Trade Fair Design Annual 2021/22

D‘art Design Gruppe GmbH, Neuss

Schüco International KG, Bielefeld

Schüco Innovation Now 2021, world wide web

D‘art Design Gruppe GmbH, Neuss

Schüco International KG, Bielefeld

Schüco Innovation Now 2021, world wide web

„In einer bewegten Welt ist es das bewegte Bild, das uns emotional anspricht und begeistert.“ Dieser Gedanke stand zumindest hinter der Idee zu Schüco Innovation Now – eine digitale Plattform für den Gebäudehüllen-Spezialist, mit der ein cineastisches Erlebnis in den Mittelpunkt der Kommunikation gerückt werden sollte. Hierfür schuf die Neusser D’art Design Gruppe ein virtuelles Studio-Szenario mit architektonischen Elementen. Dabei ließen eine abgedunkelte Atmosphäre, Sound, Cluster Gradients, hochwertiger Content und gleitende Fade-ins unverwechselbares Hollywood-Feeling aufkommen, während sich die User wie bei Netflix –intuitiv, nahtlos und selbstverständlich – durch den Raum navigieren konnten. Über das ganze Jahr verteilt erleben sie in „Staffel 1“ zielgruppenspezifische Produktvorstellungen, Events und Themenspecials, vorgestellt von authentischen Präsentatoren aus dem Unternehmen. Dabei werden Live-StreamingEvents, hybride Veranstaltungen sowie vollständig digital produzierte Inhalte geschickt miteinander verwoben. So ist nun eine konsequent nahtlose Verbindung von Film, Animation, Event, Kampagne, Showroom und Brand Space entstanden. “In a world on the move, it is moving images that appeal to us and inspire us.” That at least was the idea behind Schüco Innovation Now –a digital platform for the building envelope specialist, which placed a cinematic experience at the centre of the communication. To achieve this, Neussbased D’art Design Gruppe devised a virtual studio scenario with architectural elements. A darkened atmosphere, sound, cluster gradients, high-quality content and fade-ins conjured up an unmistakable Hollywood feeling while the users were able to navigate through the space as if they were on Netflix –intuitively, seamlessly and naturally. Spread over the year, they can experience target group-specific product launches, events and themed specials in “Season 1“, hosted by authentic presenters from the company. Live streaming or hybrid events or completely digital content are cleverly interwoven. The result is a seamless combination of film, animation, event, campaign, showroom and brand space.

WHAT THE FUTURE OF THE TRADE FAIR WILL LOOK LIKE

„In Zukunft können wir uns noch mehr auf das Produkt selbst und die Botschaft der Marke konzentrieren. Denn das immer ‚Höher, Schneller, Weiter‘ wird abgelöst durch das viel zitierte, aber selten angewandte Storytelling. Alles wird wieder zielgerichteter und fokussierter werden – mit weniger Effekthascherei und weniger Blabla.“

“In future, we will be able to focus even more on the product itself and concentrate on the brand message. The slogan ‘higher, faster, further’ will be replaced by the often mentioned but rarely applied storytelling. Everything will become more targeted and focused again – with less sensationalism and less blah-blah.”

3S Frankenmöbel Vertriebs GmbH, Unterhaid

Hausmesse 3S Frankenmöbel 2020, Unterhaid

JÜRGENSARCHITEKTEN, Munich

3S Frankenmöbel Vertriebs GmbH, Unterhaid

Hausmesse 3S Frankenmöbel 2020, Unterhaid

Size 800 m 2 | Exhibitor 3S Frankenmöbel Vertriebs GmbH, Unterhaid |

Photos / Visualisations KBW BRANDS UG , Gersthofen; Thomas Riese

Photography, Nuremberg | Archi tectur e / Design JÜRGENSARCHI -

TEKTEN , Munich | Graphics / Media KBW BRANDS UG , Gersthofen |

Construction bbco MarkenRaum GmbH, Veitsbronn/Nuremberg

Da ein Messeauftritt auf der M.O.W. 2020 nicht infrage kam, entschied sich das im Landkreis Bamberg ansässige Möbelhandelsunternehmen 3S Frankenmöbel für eine Ersatzveranstaltung: eine Hausmesse, inklusive virtuellen Rundgangs. Demnach entwickelten JÜRGENSARCHITEKTEN für den bereits bestehenden Showroom ein neues Konzept, das den 800 Quadratmeter großen Raum durch vier hohe Tore rhythmisierte. So entstanden innerhalb der 30 vorhandenen, homogen ausgeführten Kojen drei neue Sonderbereiche. Für die dort gezeigten Tischsysteme entwarf das Münchner Gestaltungsbüro PodestLandschaften, auf denen die Exponate puristisch in Szene gesetzt waren – womit sie einen Kontrapunkt zu den Wohnkojen mit ihren realistischen Situationen darstellten. Basierend auf den Sehnsuchtsworten „Meer, Strand, Natur, Wasser“ entstand zudem ein neues Farbkonzept, dessen Kanon sich auf den Toren, Kojenwänden sowie Teppichen und Polstermöbeln wiederfand. Vor- und Nachbereitung der Hausmesse erfolgten dann komplett digital: Von der Anmeldeplattform bis hin zu Produktinformationen konnten sich die User online durchklicken und haben zum virtuellen Showroom auch jetzt noch Zugang. Since a trade fair stand at the M.O.W. 2020 (the trade fair for furniture business) proved to be out of the question, the furniture trading company 3S Frankenmöbel located in the Bamberg district opted instead for an in-house fair, including a virtual tour. Thus briefed, JÜRGENSARCHITEKTEN came up with a new concept for the existing showroom by adding four high gates which gave the 800 square-metre space a rhythm. It also created three new special areas within the 30 homogenously equipped existing bays. For the table systems on display there, the Munich-based design office designed platform landscapes as puristic stages for the exhibits, creating a counterpoint to the bays presenting real-life situations. Inspired on the words “sea, beach, nature, water”, things which many of us long for, a colour concept was devised. The new colour palette was to be found on the gates, the walls of the bays as well as carpets and upholstery. The preparation and follow-up of the in-house trade fair was carried out completely digitally: from the registration platform through to product information, users could click their way online and the virtual showroom can be accessed to this day.

WHAT THE FUTURE OF THE TRADE FAIR WILL LOOK LIKE

„Die Ausfälle der vergangenen Monate waren ein Testlauf für virtuelle Messen. Allerdings hat sich aktuell auch eine digitale Müdigkeit ausgebreitet. Das heißt, wir brauchen neue Konzepte für Messen als Orte der zufälligen Begegnung! Das können auch Showrooms und Markenwelten an Orten sein, an denen sich Menschen und Ideen treffen. Es braucht offene Foren für kritische und kompetente Dialoge.“ “The cancellations of recent months were a trial run for virtual trade fairs. However, digital fatigue has already set in. We therefore need new concepts for trade fairs as places of chance encounters! This might also be showrooms and brand worlds in places where people and ideas converge. What we need are open forums for critical and competent dialogue.”

Jomoo Kitchen & Bat h Co., Ltd., Xiamen

Kitchen & Bath China 2021, Shanghai

Jomoo Kitchen & Bat h Co., Ltd., Xiamen

Kitchen & Bath China 2021, Shanghai

Im Mai 2021 fand – als wohl eine der ersten Messen des Jahres weltweit – die Kitchen & Bath China in Shanghai statt. Mit einem Gefühl von erneuerter Energie (beinahe schon als Symbol der Wiedergeburt nach der pandemiebedintgten Auszeit) präsentierte sich der chinesische Marktführer Jomoo Kitchen & Bath Co. hier auf gut 860 Quadratmetern mit einem positiven Blick in die Zukunft. Unterteilt in drei Bereiche – Retail, Commercial und Customization – schufen pc-|< paolo cesaretti Arch- dabei eine lebendige Abfolge von Räumen, die durch ihre abgerundeten Formen und warmen Farbtöne ein ganzheitliches Bild ergaben: Helles Holz, gepaart mit hinterleuchteten, transluzenten Kunststoffverkleidungen, organisch geformten Präsentationsmöbeln und ergänzt durch traditionelle chinesische Elemente genauso wie technisch-innovative Details ergaben eine originelle, auf die Besuchenden ausgerichtete Welt. Zwischen den ineinanderfließenden Räumen entfalteten sich zudem einzelne Höhepunkte – wie etwa das hyperintelligente, reaktive Sensa-Bad oder die Hy-Circular Toilet, die mit Unterstützung der Bill & Melinda Gates Foundation entwickelt wurde, um nachhaltiges Wasser-Recycling in Entwicklungsländern zu ermöglichen. Kitchen & Bath China that took place in Shanghai in May 2021 was presumably one of the first fairs to take place this year. With a sense of renewed energy (almost like a symbol of a renaissance after the pandemic-related pause), the booth of Chinese market leader Jomoo Kitchen & Bath Co. on a footprint of around 860 square metres presented a very positive view of the future. Subdivided into three sections – Retail, Commercial and Customization – Florence and Milan based pc-|< paolo cesaretti Arch- created a lively series of rooms whose rounded forms and warm colours gave the stand a coherent appearance: Light-coloured wood coupled with backlit, translucent plastic cladding, organically formed display units combined with traditional Chinese elements and technically-innovative details produced an original world that was geared to the visitors. Between the rooms which flowed into one another there were a number of highlights such as the hyperintelligent, reactive Sensa bathroom or the Hy-Circular toilet, which was developed with the support of the Bill & Melinda Gates Foundation in order to make sustainable water recycling possible in developing countries.

„Die Live-Kommunikation wird endlich vernetzt gedacht und wir konnten 2021 in einer Erkenntnisphase ankommen: Was funktioniert überhaupt? Was erzielt Wert für die Kunden? In diesem Kontext gewinnen Live-Events wieder an Wahrnehmung – gerade wenn sie mit reichweitenstarken Online-Maßnah -

men kombiniert und gleich von Anfang an ‚Content produzierend‘ konzipiert werden.“

“Live communication will at last be a product of networked thinking and in 2021 we entered a phase of new insights: What really works? What creates value for the customers? In this context, live events are being perceived more again – particularly if they are combined with far-reaching online measures and they are designed from the outset as ‘content producers’.”

VIRTUAL

„Wir brauchen neue Konzepte für Messen als Orte der zufälligen Begegnung. Das können auch Showrooms und Markenwelten an Orten sein, an denen sich Menschen und Ideen treffen. Es braucht offene Foren für kritische und kompetente Dialoge.“

Derartige Zitate und Forderungen wie dies von Ranger Design werden Sie in dieser Ausgabe des Messedesign Jahrbuchs viele lesen: Die Branche gibt damit einen Ausblick auf die nahe Zukunft und zeigt, was sie in den letzten Monaten auf die Beine gestellt hat, wohin sie ausweichen musste, welche neuen Konzepte entstehen konnten und wie sich das Format Messe in den letzten Monaten (Spoiler: Jahrhunderten!) gewandelt hat. In einem ganz speziellen Jahr … erscheint diese ganz spezielle Ausgabe! “We need new concepts for trade fairs as places of chance encounters. This might also be showrooms and brand worlds in places where people and ideas converge. What we need are open forums for critical and competent dialogue.” You will find lots of quotes like this and demands like this one expressed by Ranger Design in this edition of the Trade Fair Design Annual: The industry has given us an outlook of the near future and shows what they have achieved in the last few months, where they had to find alternatives, what new concepts evolved and how the trade fair format has changed in recent months (spoiler alert: centuries!). In a very special year … we are delighted to present this very special edition!

€ 79,00 (D) US $ 115.00

ISBN 978-3-89986-361-1

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