Notes brief :
L’objectif est de sortir d’une communication éducative pour aller vers une communication : • aspirationnelle • désirable • impactante
Le Shark doit être présenté comme :
un objet de désir
Notes :
⁃ Faire quelque chose avec le terme « Dominer » —> Dominer la route etc
Exemple de visuel : des guépards ( reconnus pour être rapides, ergonomiques, etc ) se prosternent pour accueillir leur nouveau roi, le Shark 6
⁃ « tellement [ adhectif] que vous adorerez la conduire » —> dans le visuel quelque chose d’un peu disruptif, qui ne sait pas encore fait dans le sillon ivoirien
⁃ Ton premium, luxueux, ton affirmé, langage soutenu
⁃ Trouver un terme qui relie le bruit d’un animal à celui de l’électric, comme par exemple ( rugit pour désigner un moteur à plusieurs chevaux très performant ) —> le but ici est de parler de manière subtil de l’electric sans rentrer dans les détails et souligner ces performances techniques
⁃ Une personne en tenue de pilote qui s’apprête à monter dans la shark 6 —> pour dire qu’il n’y a pas mieux que la shark, que même les plus fans des voitures diesel sont conquis par la shark
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Le but est de trouver une plateforme de marque et deux axes créatives
Plateforme de marque
1 - Conçu pour dominer, Le confort en allié.
2 - Conçu pour dominer, Le confort comme priorité.
Explication de la plateforme
En deux temps, le premier, « Conçu » dans la phrase renvoie aux supers performances de la shark 6, « dominer » sonne comme le positionnement de la marque de devenir Leader sur le marché
ivoirien. Le deuxième temps est plus lifestyle, on met aussi l’accent sur le confort, l’adaptabilité etc de la shark 6 pour notre bien.
Axes créatifs
Axe créatif 1 —> dominer la route avec élégance un truc du genre
Par ex Visuel des guépards qui se prosternent face à la shark 6 ou autre truc du genre --> Comme accroche on peut avoir ( Shark is the new king )
Axe créatif 2 —> plus lifestyle et disruptif —> en mode une personne en tenue de pilote qui conduit une hybride et en accroche pourquoi pas ( « tellement [ adjectif] que vous adorerez la conduire » )
Axe créatif 3 —> D’après ce que le client a dit dans son mail : « …
Dans cette optique, on peut montrer que le Shark est tout sauf une petite chose fragile qui ne doit pas s’éloigner trop d’une borne. » —->
Pourquoi ne pas faire un axe pour montrer l’autonomie de Shark 6
Pour les trois pistes, nous devons avoir une identité disruptive, qui s’éloigne du corporate, de l’institutionnel.
- Faire trois KeyV ( Maquettes ) pour qu’ils se projettent plus.