20minutos Madrid 30 de enero de 2026

MADRID, VIERNES, 30 DE ENERO DE 2026. AÑO XXVII, Nº 5936 | WWW.20MINUTOS.ES

Las víctimas de Adamuz claman por «la verdad» ante los Reyes

FUNERALES Multitudinario adiós en Huelva a los fallecidos en el siniestro ferroviario, mientras Madrid celebra una misa de recuerdo en La Almudena Pág. 3

Puente rechaza «abandono» en el mantenimiento de la alta velocidad y pide no sucumbir a la «psicosis»

k FOGONAZO

POR RAÚL

R. VEGA

COMUNIDAD

Madrid abre una unidad judicial para acelerar las reclamaciones de consumidores

El nuevo órgano tendrá su sede cerca de la Plaza Castilla y se dedicará a resolver demandas por facturas, tiques o servicios que se consideran mal prestados. La ventanilla se suma a otras tres que operan desde hace años sobre cláusulas bancarias abusivas, tarjetas revolving y demandas aéreas. Pág. 8

ECONOMÍA

El euríbor caerá en enero y rebajará las hipotecas más de 500 € al año

El indicador de referencia para revisar la mayoría de créditos variables despedirá el primer mes del año en el entorno del 2,246% frente al 2,267 de diciembre, lo que supondrá un alivio para los hogares con estos préstamos. Pág. 4

MINNESOTA

El ICE plantea retirar efectivos tras la llamada de Trump a evitar más muertes Pág. 7

ENTREVISTA

Pág. 2

El mito de dar la cara. Frente al torrente de acusaciones que piden la cabeza del ministro de Transportes, Óscar Puente, por el accidente de Adamuz y el estado actual del servicio de Cercanías y Alta Velocidad, Pedro Sánchez ha decidido defenderlo contra viento y marea porque «ha dado la cara desde el primer momento», comparando la diligencia –que no claridad– de su escudero en dar explicaciones con las maneras de Mazón cuando la trágica DANA. Equivocan el tiro. Curioso país esta España nuestra donde dar la cara parece que debe garantizar la ovación y el perdón. Se trata precisamente de lo contrario: de hacer las cosas bien antes, gestionar con eficacia y así evitar tragedias. Siempre hace falta dar la cara, pero el trabajo tiene que hablar por uno mismo.

JOAQUÍN REYES: «EN EL TEATRO TE EXPONES MÁS Y SURGEN INSEGURIDADES»

Pág. 12

TRAGEDIA FERROVIARIA COMPARECENCIA EN EL SENADO

Puente insiste en que revisaron las soldaduras y llama a evitar una «psicosis colectiva» con el tren

EL MINISTRO niega «abandono» en el mantenimiento del AVE, entre críticas de oposición y socios LA RED de Alta Velocidad vuelve a sufrir otra jornada de retrasos, también los Rodalies catalanes

CLARA PINAR

clara.pinar@20minutos.es / @Clara_Pinar

Aún quedan por renovar casi 400.000 traviesas en la línea de Alta Velocidad Madrid-Sevilla, de la que forma parte el tramo del accidente de Adamuz, que Adif consideró que era necesario sustituir y cuya renovación se está haciendo por fases. Así lo expresó ayer el ministro de Transportes, Óscar Puente, en una comparecencia en el Senado en la que, sin embargo, no ofreció más detalles sobre el elemento que, de acuerdo a las primeras pesquisas, parece estar en el origen del siniestro: un fallo en la soldadura entre dos tramos de vía, uno nuevo y otro que databa de 1989. Sí habló Puente de las inspecciones. Aludiendo a documentación de Adif, explicó que «se realizó el control de las soldaduras aluminotérmicas con resultado apto tanto en las pruebas geométricas, como de líquidos

penetrantes como de ultrasonidos». No dijo nada más sobre quién la realizó, o sobre «la trazabilidad completa de la misma», algo que no está claro. Transportes volvió a facilitar ayer certificados de la revisión de las 114 soldaduras que hay en el tramo del accidente pero la empresa a la que hasta ahora se había atribuido el trabajo, Redalsa, se ha desvinculado del tramo de Adamuz, según publica ABC

Puente se extendió en explicar que Adif decidió sustituir un «número limitado» de entre los 1,6 millones de traviesas que hay en toda la línea Madrid-Sevilla y que después decidió ampliar la cifra tras «inspecciones avanzadas» que lo aconsejaron. Así, ya se han sustituido más de 71.000 traviesas en una primera fase, según Puente, y ahora se lleva a cabo la segunda para cambiar otras 123.732. No han empezado las últimas, que contemplan respectivamente más de 73.000 y de 290.000.

«No se ha optado por una sustitución indiscriminada, sino por intervenir cuando los parámetros de seguridad y el estado así lo exigen»,indicó el ministro sobre la renovación «integral» de la línea Madrid-Andalucía, que se dedicó a reparar «desgastes de carril ordinarios», «ondulaciones» o «fisuras». «Renovar una línea de Alta Velocidad no es levantar-

la al completo», insistió. En el tramo concreto del siniestro mortal, los trabajos consistieron en «mejorar la infraestrucutra, renovar los desvíos e instalar el ERTMS». Sobre las causas del siniestro, Puente reiteró que todavía es pronto para conocerlas. «Yo no tengo todas las respuestas ni todo el conocimiento de lo que ha pasado», enfatizó el titular de Transportes, que sí apuntó a la «hipótesis de la rotura del carril, bien vinculada a un defecto de la soldadura o en el carril o una combinación entre la soldadura y la composición del carril». El ministro negó que exista «abandono» en el mantenimiento de la red, pero sí quiso corregir un «error» suyo de la se-

mana pasada, cuando expresó que la última inspección con ultrasonidos de la vía afectada –la única que podría haber detectado una fisura en el carril o en la rodadura– se había realizado en noviembre del año pasado, cuando en realidad se hizo en septiembre, aunque Transportes ya había rectificado antes. «Tenemos un sistema ferroviario muy seguro, con muchísimas medidas de control y avisos», aseguró Puente, que pidió evitar una «psicosis colectiva». El ministro confía en que la Alta Velocidad pueda circular a la velocidad máxima, 300 km/h, algo que se ha puesto en duda con las limitaciones de las últimas semanas por avisos de los maquinistas de posibles elementos que afectaban a la seguridad. Son limitaciones «temporales», subrayó. No obstante, mientras Puente comparecía en el Senado los retrasos fueron una constante en buena parte de la red de Alta Velocidad y Rodalies. Trenes que salieron tarde, largas paradas a mitad de trayecto, limitaciones de velocidad y llegadas con retraso se volvieron a registrar ayer, como viene ocurriendo desde el descarrilamiento. Así, por ejemplo, en la estación de Delicias (Zaragoza), hubo trenes que salieron con más de media hora de retraso y el trayecto a Madrid, que normalmente se extiende entre hora y cuarto y hora y media, se alargó para algunos convoyes hasta más de dos horas. Algunos usuarios reportaron retrasos de más de cuatro horas. De hecho, algunos senadores catalanes llegaron tarde al inicio de la comparecencia de Puente porque su tren desde Barcelona llegó con retraso. También circularon lento en la línea que une la capital con el Levante. Mientras, el corredor Madrid-Andalucía sigue

LAS REACCIONES

«Señor Puente, ha ido cambiando de versión como quien cambia de chaqueta. El bulo es usted»

ANTONIO SILVÁN PP «Su corrupción desgraciadamente mata. Es el máximo responsable político de que el sistema fallara»

PALOMA GÓMEZ Vox

«Ministro Puente, ¿a qué hora dimite? Ustedes no matan, pero han jugado con vidas humanas»

EDUARD PUJOL Junts

«¿Cree que pudo hacer más para evitar la tragedia? Desde Más Madrid queremos saber hasta el último detalle»

CARLA ANTONELLI Más Madrid

El PP creará una comisión en el Senado para investigar el estado del ferrocarril en España

El Partido Popular toma la vía parlamentaria para fiscalizar al Gobierno por la crisis ferroviaria. En concreto, el presidente de la formación, Alberto Núñez Feijóo, anunció ayer que el Grupo Popular en el Senado creará «de forma inmediata» una comisión de investigación para que se explique cuál es el estado de mantenimiento y seguridad del ferrocarril en España. «Mi obligación, dado que

el Gobierno está ocultando y me está engañando, es decir a los españoles cómo está la situación del ferrocarril español», aseguró Feijóo.

Así lo comunicó el líder de la oposición en una entrevista en Antena 3 en la que ha detallado que, en este nueva comisión en la Cámara Alta –donde el PP tiene mayoría absoluta–, se tratará de investigar el estado de la red ferroviaria de Alta Veloci-

dad, de Rodalies y de Cercanías en el conjunto del Estado. En este sentido, Feijóo reprochó que esta «negligencia continuada» en el mantenimiento de la red ferroviaria de la Alta Velocidad y de las Rodalies en Cataluña es «una negligencia política de primer nivel».

Esta comisión se sumará a las otras cinco comisiones que ya tiene activas el PP en el Senado como la del caso Koldo o las

cortado y no prevé reabrirse hasta el 7 de febrero. Durante su comparecencia, que se prolongó seis horas, Puente no dejó de escuchar peticiones de dimisión por parte del PP, Vox y Junts, en este caso también por el caos de Rodalies «–ministro, ¿a qué hora dimite?», le inquirió el senador de Junts Eduard Pujol–. El popular Antonio Silván, por su parte, denunció que Puente «ha ido cambiando de versión como quien cambia de chaqueta» sobre el origen del siniestro, esgrimiendo «de todo» menos «admitir lo más probable», que detrás está la «renovación parcial y el mantenimiento deficiente» de la infraestructura. «El bulo es usted», dijo el popular.

También exigió el cese del ministro Paloma Gómez, de Vox. «Su corrupción desgraciadamente mata (...) Usted es el máximo responsable político de que el sistema fallara en Adamuz(...) y la responsabilidad política no se congela hasta que haya un informe ni se aplaza hasta que a usted le de la gana», enfatizó la senadora.

Con todo, el titular de Transportes rechazó dimitir. «Si soy socialista es porque no me gustan las injusticias y que yo dimita es bastante injusto», abundó Puente, que aseguró que ha hecho «todo lo que humanamente se debía y se podía hacer en la tragedia de Adamuz». Sobre si se podría haber evitado el accidente, tal y como le preguntó Carla Antonelli (Más Madrid), el ministro apuntó que eso es algo que tendrá que dilucidar la investigación y determinar «si ha habido o no responsabilidades políticas». La senadora, no obstante, afeó las críticas del PP cuando, dijo, en Génova llevan «marcadas a fuego» las víctimas de la DANA o del de Metro de Valencia. l

que investigan las presuntas tramas de corrupción que afectan al entorno político y personal del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez. Feijóo también manifestó su indignación ante la ausencia del jefe del Ejecutivo en el Pleno extraordinario celebrado ayer en el Senado para dar explicaciones sobre la crisis ferroviaria. De hecho, el líder del PP advirtió de que los letrados de la Cámara han hecho un informe avisando presidente de «sus responsabilidades». Sánchez anunció que comparecerá en el Congreso el 11 de febrero. l P. MARÍN

TRAGEDIA FERROVIARIA FUNERAL POR LAS VÍCTIMAS EN HUELVA

Los familiares, ante los Reyes: «Solo la verdad nos ayudará a curar la herida»

MÁS DE 4.300 PERSONAS asisten a la ceremonia; los allegados instan a luchar «desde la serenidad» para que «no haya otro tren» AGRADECEN a los vecinos de Adamuz su ayuda «sin pensar»

CLAUDIA MANISCALCO

claudia.maniscalco@20minutos.es / @ClauManiscalco

El Palacio de los Deportes Carolina Marín de Huelva se convirtió ayer por la tarde en un templo para rendir homenaje a las 45 víctimas mortales de la tragedia ferroviaria de Adamuz. En medio del luto y el dolor, más de 300 familiares se despidieron de sus seres queridos en una ceremonia presidida por los Reyes. Los allegados ase-

guraron que no descansarán hasta que se conozcan las causas del accidente ocurrido el 18 de enero. «Solo la verdad nos ayudará a curar esta herida que nunca cerrará. Sabremos la verdad. Lucharemos para que nunca haya otro tren, pero lo haremos desde la serenidad», declaró Liliana Sáenz, hija de Natividad de la Torre, una de las fallecidas, ante los 4.350 asistentes al funeral organizado por

la Diócesis onubense en colaboración con el Ayuntamiento y la Diputación provincial. Un total de 28 víctimas del siniestro eran de Huelva. Sáenz, vestida de riguroso negro y en representación de los familiares de todas las víctimas, se dirigió hasta el altar para expresar su sentir y emocionó a los presentes con sus palabras. Agradeció a todas las personas que ayudaron a socorrer a las

víctimas después de que el Alvia chocara a las 19.43 horas contra los vagones de un Iryo que había descarrilado segundos antes. Y se dirigió visiblemente emocionada, a los vecinos de Adamuz: «Sin pensar en las consecuencias, no dudaron en sumirse al caos de los hierros retorcidos, de la sangre, del dolor y de las lágrimas».

También quiso dejar claro, desde el primer momento, que ese era el tipo de acto que querían. «Queremos empezar dando las gracias a nuestra Diócesis por este funeral, el único que cabía en esta despedida», afirmó, en alusión al funeral laico que el Gobierno y la Junta planeaban celebrar este sábado y que ha sido aplazado. «Huelva es una tierra mariana. Andalucía es un pueblo creyente. Y es abrazando su cruz donde encontramos mayor consuelo», agregó Sáenz, que igualmente estuvo a cargo de leer la primera lectura de la misa.

«Lo que perdimos ese fatídico domingo 18 de enero no era solo una cifra, eran vagones llenos de virtudes y defectos, eran vagones llenos de triunfos y derrotas, eran vagones llenos de anhelos y silencios. Eran vagones llenos de esperanzas», continuó Saénz. «Ellos no solo son los 45 del tren, eran nuestros padres, madres, hermanos, hijos o nietos. Eran la alegría de nuestros despertares y el refugio de nuestras penas», prosiguió en su discurso.

Pero Sáenz no fue la única que reclamó saber la verdad. También lo pidió el obispo de Huelva, Santiago Gómez Sierra, que ofició la ceremonia religiosa. «El sufrimiento de estas familias no va a terminar cuando se apaguen los focos o se acallen las noticias de este luctuoso suceso», sostuvo. «Es necesario esclarecer la verdad de lo ocurrido y actuar con justicia para que su sacrificio no sea olvidado y, para que en la medida de lo posible, se eviten tragedias semejantes en el futuro», sentenció Gómez Sierra.

Autoridades presentes

A la ceremonia también acudieron la vicepresidenta primera del Gobierno, María Jesús Montero; los ministros de Política Territorial y de Agricultura, Ángel Víctor Torres y Luis Planas, respectivamente; el presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno; y el líder del PP, Alberto Núñez Feijóo. Por parte de la Iglesia asistieron el presidente de la Conferencia Episcopal

Española, Luis Javier Argüello; el obispo emérito de Huelva, José Vilaplana; y el obispo de Córdoba, Jesús Fernández, que cocelebraron la misa junto a Gómez Sierra. También estuvieron presentes más de un centenar de sacerdotes, entre ellos el párroco de Adamuz.

Al término del acto, que duró casi dos horas, Felipe VI y Letizia se acercaron a los familiares de las víctimas para darles el pésame. Los Reyes saludaron cariñosamente a niños que se encontraban en sillas de ruedas y a otros heridos. También se acercaron a Fidel, igualmente hijo de Natividad de La Torre, y a la abuela de la niña de seis años que sobrevivió a la tragedia. Otras autoridades también saludaron a los presentes, mientras se oían aplausos y gritos de «Viva el rey, viva la reina». l

Madrid se une al dolor en la Almudena: «A quienes lloran, no estáis solos»

La catedral de la Almudena, en Madrid, acogió ayer la misa funeral en recuerdo de los fallecidos en el accidente de Adamuz (Córdoba) el pasado 18 de enero, de los que siete eran de la Comunidad de Madrid. Este homenaje religioso fue organizado por el Arzobispado de Madrid tras la petición de la presidenta autonómica, Isabel Díaz Ayuso, como gesto de recuerdo por los fallecidos y de acompañamiento a los heridos y a las familias de quienes perdieron la vida en la tragedia. La eucaristía fue oficiada por el cardenal arzobispo de Madrid, José Cobo, que en su homilía afirmó que la Iglesia está «en silencio» junto a «un pueblo herido». «A quienes lloran, no estáis solos. El dolor compartido no desaparece, pesa menos», expresó el cardenal de Madrid.

Fuentes del Arzobispado indicaron a Europa Press que asistieron más de 1.500 personas. La presidenta de la Comunidad de Madrid y el alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida, encabezaron la representación institucional en este homenaje junto al delegado del Gobierno en Madrid, Francisco Martín, el presidente del Senado, Pedro Rollán, la portavoz del PP en el Congreso, Ester Muñoz, y el presidente de la Asamblea autonómica, Enrique Ossorio. No hubo representación de Más Madrid, que declinó asistir al ver en la misa un intento de Ayuso de buscar «protagonismo», pero sí acudieron miembros de PSOE y Vox, como sus portavoces el Ayuntamiento de la capital Reyes Maroto y Javier OrtegaSmith, respectivamente. l

El euríbor caerá en enero y rebajará las hipotecas 500 € al año

EL ÍNDICE de referencia para créditos variables despedirá el primer mes del año en el entorno del 2,246% LA PREVISIÓN es que se mantenga estable y que cierre 2026 en un 2,17%

INGRID GUTIÉRREZ

ingrid.gutierrez@20minutos.es / @ingridgsanchez

A falta de un único día para el cierre del mes de enero, el euríbor, indicador que se emplea como referencia para calcular la inmensa mayoría de las hipotecas a tipo variable, registró su primera caída en cinco meses. La media mensual del índice se sitúa en el 2,246%, frente al 2,267 al que despidió diciembre, lo que va a suponer un alivio para los hogares que empleen este dato para su revisión anual, la más común entre los créditos concedidos en España.

En el caso de una hipoteca media de 300.000 euros a 25 años con un diferencial del 1% sobre el euríbor, el ahorro será de algo menos de 45 euros al mes y de unos 535 euros al año. Para un préstamo de 150.000 euros con las mismas condiciones, la rebaja de la cuota mensual será de alrededor de 22 euros y de unos 268 euros anuales. En el caso de quienes revisen su crédito de forma semestral, el ahorro superará los 26 euros al mes y rozará los 316 euros en el semestre en el caso de una hipoteca de 300.000 euros; y ascenderá a unos 13 euros al mes y a 158 euros al semestre en las de 150.000 euros.

Pese a la leve caída de enero, los movimientos del índice han

sido relativamente contenidos los últimos meses, en tanto que el Banco Central Europeo (BCE) ha mantenido congelados los tipos de interés en el 2% desde el pasado mes de junio. La presidenta de la entidad, Christine Lagarde, ha recalcado que las tasas oficiales «están en un buen lugar» en ese nivel. Los datos económicos vienen a darle la razón, puesto que el organismo mejoró sus previsiones de crecimiento e inflación pese a los vaivenes globales generados por la guerra de aranceles y por las tensiones geopolíticas.

Si bien el euríbor se mueve en niveles relativamente elevados respecto a hace tres o cuatro años, «su evolución continúa marcada por la estabilidad y la ausencia de sobresaltos», explican desde iAhorro, que aseguran que el índice atraviesa una fase de «normalización».

Los expertos descartan que se produzcan movimientos bruscos en el precio del dinero los próximos meses. En su último panel, Funcas, la Fundación de las Cajas de Ahorros, prevé que la tasa de depósito

–que actúa como suelo y principal referencia para el euríbor– se mantenga en el 2% todo este año, lo que llevará al indicador a situarse en el entorno del 2,17% a finales de año. «Dado que la actividad económica se mantendrá resistente en general y que la inflación probablemente se mantendrá cerca del objetivo, no esperamos ningún ajuste de los tipos por parte del BCE durante 2026», coincide Félix Feather, economista de la gestora Aberdeen. Guardando «munición»

El BCE celebra su próxima reunión el jueves, 5 de febrero, y desde Kelisto dan por hecho que el emisor mantendrá las tasas y que seguirá «guardando munición» para actuar en caso de que la inflación suba con fuerza por encima del 2% o de que la economía europea se vea sometida a algún tipo de estrés.

Por este motivo, esperan que el euríbor se mantenga en niveles similares a los actuales durante los primeros meses del año, lo que «provocaría subidas en la cuota de las hipotecas variables que se revisen anualmente de cara a la próxima primavera», señalan. l

Ábalos anuncia que se jubila tras renunciar a su escaño en el Congreso

José Luis Ábalos se jubila. Y lo hace tras renunciar desde prisión a su escaño en el Congreso y quedar «privado de todo ingreso y protección social». «Díganme de qué vivo para mantener los compromisos con mi familia y afrontar mi defensa. No me ha quedado otra más que retirarme y optar por la jubilación», escribió en su cuenta de X, gestionada por su entorno. Ábalos presentó ayer su renuncia al acta de diputado argu-

yendo que el Tribunal Supremo ha decidido mantener la medida de prisión provisional que pesa sobre él y sobre su exasesor Koldo García. Así, el ex secretario de Organización del PSOE pierde su aforamiento ante la Sala Segunda del Supremo, una circunstancia que tendrá implicaciones relevantes para la instrucción del caso Koldo, que pasará a instruirse y posteriormente juzgarse en la Audiencia Nacional.

Desde que en noviembre entrase en la cárcel, Ábalos dejó de percibir su sueldo de diputado, al ser suspendido de honorarios y derechos parlamentarios. Los diputados que hayan estado en el Congreso al menos dos años pueden solicitar una indemnización por cese siempre que no tengan otros ingresos. El importe equivale a una mensualidad de la asignación constitucional por cada año de mandato y su concesión depende de la Mesa del Congreso. En el caso de Ábalos, diputado desde 2009, podría tratarse de 57.238 euros. Pero hay dudas en el Congreso sobre si mantiene este derecho, ya que fue suspendido de sueldo y funciones tras entrar a prisión. l

CEOE

rechaza

subir el SMI y

ve «trileras» las bonificaciones a empresas

La patronal CEOE se descolgó ayer del preacuerdo alcanzado por el Ministerio de Trabajo con UGT y CCOO para elevar el salario mínimo interprofesional (SMI) hasta los 1.221 euros brutos al mes en 14 pagas. La subida, que afectará a unos 2,5 millones de trabajadores, nace sin el visto bueno de los empresarios, que ayer criticaron el incentivo fiscal en el impuesto de Sociedades para las empresas teóricamente más afectadas por la subida, que calificaron la propuesta de «trilerismo» e «intervencionismo»: «Nunca se había visto una falta de respeto

La

Caser y Helvetia culminan su fusión y suman tres millones de clientes

La aseguradora Helvetia Caser abre nueva etapa tras culminar su fusión y, según anunció ayer, encara 2026 centrada en avanzar en la integración operativa y comercial. Sin embargo, la entidad resultante, que aglutina casi tres millones de clientes y unos 2.500 millones de euros en ingresos, operará con ambas marcas de manera separada al menos hasta el año 2027. A partir de entonces pasarán a ser Helvetia, si bien Caser se mantendrá en los acuerdos de bancaseguros, un negocio «estratégico», tal y como remarcó ayer el CEO de Helvetia Caser en España, Juan Estallo.

y un desprecio tan claro al diálogo social como el que estamos presenciando en estos días», señalaron. Con todo, el SMI aumentará en 37 euros al mes (un 3,1%) que, en cómputo anual, suponen 518 euros más. Cuando se apruebe en Consejo de Ministros, la mejora retributiva llegará, muy probablemente, íntegra a las nóminas. Trabajo ha acordado con Hacienda adaptar el parche normativo que se introdujo el año pasado (una deducción ad hoc en el IRPF) a la nueva subida. Desde 2018, el Gobierno ha emprendido una senda de subidas del salario mínimo que han llevado a esta renta desde los 735,9 euros al mes hasta los 1.221 que pretende ahora aprobar. l J. MILLÁN

El Senado cita a Paco Salazar en la comisión

Koldo el 5 de febrero

El PP ha hecho uso de su mayoría absoluta en el Senado para citar al exdirigente socialista Paco Salazar el 5 de febrero en la comisión de investigación sobre todas las ramificaciones del caso Koldo y a la secretaria de Estado para Iberoamérica, Susana Sumelzo, el 9 de febrero. Según fuentes del partido, la petición de que comparezca el exasesor de Sánchez en Moncloa, que dimitió tras publicarse que había acosado sexual-

El exdirigente socialista, Paco Salazar. UIMP

Caser cuenta con acuerdos de distribución exclusiva de seguros con Unicaja e Ibercaja, que poseen alrededor de un 7% del capital, pero también con otra decena de entidades. A este respecto, no descartan cualquier otra alianza, a pesar de que «existen pocas oportunidades», según admitió Estallo. El grupo asegurador siempre estuvo ligado a las cajas de ahorros como distribuidoras de sus productos, pero la consolidación del sector hizo que muchas de estas cajas se integraran en grupos mayores con sus propios canales. Como en todos los procesos de consolidación, una de las partes más relevantes está en la obtención de sinergias a través de la reducción de plantilla. El plan de la aseguradora pasa por bajas incentivadas, jubilaciones y también por la rotación de empleados. En total, el número de salidas ascenderá a 154 personas a través de varios tramos.

l CARMEN MUÑOZ

mente a compañeras de trabajo, es para que «rinda cuentas por su papel en la trama corrupta del sanchismo». A su juicio, «era uno más del clan del Peugeot –junto a Ábalos, Cerdán y Koldo– y está bajo sospecha por haber podido cobrar en efectivo del PSOE». Consideran, además, que Salazar utilizó su situación privilegiada para tener «comportamientos intolerables con mujeres de su entorno profesional para que le mostraran el escote, hacer gestos obscenos, incluso simular felaciones». También argumentan que Moncloa y Ferraz le han encubierto por el miedo a lo que pudiera contar de «Sánchez y los suyos». l

La violencia sexual a través de las redes sociales se ceba con las adolescentes de 15 años

EL AGRESOR responde al perfil de hombre, que no tiene antecedentes penales y que en el 25% de los casos corresponde al ámbito familiar, según Save the Children DOS DE CADA TRES denuncias han acabado con sentencia condenatoria

LOLITA BELENGUER

lbelenguer@20minutos.es / @lolitabelenguer

La edad media de los menores víctimas de violencia sexual a través de las redes sociales y/o internet es de 13 años y las niñas representan el 60,7% de los casos. Estas son las principales conclusiones del informe Tras la pantalla: violencia sexual contra la infancia en el entorno digital publicado ayer y elaborado por Save the Children, que recoge que el 65,2% de los casos entre 2023-2024 acabaron con sentencia condenatoria.

Tras analizar 23 sentencias correspondientes a 28 casos de agresiones sexuales online ocurridos en ese periodo, todos judicializados y con resolución, el informe señala que existe acoso en redes incluso a pequeños de entre 9 y 11 años, pero es en las edades entre los 13 y los 15 cuando más episodios se producen (en ambos casos, el 25% del total). A los 15, en concreto, hubo más sentencias por casos de agresiones en el entorno digital a niñas (un 57,1%) que a niños (42,9%). A los 13, el porcentaje es el inverso.

Dos jóvenes consultan sus teléfonos móviles. GETTY

Se dilatan los procesos judiciales

lll Desde Save the Children manifestaron ayer su «preocupación por la duración de los procedimientos judiciales en los casos de violencia sexual digital contra la infancia y la adolescencia», ya que en el periodo analizado, más del 60% de los casos duran tres años y un 14% supera los cinco. Además, el 65% de las víctimas declara más de dos veces antes del juicio, lo cual «incrementa el riesgo de revictimización». La organización dice que aunque ha aumentado el uso de la grabación del testimonio, no se aplica de forma sistemática.

Según el estudio, el agresor responde al perfil de hombre que en el 78% de los casos no tiene antecedentes penales, el 41,7% pertenece al entorno conocido de la víctima, en el 33,3% de los casos son personas desconocidas, y el 25% corresponde al ámbito familiar, un porcentaje superior al 3,3% entre 2021 y 2022. Las denuncias por este tipo de delitos han aumentado un 13% en dos años al pasar de 954 en 2022 a 1.078 en 2024, según los datos de Interior. El trabajo recuerda que los datos oficiales sobre las denuncias por delitos sexuales en el entorno digital «son solo la punta del iceberg», pues una encuesta de la ONG en 2025 a un millar de jóvenes en España arrojó que el 97% de los participantes aseguró haber sufrido algún tipo de violencia sexual online cuando eran menores.

Un esquiador muerto y otro herido de gravedad por otro alud en Benasque

Un joven de 25 años de Zaragoza falleció ayer y otro de Guadalajara de 22 permanecía ingresado en estado muy grave al cierre de esta edición (23.30 h) tras ser arrollados por un alud de nieve, mientras practicaban esquí y snowboard fuera de pista junto a otras tres personas en la cara norte del pico Cibollés, en el término municipal pirenaico de Benasque (Huesca). La voz de alerta la dieron compañeros de los dos jóvenes

arrastrados por la nieve sobre las 12.40 horas a través de una llamada al 112 para informar de lo ocurrido, en un punto cercano a la estación invernal de Cerler, informó la Guardia Civil. Los especialistas de los grupos de rescate de la Guardia Civil de Benasque y de otras zonas del Pirineo desplazados a la zona junto a un perro especializado en la búsqueda de cuerpos localizaron rápidamente al joven de Guadalajara con signos de una

hipotermia grave. Tras aplicarle el protocolo de hipotermia, el joven fue evacuado al Hospital Miguel Servet de Zaragoza. Después, el perro guía facilitó la localización del segundo esquiador, que fue rápidamente evacuado al aparcamiento de la estación de Cerler para ser atendido por los servicios médicos. Según las fuentes citadas, desde el momento de su rescate, al joven de Zaragoza le fueron realizadas maniobras de reanimación cardiopulmonar (RCP), hasta que finalmente se certificó su fallecimiento, por lo que fue trasladado a la helisuperficie de Benasque para su transferencia a los servicios funerarios.

EN CIFRAS

60,7 %

del total de casos de menores víctimas de violencia sexual a través de las redes sociales y/o internet son niñas

13%

han aumentado las denuncias de este tipo en dos años al pasar de 954 en 2022 a 1.078 en 2024, según Interior

43,7%

de las denuncias las presentan las madres o la propia víctima (37,5%), mientras que el padre solo en el 12,5% de los casos

de contacto y manipulación a la víctima».

El TS avala la eutanasia de Noelia pero su familia recurrirá

Según este análisis, en el 60,7% de los casos analizados, la víctima era una niña y en el 39,3%, un niño. Para los autores, «esto confirma la predominancia de víctimas femeninas, pero en una diferencia menor entre niños y niñas que en el abuso físico». Otro aspecto recogido es que en el 12% de las sentencias analizadas hubo más de una víctima, lo que supone «un notable descenso en la tendencia observada en el periodo anterior». Desde Save the Children consideran que «esto se ajusta al modus operandi típico del grooming en el que el contacto es personalizado, adaptando la estrategia

El nuevo estudio refleja que en el 65,2% de los casos el fallo de la sentencia es condenatorio, «un descenso respecto al 96,7% de condenas en 2021-2022», el primer periodo analizado por la entidad. El trabajo agrega que «las absoluciones se deben principalmente a que no se considera que concurran todos los elementos exigidos por el tipo penal y, en otros casos, la falta de pruebas. En el 71,4% de los casos en los que se impuso pena de prisión, la duración fue de más de tres años».

En cuanto a los medios de prueba, el que más se emplea es la declaración de la víctima, apareciendo en el 96% de las sentencias, seguido de la prueba documental y la pericial psicológica. La mayoría de denuncias ante las autoridades las presentan las madres (43,7%) o la propia víctima (37,5%), mientras que el padre figura como denunciante en el 12,5% de los casos. l

El Tribunal Supremo ha inadmitido el recurso de un padre contra la eutanasia de su hija, Noelia, la joven de Barcelona de 24 años afectada por una paraplejia, ahora suspendida de manera cautelar por un juzgado. En el auto comunicado ayer, el Supremo decide no admitir el recurso contra la sentencia del Tribunal Superior de Justicia de Cataluña que autorizaba la eutanasia por falta de interés casacional, es decir, porque pretende que se analicen de nuevo las pruebas, algo que no es posible. Pero el Alto Tribunal no se pronuncia sobre las cautelares que detuvieron in extremis la eutanasia por petición de su padre, representado por Abogados Cristianos, que anunció ayer que presentará otro recurso ante el Constitucional. Fuentes jurídicas recuerdan que, aunque la decisión del Supremo es firme, corresponde al Juzgado de lo Contencioso-Administrativo número 12 de Barcelona decidir qué ocurre con las cautelares una vez que este asunto está abocado a terminar en la corte de garantías e, incluso, ante la Justicia europea. El padre recurrió ante la vía judicial la resolución de la Comisión de Garantía de Cataluña, de 18 de julio de 2024, por la que se dio la autorización de la eutanasia y el juzgado acordó como medida cautelar su suspensión. Después, el juzgado rechazó el recurso porque el padre no estaba legitimado para recurrir ya que su hija era mayor de edad. El padre acudió en apelación ante el TSJ de Cataluña, que reconoció su legitimación para recurrir pero rechazó su recurso porque de ninguna de las pruebas se desprende la ausencia de capacidad de la hija. El padre recurrió al Supremo, que inadmite ahora el recurso. l

El consejero de Hacienda e Interior del Gobierno aragonés, Roberto Bermúdez de Castro, apeló desde Benasque a la prudencia y a revisar las previsiones meteorológicas y las condiciones de la nieve antes de practicar una actividad de riesgo. Y es que este alud es el quinto que se registra este invierno en el Pirineo aragonés, que han dejado seis víctimas. En el primero de ellos, el 29 de diciembre pasado, en una avalancha en el entorno del Balneario de Panticosa, fallecieron tres esquiadores de travesía, los aragoneses Jorge García-Dihinx (55 años) y su pareja, Natalia Román (36); y el vasco Eneko Arrastua (48). l

El jefe de la ICE baraja reducir los efectivos desplegados en Minnesota

EL CONOCIDO como Zar de la frontera asegura que Trump le ha ordenado poner fin a las muertes y garantizar la seguridad PRETTI, la última vítima de los agentes, ya habría tenido un forcejeo días antes

20MINUTOS

actualidad@20minutos.es / @20m

El llamado Zar de las frontera, Tom Homan, apuntó ayer a cambios en las operaciones del Servicio de Control de Inmigración y Aduanas de Estados Unidos (ICE) en Minnesota para priorizar la seguridad pública, rebajar la tensión y reducir el despliegue en el estado, tras la crisis por la muerte de varios manifestantes a manos de agentes.

Precisamente, ayer se difundió un nuevo vídeo de uno de los fallecidos, Alex Pretti, en el que se le ve forcejeando con los agentes del ICE 11 días antes de su asesinato.

En una rueda de prensa desde Minnesota, Homan, director del Servicio de Control de Inmigración y Aduanas, confirmó que las misiones del ICE siguen adelante: «No renunciamos a nuestra misión en absoluto; simple-

mente estamos trabajando de manera inteligente», puntualizó, e indicó que trabaja en un plan para priorizar la seguridad y reducir la presencia de la polémica unidad, que cuenta con 3.000 agentes en este estado. Además, aseguró que una de las cosas que el presidente estadounidense, Donald Trump, le dijo cuando fue a Minnesota fue «que no quería ver morir a nadie», ni siquiera a las personas que buscan, detalló.

En este sentido defendió el derecho a manifestación, pero reclamó que se mantenga en el cauce pacífico tras insistir en que habrá «cero tolerancia» ante ataques a los agentes. «Si interfieres, obstaculizas o agredes a los agentes del ICE, serás arrestado», avisó. Homan precisó que «la retirada de las fuerzas depende de la cooperación» y que «un delincuente en la cárcel significa menos agentes en las calles».

En este sentido, insistió en que se «va hacer cumplir la ley de inmigración», apuntando a que haya menos daños colaterales. Tras mantener reuniones con las autoridades locales, Homan mandó un mensaje de concordia afirmando que desde «diferentes filosofías y opiniones», todos «están de acuerdo» en la necesidad de reducir

la inseguridad, la delincuencia y aumentar la seguridad en las operaciones del ICE. Mientras tanto, en la ciudad persiste un ambiente de tensión con vigilias en los memoriales instalados en los espacios donde murieron Nicole Good y Alex Pretti. Diferentes organizaciones sociales han convocado para hoy un «día nacional sin clases, sin trabajo y sin compras», para protestar contra la ofensiva migratoria de Trump en Mineápolis.

Agresión previa

A este respecto, un nuevo vídeo difundido ayer demostraría que días antes de que Pretti fuera asesinado fue agredido violentamente por un grupo de agentes del ICE a pesar de no representar ninguna amenaza. El documento, difundido por The News Movement, muestra una confrontación entre Alex Pretti y agentes federales en Minneapolis el 13 de enero, en el que este grita a los agentes y patea la luz trasera de su vehículo. A continuación, un agente con equipo táctico sale del vehículo y derriba a Pretti al suelo en medio de una multitud que protestaba por presencia de agentes federales. Durante el altercado, se lanzó gas lacrimógeno y proyectiles de pimienta, según las imágenes y testimonios locales. El medio local Minnesota Star Tribune también publicó un vídeo del mismo incidente tomado por un transeúnte, Max Shapiro, que declaró al periódico que «lo tiraron al suelo con mucha fuerza». Steve Schleicher, abogado de la familia Pretti, afirmó: «Nada de lo ocurrido una semana antes podría justificar el asesinato de Alex». Suspendidas las detenciones Por otro lado, el juez federal John Tunheim suspendió en la madrugada de ayer (hora española) las detenciones de refugiados que esperan su tarjeta de residencia permanente (Green Card) en Minnesota. Esta decisión impide al Departamento de Seguridad Nacional (DHS) aplicar un operativo para identificar y reexaminar la situación de miles de refugiados en el estado al considerar que viola la ley federal.

El juez aseguró en la orden que las personas que ya hayan pasado todos los trámites para conseguir esa residencia, pero que aún no la han recibido, no pueden ser encarceladas si no han sido acusadas de ningún delito. «Estas personas fueron admitidas en el país, han cumplido las normas y están a la espera de que se ajuste su estatus para convertirse en residentes permanentes legales de EEUU», aseguró el magistrado, que dio al Gobierno de Trump 48 horas para entregar una lista con los nombres de todas las personas arrestadas y siete días para dar cuenta de la puesta en libertad de estos. l

La UE endurece su política migratoria: más control en las fronteras y devoluciones

La Comisión Europea presentó ayer sus estrategias de migración y asilo para los próximos cinco años, con los retornos y el control de fronteras como prioridad, una línea de la que España ya se ha desmarcado. En la hoja de ruta de la Comisión hay seis ejes: diplomacia migratoria; fronteras fuertes; un sistema de asilo y migración «justo, firme y adaptable»; retornos y readmisión; vías legales y movilidad laboral; y el uso estratégico de recursos financieros junto con un mayor apoyo operativo. Estos documentos reafirman el giro hacia una línea más dura de la gestión migratoria, algo que piden en torno a 20 Estados miembros de la UE, liderados por Italia. El Ejecutivo de Giorgia Meloni ya consiguió

que Bruselas diera por buenos sus ‘centros de retención’ de migrantes, que la justicia nacional sigue sin aprobar. España se ha quedado como principal oposición a esa línea dura: esta misma semana supresidente Pedro Sánchez planteó regularizar a más de medio millón de migrantes que ya residen en el país, una iniciativa que ha suscitado muchas críticas en la oposición, si bien ha sido avalado por Bruselas. «Son personas que ya están en un Estado miembro y el Estado miembro tiene competencia para decidir cómo reaccionar y abordar la parte legal de esa migración», declaró el comisario europeo de Interior y Migraciones, el austriaco Magnus Brunner l EMILIO ORDIZ (DESDE BRUSELAS)

La Fuerza Armada de Venezuela reconoció ayer a la presidenta encargada del país, Delcy Rodríguez, como su comandante en jefe, en un acto celebrado en Caracas en el que los distintos cuerpos de seguridad le juraron lealtad. FOTO:

La Guardia Revolucionaria, organización terrorista para Europa

Los ministros de Exteriores de la UE acordaron ayer la consideración de «organización» terrorista a la Guardia Revolucionaria iraní y aprobaron un nuevo paquete de sanciones contra el régimen islamista, centrado sobre todo en dificultarle el acceso a componentes para desarrollar material militar, sobre todo drones y misiles. «La represión no puede quedar sin respuesta», comunicó la Alta Representante, Kaja Kallas, en redes sociales. «Si actúas como un terrorista, también debes ser tratado como tal», sostuvo. El objetivo de la UE, dijo, es

mandar un mensaje: «Si reprimes al pueblo, tiene un precio y serás sancionado por ello». «Ya era hora», celebró la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen. «Terrorista es como se llama a un régimen que aplasta con sangre las protestas de su propio pueblo». En la misma línea habló la jefa del Parlamento Europeo, Roberta Metsola: «Es la decisión correcta, hace unas semanas muchos decían que era imposible. Ahora es momento de mantenerse firmes. Irán será libre». Por su parte, el jefe del Ejército iraní, Amir Hatami, anunció ayer el despliegue de un millar de drones con el objetivo de reforzar las capacidades militares del país y advirtió de que darán una «respuesta contundente» si EEUU lleva a cabo una intervención militar. l E. ORDIZ (DESDE BRUSELAS)

Vivienda y sanidad sustituyen al tráfico y la limpieza como grandes problemas en la capital

LA ENCUESTA de Calidad de Vida elaborada por el Ayuntamiento de Madrid señala que los madrileños puntúan con un 7,7 su satisfacción, sobre todo los vecinos de Salamanca LOS PRECIOS son ya la tercera preocupación, seguida por la inseguridad y el desempleo

BELÉN DE MARCOS

belen.demarcos@20minutos.es / @belendemarcos

La vivienda se sitúa por segundo año consecutivo como la principal preocupación de los madrileños, según la Encuesta de Calidad de Vida realizada en 2025 por el Ayuntamiento a 8.593 vecinos, cuyos resultados se expusieron ayer. El 57,6% de los entrevistados incluye el acceso a la vivienda entre los tres principales problemas de su vida, 20,1 puntos más que en 2024 y 38,8 más que en 2023. En segundo lugar aparece la sanidad como problema para el 24,7%, 11,4 puntos más que en 2024 y 9,9 más que en 2023. Un camino inverso toman la limpieza y el tráfico, en descenso desde que hace dos años se situaran en primeras posiciones. En tercer puesto, con un 18,2%, los vecinos se muestran ahogados por el alto coste de la vida, 4,9 puntos más que en 2024 y 6,6 más que en 2023. El siguiente problema que los madrileños señalan es la inseguridad ciudadana, con un 17,9%, una preocupación que crece 2,4 puntos respecto a 2024 y 3,8 desde 2023. El paro cierra el top 5 de los problemas de 2025: el 16,6% de los entrevistados sitúa el desempleo entre sus principales inquietudes, 5,8 puntos

LA CLAVE

Las principales preocupaciones de los madrileños

Inseguridad Masificacion Coste vida

Fuente:

de los madrileños apunta a la vivienda como problema

más que en 2024 y 9 más que en 2023. Entre las cinco preocupaciones siguientes se encuentran los tres problemas «clásicos», tal y como los definió ayer la vicealcaldesa de Madrid, Inma Sanz, durante la presentación de los resultados: la limpieza, la contaminación y el tráfico.

Tres parques y ascensores urbanos en el desarrollo

de Las Tablas Oeste

El nuevo barrio Las Tablas Oeste del desarrollo Madrid Nuevo Norte obtuvo ayer la aprobación definitiva del proyecto de urbanización por parte del Ayuntamiento. Este paso es decisivo para iniciar las obras del ámbito, que se prevé que arranque «las primeras labores de demolición en el segundo trimestre de 2026», detalló la vicealcaldesa y portavoz municipal, Inma Sanz. Estos trabajos de saneamiento, suministro de agua y electricidad y de las zonas públicas, entre otros servicios fundamentales, se van a dividir en dos etapas «con la intención de

lograr la simultaneidad de las obras de edificación y urbanización y así agilizar los plazos». El proyecto incluye a implantación de ascensores urbanos que conectarán Las Tablas con una pasarela hacia Malmea-San Roque-Tres Olivos y, en fases posteriores, con el entorno del puente de Herrera Oria. También habrá nueve zonas verdes que sumarán un total de 91.162 m2 aunque destacan tres grandes parques.

La aprobación definitiva de este trámite supone «un hito histórico», según José Ignacio Morales, consejero delegado de

La limpieza pasa de un 23,1% en 2023 a un 16,4% en 2024 y a un 15,3% en 2025. La contaminación desciende del 20,7% en 2023 al 18,7% en 2024 y hasta el 10,3% en 2025. Por su parte, el tráfico y los atascos disminuyen como preocupación del 26,9% –la principal inquietud en 2023– a 22,8% en 2024 y al 10% en 2025. En cambio, crece la preocupación por la inmigración, que pasa del 4,8% en 2023 al 9,8% en 2024 y al 12,4% en 2025. Sobre el nuevo ranking, Sanz destacó que, de las tres primeras preocupaciones, el Ayuntamiento «solo tiene

Crea Madrid Nuevo. Las Tablas Oeste es el primero de los cuatro ámbitos que conformarán el nuevo desarrollo del norte de la capital en arrancar las obras Con una superficie cercana a los 305.000 m2, completará la franja oeste del barrio de Las Tablas. La edificabilidad total de Las Tablas Oeste es de 211.992 m2, de los cuales 74.197 m2 se destinarán a uso residencial, lo que permitirá la construcción de 741 viviendas. De ellas, 46 serán Vivienda con Protección Pública de Precio Limitado (VPPL) y 138, Vivienda Protección Pública Básica (VPPB). Además, dado que el 10% de aprovechamientos de cesión municipal (el suelo que los propietarios entregan gratuitamente al Ayuntamiento) será de uso residencial, el Consistorio recibirá 92 viviendas libres más, por lo que los inmuebles de

peor valoradas son el servicio de estacionamiento regulado encargado de los parquímetros (5,1), el control del ruido (5), las ayudas a pymes y autónomos (4,9) la promoción pública de vivienda (3,4) y las actuaciones contra la okupación (3,2).

Otra de las preguntas plantea el grado de satisfacción de los madrileños con su vida en la ciudad, siendo la nota media un 7,7. Por distritos, los más satisfechos con su vida en la capital son los residentes en Salamanca, con un 8,1; seguido de Chamartín, Barajas y Hortaleza, con un 8; y de Chamberí, Centro y Moncloa-Aravaca, con un 7,9. En el extremo contrario, los distritos con menor grado de satisfac-

Consulte las actuaciones sobre vivienda en 20minutos.es

ción son Puente de Vallecas, Villa de Vallecas, Vicálvaro y Tetuán, con un 7,4, seguidos de Carabanchel, con un 7,5.

competencia en vivienda» y, en esa línea, están «centrando sus esfuerzos en incrementar la oferta y mejorar el acceso, especialmente para jóvenes y familias» a través de EMVS. Por otro lado, la encuesta también pide a los entrevistados que valoren del 1 al 10 hasta 46 líneas de actuación municipal en todos los ámbitos. Las cinco mejor valoradas son los Bomberos, con un 8,3; Samur-Protección Civil, con un 7,8; Samur Social, con un 7,5; los teatros municipales, con un 7,4; y las bibliotecas municipales, con un 7,3. Por el contrario, las cinco

gestión municipal supondrán un 37% del total (276 pisos). Los restantes serán vivienda libre de promoción privada. El proyecto ha contado con la participación ciudadana, por

En cuanto a Madrid como ciudad amigable para distintos perfiles de vecinos, el colectivo Lgtbi puntúa a la capital con un 7,1, una décima más que en 2024 y la misma puntuación que en 2023. La infancia valora la ciudad con un 7, también una décima más que en 2024 y media más que en 2023. Las personas mayores bajan la media a un 6,5, la misma nota que en 2024 y dos décimas menos que en 2023. Después, los inmigrantes califican con un 6,4 su satisfacción con la ciudad, la misma nota que en 2024 y una décima menos que en 2023. Por último, las personas con discapacidad valoran Madrid con un 6,3, una décima más que en 2024, pero una menos que en 2023. l

lo que recoge «aportaciones de vecinos, asociaciones, colectivos sociales y educativos y personas con diversidad funcional», detallaron desde la Junta de Compensación. l AIDA SKIREJ

El Consistorio busca ‘mecenas’ para restaurar el estanque del Retiro y Cibeles

La restauración de Cibeles, el vaciado del estanque del Retiro, las fiestas de San Isidro o los Veranos de la Villa, entre otros, buscan patrocinadores. Según aprobó ayer la Junta de Gobierno de Madrid, el Ayuntamiento ofrece 51 activos en los que entidades privadas pueden publicitarse y así participar económicamente en el coste municipal que suponen. El objetivo es que las iniciativas se realicen de la misma manera, pero con menos gasto público.

Pese a que este programa de patrocinios se aprueba todos los años, este 2026 cuenta con dos grandes atractivos como son los espacios de Cibeles y del embarcadero y el estanque del Retiro. No es la primera vez que algo así ocurre. Las obras en la fuente de Neptuno fueron asumidas en su totalidad por el grupo L’Oreal, que rodeó durante los trabajos la fuente con una lona publicitaria. Con esto, se consiguió que la rehabilitación resultase gratis para las arcas municipales. l BELÉN DE MARCOS

Condenado a ocho años el joven que mató a una cocinera en Alcalá

La Audiencia Provincial de Madrid ha condenado a Alejandro I. T. a ocho años y seis meses de prisión por el asesinato de Mari Carmen, una cocinera de 53 años a la que atacó en su casa de Alcalá de Henares el 2 julio de 2023. En la sentencia, dictada ayer, los magistrados consideran al joven –de 25 años en el momento del crimen– autor de un delito de asesinato con alevosía, con atenuantes de confesión, embriaguez por alcohol y cocaína y de reparación del daño, al haber abonado 145.000 euros al hijo de la víctima antes de la celebración del juicio oral.

La resolución considera que el acusado acabó con la vida de la mujer en el transcurso de una agresión violenta, en la que la asestó golpes, una puñalada y la técnica de estrangulamiento ‘mataleón’. Todo ello anuló por completo cualquier posibilidad de defensa de la víctima, a la que había conocido cinco años atrás cuando trabajaban en el mismo restaurante. l

MADRID

Una unidad especializada agilizará las reclamaciones de consumidores

LA COMUNIDAD estrena un departamento judicial para demandas de cuantías por tiques, servicios o alquileres

MÓNICA TRAGACETE

mtragacete@20minutos.es / @mtragacete

La capital estrenará en las próximas semanas una unidad judicial especializada para resolver las miles de reclamaciones dinerarias que los consumidores registran cada año relacionadas con facturas, tiques, servicios o impago de alquileres. Este organismo estará ubicado en el número 53 de la calle Poeta Joan Maragall, un edificio cercano a Plaza de Castilla que el Gobierno de la Comunidad de Madrid acaba de remodelar para ampliar el espacio disponible en casi 2.000 metros cuadrados con el objetivo de acoger el nuevo órgano, y también, de-

ESTARÁ ubicado junto a Plaza Castilla y busca «desatascar» los juzgados mediante una ventanilla especial

pendencias para personal de la Fiscalía provincial. Las obras, en las que se han invertido más de 1,1 millones de euros, han habilitado, entre otras dependencias, despachos para letrados, salas de vistas y reuniones y zonas para funcionarios. «Estamos dotando de más y mejores medios a la Justicia para que pueda hacer su trabajo», aseveró ayer Miguel Ángel García Martín, consejero de Presidencia, Justicia y Administración Local de la Comunidad de Madrid, durante una visita a las instalaciones. Desde este lugar, el responsable autonómico también destacó la importancia de la puesta en marcha de la nueva unidad funcional para el conocimiento y resolución de estos litigios de reclamación de deudas de cualquier cuantía sujetas al denominado pro-

cedimiento monitorio. «Las reclamaciones de cantidad que tienen soporte en una factura, un albarán o un tique suponen prácticamente el 35% de las demandas en la juris-

dicción civil», expresó García Martín, «por tanto vamos a permitir que otros juzgados estén más desatascados y agilizar los procedimientos a todos los ciudadanos gracias a esta unidad funcional», agregó el consejero. El nuevo órgano especializado se sumará a otros tres que operan desde hace años en la región: la unidad creada para atender contratos de cláusulas bancarias abusivas, que funciona desde 2017; otra que desde 2021 atiende demandas relacionadas con el transporte aéreo, como casos de retrasos de vuelos o extravío de equipajes; y la que atiende las demandas por las llamadas tarjetas revolving que se lanzó en 2024 y que, hasta ahora, era la última implantada en la comunidad.

El personal de estas tres unidades funcionales registró el año pasado alrededor de 48.500 procedimientos, en los que tuvieron especial protagonismo los relacionados con las revolving, las tarjetas que aplazan el pago en cuotas mensuales con intereses excesivos. Al cierre de 2025, las reclamaciones atendidas en la Comunidad por ellas superaban las 21.000, mientras que las motivadas por retrasos de vuelos o pérdidas de maletas se acercaban a las 18.000.

Por su parte, los procesos abiertos por cláusulas abusivas se situaron cerca de los 9.500. El número de demandas que se prevé que atienda la unidad funcional que se va estrenar próximamente será considerablemente superior, ya que desde el Ejecutivo autonómico madrileño se estima que cada año se registrarán más de 80.000 procedimientos. Por ello, para más adelante se contempla ya la creación de otra unidad para reclamar cuantías inferiores a 3.000 euros. l

RESIDENCIAL UNO, S. COOP. MAD.

BALANCE FINAL DE LIQUIDACIÓN. 21-01-2026

ACTIVO PATRIMONIO NETO Y PASIVO

Ayuso recibe a las organizaciones agrarias ante el acuerdo UE-Mercosur Representantes de Asaja Madrid, AGIM-COAG, Ugama, UPA y Cooperativas Agroalimentarias (en la imagen) se reunieron ayer con la presidenta de la Comunidad d Madrid, Díaz Ayuso, para entregarle una tabla de reivindicaciones relacionadas con su rechazo al acuerdo UE-Mercosur. l C. M. CHICOTE

Parla Este abre el lunes su nuevo centro de salud

El centro de salud Parla Este empezará a funcionar el próximo lunes. Tras finalizarse las obras de construcción a finales del año pasado, las consultas empezarán a recibir a sus primeros pacientes. La apertura de las instalaciones permitirá descongestionar el servicio de

los otros cuatro centros asistenciales que hay en el municipio. En la redistribución de recursos humanos se han asignado ocho médicos de familia, 10 enfermeras y cinco pediatras. Junto a este espacio, también se estrenará el nuevo centro de salud mental destinado

a atender tanto a la población adulta como infanto-juvenil. Ubicado en la calle Planeta Venus, el nuevo punto asistencial se organiza en dos plantas asistenciales. La primera se reserva para Atención Primaria y la segunda, para el centro de salud mental. De los más de 137.000 habitantes, el centro de salud de Parla Este tendrá adscritos un total de 16.000 pacientes. l L. M. GUTIÉRREZ MACHIO

EL GRAN RETO: MANTENER LA ATENCIÓN

DÍA DE LA PUBLICIDAD PANORAMA

El sector publicitario español mantiene su crecimiento alcanzando cifras históricas de empleo.

ALEJANDRO APARICIO

El sector publicitario en España se encuentra en un muy buen momento, y así lo refleja el Observatorio de la Publicidad en España 2025 de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que, desde hace diez años, realiza el análisis más completo del sector. La décima edición de dicho informe, presentada en noviembre, recoge los principales indicadores de actividad, inversión y empleo, así como las tendencias que están marcando el presente y el futuro de la industria publicitaria.

CRECIMIENTO HISTÓRICO

El dato más relevante se observa en el mercado laboral, donde se confirmó un crecimiento histórico en 2024. Ese año, el empleo en el sector publicitario aumentó un 12,9 %, alcanzando un total de 132.300 profesionales, de los cuales, 94.100 correspondieron a trabajadores asalariados. Estas cifras representan el nivel más alto registrado en la última década en España, un avance impulsado por un factor clave: la feminización del mercado laboral, con las mujeres concentrando el 64,9% del total de personas ocupadas en 2024.

Ese mismo año, la inversión publicitaria aportó el 1,22 % al PIB, una décima más que en el año anterior, y generó el 8,5% del volumen de negocio

PRESENTE Y FUTURO

DE LA PUBLICIDAD

El ‘Observatorio de la Publicidad en España 2025’ confirma que el sector ha registrado su mejor evolución de la última década, con un crecimiento histórico del empleo

del sector servicios. Este crecimiento se refleja también en la creación de empresas, que aumentó un 3,5%, hasta alcanzar las 50.074 dedicadas a la publicidad y los estudios de mercado, representando además el 1,5% del total de empresas del país. En cuanto a 2025, Vicente Ros, Managing Director Initiative España en Omnicom Media, afirma que «ha sido un año de crecimiento más racional y claramente orientado a negocio». Entre las tendencias que han marcado el ejercicio pasado señala la consolidación de la Televisión Conectada como canal híbrido de marca y performance; el fuerte crecimiento del Retail Media y el total commerce; así como una integración cada vez más profunda entre medios, datos y tecnología.

MÁS GRANDE Y DIGITALIZADO

En los últimos diez años, la publicidad en España ha evolucionado junto a cambios económicos, sociales y culturales, consolidándose como un motor clave de la economía en el país. El empleo en el sector publicitario ha pasado

de 85.700 profesionales en 2014 a 132.300 en 2024, mientras que el número de empresas creció de 36.938 a 50.074. La inversión publicitaria alcanzó en 2024 los 13.080,8 millones de euros, su mejor nivel desde la pandemia. Además, la cifra de negocio de

¿QUÉ ESTUDIAN LOS FUTUROS PROFESIONALES?

n ‘Marketing’. Es la disciplina que más se ha expandido en la última década. Ha pasado de matricular 10.850 estudiantes en el curso 2015-16 a 17.269 en el 2023-24, como recoge el observatorio de AEA. n Comunicación. Ha registrado un crecimiento notable en los últimos diez años, pasando de 3.064 a 5.276 alumnos. n Publicidad y Relaciones Públicas. Las matriculaciones se mantienen estables, entre 12.865 y 12.903 alumnos. Aunque en el último curso se observa una ligera caída del 1% de alumnos en estos estudios. n Periodismo. Es la disciplina con mayor retroceso del sector. En la última década ha pasado de 18.439 a 15.605 estudiantes matriculados, según el observatorio.

k ANÁLISIS

Tendencia

2026: más allá de los ‘walled garden’

Director de Addoor

L‘Publicidad y Estudios de Mercado’ supera los 18.000 millones de euros desde 2018, marcando máximos históricos en 2023.

Según Ros, en 2025 «las marcas han evolucionado desde modelos de atribución al último clic hacia enfoques más avanzados de full funnel, incrementalidad y valor de cliente a largo plazo». Además, señala que «se están priorizando los ecosistemas más integrados y eficientes, que permiten reducir la complejidad operativa y tomar mejores decisiones».

Aunque la recuperación tras 2020 fue algo más lenta que la del sector servicios, la tendencia es ascendente , con un mercado cada vez más estable. Con todo esto, la última década refleja un sector más grande y digitalizado, donde la publicidad continúa teniendo un papel esencial como motor económico y comunicativo en el país.

¿QUÉ SE PREVÉ PARA 2026?

En palabras de Vicente Ros, «este año el crecimiento continuará, pero estará impulsado por quienes sepan integrar medios, contenido, data, commerce y tecnología bajo un mismo objetivo de negocio». Además, el directivo añade que la IA «tendrá un papel aún más relevante en predicción, optimización y personalización a escala». l

a trampa del coste marginal. Todo planificador de performance conoce la sensación: escalar Programmatic y Social Ads hasta chocar con el muro de los rendimientos decrecientes. El CPL y el CPA se disparan. La IA confirma que, hacia 2026, insistir ahí solo encarece el lead sin traer volumen. La eficiencia exige salir del ‘jardín vallado’ y buscar audiencias en la web abierta, lejos de la saturación internacional.

La fatiga de la creative wheel. Otro enemigo es la ‘Rueda de Hámster Creativa’. Los espacios above the fold obligan a refrescar creatividades para evitar la ceguera. Frente a esto, la sencillez del Native y su operación Humans In The Loop protegen tu eficacia. Llegas al usuario que ya superó el banner de cookies y el ruido visual: él convierte, tú cumples.

El Nativo evoluciona. Quien lee un artículo entero es el ‘jamón Joselito’ de la audiencia: volumen suficiente para tu campaña, pero insuficiente para los gigantes internacionales que, con unas RRSS encogidas por la IA, mutan hacia un Brand Awareness impreciso. Addoor profundiza en el Performance Branded con Periódicos Top 10.

El showroom de conversión. El Underarticle de Addoor cuida la diversidad para maximizar el CPC. Integrado en grandes diarios españoles, aprovecha la confianza del lector para Motor, Seguros o Banca, sin bots ni clics fallidos. El dato confirma el sorpasso: para leads cualificados en España, la especialización local ya supera en ROI a la saturación global. l

DÍA DE LA PUBLICIDAD TENDENCIAS

CON IMPACTAR NO BASTA: LA PUBLICIDAD SE REINVENTA

Atención, confianza, inteligencia artificial y sostenibilidad marcan el rumbo de una industria que busca conectar de manera auténtica, relevante y medible

CARLA PÉREZ

La publicidad es un sector en constante transformación. Y en un entorno como el actual, marcado por la saturación de mensajes, la fragmentación de las audiencias y el avance de la tecnología, las marcas necesitan reinventar su forma de conectar con los consumidores. Ya no basta con impactar: ahora es imprescindible generar experiencias relevantes, auténticas y alineadas con los valores de una sociedad cada vez más crítica y participativa. En este contexto, al analizar hacia dónde se dirige la industria publicitaria en los próximos años, hay que ir mucho más allá del marketing tradicional, especialmente ahora que la confianza del consumidor y su atención se han convertido en los activos más valiosos.

NUEVO VALOR PUBLICITARIO

En el momento actual, la atención es el nuevo estándar de valor, pues el reto ya no consiste en alcanzar a la audiencia sino en mantener su atención entre tanto estímulo. Por ello, la publicidad dejará de parecerse a los anuncios tradicionales y generará más contenidos de interés: vídeos útiles, historias reales, consejos o entretenimiento. El objetivo es aportar algo que la gente quiera ver o escuchar. De esta forma, según apunta el informe de tendencias 2026 de IAB Spain, las marcas podrían comenzar a pagar no por solo por las impresiones, sino también por los segundos de atención cualificada. Por otro lado, los usuarios valorarán más que las marcas estén concienciadas con temas como el medio ambiente, la

igualdad o el impacto social. Ya no será suficiente con que lo mencionen en sus anuncios, sino que deberán demostrar su compromiso con hechos. En concreto, la sostenibilidad, impulsada por el marco regulatorio y la demanda ciudadana, se convertirá en una condición imprescindible de cumplimiento, conexión y confianza. Tanto es así que, según el informe State of Readiness de IAB Europe, el 74% de las empresas del ecosistema ya la consideran un componente crítico de su modelo de negocio.

EN BUSCA DE CERCANÍA

Este año, los anunciantes aumentarán su inversión en plataformas digitales. En concreto, el 42% se centrarán en el SEO social en Instagram, Tik Tok y LinkedIn, según el informe de tendencias de marketing 2026 de la agencia SAMY. En estas plataformas, los vídeos largos como los videoblogs volverán a ganar relevancia, pues estos formatos más extensos y orgánicos generan cerca-

74% de las empresas considera la sostenibilidad un componente crítico, según IAB Europe

nía y favorecen la integración natural de las marcas, como confirma el informe de IAB. Así, aunque los vídeos cortos continúan siendo esenciales, la autenticidad y la narrativa sostenida recuperan terreno.

Por otro lado, los influencers seguirán jugando un papel fundamental en la publicidad. Según la agencia SAMY, el 48% de

los profesionales del marketing a nivel mundial plantean aumentar sus presupuestos de influencer marketing en 2026 y apostarán por pequeños y medianos creadores de contenido. «Destacan por su cercanía, especialización y capacidad para construir comunidades más comprometidas. Esto se traduce en mayores niveles de engagement y confianza», explica Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain. Además, los anuncios se integrarán cada vez más en el momento de compra, permitiendo adquirir productos incluso desde redes sociales. «Las marcas acompañarán al consumidor durante todo el proceso de decisión con mensajes relevantes y medibles», añade Acebes. l

La IA impulsa el inicio de una nueva era

La inteligencia artificial (IA) está transformando no solo los formatos publicitarios, sino también la forma de crear y gestionar la publicidad. Cada vez se utiliza más para generar anuncios, textos, imágenes y vídeos de manera rápida y personalizada. Según el informe de tendencias de marketing 2026 de la agencia SAMY, el 57% de los directores de marketing considera que la IA facilita la generación de ideas y ahorra tiempo, y será además el área que reciba más inversión. El motivo principal es que la IA permite una mayor personalización al analizar las preferencias de los consumidores y ofrecer mensajes más relevantes. Esta herramienta también ayudará a saber cuáles son las preferencias de los consumidores, lo que permitirá que los anuncios sean más ajustados. «Gestionadas con transparencia y un intercambio de valor claro, las campañas personalizadas benefician a los usuarios, fortalecen las marcas y contribuyen al desarrollo saludable del ecosistema digital», expresa Belén Acebes de IAB Spain.

k ANÁLISIS

Equilibrar datos, talento, tecnología y comprensión

El sector publicitario entra en 2026 con expectativas altas y exigencias aún mayores. La fragmentación de audiencias, la presión por la eficiencia y el ritmo acelerado del cambio tecnológico obligan a las marcas a repensar cómo conectan con las personas desde la relevancia y la confianza. Desde las agencias, tenemos el deber de acompañarles, simplificando la complejidad actual. La IA seguirá consolidándose como herramienta de automatización y personalización avanzada. Medir más, más rápido y con mayor detalle es útil, pero no basta: medir no siempre es entender. Comprender por qué las personas hacen lo que hacen es clave.

La verdadera ventaja competitiva no estará en tener más datos, sino en convertirlos en decisiones útiles. La diferencia la marcarán las organizaciones capaces de integrar tecnología, talento y visión para interpretar contextos y traducir señales en estrategias. Atraer, retener y formar equipos híbridos, que combinen pensamiento crítico, sensibilidad creativa y comprensión del negocio será clave para operar con solvencia. En Omnicom Media trabajamos desde esa cultura de integración real de capacidades, colaboración transversal y aprendizaje continuo, con soluciones propias y equipos que acompañan a las marcas para construir impacto tangible. El año 2026 no será recordado por una gran disrupción, sino por entendimiento y decisiones bien tomadas, capaces de equilibrar performance, propósito y visión humana. l

DÍA DE LA PUBLICIDAD CREDIBILIDAD

GANARSE LA CONFIANZA DEL CONSUMIDOR ES INDISPENSABLE

Los usuarios muestran cada vez más precaución ante la información que les llega de forma ‘online’ y por eso las marcas apuestan por estrategias de transparencia como el nuevo Código de Conducta del ‘marketing’ de influencia

ANA P. ECHAVARRIA

En un mundo en el que la publicidad forma parte intrínseca de nuestro día a día, lo que importa a las marcas ya no es solo lograr que les compren, sino que les crean. Los consumidores están acostumbrados más que nunca a recibir mensajes publicitarios por todo tipo de canales, lo que les ha vuelto más precavidos ante informaciones no veraces. Por esta razón, el nuevo terreno de batalla es la credibilidad

En este contexto, las empresas buscan recuperar la confianza de los compradores. La forma de lograrlo es respaldando campañas en pos de la transparencia y la veracidad.

‘MARKETING’ DE INFLUENCIA

En los últimos años el marketing de influencia ha aumentado considerablemente su importancia en el mundo de la publicidad y sigue creciendo en inversión: de un 71,7% en 2023 a un 75,5% en el año 2025, como muestran los datos de la 2ª Ola del Estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain

Dado su gran peso en la estrategia publicitaria de las marcas (y que previsiblemente va a seguir así), se ha exigido elevar los estándares de profesionalidad, transparencia y responsabilidad E sta situación llevó, ya en 2020, a la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) a impulsar la primera versión de un Código de Conducta para mejorar la calidad de la publicidad a través de influencers Tras cinco años que valoran positivamente, IAB Spain se ha incorporado en la actualización de 2025. «El marketing de influencia es una estrategia publicitaria plenamente lícita, pero como cualquier otra forma de comunicación comercial, está sujeta al cumplimiento de la legislación vigente y, muy especialmente, al principio de autenticidad o identificación de la publicidad», explica

Carlos Sánchez, CEO y socio fundador de Be A Lion y presidente de IAB Spain. «El consumidor debe poder reconocer de forma clara cuándo está ante un contenido promocional y diferenciarlo de un contenido editorial o personal», añade.

La acreditación de publicidad en redes tiene que ser visible, clara y sin ambigüedades

RECUPERAR LA CONFIANZA

¿Cuáles son las claves de este código? En primer lugar, el principio de identificación clara, para evitar la publicidad encubierta. En segundo lugar, el compromiso de todos los actores implicados « Además, se busca evitar otras malas prácticas como la falta de transparencia sobre las contraprestaciones, que no siempre son económicas; aparentar colaboraciones inexistentes con marcas o di-

fundir mensajes excesivamente promocionales sin una identificación clara», detalla Sánchez. Además, especifica que este tipo de acreditación debe ser inmediata y fácilmente visible, sin ambigüedades ni utilizando fórmulas confusas «Este código no es una declaración de intenciones, sino una herramienta que cuenta con mecanismos efectivos de aplicación, como el control previo a través de los servicios de AUTOCONTROL y el control a posteriori mediante el Jurado de la Publicidad y los ejercicios de monitoring», concluye el presidente de IAB Spain.

IA: USO RESPONSABLE

Uno de los avances tecnológicos que más suspicacias levantan ente los consumidores es la inteligencia artificial (IA). En particular, se ha extendido el temor a que esta se utilice para distorsionar la realidad o llevar a cabo más fraudes.

«El código incorpora referencias específicas al uso de IA, reforzando la transparencia y estableciendo que su utilización no debe inducir a error al consumidor y debe cumplir con las exigencias legales aplicables», argumenta Carlos Sánchez. Y agrega que « en un entorno de innovación constante, es fundamental que estas tecnologías se utilicen con criterios de transparencia, responsabilidad y respeto a los derechos de los usuarios». Alguna grandes marcas como McDonalds ya han tenido que hacer frente a las críticas por el uso de esta herramienta generativa en sus anuncios. Por ejemplo, esta Navidad se vieron obligados a retirar en Países Bajos su spot debido a las quejas. Pese a que cada vez está más extendido el uso de la IA en situaciones cotidianas (incluso a la hora de comprar), los usuarios muestran aún rechazo a su uso por parte de las marcas.

k ANÁLISIS

Cuando la confianza se convierte en el verdadero KPI

DEL ‘BRAND SAFETY’ Precisamente en publicidad existe el término Brand Safety, que hace referencia al conjunto de acciones que una empresa realiza para mantener segura la reputación de

75,5%

de inversión en ‘marketing’ de influencia por parte de las marcas en 2025 (Fuente: IAB)

una marca cuando se anuncia de forma online Esta estrategia trata de evitar temas tan diversos como la suplantación de identidad, anuncios situados cerca de contenidos inapropiados o en webs que no están alineadas con sus valores. Dicha tarea es cada vez más compleja debido a la alta exposición de las empresas en internet. l

urante años, las marcas han competido por ser más visibles, más notorias y memorables. Hoy, sin embargo, el reto es otro: ser creíbles. En un contexto de consumidores informados, hiperexpuestos a impactos publicitarios y cada vez más escépticos, la confianza ya no es un intangible bonito, sino un factor decisivo de negocio. Desde &Beyond lo vemos con claridad: la credibilidad no se construye solo desde el mensaje creativo, sino desde cada decisión estratégica que rodea a la marca. Dónde aparece, con qué frecuencia, en qué entornos y con qué coherencia a lo largo del tiempo. Todo comunica. Y todo suma –o resta– confianza. Los consumidores detectan rápidamente las promesas exageradas, los discursos oportunistas o las marcas que dicen una cosa y hacen otra. Por eso, la planificación debe evolucionar de la simple optimización de cobertura a la construcción de reputación. Apostar por entornos fiables, mensajes claros y estrategias sostenidas es hoy más relevante que perseguir impactos masivos sin contexto.

Las marcas que ganarán esta batalla no serán las más ruidosas, sino las más consistentes. Aquellas capaces de alinear lo que prometen con lo que entregan, y de entender que la confianza no se compra en una campaña, sino que se gana con el tiempo. En un mercado saturado, la credibilidad será el verdadero KPI que marque la diferencia. l

DÍA DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

LAS PLATAFORMAS ‘ONLINE’, EL MEJOR ESCAPARATE

Pasamos mucho tiempo ‘online’, ya sea navegando, en redes sociales, comprando, preguntando a la IA o viendo contenidos en ‘streaming’. A la par, la publicidad digital sigue evolucionando pero sin cambiar su esencia

PAULA PARDO LUZ

Hoy en día, la gente vive en internet, en las redes sociales y en las plataformas digitales, por eso, la inversión en publicidad en canales online continúa creciendo y consolidándose. Según la 2ª Ola del Estudio de inversión publicitaria en medios digitales (de IAB Spain en colaboración con PwC) y a falta de conocer las cifras definitivas, la inversión en publicidad digital en España superaría los 5.800 millones de euros en 2025, con un crecimiento estimado entre el 4% y 6,3% respecto a 2024.

LOS NUEVOS ‘INFLUENCERS’

Según el mismo informe, la publicidad en redes sociales crecería entre un 5,1 y un 8% interanual y, específicamente, en el campo de los influencers se calcula que suba entre un 8 y un 10,3% respecto a 2024. Pero la relación con este canal está cambiando. Durante años,

las marcas confiaron en grandes celebridades como influencers para promocionar sus productos. Sin embargo, ahora cada vez más empresas apuestan por creadores pequeños o medianos, personas que no son estrellas pero que tienen comunidades muy fieles y una relación más cercana con su audiencia. Son perfiles que generan confianza porque hablan como consumidores reales y no como portavoces de marca. Así, los microinfluencers se consolidan como la gran nueva apuesta para la publicidad, frente a los grandes perfiles, ya que tienen una audiencia más segmentada, cercana y comprometida, y crean un contenido más especializado.

A su vez, crece lo que se conoce como UGC (User Generated Content o contenido generado por usuarios). Se trata de personas anónimas que cuentan su experiencia con un pro-

ducto o servicio, creando un contenido más auténtico y fiable. Según el estudio Redes Sociales 2025 de IAB Spain, el número de creadores de UGC creció un 93% interanual en 2024. El 97% de la generación Z utiliza redes sociales para inspirarse y comprar, y el 73% de los consultados confía más en microinfluencers que en famosos, según el estudio. El foco está en la calidad de la interacción.

PLATAFORMAS DE ‘STREAMING’ En cuanto a las plataformas de servicios de streaming u OTT (Over-The-Top) como Netflix, Spotify o Prime Video, con los años se han ido consolidado como la nueva televisión. De hecho, la Televisión Conectada sigue en expansión y se posiciona como el área de mayor crecimiento interanual, con un aumento estimado entre el 36,8% y el 45,6% con respecto a 2024, según IAB Spain. Aunque nacieron con un modelo económico único basado en la suscripción, los cambios de mercado las han convertido en un entorno muy atractivo para la inversión publicitaria. Con la subida de tarifas, muchos hogares han reducido el número de plataformas que tenían contratadas. Por su parte, para no perder suscriptores ni beneficios, las plataformas han comenzado a ofrecer planes más baratos a cambio de incorporar algunos anuncios. Según datos de la 25.ª oleada del Barómetro OTT de GECA, el 72,1 % de los usuarios en Espa-

k ANÁLISIS Consumo

omnicanal: la atención se mueve

Hña a los que preguntaron tiene contratado al menos un plan con publicidad. Esto confirma que los españoles prefieren pagar menos y tener más plataformas, aunque ello suponga aceptar anuncios. Eso sí, los datos del barómetro revelan una clara preferencia por formatos publicitarios que no interrumpan la experiencia de visionado. El 65,4% prefiere que la publicidad se emita antes de comenzar el contenido, manteniendo la continuidad y evitando cortes molestos. Otra opción, elegida por el 17,3%, es integrar la publicidad en el menú de contenidos, una alternativa que también respeta el flujo de visionado. l

‘Social commerce’

Scrolleas, descubres, confías y compras . Al ser las redes sociales un escaparate, crece el interés de las marcas en que podamos comprar directamente desde ellas sin hacer muchos clics para cerrar la compra, ya que pueden perderse clientes por el camino. Esto es el social commerce, la venta directa de productos o servicios a través de las redes sociales y se espera que sea la próxima gran revolución del comercio online.

oy consumimos contenidos a lo largo del día sin pensar en pantallas ni dispositivos. Empezamos con el móvil, escuchamos audio mientras nos movemos, vemos pantallas digitales en la calle y terminamos el día con vídeo en casa. Todo ocurre de forma natural. La atención viaja. A lo largo del día, una persona puede recibir miles de mensajes publicitarios. Por eso, el reto de las marcas no es repetir un mismo anuncio muchas veces en el mismo sitio, sino aparecer de forma inteligente en distintos momentos y contextos. La publicidad funciona mejor cuando acompaña al usuario, no cuando lo persigue. Las marcas quieren estar presentes para ser recordadas, pero hacerlo sin control genera saturación y ruido. Cuando una marca aparece en diferentes momentos del día, de forma coherente y reconocible, se vuelve familiar. Y la familiaridad es clave para generar confianza. El verdadero reto es coordinar todos esos entornos: adaptar el mensaje al momento, distribuir bien los impactos y entender qué aporta cada uno. Aquí la tecnología ayuda a medir, a aprender y a tomar mejores decisiones. En Smartclip trabajamos en esa coordinación omnicanal, conectando espacios digitales de calidad para que la publicidad sea más eficaz. El objetivo es claro: destacar en un entorno saturado, acompañar al usuario en su recorrido diario y lograr resultados reales. El éxito estará en entender cómo se mueve la atención y en saber estar presentes de forma relevante en cada momento. l

EL PAPEL DE LA IA EN EL SECTOR PUBLICITARIO DÍA DE LA PUBLICIDAD INTELIGENCIA ARTIFICIAL

La inteligencia artificial transforma la relación entre marcas y consumidores, al estar cada vez más presente en sus tareas y hábitos de consumo diarios

ALEJANDRO APARICIO

Si hay algo indiscutible es que la inteligencia artificial (IA) ha llegado para quedarse. Nos encontramos en un momento clave, en el que la IA está transformando completamente la manera de crear y comunicar y así lo está viviendo todo el ecosistema publicitario. Este sector, marcado por una constante innovación y adaptación a los cambios del consumidor, integra cada vez más herramientas de IA para redefinir las estrategias publicitarias, optimizar la experiencia del cliente, ganar eficiencia y aumentar la inversión de las campañas. De esta forma, las marcas utilizan tecnologías como el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural para automatizar tareas, afinar la segmentación de audiencias y optimizar la compra y ubicación de anuncios . Esto permite desarrollar campañas más relevantes, personalizadas y efectivas, de

manera que las empresas puedan dirigirse a sus consumidores con mayor precisión y maximizar el impacto de cada acción publicitaria.

INDUSTRIALIZACIÓN CREATIVA

Como explica Alberto Barreiro, Director de Transformación Creativa en VML The Cocktail, «la IA está acelerando un proceso que ya existía: la industrialización de la creatividad». En sus palabras, «no se trata de un fenómeno nuevo, porque la publicidad siempre ha sido creatividad aplicada a escala. Pero lo que está resultando ser verdaderamente diferencial en la actualidad es la velocidad y el volumen con los que ese proceso puede desplegarse». Añade que «procesos que antes requerían varias semanas de trabajo estratégico y creativo pueden resolverse ahora en cuestión de horas».

Además, el experto insiste en que la IA no está diseñada para sustituir directamen-

te las tareas humanas, sino para potenciarlas y expandir sus posibilidades. «La IA no reemplaza al estratega ni al creativo, amplifica su capacidad de explorar y ejecutar», comenta. «La supervisión humana, lejos de volverse prescindible, se vuelve cada vez más compleja y exigente, pues evaluar y seleccionar entre decenas o cientos de propuestas generadas en minutos requiere un juicio mucho más preciso», señala. En cuanto a la producción, la IA ha pasado de generar alternativas rápidas y automatizar tareas repetitivas a convertirse en un sistema de producción creativa que tiene

características propias. «Esta tecnología puede hacer cosas que antes eran imposibles, como nuevas estéticas, hiperpersonalización dinámica, narrativas que se adaptan en tiempo real y creatividades a escala sin perder coherencia». Respecto al vídeo generativo, Barreiro explica que durante 2025 se avanzó hacia la fase de «casi funciona para cosas reales». Aunque también surgió un rechazo al AI slop, esto es, contenido generado por IA, repetitivo y sin personalidad, el que más se ve en las redes sociales. «El público ha desarrollado una especie de anticuerpo porque detecta y descarta perfecta-

ÁREAS DONDE LA IA ASESORA AL USUARIO, SEGÚN IAB

n Tecnología y comunicación (62%). Es la categoría donde más se recurre a la IA para informarse. Los usuarios buscan asesoramiento sobre dispositivos, servicios digitales, aplicaciones y herramientas tecnológicas n Viajes y estancias (45%). Casi la mitad de los compradores consultados usa IA para planificar viajes, reservas de alojamiento y experiencias turísticas. La inteligencia artificial facilita comparar precios y encontrar destinos ideales. n Entretenimiento y cultura (39%). En esta categoría, la IA ayuda a descubrir libros, películas, música, conciertos y eventos culturales. Los usuarios valoran sugerencias personalizadas que se ajustan a sus gustos, permitiéndoles encontrar experiencias enriquecedoras.

mente aquello que huele a IA perezosa», afirma.

De cara a 2026, considera que el vídeo generativo alcanzará un nivel «suficientemente bueno» para producciones profesionales. Si bien no sustituirá por completo el rodaje tradicional, resultará muy útil para packshots (imágenes o vídeos de productos), adaptaciones de formato, variantes locales y otros contenidos más temporales.

LA IA Y LOS CONSUMIDORES

La IA también está transformando la manera en la que buscan y compran los usuarios. Según el Estudio Ecommerce 2025 de IAB Spain, el 13% de los compradores que participaron ya recurre a herramientas de IA para informarse. El estudio destaca además que seis de cada diez consultados confían en la IA a la hora de tomar decisiones de compra, valorando especialmente el ahorro de tiempo (64%) y la posibilidad de comparar precios de manera ágil (55%). Para Barreiro, las recomendaciones de la IA merecen una gran atención, ya que los modelos actuales «recuerdan conversaciones anteriores, acumulan contexto e infieren necesidades y aspiraciones que el usuario ni siquiera ha expresado». «Es como contar con un vendedor que conoce al cliente mejor que él mismo, disponible las 24 horas», indica. Esto abre un importante debate sobre cómo la IA está transformando la personalización y experiencia del usuario y el reto que supondrá para las marcas. l

k ANÁLISIS

El nuevo reto no es llamar la atención, es merecerla

Ya no nos impresiona la tecnología por lo que es, sino por lo que hace por nosotros. Vivimos desbordados: mensajes, tareas, prisas, decisiones constantes. Por eso la tecnología ya no vende poder, vende alivio. Queremos que nos quite trabajo, que nos ahorre tiempo y que nos devuelva calma. La IA empieza a comportarse más como un compañero que como una herramienta. Esto cambia por completo la relación entre marcas y personas. Las marcas están con nosotros cuando cocinamos, conducimos o descansamos. Entran en nuestra intimidad. Y ahí, la publicidad mal enfocada molestará más que nunca. El nuevo reto no es llamar la atención, es merecerla. Las marcas que ganen no serán las que griten más fuerte, sino las que sean útiles: las que recomienden bien, entiendan el momento y ayuden sin incomodar. Además, las IA empiezan a jugar un papel parecido al de los influencers: nos recomiendan, filtran opciones y nos ayudan a decidir. Pero con algo que nadie más tiene: todo nuestro contexto. Ahora no solo hay que convencer al consumidor, también a su asistente de IA. Si yo digo «compra detergente», ganará la marca que mi IA considere más fiable para mí. Conocerme, respetarme y facilitarme la vida será más importante que cualquier eslogan. La publicidad del futuro no interrumpe: acompaña. No invade: encaja. No promete: ayuda. Y en un mundo cada vez más lleno de ruido, eso es justo lo que más valoramos. l

DÍA DE LA PUBLICIDAD BRANDED CONTENT

LIDERANDO EL CAMBIO EN LA FORMA DE CONECTAR

A través del ‘branded content’ se consigue aportar valor a los consumidores potenciales de las marcas, generando en ellos sentimientos de confianza, fidelidad o afinidad hacia la firma

CARLA PÉREZ

Es común que, al pensar en publicidad, la primera idea que nos venga a la cabeza sean los anuncios que se emiten en televisión. Sin embargo, la publicidad ha ido evolucionado y creciendo y va mucho más allá. En los últimos años, el branded content o contenido patrocinado se ha convertido en uno de los métodos predilectos de los anunciantes para llegar a su público. Tanto es así que este formato publicitario alcanzó en 2024 los 550 millones de euros de inversión, lo que supuso un incremento del 1,9% con respecto a 2023, según el último estudio sobre inversión publicitaria en España de InfoAdex.

Gracias al branded content se consigue aportar valor a los consumidores potenciales de las marcas, generando en ellos sentimientos de confianza, fidelidad o afinidad hacia la firma.

La inversión en ‘branded content’ creció un 1,9% en 2024 respecto al año anterior

No en vano, este formato ha ido evolucionando hasta convertirse en un contenido que la gente elige ver porque le resulta útil, entretenido o relevante.

Además, ayuda a conectar especialmente con las nuevas generaciones. Más de la mitad de los jóvenes consultados (54,3%) consideran que el contenido de calidad es aquel que aporta valor real; mientras que un 49,2% creen que se trata de aquel auténtico u honesto y un 48,9% valoran que sea entretenido o natural, según IAB Spain. Por ello, para impactar o influir en las decisiones de los usuarios es clave orientar los contenidos al entretenimiento, crear comunidad y que la conversación sea participativa y les integre. «El consumidor actual es más exigente que nunca sobre el contenido que elige ver y las experiencias de marca en las que decide participar. Ya no se conforma con mensajes genéricos; busca una conexión emocional genuina y desea formar parte de una comunidad

con valores compartidos», explica Ricardo Zafra, presidente de BCMA España.

UNA NUEVA VISIÓN

En este contexto, el branded content ya no se concibe como una pieza única y cerrada, sino que funciona como un ecosistema de contenidos, integrado por múltiples formatos que conviven en distintos canales. Un mismo concepto puede desarrollarse en vídeos, redes sociales, pódcast, eventos, medios digitales o acciones especiales, adaptando el mensaje y el lenguaje a cada plataforma. Así, las marcas están más presentes en el día a día de los usuarios y se construyen relaciones más sólidas y duraderas. Por ejemplo, en este diario se han llevado a cabo campañas de branded content junto a entidades como Banco Santander: el proyecto ¿Estás segur@? consistió en una serie de reels en redes sociales en los que se salía a la calle a preguntar cuánto sabían los usuarios realmente so-

LA CIFRA

millones de euros se invirtieron en contenidos patrocinados en 2024, según InfoAdex

bre ciberseguridad. Este formato, cercano y participativo, ayuda a las marcas a obtener una radiografía del conocimiento social de este ámbito y a los usuarios a descubrir los servicios y soluciones que se ofrecen. Otros medios de Henneo como Business Insider han apostado por formatos como el pódcast ExtraBIts, en colaboración con DS, un espacio de conversación en el que se abordan temas de interés desde una perspectiva divulgativa y alineada con los valores de la marca. Por su parte, los premios de BCMA 2025 reconocieron de forma destacada la labor de

Mahou como anunciante. Fue una de las marcas galardonadas de la gala y se puso en valor su capacidad creativa para desarrollar estrategias de contenido innovadoras que conectan con las audiencias.

Pese a la cercanía del branded content con el entretenimiento, las marcas han entendido que este formato sirve para trasladar su misión, visión y valores. Por eso, profundizan cada vez más en cuestiones sociales y conversaciones cotidianas, desde la sostenibilidad y la diversidad hasta la participación en trends virales de redes sociales. En estas plataformas, el branded content está más vivo que nunca gracias a los creadores de contenido, ya que mediante colaboraciones, las marcas conectan con audiencias de forma creíble y auténtica, aportando valor desde el entretenimiento.

«Para destacar en este entorno saturado, las marcas deben ir más allá de la publicidad intrusiva y ofrecer contenido valioso que realmente resuene

con sus audiencias. El branded content y el storytelling generan conexiones emocionales más profundas», destaca Ricardo Zafra.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Con la IA ganando protagonismo para analizar audiencias, optimizar contenidos y facilitar la creación y distribución de campañas, hay que saber aprovechar su mayor valor: la personalización, pues permite identificar intereses, momentos y canales de cada usuario, convirtiendo el branded content en una herramienta más eficaz, diferenciadora y sostenible. No obstante, el sector insiste en la necesidad de establecer marcos éticos y creativos: «La IA no nos va a traer la magia de los creativos, pero puede traer muchas ventajas, también en la ejecución y optimización. En definitiva, hay que saber equilibrar la relación entre creatividad humana e inteligencia artificial», concluye el presidente de BCMA España. l

k ANÁLISIS

El exterior como ancla de realidad

Ricardo Pérez Valcárcel Director de Marketing en JCDecaux España

En la actualidad, cuando el consumidor procesa miles de estímulos diarios y la desconfianza hacia el entorno digital crece, el verdadero desafío ya no es la visibilidad, sino la relevancia. Ante la saturación cognitiva del scroll infinito, el medio exterior se consolida como el gran ancla de realidad que las marcas necesitan para recuperar la credibilidad. El auge del Digital Out of Home (DOOH) y de Exterior, como medio de experiencias en contacto con la audiencia, están transformando nuestras ciudades y aeropuertos. Sin embargo, esta innovación debe tener un propósito. En JCDecaux creemos que la publicidad exterior no debe interrumpir el paisaje, sino enriquecerlo, aportando valor al ciudadano en lugar de resultarle invasivo.

La neurociencia nos confirma que las ‘pantallas públicas’ actúan como el mejor validador de las ‘pantallas privadas’ – como la del móvil –Es decir, el exterior genera una predisposición inconsciente que potencia la eficacia del clic digital posterior. Pero para capitalizar esta sinergia, el sector publicitario debe superar la fragmentación, dejar de operar en silos y avanzar hacia un lenguaje común que permita trazar el viaje real del consumidor. Solo rompiendo estas barreras pasaremos de contar impactos a entender verdaderamente a las personas. l

La Premier avasalla a la Liga: el fútbol europeo habla inglés

CINCO EQUIPOS ingleses pasaron directamente a octavos de la Champions

EL PODERÍO económico es la clave en la diferencia entre unos y otros, más allá de otras causas

BELÉN LÓPEZ

belen.lopez@20minutos.es / @20m

La última jornada de la fase liga de la Champions escenificó la superioridad de la Premier League sobre LaLiga española y, por ende, sobre el resto de campeonatos. Cinco equipos ingleses se clasificaron entre los ocho primeros y, por tanto, lograron el pase directo a los octavos de final de la competición.

De la debacle española solo se salvó el Barcelona. Los de Flick remontaron al Copenhague y sellaron su pase entre los ocho primeros. El resto fue un desastre, con una destacada mención al hundimiento madrileño: Real Madrid y Atlético tuvie-

ron el top 8 a tiro y lo perdieron dando una imagen más que negativa. Mientras, el Athletic luchó por una plaza hasta el último minuto de su encuentro y el Villarreal, ya eliminado, disputó un trámite que volvió a terminar con derrota.

Y en la otra cara de la moneda, la Premier. No hay quien tosa al fútbol inglés en la primera mitad del torneo. Es el que más gasta, el que más invierte y el que más recauda y, por el momento, el que mejores resultados consigue, con el Arsenal como absoluto dominador. El conjunto de Mikel Arteta logró la puntuación perfecta, con 8 victorias que ya le han reportado casi 60 millones de euros y la sensación de que ha dado el paso adelante que se le pedía para ganar títulos. Pero no es solo el Arsenal. Liverpool, Tottenham, Chelsea y Manchester City esquivaron la eliminatoria de acceso a octavos y el Newcastle tuvo opciones hasta el último momento. Unos resultados que hacen palidecer a la Liga española, su más cercana competidora. Ahora mis-

EL APUNTE

Real y Atlético buscan rival

La UEFA celebrará este mediodía el sorteo de los dieciseisavos de la Champions, la llamada repesca a la que acuden los equipos que no lograron meterse entre los ocho primero. El Real Madrid espera rival: el Bodo que frustró al Atlético u, otra vez, el Benfica de Mourinho. Mientras, el Atlético se las verá con el Galatasaray o con el Brujas. En teoría, los dos madrileños deberían pasar a octavos. En teoría.

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Regreso

liguero para Madrid y Atleti tras fallar en Champions

preocupante para el resto de escuadras.

La primera fase de la Liga de Campeones también deja dudas sobre el rendimiento de un PSG que concluyó la pasada campaña como un conjunto casi perfecto y ha terminado la primera fase europea con una sola victoria en sus últimos cinco partidos, lo que le ha condenado al undécimo puesto. Si supera el play-off en octavos le espera el Barcelona o el Chelsea, que ya le derrotó en la final del Mundial de Clubes.

a octavos. El Betis brilló en La Cartuja y ató el triunfo en apenas media hora con un Antony inspirado.

el

clasificado.

3.600

millones en fichajes se gastó la Premier este verano, por los 700 de LaLiga

A la superioridad deportiva se une la financiera. Este dominio se produce en un contexto en el que la Premier ha desembolsado en este mes de enero casi 400 millones de euros en fichajes, más del doble que la siguiente li-

ga europea, la Serie A. En verano, los ingleses gastaron 3.600 millones, por los 1.200 de Italia, los 850 millones de Alemania y los 700 millones de España. No existe competencia.

Curiosamente, este arrollamiento ocurre al mismo tiempo que en Inglaterra existe el debate sobre si la Premier League no se está volviendo demasiado aburrida debido a lo conservadores de algunos planteamientos y la confianza en el balón parado como camino al gol. La última palabra no se ha dicho aún pero, de momento, está claro que la Champions y el fútbol europeo hablan inglés. l

Cabeza de serie. El Celta plantó cara en Serbia, pese a las bajas, y a punto estuvo de ganar con un gol de Fer López en el 87’, pero el Estrella Roja empató sobre la bocina. Un resultado que sirve a los celestes para clasificarse decimosextos al play-off FOTO: EFE

La decepción continental golpeó fuerte en la capital, con Real Madrid y Atlético fuera del top 8 de la Champions League tras caer en sus partidos: los blancos cedieron en Lisboa ante el Benfica (4-2), mientras que los colchoneros cayeron ante el Bodo Glimt (1-2) en el Metropolitano. Pero no hay tiempo de lamentos en el fútbol: vuelve LaLiga. Los de Arbeloa reciben al Rayo Vallecano el domingo (14.00 h) en el Bernabéu y necesitan recuperar los brotes verdes de su partido ante el Villarreal para seguir presionando al Barça en lo alto de la tabla. Enfrente tendrán un rival incómodo que vive pendiente de líos institucionales por los problemas que sufre su estadio mientras se acerca peligrosamente al descenso después de sumar una sola victoria a lo largo de sus últimos 10 encuentros. Un día antes será el Atlético de Madrid el que busque los tres puntos en su partido a domicilio ante el Levante. Los resultados le acompañan en Liga, pero no las sensaciones: gana, pero no convence, mientrsa espera que vuelva la mejor versión de Julián Álvarez y está pendiente de si llegan refuerzos en el mercado invernal. Tendrá que andarse con ojo, porque el conjunto granota llega envalentonado después de tumbar al Elche (3-2). l

20’’

Cazorla, contra el horario de los partidos Santi Cazorla, capitán del Real Oviedo, criticó ayer los horarios que LaLiga ha impuesto a su equipo en toda la primera vuelta en su regreso a la máxima categoría del fútbol español: «Es una broma lo de jugar siempre a las 14 horas».

Base de operaciones

La selección española iniciará la búsqueda a su segunda estrella en el Mundial 2026, que se disputa en Estados Unidos, Canadá y México, estableciendo su campo base para la primera fase en Chattanooga, ciudad del estado de Tennessee.

España pasa invicta a cuartos de la Eurocopa

La selección española de fútbol sala goleó ayer a Bélgica (10-3) en la tercera y última jornada del Grupo C de la Eurocopa para corroborar su billete inmaculado hacia los cuartos de final.

Laia Sanz

«Me siento muy orgullosa del trabajo que he hecho»

La piloto española de EBRO valora el Rally Dakar 2026, una edición con polémica, muy ajustada y en la que quedó en el ‘top’ 20 en coches

PAULA PÉREZ

paula.perez@20minutos.es / @paulaPG264

Tras la espinita del año pasado, edición en la que tuvo que abandonar, la piloto española Laia Sanz se redimió con un meritorio top 20 en el Rally Dakar 2026 de la mano de EBRO. La catalana, que compite en coches desde 2022 tras más de una década en motos, consiguió completar de nuevo la competición más dura del motor.

Primer Dakar con EBRO. ¿Qué tal la experiencia? Muy positiva, hemos vuelto todos satisfechos. Era el primer año del proyecto y era importante terminarlo. Además, creo que con un buen resultado. Nos quedamos con la parte positiva, que es saber que con algo de trabajo podemos estar más adelante luchando. ¿Qué necesita el proyecto para estar más arriba en 2027? Debemos mejorar en todo un

poco, no estamos muy lejos. Podemos dar guerra si hacemos un buen trabajo. En cuanto a mí misma, tener más confianza con el coche y conocerlo mejor. Hemos visto que es fiable, así que tenemos que trabajar en mejorar también algo el coche. ¿Se ha quitado la espinita del año pasado? Sí, al final es algo que tenía que llegar tarde o temprano. Por estadística era muy fácil que llegara el momento de tener que abandonar, pero fue de una manera cruel. Nos volvemos con buen sabor de boca y con la motivación de saber que con trabajo estaremos más adelante. Vuelve con un top 20. ¿Qué nota se pone? Yo diría que un notable. Al final ha ido todo muy bien, había que llevar el coche al final. Había presión porque era el único coche del equipo, así que tampoco podía fallar, no había margen de error. Me siento orgullosa del trabajo hecho. ¿Cómo valora el Dakar de los españoles en general? Muy bueno. Fue una lástima el waypoint en el que se perdió Carlos Sainz porque creo que hubiese tenido opciones de

ha, con un podio... Podemos estar orgullosos. Ha estado todo muy igualado. ¿Cómo se vive un Dakar tan parejo? Ha sido un Dakar brutal, muy apretado. En motos la diferencia fue de dos segundos y en coches también ha sido un poco demasiado al sprint, las diferencias han sido muy pequeñas. Para el espectador ha estado muy bien porque ha habido emoción hasta el final. Uno de los momentos más destacados fue precisamente cuando ayudó a Nani Roma a llegar a meta. ¿Cómo fue? Creo que se magnificó un poco todo. Sorprendió porque en otras especialidades eso no pasa, pero en el Dakar es algo bastante normal. Pasa a menudo. Al final también por las circunstancias de la carrera lo pude hacer y estoy contenta de haber podido ayudar de alguna forma. Sorprende porque la gente no conoce el Dakar. ¿Ya le ha invitado a algo como recompensa? No, no, de momento todavía no (ríe).

Zverev

y Djokovic, a evitar la final soñada en Australia: Alcaraz vs. Sinner

Nacida en Corbera de Llobregat (Barcelona) en 1985, la piloto española ha sido 14 veces campeona del mundo de trial y seis veces de enduro. En el Rally Dakar ha competido en motos en 11 ediciones, siendo la única mujer en acabar 11 años seguidos en moto. Desde 2022 compite en coches.

«Sorprendió que ayudara a Nani porque no pasa en otros deportes, pero es normal»

«Carlos Sainz todavía está para ganar y tengo la sensación de que va a dejarlo en lo más alto»

ganar hasta el final. Sigue estando a un nivel increíble. Y Nani hizo un buen Dakar, Cristina Gutiérrez también... Todos han estado muy bien. Fue una lástima lo de Isidre Esteve, tuvo muy mala suerte y nos podía haber pasado a todos. Y luego en motos, Tos-

¿Cómo ve el futuro de Carlos Sainz? ¿Cree que seguirá compitiendo? Yo espero que sí, tengo la sensación de que sí. Ha sido competitivo hasta el final y fue un poco de mala suerte no poder luchar por ganar. Todavía está para ganar, entonces tengo la sensación de que va a querer dejarlo en lo más alto. Puede estar en lo más alto, creo que la clave está en que se vea competitivo y creo que lo es mucho. La nueva norma de la FIA sobre el orden de salida ha generado mucha polémica este año. ¿Qué opina? Entiendo las quejas perfectamente porque yo lo he sufrido otros años y no sé cómo habría que arreglarlo o solucionarlo, pero está claro que no es justo que un día hagas el veintipico y te toque salir el 80 con vehículos mucho más lentos que tú delante. Cuando sales tan atrás es imposible correr, estás en el polvo, entras en otra carrera. Es muy difícil salir de ese círculo vicioso.

Jesús Calleja achacó su accidente a esas decisiones de la FIA. Al final tú también te tienes que regular. ¿Es mucho más fácil tener un accidente en el polvo? Sí, pero también a veces aunque sientas impotencia, porque yo tuve el año pasado un accidente por el polvo, saliendo de atrás sabes el riesgo que corres y a veces hay que aflojar. Obviamente fue muy mala suerte. ¿Siguiente objetivo? Dakar 2027.

¿Hay confianza para quedar más arriba? Eso intentaremos, ese tiene que ser el objetivo. Estar más cerca del top 10 que del top 20. l

Los cuatro mejores del tenis mundial se juegan hoy los dos billetes para la final de este domingo del Open de Australia, el primer Grand Slam de la temporada. Carlos Alcaraz, número uno, y Jannik Sinner, campeón en las dos últimas ediciones, luchan por dar a los espectadores la final soñada, pero enfrente tienen a los rivales más complicados del circuito: Alexander Zverev, finalista el pasado año, y Novak Djokovic, 10 veces vencedor, tratarán de evitarlo. Alcaraz, que apunta hacia el único major que le falta, el que sería el séptimo de su carrera y que le situaría como el más joven en completar el Grand Slam y acumular siete grandes, se mide en el primer turno del día a un Zverev en un momento excelente, que quiere acabar con su maldición en los Grand Slam. El de esta semifinal será el quinto enfrentamiento entre ambos en un grande, con dos victorias para cada uno, la más reciente a favor de Zverev en cuartos en este mismo escenario en 2024 que

eSiga las semifinales de Australia en 20minutos.es

significaron el adiós precipitado del español. Eso sí, el último duelo entre ambos, en Cincinnati el pasado curso, acabó con triunfo del actual número uno del mundo (6-4 y 6-3). En la otra semifinal en la Road Laver, Sinner y Djokovic se enfrentan por undécima vez. El italiano ha ganado seis de los 10 que han disputado, con victoria en los cinco más recientes. En Grand Slam, el transalpino ha dominado al serbio en sus tres últimos enfrentamientos, incluido el de semis de Australia hace dos años. Nole, que se ha plantado en semis sin esfuerzo excesivo, al no comparecer su rival en octavos y retirarse Musetti en cuartos por lesión, tratará de frenar a Sinner y evitar su sexta derrota consecutiva contra el transalpino. Mientras, en el cuadro femenino, la final ya está decidida: Aryna Sabalenka se medirá mañana a Yelena Rybakina (9.30 horas) en busca de su tercera corona en Australia tras sus triunfos en 2023 y 2024. l R. D.

Primera imagen del Aston Martin de Newey

La escudería británica rodó por primera vez en los test en Barcelona y desveló la primera imagen, en blanco y negro, del AMR26 de Fernando Alonso, que se pondrá al volante hoy. FOTO: ASTON MARTIN

Sin final en dobles

La pareja formada por el español Marcel Granollers y el argentino Horacio Zeballos se quedó a las puertas de la final del torneo de dobles del Abierto de Australia superados por el equipo del estadounidense Christian Harrison y el británico Neal Skupski (6-3 y 7-6).

Europeo de waterpolo

España, actual campeona olímpica, atropelló ayer a Ru-

manía, a la que derrotó por un contundente 4-22 en el último partido de la primera fase del Europeo femenino de waterpolo que se disputa en Funchal (Portugal).

¿Acosta, compañero de Márquez en Ducati?

El piloto murciano Pedro Acosta será el compañero de Marc Márquez en Ducati a partir de 2027, ocupando así el asiento que ahora mismo tiene Pecco Bagnaia, cuyo rendimiento ha bajado mucho esta temporada, según informó ayer el diario As

Joaquín Reyes

«El teatro me ha descubierto cosas que no sabía de mí»

El cómico, que protagoniza ‘La verdad’ en el Teatro Infanta Isabel de Madrid, reflexiona sobre la mentira y su evolución profesional

ADOLFO ORTEGA cultura@20minutos.es / @aortegah

Una pareja acaba de mantener un encuentro en la habitación de un hotel. Se trata de una relación oculta, extramatrimonial, que da inicio a La verdad, una comedia protagonizada por Joaquín Reyes. Su personaje verá cómo cada mentira debe encadenarse con otra para mantener el entramado de esta obra, que puede verse de miércoles a domingo en el madrileño Teatro Infanta Isabel.

Más que de la verdad quizás trate de las mentiras esta obra, ¿no es así? Pues sí. Se llama La ver-

dad porque mi personaje se tira la mitad de la obra ocultándola y la otra mitad reclamándola. Es un mentiroso compulsivo más torpe de lo que él se cree. ¿Para mantener una serie de mentiras hace falta ser un tipo listo? Dicen que los mentirosos suelen ser muy inteligentes, pero ahí entran otros conceptos como la manipulación. No todas las mentiras son iguales porque no se pueden desligar del objetivo y la motivación. Muchas veces mentimos para no hacer daño, por una cuestión de educación, pero otras es para manipular deliberadamente. Todo esto que se llama posverdad o verdad alternativa, que en realidad es un eufemismo para no decir que es una patraña. No sé si recuerda La máquina de la verdad, en Telecinco, con un detector de mentiras. ¿Eso ya no interesaría ahora? ¡Cla-

ro, con Julián Lago! Por una parte, hay verdades terribles que no queremos saber conscientemente. Nos desenvolvemos mejor con la mentira, que es un lubricante social. Luego está la gente que dice ir con la verdad por delante y eso se confunde con mala educación. De todo esto, sobre todo en las relaciones personales y sentimentales, habla esta obra y no deja de ser un reflejo de la sociedad. En algunas situaciones, ¿no es mejor decir la verdad directamente para no complicarse? Sí, pero se debe decir con tacto, con ternura, porque puede ser muy cruel. Ya no te digo con un actor, que toleramos muy mal la verdad y preferimos que nos adulen.

BIO

El actor y cómico Joaquín Reyes (Albacete, 1974) estudió Bellas Artes. Se dio a conocer en 2001 haciendo monólogos en el programa Nuevos cómicos de Paramount Comedy, donde también protagonizó La hora chanante. Asimismo, trabajó en Muchachada nui (La 2) y colaboró con El intermedio (La Sexta), entre otros programas.

La inteligencia artificial crea una capa adicional de incertidumbre. ¿Cómo lo vamos a resolver? La inocencia ya estaba perdida, pero la IA alcanza un grado de sofisticación tan alto que vamos a dudar de imágenes y vídeos. Esto genera la sensación del ‘valle inquietante’, en que no te acabas de fiar de lo que ves. Es algo muy perturbador.

Meta recurrirá la condena por la que debe indemnizar a medios españoles

La matriz de Facebook reconoce al supervisor bursátil de EEUU que ha perdido el litigio, pero indica que aún no es firme

El gigante tecnológico Meta Platforms confirmó el miércoles al supervisor bursátil estadounidense (SEC, por sus siglas en inglés) que, en una histórica sentencia que perdió ante los medios de comunicación españoles, ha sido condenado a pagar 542 millones de euros. En el mismo documento en el

que informa al supervisor de este fallo en contra, añade que ya ha registrado su recurso. La sentencia la dictó el Juzgado de lo Mercantil número 15 de Madrid el pasado noviembre. La empresa propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp dejó constancia de sus planes y riesgos legales en el apartado de contingencias del informe anual que presentó el miércoles tras el cierre de Wall Street. En ese documento se detalla el principal frente judicial que mantiene abierto en Europa con los me-

dios de comunicación. El origen del conflicto se remonta al 1 de diciembre de 2023, cuando 87 empresas del sector presentaron una demanda conjunta vinculada al uso de datos personales y a la base legal invocada bajo el Reglamento General de Protección de Datos, acusando a la tecnológica de incurrir en prácticas de competencia desleal y abuso de posición dominante. El tribunal resolvió el caso en noviembre con una sentencia parcialmente desfavorable para Meta: descartó que se hubiera

¿El mentiroso tiene cierto prestigio o encanto, como embaucador? Es un concepto muy complejo porque la gente que vivimos de la ficción somos muy mentirosos. Aquello de «no dejes que la verdad te estropee una buena historia». Cuando yo cuento una anécdota la adorno, cambio los sitios, etcétera. Trabajo con la mentira. No creo que el mentiroso goce de prestigio porque las mentiras tienen las patas muy cortas, eso es cierto. Al final se termina pillando a los caraduras y embaucadores, y de ellos se suele apartar la gente. Vamos al teatro a que nos engañen... Es la suspensión de la incredulidad. Como sociedad ya lo tenemos asumido para todo. ¿Cuál es la mayor trola que ha soltado? No tengo grandes trolas, pero en una ocasión envié un artículo que ya había publicado hacía tiempo como si fuera nuevo. Me pillaron los editores. El director me ofreció una solución y fue muy comprensivo, pero me sentí como un chiquillo. Me hice pequeñito.

¿La pareja abierta es una forma de evitar la mentira? Precisamente las parejas abiertas se basan en unas normas. Se establecen unas reglas basadas en la confianza y están ahí superbien con sus escarceos. En el pasado, ¿cuántos maridos infieles, sobre todo, tenían a sus amantes con piso puesto? En muchas ocasiones, la mujer lo asumía de manera soterrada; transigía porque desgraciadamente no tenía autonomía. Dependía de su marido, pero supongo que era muy doloroso para la mujer engañada. Con la amante muchas veces se tenían hasta hijos.

¿Cada vez le interesa más la verdad del teatro? Poniéndome un poco profundo, el teatro me ha descubierto cosas que yo no sabía de mí. Me ha situado en otro sitio, sin duda. No quiero decir lo de la zona de confort, que es una expresión horrible, pero me ha abierto una etapa nueva. Mi forma de trabajar ha cambiado totalmente porque aquí los procesos son distintos. Te expones más, estás con

otra gente y otras maneras de trabajar. Tienes que comprometerte, involucrarte, confiar en el director y los compañeros. Hay un cierto riesgo. No estoy haciendo Cinco horas con Mario, pero surgen inseguridades que yo creía tener superadas. La película Valor sentimental comienza con el ataque de pánico de una actriz antes de salir a escena. ¿Ha pasado por algo similar? Me dio un ‘blancazo’ en Mérida, haciendo La paz ¿Cuál fue su primera obra de teatro? Más allá de las funciones escolares, lo más parecido al teatro que yo había hecho antes de La paz fueron unos sketches en directo con Ernesto Se-

«Ahora nos desenvolvemos mejor con la mentira, que es un lubricante social»

«Al final se termina pillando a caraduras y embaucadores; la gente se aparta de ellos»

«Mi forma de trabajar ha cambiado porque sobre las tablas los procesos son otros»

villa: Viejóvenes. Realmente, me estrené en Mérida.

¡Madre mía, a quién se le ocurre debutar nada menos que en el Teatro romano de Mérida! ¡Pues eso digo yo! (ríe).

¿Qué personas le han dicho siempre la verdad? Mi padre y mi mujer.

¿Soltó muchas mentiras a sus padres? No muchas, pero ¿qué hijo no ha mentido a sus padres? Con la mentira y la negación se forman personalidades. ¿Algún examen suspendido que ocultó? Claro, por ahorrarles sufrimiento. ¡Si luego lo ibas a aprobar! A mi madre no la engañaba porque fue maestra toda su vida. El tercer grado al que me sometía me desarmaba. Al final, la verdad es lo más sencillo. Muchas veces estamos contando trolas y, si dices la verdad, la gente es muy comprensiva y lo valora. l

probado un abuso de dominio, pero dio la razón a la Asociación de Medios de Información (AMI) en materia de competencia desleal y fijó una indemnización cercana a los 542 millones. De esta cantidad, 479 millones corresponden a las editoras de prensa y a las sociedades cesionarias de derechos de explotación publicitaria, a los que se suman 60 millones en concepto de intereses. La resolución que estimó parcialmente el juzgado consideraba que la publicidad comportamental que hace Meta utilizaba indebidamente datos personales protegidos de los usuarios de Facebook e Instagram, lo que le daba ventaja competitiva. l IVÁN ALHAMBRA

El productor Pérez Santana, condenado por agresión sexual a Jedet

El productor de cine Javier Pérez Santana ha sido condenado a cuatro meses de prisión por agredir sexualmente a la actriz

Jedet en la madrugada del 29 de enero de 2023, durante la fiesta posterior a la gala de los Premios Feroz en Zaragoza.

Según publicó ayer El País, el juez prohíbe además al productor acercarse a menos de 500 metros de la actriz y comunicar-

se con ella durante dos años. El fallo le inhabilita para realizar trabajos que conlleven contacto directo con menores durante dos años y medio. El juez también condena a Pérez Santana a una multa de 600 euros por el delito leve de vejaciones injustas, por los insultos proferidos a la actriz.

«He sostenido un proceso largo, duro y profundamente desgastante», lamentó la artista en un comunicado difundido en redes, donde animó a otras compañeras «que han vivido situaciones similares» a denunciar. «No estamos solas», dijo. También cargó contra los Feroz: «No han mostrado ningún interés por mi bienestar». l

LAURA PORTAS RETRATA UNA GALICIA DE AGUA Y MISTERIO

La joven escritora

gallega sitúa su nueva novela en el esplendor y las intrigas del balneario de Mondariz

ROSA BALLARÍN

cultura@20minutos.es / @20m

A la periodista Laura Portas (Cambados, Pontevedra, 1992) se le apareció el oficio de narradora con la inesperada llamada de un editor y un encargo que sonaba a experimento: escribir una novela. Su extrañeza pronto se tornó en curiosidad y esta, en una exitosa novela que le abrió las puertas de la ficción: El baile de las mareas (Plaza&Janés, 2024). A sus 33 años, esta gallega afincada en Madrid por razones laborales ha regresado a su tierra e inspiración en su segundo título, El palacio del agua, editado también por

NOVELA HISTÓRICA

El palacio del agua

Laura Portas Plaza&Janés, 2026 352 páginas. 22,90 €

Plaza &Janés. Portas no ha dejado su trabajo de periodista, aunque sí ha cambiado el de informadora a pie de calle por un gabinete de comunicación institucional que no desea detallar, para no confundir sus dos facetas y motores. Nos centramos así en la Portas escritora, con quien viajamos en una presentación muy geográfica y personal al lugar donde se ambienta su último libro, el balneario de Mondariz (Pontevedra), un lugar fundado a finales del siglo XIX y que conoció sus tiempos de mayor esplendor en los años 20. Portas escribe a base de una minuciosa documentación una trama que atraviesa los ejes fundamentales de toda ficción cautivadora: el amor, el misterio y el paisaje. «Somos el resultado de donde nacemos y donde crecemos y la posición geográfica influye mucho. A mí, cuando escribo, me brota desde dentro y por eso escribo desde mis raíces. Es algo que me representa, lo arraigado, que siento por dentro y que externaliza mi carácter, mi modo de entender la vida. Para mí escribir de Galicia es como si fuera un personaje más, una identidad», admite la autora.

Laura Portas se interesó por Mondariz gracias a una fuente de la anterior novela. Descubrió que no había ninguna fabulación situada allí. «Al investigar me doy cuenta de que aquí se puede crear una novela con muchos ingredientes para una buena historia: tenían moneda propia, había ejemplares del periódico de la época La temporada, la riqueza intelectual, social y económica que se reunía aquí...

Rushdie revisa el final de la vida y la idea de hogar en ‘La penúltima hora’

El último libro del escritor Salman Rushdie, La penúltima hora (Random House), reúne cinco relatos que constituyen el regreso a los lugares donde todo empezó, la revisión de las vidas que se pudieron haber vivido y la aceptación de que también la imaginación tiene una última frontera, la crepuscular. El autor del polémico libro Los versos satánicos –que estuvo a punto de morir en 2022 en el ataque de un fanático– plantea en estos cinco textos la relación con la muerte y con los países que han marcado su existencia mediante interrogantes que sobrevuelan el texto: la India, el Reino Unido y EE UU. ¿Nos dejamos llevar hacia el final o nos resistimos? ¿Cómo es

la despedida del hogar? ¿Qué es el sentido de pertenencia?

Desde EEUU, donde lleva más de 25 años, en una conferencia de prensa virtual con medios latinoamericanos y españoles, entre ellos, 20minutos, reconoció que no cree en la vida después de la muerte, «pero es una ficción muy útil», aseguró.

«Tengo una visión bastante tranquila de la muerte y esto sirve de inspiración, cómo las personas enfocan el final de su vida», dijo Rushdie. «Hay gente a la que no le gusta envejecer. Por ejemplo la Novena Sinfonía de Beethoven está inspirada en la alegría. A pesar de que su autor estaba acercándose al final, esta obra salía de su felicidad. Me quedo con la frase de Dylan

Thomas: la ira contra el final de los tiempos. La serenidad es otra posibilidad, yo espero explorar ambas cosas». Ante el reto de resistir o de sobrevivir, el escritor hindú ex-

to no es una novela romántica, puntualiza Portas. «No tenía en mente eso, lo que me gusta del triángulo amoroso que hay es que no es un conflicto sentimental, sino vital, y que la protagonista, Candela, se redescubre y la ayuda a crecer y transformarse». El texto tiene mucho que ver con las apariencias, que las élites que visitaban el balneario en esos años dorados practicaban de manera recurrente, como una capa que escondía el privilegio y el poder. «Este contraste es algo que sigue vivo a día de hoy. Nos dejamos llevar mucho por las apariencias. Antes en esos círculos sociales, y ahora en las redes sociales: hemos cambiado una cosa por la otra. Es curioso ver que pasa el tiempo y no cambiamos tanto en nuestra forma de socializar o de dejarnos llevar, de juzgar por las primeras impresiones».

E OPINIÓN El nuevo Urdangarin

Por Cristina G.ª Ramos

E«Nos dejamos llevar por las apariencias. En los círculos sociales y hoy, en las redes»

«Cuando escribo me brotan desde dentro mis raíces gallegas. Es algo que me representa»

Era muy curioso, sobre todo, los contrastes entre el lujo y la Galicia rural». Aunque el amor es un ingrediente esencial, es-

plicó que para él todo reside en su profesión. «La literatura siempre ha sido la mejor manera de responder al mundo en el que yo vivo. Las historias que he contado con pasos en este viaje. A medida que cambia el mundo, cambia la escritura. La literatura no puede derrocar regímenes pero puede aumentar nuestra comprensión del mundo». «La literatura es la forma en que uno empieza a despedirse de sí mismo», afirma. En su opinión, la gente que consume el arte encuentra ciertos puntos de conexión, «ecos de las historias que leen». «Te puede hacer llorar, feliz, aportar a tu experiencia a través de las de los artistas. Si tiene un uso, puede ser ese: la comprensión de la naturaleza humana», sentenció. Rushdie, que sintió en sus carnes el peligro de un régimen integrista que trató de matarlo, no quiso, sin embargo, aventurar el

A pesar de su juventud y de que se define como una escritora en fase de autodescubrimiento, Portas no quiere perder su esencia ‘copiando’ modelos, tipo Agatha Christie, donde todos son culpables mientras no se demuestre lo contrario; ni a los Bridgerton, a pesar del brillo de los salones y esas crónicas del periódico La temporada, que hablaban de la luz del balneario. «No me gusta tener nada preconcebido en mente porque si intentas repetir un patrón, dejas de tener tu personalidad».

La ficción le permite a Portas contar con sus escritores favoritos, Pardo Bazán y Pérez Galdós, en forma de trasunto literario. Porque entre sus deudas y afectos está la autora de Los Pazos de Ulloa «Sería muy necesaria para entender la sociedad hoy», argumenta. l

fin del sistema político de los ayatolás. «No soy bueno con las profecías. Ya he tenido suficientes profetas en mi vida». Por el contrario, sí se refirió a los abruptos cambios que están teniendo lugar en su país de residencia. «Estamos viviendo en un momento en el cual la comunicación está colapsando, especialmente en EEUU. La fractura es alarmante, parece que estás gritándole al vacío. Si vives en una sociedad dividida, como esta, el idioma es insuficiente». Y agregó que «todo el mundo está preocupado» Es un momento muy oscuro de la vida pública estadounidense». l ROSA BALLARÍN

20M.ES/CULTURA

Lea el reportaje completo, más entrevistas y noticias de libros, arte, cine y televisión, en 20minutos.es

l nuevo Urdangarin es hoy un hombre de 58 años con arrugas en el rostro y gesto preocupado que intenta aliviar cuando trata de sonreír a la cámara para las fotos que ilustran las primeras entrevistas que concede con motivo de la próxima publicación de su libro de memorias Todo lo vivido. Dice estar convencido de que solo cuando lo has perdido todo, como ha sido su caso, descubres quién eres en realidad. En esta nueva etapa quiere dejar de lado al personaje público conocido y sacar al Iñaki que lleva dentro y que ha cambiado mucho desde que enamoró a una infanta de España y contrajo matrimonio en una boda de cuento de hadas sin final feliz. Guapo, joven, educado y con una brillante trayectoria deportiva, despertaba simpatías, era ‘el yerno ideal’. Los entonces Duques de Palma formaron una atractiva familia con cuatro hijos y nada hacía presagiar un futuro que acabaría con una larga condena de cárcel para Urdangarin por los delitos vinculados al caso Nóos. Fue un antes y un después. La infanta Cristina estuvo a su lado y fue su apoyo, pero cuando aparentemente lo peor había pasado, llegó el divorcio. Él ha rehecho su vida con Ainhoa Armentia y estrena proyecto como coach Afirma que busca una nueva oportunidad y solo aspira a una vida normal. Una normalidad que se ha visto alterada estos días con la repercusión mediática de sus memorias y las entrevistas que está concediendo para promocionarlas. l

La aventura de criar a cinco hijos, a la conquista de la pequeña pantalla

La exitosa serie ‘Padre no hay más que uno’ estrena un nuevo capítulo este domingo en Atresplayer

20MINUTOS

cultura@20minutos.es / @20m

Este domingo Atresplayer estrena un nuevo capítulo de Padre no hay más que uno, la serie, el salto a la pequeña pantalla de la disparatada saga familiar de Santiago Segura. Creada por Inés de León, esta adaptación presenta a la familia Vicho Vaello, formada por Daniel Pérez Prada en el papel de Mateo, el padre de familia, y Mariam Hernández como Helena, su mujer. Ambos tienen cinco hijos. Cuando a Helena le ofrecen el trabajo de su vida en la app Conchy, toda la familia decide mudarse. Mateo, con más confianza que sentido

PROGRAMACIÓN

LA 1

10.35 Mañaneros 360.

13.55 Inf. territorial 1.

14.20 Mañaneros 360

14.55 Telediario 1.

15.35 Deportes.

15.40 El tiempo.

15.45 Inf. territorial 2.

15.55 Directo al grano.

17.35 Valle salvaje.

18.35 La promesa.

19.35 Malas lenguas. 20.30 Aquí la tierra.

20.55 Telediario 2.

21.45 Viaje al centro de la tele.

22.10 Cine

Los siete magníficos.

22.10 Cine Forsaken.

QUÉ VER HOY

SERIES

Friends

NEOX. 10.00 H

Chandler y Mónica deciden vivir juntos. Rachel se va a vivir con Phoebe y se divorcia de Ross, después de que ambos se casaran borrachos en Las Vegas. Además, Joey consigue un papel en la serie Mac and C.H.E.E.S.E.

CINE

‘Synchronic. Los límites del tiempo’ SQUIRREL. 01.07 H

Dos paramédicos de Nueva Orleans ven cómo sus vidas cambian tras descubrir una serie de terribles muertes, al parecer provocadas por una nueva droga de diseño que está causando estragos en la ciudad.

VARIOS

ACTUALIDAD

Equipo de investigación

LA SEXTA 22.30 H

Coincidiendo con su 15.º aniversario, el programa analiza la expansión en España de La luz del mundo, una secta cuyo líder, Naasón Joaquín García, cumple condena en EEUU por abusos sexuales a menores.

HORÓSCOPO

Por Julio Antonio

Aries La semana laboral va a terminar de forma fructífera, especialmente feliz si tuvieras que hacer un viaje. Iniciativas que serán, en apariencia, alocadas, acabarán saliendo bien.

Tauro La influencia dominante de Marte te traerá éxitos profesionales, aunque podrás correr algún tipo de riesgos. Hoy te llegarán ayudas de la manera que menos esperas.

Géminis Este último día laboral va a ser movido. Problemas que se resuelven gracias a tu capacidad de relacionarte. Viajes de trabajo con un final afortunado, pero llenos de ajetreo.

común, deja de lado su carrera para encargarse del cuidado de sus hijos, convencido de que la crianza no puede ser tan difícil. Pronto descubrirá que lo es, y mucho. Mientras Helena intenta brillar en su nueva empresa, sus hijos, descontentos con la mudanza, se organizan para sabotear este cambio de vida y poder volver a su antigua ciudad.

El matrimonio vivirá numerosas aventuras familiares junto a sus hijos Claudio Gallego (Álex), Amanda Cárdenas (Teresa), Alberto Almodóvar (Luis), Naia de las Heras (Carola) y Olivia Cahen (Bea). Además, las actrices Miriam Díaz Aroca y Rosario Pardo, en el papel de las abuelas, completan este nuevo reparto de personajes con el que se amplía el universo de Padre no hay más que uno l

Cuándo y dónde DOMINGO, EN ATRESPLAYER

La que se avecina

FDF. 13.00 H

El irrefrenable deseo de adquirir un descapotable lleva a Amador a poner en marcha una ONG a favor de los africanos más necesitados y destinar el dinero de las donaciones a la compra de su ansiado automóvil.

Sueños de libertad

ANTENA 3. 15.45 H

Claudia descubre que tendrá que compartir habitación con Valentina. Ninguna de las dos parece entusiasmada y el ambiente se vuelve tenso desde el primer momento. Mientras, Digna da un paso al frente y se disculpa con Cloe.

‘Pesadilla final: la muerte de Freddy’ VEO 7. 01.40 H.

Freddy Krueger vuelve a sembrar el pánico entre los adolescentes de Springwood. Utiliza para su venganza a un joven amnésico que le servirá para revitalizar sus poderes y localizar a su propia hija.

‘Cazadores de mentes’ CUATRO. 23.55 H

Un grupo de agentes de la unidad de perfiles psicológicos (mindhunters) está a punto de terminar el duro curso de instrucción. Solo les queda una última prueba: pasar un fin de semana en una isla remota resolviendo un crimen ficticio.

CORAZÓN

¡De viernes!

TELECINCO. 21.45 H

Karmele Marchante regresa a Telecinco, esta vez como invitada en el plató de Beatriz Archidona y Santi Acosta. La colaboradora se reencontrará, por primera vez en una década, con Lydia Lozano y Terelu Campos.

DOCUMENTAL

Seprona en acción

DMAX. 07.30 H

Los agentes se encuentran en un callejón sin salida con un caso de furtivismo pesquero. Hay dos sospechosos de contaminar un parque regional. Después discuten con un pastor que no reconoce su culpa.

Parrilla completa y otros servicios (tiempo, sorteos...), en nuestra web: l 7 20M.ES/SERVICIOS

Cáncer Muy pronto se te van a solucionar algunas inquietudes que vienes teniendo en relación con tu situación económica. Asistirás a un cambio muy afortunado en tus finanzas.

Leo Hoy te espera un día alegre marcado por las ilusiones realizadas; también tu estado anímico será más positivo. Día afortunado para los asuntos del corazón, tanto amor como amistad.

Virgo A lo largo del día andarás desconcertado o no sabrás qué decisión tomar. Pero, en realidad, todo está mejor de lo que crees, y si te agobias o dramatizas vas a cometer un error.

Libra Tanto hoy como las próximas dos o incluso tres semanas, van a ser claramente favorables para ti, en los asuntos materiales y el trabajo, así como en relación con tus ilusiones y deseos.

Escorpio Será un día muy positivo para ti porque llega a su fin una relación o, en su caso, una determinada situación que te ha causado problemas. Tendrás gran intensidad emocional.

Sagitario Jornada buena para el amor y los asuntos personales, pero más crispada en el trabajo, donde los problemas no te los causarán otros, sino que vas a ser tú quien los cause.

Capricornio La semana laboral terminará con una victoria sobre competidores u otras amenazas. Para que puedas seguir avanzando, debes soltar a personas o cosas que no te convienen.

LA 2

07.40 Documental. 09.30 Aquí hay trabajo. 09.55 Universo UNED. 10.55 ¡Qué animal! 11.10 Documental. 11.35 El escarabajo verde. 12.20 Cine La sombra de Sartana es la sombra de tu muerte. 13.30 El cazador. 15.30 Saber y ganar. 16.25 Documentales. 17.45 Malas lenguas. 19.35 Documentales. 21.10 Cifras y letras. 22.15 Plano general. 22.40 Cine La cuarta ventana.

ANTENA 3 06.15 Noticias de la mañana. 08.55 Espejo público. 13.20 Cocina abierta. 13.45 La ruleta de la suerte. 15.00 Noticias 1. 15.30 Deportes. 15.40 Tu tiempo. 15.45 Sueños de libertad. 17.00 Y ahora, Sonsoles. 20.00 Pasapalabra. 21.00 Noticias 2. 21.45 Deportes 2. 21.55 El tiempo. 22.10 El desafío. 03.10 Sportium game show.

CUATRO

07.30 ¡Toma salami! 08.00 Alerta Cobra. 10.30 En boca de todos. 14.00 Noticias. 14.55 El desmarque. 15.15 El tiempo. 15.30 Todo es mentira. 18.30 Lo sabe, no lo sabe. 20.00 Noticias. 20.45 El desmarque. 20.55 El tiempo. 21.05 First dates. 22.00 Cine Nadie. 23.55 Cine Cazadores de mentes. 01.45 Sportium game show.

TELECINCO

06.00 Informativos. 08.00 La mirada crítica. 09.00 El programa de AR. 12.30 Vamos a ver. 13.45 El precio justo. 15.00 Informativos. 15.30 El desmarque. 15.40 El tiempo. 15.45 El tiempo justo. 18.30 El diario de Jorge. 20.00 Agárrate al sillón. 21.00 Informativos. 21.30 El desmarque. 21.40 El tiempo. 21.45 ¡De viernes! 02.00 Gran Madrid show. 02.25 El rey del mando 02.40 El horóscopo de Esperanza Gracia.

LA SEXTA

07.00 Aruser@s. 11.00 Al rojo vivo. 14.00 La Sexta noticias. 14.41 La Sexta deportes: jugones. 15.13 La Sexta meteo. 15.45 Zapeando. 17.15 Más vale tarde. 20.00 La Sexta noticias. 21.00 La Sexta clave. 21.20 La Sexta meteo. 21.25 La Sexta deportes: 2.ª edición. 21.30 La Sexta columna. 22.30 Equipo de investigación. 03.25 Pokerstars casino.

TELEMADRID 07.00 Buenos días, Madrid. 11.00 120 minutos. 14.00 Telenoticias 1. 15.10 Deportes TN. 15.37 El tiempo. 15.44 La tarde de Telemadrid 17.12 Cine Hecho en el cielo. 19.00 Madrid directo. 20.30 Telenoticias 2. 21.07 Deportes TN. 21.20 El tiempo. 21.27 Madrid directo 22.30 Madrileños por el mundo. 00.51 Cine Mi querido mafioso.

Acuario Aunque destacas por tu carácter afable, puedes llegar a ser inflexible, incluso aunque eso te dé problemas. Esta será la situación que vas a vivir hoy, pero todo saldrá bien al final.

Piscis Tienes que tener cuidado con lo que cuentas. Aunque no lo veas, te espían más de lo que crees; y todo lo que dices de forma inocente, corre riesgo de ser aprovechado para hacerte daño.

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HOY FIRMA

Carmelo Encinas

El veneno silente

Lo he pactado con mi oftalmóloga. Cuento con su complicidad en mi resistencia a ponerme gafas mientras la vista me dé para manejarme bien y no me duela la cabeza o vea doble. Se trata de retrasar lo más posible la dependencia de las lentes y por ahora solo echo en falta unas gafas cuando voy al supermercado. Me encuentro entre esos tipos raros que antes de echar un producto al carro se toma la molestia de leer la procedencia de este, los ingredientes que lo componen y la información nutricional, algo que me obliga a usar la lupa del móvil para poder leer la letra de hormiga impresa en el envoltorio de los alimentos. Habrá paquetes pequeños donde no es fácil poner letras

Para la mayor parte de la industria alimentaria, cuanto menos sepamos, mejor

Tampoco tengo claro que las administraciones sean muy cuidadosas con nuestra salud

más grandes, pero en términos generales creo que hay una intención deliberada de dificultar la lectura de esa información porque para la mayoría de los fabricantes de la industria alimentaria cuanto menos sepamos, mejor. Pero me esfuerzo en verlo y lo hago porque me gusta saber lo que como y porque creo en aquello que acuñó en el siglo XIX el antropólogo alemán Ludwig Feuerbach: «Somos lo que comemos».

Mentiría si dijera que entiendo todo lo que leo en esos envoltorios, lo de los ingredientes es fácil, incluso lo relativo a los valores energéticos, el tipo de grasas o los porcentajes de azúcares, fibras e hidratos de carbono. En cambio lo de los conservantes y componentes químicos ya no. Hay que tener cierta formación específica para valorar la idoneidad de esos componentes por lo que me limito a ponerme en alerta cuando veo en un producto una lista demasiado larga de elemen-

tos extraños que no me inspiran confianza alguna. Ya sé que hay normas y controles a los productos procesados, lo que no tengo tan claro es que las administraciones sean lo bastante exigentes con el cuidado de nuestra salud.

Hace meses trascendió el resultado de un macroestudio realizado por investigadores de la Universidad de la Sorbona que ponía blanco sobre negro lo que la ciencia sabe sobre las consecuencias que sobre la salud tiene la ingesta de alimentos ultraprocesados. El trabajo establecía un estrecho vínculo entre el consumo de ese tipo de productos con enfermedades metabólicas y cardiovasculares de forma directa e indirecta favoreciendo otra suerte de patologías. Los autores del estudio hablan de consecuencias graves de determinados compuestos de uso común relacionadas con la resistencia a la insulina o la obesidad y que favorecen incluso la aparición de cánceres. Señalan, además, el empleo de más de 300 aditivos a los que relacionan con alteraciones en la microbiota intestinal, inflamaciones y daños en el ADN. Por lo que contaban los investigadores de la Sorbona no parece que el asunto sea menor y, cuando menos, merecería la atención de las instituciones públicas.

Entiendo que es no fácil enfrentarse a los atractivos, las comodidades y las ventajas económicas que ofrecen los productos procesados y más ahora que los alimentos naturales están sometidos a una severa deriva inflacionista, pero cuando menos se ha de informar y educar a la población. De igual forma y, en la medida de lo posible, se debería asegurar el acceso a comida de calidad. Si es necesario, usen gafas para ver lo que pone en los paquetes porque cuanto menos veneno le metamos al cuerpo, mucho mejor. l

Carmelo Encinas es asesor editorial de 20minutos

OPINIONES

COLUMNA

Los niños no ven la tele… ¡Ja!

Por David Moreno Periodista

Recientemente estuve con compañeros de la Academia de Televisión en un coloquio sobre un asunto que se suele resolver con prisas: la televisión infantil. Salí con una idea clara: los niños no han dejado de ver la tele. Son los adultos quienes no entienden cómo la consumen. Según un reciente estudio de la Sociedad Española de Salud Pública y Administración Sanitaria, el 62% de los niños consume YouTube como principal ocio audiovisual. Lejos de quedarme en ese atractivo titular, profundizo: el 87,6% ve YouTube en la televisión. En pantalla grande, en el salón, en el sofá… La tele no está muerta. Porque no es lo mismo contenido ‘para niños’ que contenido ‘con niños’. En un programa infantil nunca verás a un niño usando una batidora. En los canales temáticos de TV infantil existen criterios editoriales superestrictos y controles muy claros. No se puede desperdiciar comida, no se puede hacer publicidad… En YouTube Kids los filtros aún son insuficientes y los algoritmos no distinguen bien entre lo que es apropiado y lo que no. Los retos de MrBeast ni por asomo son para todos los públicos.

Los niños siguen poniendo la tele, pero para ver lo que les interesa. El reto es que ‘los peces gordos’ de la industria apuesten por contenidos para ver en familia: que entretengan a los peques sin aburrir a los mayores. ¡Hay mercado! Y si no, que se lo digan a las jugueteras, que se sostienen gracias a los kidults, adultos con síndrome de Peter Pan para los que la infancia es un refugio.

Yo abogo por ver la tele juntos. Porque no es solo ocio, también es conversación, educación emocional y memoria compartida. El futuro de la tele apta para todos no pasa por competir con YouTube o TikTok, sino por cuidar mejor las historias. Porque cuando la infancia se protege y comparte no solo entretiene, también educa y deja huella. En ello estamos. l

NOS DICEN LOS LECTORES

¿Son un problema los premios?

Los premios siempre vienen bien porque ayudan a promocionar aquello que es premiado. Esto parece una evidencia, pero empiezo a dudar de ello después de lo ocurrido con la película Los pecadores Después de haber tenido una buena recaudación en taquilla y de haber conseguido una

gran cantidad de críticas favorables, la semana pasada se convirtió en la película más nominada en la historia de los Óscars. A partir de ese momento, se ha empezado a cuestionar su calidad. ¿Por qué? Pues porque es una película de terror de vampiros, un género considerado menor. Resulta triste que siempre se vuelva forzosamente

a la división entre alta y baja cultura, que haya películas que se puedan disfrutar, pero premiarlas sea un sacrilegio. Nuria Ruiz, Barcelona

o

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¿Ir guapo o cómodo? 20 años: ir guapo. 30 años: ir cómodo. 40 años: no ir. @OxidoRock3

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