PEDRO A. HIDALGO
DEL
ÁGUILA
DAO RUIZ BETZABETH ASISTENCIA ADMINISTRATIVA
EL MARKETING DIGÍTAL EN LAS EMPRESAS: ESTRATEGIAS PARA EL ÉXITO EN LA ERA ONLINE
INTRODUCCIÓN En la actualidad, el entorno empresarial ha evolucionado drásticamente debido a la digitalización. El marketing digital ya no es una opción exclusiva de las grandes corporaciones, sino una herramienta indispensable para que empresas de cualquier tamaño pueden sobrevivir, crecer y conectar con un mercado cada vez más conectado e informado. Esta revista explora los conceptos clave, su importacia y cómo las organizaciones aplican estas estrategias para alcanzar sus objetivos comerciales.
DESARROLLO CONCEPTOS PRICIPALES:
GLOBALIZACIÓN Permite llegar a audiencias locales e internacionales sin barreras geográficas
MEDEBILIDAD ¿ QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL? Es el conjunto de estrategias y tácticas comerciales ejecutadas a tráves de los canales digitales ( sitios wed, redes sociales, motores de búsquedas, correo electrónico). Inbound Marketing y Outbound Marketing
CARACTERÍSTICAS:
Todas las acciones ( clics, visualizaciones, conversaciones) se pueden medir en tiempo real mediante métricas precisas.
SEGMENTACIÓN AVANZADA: Permite dirigir los anuncios a perfiles muy específicos según edad, intereses, ubicación y comportamiento.
IMPORTANCIA Facilita la interacción directa y bidireccional con el consumidor, incrementa la visibilidad de la marca y optimiza la inversión publicitaria en comparación con los medios tradicionales ( televisión o prensa escrita).
APLICACIÓN CÓMO SE APLICA EN LA ESPECIALIDAD (A.AD) Desde la perspectiva administrativa, el marketing digital requiere una correcta planificación estratégica, asignación de presupuestos, análisis de retorno de inversión (ROI) y supervisión del equipo de marketing y ventas ( alineación entre los departamentos de ventas y marketing o “Smarketing”).
EJEMPLO PRÁCTICO
Una cafeteria local que decide digitalizar su negocio. En lugar de repartir volantes impresos, implementa pauta publcitaria segmentada en Instagram dirigida a personas en un radio de 5km, utiliza Google My Business para aparecer en mapas y lanza un programa de fidelización por WhatsApp. Como resultado, incrementa sus ventas a domicilio en un 40% en tres meses.
CONCLUSIÓN EL MARKETING DIGITAL Es un pilar fundamental para la competitividad empresarial en siglo XXI, permitiendo optimizar recursos y maximizar el alcance de la marca
La correcta gestión administrativa de las herramientas digitales garantiza que las campañas generen rentabilidad y no solo visibilidad vacía.
Las empresas que no se adapten a la transformación digital corren el riesgo de perder relevancia frente a competidores más ágiles e innovadores.
FUENTES Kotler,P,.Y Armstrong,G. (2021) Fundamentos de marketing. pearson educación. HubSpot. (2022). Guía definitiva de marketing digital para PYMES y emprendedores. Artículos especializados en gestión y administración empresarial sobre transformación digital y estrategias de comercio electrónico.