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¿Qué clase de marca es Studio F? ¿Qué clase de marca es Studio F?
Studio F es una empresa textil colombiana muy influyente a nivel nacional e internacional que diseña y manufactura ropa y accesorios para mujeres y que se ha mantenido en crecimiento desde hace más de 30 años añadiendo innovación, calidad, comodidad, autenticidad y belleza, mientras ha ido marcando presencia en diferentes nichos del mercado. Tiene 416 puntos de venta en 9 países entre los que cuenta con presencia en Colombia, Chile, Ecuador, España, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Perú y Puerto Rico. Se ha enfocado en ofrecer a sus clientes una experiencia de compra única y diferenciadora con prendas confeccionadas en lino y Denim y con accesorios versátiles, auténticos y a la vanguardia de la moda y a través de procesos centrados alrededor de la ética, la integridad y la excelencia. Los valores bajo los cuales se rige la empresa son el respeto, la integridad, la responsabilidad, la pasión, la creatividad, la excelencia y la confianza Esta empresa de moda genera más de 9000 empleos y supera los 900.000 millones de pesos en facturación.
¿Cómo surgió Studio F y cuáles son sus orígenes? ¿Cómo surgió Studio F y cuáles son sus orígenes?
Nuestra querida marca nacional remonta sus inicios hacia 1971 en Cali, año en el cual Carmen Faride Hazzi creó “Faride Fashion” en el garaje de su casa, la cual que sería la primera tienda. Desde sus inicios ella se destacó por satisfacer el gusto refinado de sus primeras clientas inspirándose en la moda europea de ese entonces. Ella dirigió su enfoque de marca hacia la producción de ropa femenina de alta calidad, y de un estilo sofisticado y elegante, esbelto y refinado. En 1994 ella entregó el manejo empresarial a sus dos hijos y uno de ellos, Carlos Alberto Acosta Hazzi fue quien continuó el legado bajo el nuevo nombre con el que luego haría famosa la marca: Studio F.
Desde entonces la marca ha tenido una serie de innovaciones que la han popularizado y han mantenido su presencia en el mercado de manera nacional e internacional, entre las están la creación de una horma de Jean para mujer que se creó con la premisa de que a las mujeres “les guste, les horme y las haga sentir cómodas”, lo cual generó una respuesta muy positiva por parte de las compradoras y esta percepción no ha cambiado hasta hoy en su línea Denim.
Características de la marca Características de la marca
La personalidad de Studio F se caracteriza por diseñar prendas inspiradas en la mujer colombiana contemporánea, su coquetería y su cuerpo. Desde sus inicios la innovación con textiles ha hecho parte de su esencia, así como la permanente búsqueda de innovación, lo cual le ha permitido mantener hasta la fecha el lanzamiento de 6 colecciones al año, y esto le permite mantener actualizados sus productos con las últimas tendencias de moda Si bien, el foco inicial de sus productos era un público femenino, esbelto y que pudiera
manejar precios altos, en su evolución de marca comenzó a incluir diferentes aspectos que abarcan más personas, como lo son accesorios, calzado y complementos, así como nuevas líneas que ofrecen productos estilizados y novedosos para mujeres con una menor capacidad adquisitiva (para la cual se creó ELA), mujeres de tallas grandes (para quienes se creó Top One) y hombres (Studio F MAN). También se incluyeron otros universos del vestuario y ello ha abierto sus puertas a un público y mercado más variado. De manera estratégica hoy Studio F maneja 6 líneas de producto:
Gold (prendas de uso diario)
Silver (línea vanguardista para mujeres trabajadoras)
Black (ropa de noche)
Denim
Línea de accesorios
Colecciones temáticas
Línea masculina Studio F Man
En línea con su esencia de marca y la evolución de la misma, hoy Studio F se mueve como pez en el agua entre diferentes universos del vestuario como son Formal, Casual, Jeans Wear, Kaki wear, Sports wear y Street wear e incluso Beach wear. Los productos que ofrece la marca se caracterizan por estar a la vanguardia de las nuevas tecnologías en moda textil, así como por manejar hormas que estilizan la figura femenina mientras logran mantener la esencia del diseño en todas sus tiendas.
Perfiles del consumidor Perfiles del consumidor
Los perfiles de los consumidores por ocasión de uso que incluyen a la marca como opción de compra son: Tradicional, Neotradicional, Contemporáneo y Vanguardista.
¿Qué comunica la estética visual de Studio F? ¿Qué comunica la estética visual de Studio F?
La marca a través de sus espacios físicos comunica sofisticación, una buena planeación y organización, así como un esmero en el detalle y en la pulcritud. Los espacios son amplios y los muebles le dan un toque acogedor único a la experiencia, lo cual invita a querer interactuar con la marca. Las prendas inspiran femineidad, variedad y fomentan el querer introducir
variedad y armonía en el vestir, mientras que los empaques de las mismas evidencian el cuidado y la manera prolija de tratar el producto que se está ofreciendo. Por otro lado, la ubicación es accesible y genera oportunidad, pues las tiendas están mayormente ubicadas en zonas comerciales y de paso de diferentes tipos de personas. De igual manera, el logo genera familiaridad y por ende confianza, pues al posicionarse de la manera en la que lo ha hecho se tiene la certeza de que al entrar a una tienda a adquirir algún producto, este no va a decepcionar.
Reconocimiento y aceptación de la marca Reconocimiento y aceptación de la marca
En los diferentes sectores en los que se encuentran ubicadas las tiendas de la marca hay una gran aceptación tanto del sitio en el que está ubicada la tienda como en el sector Por lo general, es-
tas están ubicadas dentro de centros comerciales o Malls, y algunas se encuentran en zonas comerciales agradables con características similares, y no sólo a nivel nacional, el estudio de mercadeo de cada lugar ha sido rigurosamente elegido en el panorama internacional también. Un ejemplo de esto es la presencia de la marca en Ecuador, en donde la revista Forbes de dicho país describió en un artículo acerca de la marca, su presencia en Ecuador en ciudades como Quito y Guayaquil y de cómo el éxito que han tenido en los Malls de dichas ciudades, han permitido la expansión de la misma en otras ciudades como Cuenca y Manta.
Conclusión Conclusión
Studio F es en definitiva una de esas empresas cuyo Logo lleva implícito el corazón de una cultura en todo su esplendor, pues la misma esencia sensual y versátil de la mujer colombiana se encuentra confeccionada en cada prenda. Personalmente, esta marca me ha atrapado desde hace años, pues sobresale su buen gusto y la agradable experiencia con sus texturas y cada prenda que en verdad realza la belleza de quien la porta Es también de infinito valor el identificar un negocio familiar que nació en el corazón del Valle del cauca cuando múltiples sucesos nacionales y ajenos tocaron la puerta de la ciudad y trajeron dificultades a la empresa, pero aún así, supieron remar contra la corriente, reinventarse y evolucionar al ritmo de las nuevas generaciones y tendencias que llegaban. En verdad ha sido un gusto poder conocer más a fondo lo que realmente es Studio F, ello me ha motivado a disfrutar más este tipo de actividades y también a indagar sobre la empresa textil en Colombia, sin dejar de mencionar que me siento orgullosa del talento y el reconocimiento tan maravilloso que Studio F ha recibido y espero que vengan muchos reconocimientos más
Realizado por:
Natalia Gómez Díaz
Ficha 3335677
Desarrollo de colecciones para la industria de la moda
