M AY 2 0 2 1
小米為何花 200 萬人民幣 把 LOGO 變成圓的 ? 談品牌識別的價格與價值
今年可用手機報稅
免讀卡機
報稅懶人包
來看黑羚秘書推薦
哪一個比較有效？
中午不知道要吃什麼？
SEO 或關鍵字
午餐推薦
數位行銷
本月咖啡豆
Coffee Moon 珈琲月 月之配方豆
小編的話 //////////////////////////////////////////////////////////
01 這個月很開心要跟大家宣布
南 京
T I T A N
館
正
式
開
幕
02
/////////Editorial
這個館別，主要是希望能在各位的創 業道路上，陪伴大家更久一點，因此 辦公室也從兩人、四人變成六人、八 人，長大了一些。 南京 TITAN 的設計風格，和以往黑羚 館別大致相同，只有地毯顏色、房門 質地和前幾館有些許不一樣，歡迎來 南京館樓上 (11 樓 ) 參觀。 最後，歡迎 TITAN 館新夥伴的加入 ! 還不知道在松江南京午餐要吃什麼的 話，可以翻到 P15 看黑羚秘書推薦喔。
By 羚編 4/27 03
人物專訪 //////////////////////////////////////////////////////////
02
“只 是 把 方 形 變 成 圓 形 ” 小米為何要花 200 萬人民幣改 LOGO?
3 月 30 日，小米在春季發表會上發 布 斥 資 約 200 萬 人 民 幣（ 約 新 台 幣 881 萬）改造的品牌識別，卻飽受網 友批評，認為除了方框變成圓框其餘 根本沒變，為何要大費周章向世人宣
平面設計師 //////////
Felix Fan
告 ? 羚編看到這個新聞，第一時間想 到的是先後與 BMW 和 Loreal 等知名 品牌合作過，同時也是本月刊的設計
2011
台灣藝術大學視覺 / 傳達設計學系
師 -Felix 先生，想透過他的經驗，了
2011
新一代設計展 / 包裝設計類 / 銀獎
解他對於此事的看法。
曾經合作品牌： JP Morgan、Montblanc、BMW、Coach、 Jo Malone、Estée Lauder、L'OREAL、 LA MER、Cold Stone、BIODERMA、 Kerastase、Ralph Lauren、Darphin
04
/////////CI Design
編
這次小米砸重金修改品牌識別，被大 部分網友認為是小米被「坑」了，你 覺得呢 ?
Ｆ
我完全不這麼認為耶，因為衡量一件 作品的價值，絕對不只看單一面向。 不過，我能理解為什麼網友會有這樣 的想法，因為大多數人對於平面設計 的工作可能不是那麼熟悉。 品牌識別設計其實是一個不小的工 程，從一開始的客戶溝通、品牌及市 場調查、方向擬定、繁瑣的識別規範、 痛苦的發想後，才會真正開始繪圖， 而繪圖只是其中一個環節而已，但因 為部分網友只從結果評斷「繪圖」本 身的難易度，所以才會有這樣的反應。 不過無論如何，我認為小米花了 800 多萬買到這麼大的媒體聲量，也算非 常值得了吧哈哈。 05
人物專訪 //////////////////////////////////////////////////////////
編
編：你認為，為何原研哉會進行這樣
編
的修改呢 ? Ｆ
我自己看到的是，他除了將方形外框
過去，是否有其他大品牌修改品牌識 別的例子呢 ?
Ｆ
有 一 個 大 家 都 知 道 的 品 牌， 但 改
改成橢圓外，英文標準字也有重新定
了 LOGO 卻 幾 乎 沒 有 人 知 道， 就 是
義，好不好看或值不值得見仁見智，
Google。Google 在 2014 年修改了自
我自己是覺得這次修改蠻替小米加分
己的 logo，把「g」 和「l」往右移了
的。
一點點，雖然是微乎其微的更動，但 當時有網友發現，也引起不小的討論。
Ｆ
而為何修改幅度這麼小 ? 我認為是 原研哉在做過品牌的深入了解與探討
編
後，認為目前的標誌並沒有什麼太大
接到一個品牌識別設計的案子後，你 通常會從哪裡獲取設計靈感呢 ?
的問題，加上企業形象早已更深蒂固， 品牌標誌的演進往往是小幅度的修
Ｆ
靈感的部分，主要還是來自於市場調
正，做太大的更動並不會幫品牌加分，
查所蒐集到的資料，並透過「關鍵字
因此才會做這樣的決定。
詞」與「設計元素」的相互激盪，選 擇最能在市場中凸顯品牌風格的方向 給予對客戶建議。
06
/////////CI Design
編
你覺得品牌識別，對於一個品牌的重 要性為何呢 ?
Ｆ
我認為是非常重要的 ! 尤其是在這個 資訊量爆炸的時代，你必須用最簡潔、 最直接的方式讓消費者看見你，才有 機會進一步和消費者溝通並完成後續 的買賣。再者，一個好的識別也能提 升品牌的價值，就以星巴克來說，它 的咖啡或許並非最頂級的，但星巴克 的裝潢、logo、氛圍卻可以讓它的訂 價如此高昂，還有這麼多消費者願意 買單，這就是品牌識別的魔力啊 !
07
本月咖啡 //////////////////////////////////////////////////////////
03
C o f f e e
月之配方豆
月球的配方，由三支豆子組成，高溫 時帶有堅果與可可的甜感與油脂感， 溫度降低後則帶有些微的果乾與茶 感，是一支適合製作黑咖啡或牛奶咖 啡的入門款。
M o o n 珈 琲 月
五月咖啡日時間
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08
夏天網美必訪景點 !
牛奶海遊艇水上活動 S
U
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體
驗
- 4hr 龜山島牛奶海之旅
- 造型泳圈
- SUP 立槳
- 隨行攝影（含空拍）
- 海上游泳池
日出團 / 04:30
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7 月 3/4/11/17/18/25/31 8 月 1/8/14/15/22/28/29
09
網路行銷 /////////////////////////////////////////////////////
04 我該操作
search
SEO
操作過網路行銷的夥伴，可能多少面
還是投放
SEO 雖然可以不用付廣告費，但需要
關鍵字 廣告就好呢 ?
臨 過 如 標 題 描 述 的 抉 擇， 因 為 操 作 花很多心力及時間；而投放關鍵字廣 告不須花耗費太多時間，廣告費卻可 能越花越兇，在時間和金錢都有限的 情況下，到底該怎麼選 ?
10
////////Marketing
先問自己：
關鍵字廣告不是花錢就好
你想要長期經營，還是想在短期內看到成效 ?
還要顧及「關連性」及「使用體驗」
SEO 及關鍵字廣告最大的分界點在於，SEO 需要長期耕耘，
想像一下，如果開放投放費用最高的人獲得最好的排名，那
才能獲得較好的排名，但關鍵字廣告是只要投放足夠的預
可能會是什麼景象 ?
算，就可以立即獲得曝光，因此，許多品牌推廣促銷活動時， 都會使用關鍵字廣告，因為活動必須在短時間內被看見。 但千萬不要誤會，關鍵字廣告並不是花錢就能保證在首頁或 是前幾名，當你的同業競爭者越多時，Google 除了評估你 們各自花費的金額，也會比較你們各自的「廣告關聯性」及 「使用者體驗」。 是的你沒看錯，關鍵字廣告也需要顧及一點 SEO。
你可能會看到一些完全不想點進去的廣告，或是即使點進去 了，卻看到內容不知所以然的網站，如此，連帶的也會降低 使用者對於 Google 的好感，而這絕非 Google 所樂見。
以下簡單講述「廣告關聯性」及「到達網頁體驗」兩個指標 的定義和 Google 的評斷方式： < 廣告關聯性 > 定義：指使用者的查詢和廣告及連結頁面是否有強烈關聯 評斷方式：Google 通常會觀察使用者查詢時使用的關鍵字， 是否在你的廣告及連結頁面有一定頻率的被使用 < 到達網頁體驗 > 定義：指使用者在瀏覽連結頁面時是否得到良好的體驗 評斷方式：Google 會從各種數據去評斷，例如網站載入時 間、使用者停留時間和跳出率等等
11
網路行銷 ////////////////////////////////////////////////////
聽起來關鍵字廣告也不簡單
若預算及時間皆能配合
那 SEO 豈不是更複雜了 ?
請兩者並行操作
事實上，羚編個人認為 SEO 並不複雜，只是非常考驗耐心，
既然兩者都要進行網站優化的話，如果你是想要「長期經營
因為除了網站要進行許多調整，也需要時間等待發酵。
品牌的夥伴」，不如就同時進行吧 !
操作 SEO 大致分為兩個層面，一個是技術性的 SEO；另一
品牌經營初期可藉由關鍵字廣告曝光你的促銷活動，並觀察
個則是內容性的 SEO，兩者缺一不可且須同時並行才能達
關鍵字廣告的成效，找出適合自己品牌的關鍵字，加深品牌
到良好效果。
網站及關鍵字的連結。
< 技術性 SEO >
如 SEO 的成果顯著的話，除廣告成本能大幅降低，同時也
讓 Google 的「爬蟲」讀懂你的網站。例如完整的語法架構、
能提升關鍵字投放的排名喔 !
麵包屑優化，這個部分是一定要請工程師協助的，沒有電腦 工程背景的人很難短時間理解。 < 內容性 SEO > 透過文字，讓 Google 認定你的網站及使用者查詢的關聯性 高，且的確被眾多使用者瀏覽或點開其他分頁。這個部分和 投放關鍵字廣告的邏輯很像，只是執行上須更為嚴格，例如 H1、H2 及內容中都要高頻率的出現特定關鍵字。
12
////////Marketing
< 羚編碎碎念 > 操作 SEO 的過程中 羚編覺得最不舒服的是 ? 如果你是和羚編一樣喜歡撰寫文字的 人，你可能也會和羚編一樣，對於撰 寫「SEO 格式」的內容感到厭煩，但 又不得不這麼做。原因是，「SEO 格 式」內容必須將特定關鍵字放進標題 以及內容當中，有時甚至要「硬塞」 進去，但這樣的操作時常會讓語意不 那麼通順或突兀，因此會面臨很兩難 的情況。不過，當看到成效以後，心 情也能比較好調適了。
13
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午餐推薦 //////////////////////////////////////////////////////////
05
? 午
餐
吃
什
麼
黑羚員工不藏私推薦 !
#1
黑羚秘書
餐廳：伊通擔仔麵
Peggy
餐點：鳳梨炒飯 金額：65 元 推薦原因：我自己本身很喜歡吃鳳梨披薩，可能是覺得鳳梨 的酸和鹹很搭，這一間的鳳梨炒飯我一吃就愛上 ! 推薦也喜 歡吃鳳梨披薩的朋友，雖然它的價格很實惠，但份量也不算 小喔 !
15
午餐推薦 ////////////////////////////////////////////////////
#2
黑羚秘書
餐廳：伊通擔仔麵
Joanna
餐點：鮭魚茶泡飯 金額：60 元 推薦原因：午餐一定要喝到湯，但又有預算考量的人，真心 推薦你他們家的鮭魚茶泡飯，它距離黑羚走路不到 5 分鐘， 而且老闆動作超快完全不用等，每次不知道吃什麼就吃這 個!
#3
黑羚秘書
餐廳：丼賞和食刺身專賣店
Jennifer
餐點：干貝甜蝦火山丼飯 金額：390 元 推薦原因：整碗丼飯中，有著滿滿的蝦卵和鮭魚卵，加上新 鮮又大隻的甜蝦、飽口的干貝和多種生魚肉，帶給你最豪華 的味覺及視覺饗宴，喜歡吃生魚片的你絕對不能錯過 !
#4
黑羚秘書
餐廳：TankQ Cafe & Bar
Jia
餐點：美式帶骨香腸早午餐 金額：338 元 推薦原因：他們家的環境很童趣，用餐容器也很特別 ( 早午 餐是用行李箱裝的；義大利麵則是用一個小貨櫃 )，常常還 有好玩的活動 ( 昨天去是做手環 )，休息時間去那邊用餐， 很能緩解上班的緊張氣氛 !
16
///////////Cusine
#5
黑羚財務
餐廳：韓食村
Chloe
餐點：泡菜豬肉鍋 金額：150 元 推薦原因：這一間店蠻有名的，老闆是韓國人講中文很可愛。 我們朋友聚餐常常都會約這邊，如果是男性朋友也不怕吃不 飽，內用除了湯和飯都可以續，小菜也可以續一次喔 !
#6
黑羚小編
餐廳：銀魚泰國料理
Sven
餐點：咖哩雞 金額：100 元 推薦原因：老闆真的超大方，內用除了一主菜三配菜外，還 讓你泰式奶茶、甜湯 / 鹹湯喝到飽，全部只要 100 元 ! 我自 己都吃咖哩雞，我很喜歡它的雞腿肉和馬鈴薯塊都燉得很 爛，一咬就化開的感覺。
17
報稅 /////////////
06
報
稅
新
制
讀卡機掰掰 ! 2021「行動認證」報稅 4 步驟教學
2021 年報稅不用讀卡機、健保卡或自然人憑證了 ! 只需輸入電信業者和基本資料即可開始報稅，但想要使 用「行動認證」報稅請注意，除了手機門號必須是納稅義務人本人申辦的月租型門號外，也不得修改或增訂
1
進入繳稅網頁 →打開手機內的瀏覽器
Step
Step
其他資訊喔 ( 調整所得額、新增扶養親屬 )，如果你是屬於這一類的民眾，就直接來看看以下流程吧 !
→關鍵字搜尋「報稅」
3
→點選「財政部電子申報繳稅服務網」
→選擇退稅方式：可選擇轉帳退稅或憑單
→選擇電信業者 →輸入手機門號 →輸入健保卡卡號 →輸入圖形驗證碼
退稅」
Step
Step
→點選「行動電話認證」
→填寫身分證統一編號
得稅額、免稅額、扣除額等等 ATM、活期存款
→點選「我要報稅」
2
→確認稅額，包括應繳納／退還稅額、所 →選擇繳稅方式：委託取款轉帳、信用卡、
→點選「手機版」
填寫資料
開始報稅
4
完成報稅 →進入申報完成頁面 →確認畫面是否顯示「狀態：申報成功」 →下載收執聯 PDF 檔案
18
動物友善的純素麵包店
不用雞蛋、牛奶、蜂蜜
行動電話認證也可以使用電腦報稅喔： 一樣進入報稅網頁系統，選擇行動電 話認證，輸入資料以後，用手機掃 QR CODE 並完成驗證，即可進行報稅。 提醒大家，無論是用什麼方法報稅， 都要記得在 6/30 前完成喔。( 房屋稅
華爾滋肉桂捲
報稅期限仍為 5/31)
用黑糖來修飾肉桂張狂的香氣 甜而不膩、源自瑞典的華爾滋肉桂捲 是嬉皮每日早早銷售一空的大明星 連不愛肉桂味的朋友都會折服於它
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