Soin et style : 4 tendances des soins pour hommes qui influencent l’innovation dans les emballages Août 2026
Introduction Le marché des soins pour hommes a évolué bien au-delà des crèmes à raser et des déodorants. Les hommes d’aujourd’hui s’investissent dans les soins de la peau, les soins capillaires, les parfums et les routines de bien-être avec le même enthousiasme qu’auparavant surtout associé à la beauté féminine. Le cabinet de prévision des tendances mondiales WGSN prévoit que le marché mondial des soins pour hommes passera de 90,1 milliards $US en 2024 à 115,3 milliards $US d’ici 2028, tandis que NielsenIQ indique que les ventes aux États-Unis ont atteint 7,1 milliards $US en 2025, soit une hausse de 6,9 % par rapport à l’année précédente. Cette dynamique est portée par l'évolution des mentalités envers les soins personnels, une plus grande attention portée à l'image de soi et l’émergence d’une nouvelle génération de consommateurs qui considèrent les soins esthétiques comme le prolongement de leur identité personnelle. McKinsey souligne que « la participation des hommes au secteur de la beauté et des soins personnels ne cesse de croître, avec une progression deux fois plus rapide que la moyenne dans ce secteur. » À mesure que ce secteur gagne en sophistication, l'emballage s'impose comme un puissant avantage concurrentiel. Au-delà de la simple protection des produits, il véhicule un message d'efficacité, renforce le positionnement de la marque, crée des expériences mémorables et aide les produits à se démarquer dans les rayons bondés des magasins et sur les plateformes numériques. Quatre grandes tendances redéfinissent le secteur des soins pour hommes et les stratégies d'emballage que les marques devraient envisager. *Les marques mentionnées dans le présent rapport sont des marques déposées de leurs propriétaires respectifs. Leur mention n'implique aucune association avec les propriétaires de ces marques ni aucune approbation de leur part. Berlin Packaging
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Un marketing ludique pour des soins personnels attrayants Les consommateurs masculins sont maintenant attirés par les marques qui ne se prennent pas trop au sérieux. L’humour, le divertissement et les expériences à partager sont devenus des moyens efficaces de capter l’attention, en particulier chez les milléniaux et la génération Z. NielsenIQ indique que les marques qui misent sur l’humour continuent de trouver un écho très favorable auprès des jeunes ménages, tandis que WGSN identifie le « Tout sur le mode léger » comme une tendance de consommation déterminante, les gens recherchant des moments de plaisir et d'évasion émotionnelle. « Le marketing humoristique et la variété des parfums continuent de trouver un écho favorable, notamment auprès des milléniaux et des foyers avec adolescents, qui dépensent 26 % de plus que la moyenne. » (NielsenIQ) Studio One Eleven® a contribué à la conception des emballages personnalisés de la gamme de soins capillaires Funner, en transformant le concept en une réalité industrialisable. Les flacons arborent une silhouette ondulée et fantaisiste, avec un bouton à code couleur qui incite les consommateurs à interagir avec l'emballage. L'emballage étant l'expression concrète d'une marque, il joue un rôle central dans cette stratégie. Des graphismes dynamiques, des structures originales, des éditions limitées et des emballages de collection peuvent susciter l’enthousiasme avant même l’ouverture du produit. Des fonctionnalités interactives telles que les codes QR et les emballages connectés renforcent le lien entre les mondes physique et numérique, offrant des opportunités d’éducation, de jeu, de contenu exclusif et de création de communautés. Dans un marché où le social prime, l’emballage est devenu une extension de l’expérience client plutôt qu’un simple moyen de livraison. Berlin Packaging
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Un packaging inclusif séduit un public plus large L’évolution des mentalités autour de la masculinité redéfinit le paysage des soins pour hommes. Les jeunes consommateurs considèrent désormais les soins de la peau et le bien-être comme des pratiques quotidiennes plutôt que comme des routines spécifiques à un genre, ce qui rend obsolètes les classifications traditionnelles « pour lui » et « pour elle ». Euromonitor note que les détaillants s’adaptent déjà, délaissant les rayons exclusivement masculins au profit d’une offre axée sur le teint et les problématiques spécifiques. « Ces générations [plus jeunes] sont moins contraintes par les normes de genre traditionnelles et considèrent de plus en plus les soins quotidiens de la peau comme faisant partie intégrante de l'hygiène générale et de la confiance en soi, ce qui est normalisé et amplifié par les médias sociaux. » (Euromonitor) L'emballage doit refléter cet attrait plus large. Plutôt que de s'appuyer sur des couleurs et des images stéréotypées « masculines », de nombreuses marques adoptent une typographie épurée, des palettes de couleurs modernes et des graphismes minimalistes qui trouvent un écho auprès d'un public plus vaste. L'utilisation par Carpe de l'orange vif et du blanc, de polices simples et d'un message direct démontre que la marque s'adresse aussi bien aux hommes qu'aux femmes. Un étiquetage accessible, des systèmes de distribution intuitifs et une communication claire sur les produits améliorent l’expérience utilisateur tout en renforçant l'inclusivité. Un emballage bien conçu aide les consommateurs à se concentrer sur les performances du produit plutôt que sur l'identité de genre.
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Le parfum prend sa place dans les soins quotidiens Le parfum est devenu l’une des opportunités à la croissance la plus rapide des soins pour hommes, transformant les routines quotidiennes en expériences haut de gamme. Plutôt que de simplement masquer les odeurs, les marques misent sur des profils olfactifs sophistiqués, des textures luxueuses et des emballages raffinés pour justifier des prix plus élevés et inciter les consommateurs à considérer les soins comme un rituel quotidien. Parallèlement, le marché en pleine expansion des déodorants pour tout le corps continue d’estomper la frontière entre les soins personnels et les parfums. L'emballage renforce le positionnement premium grâce à des matériaux, des fermetures, des décorations, des finitions tactiles et des palettes de couleurs inspirées des parfums qui se démarquent en rayon et véhiculent une image de qualité. Studio One Eleven® a conçu un flacon pour Balr Class, reprenant la forme hexagonale emblématique de la marque avec un effet diamant tridimensionnel, un vernis noir semi-transparent dégradé, un logo estampé à chaud en argent et un bouchon personnalisé en zamak et cuir. « Le parfum s'est imposé comme un facteur clé de l'expérience utilisateur haut de gamme, les nouveaux lancements mettant largement en avant des profils olfactifs puissants, complexes et masculins. » (Euromonitor) De nouveaux formats de distribution — notamment les brumes parfumées, les sprays concentrés et les systèmes rechargeables — diversifient la manière dont les consommateurs intègrent le parfum à leur quotidien, tout en favorisant l'innovation et la durabilité. Chaque point de contact contribuant à l'expérience sensorielle, l'emballage fait désormais partie intégrante du produit lui-même. Berlin Packaging
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Un emballage crédible pour les produits fondés sur la science Les consommateurs d’aujourd’hui recherchent des produits aux résultats mesurables. Qu'il s'agisse de sensibilité cutanée, de signes de l'âge, de chute de cheveux ou de santé globale de la peau, les hommes deviennent des acheteurs plus avertis, privilégiant les ingrédients, les validations cliniques et les recommandations d’experts. Euromonitor identifie les soins de la peau avancés et la dermocosmétique comme l’un des segments à plus forte croissance, reflétant une tendance générale vers des décisions d’achat fondées sur des preuves. Les marques doivent donc communiquer leur crédibilité rapidement et clairement. « Les soins de la peau avancés offrent un fort potentiel de croissance [pour les soins pour hommes], en particulier les produits s'appuyant sur la dermocosmétique et des formules scientifiques qui répondent à des problèmes spécifiques tels que la sensibilité et les irritations. » (Euromonitor) L’emballage joue un rôle essentiel pour inspirer confiance. Une esthétique d’inspiration clinique, un style minimaliste, la transparence sur les ingrédients et un message clair axé sur les bienfaits contribuent à renforcer l’efficacité du produit tout en simplifiant la compréhension des formules complexes. Les marques peuvent renforcer davantage la confiance des consommateurs en présentant les certifications, les avis de dermatologues et les allégations scientifiques de manière réfléchie et conforme aux réglementations. S'inspirant d'un laboratoire scientifique, l'équipe du Studio a conçu un emballage pour ACT/IV. La forme arrondie et la surface plane du flacon allient l'efficacité de la science et la douceur de la nature. Le bouchon est doté d'une fermeture à clapet aux bords nets qui rappelle la silhouette d'un bécher et permet une ouverture facile d'une seule main. Berlin Packaging
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Perspectives d'avenir L'expression de soi, l'inclusivité, le bien-être, les expériences haut de gamme et les performances scientifiquement prouvées marquent une nouvelle ère dans le domaine des soins pour hommes. Face à ces attentes croissantes, l’emballage est devenu l'un des moyens les plus efficaces pour les marques de se différencier, de communiquer leur valeur ajoutée et de créer des liens émotionnels durables. Pour s'adapter avec succès à ces tendances, il ne suffit pas d'un emballage attrayant : il faut une réflexion stratégique qui harmonise la structure, les matériaux, la décoration, la fonctionnalité et la durabilité avec l’évolution des attentes des consommateurs. Qu'il s'agisse de créer des emballages haut de gamme pour des parfums, de développer des expériences connectées ou de concevoir des gammes de produits inclusives, les marques ont l’opportunité de faire de l'emballage un avantage concurrentiel. Chez Berlin Packaging, nous aidons les marques à traduire les nouvelles tendances de consommation en solutions d'emballage aussi innovantes que les produits qu'elles protègent. En associant l'ingénierie de l'emballage, notre expertise des matériaux, notre savoir-faire en décoration et nos solutions de chaîne d'approvisionnement, nous travaillons en partenariat avec nos clients pour créer des emballages qui captent l'attention, enrichissent l'expérience client et positionnent les marques pour une croissance à long terme sur le marché en pleine évolution des soins pour hommes.
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Nous croyons que tout est possible Avec plus de 100 ans d’expérience dans l’industrie de l’emballage, plus de 2 000 professionnels de l’emballage et un réseau mondial de fournisseurs et d’entrepôts, nous offrons plus de 50 000 références de contenants en plastique, en verre et en métal, dé types dé fermetures et de systèmes de distribution sur tous les marchés pour des clients comme vous. Notre modèle d’affaires - Berlin Packaging combine les meilleurs éléments de la fabrication, de la distribution et de la logistique, ainsi que des fournisseurs de services à valeur ajoutée, afin de proposer des solutions d’emballage rentables à nos clients. Notre mission est d’améliorer le revenu net de nos clients grâce à des produits et des services d’emballage. Nous sommes le plus important fournisseur hybride d’emballages au monde.
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