Aktionärsbrief
APG|SGA auf einen Blick
141 091
analoge und digitale Werbeflächen
32 399 abgewickelte Kampagnen
9 606 aktive Werbekunden
6 980
Verträge und Partnerschaften
517
Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen
* bereinigt um Sondereffekte
Markante Steigerung des Konzernergebnisses.
Leichte Zunahme der Werbeerträge in anspruchsvollem Umfeld.
Gezielter Ausbau des digitalen Leistungsangebotes.
Dividende von CHF 12 pro Aktie für das Geschäftsjahr 2024.
Dividendenempfehlung für die Geschäftsjahre 2025 und 2026 mit Ausschüttung von 100 % des erzielten Konzerngewinns, jedoch mindestens einer Dividende von CHF 12 pro Aktie.
In Kürze
– Zunahme der Werbeerträge in der Schweiz um 0.2 % auf CHF 311.8 Mio.
– Zunahme der Werbeerträge in Serbien um 5.6 % auf CHF 15.2 Mio.
– EBITDA-Marge: 13.9 % (Vorjahr: 12.8 %)
– EBIT-Marge: 11.0 % (Vorjahr: 9.7 %)
– Konzernergebnis von CHF 30.3 Mio., Zunahme von 12.9 % (Vorjahr: CHF 26.8 Mio.)
– Free Cash flow von CHF 37.3 Mio., Zunahme von 19.2 % (Vorjahr: CHF 31.3 Mio.)
Kennzahlen
EBITDA: Betriebsergebnis vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen auf Sachanlagen und Amortisationen auf immaterielle Vermögenswerte
EBIT: Betriebsergebnis vor Zinsen und Steuern
1 Geldfluss aus Betriebstätigkeit (operativer Cash flow) CHFt 40 986 (Vorjahr: CHFt 35 042) abzüglich Geldfluss aus Investitionstätigkeit CHFt 3 641 (Vorjahr: CHFt 3 717), (siehe Seite 10 Konsolidierte Geldflussrechnung)
Sehr geehrte Damen und Herren
Allgemeine Geschäftsentwicklung
Die APG|SGA konnte ihre Umsätze gegenüber einer starken Vorjahresperiode, die durch die Parlamentswahlen in der Schweiz zusätzlich stimuliert wurde, leicht steigern. Dies trotz anhaltend anspruchsvollen konjunkturellen Umfeldes und spürbarer Zurückhaltung im Schweizer Werbemarkt, insbesondere in der zweiten Hälfte des Jahres. Unter Berücksichtigung des Wegfalls des SBB-Promotionsflächengeschäftes wäre die Umsatzentwicklung noch positiver ausgefallen.
Die APG|SGA prägt mit ihren Leistungen die Aussenwerbung, welche dank ihrer überzeugenden Qualitäten als breit akzeptiertes, vertrauenswürdiges sowie reichweitenstarkes und effizientes Werbemedium ihren Marktanteil im Media-Mix auch 2024 weiter erhöhen konnte.
Weiterhin erfreulich entwickelte sich das Digital Out of Home-Geschäft. In diesem Bereich wird denn auch das digitale und programmatische Leistungsangebot weiter gezielt ausgebaut. Daneben werden laufend Massnahmen zur Prozess-, Kosten- und auch Organisationsoptimierung umgesetzt, um der ausgeprägten Kurzfristigkeit bei der Planung und Abwicklung von Werbekampagnen Rechnung zu tragen sowie die Chancen der fortschreitenden Digitalisierung und der technologischen Entwicklungen weiter konsequent zu nutzen.
APG|SGA Gruppe
Im Geschäftsjahr 2024 nahm der Gruppenumsatz um 0.4 % auf CHF 326.9 Mio. zu. Die Immobilienerträge liegen mit CHF 1.8 Mio. auf Vorjahresniveau. Die übrigen Betriebserträge betragen CHF 4.0 Mio. und beinhalten den Gewinn eines Liegenschaftsverkaufs und Veräusserungsgewinne nicht mehr benötigter Sachanlagen. Dadurch ergab sich im Geschäftsjahr 2024 ein Betriebsertrag von CHF 332.8 Mio., was einer Zunahme von 1.2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die Konzessionen und Kommissionen im Verhältnis zum Werbeertrag nahmen im Berichtsjahr ab. Der Wegfall des SBB-Promotionsgeschäfts sowie eine bessere Auslastung bei einzelnen Konzessionsverträgen führten zu dieser Reduktion. Der Personalaufwand erhöhte sich gegenüber der Vorjahresperiode aufgrund genereller und leistungsorientierter Lohnanpassungen sowie aufgrund von Kosten für temporäres Personal um 0.9 %. Der Betriebs- und Verwaltungsaufwand nahm im Berichtsjahr um 2.6 % zu. Höhere Marketing-, Beratungsund Energiekosten beeinflussten diese Kostenentwicklung.
Im Geschäftsjahr 2024 konnte der EBITDA um 10.0 % auf CHF 46.2 Mio. erhöht werden. Der EBIT erhöhte sich im Finanzjahr 2024 um 14.9 % auf CHF 36.5 Mio. Dies entspricht einer EBIT-Marge für das Geschäftsjahr 2024 von 11.0 % (Vorjahr: 9.7 %). Im Berichtsjahr 2024 wurde ein Nettoergebnis von CHF 30.3 Mio. erzielt (Vorjahr: CHF 26.8 Mio.), was einer Zunahme von 12.9 % entspricht.
Cash flow
Im Geschäftsjahr 2024 wurde ein operativer Cash flow von CHF 41.0 Mio. erwirtschaftet (Vorjahr: CHF 35.0 Mio.). Dies entspricht einer Zunahme von 17.0 %. Nach Abzug für den Geldfluss aus Investitionstätigkeit von CHF 3.6 Mio. (Vorjahr: CHF 3.7 Mio.) resultiert ein Free Cash flow von CHF 37.3 Mio. (Vorjahr: CHF 31.3 Mio.).
Bilanz
Die Bilanzsumme nahm im Geschäftsjahr 2024 um CHF 2.1 Mio. auf CHF 193.2 Mio. zu. Diese Zunahme ist durch höhere flüssige Mittel und Festgeldanlagen sowie höhere Forderungen aus Lieferungen und Leistungen begründet. Die Net Cash Position beläuft sich per Jahresende 2024 auf CHF 56.4 Mio. Das entspricht einer Zunahme gegenüber dem Jahresende 2023 von CHF 4.8 Mio. Das Eigenkapital beläuft sich auf CHF 81.8 Mio., was einem Eigenfinanzierungsgrad von 42.3 % entspricht.
Markt Schweiz
Die Werbeerträge lagen in einem äusserst anspruchsvollen Marktumfeld mit CHF 311.8 Mio. um 0.2 % ganz leicht über dem Vorjahr. Dieses positive Ergebnis konnte trotz Wegfall der Umsätze aus dem SBB-Promotionsflächengeschäft und rückläufiger Umsätze im Bereich der politischen Werbung (Wahlen ins eidgenössische Parlament 2023) sowie anhaltend gedämpfter Konjunktur und Konsumentenstimmung erreicht werden, welche sich nach einem erfreulichen Jahresstart ab Mai auf die Werbeumsatzentwicklung bei der APG|SGA, aber auch im Gesamtmarkt niederschlug. Dies zeigt ein Blick auf die Statistik von Media Focus für die Schweiz, welche im Vergleich zum Vorjahr im klassischen Werbemarkt insgesamt einen Rückgang der Bruttowerbeausgaben um 0.6 % ausweist.
Insbesondere bei den digitalen Werbeträgern entwickeln sich die Umsätze bei der APG|SGA aber weiter positiv Dieses robuste Wachstum liegt einerseits daran, dass wir den Werbetreibenden ein wachsendes digitales Portfolio zur Verfügung stellen, und andererseits, dass die Auftraggeber und deren Agenturen die Kurzfristigkeit und Flexibilität sowie die programmatischen Möglichkeiten bei der Buchung und Ausspielung von Digital Out of Home schätzen.
Insgesamt entwickelten sich bei der APG|SGA die Jahresumsätze bei den Grossverteilern und Handelsketten sowie auch bei den Banken stabil. Die Versicherungs-, Telekommunikations- sowie Fahrzeugbranche investierten 2024 etwas zurückhaltender, während in den Branchen Kultur, Freizeit/Tourismus, Krankenkassen, Getränke sowie Bekleidung ein signifikantes Wachstum bei den Umsätzen verzeichnet werden konnte.
Im Partnermarkt konnte die Attraktivität des Angebotsportfolios weiter ausgebaut werden und verschiedene wichtige Partnerschaften konnten grösstenteils erneuert, erweitert oder hinzugewonnen werden. Insgesamt verfügt die APG|SGA in der Schweiz über ein stabiles, langfristig abgesichertes Portfolio von rund 7 000 Verträgen und Partnerschaften mit der öffentlichen Hand sowie privaten Grundeigentümern.
Markt Serbien
Die APG|SGA ist im Ausland in Serbien operativ tätig, wo 4.6 % des Gruppenumsatzes erzielt werden. Die dortige Tochtergesellschaft Alma Quattro verfügt über ein Werbeinventar mit gesamthaft mehr als 4 500 Werbeflächen an sehr attraktiven Standorten vor allem in den Städten Belgrad, Novi Sad, Niš, Valjevo, Čačak, Užice und Kragujevac. In der Berichtsperiode konnten die Werbeerträge in Lokalwährung gegenüber dem Vorjahr um 7.6 % gesteigert werden. Wegen der Abschwächung des Dinars resultierte in CHF jedoch lediglich eine Zunahme der Werbeerträge von 5.6 % auf CHF 15.2 Mio.
Das von uns eingeleitete Schiedsverfahren vor dem Internationalen Zentrum für die Beilegung von Investitionsstreitigkeiten (International Centre for the Settlement of Investment Disputes – ICSID) in Washington, D.C., gegen den serbischen Staat wegen Verletzung des Investitionsschutzabkommens zwischen der Schweiz und Serbien wurde wie geplant fortgesetzt. Mit einer Entscheidung wird 2025 gerechnet.
Organisation
Anlässlich der Generalversammlung der APG|SGA AG vom 25. April 2024 wurden alle zur Wiederwahl stehenden Mitglieder des Verwaltungsrates für ein weiteres Jahr bestätigt. Der Verwaltungsrat setzt sich zusammen aus Dr. Daniel Hofer (Präsident), Xavier Le Clef (Vizepräsident), David Bourg, Dr. Maya Bundt, Jolanda Grob und Markus Scheidegger. Jolanda Grob (Vorsitzende) und Markus Scheidegger wurden erneut in den Vergütungsausschuss des Verwaltungsrates gewählt.
An der Generalversammlung 2025 werden sich alle bisherigen Verwaltungsrätinnen und Verwaltungsräte zur Wiederwahl stellen. Zudem schlägt der Verwaltungsrat der Generalversammlung vor, Dr. Felix Graf, CEO der NZZ, als Vertreter der nunmehr grössten Aktionärin neu in den Verwaltungsrat zu wählen.
Am 1. März 2024 stiess Nico Benz-Müller als neuer CFO zur APG|SGA und löste Beat Hermann ab, dessen Arbeitsverhältnis per Ende April 2024 endete.
Nachhaltigkeit
Das inzwischen 21. Nachhaltigkeits-Reporting der APG|SGA wurde im Mai 2024 publiziert. Der Report unterstreicht, dass die APG|SGA bei den ambitionierten Klimazielen auf Kurs ist, und er zeigt noch ausführlicher als bis anhin Informationen zum Stand der umgesetzten Massnahmen sowie über Ziele und Initiativen im Rahmen der ganzheitlichen Corporate Social Responsibility-Strategie. Der Bericht repräsentiert in mehrfacher Hinsicht einen Meilenstein. Er erläutert, wie das Unternehmen den auch in Zukunft steigenden Anforderungen an nachhaltige Geschäftsaktivitäten und Transparenz gerecht wird, und untermauert die Führungsrolle der APG|SGA. Zudem konnte im Juni 2024 nach Abschluss eines unabhängigen externen Audits die Zertifizierung nach EcoEntreprise erlangt werden. Das Zertifikat bescheinigt beispielhafte Leistungen im Bereich nachhaltige Entwicklung mit Ausweitung auf soziale Verantwortung.
Aktionärsstruktur
Per 13. Juni 2024 erfolgte der Erwerb einer 25 %-Beteiligung durch die Aktiengesellschaft für die Neue Zürcher Zeitung (NZZ) von JCDecaux SE und Pargesa Asset Management SA. Mit ihrem hohen Qualitätsanspruch, der langfristigen und werteorientierten Ausrichtung sowie mit ihren hervorragenden Kenntnissen des Schweizer Geschäfts ist die NZZ aus Sicht des Verwaltungsrates eine willkommene neue Aktionärin bei der APG|SGA. JCDecaux SE mit 16.44 % und Pargesa Asset Management SA mit 13.86 % sind weiterhin bedeutende Aktionäre der Gesellschaft.
Dividende
Der Verwaltungsrat wird der Generalversammlung beantragen, für das Geschäftsjahr 2024 eine Dividende von CHF 12 je Aktie auszuzahlen. Der Verwaltungsrat ist überzeugt, dass die Perspektiven für die APG|SGA und den Out of Home-Markt weiterhin sehr positiv sind. Gleichzeitig verfügt die Gesellschaft über eine starke Bilanz und ist bestens aufgestellt, um auch in den kommenden Jahren eine überzeugende operative Leistung zu erbringen. Auf diesen Grundlagen basierend, soll auch in den kommenden Jahren eine aktionärsfreundliche Dividendenpolitik angestrebt werden. Der Verwaltungsrat beabsichtigt deshalb, bei entsprechendem Geschäftsgang für die Geschäftsjahre 2025 und 2026 jeweils 100 % des Konzerngewinns, jedoch mindestens CHF 12 pro Aktie, als Dividendenzahlung zuhanden der jeweiligen Generalversammlung zu beantragen.
Ausblick
Die APG|SGA feiert 2025 ein bemerkenswertes Jubiläum: 125 Jahre prägende Geschichte und kontinuierliche Innovation in OOH und DOOH. Gegründet im Jahre 1900 in Genf, hat sich die seit 1904 an der Börse kotierte APG|SGA über Jahrzehnte hinweg als Marktleaderin der Schweizer Aussenwerbebranche etabliert. Mit einer starken Tradition in der Bereitstellung, Vermarktung und Bewirtschaftung von qualitativ hochwertigen Werbeflächen sowie Städtemobiliar im öffentlichen Raum hat sich die APG|SGA den wandelnden Marktbedürfnissen und Technologien immer wieder angepasst und neue Massstäbe gesetzt.
Heute bietet die APG|SGA mit ihren Tochtergesellschaften in der Schweiz und in Serbien ein breites Portfolio mit über 140 000 digitalen und klassischen Werbeflächen, das sowohl internationale, nationale als auch lokale Werbetreibende dabei unterstützt, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Wir sind ein modernes Out of Home-Medienunternehmen und wir sind überzeugt, trotz anspruchsvoller konjunktureller Rahmenbedingungen sowie intensiven Wettbewerbes die Position als prägende Markt und Innovationsführerin weiter ausbauen zu können. Insbesondere auch durch die konsequente Weiterentwicklung des digitalen Leistungsportfolios sowie des gezielten Ausbaus von Data und AdtechLösungen wird die Wettbewerbsposition der APG|SGA im Werbemarkt weiter gestärkt.
Gleichzeitig bleibt die APG|SGA für Städte, Gemeinden, Verkehrsbetriebe sowie private Grundeigentümer eine zuverlässige Vertragspartnerin mit qualitativ hochwertigen und nachhaltigen Dienstleistungen.
Wir blicken jedenfalls mit Stolz auf unsere Geschichte zurück und sind gleichzeitig voller Tatendrang, um die Zukunft der Aussenwerbung mit innovativen Lösungen und Technologien weiter zu gestalten. Für Werbetreibende sind die Out of HomeMedien auch in Zukunft ein wichtiges Element in der Kommunikationsplanung, wenn es darum geht, erfolgreiche Branding- oder Verkaufsförderungskampagnen zu realisieren. Die Reichweite, ImpactStärke, die vorteilhafteste CO2Bilanz und das beste PreisLeistungsVerhältnis unter den Werbemedien machen die Aussenwerbung für Werbeauftraggeber und deren Agenturen auch in Zukunft zum unverzichtbaren Instrument im MediaMix. Die Mobilität und das kontinuierliche Bevölkerungswachstum sind weitere positive Faktoren für anhaltenden Bedeutungsgewinn.
Wir danken an dieser Stelle unseren Mitarbeitenden in allen Unternehmensbereichen, die sich mit grossem Knowhow, Leidenschaft und hoher Leistungsfähigkeit für die erfolgreiche Zukunft der Out of HomeMedien und der APG|SGA engagieren und unseren Marktpartnern – auch im Jubiläumsjahr – überzeugende Produkte und Serviceleistungen bieten.
Ein ebenso grosses Dankeschön im Namen von Verwaltungsrat und Unternehmensleitung geht auch an unsere Werbekunden, Konzessionsgeber und weiteren Marktpartner für die gute Zusammenarbeit und besonders auch an die Aktionärinnen und Aktionäre für das Vertrauen in unsere Gesellschaft.
Dr. Daniel Hofer
Markus Ehrle Präsident des Verwaltungsrates Chief Executive Officer