NR 3 2023
Sommaren Àr hÀr och med den Àven handlardagarna hos vÄra leverantörer! Vi Àr nyss hemkomna frÄn först Tyskland och sedan Italien, med ny inspiration och kÀnnedom om vad som komma skall. LÀs mer om besöken pÄ s.4 och s.6.
I detta nummer kan du ocksÄ ta del av tips för att sommarsÀkra er kommunikation i sociala medier och hur vÄra marknadsföringsinsatser har gÄtt under vÄren och tidig sommar.
Sommarens mesta sommarmĂ„nad â juli â Ă€r hĂ€r och mycket har hĂ€nt de senaste veckorna!
Vi har haft möjlighet att besöka bÄde Knaus Tabbert i Tyskland och Trigano i Italien för att sÄvÀl trÀffas och umgÄs som att se pÄ spÀnnande nyheter. Det Àr alltid lika hÀrligt att vara pÄ plats och fÄ en kÀnsla för vad som komma skall. Och dÀremellan smög sig midsommar in. LÀs mer om upplevelserna hos vÄra leverantörer pÄ sidorna 4, 5 och 6
Varma dagar, ljumma kvÀllar, nya vyer och mat i det fria. HögsÀsongen Àr verkligen hÀr! Och vi vet att camping, husvagn och husbil Àr en favorit för mÄnga, speciellt under de varma mÄnaderna. Vi har under vÄren och tidig sommar kört en kraftfull kampanj pÄ husvagnar. LÀs mer om resultatet av de insatser vi gjort centralt, med marknadsföring och kommunikation, pÄ sidorna 10 och 11.
Innan vi vet ordet av kommer det ocksĂ„ att vara dags för Elmia Husvagn Husbil pĂ„ nytt â fem fullspĂ€ckade dagar 6â10 september. Vi ser fram emot att trĂ€ffas dĂ€r och presentera nyheterna för nyfikna besökare. Men innan dess vill vi sĂ„klart att bĂ„de ni och vi ocksĂ„ ska fĂ„ möjlighet att njuta av sol, bad, glass och ledig tid med nĂ€ra och kĂ€ra. Hoppas att ni fĂ„r en underbar sommar!
VILKEN ĂR DIN ROLL PĂ BERGHOLM â OCH HUR LĂNGE HAR DU JOBBAT HĂR?
Jag sitter pÄ eftermarknad och hanterar reklamationer. Det har jag gjort i nÀstan exakt 10 Är!
VAD HAR DU GJORT TIDIGARE?
Innan arbetade jag pÄ ett företag som reparerade mobiltelefoner. Jag bytte bransch nÀr jag började hÀr, Àven om bÀgge yrken handlar om service. Efter 15 Är la det tidigare företaget ner sin verksamhet, och i samma veva hörde nÄgra bekanta pÄ Bergholm av sig till mig. Sedan dess har jag varit hÀr och jag trivs sÄ bra!
VAD ĂR DET BĂSTA MED ATT JOBBA PĂ BERGHOLM?
Det mesta Àr faktiskt toppen! Vi har frihet under ansvar, jag har hÀrliga kollegor⊠Jag har Àrligt talat ingenting att anmÀrka pÄ!
HUR SER EN PERFEKT HELG UT ENLIGT DIG?
Det Àr skönt om jag slipper klippa grÀset, haha! SkÀmt Äsido, jag Àlskar att vara ute pÄ sjön med bÄten och fiska. PÄ sommaren nÀr solen skiner brukar vi ocksÄ Äka ut och bada. Det Àr en perfekt helg för mig.
DETTA ELLER DETTA?
Utlandssemester eller semester i Sverige?
Organiserat eller kreativt kaos?
MatlÄda eller utelunch?
Natur eller storstad?
Vi ökar mest som enskilt mÀrke pÄ husbilar i Sverige: +52%
Vi Ă€r relativt nyligen hemkomna frĂ„n Ă„rets soliga handlardagar hos Knaus Tabbert i gemytliga Bad Griesbach. Vistelsen innehöll bĂ„de gala- och temamiddagar, möten och sĂ„klart â presentationer av kommande nyheter.
Första aktiviteten pĂ„ schemat var Sverigemötet dĂ€r vi tittade pĂ„ statistiken frĂ„n det gĂ„ngna Ă„ret. DĂ€r kunde vi konstatera att antalet registreringar minskar jĂ€mfört med samma period i fjol men att tappet pĂ„ husvagnar börjar stanna av. Nu ligger vi pĂ„ ungefĂ€r samma ordervĂ€rde som 2019. Och vĂ€l vĂ€rt att upprepa Ă€r att vi tar marknadsandelar â pĂ„ bĂ„de husvagn och husbil!
Vi diskuterade Ă€ven de oundvikliga prishöjningarna som kommer i spĂ„ren av den svaga svenska kronan och hur vi hĂ„ller dem sĂ„ lĂ„ga som möjligt â en frĂ„ga vi fĂ„r Ă„terkomma till. Vi gick ocksĂ„ igenom vĂ„rens marknadsföringsinsatser och fick lyssna till en trendspaning kring kommunikationslandskapet, kundbeteenden och kundresan.
ANDRA PUNKTER FRĂ N MĂTET:
⹠Vi har nytt filmat material pÄ gÄng för Tourer Van, X-Cursion Van och Van TI plus.
âą Ăntligen fĂ„r vi fler Fiat-fordon igen, störst volym kommer finnas pĂ„ Fiat och Volkswagen kommande Ă„r.
⹠Ambitionen Àr att alla husbilar ska ha Isofix.
âą Vi Ă€r med pĂ„ Nolia igen, som i Ă„r sker 9â13 augusti.
⹠Vi ökar mest som enskilt mÀrke pÄ husbilar i Sverige: +52 %!
Presentationen innehÄller Àven information om nyheter och förÀndringar i fordonsutbudet 2024, och finns i sin helhet pÄ Äflogin under dokument > övrigt > presentationer, eller hÀr. Hör av dig till oss om du har nÄgra funderingar om innehÄllet!
Senare samma dag hölls första middagen och en presentation av Knaus Tabbert. KlÀdseln var aftonklÀnning och det var roligt att se alla som var med pÄ resan sÄ stiliga! Under kvÀllen fick vi en första introduktion och blick av flera riktigt spÀnnande nyheter:
Knaus Yaseo, e-mobilitet Àr hÀr för att stanna och denna husvagn Àr nÀsta steg. Genom att analysera befintliga modeller och uppdatera designen har man bÄde optimerat ytan och sparat vikt. För att nyttja utrymmet pÄ bÀsta sÀtt delar olika funktioner pÄ ytan, som kan anpassas utifrÄn aktuell aktivitet.
X-Cursion CUV Àr Weinsbergs variant pÄ Knaus Tourer CUV som presenterades i fjol. Det uppfÀllbara taket ger fordonet en rymlig kÀnsla vÀl framme och installerad pÄ resmÄlet, men ett mycket komprimerat format under fÀrd. Modellen har fÀllbar sÀng fram och mÄnga innovativa lösningar för att rymma sÄ mycket funktion som möjligt pÄ liten yta.
Weinsberg CaraLife gör vanlife enkelt! Modellen tar avstamp i de konverterade skÄpbilar som varit en stor trend under en lÄng tid. Campervanen har en separat förarhytt med tre platser, rymlig sittgrupp samt gott om förvaring under den stora sÀngen bak. I golvet finns en dold dusch som bara tar plats nÀr den anvÀnds och toaletten Àr en porta potti, vilket Àr vanligt i konverterade vans.
Tabbert Senara, en husvagn med ombonad och personlig kĂ€nsla och den kvalitet och design Tabbert Ă€r kĂ€nda för â men till ett attraktivt pris. Never has luxury been so affordable.
PÄ europeisk nivÄ Àr Knaus Tabbert en stark spelare som i allra högsta grad Àr med i toppstriden om marknadsandelarna. För husvagnar ligger Knaus pÄ en tredjeplats, följt av Tabbert. För campervans har Knaus andraplatsen och inom halvintegrerade husbilar har Knaus störst marknadsandel, följt av Weinsberg.
⹠Smarta innovativa produkter som maximerar funktionalitet pÄ liten yta.
âą Att följa de större trenderna pĂ„ marknaden â som #vanlife och lĂ€tta fordon för elbilar.
âą Att tillgĂ€ngliggöra produkter genom att addera flera olika chassin â Multi-chassi-strategi.
VAD ĂR NYCKELN TILL FRAMGĂ NGARNA?
Veckan efter handlardagarna i Tyskland styrde vi kosan mot soliga Italien och Triganogruppen. Efter flera Ă„rs uppehĂ„ll var det Ă€ntligen dags att besöka CI och Roller Teams handlardagar â denna gĂ„ng vid fantastiska Gardasjön i norra Italien.
I Italien samlades ett gÀng representanter frÄn Bergholm tillsammans med 6 ÄterförsÀljare för att ta del av de kommande nyheterna för CI och Roller Team. VÀl pÄ plats kickstartade vi med en lyxig galamiddag, med otrolig mat och dryck som minst sagt osade Italien. Under tisdagen var det dags för produktpresentationer. DÀr introducerades ett flertal nya planlösningar, som kommer att komplettera det befintliga utbudet. Bland annat CI Elliot 79 M med sex bÀltade platser och ett nytt koncept med vÄningssÀngar bak, dÀr den nedre sÀngen kan fÀllas upp mot vÀggen,
Ă€ven den med vĂ„ningssĂ€ngar. Utöver nyheter pĂ„ planlösningsfronten presenterades tvĂ„ nya chassileverantörer â Peugeot och CitroĂ«n â samt nyheten att CI breddar sin standardutrustning för modellĂ„r 2024. HĂ„ll utkik för mer information om detta!
Utöver att spana in nyheter njöt vi av god mat, ett gott sĂ€llskap, sol och inte minst fantastiska vyer i form av vackra Gardasjön. Ett stort tack till alla medverkande â vi hoppas att ni var lika inspirerade, mĂ€tta och glada som oss efter dessa tre hĂ€rliga dagar!
Vi vet att rörligt material pÄ vÄra produkter Àr uppskattat av sÄvÀl er ÄterförsÀljare som kunder och potentiella kunder. Under försommaren har vi dÀrför filmat nyheterna Tourer Van och X-Cursion Van, samt Van TI Plus. Vi har denna gÄng lagt större vikt vid livsstil och den typ av vardag eller semester som fordonen kan bidra till, som ett komplement till exteriöra och interiöra bilder. För Tourer Van visar vi ett golf-par med hund och för X-Cursion Van Àr temat aktiv semester med mountainbike. Filmen med Van TI Plus Àr mer i den stil vi gjort tidigare, dÀr husbilen visas pÄ vÀg och i vacker miljö, men med inslag av kÀnsla och livsstil.
Filmerna kommer att anvÀndas bland annat i sociala kanaler samt pÄ webbplatserna. Ni fÄr tillgÄng till dem via Äflogin, för anvÀndning i egna kanaler eller i visningshallar. Ni kan ocksÄ fÄ dem anpassade med egen logga i slutet, sÀg bara till sÄ hjÀlper vi till med detta.
Vi planerar att producera ytterligare videomaterial framöver, och dÄ Àven inkludera husvagnar.
Nu har vi fĂ„tt en ordentlig försmak pĂ„ sommar, och semestern Ă€r inom rĂ€ckhĂ„ll för mĂ„nga. Under semesterveckorna sĂ€tter vi jobbet pĂ„ paus och laddar upp batterierna tillsammans med vĂ€nner och familj. NĂ„got som dĂ€remot inte gĂ„r pĂ„ semester Ă€r de sociala mediernas vĂ€rld. Och kanske Ă€r det just under ledigheten som vi anvĂ€nder sociala medier som mest. Dels i form av uppdateringar frĂ„n vĂ„ra egna resor och utflykter, dels genom att ta del av andras uppdateringar i flödet. Med detta i Ă„tanke â hur ska man resonera kring uppdatering av företagets sociala medier? Ska de ocksĂ„ gĂ„ pĂ„ semester, eller Ă€r det under sommaren som förutsĂ€ttningarna att kommunicera med era kunder Ă€r som allra bĂ€st?
De flesta fortsÀtter att anvÀnda sociala medier lika mycket under semestern som de gör under resten av Äret. Men att fortsÀtta uppdatera under sommaren betyder inte nödvÀndigtvis att ledigheten behöver lida. Genom att planera inlÀgg i förvÀg, och schemalÀgga dessa, kan sÄvÀl de sociala medierna som semestern vara opÄverkade. Förbered inlÀgg och gör en plan för vad som ska publiceras nÀr, och schemalÀgg sedan inlÀggen. InlÀgg för bÄde Instagram och Facebook kan enkelt schemalÀggas i Metas egna gratisverktyg Business Suite. Och givetvis Àr det okej att dra ner pÄ tempot nÄgot under sommaren.
Kanske har ni sedan innan tagit fram Ă€mnen för era sociala medier â jĂ€ttebra, dĂ„ kan ni utgĂ„ frĂ„n dem nĂ€r ni planerar! Om inte, fundera pĂ„ vad ni sjĂ€lva föredrar att ta del av under sommaren och semestern. De allra flesta föredrar lĂ€ttsamt innehĂ„ll, som Ă€r enkelt â och trevligt â att ta till sig pĂ„ stranden eller i husbilen pĂ„ vĂ€g till nĂ€sta destination. Med andra ord; fortsĂ€tt publicera, men anpassa innehĂ„llet och gör det lĂ€ttsamt och enkelt. PĂ„ sĂ„ sĂ€tt Ă€r ni fortsatt aktiva och behĂ„ller relationen till följarna.
EXEMPEL PĂ ĂMNEN:
âą Restips â smultronstĂ€llen i nĂ€romrĂ„det eller generellt
âą Campingtips under sommarsemestern
⹠SommarhÀlsning frÄn nÄgon pÄ företaget som sjÀlv campar
âą Campingrecept och utomhusmatlagning
â recept och idĂ©er för matlagning
âą Utrustningstips och produktrecensioner
â ge rekommendationer pĂ„ campingutrustning och tillbehör som kan vara anvĂ€ndbara under sommaren
âą Behind the scenes i Instagram Stories
â följ medarbetarnas vardag bakom kulisserna
BOLLA IDĂER MED AI
PÄ bara nÄgra mÄnader har anvÀndandet av AI ökat i rasande fart. I takt med att fler anvÀnder AI blir verktygen dessutom smartare och smartare. Med hjÀlp av AI-verktyget ChatGPT kan du fÄ inspiration pÄ teman och innehÄll för sociala medier. Vi bad ChatGPT att ge tre exempel pÄ Àmnen och fick följande svar:
âAbsolut! HĂ€r kommer tre förslag pĂ„ Ă€mnen:
1. âTips för att vĂ€lja rĂ€tt husvagn/husbilâ
2. âResmĂ„l och Ă€ventyr med husvagn/husbilâ
3. âUnderhĂ„ll och skötselrĂ„d för husvagn/husbilâ
Kom ihĂ„g att anpassa innehĂ„llet till din mĂ„lgrupp och variera inlĂ€ggen med visuellt material som bilder och videor för att öka engagemanget.â
Det Ă€r dock viktigt att komma ihĂ„g att AI bör ses som ett verktyg för att komplettera och underlĂ€tta processen att generera idĂ©er och innehĂ„ll för sociala medier â era insikter och kunskap Ă€r givetvis grundlĂ€ggande. DĂ€remot kan AI vara en bra hjĂ€lp pĂ„ traven om man behöver ett bollplank eller har kört fast.
Precis som under resten av Äret Àr det viktigt att vara uppmÀrksam pÄ frÄgor, meddelanden och kommentarer. Se över era semestrar och bestÀm utifrÄn det vem som har ansvar för era sociala medier nÀr. En bra tumregel Àr att se över kommentarer och meddelanden en gÄng varje dag.
Vill ni ha hjÀlp att bolla idéer för innehÄll eller ta del av material som tidigare producerats för vÄra varumÀrkens kanaler?
Ta kontakt med emma@morepr.se eller amanda@morepr.se.
I början av maj inledde vi en stor satsning med fokus pÄ husvagnar. Vid köp av en ny husvagn frÄn Knaus, Weinsberg eller Tabbert har kunderna sedan dess fÄtt kampanjrÀnta pÄ 3,95 % och olika tillbehör pÄ köpet. Ett starkt erbjudande i dessa tider, med syfte att fÄ kunderna att kÀnna sig tryggare och vÄga investera i en husvagn att förgylla semestern med.
För att sprida budskapet om kampanjen har vi genomfört övergripande digitala marknadsföringsaktiviteter med fokus pÄ sÄvÀl produktfördelar som konkret information om erbjudandet. Ni har ocksÄ haft möjlighet att skylta upp bra med det butiksmaterial som skickades ut i början av kampanjen. Den digitala kampanjen har kombinerat annonser med fokus pÄ rÀckvidd och fokus pÄ att driva trafik. Nedan utvÀrderas den digitala marknadsföringen under de första tvÄ mÄnaderna av kampanjen, alltsÄ maj och juni. Erbjudandet har nu förlÀngts och gÀller till och med sista juli, och Àven marknadsföringen kommer att fortsÀtta under juli.
Annonserna har visats pÄ Facebook och Instagram, och i dessa kanaler har syftet varit att driva trafik. Landningssidorna som annonserna lett till har varierat och varit en blandning av erbjudandeinformation, listan över ÄterförsÀljare och husvagnsutbudet pÄ respektive varumÀrkes webbplats. Inledningsvis var budskapet om kampanjen starkare, för att dÀrefter övergÄ i att fokusera mer pÄ livsstilen och möjligheterna som en husvagn ger. Vi har vÀnt oss till mÄlgrupper som bland annat Àr intresserade av camping och resor eller har aktiva intressen, samt personer som tidigare besökt vÄra webbplatser eller liknar de som tidigare besökt vÄra webbplatser.
Vi har nÄtt 415 000 personer
Annonserna har visats 2 295 543 gÄnger
LĂ€nkklick 31 000 st
Unika lÀnkklick 20 000 st
SCHIBSTED
Genom Schibsted har vi annonserat för att nĂ„ ut till sĂ„ mĂ„nga personer som möjligt genom traditionella banners pĂ„ Aftonbladet, Omni, klart. se, SvD, Blocket och tv.nu. Detta har kombinerats med annonstypen âContent displayâ som i större utstrĂ€ckning efterliknar det redaktionella innehĂ„ll som finns pĂ„ till exempel Aftonbladet, och lockar till mer lĂ€sning. Under juni utökade vi annonseringen pĂ„ Blocket till fler placeringar och större budget, dĂ„ det Ă€r en kanal dĂ€r vi kan nĂ„ kunderna pĂ„ ett bra sĂ€tt nĂ€r de söker efter vĂ„ra typer av produkter. Under juli mĂ„nad kommer vi att fokusera dessa insatser pĂ„ just Blocketplaceringarna.
SIFFROR FRĂ N KAMPANJEN
Husvagnsannonserna har visats 6 443 374 gÄnger, och genererat 12 514 klick till nÄgon av vÄra webbplatser.
GOOGLE SĂKORDSANNONSERING
Genom att annonsera i Googles sökresultat har vi goda möjligheter att nÄ personer som genom sina sökningar visat starkt intresse för vÄra varumÀrken, produkter eller de produkttyper vi erbjuder. Annonserna kan visas för personer som söker pÄ ord och fraser som relaterar till husvagn, ÄterförsÀljare eller nÄgot av vÄra varumÀrken. Det ger oss möjlighet att fÄnga upp personer som aktivt söker efter den typ av produkter
vi sÀljer, och syftet Àr att driva trafik till vÄra webbplatser, erbjudandeinformationen och listan över ÄterförsÀljare. Utöver annonsering rörande husvagn och kampanjen har vi Àven kört annonser med fokus pÄ husbil och att hyra husbil.
Annonserna som rör husvagn har visats 18 000 gÄnger och genererat 3 508 klick till nÄgon av vÄra webbplatser.
I samband med att vi förlĂ€ngde kampanjen in i juni producerades ett extrainsatt nyhetsbrev med fokus pĂ„ produktutbudet hos Knaus, Weinsberg och Tabbert, finansieringsguide och information om kampanjen. Nyhetsbrevet skickades till vĂ„ra 4 500 prenumeranter och hade en öppningsgrad pĂ„ 35 % â en bra siffra som tyder pĂ„ intresse!
Under perioden har vi utöver annonsering som rör husvagnskampanjen Àven annonserat för ökad synlighet och trafik relaterat till Knaus Tourer Van, Knaus X-Cursion Van, Morelo, CI & RollerTeam samt Rent and Travel. Dessa annonser har frÀmst gÄtt i sociala medier, men delvis Àven i Schibsteds kanaler som nÀmns ovan.
Under juli fortsÀtter annonser att rulla för att fortsatt skapa synlighet och locka till vidare lÀsning om erbjudandets förutsÀttningar. Vi fokuserar framför allt pÄ annonsering i sociala medier, pÄ Blocket och i Googles sökresultat. Det Àr viktigt att Àven ni fortsÀtter att kommunicera kampanjen via era kanaler, och till de som besöker er. Tillsammans kan vi nÄ stor synlighet och goda resultat sÄvÀl nationellt som lokalt!
Vi Àr alltid pÄ jakt efter nyheter och kunder som hyrt eller köpt husvagn/husbil för att skriva om i egna kanaler och bearbeta media med. Skicka tips till More PR, amanda@morepr.se
Kontaktpersoner marknadsföring:
VÄrt stöd till Ukraina genom UNHCR
Vi har sedan mars 2022 löpande skĂ€nkt pengar till UNHCR:s arbete i Ukraina för att göra det vi kan för att stötta de som drabbas av kriget. Sammantaget har vi skĂ€nkt över 550 000 kronor, vilket vi Ă€r vĂ€ldigt stolta över. ïżœïżœ För stunden har vi pausat överföringarna, bland annat med tanke pĂ„ den svaga kronan, men vi har som ambition att fortsĂ€tta skĂ€nka pengar nĂ€r vĂ„r valuta och marknaden Ă€r stabiliserare igen.
https://sverigeforunhcr.se/stod-oss/gava-ukraina
Caroline Wikström BERGHOLM carro@bergholm.com 0550-22 11