale Mischung: internationale Markenbekanntheit plus lokale, greifbare Realität in Ihrer Boutique. Genau diese Kombination sucht moderne KI!

FAZIT: ZURÜCK ZUM KERN

DES HANDWERKS

Die technologischen Entwicklungen mögen einschüchternd wirken – aber sie sind eine gute Nachricht für echte Profis. Die Zeit, in der man das Internet mit Tricks „gewinnen“ konnte, ist vorbei. Im KI-Zeitalter gewinnen Marken mit starker Reputation, authentischen Geschichten und echten Beziehungen zu KundInnen. Genau darauf basiert unsere Branche. Wenn Sie klug investieren – in Marke, Sichtbarkeit und Vertrauen – wird die KI der Zukunft auf die Frage einer Braut antworten: „Sie sollten unbedingt zu [Ihr Name] gehen.“

Machen Sie jetzt den KI-Test!

Bevor Sie in neue Tools oder Kampagnen investieren, lohnt eine kurze Analyse: Welches Storytelling kommunizieren Sie –und kommt es bei den neuen „Gatekeepern“ des Internets an?

SCHRITT 1: DER SPIEGEL

Beantworten Sie zunächst diese vier zentralen Fragen:

1. Welches konkrete Versprechen gibt mein Geschäft oder meine Marke?

2. Wem gebe ich dieses Versprechen genau?

3. Welchen Wert stiftet dieses Versprechen für meine KundInnen?

4. Vermitteln Website, Socials und das Wedding-Guide-Profil dieses Versprechen klar?

SCHRITT 2: WAS SIEHT DIE KI?

Öffnen Sie ChatGPT oder Google Gemini und fragen Sie:

„Welche Brautmodengeschäfte in [Region] haben sich auf große Größen spezialisiert?“

„Was sind die besten Geschäfte für die Marken [Marke X / Marke Y]?“

„Wo finde ich am besten [Ihr USP, zum Beispiel‚ persönliche Styling-Beratung in familiärer Atmosphäre‘]?

„Erzähl mir alles, was du über [Ihr Geschäfts-/Markenname] weißt.“

SCHRITT 3: DIE AUSWERTUNG:

W ird Ihr Name genannt? Herzlichen Glückwunsch! Sie sind eine Entität!

W ird er nicht genannt? Ihr digitales Profil ist noch nicht stark genug.

SCHRITT 4: DER AKTIONSPLAN

Sie tauchen im KI-Test noch nicht auf? Hier kommt der Startschuss für eine stärkere digitale Positionierung:

1. Wedding-Guide-Profil vollständig ausfüllen

Echte Fotos von Team und Boutique hochladen

Kurzes Videos mit Gesicht/Stimme

Präzise Texte: „Spezialisiert auf große Größen mit eigenem Atelier“ Dieses Profil stärkt Ihre Entität sofort.

2. Trust Anchors in renommierten Medien sichern Redaktionelle Beiträge, Stories über Ihre Marke, Kollektionsvorstellungen in Braut & Bräutigam Magazin und auf Portalen wie www.brautmagazin.de sind extrem wertvoll, da sie als verlässliche Quellen gelten und oft stärker gewertet werden als viele eigene Blogposts.

3. Reviews mit Keywords sammeln Ideal sind Sätze wie: „Tolle Beratung für mein Boho-Kleid in großer Größe bei Boutique X.“ KI liest solche Sätze wortwörtlich.

4. In Listen und Foren sichtbar sein KI sucht nach Konsens. Externe Erwähnungen und fachliche Kommentare in Social Media sind zusätzliche Stimmen für Ihre Entität.

5. Wiederholen Sie den Test nach sechs bis acht Wochen. Die KI lernt schnell – aber nicht in Echtzeit.

UNTERNEHMENSBERATERIN

SUSANNE DEISS ist Sparringspartnerin für Händler in Sachen KI, vom Einstieg bis hin zu komplexen Prozessen.

Die Expertin

Susanne Deiss hat mehr als 30 Jahre Handelserfahrung, sowohl im Versandund Onlinehandel, als auch im Wholesale. Bevor sie sich 2018 mit der Unternehmensberatung SD Consulting in Hamburg selbstständig machte, war sie Managing Director von Apart Fashion.

Seit 2023 ist Künstliche Intelligenz ihr ConsultingSchwerpunkt. Susanne Deiss bietet Vorträge, Workshops und Kurse an, on- und offline, in Deutsch und Englisch und auch firmenindividuell.

IM INTERVIEW: KI-EXPERTIN SUSANNE DEISS

Kaum eine Branche lebt so sehr von Emotion und Menschlichkeit wie der Hochzeitsmodehandel. Kann Künstliche Intelligenz (KI) auch in diesem Segment ihre Stärken ausspielen? „Sie kann nicht nur, sie sollte“, sagt Susanne Deiss, Unternehmensberaterin mit Schwerpunkt Handel sowie KI-Expertin. Ihre Überzeugung: „KI wird überall im Handel zum Must-have werden.“ Im Gespräch mit SposaFacts zeigt sie die Potenziale auf.

TEXT: Stefanie Hütz

1 – WIE SOLLTEN DIE ERSTEN SCHRITTE EINES HÄNDLERS IN DER KI-WELT AUSSEHEN?

„Es empfiehlt sich, den KI-Einsatz vom Problem ausgehend zu denken, also zu identifizieren, welches die größten unternehmerischen Herausforderungen sind, und erst dann danach zu fragen, ob sich diese Aufgaben mit KI besser beziehungsweise effizienter lösen lassen. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, denn es gibt bereits viele Anwendungsmöglichkeiten. Eine Erfolgsgrundlage ist in jedem Fall gutes Prompten. Ein Prompt ist die Anfrage oder die Anweisung, die man einer KI gibt, um das gewünschte Ergebnis zu erhalten. Je besser der Prompt, desto besser das Ergebnis. Ich rate dazu, es zu lernen.“

Ideen-, Skript- und Bildgenerierung –all das ist mit KI-Unterstützung möglich. Aber auch in der Kundenkommunikation lassen sich Vorteile der Automatisierung nutzen, ob bei der Beantwortung von Anrufen oder Anfragen via E-Mail oder Website. Schließlich werden vielfach wiederkehrende Standardfragen gestellt. Die KI lässt sich darauf trainieren, welches Wording man nutzt und wie man mit seinen Kundinnen und Kunden interagiert. Im besten Fall klingen die Antworten, als wenn sie vom Inhaber oder der Inhaberin oder einem Teammitglied selbst stammen.“

3 – WELCHE MÖGLICHKEITEN SEHEN SIE IN DER PROZESSOPTIMIERUNG?

WEITERE INFOS

Hier berichtet Susanne Deiss kostenlos über KI im Retail.

2 – IN WELCHEN BEREICHEN DES HOCHZEITSMODEHANDELS SEHEN SIE DIE GRÖSSTEN POTENZIALE FÜR KI-TOOLS?

„In der Prozessoptimierung, Kommunikation, Eventplanung und auch in der Beratung. Social Media ist ein Ansatzpunkt, mit dem viele starten:

„Ein hoher Nutzen liegt in der Dokumentation der internen Prozesse. Wie läuft der Beratungsprozess ab? Was wird gemacht, wenn neue Ware eintrifft? Wie funktioniert der Kassenabschluss? Ein solches Handout, das man online abspeichern oder ausdrucken kann, erleichtert den Alltag enorm, insbesondere wenn neue Mitarbeitende eingestellt werden

oder jemand krankheitsbedingt ausfällt. In aktuelle Warenwirtschaftsprogramme ist KI bereits implementiert. Mit ergänzendem KI-Einsatz können Händler jedoch noch tiefere Analysen vornehmen. Beispiel Einkaufsunterstützung: Hier lohnt sich die Auswertung: Welche Stilrichtungen wurden in welchen Farben und Größen wie stark verkauft? Auf dieser Basis lässt sich das Sortiment nochmals schärfen. Die Analyse der Bilanz oder der Verkäuferleistungen sind Ansatzpunkte für weitere Optimierungen. Man kann beispielsweise auch Inventurdifferenzen über verschiedene Filialen identifizieren und Abschriftenlogiken entwickeln.“

4 – SIE NANNTEN DIE BERATUNG ALS POTENZIALFELD. GIBT ES DA KEINEN WIDERSPRUCH ZWISCHEN TECHNOLOGIE UND ROMANTIK?

„Nein, im Gegenteil. Zum einen können Sprachfunktionen eine wunderbare Hilfe bei internationaler Kundschaft sein. Darüber hinaus bin ich sicher, dass mit der KI künftig sogar noch emotionsstärker als bisher im Store gearbeitet werden kann. Und zwar mithilfe von Avataren, digitalen Zwillingen der Kundinnen. Es wird möglich sein, der Braut die Kleider virtuell anzuziehen und dies an einem

großen Screen im Laden sichtbar zu machen. Die Braut kann sich selbst aus allen Perspektiven betrachten, möglicherweise sogar in der Location, in der sie heiratet und feiert. Sie bekommt ein noch besseres Gespür, wie ihr ein Kleid steht, kann sich ausprobieren, mit und ohne Schleier, in dieser oder jener Farbe, ohne all die Kleider anprobieren zu müssen. Es kommen zwei Vorteile zusammen: Erleichterung für die Braut und die Schonung der Ware. Das Anprobieren kann sich dann auf eine fokussierte Endauswahl beschränken. Ich erwarte, dass bis Jahresende diesbezüglich schon einiges möglich sein wird, etwa über Tools wie „SellerPic“, „Kling AI“ oder „Nano Banana AI“.

5 – APROPOS TOOLS: WELCHE EMPFEHLEN SIE DARÜBER HINAUS?

„ChatGPT“ ist aus meiner Sicht das Haupttool. Für Recherchen ist „Perplexity“ ein weiteres Mittel der Wahl. Klasse ist, dass es vielfach kostenlose Versionen, auf jeden Fall kostenlose Testmöglichkeiten gibt. Bei ChatGPT empfehle ich, die 20 Dollar im Monat zu investieren. Hier sind die Ergebnisse in der Bezahlversion deutlich besser und das Funktionsspektrum umfangreicher. Die Kosten amortisieren sich schnell.“

6 – ZU GUTER LETZT: WELCHE IMPLEMENTIERUNGS-TIPPS HABEN SIE?

„Wichtig ist, nur anonymisierte Daten ohne Klarnamen in die KI hochzuladen, Stichwort Datenschutz. Zudem hat es sich bewährt, in kleinen Schritten zu starten, die Mitarbeitenden mitzunehmen und Hemmschwellen für sie niedrig zu halten. Fest steht: KI wird in unserem Alltag ankommen wie das Internet. Da führt kein Weg mehr dran vorbei!“

Quick

Check KI

Diese drei Fragen können essentielle Leitplanken für den Einsatz von KI sein:

Wo verlieren wir heute am meisten Zeit oder Geld?

Wo hakt es besonders häufig in der Customer Journey?

Welche Aufgaben sind wiederkehrend und regelbasiert, also gut automatisierbar?

SUSANNE DEISS

David Hotsyridze ist von den Individualisierungsmöglichkeiten von Monica Loretti überzeugt: „Individualisierung schafft nicht nur Erinnerungen, sondern stärkt auch die Markenpräsenz und emotionale Bindung.“

DAVID HOTSYRIDZE, MONICA LORETTI

„INDIVIDUALISIERUNG IST EIN

KLARER WETTBEWERBSVORTEIL!“

Er gilt als der starke Mann hinter der Marke Monica Loretti. Im Interview spricht Davyd Hotsyridze über die Möglichkeiten, Herausforderungen und die emotionale Kraft individuell gefertigter Brautkleider.

„Individualisierung ist längst mehr als ein Trend – sie ist ein zentrales Qualitätsmerkmal“, ist David Hotsyridze überzeugt. Bräute wünschen sich heute Kleider, die nicht nur perfekt passen, sondern ihre Persönlichkeit widerspiegeln und ihre eigene Geschichte erzählen. Das Brautmodenlabel Monica Loretti hat diesen Anspruch früh erkannt und Individualisierung fest in seiner Marken-DNA verankert: Von maßgenauer Fertigung über flexible Designanpassungen bis hin zu einem transparenten, digitalen Produktionsprozess setzt das Unternehmen neue Standards in der Zusammenarbeit mit Fachhändlern und Bräuten.

WIE HABEN SICH DIE INDIVIDUALISIERUNGS-OPTIONEN BEI MONICA LORETTI ENTWICKELT?

„In den vergangenen Jahren haben wir eine deutliche Verschiebung hin zu stark personalisierten Brautkleidern

beobachtet. Unser Ziel war es, diesen komplexen Weg zu vereinfachen –sowohl durch die Optimierung individueller Bestellungen über unser Verkaufsportal als auch durch eine klarere Kommunikation der kreativen Möglichkeiten an unsere Partnergeschäfte und die Bräute selbst. Anfangs war Individualisierung nur ausgewählten Styles und Marken vorbehalten. Nachdem wir jedoch unsere Systeme perfektioniert und jeden Produktionsschritt optimiert haben, können wir diese Möglichkeit allen unseren KundInnen anbieten.“

WAS MOTIVIERT SIE, MASSANFERTIGUNG IN DEN MITTELPUNKT

IHRER MARKENPHILOSOPHIE

ZU STELLEN?

„Was mich persönlich motiviert, ist die enorme Stärke unserer Produktion. Wir verfügen über eine eigene Spitzenproduktion und ein großes, hochquali-

fiziertes Designteam. Besonders stolz bin ich darauf, dass unsere DesignerInnen direkt in den Individualisierungsprozess eingebunden sind. Dank ihrer umfangreichen Expertise geben sie professionelle Empfehlungen, wie gewünschte Änderungen am besten umgesetzt werden können. Dieser kollaborative Ansatz verleiht jedem Brautkleid das Prestige und die Qualität eines High-End-Ateliers.“

WAS HEISST DAS FÜR DEN HANDEL?

„Die Brautmodengeschäfte können die Braut aktiv in den kreativen Entstehungsprozess einbeziehen. Dadurch entsteht ein unvergessliches Kundenerlebnis, bei dem sich die Braut wirklich gesehen und empowered fühlt. Individualisierung steht im Zentrum unserer Marke, weil sie weit mehr ist als ein Service – sie ist ein klarer Wettbewerbsvorteil. Wir sehen darin einen essenziellen Bestandteil unserer Identität und möchten diese Geschichte mit KundInnen auf der ganzen Welt teilen.“

WELCHE TECHNISCHEN HERAUSFORDERUNGEN

GAB ES BEI DER EINFÜHRUNG DES INDIVIDUALISIERUNGSPROZESSES?

„Die größte Herausforderung lag weniger in der technischen Umsetzung des Verkaufsportals als vielmehr in einer klaren und effizienten Kommunikation. Bereits wenige Millimeter Unterschied in einer Anmerkung können

entscheidend sein. Berücksichtigt man zusätzlich die Vielzahl an Sprachen, Ländern, Maßsystemen und individuellen Wünschen, wird deutlich, wie wichtig es ist, dass jede Anmerkung detailliert beschrieben und vor allem korrekt interpretiert wird. Es ist ein sehr aufwendiger Prozess, bei dem unsere ManagerInnen als interkulturelle Schnittstelle zwischen Braut, Boutique, Design und Produktion agieren. Dies erfordert ein enormes Maß an Verantwortung, denn wir tragen nicht nur für jede Naht Verantwortung, sondern auch dafür, dass der Traum der Braut perfekt umgesetzt wird.“

WELCHE INDIVIDUALISIERUNGEN SIND BESONDERS GEFRAGT?

„Am häufigsten wünschen sich Bräute Änderungen am Schnitt des Kleides –

zum Beispiel das Hinzufügen oder Entfernen eines Schlitzes, Knöpfe entlang des gesamten Rückens, Anpassungen an den Ärmeln, einen höheren Ausschnitt, einen bedeckten Rücken oder eine Glitzerschicht unter dem Tüll. Das sind die klassischen Anpassungen.“

GIBT ES AUCH ANFRAGEN, DIE SIE ÜBERRASCHEN?

„Ehrlich gesagt ist es mittlerweile gar nicht mehr so leicht, uns mit einfachen Änderungen zu überraschen! Ärmelanpassungen, zusätzliche Lagen oder personalisierte Stickereien gehören längst zu unserem Alltag. Eine besonders spannende Anfrage war jedoch ein individuell gestalteter Schleier mit Spitze im irischen Stil, bestickt mit Narzissen und Kleeblättern. Genau diese persönlichen Details machen unsere Arbeit so erfüllend!“

Mit diesem Design zeigt die Kollektion Monica Loretti ihre Kompetenz in Sachen Spitze.

„UNSERE DESIGNERINNEN GEBEN EMPFEHLUNGEN, WIE ÄNDERUNGEN AM BESTEN UMGESETZT WERDEN KÖNNEN.“

– DAVID HOTSYRIDZE, MONICA LORETTI

HABEN SIE NOCH WEITERE BEISPIELE?

„Ja, eine Braut wollte Elemente aus drei verschiedenen Kleidern kombinieren, um ein vollkommen einzigartiges Design zu kreieren. Wir unterstützen jede kreative Idee, mehr noch: Wir lassen uns davon inspirieren. So haben wir beispielsweise festgestellt, dass unsere amerikanischen PartnerInnen immer wieder eine bestimmte Ausschnittform anfragten. Nach Auswertung dieses Feedbacks wurde das Modell in der nächsten Kollektion entsprechend angepasst – mit großem Erfolg. Ähnlich verhielt es sich mit einem weiteren Wunsch, der direkt aus der Praxis in unsere Kollektion eingeflossen ist: Viele Bräute aus West- und Nordeuropa baten gezielt um ivoryfarbenes Mesh unter der Spitze, da es auf hellen Hauttönen harmonischer wirkt. Heute ist diese Option fester Bestandteil unserer neuen Kollektionen.“

WELCHEN STELLENWERT HAT DIE INDIVIDUALISIERUNG BEI MONICA LORETTI JETZT ERREICHT?

„Für uns ist Individualisierung ein wertvolles Instrument für den direkten Dialog mit Bräuten. Wir analysieren ihre Wünsche und lassen diese Erkenntnisse in neue Kollektionen einfließen. Es ist eine echte Symbiose aus handwerklicher Expertise und Brautträumen.“

TRANSPARENZ SPIELT IN IHREM PRODUKTIONSPROZESS EINE WICHTIGE ROLLE. WIE SIND DIE REAKTIONEN DARAUF?

„Bräuten und HändlerInnen reagieren durchweg positiv. Die Möglichkeit, digitale Vorschauen in unterschiedlichen Produktionsstadien zu sehen, schafft Vertrauen bei allen Beteiligten. Es ist, als würde man einen Blick hinter die Kulissen der Kleidentstehung werfen –inklusive der Möglichkeit, noch rechtzeitig Anpassungen vorzunehmen.“

„DIE

VISUALISIERUNG IST EIN ECHTER GAMECHANGER FÜR EIN

PERSÖNLICHES ERLEBNIS!“

– DAVID HOTSYRIDZE, MONICA LORETTI

7 8 9 10 14 12 15 11 13

WIE WIRKT SICH DAS AUF DIE KUNDENZUFRIEDENHEIT AUS?

„Für Bräute bedeutet das vor allem Sicherheit. Sie sehen, wie ihr Traumkleid Form annimmt und können

frühzeitig kleine Änderungen anstoßen. Auch für die Boutiquen ist diese Transparenz enorm hilfreich, da sie Erwartungen besser steuern und klarer kommunizieren können. Wir sehen definitiv einen direkten Einfluss auf die Kundenzufriedenheit. Die frühe Visualisierung reduziert Unsicherheiten und stellt sicher, dass die Vision der Braut mit dem finalen Ergebnis übereinstimmt. Das ist ein echter Gamechanger für ein persönliches und kooperatives Erlebnis.“

WIE BEEINFLUSST DER MADE-TOMEASURE-ANSATZ PASSFORM, ÄNDERUNGSAUFWAND UND RETOUREN?

„Individualanfertigungen machen derzeit etwa 30 Prozent unserer Bestellungen aus, aber wir schenken diesem Segment besondere Aufmerksamkeit. Uns ist bewusst, wie hoch das Risiko ist: Ein maßgefertigtes Kleid kann nicht einfach weiterverkauft werden. Deshalb sind die Boutiquen besonders sorgfältig bei der Bestellung und extrem engagiert, die Zufriedenheit der Braut sicherzustellen. Brautmodengeschäfte wissen natürlich auch sehr genau, dass sich das Gewicht vieler Bräute vor der Hochzeit durch Stress oder Vorbereitungen verändert.“

WAS IST DA IHR ERFOLGSREZEPT?

„Das lautet: maximale Kommunikation und höchste Präzision. Wir besprechen jedes Detail – von exakten Maßen bis hin zur Frage, ob

Nahtzugaben für spätere Anpassungen eingeplant werden sollen. Diese enge Zusammenarbeit minimiert Retouren und sorgt für die perfekte Passform.“

LÄSST SICH DER MEHRWERT DER INDIVIDUALISIERUNG MESSEN?

„Der zeigt sich ganz klar in unseren Verkaufszahlen – Individualisierung ist ein äußerst gefragter Service. Außerdem beobachten wir es auf Social Media, wenn Bräute kommentieren: ‚Ich hatte dasselbe Kleid, extra für mich mit Ärmeln angefertigt.‘ Solche Beiträge erzielen eine hohe Interaktion und werden häufig geteilt. Auch unsere regionalen AgentInnen und Boutiquen wünschen sich vermehrt Content, der den Entstehungsprozess unserer Kleider zeigt. Das bestätigt uns, dass Individualisierung nicht nur Erinnerungen schafft, sondern auch die Markenpräsenz und emotionale Bindung stärkt.“

WIE WICHTIG IST DIE ZUSAMMENARBEIT MIT DEN SHOPS?

„Die ist absolut zentral für den Erfolg unserer Individualisierungsstrategie. Unsere KundInnen sind nicht nur Geschäftspartner, sondern echte MarkenbotschafterInnen. Durch kontinuierliche Unterstützung, Flexibilität und Zuverlässigkeit bauen wir langfristige Beziehungen auf. In den Ländern, in denen wir tätig sind, verlieren wir kaum Partner – viele begleiten uns über Jahre hinweg und werden zu engen FreundInnen. Besonders auf Messen ist es immer wieder eine Freude, BoutiqueinhaberInnen persönlich zu treffen und Feedback zu erhalten.“

WIE UNTERSTÜTZEN SIE DEN HANDEL?

„Neben den Individualisierungsoptionen auch mit schneller Lagerverfügbarkeit, exzellenter Passform und hochwertigem Service. Selbst kleine, aber wichtige Details sind für uns selbstverständlich – benötigt eine Boutique beispielsweise ein bestimmtes Spitzenfragment für Anpassungen im eigenen Atelier, stellen wir dieses gerne zur Verfügung.“

STAND 3.A32 - HALL 3

WOUTER VANAELST - EUROPEAN CUSTOMER SERVICES

TELEPHONE: +44 (0) 808 281 5606 (FREE PHONE) | EMAI L: SHOES@RAINBOWCLUB.CO.UK

ILSE SPITZER - AGENT FOR GERMANY, AUSTRIA & SWITZERLAND

TELEPHONE: +49 (0) 1714042905 | EMAIL: ILSES@MFBRAN DS.CO.UK

MARTINE BOSMANS - AGENT FOR BENELUX

TELEPHONE: +32 (0) 478339034 | EMAIL: MARTINEB@MFBR ANDS.CO.UK

ÉVA VÁRADINÉ TAMÁS UND

JULIETTA ZAHORÁN-KALÓ, G. WESTERLEIGH

60 BRANDNEUE DESIGNS!“

Sie betreuen gemeinsam das Braut- und Abendschuh-Label G. Westerleigh. Sposa Facts fragte nach, welche Pläne das Label für die kommende Saison hat.

ÉVA VÁRADINÉ TAMÁS UND JULIETTA ZAHORÁN-KALÓ

Éva Váradiné Tamás (oben) ist Geschäftsführerin und Mitinhaberin von G. Westerleigh, während Julietta Kaló als Brand Managerin tätig ist.

G. Westerleigh ist ein familiengeführtes Unternehmen mit einer über 30-jährigen Geschichte. Im vergangenen Jahr haben die Schwestern Eva und Andrea die Leitung übernommen und führen das Erbe der Marke fort, während sie gleichzeitig eine zukunftsorientierte Geschäftsstrategie einbringen. Julietta Kaló arbeitet seit fünf Jahren als Brand Managerin bei G. Westerleigh und hat maßgeblich dazu beigetragen, die Position des Labels als trendgetriebene Marke in ganz Europa zu stärken.

NEBEN SCHUHEN UND BRAUTACCESSOIRES UMFASST IHRE KOLLEKTION AUCH ZUBEHÖR FÜR MÄNNER. WO LIEGT DER VERKAUFSSCHWERPUNKT?

„Der Kern unseres Umsatzes liegt ganz klar bei den Accessoires für Bräute, einschließlich Brautschuhen, Schmuck und Haarschmuck. Diese Kategorien verzeichnen die stärkste und konstanteste Nachfrage. Herrenaccessoires ergänzen das Portfolio und schaffen Mehrwert für den Handel.“

WAS DÜRFEN WIR FÜR DIESES JAHR ERWARTEN?

1 2 3 4 5 6

„Unsere Kollektion ist geprägt von Eleganz mit einem modernen Twist. Perlen spielen eine zentrale Rolle, ebenso Spitzenapplikationen, 3D-Blumen und raffinierte Texturen. Die Farbpalette erweitert sich über klassisches Ivory hinaus um Champagner, Blush, Nude und sogar Rot für Brautschuhe zur After-Party. Austauschbare Riemen und multifunktionale Designelemente sind ebenfalls wichtig. Darüber hinaus haben unsere neuen Brauthandschuhe bereits eine außergewöhnlich positive Resonanz erhalten.“

WERDEN SIE AUF DER EUROPEAN BRIDAL WEEK AUSSTELLEN?

„Ja! In Essen präsentieren wir mehr als 400 Teile aus unserer aktuellen Kollektion, darunter rund 60 brandneue Designs aus unserer Yes I Do-Kollektion 2026 sowie einige neue Entwürfe für 2027.“

WARUM VERTREIBEN SIE IHRE ACCESSOIRES AUSSCHLIESSLICH UBER DEN HANDEL?

„Wir verfolgen ein großhandelsorientiertes Geschäftsmodell. Unsere Handelspartner bieten persönliche Beratung, fachkundige Anproben und ein ganzheitliches Brauterlebnis, das durch den Direktvertrieb nicht ersetzt werden kann. Wir sehen uns als Partner, der Boutiquen und Online-Shops unterstützt, anstatt mit ihnen zu konkurrieren.“

WELCHE VORTEILE BIETET IHR B2B-ONLINGESHOP?

„Er ermöglicht Händlern, jederzeit schnell und effizient zu bestellen. Er bietet klare Produktinformationen, einfache Nachbestellungen, Zugriff auf das gesamte Sortiment sowie eine schnelle Lieferung innerhalb Europas, in der Regel innerhalb von zwei bis sieben Tagen.“

SIE STELLEN IHREN HANDELS-PARTNERN AUCH EINEN GEDRUCKTEN KATALOG ZUR VERFÜGUNG.

WARUM?

„Trotz digitaler Tools schätzen Einkäufer nach wie vor einen hochwertigen Katalog zur Inspiration, für den Einsatz im Geschäft und für Einkaufstermine. Er unterstützt

den Verkaufsprozess, spiegelt den Premium Charakter der Marke wider und ergänzt unser digitales Angebot.“

ALLE ACCESSOIRES

WERDEN HANDGEFERTIGT.

WELCHE VORTEILE BIETET DIESER PRODUKTIONSPROZESS?

„Die Handfertigung ermöglicht eine außergewöhnliche Liebe zum Detail, eine hochwertige Verarbeitung und eine gleichbleibende Qualitätskontrolle. Sie stellt sicher, dass jedes Stück unseren hohen Standards in Bezug auf Haltbarkeit, Komfort und Ästhetik entspricht – was insbesondere bei Accessoires für einen so besonderen Tag von großer Bedeutung ist.“

G. WESTERLEIGH IST IN 25 LÄNDERN VERTRETEN –PLANEN SIE WEITERE INTERNATIONALISIERUNGEN?

,,Die internationale Expansion bleibt ein Ziel. Wir sind kontinuierlich auf der Suche nach neuen Partnern und Märkten und stärken gleichzeitig unsere Präsenz in bestehenden Ländern durch Service, schnelle Lieferung und starke Kollektionen.“

WELCHE PLÄNE HABEN SIE FÜR DIE ZUKUNFT?

„Unser mittelfristiger Fokus liegt auf nachhaltigem Wachstum, dem Ausbau unseres internationalen Großhandelsnetzwerks und der kontinuierlichen Entwicklung innovativer, zugleich aber kommerziell starker Kollektionen. Darüber hinaus arbeiten wir an der Entwicklung neuer Produktkategorien, die unseren Handelspartnern noch mehr Möglichkeiten bieten.“

WIE BLICKEN SIE AUF DIE KOMMENDEN MESSEN?

„Messen bleiben unverzichtbare Plattformen, auf denen wir langjährige Partner treffen, uns über aktuelle Trends austauschen und unsere neuesten Kollektionen präsentieren können. Das Feedback, das wir auf diesen Veranstaltungen erhalten, ist für uns von großer Bedeutung. Gleichzeitig ermöglichen Messen den Kontakt zu neuen Partnern, den Aufbau frischer Beziehungen und direkte Einblicke in die neuesten Trends der Brautbranche.“

Dick van Zutphen leitet in dritter Generation das Unternehmen Modeca. Die Kollektionen werden in mehr als 70 Ländern vertrieben.

Im Gespräch mit Sposa Facts erläutert der Inhaber von Modeca, Dick van Zutphen, die neue Marketing-Strategie des niederländischen Labels.

MODECA IST IN EIN NEUES GEBÄUDE IM NIEDERLÄNDISCHEN OLDENZAAL UMGEZOGEN, IN DEM BÜRO, LAGER, VERSAND UND SHOWROOM GEBÜNDELT SIND. WELCHE VORTEILE BRINGT DER UMZUG? „Es gibt große Vorteile – sowohl für unsere Handelspartner als auch für unsere internen Prozesse. Unser neuer Showroom bietet den Geschäften die Gelegenheit, die Kollektionen hautnah zu erleben und in Ruhe über unsere Zusammenarbeit zu sprechen. So können wir uns bewusst Zeit nehmen, um den persönlichen Austausch zu vertiefen und gemeinsam Wachstumspotenziale zu entdecken. Die Zusammenführung von Büro, Lager, Versand und Showroom an einem Standort erleichtert und beschleunigt unsere interne Kommunikation und Zusammenarbeit erheblich. Das stärkt unser Team und verbessert die täglichen Arbeitsprozesse.“

MIT MODECA, MODECA LUX UND MODECA SILHOUETTE SETZEN SIE KLAR AUF DREI KERNMARKEN. WAS ZEICHNET DIE EINZELNEN LINIEN AUS?

„Unser Ziel ist es, jede Modeca-Marke für zukünftige Bräute klar erkennbar zu positionieren. Die Drei-MarkenStruktur ermöglicht uns und unserem Marketingteam, Social Media und Markenkommunikation gezielter und effektiver zu gestalten. Modeca und

Modeca Lux sind unsere stärksten Designer-Kollektionen und stehen für außergewöhnliche Designs und eine perfekte Passform – Kleider, die sich anfühlen wie eine zweite Haut. Silhouette by Modeca richtet sich hingegen an modebewusste Bräute mit größeren Größen und kurvigeren Silhouetten – ein besonders wichtiger Bereich für unsere B2B-Partner. Auch innerhalb der Hauptkollektion von Modeca gibt es viele Designs, die speziell für größere Größen geeignet sind und Stil sowie Passform für eine breite Zielgruppe vereinen.“

DAS LEITTHEMA IHRER NEUEN BROSCHÜRE LAUTET „FOREVER STARTS NOW“. WIE SPIEGELT ES DIE AKTUELLE PHILOSOPHIE VON MODECA WIDER?

„Die Welt verändert sich in vielerlei Hinsicht, doch die Ehe bleibt! Die Bridal-Branche muss auch in Zeiten bestehen, in denen frühere Sicherheiten keinen Erfolg mehr garantieren. Es braucht zusätzliche Anstrengungen, um dieses besondere Geschäft zu pflegen, das letztlich ein People Business ist. Als Familienunternehmen mit 80 Jahren Erfahrung kennen wir die harte Arbeit mit all ihren Höhen und Tiefen sehr genau. Gleichzeitig wissen wir, dass wir einen kleinen, aber bedeutenden Teil an einem der wichtigsten Tage im Leben eines Menschen haben dürfen – eine Verantwortung, die uns mit großem Stolz erfüllt. Dieses Engagement ist fest in der DNA von Modeca verankert und spiegelt sich perfekt in unserem Motto ,Forever starts now‘ wider.“

SIE BIETEN HANDELSPARTNERN FLEXIBLERE EINKAUFSZEITPUNKTE AN – AUCH AUSSERHALB DER KLASSISCHEN KOLLEKTIONSZYKLEN. WELCHEN MEHRWERT HAT DIESER ANSATZ?

„Uns ist es wichtig, unseren Partnern weltweit näher zu sein. Nicht alle Märkte folgen denselben Einkaufs-

„PARTNERSCHAFTEN SIND EIN ZENTRALER ERFOLGSFAKTOR FÜR UNSERE LANGFRISTIGE ENTWICKLUNG.“

– DICK VAN ZUTPHEN, MODECA

zyklen, und dieser flexiblere Ansatz ermöglicht uns, besser auf unterschiedliche Bedürfnisse einzugehen. Wir erleben, dass viele Geschäfte – ebenso wie unser eigenes Team – persönliche Treffen sehr schätzen. Der direkte Austausch stärkt die Beziehungen und fördert ein tieferes Verständnis, was letztlich für alle zu besseren Geschäftsergebnissen führt.“

NEBEN KLASSISCHEN BRAUTKLEIDERN GEWINNEN PARTY- UND SPECIAL-OCCASION-BRAUTKLEIDER ZUNEHMEND AN BEDEUTUNG. WIE REAGIERT MODECA DARAUF?

„Wir haben gelernt, unseren Kundinnen und Kunden wirklich zuzuhören und uns Zeit für wertvolle Gespräche zu nehmen. Wir sind aufeinander angewiesen, und der Austausch von Erfahrungen und Wissen ist dabei essenziell. Durch unsere globale Ausrichtung erhalten wir frühzeitig Einblicke in Trends, Veränderungen und neue Chancen. Diese Entwicklungen unterscheiden sich zwar von Land zu Land, bieten jedoch großes wirtschaftliches Potenzial. Heute verläuft alles schneller, und die B2C-getriebene Nachfrage nimmt zu. Unsere Partner profitieren daher von Produkten, die nicht nur zu den klassischen Einkaufszeiten, sondern das ganze Jahr über relevant sind.“

WELCHE ROLLE SPIELEN PARTNERSCHAFTEN FÜR DEN LANGFRISTIGEN ERFOLG VON MODECA?

„Partnerschaften sind ein zentraler Erfolgsfaktor für die langfristige Entwicklung von Modeca. Offene Kommunikation und ein sensibles Eingehen auf die Bedürfnisse unserer Partner stehen dabei im Fokus. Eine starke Zusammenarbeit ermöglicht es uns, flexibel auf den Markt zu reagieren, neue Initiativen zu entwickeln und gemeinsam zu wachsen.“

WELCHE VISION VERFOLGEN SIE IN BEZUG AUF DIE MARKENENTWICKLUNG?

„Modeca ist ein wichtiger Bestandteil von Global Bridal House, zu dem auch die Brautmodenlabels GBS Herve Paris, Libelle, Randy Fenoli Bridal und Lili Pellegrino gehören – gemeinsam tragen sie zu unserem Gesamterfolg bei. Für Modeca selbst ist es unsere Vision, gemeinsam mit unseren Kundinnen und Kunden zu wachsen. Wir sind stolz auf ihre Erfolge, und oft fühlt sich diese Zusammenarbeit wie eine echte Partnerschaft an – fast wie eine Ehe. Unser oberstes Ziel ist es, erstklassigen Kundenservice und umfassende Unterstützung zu bieten, sodass jede Begegnung unsere Leidenschaft, Hingabe und Fürsorge widerspiegelt.“

Sigried Hampsink lädt zur European Brial Week.

SIEGRID HAMPSINK, EBW

„DIE EBW VERBINDET BUSINESS UND INSPIRATION

Seit zwölf Jahren betreut sie als Event-Direktorin die European Bridal Week. Jetzt hat die EBW den German Business Award als ‚Best International Bridal Trade Platform‘ gewonnen. Wir gratulieren und fragen nach den wichtigsten Plänen für die EBW 2026.

WAS BEDEUTET IHNEN DER GERMAN BUSINESS AWARD?

1 2 3

„Die Auszeichnung mit dem German Business Award freut uns sehr, aber dieser Award ist auch für die gesamte Brautmodenbranche ein bedeutendes Signal der Anerkennung für unternehmerische Exzellenz und Innovationskraft. Schließlich hat es sich die EBW zur Aufgabe gemacht, Möglichkeiten für Designer und Einzelhändler zu schaffen, um sich zu vernetzen und sich gegenseitig zu inspirieren. Für den Messestandort Essen unterstreicht er die wirtschaftliche Stärke und Attraktivität der Region als führenden Treffpunkt für internationale Messen, insbesondere im Bereich Mode und Lifestyle.“

DIE EBW FEIERT EBENFALLS HERAUSRAGENDE LEISTUNGEN UND VERGIBT DIE EBW AWARDS. WAS MACHT DIESE AWARDS SO BESONDERS?

„Am Sonntag, den 29. März 2026, trifft sich die internationale Brautmoden- und Fashion-Community in der Grand Hall der Zeche Zollverein in Essen zu einem unvergesslichen Abend, der der Kreativität, Innovation und Leidenschaft gewidmet ist, die unsere Branche auszeichnen. Die EBW Awards ehren Menschen und Marken, die kontinuierlich neue Maßstäbe in Qualität, Design und Service setzen. Das einzigartige Abstimmungssystem macht die Awards besonders: Bei uns entscheiden die Einzelhändler selbst,

wer ausgezeichnet wird. Jeder Hersteller, der auf der European Bridal Week 2026 als Aussteller vertreten ist, ist automatisch nominiert. Für die EBW registrierte Einzelhändler können ihre Stimme über das offizielle Online-Abstimmungstool der EBW Awards abgeben. Es ist ein transparentes, branchennahes Bewertungssystem, das die Stimme der Profis direkt einbezieht.“

WAS KANN DIE BRANCHE VON DER AWARD-VERLEIHUNG ERWARTEN?

„Die Award-Verleihung am Sonntagabend wird ein echtes Highlight der EBW 2026, ein festliches, inspirierendes und emotionales Event im Rahmen der Messe. Als neue Location dient die beeindruckende Grand Hall Zollverein im UNESCO -Weltkulturerbe Zeche Zollverein, eine der spektakulärsten Event-Adressen in Essen. Darüber hinaus bietet der Abend ein exklusives 3-Gä nge-Menü. Neben der festlichen Preisverleihung ist dies eine perfekte Gelegenheit, in einem eleganten und entspannten Rahmen zu netzwerken.“

WELCHES MESSEERLEBNIS BIETET DIE EBW INSGESAMT?

„Die EBW verbindet Business und Inspiration auf einzigartige Weise. Sie ist eine wohl kuratierte, internationale B2B-Plattform, die Einkäufer, Designer und Hersteller zusammenbringt. Besucher erleben nicht nur die neuesten Kollektionen in einem hochwertigen Umfeld, sondern profitieren auch von einem professionell erstellten Rahmenprogramm mit Trendvorträgen, Fashion Shows und Networking-Gelegenheiten.“

fristige Kundenerwartungen berücksichtigen.“

SIND NICHT DIE WICHTIGSTEN EINKAUFSENTSCHEIDUNGEN IM APRIL

BEREITS GEFALLEN?

5 6

WIE WICHTIG IST DIE

FESTLICHE HERRENMODE FÜR DIE EBW?

„Festliche Herrenmode ist ein wachsendes Segment, das wir konsequent ausbauen. Sie ermöglicht den Händlern, Komplettlösungen für Hochzeitspaare und festliche Anlässe anzubieten. Auf der EBW 2026 präsentieren renommierte Marken wie Wilvorst, Manzetti, Kastell, Adimo by Crinoligne, Torres Cerimonia, Stilkraft, Yes by Ms Moda, Musani Uomo und Immediate Fashion ihre neuesten Kollektionen. Auch Accessoires spielen in der Welt der Herrenmode eine entscheidende Rolle. Lindenmann, Lloyd Belts, Botthof, Paolo Bellini und Gautsche präsentieren ihre hochwertigen Ergänzungen – von Schuhen und Gürteln bis zu Manschettenknöpfen.“

WELCHE ERWARTUNGEN HABEN SIE IN BEZUG AUF DAS ORDERVERHALTEN?

„Wir beobachten, dass die Händler zunehmend selektiver bestellen, gleichzeitig aber stärker auf Qualität, Vielfalt und sofort verfügbare Ware achten. Für 2027 erwarten wir eine klare Tendenz zu gut durchdachten Bestellungen, die sowohl aktuelle Trends als auch lang-

„Nicht unbedingt, denn die European Bridal Week bietet den Händlern eine konzentrierte Plattform, um alle relevanten Kollektionen internationaler Marken an einem Ort zu sehen, direkt zu vergleichen und neue Inspirationen zu sammeln. Viele Händler nutzen die Messe gezielt, um ihre Entscheidungen zu verfeinern, exklusive Kollektionen zu sichern oder Kontakte zu neuen Marken zu knüpfen. Zudem haben nicht alle Einkäufer und Shops die Kapazitäten, jede einzelne Firmen-Präsentation zu besuchen.“

WIE KOORDINIERT

schafft sie ein kompaktes Messekonzept, das die wichtigsten Kollektionen bündelt und den Besuchern ein effizientes Zeitmanagement ermöglicht. So können Einkäufer alle relevanten Marken und Kollektionen an einem Ort erleben, ohne das Termine kollidieren oder unnötiger Reiseaufwand entsteht. Fürs nächste Jahr haben wir den Messezeitraum bewusst auf den Beginn des Aprils gelegt, um optimale Planungssicherheit zu bieten und gleichzeitig eine ideale Plattform für Order, Networking und Inspiration zu gewährleisten.“

9 8

DIE EBW DIE MESSETERMINE?

„Die Rückmeldungen seitens der Einkäufer zeigen uns, wie wichtig eine starke, zentralisierte Order-Plattform für die Branche ist. Und genau hier setzt die EBW an: Mit einer vorausschauenden, klar strukturierten Terminplanung

AUF WELCHE HIGHLIGHTS FREUEN SIE SICH PERSÖNLICH AUF DER EBW? „Gespannt bin ich besonders auf die Fashion Shows, die in diesem Jahr mit einem neuen Konzept überraschen werden. Außerdem freue ich mich auf die Präsentation der neuen Kollektionen internationaler Top-Marken und natürlich auf die festliche Award-Verleihung. Nicht zuletzt machen auch das persönliche Netzwerken, der direkte Austausch mit Einkäufern und Herstellern sowie das inspirierende Messe-Setting in Essen die EBW zu einem echten Highlight im Jahreskalender.“

„DIE AWARD -V ERLEIHUNG AM SONNTAGABEND WIRD EIN ECHTES HIGHLIGHT DER EBW 2026.“

– SIEGRID HAMPSINK, EBW

HAPPY BIRTHDAY, JUSTIN ALEXANDER

Der US-amerikanische Hersteller wird 80 Jahre alt. Gefeiert wurde im niederländischen Alblasserdam mit einer großen Fashion Show. Bridal Stores erhielten einen frühen Kollektions-Einblick.

Fashion-Show anlässlich des 80-jährigen Bestehens von Justin Alexander.

2026 feiert Justin Alexander 80 Jahre in der Bridal Fashion. „Das ist für uns ein echter Meilenstein. Er steht sowohl für Beständigkeit als auch für unsere nachhaltige Relevanz in einer sich rasant entwickelnden Branche“, so CEO Justin Warshaw.

EIN BLICK IN DIE GESCHICHTE

1946 als T&G Bridal in Brooklyn, New York, von Shirley und Ted gegründet, begann das Unternehmen zunächst als Brautaccessoire-Business. „Auch damals schon waren Partnerschaft und Präzision unsere Basis“, so Warshaw. Acht Jahrzehnte später hat sich Justin

Alexander zu einem weltweit anerkannten Brautmoden-Portfolio entwickelt, das in über 2.000 Fachgeschäften weltweit vertreten ist und bis heute familiengeführt und designorientiert geblieben ist.

EIGHTY YEARS OF LOVE

Die Jubiläumskampagne würdigt das Erbe der Marke und versteht Tradition als Fundament für die Zukunft. Inspiriert von den handgeschriebenen Briefen, die Shirley und Ted während des Zweiten Weltkrieges austauschten, stellt die Kampagne Liebe, Handwerkskunst und Partnerschaft in den Mittelpunkt.

Das limitierte 80-Jahre-Logo integriert Shirleys originale Handschrift und unterstreicht damit Authentizität sowie emotionale Tiefe. Anstatt Vergangenheit und Gegenwart voneinander zu trennen, zeigt die Kampagne, wie jahrzehntelange Verfeinerung modernes Design bis heute prägt.

DAS JAHR DER EICHE

In einer Partnerschaft mit der International Tree Foundation startete Justin Alexander eine langfristige Umweltinitiative im Rahmen des „Year of the Oak“ und unterstreicht damit sein Engagement für verantwortungsbewusstes Wachstum – über Produkt und Marketing hinaus.

Gemütliche Atmosphäre im Showroom.

„ICH BIN UNGLAUBLICH STOLZ AUF UNSERE FAMILIENGESCHICHTE. WIR STREBEN DANACH, UNS STETIG ZU

VERBESSERN, ZU WACHSEN UND EINE NOCH BESSERE VERSION UNSERER SELBST

ZU WERDEN – OHNE DABEI ZU VERGESSEN, WAS UNS HIERHERGEBRACHT HAT.“

– Justin Warshaw – CEO / Creative Director

MEILENSTEINE

1946 – 1970ER

1946 startete Justin Alexander als T&G Bridal in Brooklyn, NY. Die Firmengeschichte begann mit Brautaccessoires. Der Grundstein für das spätere Engagement und für die handwerkliche Perfektion in der Brautmode war gelegt.

Schon früh verfolgte die Firma einen inklusiven Ansatz mit einem diversen Team und einer weiblichen Gründerin.

1970ER – 1980ER

Die 70er-Jahre markierten mit dem Einstieg der zweiten Generation einen entscheidenden Entwicklungsschritt.

Mitte der 80er Jahre wagte die Familie den Einstieg in die Brautkleiderproduktion.

Mit der Einführung von Sweetheart Gowns erfolgte der offizielle Schritt in die Brautmodenbranche.

1990 – 2008

1994 wurde aufgrund einer Unternehmensaufteilung der Fokus auf Europa verlagert. Unter dem Namen Sincerity Bridal wurden die Grundlagen für die internationale Expansion gelegt. Zu den Kernkollektionen gehörten Sweetheart Gowns, Sincerity Bridal und Ian Stuart Bridal.

2008 – 2016

Mit dem Eintritt der dritten Generation begann ein neuer Abschnitt der Unternehmensgeschichte.

Eine designorientierte Ära mit einem neuem kreativen Anspruch begann. Der Name Justin Alexander wurde eingeführt und die US-Zentrale eröffnet.

Die Werte, auf denen das Unternehmen aufgebaut wurde –Partnerschaft, Qualität und das Engagement für den Fachhandel – blieben im Zentrum.

Mit klar positionierten Markenidentitäten, einem wachsenden Designteam und integrierten Marketingstrategien für eine einheitliche globale Präsenz wurde das Fundament für das heutige Unternehmen gelegt.

2016 – 2021

Seit 2016 wurde Innovation gezielt vorangetrieben, um Effizienz zu steigern und den Service für die Partner weiter zu optimieren.

Diese Phase stärkte mit den Fortschritten in Technologie, digitaler Infrastruktur und Prozessoptimierung die globale Ausrichtung.

2021 – 2026

Diese Ära steht für verstärktes soziales Engagement mit VOW for Girls und der International Tree Foundation bis hin zu mutigen, verbraucherorientierten Kampagnen.

Das Portfolio wurde um neue Marken erweitert, darunter Poeza als Teil der Luxury Group sowie die erste Flower-Girl-Linie – ein weiterer Schritt hin zu einer umfassenderen Lifestyle-Vision.

PERSONALSUCHE 4.0 NACHGEFRAGT IM HANDEL

Rezepte fürs Recruiting

Personalsuche 4.0: Ein Experte und vier Hochzeitsmode-HändlerInnen geben ihre Top-Tipps weiter.

TEXT: Stefanie Hütz

Qualifiziertes Personal zu finden, gilt mittlerweile branchenübergreifend als große Herausforderung. Wobei der Hochzeitsmodehandel offenbar im Vergleich eine Oase der Glückseligkeit darstellt. Lesen Sie im Rahmen unserer Cover-Story, womit die Unternehmen punkten, welche Recruiting-Kanäle die größten Erfolge verzeichnen und welche Bewerbungsprozesse zeitgemäß sind.

PERSONAL: VOM FINDEN UND BINDEN

Die wichtigsten Kanäle und Maßnahmen, um Anziehungskraft auf Mitarbeitende zu entwickeln.

EINAR LEICHSENRING

… ist Inhaber der Personalvermittlung Perrcon Job Network mit Sitz in Tübingen, die auf das Recruiting für die Branchen Fashion, Lifestyle und Sport spezialisiert ist. Er ist außerdem Gastdozent an den Hochschulen Texoversum LDT Nagold, International University und DHBW Heilbronn.

Im klassischen Modehandel muss mancher Händler inzwischen stundenoder tageweise schließen, da er nicht über genug Personal verfügt, um die bisherigen Öffnungszeiten zu besetzen. Im Hochzeitsmodehandel sieht die Situation positiver aus. Und doch haben sich die Zeiten verändert, wie der Human-Resources-Spezialist Einar Leichsenring bestätigt. Im Gespräch mit Sposa Facts stellt er die wichtigsten Elemente moderner Personalgewinnung vor.

ZEITENWENDE

Der Markt hat sich komplett gedreht, sagt der Experte. „Früher hat man Bewerberinnen und Bewerber gefragt: ‚Was kannst du für uns tun?‘ Heute müssen Unternehmer fragen: ‚Was können wir für dich tun?‘ Es ist wichtig, den Mitarbeitenden Perspektiven zu bieten, damit sie sich entwickeln können und damit sie zufrieden sind –das wiederum muss in Balance mit den unternehmerischen Notwendigkeiten gebracht werden.“ Beispiele sind flexible Arbeitszeitmodelle für Mütter nach der Elternzeit, abwechslungsreiche Aufgabengestaltung, Unterstützung bei Alltagsaufgaben etc. „Ich weiß von Händlern, die mit Supermärkten kooperieren. Mitarbeitende geben bei Arbeitsbeginn ihren Einkaufszettel ab und nehmen am Ende ihre Einkäufe

in Empfang. Diese Art Wertschätzung kommt an. Der häufigste Grund für einen Jobwechsel ist nicht etwa das Gehalt, sondern mangelnde Wertschätzung“, macht Einar Leichsenring aufmerksam.

MITARBEITEREMPFEHLUNGEN Welche Maßnahmen rund um das Thema Personalsuche versprechen die größten Erfolge? „Untersuchungen bestätigen, dass Mitarbeiterempfehlungen die größte Chance darstellen, qualifiziertes Personal zu gewinnen“, berichtet der Experte und nennt nähere Details: „Durchschnittlich gehen 50 Prozent der Kandidatinnen und Kandidaten, die empfohlen werden, ins Bewerbungsgespräch, 50 Prozent davon werden eingestellt – das sind hohe Quoten. Der Cultural Fit passt über diesen Weg meist besonders gut.“ Mitarbeitende, die empfehlen, werden dafür üblicherweise honoriert. „Als Anreiz sind 500 Euro aufwärts gang und gäbe“, gibt Einar Leichsenring seine Erfahrung weiter und ergänzt: „Meist wird ein Teil bei Einstellung des neuen Mitarbeiters oder der neuen Mitarbeiterin ausgezahlt, der zweite nach Ende der Probezeit.“

EIN STARKES NETZWERK

Mitarbeiterempfehlungen setzen ein starkes Netzwerk voraus. Der

Personalvermittler rät dem Hochzeitsmodehandel, Kontakte in der Branche zu pflegen – zu Retail-Kollegen und Lieferanten ebenso wie zu ehemaligen Mitarbeitenden, Azubis oder Praktikanten.

SOCIAL MEDIA UND JOBBÖRSEN

Die Sozialen Netzwerke sind nicht mehr wegzudenken – auch nicht beim Recruiting. Einar Leichsenring sieht LinkedIn vorn, bei jungen Menschen auch Instagram. „Bei TikTok ist es schwer, Aufmerksamkeit zu erreichen, hier braucht es Humor und Überraschung.“ Gute Erfolge würden zudem über die Jobbörse Stepstone erzielt sowie über regionale Formate, in Deutschland beispielsweise meinestadt.de.

SPEED IM BEWERBUNGSPROZESS

Bewerbungsprozesse sollten heute kurz und unbürokratisch sein, betont Einar Leichsenring. Bedeutet: Interes-

senten sollten die Bewerbung einfach einleiten können, etwa über einen Link, QR-Code oder Anruf. „Es sollte wenig auszufüllen und zusammenzustellen sein, Onepager sind inzwischen üblich und Zeugnisse kaum noch relevant.“ Nach Bewerbungseingang sei Geschwindigkeit gefragt. „Eine Rückmeldung sollte spätestens innerhalb von zwei bis drei Tagen erfolgen.“ Entscheidend: das persönliche Gespräch. Einar Leichsenring berichtet von einem Händler, der zu den Bewerberinnen und Bewerbern sagt: „Komm‘ vorbei, wir gehen spazieren.“

IN KOMMUNIKATIONSFÄHIGKEIT INVESTIEREN

Empathie und Kommunikationsfähigkeit sollten wichtige Kriterien sein –echtes Zuhören inklusive. Einar Leichsenring empfiehlt, Teams auch regelmäßig diesbezüglich zu schulen. Er ist überzeugt: „Wenn das beherzigt wird, stehen dem Mensch-zu-MenschBusiness in dieser digitalen Welt goldene Zeiten bevor.“

„UNTERSUCHUNGEN BESTÄTIGEN, DASS MITARBEITEREMPFEHLUN -

PERSONALSUCHE 4.0

NACHGEFRAGT IM HANDEL

Ad-Kampagnen

auf Instagram und Facebook

Das Team der Wertinger Werbeagentur Hutter & Unger hat ein eigenes RecruitingTool entwickelt, als es auf der Suche nach kreativen Köpfen für die Agentur war. Inzwischen wird das Tool auch Modehändlern angeboten. Es basiert auf Ad-Kampagnen auf Instagram und Facebook. Die Anzeigen auf den Social-Media-Plattformen sprechen bewusst Menschen an, die wechselbereit, aber nicht aktiv auf Jobsuche sind. Diese können sich spontan mit wenigen Klicks bewerben.

Und so funktioniert‘s:

Der erste Klick landet auf einer interaktiven Landingpage mit Informationen über das suchende Unternehmen und über die vakante Stelle. Nach Beantwortung weniger Filterfragen übernimmt das suchende Unternehmen den Prozess und kontaktiert die Bewerberinnen und Bewerber.

1 PERSONALSUCHE 4.0 NACHGEFRAGT IM HANDEL

PERSONALSUCHE

IM WANDEL DER ZEIT

„UNSERE MITARBEITERINNEN WERDEN IN DIE TEAMGESTALTUNG EINBEZOGEN.“

– MONJA HEFTI, CHEZ JANINE, BUBIKON (CH)

„Es hat sich viel getan. Seit 15 Jahren führen meine Schwester Janine und ich das von unseren Eltern übernommene Geschäft. Früher haben wir Job-Inserate in Zeitungen geschaltet, dann kamen Online-Plattformen wie ‚JobScout24‘. Unseren jüngsten Neuzugang haben wir über die Sozialen Medien auf uns aufmerksam gemacht. Weiterhin für wirkungsvoll halten wir Stellenausschreibungen auf der Homepage. Denn wer sich für das Haus und die Branche interessiert, prüft erfahrungsgemäß auch diesen Kanal.

DIE BEWERBUNG

Der Bewerbungsvorgang hat sich bei uns kaum verändert. Wir möchten eine Bewerbung per Mail inklusive Lebenslauf, Foto und persönlichem Schreiben. Das klingt vielleicht altmodisch. Aber der Lebenslauf sagt einiges über die Person und ihre Qualifikation aus.

Über das Bild entsteht ein erster Eindruck, wie ihn auch die potenzielle Braut haben wird. Sympathie entscheidet ebenfalls. Wir sind ein Familienbetrieb, die Person muss zu uns passen. Das Anschreiben bringt das Interesse am Job zum Ausdruck. Wer keine persönlichen Worte findet, verfügt wahrscheinlich nicht über die von uns gewünschte Leidenschaft.

DER WEITERE WEG

ZUR EINSTELLUNG

Wenn alles passt, wird die Bewerberin zu einem persönlichen Kennenlernen eingeladen. Bei gegenseitigem Interesse folgen ein bis zwei Probearbeitstage. Unsere Mitarbeiterinnen dürfen ihre Meinung zur potenziellen Kandidatin einbringen und werden somit in die Teamgestaltung einbezogen. Letztlich zeigt sich aber erst im Rahmen der dreimonatigen Probezeit, ob es passt oder nicht.“

Monja Hefti, rechts im Bild, führt das Geschäft gemeinsam mit ihrer Schwester Janine.

Foto: Zeta

Fotografie by Marlene Zuppiger

„DIE GRÖSSTE RESONANZ ERZIELEN WIR ÜBER INSTAGRAM.“

- MANUELA KRIEWEN, BELLELAVIE BRAUTMODE GEVELSBERG UND HAGEN (D)

HERAUSFORDERUNG

PERSONALSUCHE

„Das Thema Personalsuche ist auch für uns eine Herausforderung, allerdings nicht im klassischen Sinn von zu wenigen Bewerbungen, sondern vielmehr in Bezug auf die Passung zwischen Mensch, Haltung und Aufgabe. Fachliches Know-how ist wichtig, aber Empathie, Fingerspitzengefühl und echte Begeisterung für den Beruf sind entscheidend. Wir suchen keine reinen Verkäuferinnen, sondern Persönlichkeiten, die Freude daran haben, Frauen in einem der wichtigsten Momente ihres Lebens zu begleiten.

RECRUITING-REZEPTE

Die größte Resonanz erzielen wir über Social Media, insbesondere über Instagram. Dort zeigen wir nicht nur unsere Kleider, sondern auch unseren Alltag, unsere Werte und unser Team. Bewerberinnen bekommen so ein sehr realistisches Bild davon, wie es ist, bei uns zu arbeiten. Unser Rezept ist insofern kein kurzfristiges Recruiting, sondern langfristiger Beziehungsaufbau. Sehr erfolgreich und besonders passend sind außerdem persönliche Empfehlungen über (ehemalige) Mitarbeiterinnen oder Kontakte aus der Branche. Klassische Jobbörsen nutzen wir ergänzend und gezielt. Vor allem LinkedIn hat sich für uns bewährt.

PERSONALSUCHE 4.0 NACHGEFRAGT IM HANDEL

Manuela Krieven: „Der Fokus bei uns hat sich in den letzten Jahren deutlich auf die Soft Skills verschoben.“

DER BEWERBUNGSPROZESS

Unser Bewerbungsprozess ist persönlich und unkompliziert. Eine formelle Mappe mit perfekten Formulierungen ist uns weniger wichtig als ein authentischer Eindruck. Oft reichen eine kurze Nachricht mit Lebenslauf oder sogar zunächst das persönliche Kennenlernen. Der Fokus hat sich in den letzten Jahren deutlich auf die Soft Skills verschoben: Kann die Person gut zuhören? Kann sie gut mit Emotionen und Stresssituationen umgehen? Passt sie menschlich ins Team? Hat sie Spaß an Mode? Probetage oder ein kurzes Mitlaufen im Alltag sind für beide Seiten besonders wertvoll, zudem ist uns wichtig, gegenseitige Erwartungen klar zu benennen.“

„DIE BRAUTBRANCHE HAT ALS ARBEITGEBER ENORMES POTENZIAL.“

- MIRIAM HANSELKA, CREATIV-SCHMIEDE OSTERBERG (D)

PERSONALSUCHE –

WORAUF ES ANKOMMT

„Eine Braut auf ihrem Weg zum Hochzeitskleid zu begleiten, erfordert echtes Einfühlungsvermögen, Geduld und die Freude daran, Teil des sehr persönlichen Moments zu sein. Deshalb suchen wir bei uns in der Creativ-Schmiede weniger nach klassischen Profilen aus dem Einzelhandel, sondern vor allem nach Menschen, die für das Thema Hochzeit brennen, die Spaß an Mode haben und offen auf andere zugehen. Verständnis für Bräute, Begeisterung für schöne Stoffe und die Freude am Umgang mit Menschen sind für uns wichtiger als ein perfekter Lebenslauf. Fachliches lässt sich lernen – Haltung und Leidenschaft nicht.

Einmal jährlich unternimmt das Team der Creativ-Schmiede einen mehrtägigen Ausflug.

RECRUITING-REZEPTE

Wir setzen fast ausschließlich auf Social Media. Dort zeigen wir uns bewusst so, wie wir wirklich sind: nahbar, kreativ, humorvoll. Gerade unsere Recruiting-Videos dürfen leicht, ehrlich und auch ein bisschen selbstironisch sein. Genau das hat sich als großer Erfolgsfaktor erwiesen.

MENSCHEN, DIE MATCHEN

Wir beobachten eine spannende Entwicklung. Es bewerben sich längst nicht mehr nur Menschen aus Verkauf und Einzelhandel. Immer häufiger kommen Bewerbungen von Personen, die zuvor in gut bezahlten Büro- oder Industriejobs gearbeitet haben. Menschen, die bewusst sagen: Ich suche etwas Erfüllenderes. Viele dieser Bewerberinnen und Bewerber berichten, dass für sie heute nicht mehr allein Geld und Titel im Vordergrund stehen. Die Arbeit mit Bräuten, das direkte Feedback, das gemeinsame Lachen – all das gibt unserem Beruf eine Tiefe, die man in anderen Jobs oft vermisst. Für uns zeigt sich darin sehr klar: Die Brautbranche hat als Arbeitgeber enormes Potenzial.

TEAMBUILDINGHIGHLIGHT

Wir unternehmen mit unserem aktuell 25-köpfigen Team jedes Jahr einen mehrtägigen Ausflug – 2025 waren wir auf einer Finca auf Mallorca. Diese Zeit steht für Wertschätzung und Zusammenhalt.“

MIRIAM HANSELKA setzt auf Teambuilding und Social Media.

„Wir

PERSONALSUCHE 4.0 NACHGEFRAGT IM HANDEL

„FÜR MICH ZÄHLT DER MENSCH, DER

VOR MIR SITZT!“

- DANIEL STRUCK, HOCHZEITSHAUS STRUCK, MONHEIM (D)

1

DANIEL STRUCK

liest keine Zeugnisse und überfliegt nur die Lebensläufe. Für ihn ist die charakterliche Eignung das Wesentliche.

GUTES GEHALT, GUTES GELINGEN

„Als Unternehmen ist man nur so gut wie seine Mitarbeitenden, das gilt insbesondere für die 1:1-Beratung. Für mich war es ein Lernprozess. Am Anfang meiner Selbstständigkeit habe ich darauf geachtet, keine hohen Personalkosten zu haben. Doch gute Mitarbeitende kosten Geld. Seit fünf Jahren habe ich ein eingespieltes Topteam, und seitdem erzielen wir unglaubliche Umsätze. Wir haben eine familiäre Atmosphäre und transportieren die Leichtigkeit und den Spaß, der sich daraus ergibt, sowohl im Store als auch über Social Media.

RECRUITING-REZEPTE

23

Über Portale wie Indeed, Stepstone und Join hielt sich die Anzahl an guten Bewerbungen bisher in Grenzen. Die meisten meiner jetzigen Angestellten haben wir über Social Media erreicht, mit StoryAnzeigen auf Instagram und TikTok. Die Bewerbungsquote ist dort meist größer und die Qualität höher.

DER BEWERBUNGSPROZESS

Ich gebe vielen Bewerberinnen und Bewerbern eine Chance, sich persönlich vorzustellen. Bewerbungsschreiben und Lebensläufe überfliege ich in der Regel nur noch, Zeugnisse lese ich mir gar nicht durch. Für mich zählt der Mensch, der vor mir im Gespräch sitzt. Passt es charakterlich? Kann die Person unser Team nach vorne bringen? Fehlentscheidungen korrigiere ich schnell, bevor es Unruhe gibt.“

haben ein Team mit Herz“, sagt Chef Daniel Struck.

& NEW

Looking for a new opening price-point collection?

Want to achieve up to 4.5x margins on your dress sales? HERE ARE ALL THE DETAILS...

MAGIC

Bodyfashion als starker Partner für Brautmoden-Fachhändler

MAGIC Bodyfashion präsentiert The Wedding Edit: ein umfassendes Braut-Sortiment, das speziell entwickelt wurde, um jede Silhouette am großen Tag perfekt zu unterstützen. Mit einer stilvollen Kombination aus Shapewear, Solutions und Lingerie bietet die Marke unverzichtbare Essentials, die Komfort, Unsichtbarkeit und eine optimale Passform vereinen.

MAGIC Bodyfashion:

Mehr als 30 Jahre Braut-Expertise

MAGIC Bodyfashion weiß genau, was Bräute und Fachhändler für die perfekte Passform benötigen. Darüber hinaus setzt das Unternehmen zunehmend auf Nachhaltigkeit, damit Brautschönheit auch zukunftsfähig ist.

Warum MAGIC als Bridal Partner?

Größenrange von S bis 4XL

Optimal verfügbare Lagerbestände für unsere Partner

Einfache Bestellung über unseren B2B-Webshop

Attraktive Margen & hohe Abverkaufsquoten

Professionelle Retail-Unterstützung: umfassender Support auf allen Social-Media-Kanälen sowie Marketing-Templates für unsere Partner

Scannen Sie den QR-Code und entdecken Sie unser Braut-Sortiment.

BRIDAL FASHION

WAS VERSPRICHT DIE KOMMENDE EINKAUFSSAISON?

Die neuesten Brautmoden-Kollektionen werden derzeit vorgestellt. Sposa Facts hat sechs Trends ausgemacht, die Sie in der kommenden Einkaufssaison nicht verpassen dürfen!

BUBBLE HEMS

AUSDRUCKSSTARKE SPITZE

HALTERAUSSCHNITTE

RÜSCHEN SPITZE

SWEETHEARTDEKOLLETÉS

SPITZENÄRMEL

TREND 1 BUBBLE HEMS

EIN VERSPIELTER BALLON-SAUM SORGT FÜR VOLUMEN UND DRAMATIK.

1. Dieses Kleid von SAVANNAH MILLER bringt durch die oversized Off-Shoulder-Träger und den voluminösen Rock mit Ballon-Saum einen Hauch von Drama mit sich.

2. Der Ballon-Saum kommt durch den High-Low-Rock besonders gut zur Geltung. Von AZUREE BRIDAL.

3. Die klassische Silhouette harmoniert perfekt mit dem verspielten Bubble Hem dieses Kleides von LILLY. 4. Asymmetrie spielt die Hauptrolle in diesem Kleid von CASABLANCA.

TREND 2 AUSDRUCKSSTARKE SPITZE

RAFFINIERTE KOMBINATION AUS EDLEN MUSTERN UND FEMININER SPITZE.

1. Romantik mit einem Hauch Drama: Dieses Prinzessinnenkleid von MONICA LORETTI kombiniert bezaubernde Spitze mit einem trendigen Akzent auf der Hüfte. 2. Die Mini-Perlen und kleinen Pailletten am Modell Jemma von CASABLANCA glitzern bei jedem Schritt. 3. Modell Lilith von MODECA LUX ist ein verspieltes A-Linien-Kleid mit besonderem Spitzenmuster. 4. Modern und feminin – dieses Kleid von ROSA CLARÁ folgt den Konturen des Körpers. 5. Das Kleid Baby von EGLANTINE besitzt unter dem Spitzenrock eine funkelnde Lage Glitzertüll, die für zusätzlichen Sparkle sorgt.

TREND 3

HALTERAUSSCHNITTE

ELEGANTER SCHNITT BETONT STILVOLL ARME UND SCHULTERN.

Minimalismus in seiner schönsten Form! Dieses Clean-Chic-Kleid von DIANE LEGRAND überzeugt durch seine schlichte Eleganz. Das Kleid Coralie von CASABLANCA hat eine glamouröse Fit-and-Flare-Silhouette und einen markanten Halter-Ausschnitt. More is more! Dieses Kleid von MODECA LUX begeistert mit dramatischer Schleppe, romantischen abnehmbaren Ärmeln und modernem Halter-Ausschnitt aus Tüll. 4. Das funkelnde Oberteil mit floralen Spitzenapplikationen steht im Mittelpunkt dieses Kleides aus der Avec Amour-Kollektion von TRÈS CHIC. 5. Der Halter-Ausschnitt erzeugt eine optische Illusion und verstärkt das tiefe Plunge-Dekolleté. Von MONICA LORETTI.

TREND 4 RÜSCHEN

SANFT FALLEND, VERSPIELT GESCHICHTET: RÜSCHEN SCHAFFEN TIEFE UND BEWEGUNG.

1. Kleid Lumina von MODECA LUX hat ein besonderes Spitzenmuster. Der verspielte Rock mit Rüschen ist der Blickfang.

2. Dieses Prinzessinnenkleid aus der Deluxe-Kollektion von DIANE LEGRAND besitzt ein glitzerndes Oberteil und einen voluminösen Rock mit Rüschen. 3. Kleid Armin von WONA ATELIER ist aus luftigem Chiffon gefertigt. Die Taille wird von dramatischen, skulpturalen Rüschen in verschiedenen Formen und Nuancen umrahmt. 4. Die Rüschen formen ein Herz auf der linken Hüfte und fließen dann wie ein Wasserfall über den Rock.

Von DIANE LEGRAND.

TREND 5 SPITZE

SWEETHEARTDEKOLLETÉS

EINE VARIANTE DES CATEYE-DEKOLLETÉS: EINE ROMANTISCHE

SWEETHEART-FORM MIT MARKANTEN SPITZEN.

1. Kleid Linda ist leicht und luftig, mit modernem Cateye-Dekolleté. Von MODECA LUX. 2. Die sichtbaren Korsettstäbchen im Oberteil harmonieren perfekt mit dem voluminösen Prinzessinnenrock. Von MODECA. 3. Das Dekolleté wird bei diesem minimalistischen Kleid aus der Pure-Kollektion von TRÈS CHIC von einer romantischen Schleife eingerahmt. 4. Dieses märchenhafte Kleid von DIANE LEGRAND hat ein romantisches Dekolleté mit spitz zulaufenden Enden.

TREND 6

SPITZENÄRMEL

ROMANTISCH, KÖNIGLICH

1. Dieses klassische Kleid von AMELIE hat weite Dreiviertelärmel.

2. Dieses Kleid von DIANE LEGRAND strahlt königliche Eleganz aus!

3. Für Fashionistas: Kleid Fendi von AZUREE BRIDAL begeistert mit trendigen Puffärmeln und abnehmbarem Rock. 4. Dieses bezaubernde Kleid von ELIZABETH besitzt ein märchenhaftes Spitzenoberteil und beeindruckende Ärmel mit 3D-Applikationen.

Fachhändler dürfen sich auf exklusive, neu entwickelte Spitzen freuen.

Oft reichen schon drei bis fünf gezielte Parameter, um das Ergebnis zu perfektionieren.

MS MODA

MASSKONFEKTION

ALS ERFOLGSMODELL

MS Moda setzt für 2027 ein deutliches Zeichen in Sachen Qualität, Stilvielfalt und Service. Mit einer beeindruckenden Kollektion von rund 100 neuen Modellen verspricht das Label frischen Wind für den Fachhandel.

„Unsere kommende Kollektion präsentiert eine völlig neue Ästhetik. Fachhändler dürfen sich auf exklusive, neu entwickelte Spitzen und eine stilistische Breite freuen, die keine Wünsche offenlässt“, verspricht Geschäftsvertreter Artur Lot. „Jedes Kleid trägt die Handschrift hochwertiger Handarbeit – ein Qualitätsversprechen, das durch die ISO 9001-Zertifizierung untermauert wird, auf die wir sehr stolz sind.“

PARTNER DES HANDELS

„Wir von MS Moda verstehen uns als Partner des stationären Handels: Alle technisch umsetzbaren Sonderwünsche bezüglich Schnittführung, Details, Längen oder Größen realisieren wir flexibel, um jeder Braut ihr individuelles Traumkleid zu ermöglichen“, so Lot. „Für 2027 setzen wir auf das Comeback der Passform!“

VORTEILE VON MADE-TO-MEASURE

Viele Fachhändler zögern noch beim Thema Maßkonfektion (Made-toMeasure). Doch die Vorteile für den Brautsalon und die Endkundin liegen auf der Hand:

Langjährige Expertise

MS Moda blickt auf über drei Jahrzehnte Erfahrung in der Maßan -

fertigung zurück. In Märkten wie Polen ist dieser Service längst Standard. Auch in Deutschland profitieren zahlreiche langjährige Partner bereits von der hohen Kundenzufriedenheit.

Wegfall von Änderungskosten

Nachträgliche Anpassungen in der hauseigenen Schneiderei sind für den Handel oft ein erheblicher Zeit- und Kostenfaktor. Ein auf Maß gefertigtes Kleid minimiert diesen Aufwand drastisch, da es bereits perfekt passend im Laden ankommt.

Keine Standardgrößen

Kaum eine Braut entspricht exakt einer Konfektionsgröße. Wenn die Brust eine 46, die Hüfte aber eine 50 benötigt, stößt die Standardtabelle an ihre Grenzen. Hier bietet die Maßanfertigung von MS Moda die Lösung – inklusive der Berücksichtigung der individuellen Rocklänge unter Einbeziehung der Absatzhöhe.

Flexibler Prozess

Maßarbeit muss für den Handel nicht kompliziert sein. Je nach Bedarf können bis zu 15 Maße genommen werden – oft reichen jedoch schon drei bis fünf gezielte Parameter (Brust, Taille, Hüfte), um das Ergebnis zu perfektionieren.

KURSWECHSEL

BRIDAL FASHION

Wann kommt der VIBE SHIFT ?

Die Wedding Fashion Branche spricht seit Jahren über Old Money-Style und Clean Chic. Wir haben renommierte DesignerInnen gefragt, was die Branche von den Kollektionen 2027 erwarten kann. Steht die Bridal Wear vor dem lang erwarteten Turning Point?

BEOBACHTEN SIE EINEN RICHTUNGSWECHSEL IN DER BRAUTMODE?

Gabi

Elia, Piqyourdress

„WIR BEOBACHTEN EIN ZUNEHMENDES BEDÜRFNIS NACH REDUZIERTEN SILHOUETTEN.“

„Die Wünsche der Bräute sind sehr individuell. Wir beobachten jedoch ein zunehmendes Bedürfnis nach modernen, reduzierten Silhouetten. Viele unserer Kundinnen entscheiden sich bewusst erst wenige Wochen vor der Hochzeit für ihr Outfit und suchen nach etwas Zeitlosem und Schlichtem. Gleichzeitig wünschen sie sich aber ein besonderes Detail, das dem Look eine romantische oder verspielte Note verleiht.“

WELCHEN STELLENWERT HABEN KOMFORT UND KOMBINIERBARKEIT?

„Kombinierbarkeit ist seit unserer Gründung vor zehn Jahren ein zentraler Bestandteil der DNA. Das ursprüngliche Mix-&-Match-Konzept bildet nach wie vor die Basis unserer Kollektionen. In den vergangenen Jahren haben wir uns jedoch bewusst weiterentwickelt – hin zu einem umfassenderen Bridal-FashionAnsatz. Heute bieten wir komplette Bridal Looks, die neben einzelnen Oberund Unterteilen auch Kleider, Blazer, Überröcke und Hosen umfassen. Charakteristisch ist der moderne Look, der Einsatz hochwertiger Materialien

sowie eine durchdachte, gutsitzende Passform, die es der Braut ermöglicht, sich den ganzen Tag über wohlzufühlen.“

WAS KÖNNEN WIR VON DER KOLLEKTION 2027 ERWARTEN?

„Da wir nur ab Lager verkaufen, ist die Kollektion, die wir jetzt verkaufen, unsere aktuelle Kollektion 2026. Sie ist so vielseitig wie nie zuvor. Wir lancieren zwei außergewöhnliche Perlenblusen, die das Potenzial haben, zu neuen Bestsellern zu werden. Ergänzt wird die Kollektion durch sehr moderne Spitzenlooks –darunter eine Hose sowie ein Fit-andFlare-Rock aus Spitze.“

FINDET DERZEIT EIN

STIMMUNGSWANDEL STATT?

„Ja! Bräute wünschen sich Styles, die zeitlos, hochwertig und mühelos wirken –statt überladen oder überdesignt zu sein. Old Money und Clean Chic entwickeln sich weiter zu etwas Persönlicherem: stillem Luxus mit einer modernen Note. Das zeigt sich in der Nachfrage nach klaren Linien, schöner Struktur, edlen Stoffen und subtilen Details, die sich erst bei genauerem Hinsehen offenbaren. Der Vibe Shift ist also kein plötzlicher Wandel, sondern eine Bewegung, die gereift ist – und nun tatsächlich in den Kollektionen ankommt, für die sich Bräute entscheiden.“

HAT DER VIBE SHIFT DIE AZUREE-KOLLEKTIONEN ERREICHT?

„Natürlich – und das Feedback ist überwältigend. In unserer 2026-Kollektion schnitten die minimalistischeren Styles außergewöhnlich gut ab, was genau das

Ingrid Jellema,

Azuree

„BRÄUTE SEHNEN SICH NACH RAFFINIERTER SCHLICHTHEIT.“

bestätigt, was wir am Markt beobachten: Bräute sehnen sich nach raffinierter Schlichtheit. Genau deshalb haben wir diese Richtung für 2027 deutlich ausgebaut – mit einer wesentlich größeren Auswahl an klaren, modernen Kleidern mit reduzierten Silhouetten.“

WIRD DER MINIMALISMUS

DIE KOLLEKTION 2027 DOMINIEREN?

„Er wird ein starker Bestandteil der Kollektion sein. Wir glauben allerdings nicht daran, dass ein einzelner Trend alles bestimmt. Die spannendsten Kollektionen leben immer von der Balance. Man kann es mit einem großartigen Koch vergleichen: Es geht nie nur um eine Zutat, sondern um das harmonische Zusammenspiel. Für 2027 haben wir eine Kollektion kuratiert, in der Minimalismus ganz selbstverständlich neben anderen aktuellen Stilrichtungen steht.“

Andrew Georgiou, Très Chic

„DIE GESCHMÄCKER WERDEN VIELFÄLTIGER, NICHT EINHEITLICHER!“

IN DER BRAUTMODENBRANCHE WIRD SEIT JAHREN ÜBER DEN OLD-MONEY-STIL UND CLEAN CHIC GESPROCHEN. FINDET DER STIMMUNGSWANDEL JETZT TATSÄCHLICH STATT?

„Ja, dieser Trend ist definitiv angekommen. Wir beobachten eine deutlich steigende Nachfrage nach klareren Linien, weicheren Strukturen und jener zurückhaltenden Eleganz, die häufig mit dem ‚Old Money‘- oder ‚Clean-Chic‘-Stil assoziiert wird. Unsere Kollektion 2027 greift diesen Wandel auf und zeigt eine insgesamt verfeinerte Ästhetik in verschiedenen Silhouetten - von Schlauchkleidern aus Satin-Crêpe bis hin zu reduzierten A-Linien mit architektonischen Details. Aber um das klarzustellen: Es handelt sich nicht um eine Abkehr von Spitze oder Verzierungen. Es geht nicht darum, einen Stil durch einen anderen zu ersetzen, sondern darum, das Angebot zu erweitern. Die Geschmäcker werden vielfältiger, nicht einheitlicher!“

WIE WICHTIG IST INDIVIDUALISIERUNG?

„Die Braut möchte heute keinen Look tragen, den sie bereits online gesehen hat oder der dem Kleid einer Freundin aus dem vergangenen Jahr ähnelt.

Sie sucht nach einer anderen Stimmung und einer anderen Silhouette. Genau dieses Bedürfnis nach Unterschiedlichkeit treibt die Evolution in der Brautmode voran. Unsere Kollektionen für 2027 wurden genau mit diesem Anspruch entworfen: nach wie vor romantisch und kommerziell, jedoch mit einer spürbaren Hinwendung zu moderner Zurückhaltung dort, wo sie Sinn ergibt.“

TRÈS CHIC BIETET SIEBEN VERSCHIEDENE KOLLEKTIONEN AN. WELCHE DAVON IST AM STÄRKSTEN TRENDORIENTIERT?

„Elemente eines trendbewussten Designs finden sich in all unseren Kollektionen. Von unserer preislich sehr attraktiven Avec-Amour-Linie bis hin zu den opulenten Prinzessinnen-Ballkleidern haben wir minimalistische Silhouetten und raffinierte Details integriert. Die moderne Ästhetik mit ihren klaren Linien, dezenten Strukturen und zurückhaltenden Stoffen spiegelt sich in unserem gesamten Angebot für 2027 wider. Wir haben den Trend nicht in einer einzelnen Capsule Collection isoliert oder eine separate ‚Clean‘-Linie geschaffen. Stattdessen haben wir ihn in jede Kollektion einfließen lassen. So stellen wir sicher, dass jede Linie Kleider enthält, die die heutige Braut ansprechen – unabhängig

von Budget, Konfektionsgröße oder bevorzugter Silhouette.“

TRÈS CHIC IST BEKANNT FÜR SEINE KOMMERZIELL ERFOLGREICHEN KOLLEKTIONEN. WANN WIRD DER CLEANE LOOK DEN MARKT DOMINIEREN?

„Er ist bereits da und unsere Kollektion 2027 spiegelt das wider. Wir haben dafür gesorgt, dass jede Kollektion kommerziell tragfähige Designs enthält, die den cleanen, modernen Stil verkörpern, den Bräute derzeit nachfragen. Diese Looks sind elegant, erschwinglich und äußerst tragbar – entworfen, um aktuelle Bedürfnisse zu erfüllen, ohne dabei auf Struktur oder Raffinesse zu verzichten.“

WURDEN DAFÜR ANDERE STYLES AUS DEM SORTIMENT GENOMMEN?

„Nein. Bräute, die sich nach Glamour, Glanz und opulenten Details sehnen, finden sich ebenso wieder wie jene, die etwas dazwischen suchen. Unsere Kollektion 2027 steht für Balance: Minimalismus dort, wo er gefragt ist, Romantik dort, wo sie gewünscht wird, und eine starke kommerzielle Ausrichtung über das gesamte Spektrum der Brautmode hinweg.“

„DIE BRAUT MÖCHTE HEUTE

Eva-Dorthe

Rantzau Smith, Lilly

„UNSERE DESIGNS SIND BEWUSST REDUZIERT.“

KURSWECHSEL BRIDAL FASHION

„IN

DER NEUEN PURE WHITE KOLLEKTION FÜHREN WIR DIE BELIEBTESTEN STYLES ALS CARRY-OVERS FORT.“

– EVA-DORTHE RANTZAU SMITH

WIE GEHT LILLY ALS SKANDINAVISCHES LABEL MIT DEM VIBE SHIFT UM?

„Dieser sogenannte Vibe Shift ist für uns weniger ein neuer Trend als vielmehr eine Bestätigung unserer Design-DNA. Unsere Kollektion Pure White by Lilly war bereits 2026 sehr erfolgreich und verkauft sich auch heute sehr stark – direkt an die Bräute in unseren Stores. Das zeigt, dass Old-Money-Style, Clean Chic und eine klare skandinavische Ästhetik gefragt sind. Unsere Designs sind bewusst reduziert. Sie sind geprägt von klaren Linien, ausgewogenen Proportionen und einer ruhigen Eleganz – Werte, die tief in der skandinavischen Designtradition verankert sind. Mit der neuen Pure

White by Lilly Kollektion 2027 haben wir dieses Thema weiterentwickelt und erweitert. Gleichzeitig führen wir die beliebtesten Styles als Carry-Overs fort. Das schafft Kontinuität für unsere Händler –und unterstreicht, das zeitlose Eleganz langfristig relevant ist.“

UND BEI DEN ACCESSOIRES?

GIBT ES DA AUCH EINEN VIBE SHIFT?

„Definitiv. Besonders bei den Schleiern sehen wir eine klare Entwicklung hin zu klassischen, ikonischen Formen. Stark nachgefragt sind aktuell Madonna-Schleier,, Juliet-Cap-Veils, Mantilla-Schleier sowie Schleier in voller Spitze. Ein deutlicher Trend zeigt sich auch bei der Länge: Schleier mit zwei bis drei Metern sind derzeit besonders gefragt. Auch abnehmbare Ärmel spielen eine wichtige Rolle. Sie ergänzen das Styling auf elegante Weise und ermöglichen einen wandelbaren Look zwischen Zeremonie und Feier. Entsprechend haben wir unsere Accessoires-Kollektion um ein umfangreiches Programm an abnehmbaren Ärmeln erweitert. Neu in unserem Sortiment sind außerdem Unterröcke aus feiner Spitze, die unter Brautkleidern mit hohem Schlitz getragen werden. Sie schaffen eine wunderschöne Balance aus Eleganz und Modernität, indem sie das Bein sanft bedecken und dem Look zusätzliche Tiefe verleihen.“

WELCHEN STELLENWERT HAT

DAS PREIS-LEISTUNGSVERHÄLTNIS BEI LILLY?

„Einen sehr hohen. Wir legen größten Wert auf Passform, hochwertige Materialien und eine fachkundige Verarbeitung –und das stets zu erschwinglichen Preisen

für unsere Kundinnen. Gleichzeitig denken wir konsequent an unsere Händler. Eine attraktive Marge und eine verlässliche Kalkulation sind für uns essenziell. Unser Anspruch ist es, Kollektionen zu entwickeln, die sowohl für Bräute als auch für den Fachhandel langfristig erfolgreich sind.“

WAS KANN DER HANDEL VON DER KOLLEKTION 2027 ERWARTEN?

„Sie baut konsequent auf unseren Designwerten auf und interpretiert sie weiter: zeitlose Eleganz, moderne Zurückhaltung und starke, klare Silhouetten stehen im Mittelpunkt. Neu interpretierte Schnitte wie die Basque-Taille setzen dabei gezielt Akzente und verleihen den Designs eine feminine, architektonische Eleganz.“

WAS IST NEU BEI LILLY?

„Ein besonderer Fokus liegt auf einem erweiterten Mix-&-Match-Programm, das sich sowohl untereinander als auch hervorragend mit klassischen Lilly-Kleidern kombinieren lässt. So entstehen vielseitige Stylingmöglichkeiten – von fließenden, leichten Kleidern bis hin zu üppigen Roben mit ausdrucksstarken Silhouetten. Details und Materialien werden noch bewusster und gezielter eingesetzt, um Looks zu schaffen, die ruhig, hochwertig und selbstbewusst wirken. Und all das bleibt dem treu, wofür wir seit jeher stehen: ein verlässliches, attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis, das hochwertige Brautmode für viele Bräute zugänglich macht.“

KURSWECHSEL

BRIDAL FASHION

„RAFFINESSE

WIRD ZUM NEUEN STATEMENT!“

AUS IHRER INTERNATIONALEN PERSPEKTIVE: FINDET DER VIBE SHIFT JETZT AUCH IN WESTEUROPA STATT?

„Es bewegt sich definitiv in diese Richtung, allerdings eher als eine Weiterentwicklung, denn als ein abrupter Wandel. Westeuropa hat schon immer Zurückhaltung, Handwerkskunst und zeitlose Eleganz geschätzt – die Grundlagen von ‚Old Money‘ und ‚Clean Chic‘ waren also bereits vorhanden. Was sich jetzt verändert, ist die Intention dahinter. Bräute entfernen sich zunehmend von rein trendbasierter Dekoration und entscheiden sich stattdessen für Designs, die beständig wirken, eine stille Luxusausstrahlung haben und sich zutiefst persönlich anfühlen. Wir beobachten eine noch stärkere Nachfrage nach makelloser Schneiderkunst, hochwertigen Stoffen und Spitzen, dramatischen Silhouetten sowie Entwürfen, die selbstbewusst wirken, ohne viel Verzierung zu benötigen. Es geht weniger um Minimalismus als Trend, vielmehr wird Raffinesse zum neuen Statement.“

BRIDAL COLLECTIVE BIETET ACHT UNTERSCHIEDLICHE

KOLLEKTIONEN. TESTEN SIE DIE MARKTAKZEPTANZ MIT EINER BESTIMMTEN KOLLEKTION?

„Unsere Kollektionen funktionieren fast wie ein gestalterischer Dialog. Jede Kollektion erlaubt es uns, auf unterschiedliche Weise auf Trends zu reagieren. Innerhalb der Enzoani-Kollektionen können wir modische, trendbewusste Designs erkunden, während ÉLYSÉE modernen Braut-Glamour verkörpert. Die PEN·LIV-Kollektion wiederum bringt eine zeitgemäße, modische Note in das Angebot eines Stores. Es geht dabei nicht darum, Trends hinterherzujagen, sondern zu beobachten, wie sie sich entwickeln, und sie mit klarer Absicht in unsere Kollektionen zu integrieren.“

WAS SIND DIE GRÖSSTEN HERAUSFORDERUNGEN BEI DER PERFEKTEN PASSFORM EINES MINIMALISTISCHEN KLEIDES?

„Die Herausforderung beim Minimalismus liegt darin, dass er nichts verzeiht.

Ohne Verzierungen wird jede Linie und jede Naht entscheidend. Unser Fokus liegt darauf, die Reinheit des Designs mit technischer Präzision in Einklang zu bringen – insbesondere bei fließenden, hochwertigen Stoffen, die wunderschön fallen müssen und dennoch Struktur sowie Halt bieten sollen.“

„DIE HERAUSFORDERUNG BEIM MINIMALISMUS LIEGT DARIN,

DASS ER NICHTS VERZEIHT.“

– KANG CHUN LIN

WAS IST MIT DER INNEREN KONSTUKTION?

„Diese bleibt unsichtbar, ist aber essenziell. Mit der Einführung unserer 2026er-Kollektion haben wir außerdem eine überarbeitete Größentabelle präsentiert, die unser kontinuierliches Engagement für eine optimale Passform und ein bestmögliches Produkterlebnis für unsere Bräute widerspiegelt. Unser Ziel ist es, Kleider zu entwerfen, die nicht nur visuell beeindrucken, sondern sich auch komfortabel und sicher tragen lassen, sodass sich unsere Bräute selbstbewusst und wohlfühlen. Das überwältigend positive Feedback dieser Saison bestätigt, dass diese Anpassungen sowohl die Qualität unserer Kleider als auch die gesamte Bridal Experience spürbar verbessern.“

Kang Chun Lin, Bridal Collective

Crystal

Lu, Casablanca

„ES GEHT DARUM, SICH

VON TREND-LABELS

INSGESAMT ZU LÖSEN.“

STEHEN WIR IN SACHEN TRENDS VOR EINER ZEITENWENDE?

„Ja, aber es geht weniger darum, die verspielten Ästhetiken hinter sich zu lassen, sondern vielmehr darum, sich von Trend-Labels insgesamt zu lösen. Die Gen-Z-Bräute betreten den Markt mit einer anderen Haltung: Die Hochzeit ist keine Inszenierung eines bestimmten Looks mehr, sondern ein Ausdruck der eigenen Identität. Bräute beginnen nicht mit einer von Pinterest definierten Ästhetik, sondern mit der Frage, wie sie sich fühlen möchten und wer sie als Paar sind.“

WELCHEN EINFLUSS HAT DIES AUF DAS DESIGN?

„Wir beobachten einen Wandel von trendgesteuertem Styling hin zu identitätsorientiertem Styling. Selbst wenn sich eine Braut für eine minimalistische oder ‚cleane‘ Silhouette entscheidet, personalisiert sie diese – durch Anpassungen in Struktur, Proportion oder Details, um sie unverwechselbar zu machen. Individualisierung wird zunehmend zur Erwartung, nicht mehr zum Upgrade. Bei Casablanca Bridal war diese Philosophie schon immer zentral: starke Design-Basen zu schaffen, die der Individualität der Braut Raum geben.“

„DIE GEN-ZBRÄUTE

BETRETEN

DEN MARKT

MIT

EINER ANDEREN HALTUNG.“

– CRYSTAL LU

DIE HOCHZEITSTRENDS IN DEN

USA SIND DENEN IN D, AT, CH OFT VORAUS. WANN WIRD DER TREND ZU MINIMALISTISCHEN KLEIDERN UNSERE MÄRKTE VOLLSTÄNDIG ERREICHEN?

„In vielerlei Hinsicht ist er bereits angekommen. Global sehen wir, dass Minimalismus kein vorübergehender Trend ist, sondern sich als Basis etabliert. Der Unterschied liegt in seiner Weiterentwicklung. In den USA hat sich Minimalismus von klarer, strenger Schlichtheit zu einer nuancierteren, persönlicheren Interpretation gewandelt. Cleane Silhouetten werden durch Texturen, strukturelle Anpassungen

BRIDAL FASHION

oder Styling-Elemente ergänzt, die die Persönlichkeit und das Hochzeitsumfeld der Braut widerspiegeln. Märkte wie Deutschland und die Niederlande befinden sich klar in ihrer minimalistischen Phase.“

UND WAS IST DER NÄCHSTE SCHRITT?

„Ganz klar: Personalisierung auf der Grundlage von Schlichtheit. Bräute suchen nicht nur ein minimalistisches Kleid, sondern einen minimalistischen Ausgangspunkt, den sie individuell gestalten können.“

WAS DÜRFEN WIR VON DER 2027ER-KOLLEKTION ERWARTEN?

„Vielfalt mit Haltung. Die Kollektion 2027 reicht von raffinierter Minimalistik über ausdrucksstarke Statement-Pieces bis hin zu Designs, die beides miteinander verbinden. Jedes Kleid überzeugt durch Proportion, Handwerkskunst und Verarbeitung, ist jedoch zugleich mit Blick auf Anpassungsfähigkeit konzipiert – sei es durch Styling-Elemente, strukturelle Modifikationen oder Detailveränderungen. Ziel ist es, eine starke gestalterische Leinwand zu bieten, die Individualität unterstützt, sodass der finale Look die Braut widerspiegelt – und nicht nur den aktuellen Trendzyklus.“ KURSWECHSEL

ARTISTRY 28. - 30. März 2026

Hier registrieren

SAVE THE DATES 2026 MESSEKALENDER

MÄRZ

22. BIS 24. MÄRZ BRIDAL WEEK LONDON

Ocean Media Exhibitions, die auch die Messe in Harrogate organisieren, launchen im März die Bridal Week London mit vielen internationalen Marken – unter anderem Allure Bridals, Casablanca, Essense of Australia, Jesus Peiro, Justin Alexander, Maggie Sottero, Morilee und Veni Infantino. Alex Butler, General Manager: „Freuen Sie sich auf Designer-Showrooms, eine sorgfältig kuratierte Auswahl an Marken und einzigartige Content-Möglichkeiten.“

The Truman Brewery, Shoreditch, East London www.bridalweek.com/london

22. BIS 24. MÄRZ

ROME BRIDAL WEEK

Auf der Rome Bridal Week stehen die Fashion Shows zentral. Das neue Format – kuratiert von den Mailänder Eventprofis Mazzini Eventi – verwandelt den Laufsteg in einen immersiven

Raum. Außerdem werden die RBW Awards vergeben. Mit knapp 100 Ausstellermarken aus Italien und der ganzen Welt zog die Rome Bridal Week im vergangenem Jahr Fachbesucher aus 34 Ländern an – darunter Argentinien, Australien, GUS-Staaten, Israel, Japan, Kamerun, Libanon, Mexiko, Südkorea, Nord- und Südeuropa, Skandinavien, die Vereinigten Arabischen Emirate, Großbritannien und die USA.

Fiera di Roma www.romebridalweek.com

28. BIS 30. MÄRZ

EUROPEAN BRIDAL WEEK

„Seit mehr als einer Dekade bringt die European Bridal Week Facheinkäufer und Hersteller aus der ganzen Welt nach Essen. So hat sich die EBW zur größten internationalen Messe in Nordeuropa entwickelt“, berichtet Eventdirektorin Siegrid Hampsink, „Die EBW ist eine Plattform, auf der Innovationen und Ambitionen aufeinandertreffen!“

Messe Essen

www.europeanbridalweek.de

Fotos: Bridal Week Harrogate

APRIL

22. BIS 26. APRIL

BARCELONA BRIDAL FASHION WEEK

Die BBFW, organisiert von der Fira de Barcelona mit Unterstützung des katalanischen Ministeriums für Wirtschaft und Arbeit, lädt wieder an die Mittelmeerstadt. Vom 22. bis 25. April werden die Fashion-Shows stattfinden, die Trade-Show dann vom 24. bis 26. April.

Montjuïc, Barcelona www.barcelonabridalweek.com

24. BIS 26. APRIL THE BRIDAL ASSEMBLY

Parallel zur Barcelona Bridal Fashion Week lädt The Bridal Assembly internationale EinkäuferInnen und ausgewählte BrautmodedesignerInnen zu einem exklusiven, rein fachlichen Format im Herzen Barcelonas ein. In einem lichtdurchfluteten modernistischen Gebäude trifft historische Architektur auf zeitgenössisches Bridal Design – ruhig, hochwertig und bewusst entschleunigt.

Carrer d’Enric Granados 97, Barcelona www.thebridalassembly.com

SEPTEMBER

13. BIS 15. SEPTEMBER BRIDAL WEEK HARROGATE

Neben Network-Möglichkeiten bietet die im idyllischen Nordengland gelegene Bridal Week Harrogate über 350 Kollektionen von internationalen Top-Designern. Besonderes Highlight sind die Fashionshows. Harrogate Convention Centre, England www.bridalweek.com

IMPRESSUM

CHEFREDAKTION: Susan Lippe-Bernard

REDAKTION: Kristina Hinz, Stefanie Hütz, Xanne Mensinga, Jitske Kattenberg-Tuk, Ulrike Leonhardt, Jasmin Reghat, Isarah Teunissen

KONZEPTION: Anke Lemuth, Marcella Flores

LAYOUT UND LITHO: Anke Lemuth, Erik Jagt

DRUCK: Veldhuis Media

PRODUKTION: Ulrich Schäder

ANZEIGEN: Ulrich Schäder

GESCHÄFTSFÜHRUNG: Rob Klaarenbeek

VERTRIEB: Kontrollierter Vertrieb an Einzelhändler, Hersteller, Importeure und Vertreter der Hochzeitsbranche in Deutschland, Österreich, Schweiz, N iederlande und Belgien

REDAKTION, ANZEIGEN-VERKAUF UND ABONNEMENT-VERWALTUNG:

Bruidmedia B.V. (Niederlande und Belgien) Uraniumweg 17e, NL-3812 RJ Amersfoort

Tel. 0031 (33) 7 503 500 Fax 0031 (33) 7 503 501 info@sposafacts.eu

Brautmedia GmbH (Deutschland, Österreich, Schweiz) Martin-Luther-King-Weg 8, D-48155 Münster

Tel. 0049-251-53902-0, Fax 0049-251-53902-30 www.sposafacts.eu

Nichts aus dieser Ausgabe darf ohne schrift l iche Einwilligung des Herausgebers nachgedruckt oder in irgendeiner Weise vervielfältigt werden. Der Autor gibt dem Verleger die unw iderrufliche Zustimmung, das von dem Autor angebotene Werk zu veröffentlichen. Die A r t ikel in dieser Ausgabe sind urheberrechtlich geschützt. Der Autor schützt den Herausgeber der Zeitschrift vor i rgendwelchen Ansprüchen Dritter. Für unaufgefordert eingesandtes Redaktionsmaterial übernimmt der Verlag keine Gewähr.

Sposa Facts Magazin, die unabhängige Fachzeitschrift für Hochzeitsmode, ist eine Ausgabe von Bruidmedia/Brautmedia. Sposa Facts M agazin veröffentlicht branchenrelevante In formationen für den Hochzeitsmarkt. Registered Trademark

STELLT KOLLEKTION 2027 VOR BIANCO EVENTO

Die Brautmoden-Kollektion 2027 hat viele Highlights. Wir stellen die schönsten vor!

Einer der stärksten Trends bei Bianco Evento ist derzeit das Revival des „Old-School“-Brautstils, neu interpretiert mit einem modernen Blick. Zu sehen sind organische, unstrukturierte Drapierungen sowie All-over-Fabric-Kleider aus weicher Guipure- oder Chantilly-Spitze.

LORIN

Zarte Blätterranken sowie kleine Flügelärmel kennzeichnen das Modell Lorin aus der Kollektion 2027.

AUSSCHNITTE

Gleichzeitig setzen gerade Ausschnitte und Off-Shoulder-Designs ein starkes Statement und zählen aktuell zu den gefragtesten Looks. Parallel dazu hat sich kordelierte Spitze zu einem echten Must-have entwickelt. Sie findet sich in unterschiedlichsten Varianten – von feiner Chantilly- bis hin zu ausdrucksstarker Spitze – nicht nur bei Kleidern, sondern auch bei Schleiern und auffälligen Accessoires wie Choker-Ketten oder abnehmbaren Ärmeln, die den Looks zusätzliche Struktur, Tiefe und ein Couture-Finish verleihen.

ALABAMA

Auch das kann Bianco Evento: Modisches Minikleid mit Spitzcorsage aus der Kollektion 2027.

MARCELLA

Beim Modell Marcella zeigt Bianco Eveno den angesagten Off-Shoulder-Look.

BIANCO EVENTO: KLEIDER MIT COUTURE-FINISH!

Hier die Einkaufs-Events von Bianco Evento entdecken:

LESKOP

Was für ein Look: Jumpsuit mit breiten Trägern und Marlene-Hose für den easy Auftritt am großen Tag.

EDINA Ein ausdrucksstarker Look, der zeitlose Eleganz mit moderner Silhouette verbindet. Ein starkes Key-Piece für kuratierte Kollektionen von Bianco Evento.

DONATELLA

Beispiel für das Revival des ‚Old School‘-Bridal Styles: Modell Donatella von Bianco Evento.