Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Curso 070: PUBLICIDAD 1
Docente: Lic. Víctor Manuel Ramírez
Primer Semestre, Sección B
Jornada vespertina
ANÁLISIS DE LAHISTORIADE LA PUBLICIDAD
ESTUDIANTE: MARIOALEXANDER HERNÁNDEZ GUZMÁN
2024 04918
Guatemala, 20 de febrero de 2025
ID T ENSEÑADATODOS
INTRODUCCIÓN
Durante este informe se realizará una investigación con apoyo de documentos proporcionados acerca de la historia de la publicidad y como está evolucionó durante las diferentes épocas de la humanidad, conociendo como surge esta, conociendo como esta nos ha acompañado desde los inicios de la humanidad y varios ejemplos y épocas importantes que promovieron de gran manera la distribución de esta como una de las principales formas de comunicación de la actualidad. Aunque centrándose en datos de su evolución histórica y no tanto a la creación de los medios que esta utiliza.
Con el fin de conocer el impacto que esta puede tener en la sociedad además que para poder aplicar de buena manera toda materia siempre se debe conocer como se trabaja esta y también como surgió en primer lugar.
CAPÍTULO I
ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
Para empezar a explicar que es la publicidad y como ejercerla es necesario dar un paso atrás y estudiar un poco su origen durante los comienzos de la humanidad, pues la publicidad es una materia que ha acompañado a las personas desde hace mucho tiempo, desde que el humano desarrollo el conjunto de signos que denominó lenguaje ha sido capaz de usarlo para expresar sus ideas, esto llevo a la necesidad también de mostrar al resto de individuos de sus comunidades esas ideas muchas veces usando técnicas que a día de hoy podríamos atribuir a lo que hoy conocemos como publicidad
Antes que nada, hay que mencionar que la publicidad no necesariamente tiene que ser exactamente como a la que se ve comúnmente en nuestros tiempos como anuncios, vallas publicitarias y otros ejemplos. La publicidad también puede referirse al hecho de dar visibilidad a algún producto (que puede ser un objeto, servicio) y a su vez a ideas, el simple hecho de realizar un dibujo mostrando nuestra propia visión del mundo puede ser considerada publicidad, pues intentamos mostrar a los demás nuestra propia forma de pensar para por ejemplo llamar la atención o ser aceptados socialmente; por lo que muchos a su vez también consideran que los primero indicios de publicidad usados por las personas fue hace más de 25 000 años con las apariciones de las pinturas rupestres como una forma de expresar ideas o conmemorar eventos.
En caso de buscar ejemplos publicitarios más apegados a la idea actual de la misma relacionada a negocios y al marketing se han encontrado indicios de esta que datan al 3.000 a.C. donde comerciantes de antiguos pueblos sumerios competían entre si por una mayor venta usando técnicas más simples como promover sus productos personalmente llamado a los clientes a apreciarlos como en los mercados actuales, y otros registros como tablillas de arcilla en la antigua babilonia que hablan sobre quejas sobre malos pedidos de cobre de parte de comerciantes de la época, prueba de la publicidad engañosa de la época.
PUBLICIDAD DURANTE LACIBILIZACIÓN EGIPCIA
La civilización egipcia fue una de las más grandes y antiguas de la humanidad, por ende, también es importante hablar de su historia en la publicidad.
Los egipcios usaron bastante este concepto de la publicidad pero una de las formas más llamativas de esta es la que utilizaban las personas que se encontraban en el poder como los faraones y figuras de alta sociedad edificando monumentos construidos a imagen de los gobernantes de la época, grandes escrituras mostrando a quienes y porque debían de seguir como una especie de patriotismo y templos para imponer ideas de poder sobre los habitantes de sus ciudades o marcar las sociedades incluso después de fallecer como lo pueden ser las mismas pirámides egipcias las cuales tienen la función de tumbas para los grandes faraones de la antigüedad.
Aunque no se militaron únicamente a la política y propaganda, otros ejemplos más comunes y simples de la publicidad pueden ser los mismos comerciantes que gracias a la invención del papiro como una forma fácil para escribir y dejar sus ideas dejaron rastros de anuncios y similares como uno encontrado en Tebas (Egipto) que fue hecho en el año 1.000 a.C. el cual decía:
“Habiendo huido el esclavo de Shem de su patrono Hapu, el Tejedor, este invita a todos los buenos ciudadanos, de Tebas a Encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta Complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro”
PUBLICIDAD DURANTE LACIBILIZACIÓN GRIEGA
Los egipcios no fueron los únicos en desarrollar formas de promocionar productos en la antigüedad, una de las civilizaciones más importantes del antiguo mundo conocida como la cuna de la civilización occidental y famosa por ser la que dio origen a la filosofía y muchas formas de pensamiento importantes hoy en día también ideo formas de persuadir o manifestar la publicidad.
Aproximadamente en el año 480 a.C. surgieron en la antigua Grecia los voceadores o como se les llamaba en ese entonces «heraldos o kerux» los cuales se encargaban de distribuir propaganda o la información más importante del momento anunciándolas con su propia voz como una de las primeras formas de difundir información a varias personas a la vez. Aunque siguieron evolucionando para que en el año 400 al 100 a.C. empezaran a usar instrumentos de cuerda o percusión para poder llamar más la atención del público.
CAPÍTULO II
PUBLICIDAD DURANTE ELSIGLO XIX
Dejando de lado los tiempos muy pasados y saltándonos la creación de varios inventos que favorecieron a la publicidad estableciéndola como la rama de la comunicación que es para enfocarse en como evolucionó la publicidad durante una era más próxima y familiarizada a nosotros como lo puede ser el siglo XIX que abarca desde el año 1800 a 1899.
Durante estos periodos de tiempo fue cuando empezaron cambios importantes en la sociedad debido a importantes acontecimientos históricos que contribuyeron a la evolución y avance de las sociedades como lo pueden ser:
• La revolución industrial (1760 – 1850 / Siglos XVIII - XIX) y la
• Revolución Industrial de (1860 / Siglo XIX)
REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
La Revolución Industrial fue un periodo que produjo una gran cantidad de cambios radicales a la sociedad y la forma en la que esta operaba, comenzó a finales del siglo XVIII y se extendió hasta el siglo XIX tomando un periodo de alrededor de 80 años, durante este acontecimiento se transformando la economía, la sociedad y la tecnología.
Este proceso histórico marcó de manera significativa el paso de la economía agraria y artesanal a una dominada por la industria y la manufactura, impulsado por innovaciones tecnológicas como la máquina de vapor y el telar mecánico, la disponibilidad de recursos naturales como el carbón y el hierro fueron fundamentales para el crecimiento de la población lo que a su vez causo migración hacia las ciudades, además de mejoras significativas en la medicina, calidad y distribución de alimentos, higiene y creación de mejores sistemas de distribución para el agua.
La revolución industrial trajo consigo la creación de fábricas, la urbanización, el surgimiento de nuevas clases sociales, un aumento significativo en la producción y el comercio, y el desarrollo de nuevos sistemas de transporte como los ferrocarriles y los barcos de vapor y en general una evolución en el desarrollo para el ser humano, sentando las bases para el mundo moderno tal como lo conocemos hoy.
Este periodo más que un beneficio para la publicidad fue uno que trajo bastantes cambios a las sociedades permitiendo la prosperidad de estas lo que a su vez causaría en el futuro mejores formas para aprovechar los medios de comunicación que surgirían.
CAPÍTULO III
PUBLICIDAD DURANTE ELSIGLO XX
Durante este periodo al igual que en el siglo XIX surgieron grandes cambios para la sociedad que fomentaron en gran medida la capacidad de difundir la información y la distancia y velocidad a la que esta llegaba, esto simultáneamente apoyando a mejorar la forma de distribución de la publicidad aumentando su alcance drásticamente.
SURGIMIENTO DELAUTOMOVIL
Durante este siglo uno de los mayores inventos fue el automóvil, este era un invento muy importante, permitía a las personas movilizarse por grandes distancias sin problemas lo que agrando su distribución y el movimiento, a su vez esto obligó a la construcción de diversas carreteras por el mundo facilitando el trayecto y a su vez creando la posibilidad de que se pudiera promocionar o difundir información durante el transcurso de estas.
Esto hizo que se crearan las vallas publicitarias, grandes estructuras distribuidas por las carreteras en las que se colocaban distintos anuncios patrocinados por las distintas empresas que estuvieran interesadas en promocionar su marca en estas.
SURGIMIENTO DE LAFOTOGRAFÍA
En Francia en el año 1839, se creó el primer procedimiento fotográfico a manos de Louis Daguerre el cual a través de un procedimiento químico daba la posibilidad de guardar una imagen de algún acontecimiento que se quisiese conmemorar, a este invento se le llamó daguerrotipo.
La fotografía es uno de los inventos más importantes dentro de la publicidad, pues permite grabar una imagen para su posterior uso en alguna campaña publicitaria ya que como siempre un estimulo visual suele llamar más la atención que cuadros de texto.
SURGIMIENTO DE LARADIO
En la actualidad la radio es uno de los medios de comunicación masiva mas importantes en la sociedad y aunque a diferencia de en los años de su creación no es tan usada en la actualidad sigue siendo un medio muy importante en nuestra sociedad.
La radio surge durante el siglo XIX en el año 1897 de manos del italiano Guillermo Marconi, aunque la historia de la radio comienza en 1887, cuando el físico alemán Heinrich Hertz detectó las ondas electromagnéticas, sentando las bases para la transmisión de señales. A partir de 1894, Marconi perfeccionó la tecnología, logrando transmitir señales a distancias cada vez mayores.
En 1897 se realizó la primera comunicación inalámbrica exitosa lo que inició la era de la radio como medio de comunicación masivo. Este invento revolucionó la forma en que las personas se comunicaban y accedían a la información y siendo aprovechado casi inmediatamente para la publicidad, transformando la sociedad moderna.
SURGIMIENTO DE LATELEVISIÓN
La televisión tiene su origen en 1928 de parte del ruso Vladimir Zworykin, él fue quien patentó el invento llamado “leonoseope”, un dispositivo que permitía transmitir imágenes, rápida y eficazmente; después de eso transfirió su trabajo a la R.C.A. donde Vladimir Zworykin perfeccionó su invento para que, en el año 1940, empezara su distribución como un artículo comercial domestico para todas las personas y en el año de 1960 evolucionara para poder transmitir imágenes a color.
Desde que la televisión se creo ha sido uno de los mayores aportes a la difusión de información y una de las herramientas más aprovechadas por las técnicas de publicidad siendo uno de los medios de información masiva más importantes de su epoco y la época actual.
CAPÍTULO IV
PUBLICIDAD DURANTE ELSIGLO XXI
Finalmente, después de un gran repaso a la historia de la publicidad en las eras pasadas es hora de hablar de como esta evoluciona y se adapta a las tecnologías modernas y a la vida cotidiana contemporánea.
Marshall McLuhan hace más de cincuenta años, escribió alguna vez en sus obras seminales "Understanding Media" de1954 y "The Gutenberg Galaxy" de 1962, como era su idea o visión sobre los tiempos modernos actuales usando mucho el término "aldea global" usándolo para predecir su idea del futuro y del siglo XXI marcado por profundas transformaciones en la vida y los medios de comunicación. McLuhan anticipó un mundo globalizado, donde la sociedad se vería unificada por la interconexión y la comunicación instantánea.
Curiosamente su idea fue bastante acertada pues uno de los muchos inventos de esta época que volvió realidad la conexión de las personas a nivel global fue el internet, también marcando un antes y después en la forma de propagación de la información en el mundo.
Mientras el mundo se adaptaba a esta nueva forma masiva de comunicación y tecnología se le designo a dos términos muy importantes que se realizaron para adaptarse a los medios los nombres de:
Globalización la cual consiste en el proceso político, económico, social, tecnológico, cultural y religioso que se desarrolla a escala mundial que se refiere a la creciente interconexión e interdependencia entre países y regiones, facilitada por avances en la tecnología y la comunicación entre todos los individuos de una sociedad.
Digitalización la cual es proceso que consiste en que los procesos analógicos usados anteriormente para las tareas cotidianas y los objetos físicos se convierten en formatos digitales implicando que estos se transformen a una forma de información que originalmente existe en papel o en otros formatos físicos a un entorno digital, facilitando su almacenamiento, acceso y manipulación siendo la base fundamental de nuevos inventos de la época.
MARKETING GLOBAL
También otro termino que surgió a partir de la creación del internet fue el marketing global el cual se refiere a las estrategias y prácticas que empezaron a usar y emplear las empresas para promocionar y vender sus productos o servicios a nivel internacional. Este enfoque buscaba adaptar las campañas de marketing a diferentes mercados teniendo en cuenta las particularidades culturales de la mayor cantidad de sectores posibles, económica y socialmente de cada región. La idea es crear una presencia de marca coherente y reconocible en múltiples países, lo que permite a las empresas expandir su alcance y maximizar su impacto en el mercado global.
El márquetin global, como se mencionó antes está estrechamente relacionado con la creación de Internet, pues a medida que la red se fue expandiendo en la década de 1990 y principios de 2000, las empresas comenzaron a ver la oportunidad de llegar a audiencias más amplias y diversas. Internet permitió la comunicación instantánea y el acceso a información en tiempo real, lo que facilitó la investigación de mercados y la implementación de campañas de marketing digital.
Así fue como el márquetin global evolucionó para incluir herramientas digitales, como redes sociales y publicidad en línea, que han transformado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en todo el mundo.
ADAPTACIÓN DE LAPUBLICIDADALAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
La publicidad desde que se creó el internet ha experimentado una transformación, al principio los anuncios eran simples y estáticos como los primeros banners digitales, pero con el tiempo la publicidad en línea se diversificó de gran manera incorporando anuncios de búsqueda alrededor del año 2000, esto permitió a las empresas llegar a audiencias específicas mediante palabras clave.
A medida que las redes sociales comenzaron a ganar popularidad en la década de 2000, la publicidad se volvió más interactiva y personalizada, permitiendo a las marcas conectar con los consumidores de manera más directa y efectiva.
En la actualidad, la publicidad digital incluye una variedad de formatos como anuncios nativos, video marketing y publicidad programática que utilizan datos y algoritmos para optimizar las campañas en tiempo real, esta evolución ha permitido a las empresas no solo aumentar su visibilidad, sino también medir el impacto de sus esfuerzos publicitarios de manera más precisa, adaptándose rápidamente a las tendencias del mercado y a las preferencias de los consumidores.
CONCLUSIÓN
Al final de este trabajo podemos destacar como la publicidad ha sido una parte fundamental en la historia de la humanidad, apareciendo desde miles de años en el pasado casi en conjunto con las primeras expresiones artísticas de la humanidad, evolucionando significativamente durante su transcurso del tiempo como se vio durante las civilizaciones egipcios y mesopotámicas donde se empezaba a utilizar como una forma de promoción dentro de aspectos económicos de la vida y también en la política dejando mensajes casi divinos para las personas en la ciudades egipcias pudiendo considerarse como excelentes campañas para reforzar la imagen de sus emperadores.
También como empezaba a dar uso de los primeros medios de comunicación masiva utilizados durante la antigua Grecia gracias a los voceadores de la época utilizando la voz para transmitir mensajes.
La publicidad también tuvo su época dorada gracias a la creación de inventos y movimientos importantes en la humanidad que supo usar de la mejor manera para distribuir sus mensajes como lo fue la revolución industrial que fue un movimiento que promovió el desarrollo de las personas a grandes niveles permitiendo que en años posteriores se pudieran crear tecnologías que permitirían la distribución de la información a través de inventos como la radio, la televisión, las cámaras y otros más que no se considerarían inventos tan grandes como los anteriores pero si aportaron a la publicidad a como la conocemos ahora como lo fueron los automóviles permitiendo la creación de vallas publicitarias y otras formas de colocar publicidad a simple vista como en las grandes ciudades.
Teniendo su momento culminen donde se desarrollaría por completo como un medio masivo tan importante que permitió convertir a la totalidad del globo en una aldea con la facilidad de conectar con millones de personas con una sola conexión a internet, siendo la mina de oro de la publicidad permitiendo promover y mostrar a masivos numero de personas en cuestión de segundos y terminando en la publicidad que conocemos hoy.
REFERENCIAS
Víctor Manuel Ramírez, LA PUBLICIDAD DURANTE LA CIVILIZACIÓN EGIPCIA (2025), recuperado de https://drive.google.com/file/d/1YirD32DWzn_BnfFsKIi73oP7A039GZ4T/view
Itchi the Kitten, Breve historia de la publicidad | Gato en el Legajo (2020), recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=ml8umlEuhmY
Víctor Manuel Ramírez, ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA PUBLICIDAD (2025), recuperado de https://drive.google.com/file/d/1tF06BSvati0vFpy0vaMtTFulUA4nqiX/view
Víctor Manuel Ramírez, HISTORIA DE LA PUBLICIDAD SIGLO XX (2025), recuperado de https://classroom.google.com/c/Njg3ODI1OTExMzA1/m/Njg4NTY0NzM2MDAz/details
Víctor Manuel Ramírez, LA PUBLICIDAD DURANTE EL SIGLO XXI (2023), recuperado de https://drive.google.com/file/d/1h046uSdQSUJ1fhFDpZLcdIoeaQyy81su/view
ESIC, Francisco Torreblanca, Marketing global: qué es y estrategias (2022), recuperado de https://www.esic.edu/rethink/marketing-y-comunicacion/marketing-global-quees-y-estrategias-c