VM Guide A fish named Fred | NL

VM GUIDE

Amsterdam

Singel 350

Haarlem

Anegang 21

Groningen

Zwanestraat 6

Westfield Mall

Leidschendam

Maastricht

Stokstraat 38

Roermond Varkensmarkt 1A

VISUAL MERCHANDISING GUIDE

Voor je ligt de Visual Merchandising Guide. Deze is gemaakt als extra hulpmiddel voor een optimale winkelpresentatie voor zowel de instore presentatie als de etalages. Het zou goed zijn als iedereen van het winkelpersoneel vertrouwd raakt met de inhoud. Deze manual geeft goede handvatten en inspiratie. Plus deze zorgt voor een solide basis waarop je verder kunt bouwen.

Veel succes!

Team Marketing, A fish named Fred

Scan de QR code om de complete VM video te bekijken

WAT IS VISUAL MERCHANDISING?

Visual Merchandising = Visueel verkopen & Product presentatie

Visual Merchandising is de techniek die wij gebruiken om de klant visueel te laten kopen en hierdoor kun jij visueel verkopen.

Dit doen wij zodat wij;

• De klant visueel kunnen verleiden,

• Het de klant makkelijker te maken om keuzes te maken,

• Meer klanten in de winkel naar binnen te trekken,

• Klanten opmerkzaam te maken van bepaalde productgroepen en collecties.

WAT IS HET DOEL VAN VISUAL MERCHANDISING?

Door middel van Visual Merchandising zal de omzet toenemen.

Indien je de juiste Visual Merchandising technieken toe past;

• Krijg je er een stille verkoper bij,

• ‘Run shoppers’ kunnen snel en makkelijk winkelen.

Run shoppers zijn mensen die gericht gaan winkelen en weten al precies wat ze willen gaan kopen.

• ‘Fun shoppers’ zullen langer in de winkel blijven, wat tot meer verkopen leidt.

Fun shoppers zijn mensen die van winkelen houden, die geïnspireerd willen worden en makkelijk te verleiden zijn om een aankoop te doen.

10 BASICS IN VISUAL MERCHANDISING

1.

Presenteer de verschillende thema’s per drop bij elkaar in een wandkast.

2.

Presenteer het thema uit de etalage op de entreetafel.

3.

Zorg dat een frontaal presentatie uit laagjes bestaat, d.w.z. maak een complete outfit met bovenstukken. Zie voorbeelden van frontaal presentaties verder in de guide.

4.

Zorg dat de planken in de wanden altijd goed gevuld zijn. Maak stapels van dezelfde hoogte. Dus 4 dun gebreide vesten, 3 dik gebreide truien, 4 polo’s, 4 T-shirts en 3 shirts.

5.

Gebruik de planken voor decoratie/props, zorg hier ook voor een goede balans.

6.

Gebruik POS uitingen en zorg dat de POS actueel is.

7.

Presenteer combinaties. Een hangende combinatie kan er als volgt uit zien; start met een colbert, vervolgens een shirt , een gilet, dan weer een shirt en eindig met een colbert. Het colbert hangen wij aan het begin en op het einde van de stang zodat je een balans in het rek hebt.

8.

Draai altijd het laatste stuk om op de hangstang op de midden meubels, zodat de klant het kledingstuk goed ziet. Uitzondering is een item met print op de achterkant.

9.

Hang en vouw alle artikelen op maat en start van klein naar groot van links naar rechts en van klein naar groot van boven naar beneden binnen de stapels.

10.

Creëer balans bij iedere presentatie in kleur, print, materiaal en lengte.

Er zijn 2 basiskleur combinaties mogelijk:

a) Van licht naar donker van links naar rechts (gebeurt veelal in de SALE).

b) Op contrast, dus donkere items afwisselen met lichte items.

Balans in materiaal is belangrijk om de presentatie niet te vlak te maken. Zorg voor balans in lengte door combinaties te maken met een gilet, T-shirts en polo’s met korte mouwen tussendoor.

10 BASICS IN MANNEQUIN STYLING

1.

Gebruik altijd items in de etalage waar je genoeg voorraad van hebt (dus echt wilt uitlichten) en stijl deze af met de decoratie items en het oranje vishoofd.

2.

Zorg ervoor dat een groepje mannequins allemaal in 1 thema gekleed zijn en de kleuren in iedere set terugkomen.

3.

Gebruik de juiste maat voor de sets, zie mannequin maattabel.

4.

Stoom de kleding die je op de mannequins presenteert indien deze gekreukeld zijn.

5.

Pin de mannequin op de rug om een perfecte taille te creëren en de achterkant van de mouw voor een casual look.

6.

Zorg ervoor dat de mannequin recht op de voetplaat staat.

7.

Gebruik altijd schoenen in de etalage.

8.

Gebruik accessoires als mutsen, riemen, pochetjes en sjaals om de look af te stylen.

9.

Controleer of de etalage schoon is, voordat je de mannequins in de etalage terugplaatst.

10.

Controleer als laatste de verlichting in de etalage. Check of alle lampen werken en of deze juist gericht staan op de mannequins.

KLANTENGEDRAG

Wat triggert een klant om te kopen?

1.

Een aantrekkelijke etalage, waarin een duidelijk kleurbeeld neergezet is.

2.

De entree moet toegankelijk zijn en een klant moet zich direct thuis voelen.

3.

Er moet een duidelijke routing zijn, zodat de klant begrijpt hoe hij/zij door de winkel moet lopen. Zorg voor looppaden, die ruim genoeg zijn voor een rolstoel.

4.

Thema’s of acties moeten duidelijk zichtbaar zijn d.m.v. POS. Let op: 1 bordje per wand unit is voldoende.

5.

Zorg voor duidelijke kleurenbeelden. Gebruik max 3 hoofdkleuren per vak.

6.

Een goede combinatie van kleding en decoratie of accessoires voor een ultieme shopping ervaring.

7.

Figuren verspreid door de gehele winkel, zodat de klant van punt tot punt getrokken wordt.

8.

Zorg ervoor dat de figuren goed afgestylde sets aan hebben. Gebruik laagjes en accessoires om te laten zien hoe de klant kan combineren.

9.

Hang de sets van de figuren zo dichtbij mogelijk, zodat de klant de set direct kan pakken en niet hoeft te zoeken.

10.

Bouw de wanden op in combinaties, zodat de klant ook op deze manier sterke sets kan vinden.

11.

Zorg ervoor dat je op de juiste plekken de juiste artikelen hebt. Zoals vlakbij de toonbank accessoires zoals sokken of boxershorts en riemen vlakbij de paskamers.

Scan de QR code om de VM video te bekijken

MAATTABEL MANNEQUINS

Mannequins zijn hét voorbeeld voor de klant. Zorg daarom altijd dat de juiste maten worden gepresenteerd. Kleding die goed aansluit oogt stijlvoller, laat de pasvorm beter zien en verhoogt de koopintentie. Te grote of te strakke items doen afbreuk aan de uitstraling van de collectie.

Kies voor compleet gestylde looks in commerciële maten en let op details zoals juiste mouwlengte, nette afwerking en een goede fit op schouders en taille. Een perfect aangeklede mannequin zorgt voor vertrouwen, inspiratie en een sterkere verkoop op de vloer.

Maat L

KLEURKAART SS26

Deze kleurkaart vormt de basis voor een sterke, overzichtelijke en commerciële winkelpresentatie. Door de collectie te presenteren in duidelijke kleurblokken per drop, ontstaat rust op de vloer en wordt het voor klanten makkelijker om outfits te combineren.

Werk van licht naar donker of van warm naar koel binnen één blok. In Drop 1 ligt de focus op frisse groentinten, zandkleuren en heldere blauwtinten. Deze kleuren zorgen samen voor een zomers en toegankelijk beeld. In Drop 2 verschuift het palet naar warmere oranje- en koraaltinten, gecombineerd met neutrale naturals en diepe blauwen voor meer contrast en diepte.

Hang producten altijd per kleurfamilie bij elkaar, met voldoende volume en herhaling. Combineer prints met bijpassende uni’s om balans te creëren. Door kleursets logisch op te bouwen ontstaat een duidelijke flow in de winkel en worden klanten gestimuleerd om complete looks te kopen in plaats van losse items.

Een consistente kleurpresentatie versterkt de merkbeleving, verhoogt de overzichtelijkheid en zorgt uiteindelijk voor meer impact en hogere verkoop.

COLOURCARD SS26

DROP 1

DROP 2

BROEK VOUWEN

Stap 1.

Leg de broek neer met de achterkant naar boven.

Stap 3.

Vouw nu ook de rechterpijp naar boven.

Stap 2. Vouw de linkerpijp naar boven.

Stap 4.

Vouw de rechter broekspijp nog een keer naar boven.

Stap 5.

En vouw uiteindelijk beiden broekspijpen naar boven. 6.

Stap 6.

Vouw de broek nu dubbel en leg de broek met de gulp naar boven.

VOUWTECHNIEKEN

Een goede vouwtechniek zorgt voor rust, duidelijkheid en een sterke productpresentatie op de winkelvloer. Door polo’s, T-shirts en knitwear op een vaste manier te vouwen ontstaat een uniform beeld dat professionaliteit uitstraalt en het makkelijker maakt voor klanten om items te bekijken en te combineren.

Gebruik bij voorkeur een A4-mal of vast formaat om alle artikelen even breed te vouwen. Werk altijd van achterzijde naar voorzijde, zodat de voorkant, kraag en belangrijkste details mooi zichtbaar blijven in de stapel. Zorg dat de mouw links zichtbaar blijft, dit geeft een herkenbare, duidelijke en verzorgde look op tafel en in schappen.

Let op een strakke afwerking zonder plooien, een rechte onderkant en gelijke hoogtes in de stapels. Combineer verschillende kleuren en prints in duidelijke blokken voor extra impact. Zo wordt de presentatie niet alleen mooier, maar ook commerciëler en overzichtelijker voor de klant.

POLO VOUWEN

Stap 1.

Leg de polo neer met de achterkant naar boven.

Stap 2. Vouw de linkerkant naar binnen.

Stap 3.

Vouw de rechterkant ook naar binnen met de mouw iets naar buiten.

Stap 4.

Vouw de mouw naar achter en vouw de onderkant van de polo naar boven.

Stap 5.

Draai de polo om en maak het bovenste knoopje open voor een speels effect.

KNITWEAR VOUWEN

Stap 1. Leg de trui neer.

Stap 2. Draai de trui om met de achterkant naar boven.

Stap 3. Vouw de rechterkant naar binnen.

Stap 5. Vouw de andere mouw ook naar binnen.

Stap 4. Vouw de mouw naar binnen.

Stap 6. Vouw de onderkant voor een deel naar boven.

Stap 7. Draai de trui om naar boven.

Voeg POS materiaal toe en SS26 thema toevoegingen.

Kant 1

Wissel af met shirts, broeken, polo’s en accessoires zoals een hoedje en sokken.

TAFELPRESENTATIE

Werken met kleur, sets en overzicht

Een sterke tafelpresentatie zorgt voor rust, inspiratie en directe verkoop. Werk met duidelijke kleurblokken en complete outfits, zodat klanten in één oogopslag zien hoe items met elkaar gecombineerd kunnen worden. Door shirts, broeken, polo’s en accessoires logisch te groeperen ontstaat een commercieel en aantrekkelijk totaalbeeld.

Vouw producten strak en presenteer key items om de aandacht te trekken. Wissel prints af met rustige basics voor balans en zorg voor voldoende ruimte tussen de kleursets. Accessoires zoals hoeden en sokken geven extra beleving en nodigen uit tot cross-selling.

Denk altijd in commerciële looks en voldoende voorraad. Zo blijft de tafel overzichtelijk, inspirerend en gericht op het verkopen van complete Fred outfits.

Kant 2

Scan de QR code om de VM video te bekijken

Wissel af met polo’s, broeken en accessoires zoals hoedjes en riemen.

Scan de QR code om de VM video te bekijken

FRED’S CLASSICS

De Fred’s Classics wand is de plek waar herkenning, continuïteit en commerciële kracht samenkomen. Hier staan de iconische prints centraal. Door dezelfde print in meerdere kleuren dicht bij elkaar te hangen, ontstaat een sterk en overzichtelijk beeld. Klanten zien direct de keuze en worden gestimuleerd om hun favoriete variant te vinden. Creëer een balans door de beige geeltinten bij elkaar te hangen, plus de roodtinten.

Scan de QR code om de VM video te bekijken

FRED’S THREADS

Fred’s Threads brengt een meer geklede, verfijnde uitstraling binnen de winkel. Hier draait het om moderne tailoring met karakter. Denk aan pakken, blazers en gilets die samen een stijlvol en rustig beeld vormen. Door riemen zowel frontaal zichtbaar als gegroepeerd op kleur te tonen, verhoog je de attentiewaarde én de kans op cross-selling. Wij starten hier met het duurste item, het colbert. Dan een shirt, een pantalon, weer een shirt en sluiten af met een gilet. Zo geef je de klant 2 keuzes qua shirts.

THEMA COLLECTIE SS26

Fred’s Art Gallery

Dit seizoen verandert de winkelvloer in een levendige expositie waarin mode en kunst samenkomen. De collectie is geïnspireerd op kleurrijke kunststromingen, speelse patronen en zomerse energie. Elk item vertelt zijn eigen verhaal, maar samen vormen ze een krachtig totaalbeeld.

Door te werken met kleurblokken in de presentatie ontstaat rust, overzicht en maximale impact. Het groeperen van producten op kleur zorgt voor een sterke visuele beleving, maakt het shoppen intuïtiever en laat de prints en details beter tot hun recht komen. Zo creëer je in de winkel een duidelijke flow, waarbij klanten als het ware door een galerie wandelen.

Durf te spelen met contrast, herhaling en hoogteverschillen. Combineer statement pieces met rustige basisitems en laat accessoires de finishing touch geven. Op deze manier wordt elke shop een inspirerende kunstruimte waarin A fish named Fred optimaal tot leven komt.

Van elk item hang je drie stuks in de winkel (denk aan gangbare maten zoals M, L en XL). Denk bij het inhangen in sets, wissel af met short sleeves en longsleeves.

Vouw de mouwtjes van de shortsleeves om, als hier een kleurrijk randje aan de binnenkant zit.

Op het front hang je een echte eye-catcher. Je kan onder het colbert een shirt hangen waarvan dezelfde print in de voering & pochet van het colbert terugkomt. De bovenste knoop kan je dichtdoen als dit mooi valt, maar je kan het colbert ook open laten.

Maak op de planken een speelse en zomerse uitstraling. Wissel af met accessoires zoals hoedjes, biertjes en een mini Fred.

Zorg dat het laatste stuk andersom hangt naar de deur, waar mensen binnenkomen.

Denk bij het inhangen in sets, wissel af met short sleeves, T-shirts en longsleeves.

KLEURBLOK BLAUW SS26

Zorg dat je je items eerst sorteert op kleur en hang dit bij elkaar. Daarna kan je gaan inhangen en denk hierbij aan accentkleuren per rek. Zoals je kan zien op de beelden hebben wij een mix gedaan van navy, wit en lichtblauw.

<<

De polo’s zijn gevouwen met het linkermouwtje naar buiten zodat je de bies goed kan zien en dat het duidelijk is dat de polo korte mouwen heeft. <<

Zorg dat het laatste stuk andersom hangt naar de deur, waar mensen binnenkomen.

Van elk item hang je drie stuks in de winkel (denk aan gangbare maten zoals M, L en XL). Denk bij het inhangen in sets, wissel af met short sleeves en longsleeves.

Op het front hang je een echte eye-catcher. Je kan onder het colbert een shirt hangen waarvan dezelfde print in de voering & pochet van het colbert terugkomt. De bovenste knoop kan je dichtdoen als dit mooi valt, maar je kan het colbert ook open laten.

Bij de liggende shirts op de planken leg je ze om en om. Dus bij de middelste leg je het shirt andersom met de kraag naar voren.

Zorg dat het laatste stuk andersom hangt naar de deur, waar mensen binnenkomen.

Denk bij het inhangen in sets, wissel af met short sleeves en longsleeves.

Vouw de mouwtjes van de shortsleeves om, wanneer er een kleurrijk randje aan de binnenkant zit.

KLEURBLOK GROEN SS26

Zorg dat je je items eerst sorteert op kleur en hang dit bij elkaar. Daarna kan je gaan inhangen en denk hierbij aan accentkleuren per rek. Zoals je kan zien op de beelden hebben wij een mix gemaakt van groen, lichtblauw en donkerblauw als accent.

Zorg dat het laatste stuk op de hangstang andersom hangt naar de deur, waar mensen binnenkomen.

De rest van de hangers dienen als vraagteken te hangen. <<

Hier zie je dat de print terugkomt in verschillende kleuruitingen. Afwisseling in lange mouwen shirts en T-shirts en gilets.

Van elk item hang je drie stuks in de winkel (denk aan gangbare maten zoals M, L en XL). Denk bij het inhangen in sets, wissel af met short sleeves en longsleeves.

Vouw de mouwtjes van de shortsleeves om, als hier een kleurrijk randje aan de binnenkant zit.

Hang de broeken om de hanger heen. Zie video voor instructies hoe je dit doet.

Op het front hang je een echte eye-catcher. Je kan onder het colbert een shirt hangen waarvan dezelfde print in de voering & pochet van het colbert terugkomt. De bovenste knoop kan je dichtdoen als dit mooi valt, maar je kan het colbert ook open laten.

Maak op de planken een speelse en zomerse uitstraling. Wissel af met accessoires en leg de truien zo neer dat je de print ziet.

Zorg dat het laatste stuk andersom hangt naar de deur, waar mensen binnenkomen.

Denk bij het inhangen in sets, wissel af met short sleeves en longsleeves. En indien mogelijk ook met broeken.

KLEURBLOK KORAAL SS26

Zorg dat je je items eerst sorteert op kleur en hang dit bij elkaar. Daarna kan je gaan inhangen en denk hierbij aan accentkleuren per rek. Zoals je kan zien op de beelden hebben wij een mix gedaan van koraal, oranje en navy.

<<

Zorg dat het laatste stuk andersom hangt naar de deur, waar mensen binnenkomen. <<

De kortemouwen shirts hebben een omgeslagen mouwtje en de broeken zijn speels opgehangen op de hangers.

ETALAGE SS26

De etalage is hét podium om direct commercieel impact te maken. Binnen het thema Fred’s Art Gallery draait de etalage om sterke kleursets en duidelijke keuzes. Werk met items waar voldoende voorraad van is, zodat inspiratie in de etalage ook daadwerkelijk leidt tot verkoop op de vloer.

Verlichting: Als de etalage klaar is, kijk dan of alles goed uitgelicht is.

<<

Spelt het colbert af in de vouwnaden zodat de taille beter zichtbaar wordt

Presenteer outfits in logische kleurcombinaties die elkaar versterken. Denk in complete sets: colbert, shirt, broek en accessoires. Door te kiezen voor krachtige kleurblokken en herhaling van tinten ontstaat rust en herkenning voor de klant. Dit maakt het makkelijker om looks te begrijpen en stimuleert het combineren van meerdere items.

Zorg voor heldere focuspunten met key styles die direct opvallen. Bouw de etalage op in lagen, speel met hoogte en laat prints en details spreken. Houd het overzichtelijk, commercieel en inspirerend. Zo wordt de etalage een echte blikvanger die klanten verleidt om naar binnen te stappen en complete Fred-looks te shoppen.

Trek de waistcoat goed aan bij het koort achter en spelt de mouwen nonchalant af

edding x A fish named Fred | In action for Make-A-Wish

This FRedding shirt is the result of a creative collaboration between edding and A fish named Fred. Through an inspiring design contest, lucky winners got the chance to create a truly original print.

After dozens of creative submissions, we worked with edding to select the best designs. These unique prints will be made into a shirt for A fish named Fred’s new summer collection in 2026. We have combined the fabulous winners into 1 ultimate A fish named Fred print.

Customers can customize the design themselves while using the edding textile markers!

In actie voor:

SAMENWERKING

De samenwerking met edding draait om creativiteit en personalisatie in de winkel. Presenteer het thema op een duidelijke manier, waarbij het shirt, de markers en de communicatie uitingen samenkomen. Zo wordt de edding samenwerking een commerciële eyecatcher die aandacht trekt, het verhaal versterkt en bijdraagt aan extra verkoop en merkbeleving.

QR code met link naar de VM video

FRED JUNIOR

Deze zomercollectie hebben we een Fred Junior mini collectie. Match nu met je vader / vriend / broer / opa! Zorg voor een matching hoekje met bijpassend POS materiaal. Dit kan op tafel of op een T-rekje.

T-shirts & zwembroeken

<< POS materiaal bordjes

CONTACT

Met deze VM Guide heb je alle handvatten om A fish named Fred krachtig, overzichtelijk en commercieel te presenteren. Door te werken met kleurblokken, complete looks en duidelijke focuspunten creëer je rust op de vloer en inspiratie voor de klant.

Een sterke presentatie zorgt niet alleen voor een betere merkbeleving, maar ook voor hogere conversie en meer verkoop per outfit.

Blijf altijd denken vanuit voorraad, combinaties en storytelling. Durf te spelen met hoogte, herhaling en contrast, maar houd het beeld helder en toegankelijk. Kleine details zoals juiste vouwtechnieken, maatpresentatie op paspoppen en slimme accessoireplaatsing maken hierin het verschil.

Samen zorgen we ervoor dat elke winkel voelt als een Fred’s Art Gallery: energiek, kleurrijk en uitnodigend.

Succes met het neerzetten van een inspirerende shopvloer en vooral… have fun with Fred!

Mocht je nog vragen hebben, neem dan contact op met Anouk via anouk@afishnamedfred.com.