UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA CIENCIAS DE LACOMUNICACIÓN
070 – PUBLICIDAD 1
DOCENTE: Víctor Manuel Ramírez
HISTORIADE LA PUBLICIDAD
DavidAlexander Pirir Coz 202508715
ID Y ENSEÑADATODOS
INDICE
• Introducción
• Agradecimiento
• Capítulo 1: La publicidad durante la civilización griega
• Capítulo 2: La publicidad durante el siglo XIX
• Capítulo 3: La publicidad durante el siglo XX
• Capitulo 4: La publicidad durante el siglo XLX
• Conclusión
• Bibliografía: libros o referencias digitales
Introducción
Cuando escuchamos la palabra publicidad, casi siempre pensamos en anuncios en redes sociales, comerciales de televisión o marcas famosas que vemos todos los días.
Pero lo interesante es que la publicidad no es algo reciente, sino que ha existido desde hace miles de años.Alo largo de la historia, las personas siempre han buscado la manera de comunicar lo que venden y convencer a otros de comprarlo. Desde los mercados en el antiguo Egipto y Grecia, pasando por los periódicos del siglo XIX, hasta llegar a las redes sociales del siglo XXI, la publicidad ha ido cambiando junto con la sociedad y la tecnología. En este trabajo se analiza cómo ha evolucionado la publicidad en diferentes épocas y cómo cada etapa ha aportado algo importante a la forma en que hoy entendemos la comunicación comercial.
Agradecimiento
La elaboración de este trabajo me permitió ampliar mis conocimientos sobre la evolución de la publicidad y entender que no es solo una herramienta para vender, sino un reflejo de los cambios sociales, culturales y tecnológicos de cada época. Investigar cada etapa me ayudó a desarrollar una visión más crítica y consciente sobre cómo la comunicación influye en las personas y en la manera en que consumimos hoy en día.
Capítulo 1: La publicidad durante la civilización griega y egipcia
Hablardepublicidadenlaantigüedadpuedeparecerextraño,porquenormalmenteasociamos este concepto con redes sociales, televisión o grandes marcas. Sin embargo, desde las primeras civilizaciones ya existía la necesidad de anunciar productos, servicios o incluso eventos. En el antiguo Egipto, por ejemplo, se utilizaban papiros para escribir avisos comerciales, recompensas y ofertas. Estos escritos se colocaban en lugares visibles para que las personas pudieran enterarse de lo que se ofrecía.
También eramuy común quelos comerciantes promocionaransus productos deformaverbal. En los mercados, los vendedores gritaban lo que vendían, intentaban convencer a los compradores y resaltaban las cualidades de sus mercancías. Aunque era algo sencillo, ya había una intención clara de persuadir y diferenciarse de otros comerciantes.
Algo parecido ocurría en la antigua Grecia. En ciudades como Atenas, el comercio era una actividad fundamental. Los pregoneros anunciaban la llegada de barcos con mercancías o informaban sobre productos específicos. Su voz era el medio principal de comunicación masiva en ese tiempo, y gracias a ellos muchas personas se enteraban de nuevas oportunidades de compra.
Además de la comunicación oral, comenzaron a aparecer símbolos e imágenes para identificar negocios. Esto era muy útil porque no todas las personas sabían leer. Las tabernas, talleres y tiendas colocaban señales visuales que permitían reconocer fácilmente el lugar. Sin darse cuenta, estaban creando algo muy parecido a lo que hoy llamamos identidad de marca. En conjunto, estas prácticas demuestran que la publicidad no nació con la tecnología moderna. Desde hace miles de años, las personas han buscado maneras de llamar la atención y atraer compradores. Aunque era una publicidad simple y directa, cumplía exactamente el mismo propósito que hoy: vender y comunicar.
Capítulo 2: La publicidad durante el siglo XIX
Con el paso del tiempo, la publicidad fue evolucionando, pero realmente dio un salto importante durante el siglo XIX. La Revolución Industrial cambió completamente la forma de producir bienes. Las fábricas comenzaron a fabricar productos en grandes cantidades, y eso generó una nueva necesidad: encontrar más clientes.
Gracias al desarrollo de la imprenta moderna, los periódicos y revistas empezaron a circular en mayor cantidad. Esto permitió que las empresas pagaran espacios para promocionar sus productos. Al principio los anuncios eran bastante simples, solo texto explicando qué se vendía y dónde se podía conseguir. Sin embargo, poco a poco fueron incorporando ilustraciones y diseños más llamativos.
En esta época también surgieron las primeras agencias de publicidad. Estas empresas se encargaban de crear y colocar anuncios en distintos medios, ayudando a los negocios a llegar a más personas. Ya no era solo el dueño del negocio anunciando su producto, sino que comenzaba a existir una industria especializada.
Marcas que hoy son reconocidas mundialmente empezaron a consolidarse en ese tiempo. Un ejemplo claro es Coca-Cola, que utilizó anuncios impresos y carteles para posicionarse en el mercado. Poco a poco, las empresas entendieron que no solo vendían un producto, sino también una imagen.
El crecimiento de las ciudades también ayudó mucho. Con más personas viviendo en zonas urbanas, los carteles publicitarios en calles y estaciones de tren alcanzaban a un público más amplio. La publicidad comenzaba a volverse masiva y estratégica.
Capítulo 3: La publicidad durante el siglo XX
Al entrar al siglo XX, la publicidad dejó de ser únicamente impresa y comenzó a aprovechar nuevos medios de comunicación. La radio fue uno de los primeros grandes cambios.Através de este medio, las marcas podían llegar directamente a los hogares con mensajes hablados y jingles que se quedaban en la mente de las personas.
Más adelante apareció la televisión, que transformó completamente la manera de anunciar.
Ahora los productos podían mostrarse en acción, acompañados de música, imágenes atractivas y mensajes emocionales. Esto hizo que la publicidad fuera mucho más impactante y persuasiva.
Durantelosaños50y60,lapublicidadvivióunaetapamuycreativa.Lasagenciasempezaron a utilizar estudios psicológicos para entender qué motivaba a las personas a comprar. Ya no se trataba solo de explicar las características del producto, sino de conectar con emociones y aspiraciones.
Empresas como Nike demostraron que vender un producto también significaba vender un estilo de vida. Sus campañas no solo hablaban de zapatos deportivos, sino de superación personal y actitud. Esa forma de comunicar marcó un antes y un después.
Eventos como el Super Bowl se convirtieron en espacios clave para la publicidad, ya que millones de personas veían los anuncios durante la transmisión. Esto muestra cómo la publicidad pasó a formar parte de la cultura popular.
A lo largo del siglo XX, la publicidad se profesionalizó completamente. Se crearon departamentos de marketing, estudios de mercado y estrategias bien planificadas. Ya no era improvisación, sino una industria organizada y poderosa.
Capítulo 4: La publicidad durante el siglo XXI
Con la llegada del internet, todo volvió a cambiar de manera radical. La publicidad ya no depende únicamente de medios tradicionales como la televisión o los periódicos.Ahora gran parte de los anuncios se encuentran en plataformas digitales.
Redes sociales como Facebook, Instagram yTikTok permiten que cualquier empresa, incluso pequeña, pueda promocionar sus productos a nivel global. Esto ha hecho que la publicidad sea más accesible, pero también más competitiva.
Una de las mayores ventajas actuales es la segmentación. Los anuncios pueden dirigirse a personas específicas según sus intereses, edad o ubicación. Además, se utilizan datos y algoritmos para medir qué tipo de contenido funciona mejor.
También apareció el marketing de influencers, donde personas con muchos seguidores promocionan productos. Esta estrategia funciona porque genera cercanía y confianza, algo que el público actual valora mucho.
Sin embargo, el siglo XXI también presenta retos. Las personas están expuestas a una gran cantidad de anuncios todos los días, lo que puede generar saturación. Por eso las marcas deben ser más creativas, auténticas y estratégicas para captar la atención.
Mirando todo el recorrido histórico, es interesante ver cómo la publicidad ha evolucionado desde los pregoneros en mercados antiguos hasta los anuncios personalizados en el celular. Aunque cambian las herramientas, la esencia sigue siendo la misma: comunicar, persuadir y conectar con las personas.
CONCLUSIÓN
Luego de recorrer las diferentes etapas históricas, queda claro que la publicidad no surgió de un día para otro, sino que ha sido el resultado de una evolución constante. Desde los pregoneros en las calles deAtenas hasta los anuncios digitales en plataformas como Instagram, siempre ha existido la intención de llamar la atención, persuadir y generar ventas. Lo que realmente ha cambiado son las herramientas y los medios utilizados.
Cada siglo aportó algo distinto: el siglo XIX organizó la publicidad como industria, el siglo XX la convirtió en un fenómeno masivo y emocional, y el siglo XXI la transformó en algo digital, interactivo y personalizado. Sin embargo, la esencia sigue siendo la misma: conectar con las personas. Entender esta evolución permite ver que la publicidad no solo vende productos, sino que también refleja los cambios culturales, tecnológicos y sociales de cada época.
BIBLIOGRAFÍAS
https://es.scribd.com/document/710299257/Publicidad-Durante-Civilizacion-Egipcia
https://concepto.de/publicidad/
https://www.geotelecom.es/blog/estereotipos-de-la-publicidad-del-sigloxx/?srsltid=AfmBOoo5tKGwaCcsGRC1fKmbvKFPG_CRgR6vmpf5V2QZHXDxRkSoLl2
https://www.comunicare.es/publicidad-siglo-xxi/