De l'indulgence à l'intelligence : les quatre forces qui redéfinissent les produits pour animaux de compagnie
Février 2026
Introduction
La croissance du marché nord-américain des produits pour animaux de compagnie devrait rester modérée à court terme. Les tensions politiques persistantes, l'incertitude économique mondiale et les perturbations liées au climat influencent la confiance des consommateurs et leurs comportements de dépenses. En conséquence, de nombreux propriétaires d'animaux de compagnie réfléchissent davantage à la manière et à l'endroit où ils dépensent leur argent, cherchant à trouver un équilibre entre des produits de qualité pour leurs animaux et un budget familial plus serré.
Cette évolution accélère la demande de produits multifonctionnels et brouille les frontières traditionnelles entre les catégories, comme par exemple les friandises qui offrent également des bienfaits pour la santé ou les produits de toilettage qui revendiquent des vertus de bien-être. Les consommateurs privilégient les produits haut de gamme à des prix abordables, les solutions de santé préventives qui contribuent à prolonger la durée de vie de leurs animaux de compagnie, ainsi que les expériences d'achat et de découverte numériques. Les marques de produits pour animaux de compagnie peuvent tirer parti de ces tendances pour réussir dans un marché de plus en plus saturé.
*Les marques mentionnées dans ce rapport sont des marques déposées de leurs propriétaires respectifs. Leur inclusion dans ce rapport n'implique aucune association ni aucune approbation de la part des propriétaires respectifs de ces marques déposées
Produits haut de gamme abordables
L'humanisation croissante des animaux de compagnie continue de favoriser la premiumisation des produits. Selon Euromonitor, 68 % des répondants mondiaux considèrent leurs animaux de compagnie comme des membres de leur famille, ce qui renforce leur volonté d'investir dans des produits de qualité. Cependant, cet attachement affectif se heurte de plus en plus à la réalité économique. Euromonitor note que « les hausses de prix, dont le niveau de départ était déjà élevé, mettent à rude épreuve la résilience des propriétaires d'animaux de compagnie ». Les consommateurs réagissent en adoptant une approche plus stratégique dans leurs décisions d'achat. NielsenIQ rapporte que « face à l'inflation, les consommateurs recherchent activement les meilleures offres, se tournent vers les magasins à prix réduits et surveillent de près les prix des marques afin d'étirer leur budget ». Les prix ultra-premium peuvent limiter la portée, créant ainsi une opportunité pour les marques qui offrent une qualité supérieure à des prix plus accessibles, attirant alors les consommateurs exigeants et soucieux du rapport qualité-prix.
« Les marques qui se limitent aux segments haut de gamme risquent de se restreindre à un créneau étroit. » (Euromonitor)
L'emballage joue un rôle crucial dans la communication d'un positionnement haut de gamme. Une esthétique minimaliste, un étiquetage clair et un choix judicieux des matériaux sont fortement associés à la qualité et à la confiance, surtout lorsqu’ils sont accompagnés d’une information transparente sur les ingrédients. Pour maximiser l'impact d'un design minimaliste, il faut savoir jouer sur les nuances. Les designers de Studio One Eleven sont spécialisés dans l'art de trouver le juste équilibre entre simplicité et impact visuel. Une conception structurelle personnalisée permet de différencier davantage les marques, renforçant ainsi leur caractère unique et leur valeur premium.
Santé animale proactive
Les propriétaires d'animaux de compagnie veulent assurer une longue et saine vie à leurs compagnons, ce qui stimule la demande en solutions de soins de santé préventifs. De nombreux consommateurs abordent désormais le bien-être de leurs animaux de la même manière qu'ils abordent leurs propres soins de santé, en mettant l'accent sur l'intervention précoce, l'entretien quotidien et les avantages fonctionnels plutôt que sur les traitements curatifs. Cette tendance stimule la croissance du marché des aliments et compléments alimentaires pour animaux, ces derniers affichant un taux de croissance annuel composé de 20 % entre 2020 et 2025 (Euromonitor). Les produits apaisants sont également devenus incontournables dans les soins modernes prodigués aux animaux de compagnie, en particulier chez les propriétaires des générations Z et Y, selon l'American Pet Products Association (APPA).
Une approche préventive est considérée comme un moyen d’atténuer le risque de maladies futures et, par extension, les consultations vétérinaires [coûteuses]. » (Euromonitor)
Une communication claire et crédible sur l'emballage concernant les ingrédients, les fonctionnalités et les allégations santé est requise pour gagner la confiance des consommateurs. En parallèle, les étiquettes doivent rester simples et claires. Un design épuré et minimaliste renforce le positionnement axé sur la santé. De plus, les technologies intelligentes, telles que les codes QR, permettent au consommateur d'accéder à des informations supplémentaires sur le produit, en le redirigeant vers le site web de l'entreprise où il trouvera des informations détaillées sur le produit et des conseils personnalisés sur le bien-être.
Engagement numérique
L'engagement numérique est désormais essentiel dans ce secteur. L'essor des propriétaires d'animaux de compagnie nés avec le numérique, combiné à l'augmentation des investissements des marques dans les canaux en ligne, accélère l'expansion du commerce en ligne lié aux animaux de compagnie et remodèle la manière dont les consommateurs découvrent et évaluent les produits. La génération Z est un moteur clé de cette évolution. L'APPA rapporte que cette génération affiche un taux de possession d'animaux de compagnie en forte croissance et qu'elle est la plus susceptible d’en posséder plusieurs, avec 70 % de ces propriétaires en ayant deux ou plus. La manière dont les jeunes consommateurs interagissent avec les marques est tout aussi importante. « Les plateformes de réseaux sociaux telles que TikTok, YouTube et Instagram jouent un rôle crucial dans leurs décisions d'achat », note l'APPA, rendant indispensables les stratégies visuelles axées sur le numérique.
« TikTok est devenu un acteur incontournable sur le marché des produits pour animaux de compagnie, influençant la découverte de produits et stimulant les achats directs. » (NielsenIQ)
Euromonitor souligne que « pour répondre aux besoins d’un segment croissant de jeunes propriétaires d’animaux de compagnie, il est impératif pour les marques d’établir un lien avec ces natifs du numérique dans l’univers en ligne ». Au-delà du commerce en ligne, les plateformes telles que TikTok et Instagram jouent un rôle central dans la découverte, l'engagement et la conversion. Une identité visuelle forte est essentielle : les produits esthétiquement attrayants, distinctifs et faciles à partager ont plus de chances de bien se vendre en ligne. Des structures uniques, des formes audacieuses et un design digne d'Instagram aident les marques à se différencier aussi bien en rayon que sur les réseaux sociaux. Studio One Eleven est spécialisé dans la création d'emballages et d'identités visuelles percutants qui rayonnent sur tous les points de contact, physiques et numériques.
Produits sains et sûrs
La demande pour des produits sains, sûrs et durables pour animaux de compagnie ne cesse de croître. Évalué à 43,65 milliards $US en 2024, le marché mondial des produits écologiques pour animaux devrait atteindre 85,9 milliards $US d'ici 2035, sous l'effet d'une conscience accrue à l'égard de la durabilité et d'une demande croissante de produits non toxiques (Dogtopia). Par ailleurs, les préoccupations relatives aux rappels de produits, à la sécurité alimentaire et à la transparence restent au premier plan. Euromonitor note que « les craintes de rappels, et parfois la désinformation ou la confusion autour d'informations contradictoires sur les formats « sûrs », ont été exacerbées par les tendances en ligne ». Les marques d'aliments pour animaux de compagnie sont donc confrontées à des défis constants pour fidéliser et gagner la confiance des consommateurs.
« Les propriétaires d'animaux de compagnie soucieux de l'environnement
recherchent activement des produits naturels, biodégradables et sans plastique. » (Pet Union)
Les marques doivent faire preuve de transparence en apposant des allégations fondées sur leurs emballages, en divulguant la liste détaillée des ingrédients, en obtenant l'aval d'experts et des certifications, et en démontrant scientifiquement les bienfaits de leurs produits. Un emballage durable devient également un gage de confiance, en particulier lorsqu'il s'appuie sur des données crédibles plutôt que sur des formulations génériques. L'équipe durabilité de Berlin Packaging réalise des analyses du cycle de vie (ACV) pour aider les marques à quantifier l'impact environnemental de leurs produits tout au long de leur cycle de vie. Ces informations validées permettent de formuler des affirmations claires et défendables qui réduisent la confusion, renforcent la crédibilité et favorisent la fidélité à long terme.
Perspectives d'avenir
À mesure que le paysage des soins pour animaux de compagnie continue d'évoluer, les marques qui réussiront seront celles qui sauront répondre avec discernement aux nouvelles priorités des consommateurs, en trouvant un équilibre entre le lien émotionnel et la réalité économique. Des offres haut de gamme abordables, des solutions de santé proactives, une présence numérique privilégiée et des engagements transparents pour la sécurité et la durabilité sont essentiels pour rester compétitif. Dans un marché saturé et où la prudence est de mise, un emballage stratégique, une communication claire et une identité visuelle forte permettent aux marques d’instaurer la confiance, de se démarquer en magasin et en ligne, et de fidéliser leur clientèle à long terme. En alignant l'innovation produit et le design de marque sur ces nouvelles attentes, les entreprises spécialisées dans les soins pour animaux de compagnie peuvent créer une réelle valeur ajoutée, tant pour les animaux que pour leurs maîtres.
Berlin Packaging a accès à des dizaines de milliers de composants d'emballage en stock, à des capacités de conception personnalisée primées, à une équipe dédiée d'experts en durabilité et bien plus, pour aider les marques de produits pour animaux de compagnie à mettre en place des stratégies d'emballage efficaces et performantes sur le marché actuel. Nous sommes plus qu'un simple fournisseur d'emballages ; nous sommes un partenaire commercial offrant une gamme complète de services, prêt à accompagner les marques de produits pour animaux de compagnie vers le succès en 2026 et au-delà.
Nous croyons que tout est possible
Avec plus de 100 ans d’expérience dans l’industrie de l’emballage, plus de 2 000 professionnels de l’emballage et un réseau mondial de fournisseurs et d’entrepôts , nous offrons plus de 50 000 références de contenants en plastique, en verre et en métal, de types de fermetures et de systèmes de distribution sur tous les marchés pour des clients comme vous.
Notre modèle d’affaires
Berlin Packaging combine les meilleurs éléments de la fabrication, de la distribution et de la logistique, ainsi que des fournisseurs de services à valeur ajoutée, afin de proposer des solutions d’emballage rentables à nos clients. Notre mission est d’améliorer le revenu net de nos clients grâce à des produits et des services d’emballage. Nous sommes le plus important fournisseur hybride d’emballages au monde
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